Twitter lâche TellApart

avril 27, 2017
Lors de la conférence sur les résultats du premier trimestre de Twitter hier, le directeur financier et opérationnel de Twitter, Anthony Noto, a lâché une petite bombe : l’entreprise ne souhaite plus maintenir les activités de TellApart, le retargeteur display et DMP que le réseau social a acheté en 2015. Le réseau social veut se concentrer sur […]
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Data : Accenture promeut d’offrir les motivations des consommateurs

avril 27, 2017
Accenture semble vouloir pousser encore plus loin la logique de la personnalisation publicitaire en proposant une technologie qui traiterait les motivations des consommateurs. « Comme pour les expériences dans le monde offline, la personnalisation suppose plus que la proposition de recommandations simplistes basées sur des décisions d’achat passées qui peuvent ne plus être pertinentes », déclare dans […]
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Le mobile comme moyen de paiement explose en Europe

avril 27, 2017
Si jusqu’à présent les mobinautes européens se montraient réticents à adopter leur appareil mobile comme moyen de paiement, ce comportement serait en train de changer, d’après eMarketer qui évoque une étude réalisée par Forrester Research. L’organisme table sur des montants multipliés par 2,8 en seulement cinq ans. Le total des transactions réalisées via le mobile […]
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LinkedIn permet aux annonceurs de croiser leurs données clients avec celles de ses membres

avril 26, 2017
LinkedIn lance au niveau mondial une offre permettant aux annonceurs de concilier leurs données CRM avec les données du réseau social pour la diffusion de campagnes personnalisées. L’outil intitulé « Matched audiences » permettra aux annonceurs de recibler leurs clients et prospects avec les formats publicitaires proposés par le réseau social. Vous trouverez plus de détails ici. LinkedIn […]
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Que faut-il comprendre de « l’ad blocker de Google » ?

avril 26, 2017
La presse spécialisée ne cesse de réagir aux rumeurs concernant le lancement imminent par Google d’une fonctionnalité au sein de Chrome servant à bloquer des publicités. L’information a été dévoilée par The Wall Street Journal. Une lecture : initiative collective Selon une version des faits, il s’agirait plutôt d’une astuce trouvée par « l’industrie de la publicité » […]
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L’out of home programmatique adopte des standards

avril 26, 2017
Le programmatique se développe à une telle allure dans le milieu de l’affichage électronique out of home (DOOH), que des standards commencent à voir le jour. Aux États-Unis, la DPAA, association qui regroupe les entreprises du secteur, a récemment annoncé la publication d’une première série de standards pour la diffusion de campagnes en DOOH programmatiques. […]
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Mobile : La Place Média et Widespace annoncent un partenariat stratégique

avril 25, 2017
Ils ont décidé de s’associer pour proposer « une vraie alternative aux GAFA » sur le terrain de la publicité mobile, une « marketplace » qui améliore la monétisation des inventaires et qui maximise les revenus programmatiques des éditeurs. La Place Média et Widespace annoncent ainsi leur partenariat : les éditeurs membres de la place de marché privative premium française auront […]
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Comment les utilisateurs de Facebook réagissent à la publicité (étude)

avril 25, 2017
Même en période de recours constamment en hausse aux logiciels bloqueurs de publicité, il semblerait qu’au sein de Facebook l’attitude des utilisateurs soit toute autre : la majorité (54,6%) des membres du réseau social soit sont indifférents soit se montrent favorables à la publicité. C’est la conclusion à laquelle arrive CPC Strategy, une agence de marketing […]
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Data, cookies, vie privée : le point sur les projets et initiatives en cours (interview)

avril 24, 2017
ePrivacy, règlement GDPR en Europe, annulation de la législation qui limitait l’accès des fournisseurs d’accès aux données des internautes aux États-Unis… les débats et les initiatives cherchant soit à encadrer soit à déréguler le secteur de la data se multiplient des deux côtés de l’Atlantique. Nous essayons d’y voir plus clair dans un premier temps […]
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Cross-device : Drawbridge s’intègre à l’inventaire outstream de Teads

avril 24, 2017
Drawbridge, solution d’identification d’utilisateurs à travers différents appareils, s’intègre à Teads offrant ainsi à ses clients une manne importante d’inventaires pour la publicité vidéo. Le format inRead de Teads permet la diffusion  de la publicité vidéo au sein de la page texte d’éditeurs premium. « En se plaçant en dehors des players vidéo traditionnels, inRead augmente […]
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Mauvaise qualité de la publicité, fraude… US$ 7,4 milliards gaspillés en 2016 aux États-Unis

avril 24, 2017
Encore une statistique servant à démontrer l’ampleur du défi qui s’impose à toute l’industrie de la publicité en ligne, aux États-Unis comme ailleurs : la mauvaise qualité des publicités, la fraude et le gaspillage ont coûté 7,4 milliards de dollars aux marques en 2016 aux États-Unis, d’après une récente étude (payante) publiée par Forrester et dévoilée […]
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Oracle achète Moat. Et après ?

avril 21, 2017
L’entreprise parmi les leaders de la mesure de la qualité publicitaire Moat restera-t-elle une marque véritablement indépendante après son achat par Oracle ? C’est ce que semble indiquer en tout cas le communiqué annonçant l’acquisition, diffusé cette semaine. Moat conservera sa plateforme de manière autonome tout en étant intégrée à l’Oracle Data Cloud, d’après ce texte […]
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Présidentielles : les propositions du Geste

avril 21, 2017
Le Geste, organisme français fédérant les éditeurs en ligne au sens large, a publié récemment une série de propositions à l’attention des candidats aux élections présidentielles françaises et leurs respectifs partis ou mouvements politiques. L’objectif est de leur fournir des pistes pour répondre de manière adaptée aux enjeux du numérique. Ces propositions touchent à des […]
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Publicis, Forensiq et Sociomantic certifiés contre la fraude par le TAG

avril 20, 2017
Le groupe Publicis, le fournisseur de solutions de prévention contre la fraude Forensiq et le retargeteur Sociomantic Labs font partie du deuxième groupe d’entreprises à avoir obtenu la certification de lutte contre la fraude délivrée par le Trustworthy Accountability Group (TAG). Elles sont au total 23 entreprises certifiées à ce jour. Le TAG est une […]
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Générer des leads sur LinkedIn

avril 20, 2017
Un outil pour faciliter l’identification des leads qualifiés par les marketeurs lors du déploiement de campagnes de contenu sponsorisé au sein du réseau. C’est ce qu’a lancé récemment partout dans le monde LinkedIn, le réseau social professionnel qui revendique aujourd’hui plus de 467 millions de membres. « Le Lead Gen form donne la possibilité de collecter […]
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Le contexte compte: AudienceScience s’intègre à Grapeshot

avril 19, 2017
La plateforme demand-side (DSP) AudienceScience annonçait récemment son partenariat avec la plateforme de gestion de données britannique Grapeshot. La spécificité de Grapeshot est dans le contexte: sa solution sert à apporter un plus aux campagnes en RTB, en identifiant dans quel contexte et près de quel contenu (et de quels mots clés) les publicités doivent […]
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La transition vers l’e-commerce en Europe (infographie)

avril 19, 2017
En Europe, deux commerçants sur trois se sont lancés dans l’e-commerce, même si tardivement (70% ont franchi le pas il y a moins de cinq ans). SD Worx, prestataire de services RH, a entendu 500 commerçants employant 50 à 1000 personnes en Belgique, en Allemagne, en France, en Grande-Bretagne et aux Pays-Bas. Selon l’enquête, les magasins […]
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DOOH : La publicité programmatique embarquée dans les taxis et VTC (interview)

avril 18, 2017
Une régie regroupant l’inventaire de tablettes embarquées au sein de taxis et de véhicules VTC en France semble séduire les annonceurs. Galeries Lafayette, Hilton, Novotel, Groupe Louvre Hôtel, Campanile, MyFujifilm et bien d’autres sont parmi ceux qui ont tenté l’expérience de diffuser leurs campagnes de manière automatisée et ciblée via un dispositif tenant compte de la […]
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Performance : The Trade Desk s’intègre à Taboola

avril 18, 2017
La plateforme d’achat publicitaire The Trade Desk démultiplie de nouveaux partenariats et intégrations dans les domaines de la publicité native et de la recommandation. La dernière annonce en date concerne l’intégration avec le moteur de recommandation Taboola. Taboola revendique un réseau d’éditeurs dans 50 pays réunissant un milliard d’utilisateurs uniques mensuels. (Image: Shutterstock.)
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La brand safety s’améliore en France, la visibilité en chute libre sur le display mais en hausse record sur la vidéo (étude)

avril 18, 2017
À part pour la visibilité, la France se distingue d’autres marchés publicitaires matures par la qualité de ses impressions publicitaires display. Comparée à l’Allemagne, le Canada, les États-Unis et le Royaume-Uni, la France a enregistré le plus faible taux de fraude et un des plus faibles taux d’impressions risquées (brand safety) le deuxième semestre 2016. […]
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Vidéo : Achat premium et ciblage – synergie entre Quantcast et SpotX

avril 14, 2017
D’un côté, la plateforme Quantcast se concentre sur deux registres : la mesure (des audiences et des performances des campagnes) et l’achat média sur les ad exchanges. De l’autre, SpotX offre aux marques l’inventaire d’éditeurs premium vidéo, dans le cadre d’une monétisation automatisée sur les ad exchanges et les places de marché privatives. Ce que ces […]
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Les tendances du marché mondial des applications mobiles

avril 14, 2017
Les dépenses des mobinautes sur les app stores devront atteindre au minimum 139 milliards de dollars d’ici 2021, année où le nombre de téléchargements dans le monde dépassera la barre des 352 milliards. Ces chiffres, dévoilés par App Annie, plateforme de données et d’analyses spécialisée dans l’économie in-app, reflètent uniquement les dépenses engagées via les […]
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Vidéo : nouvelle DMP et ad exchange sur le marché de l’in-app

avril 13, 2017
Offrir une solution qui allie quantité et qualité dans le domaine du ciblage et de la diffusion de campagnes vidéo in-app, tout en mettant « l’expérience humaine au centre de la publicité mobile ». C’est la promesse de MediaBrix, ad tech nord-américaine qui s’était spécialisée au départ dans le ciblage dit émotionnel sur mobile (lire ici). L’entreprise […]
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Pinterest fait de l’app-install

avril 13, 2017
Il est désormais possible de diffuser sur Pinterest des campagnes d’installation d’applications mobiles, l’annonce a été diffusée récemment. On pourrait même se demander pourquoi ils ont mis si longtemps à le proposer, le réseau social offrant toute sorte de formats et d’expérience publicitaires à ses plus de 150 millions d’utilisateurs depuis bientôt deux ans. Ces « Promoted […]
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Mobile : TabMo s’intègre à l’inventaire vidéo outstream de Teads.

avril 12, 2017
L’inventaire de vidéo outstream des éditeurs membres de la plateforme Teads est désormais mis à disposition des acheteurs utilisant la plateforme mobile (DSP) Hawk de TabMo. Teads réunit l’inventaire d’éditeurs premium, comme The Washington Post, The Atlantic, Slate, Newsweek, The Telegraph, Le Monde, Corriere della Sera, El Pais, etc.   (Image issue de teads.tv.)
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Technologie rapide et échange de bons procédés : les ingrédients de Vidcoin proposés par Smart Ad Server

avril 12, 2017
Échanger la publicité vidéo contre du contenu gratuit au sein d’une application mobile : en imposant une sorte de péage à l’utilisateur dans une logique donnant, donnant, l’éditeur a l’assurance que la publicité sera visionnée (ou en tout cas que tout soit réuni pour qu’elle puisse attirer l’attention du mobinaute) et que l’expérience publicitaire ne sera […]
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L’intérêt pour les objets connectés portatifs en perte de vitesse aux États-Unis

avril 12, 2017
Les objets connectés portatifs seraient-ils en perte de vitesse ? Oui, si l’on se base sur le constat dressé aux États-Unis par eMarketer qui revoit à la baisse « de manière significative » ses estimations d’usage de ces « wearables » notamment à cause « de l’échec d’Apple Watch à générer de l’intérêt auprès des masses ». Selon eMarketer, moins de 16% des adultes […]
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Vidéo : Twitter renforce la mesure de la performance des campagnes

avril 11, 2017
Permettre aux marketeurs de connaître et de comparer la performance de leurs campagnes publicitaires vidéo sur Twitter. C’est ce que le réseau de microblog vient d’annoncer, en signant quatre partenariats avec des entreprises de mesure, poids-lourds de ce secteur. Ainsi pour le volet visibilité, Twitter annonce un partenariat mondial avec Integral Ad Science (IAS) et […]
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AdVideum lance des services technologiques à destination des éditeurs (player, data et contenu)

avril 11, 2017
AdVideum, régie publicitaire vidéo française revendiquant 350 éditeurs exclusifs et une audience mensuelle de 40 millions de visiteurs uniques, annonce le lancement d’une offre de services technologiques à destination des éditeurs. L’offre se présente comme une solution globale, traitant toutes les problématiques, « du player à la data, en passant par le contenu », indique un communiqué. « Cette […]
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Les chiffres clés du commerce en ligne en Europe (infographie)

avril 11, 2017
À eux seuls, et dans l’ordre d’importance, le Royaume-Uni, l’Allemagne et la France concentreraient 75% de tout l’e-commerce pratiqué en Europe. C’est considérable. La France, placée en troisième, aurait enregistré 42,6 milliards d’euros de ventes en ligne en 2016, un chiffre qui devrait progresser de 13,8% cette année et de presque 16% en 2018. Et […]
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DSP/SSP : Difficile d’être juge et partie – les priorités d’Adform en France, d’après J. Gardès (interview)

avril 10, 2017
Nous l’avons appris récemment, Julien Gardès, ex-patron de la plateforme publicitaire nord-américaine Rubicon Project pour l’Europe du Sud, assumait à la mi-mars la direction d’un autre fournisseur de technologies du secteur, Adform, entreprise danoise très fortement représentée en Europe. Sa mission est d’assurer la direction générale des activités de la plateforme en Europe du Sud. En […]
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L’outil de media planning d’Omnicom Media Group adapté au mix TV+vidéo en ligne

avril 10, 2017
Omnicom Media Group a annoncé récemment le lancement d’une deuxième version de son outil d’optimisation de campagnes vidéo multiécrans. L’objectif est de répondre aux problématiques de complémentarité télé/digital sur des indicateurs clés: couverture additionnelle, coût du point de couverture et souvenir publicitaire global. La nouvelle version de l’outil nommé « Pop Écrans » a été développée en […]
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Performance: ce qui pousse les consommateurs à consulter un e-mail (étude)

avril 10, 2017
Jouez sur la curiosité de vos destinataires. Telle est la principale recommandation formulée par l’entreprise d’emailing Mailjet aux marketeurs, suite à une étude réalisée auprès de 20 000 consommateurs en Europe et aux États-Unis décortiquant les taux et les motivations d’ouverture des e-mails, dont voici les principaux constats : – En France, les e-mails jouant sur […]
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Native : Des articles sponsorisés diffusés sur les ad exchanges

avril 7, 2017
Nativo, fournisseur de solutions automatisées de diffusion de publicité native, s’intègre à la plateforme d’achat publicitaire (DSP) The Trade Desk pour proposer aux acheteurs la possibilité de diffuser des articles sponsorisés à son réseau d’éditeurs (ils seraient plus de 400). L’article est ainsi intégralement diffusé au lecteur sans que ce dernier quitte le site de […]
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Mobile : Des standards pour la publicité localisée

avril 7, 2017
Aux États-Unis, le Media Rating Council (MRC), organisme référence de l’industrie de l’audiovisuel et du digital pour la définition de standards de mesure et l’accréditation de prestataires compétents, a publié récemment la version finale et officielle de ses lignes directrices pour la mesure de publicités basées sur la localisation. Le document, ouvert l’autonome dernier aux commentaires, a […]
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Eyeo (AdBlock Plus) achète Flattr de Peter Sunde (Pirate Bay)

avril 6, 2017
Eyeo, l’entreprise mère d’Adblock Plus, l’ad blocker le plus polémique du marché (parce qu’il bloque les publicités tout en étant une plateforme publicitaire pour annonceurs qui paient pour être débloqués), annonce l’acquisition de Flattr, plateforme de micropaiements qui se présente comme une alternative à la publicité, servant aux internautes comme une solution pour verser des […]
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Analytique offline/online : La start-up française Realytics lève €2,5 millions

avril 6, 2017
Les solutions permettant de mesurer et d’optimiser l’impact des campagnes offline sur le digital séduisent les investisseurs. Après la percée et le développement l’année dernière d’Admo.tv, c’est au tour d’une autre start-up française, Realytics, de se faire remarquer et d’annoncer une levée de 2,5 millions d’euros auprès d’Elaia Partners, BNP Paribas Développement et News Invest. […]
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Les programmateurs télé peu enclins à adhérer aux places de marchés ouvertes (étude)

avril 6, 2017
Les programmateurs télé semblent encore peu enclins à confier la monétisation de leur inventaire aux canaux programmatiques, d’après une étude réalisée aux États-Unis par la plateforme FreeWheel (groupe Comcast qui a acheté la SSP française Stickyads.tv l’année dernière). Bien que le recours aux plateformes programmatiques se développe auprès des programmateurs télé premium (passant en deux […]
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Oath ne fera pas disparaître les marques Yahoo et Aol d’après Tim Armstrong

avril 5, 2017
Dans quelques mois, quand le processus d’acquisition d’Yahoo par le groupe Verizon aura été finalisé, Aol et Yahoo seront chapeautées par Oath. Dévoilée par le PDG d’Aol Tim Armstrong dans un tweet lundi, cette nouvelle entité du groupe devra englober toutes ses entreprises média et technologiques, à la manière d’une holding. Armstrong a fourni plus […]
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Lotame intègre l’onboarding de LiveRamp

avril 5, 2017
Lotame, fournisseur de solutions de plateformes de gestion de données (DMP) et d’une place de marché data, annonce le lancement de Lotame Onboarding, service de réconciliation d’identités digitales et offline de consommateurs, fourni grâce à l’intégration de la technologie IdentityLink de LiveRamp. « En offrant à nos clients la possibilité de numériser leurs données offline, nous […]
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Le ROI procuré par Snapchat est de loin moins satisfaisant que chez ses concurrents, indique étude

avril 5, 2017
Malgré l’engouement de ses audiences et son développement, Snapchat est très loin d’être apprécié au même niveau que Google ou Facebook par les marketeurs. Le magazine Advertising Age a fait appel à RBC Capital Markets pour analyser le retour sur investissement des annonceurs sur différents réseaux sociaux en interrogeant 1600 professionnels en charge des stratégies […]
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Vie privée aux États-Unis : marche arrière ?

avril 4, 2017
Le président américain Donald Trump a signé hier le projet de loi voté en mars par le Congrès américain visant à abroger la réglementation qui obligeait les fournisseurs d’accès à internet à obtenir le consentement des consommateurs avant d’exploiter à des fins commerciales et publicitaires les informations les concernant (comme la localisation ou l’historique de navigation). Ce […]
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DSP : Amazon bouscule les habitudes (étude)

avril 4, 2017
La plateforme d’achat sur les ad exchanges (DSP) d’Amazon, Amazon Advertising Platform (AAP), apparaît comma la préférée des annonceurs, dépassant celle de Google, DoubleClick Bid Manager (DBM). Advertiser Perceptions, agence new yorkaise qui conseille les plus grands éditeurs mondiaux dans leurs stratégies publicitaires, surprend avec son plus récent rapport annuel sur l’industrie, présenté par James Hercher […]
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Slate et Alternatives Economiques proposés par La Place Média

avril 3, 2017
La Place Média informe qu’elle commercialise désormais les inventaires en programmatique de Slate (stale.fr et slateafrique.com) ainsi que de trois autres régies : Alternatives Économiques, AdRun (régie spécialisée dans des médias de la Réunion et de Maurice) et NewCom (régie thématique sport et automobile). « L’arrivée de Slate, Alternatives Economiques, AdRun et NewCom illustre l’intérêt d’une offre mutualisée […]
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La sécurité du contexte de diffusion des publicités en ligne s’améliore… (étude)