Fidzup peut suivre, cibler et activer les mobinautes en magasin avec ses « cookies du monde réel »

décembre 2, 2016
La start-up française Fidzup vient de lever 3 millions d’euros. L’entreprise propose une alternative à la publicité digitale pour augmenter le trafic et les ventes en magasin en s’appuyant sur de petits boîtiers WiFi placés dans les points de vente (voir aussi ici). Agissants tels des « cookies du monde réel », comme l’entreprise les qualifie, ces […]
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Rich media in-app : la nouvelle version des directives de l’IAB est ouverte aux commentaires

décembre 2, 2016
L’Interactive Advertising Bureau aux États-Unis publie une nouvelle version de ses principes directeurs pour le standard MRAID, relatif aux publicités diffusées au sein d’applications mobiles. Cette mise à jour a lieu trois ans après la publication de la dernière version. Elle touche plusieurs aspects de la diffusion de messages publicitaires au sein d’applications mobiles en […]
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La data de Spotify va enrichir le ciblage émotionnel de WPP

décembre 2, 2016
C’est un exemple fort de la manière dont les éditeurs peuvent valoriser leur inventaire et leurs audiences à l’aide des technologies de traitement de données et d’activation média en ligne : Spotify vient de signer un partenariat mondial avec la branche data du groupe WPP, Data Alliance, qui permettra aux agences du groupe d’accéder aux informations […]
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Gamned récompensé par la MMA : récit de ce que le programmatique offre à la pub sur mobile

décembre 1, 2016
Le trading desk Gamned vient d’être récompensé par la Mobile Marketing Association (MMA) Global pour une campagne menée pour le compte de Pernod Ricard mêlant activation programmatique, ciblage géolocalisé et déploiement de bannières dynamiques (dynamic creative optimization). Cette opération primée est une bonne illustration de ce qu’il est possible de faire aujourd’hui en matière de publicité […]
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La fin du Flash imminente sur Google pour display et vidéo

novembre 30, 2016
Donnant suite à un processus démarré fin 2015 pour le display (lire ici notamment), Google rappelle les prochaines étapes de la transition du format Flash vers le HTML5 pour les publicités vidéo. Dès avril 2017, de nouvelles créations vidéo sur Flash ne seront plus acceptées sur DoubleClick ou sur AdWords. Puis, dès juillet de la […]
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Data : LiveRamp achète deux entreprises pour renforcer le matching omnicanal de profils

novembre 29, 2016
Le spécialiste américain du CRM Onboarding LiveRamp annonce qu’il va acquérir deux entreprises en vue d’enrichir son offre d’identification omnicanale d’utilisateurs IndentityLink. Le montant global annoncé entre cash et actions Acxiom est d’environ 190 millions. Les entreprises en question sont Arbor, place de marché de données de mobinautes, et Circulate, outil de monétisation de données […]
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CRM onboarding : Temelio partenaire certifié de la nouvelle API de Google

novembre 29, 2016
Temelio, spécialiste français du CRM onboarding, annonce qu’il est partenaire certifié de Google dans le cadre de sa nouvelle API servant à connecter les données des conversions offline avec des campagnes publicitaires en ligne, en vue d’analyser l’impact de ces dernières. « Temelio est partenaire certifié de ce dispositif et tiers de confiance pour la digitalisation […]
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DSP : Nouveau format invite l’utilisateur à explorer la vidéo via son écran tactile

novembre 28, 2016
La plateforme de diffusion de publicités mobiles en programmatique TabMo revient avec la proposition d’un nouveau format. Cette fois-ci il s’agit de « VidMotion », qui a la spécificité de permettre à l’utilisateur d’explorer la vidéo via son écran tactile. « Ce format impactant permet d’engager le consommateur et de l’immerger complètement dans la publicité pour augmenter considérablement […]
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Le prix du display en programmatique pourra grimper de 20% en 2017 aux États-Unis

novembre 25, 2016
Le prix des inventaires display proposés sur les places de marché programmatiques aux États-Unis devra grimper de jusqu’à 20% d’ici 2018. La prévision est fournie par la plateforme d’achat programmatique américaine Goodway Group sur The Drum, suite à l’analyse de milliards d’enchères pour en dégager les valeurs moyennes et les tendances. Une première raison évoquée […]
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Adyoulike, Adxperience, Content Square et Tradelab à l’honneur au palmarès français de Deloitte

novembre 25, 2016
Dans la série classement des entreprises les plus performantes et innovantes de l’année, Deloitte revient cette fois-ci avec son palmarès pour la France : 50 entreprises sont mises à l’honneur parmi 502 candidates de divers secteurs (biotech, énergie, médias et télécoms, logiciels et services informatiques, etc). Alors que les fournisseurs de technologie pour la publicité et […]
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Mobile : SafeDK lève $ 3,5 M

novembre 24, 2016
La start-up israélienne SafeDK, plateforme de gestion de kits de développement pour les développeurs d’applications mobiles, vient de lever $3,5 millions auprès de Samsung Next Tel Aviv, Marius Nacht, StageOne Ventures, Kaedan Capital et le business angel Leon Waisbein. L’entreprise se définit comme une solution d’accompagnement nécessaire aux développeurs pour les aider à garantir la fiabilité de […]
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Pour Criteo, le « black friday » s’est imposé en France (étude)

novembre 24, 2016
Différentes associations et acteurs représentant ou travaillant avec la distribution et le e-commerce cherchent à promouvoir en France la pratique du « black friday« , une tradition nord-américaine de soldes après les fêtes de Thanksgiving. Pour le retargeteur Criteo, le black friday – qui aura lieu demain – s’impose comme « le véritable point de départ de la […]
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Adblocking en forte hausse en France (étude)

novembre 22, 2016
Le pourcentage de personnes bloquant les publicités en ligne est en forte progression en France : il est passé de 30% à 36% des internautes en seulement 10 mois cette année, soit une hausse de 20 %. Ce chiffre est dévoilé par le bureau français de l’Interactive Advertising Bureau (IAB). L’IAB France revient sur ce sujet avec […]
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Adverline lance The Place to Bid Native avec TripleLift

novembre 22, 2016
La régie française Adverline (groupe La Poste) lance son offre de plateforme de publicité native programmatique. Son ad exchange The Place to Bid existe désormais en tant que The Place to Bid Native, grâce à l’apport technologique fourni par la plateforme supply side (SSP) TripleLift. « Pour répondre à l’attente des trading desks sur le format […]
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La recommandation de contenus désavouée aux Etats-Unis

novembre 22, 2016
La recommandation de contenus, pratique largement adoptée par bon nombre d’éditeurs et souvent confondue avec le concept de publicité native, n’a pas bonne presse en ce moment aux Etats-Unis. Plusieurs médias  réputés par leur qualité éditoriale sont en train de les arrêter, comme Slate et The New Yorker. D’autres, comme le New York Times, sont […]
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Performances : La stratégie de Meetrics dans un marché convoité par les solutions nord-américaines

novembre 21, 2016
Dans le domaine de la vérification de la qualité et de la performance des campagnes publicitaires, les entreprises européennes doivent faire face à une forte proposition de valeur venue d’outre-Atlantique. De nombreuses sociétés américaines ont choisi de conquérir l’Europe, beaucoup d’entre elles s’y étant déjà bien installées, notamment en France. On peut se demander comment […]
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Aol: Les licenciements pourraient affecter aussi sa division Platforms

novembre 21, 2016
Dans la série restructurations, encore une annonce vient s’additionner à celles des dernières semaines : le PDG d’Aol, Tim Armstrong, informe que dans le cadre d’une réorientation vers des secteurs clés de croissance (vidéo, mobile et data), l’entreprise va licencier. D’après Recode, 500 employés, soit 5% des équipes de l’entreprise, seraient visés, et le gros des […]
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Data mobile : mParticle lève $ 17,5 millions

novembre 18, 2016
mParticle, éditeur américain de plateformes de gestion de données (DMP) mobiles  a annoncé une levée de $ 17,5 millions auprès de Bain Capital Ventures et de son investisseur historique Social Capital. Il s’agit de la deuxième levée de fonds opérée par l’entreprise en seulement neuf mois. L’argent servira à son développement et à la mise au point […]
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Quand l’OOH se sert des données mobiles pour son audience planning

novembre 18, 2016
Posterscope est le réseau d’agences du groupe Dentsu Aegis Network spécialisées dans les panneaux d’affichage ou « out-of-home » (OOH). Il vient d’annoncer un partenariat avec la plateforme d’audiences mobiles adsquare. L’objectif ? « Identifier des clusters d’audience spécifiques dans l’espace et dans le temps grâce aux données mobiles géolocalisées et qualifiées », explique un communiqué. En d’autres mots, l’analyse […]
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Yieldbot, AppLovin, Drawbridge, The Trade Desk, PlaceIQ, IAS… : la fournée 2016 de Deloitte aux US

novembre 18, 2016
Les fournisseurs de logiciels continuent d’être le principal moteur de croissance économique aux États-Unis, du moins parmi les 500 entreprises aux plus forts taux de croissance recensées par Deloitte, dans son classement Technology Fast 500TM. Le secteur des technologies au service du marketing et de la publicité en ligne apparaît très bien représenté dans cette […]
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L’IAB met à jour le protocole standard RTB

novembre 17, 2016
L’interactive Advertising Bureau aux États-Unis vient de publier une version revue (2.5) du standard OpenRTB. Le document met à jour les aspects suivants, entre autres : - intégration des nouveaux formats publicitaires flexibles préconisés depuis septembre par l’IAB (lire ici) ; - plus de précisions sur le type d’emplacement où est posé un tag de type VAST ; […]
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Data: Experian digitalise ses profils des consommateurs français avec LiveRamp

novembre 17, 2016
Cela faisait un moment qu’Experian Marketing Services cherchait à intégrer à l’univers digital sa base Mosaic de données relatives à plus de 26 millions de ménages français (lire ici). C’est désormais chose faite avec le partenariat tout récemment annoncé en France avec le spécialiste nord-américain du CRM Onboarding (et précurseur dans ce domaine) LiveRamp (groupe […]
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SSP : Google renforce sa stratégie d’image d’ouverture à la concurrence

novembre 17, 2016
Google annonce l’expansion au niveau mondial de sa solution « d’allocation dynamique », qui consiste à accepter de prendre en compte pour une même impression les enchères offertes par d’autres places de marché et SSP que celle de Google (voir ici). Cette solution est désormais également applicable à l’inventaire in-app. Google veut rassurer les éditeurs quant à […]
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La vidéo native arrive sur les pages AMP de Google

novembre 16, 2016
Google annonce la mise à disposition des annonceurs en phase bêta d’inventaires en vidéo native sur mobile et ses pages accélérées AMP. Censée offrir aux marques de meilleurs retours sur investissement, grâce à son intégration harmonieuse au contenu de l’éditeur, la publicité native doit beaucoup aussi à la qualité du média qui la diffuse. D’après […]
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Vidéo: Des spots télés automatiquement adaptés aux spécificités du mobile

novembre 16, 2016
La plateforme de publicité vidéo outstream Teads lance une solution servant à faciliter la diffusion sur mobile de spots créés pour des campagnes télé. « Les annonceurs vont pouvoir utiliser directement leurs spots télé et les diffuser en plein écran verticalement sur les smartphones, grâce à un effet de zoom et de réalité virtuelle (effet 360) », […]
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Data : Analyser l’émotion des audiences lors du visionnage d’une vidéo pour adapter la campagne

novembre 15, 2016
Que veut dire « emotion marketing » ? Pour les annonceurs, c’est analyser en temps réel « l’émotion ressentie par les consommateurs à la découverte de votre publicité et de vos produits » pour ensuite « adapter en conséquence vos messages et leur adressage auprès des audiences les plus enclines à le recevoir positivement ». L’explication nous est donnée par le trading […]
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Attribution : Visual IQ achète la société allemande Refined Labs

novembre 15, 2016
L’éditeur global de solutions d’attribution marketing Visual IQ annonce l’acquisition de Refined Labs, société allemande spécialisée dans l’analyse du parcours d’achat et de l’attribution. Le montant de la transaction n’est pas informé. « Cette acquisition permet à Visual IQ de renforcer sa présence dans la région EMEA et de profiter du dynamisme des équipes de Refined […]
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Mobile: Des boutons d’achat géolocalisés intégrés à la pub en temps réel

novembre 14, 2016
La plateforme de publicité mobile programmatique S4M annonce l’intégration de boutons d’achat géolocalisés aux publicités sur mobile, en partenariat avec la start-up Swaven. L’information concernant le magasin le plus proche et/ou le site sur lequel le produit est disponible à la vente est intégrée en temps réel à la création publicitaire sur le web ou […]
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Facebook Messenger ouvert aux annonceurs sur le news feed

novembre 10, 2016
Après l’annonce cet été de l’exploitation des données des utilisateurs de l’application de messagerie mobile connectée WhatsApp à des fins de ciblage publicitaire (lire ici), Facebook dévoile l’ouverture de sa plateforme Messenger aux annonceurs. Ces messages sponsorisés placés dans le flux d’informations (news feed) seront a priori maîtrisés pour ne pas casser l’expérience des utilisateurs de […]
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Les voitures, prochain « device » coqueluche des annonceurs

novembre 10, 2016
Après les smartphones, les voitures vont probablement devenir le prochain « device » coqueluche des annonceurs, et c’est sans doute imminent. Aux États-Unis, General Motors annonce l’ouverture dès 2017 d’une plateforme publicitaire pour ses véhicules connectés, ce qui représenterait déjà un reach de 2 millions de voitures, sans compter les smartphones des conducteurs qui peuvent aussi être […]
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HiMedia devient AdUX

novembre 9, 2016
À l’occasion de la communication de ses résultats financiers pour le troisième trimestre de l’année HiMedia Group annonce le changement de son identité. Le groupe devient AdUX – Ad d’advertising pour efficacité publicitaire et UX pour expérience utilisateur. En deux mots, le groupe fait le pari de réconcilier ces deux pôles – publicité et utilisateurs […]
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MediaMath et Google partenaires pour le programmatique garanti

novembre 9, 2016
La plateforme demand-side (DSP) MediaMath annonce l’intégration de l’offre « programmatique garanti  » de la place de marché publicitaire Google Adx. Cela signifie que les acheteurs se servant de la plateforme MediaMath auront désormais accès à un inventaire proposé en direct garanti de manière automatisée qui concernerait les emplacements de 500 éditeurs qualifiés de « premium ». « Aujourd’hui, les annonceurs […]
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L’intégration de l’internet des objets par les entreprises : état des lieux (étude)

novembre 9, 2016
Si l’intégration d’objets connectés semble être une stratégie incontournable pour les entreprises désormais, les exemples de réussite sont encore rares d’après une étude réalisée par SAS. L’éditeur de solutions d’analytique a interrogé 75 grandes entreprises pour qui l’intégration de l’IoT au sein de leurs activités est considérée « en bonne voie ». D’après l’étude, l’intégration de […]
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Quand le ciblage des campagnes réunit OOH et smartphones

novembre 8, 2016
Deux entités du groupe Havas – Adcity (spécialisée dans l’out of home) et Mobext (dans la data et la publicité mobile) – ont mis au point une solution permettant de cibler les campagnes des annonceurs sur les smartphones d’utilisateurs qui passent près de panneaux d’affichage situés sur des zones préalablement définies. La solution nommée « Convergence » […]
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SSP : Improve Digital s’agrandit

novembre 8, 2016
Il y en a qui licencient, tandis que d’autres embauchent. La plateforme supply side (SSP) Improve Digital annonce fièrement l’embauche ces derniers mois de « plus de 60 employés en temps complet » et son déménagement vers de nouveaux locaux à Amsterdam, « trois fois plus amples » et voisins d’agences média de groupes mondiaux convoités comme WPP et Dentsu […]
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Comprendre la vidéo interactive et dynamique (basée sur les données) de Teads (interview)

novembre 7, 2016
Du contenant au contenu : la plateforme française de vidéo native Teads, connue pour être à l’origine du format outstream « in-read », a tout récemment acquis un studio de création de contenus permettant de rendre les vidéos interactives et dynamiques, c’est-à-dire conçues en fonction des données collectées au sujet des utilisateurs qui les visionnent. Nous interviewons Gilles […]
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Pourquoi le programmatique est censé améliorer l’expérience utilisateur (étude)

novembre 7, 2016
La plateforme d’achats média programmatique MediaMath s’est intéressée à l’épineuse question de l’expérience utilisateur dans un contexte de fragmentation des écrans et de refus des publicités intrusives. D’après la DSP, les marketeurs trouveront dans les technologies programmatiques des solutions leur permettant de sensiblement améliorer l’expérience des consommateurs en ligne tout en augmentant la performance de […]
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Les tendances de consommation pour les fêtes de fin d’année

novembre 7, 2016
Quelles sont les principales tendances de consommation que l’on peut anticiper pour les fêtes de fin d’année ? Les achats en ligne seront plus nombreux qu’en 2015, le mobile va capter davantage des sorties en magasin et les consommateurs seront plus preneurs d’offres personnalisées. Ces affirmations sortent de l’étude réalisée par SessionM, éditeur d’une solution de […]
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ContentSquare lève $20 millions

novembre 4, 2016
L’entreprise française ContentSquare annonce une levée de $20 millions auprès de Highland Europe. La solution de l’entreprise, proposée en SaaS, sert à collecter en temps réel et à analyser différentes données au sujet du comportements des utilisateurs en ligne. Il est possible, par exemple, de détecter et d’analyser les mouvements de souris. Ces informations aboutissent à des […]
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Éditeurs : Les bonnes questions à se poser avant de monétiser en programmatique (infographie)

novembre 4, 2016
  Vous avez un site ou des applications, vous souhaitez le monétiser mais vous ne savez pas si les technologies programmatiques sont des solutions adaptées à votre cas ? L’Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe a formulé un mini-guide sur la fourme d’une infographie pour vous aider à vous poser les bonnes questions. Par exemple : que pouvez-vous offrir […]
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SSP : Rubicon Project licencie 19% de ses effectifs dans le cadre d’une « réorientation »

novembre 3, 2016
Après PubMatic et AppNexus, c’est au tour de Rubicon Project d’annoncer des licenciements. Environ 19% de son staff, soit 125 employés, quittent l’entreprise. « Cette réduction d’effectifs est la continuité d’une réorientation complète de l’activité que l’entreprise a initiée au deuxième trimestre de 2016 pour se focaliser dans des secteurs clés de croissance, pour mieux équilibrer […]
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Acheteurs : Les questions à se poser avant d’adhérer au programmatique (infographie)

novembre 3, 2016
Votre activité implique qu’une partie significative du parcours de votre client ou prospect se passe en ligne ? Souhaitez-vous mesurer l’impact de vos campagnes de publicité digitales sur votre activité ? Cherchez-vous à savoir si les méthodes et technologies dites programmatiques sont aussi pour vous ? Si c’est le cas, un document intéressant conçu par l’Interactive Advertising Bureau […]
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ADventori, ad server dynamique et créatif (suite de l’interview)

novembre 2, 2016
Suite et fin de l’entretien avec Carole Ellouk, directrice marketing d’ADventori. Pour lire la première partie, cliquez ici. D’où vient la donnée ? De partout ! L’expérience a permis de définir une classification interne, réunissant la donnée, parmi lesquelles : – la donnée situationnelle : bien souvent open source, elle va catégoriser la situation de la cible au moment […]
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Les trading desks s’équipent de solutions de suivi cross device

novembre 2, 2016
Encore une illustration de l’importance croissante de l’approche cross device en matière de marketing digital, et plus particulièrement d’achat média : le trading desk new-yorkais Varick Media Management (VMM) a annoncé récemment son partenariat avec Drawbridge, fournisseur d’une solution de tracking cross device. « Aujourd’hui les consommateurs empruntent des parcours de consommation média très fragmentés. Munis de la technologie […]
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Neutralité et interconnexion, les secrets de la française ADventori (interview)