David Baranes, Country manager France pour Appnexus, revient pour Ad-exchange.fr sur le marché français du real-time bidding, des ad exchanges et plus généralement sur la place d’Appnexus dans l’éco-système technologique media et data. La start-up basée à New York fait beaucoup parler d’elle dans le secteur depuis plusieurs mois : prise de participation de Microsoft, lancement de l’Ad Exchange Hi-Media, de l’Appnexus Summit ou de l’App Marketplace. Avec 230 collaborateurs et une très forte croissance de l’activité (+150%), Appnexus tire son épingle du jeu dans le marché du Real-time bidding et des Ad exchanges. Les actionnaires investisseurs (Microsoft, Venrock, Kodiak Venture Partners, First Round Capital, Marc Andreessen, Ben Horowitz and Ron Conway) permettent un déploiement rapide des technologies de la société, aux USA, en Europe et dans le monde.   [...]

Déjà répandue aux USA, l’icône AdChoices va également sûrement devenir un standard de l’industrie publicitaire en Europe. Suite à l’ordonnance européenne sur l’obligation d’information aux consommateurs quant à l’utilisation de cookies publicitaires, qui impose un consentement préalable du consommateur avant utilisation de ses données à des fins de publicité comportementale, le secteur s’organise. Plusieurs de ses représentants (médias, agences, annonceurs, data providers, etc.) ont donc convenu d’utiliser désormais l’icône AdChoices afin de normaliser les pratiques. Au delà d’un simple logo, le site YOC (YourOnlineChoices.eu) a également été lancé afin de proposer une plateforme commune et pratique pour les internautes qui souhaitent refuser (ou accepter) l’utilisation de cookies anonymes à des fins publicitaires. Preuve de la bonne volonté (contrainte et forcée ?) des acteurs du secteur, des objectifs chiffrés ont été [...]

Laurent Nicolas, Président Fondateur d’Alenty, revient sur le marché des Ad Exchanges et nous livre ses commentaires sur le marché RTB en France et en Europe. Alenty est une société de mesure et d’optimisation de l’exposition publicitaire Display. Laurent, quelle perception avez-vous du marché français du RTB en 2012 ?  En France, le RTB est dans une phase d’expérimentation grandeur nature. La plupart des acteurs sont jeunes : personne n’a plus de trois ans d’expérience et rares sont ceux qui ont commencé il y a plus d’un an. Donc les annonceurs, les trading desks et les AdEx apprennent « sur le tas ». Les résultats qu’ils obtiennent semblent suffisamment prometteurs pour assurer une progression très rapide cette année. Les plus avancés sont déjà en train de quitter la phase d’expérimentation pour commencer [...]

La société Peer39, qui propose une solution technologique sémantique de ciblage utilisée notamment pour des campagnes RTB via les Ad Exchanges, a été rachetée par la société DG (http://www.dgit.com) pour 15.5M$, avec un paiement mixte en cash et actions. DG était jusqu’à l’année dernière spécialisée dans la publicité offline et TV, mais avait commencé à basculer vers le digital avec l’acquisition de MediaMind en 2011. Peer39 est basée à New York, avec un centre de R&D en Israël, et s’attache depuis 2006 à développer des solutions de ciblage pertinent pour la publicité en ligne. Cette solution de contextualisation promet aux annonceurs de diffuser des publicités dans un contexte adéquat et sécurisé afin d’améliorer les performances de leurs campagnes. C’est pourquoi la société est considérée comme une solution de Delivery systems, tools [...]

Le marché du RTB continue d’afficher une croissance très soutenue, comme le souligne un rapport révélé aujourd’hui par Accordant Media. L’analyse réalisée chaque trimestre met en avant quelques enseignements sur le marché US mais aussi sur l’Europe et l’international où les Ad Exchanges confirment leur rôle grandissant. Voici quelques points clés de l’étude : – Inventaire L’inventaire disponible en RTB a augmenté de 120% au 1er trimestre 2012 (vs 2011), ce qui représente une croissance projetée d’année à année de +213% ! – Marchés RTB Les USA continuent de représenter presque la moitié du marché mondial (57%), devant le Royaume-Uni et la France. Ce qui confirme la bonne santé du marché hexagonal du real-time bidding. D’autant que la France figure également dans le Top 3 des marchés connaissant la plus forte [...]