SSP : Smart Ad Server innove avec des « packs » multi-éditeurs

juin 28, 2017
Aujourd’hui, le marché de la publicité en ligne est en grande partie organisé autour de places de marché ouvertes ou privatives, qui réunissent les inventaires mis à disposition des acheteurs par les éditeurs. Dans ces contextes, les éditeurs et les acheteurs souhaitant verrouiller des accords se servent généralement des « deals ID » qui prévalent sur les autres […]
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Brand safety multi-langues

juin 28, 2017
Integral Ad Science informe que l’entreprise a enrichi sa solution de contrôle de la brand safety, qui désormais peut détecter 40 idiomes différents, ce qui lui permettrait de couvrir 99% du web mondial, une différence qui compte pour les annonceurs menant des campagnes dans plusieurs pays. « Fondée sur la data science et l’expertise linguistique d’IAS, […]
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Recommandation: Outbrain licencie 4% de ses effectifs

juin 27, 2017
Le moteur de recommandation Outbrain va licencier 4 % de son staff, estimé à 600 personnes dans le monde, informe The Wall Street Journal. L’information a été confirmée par e-mail au journal par une source restée confidentielle. D’après l’article, l’entreprise souhaiterait se concentrer sur des secteurs clés de croissance comme l’achat automatisée et les données, sans […]
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Vidéo : AdVideum lance un ad exchange

juin 27, 2017
La régie publicitaire vidéo française AdVideum annonce le lancement d’une place de marché programmatique proposant une couverture de 40 millions de visiteurs uniques. Les achats peuvent se faire en direct garanti ou en enchères privatives (preferred deal et private auction) sur la base d’url connus. L’inventaire proposé inclut de l’in-stream et de l’out-stream sur tous […]
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Brand safety: Facebook annonce de nouvelles fonctionnalités de contrôle

juin 27, 2017
Dans les prochaines semaines et mois, il sera possible pour les annonceurs, pour la première fois, de connaître « la liste des endroits où leurs publicités peuvent être diffusées avant de mettre en ligne une campagne », informe Facebook. Brand safety l’exige, le réseau social a annoncé à la mi-juin la mise en place de nouvelles fonctionnalités […]
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« Nous visons 18 millions de loggés d’ici début 2018 » (P. Boscher, TF1 Publicité)

juin 26, 2017
En matière de publicité télévisé aujourd’hui en France, jusqu’où peuvent aller les logiques de personnalisation, de connaissance des audiences grâce à leurs données et d’achat média sur les ad exchanges ? Très dynamique et innovante en la matière, la régie TF1 Publicité déploie différentes solutions sur les contenus diffusés en ligne, sur le web, via l’application […]
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In-feed : Invibes Advertising ajoute un DSP à son offre automatisée

juin 26, 2017
Invibes Advertising annonce le lancement d’une plateforme d’achat (DSP) « full stack » dédiée à la publicité insérée dans les flux d’informations (in-feed). La solution met à disposition des annonceurs l’intégralité des inventaires gérés par la régie sur une seule interface pour des transactions par enchères en temps réel, indique l’entreprise dans un communiqué. En d’autres termes, Invibes […]
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Mark Grether (Sizmek) vise haut : des acquisitions en vue en Europe et en Asie pour contrer les GAFA (interview)

juin 23, 2017
C’est une direction très ambitieuse qu’emprunte la plateforme d’activation programmatique américaine Sizmek depuis son acquisition fin 2016 par le fonds d’investissements privé Vector Capital et l’arrivée à sa tête en janvier dernier de Mark Grether, son nouveau PDG, qui va droit au but : « nous disposons désormais des moyens nécessaires pour avoir une envergure globale ». Oui, […]
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Le header bidding de Google étendu à tous les clients de son SSP

juin 23, 2017
Voyant monter la tendance du header bidding, Google avait annoncé dès avril 2016 l’ouverture en phase bêta de son SSP à la concurrence d’autres plateformes, dans le cadre d’une initiative intitulée « Exchange Bidding Dynamic Allocation (EBDA) ». Presque un an plus tard, suite à l’ouverture de Facebook à ce même type de logique (lire ici), Google […]
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L’e-commerce britannique décortiqué (infographie)

juin 23, 2017
Les Britanniques, on le sait, sont parmi les peuples le plus connectés au monde. En Europe, ils représentent le 1er marché européen d’e-commerce, avec un chiffre d’affaires de plus de 130 milliards d’euros, soit à peu près le double du marché français. HiPay décortique leur comportement d’achat à travers une infographie très complète que nous […]
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Aol lance son header bidding sur mobile

juin 22, 2017
Aol a récemment annoncé le lancement d’une solution de header bidding pour mobile. « Smart Yield » est lancé mondialement en phase bêta pour les éditeurs de sites mobiles et développeurs d’applications travaillant avec la plateforme supply side One. Le mode est hybride : la connexion peut se faire directement sur le serveur ou à partir de la […]
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Data et vie privée: le risque de refus des consommateurs est bien réel, d’après étude

juin 22, 2017
Les annonceurs et les éditeurs risquent de se voir confrontés à une vague massive de refus de la part des consommateurs au sujet de l’usage de leurs données personnelles au moment de l’entrée en vigueur du règlement général sur la protection des données dit RGPD (en anglais, General Data Protection Regulation, GDPR). L’affirmation est de l’entreprise Gigya, […]
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Data : Eyeota et Adbrain partenaires

juin 21, 2017
Un partenariat de plus a été récemment scellé dans le domaine de la data, cette fois-ci entre Adbrain, fournisseur de technologie de suivi et de ciblage cross-device, et Eyeota, base de données 3rd party utilisée par les plateformes d’achat publicitaire pour le ciblage de campagnes qui revendique plus de 3,5 milliards de profils uniques en Europe, […]
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Plus de la moitié des impressions OTT sont frauduleuses d’après étude

juin 21, 2017
Saviez-vous que plus de la moitié (51 %) des impressions de télévision connectées ou en ligne (OTT) monétisées dans le monde sont frauduleuses tout comme 36 % du trafic mobile mis à disposition des acheteurs sur les ad exchanges ? À un moment où l’association des annonceurs aux États-Unis projette une baisse significative de la fraude publicitaire dans le […]
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Comcast et de nombreux partenaires dont TF1 lancent une blockchain pour la publicité vidéo

juin 20, 2017
La technologie de blockchain – la même qui est en amont des monnaies virtuelles, des systèmes logistiques ou de transactions inter-bancaires pour garantir leur sécurité – est de plus en plus évoquée en publicité. Ce serait la solution idéale pour sécuriser les données si nombreuses y circulant, et surtout pour empêcher leur « fuite » (data leakage) grâce […]
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Outbrain ouvre sa plateforme au DSP d’AppNexus

juin 20, 2017
Le moteur de recommandation Outbrain informe qu’il s’intègre à la plateforme d’achat d’AppNexus. C’est une première. Cela signifie que les trading desks et les agences se servant d’AppNexus au niveau mondial pourront accéder directement à l’inventaire proposé par Outbrain en real time bidding (RTB). La décision de la plateforme de s’ouvrir peut être interprétée comme […]
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Un standard pour le header bidding

juin 20, 2017
L’industrie de la publicité en ligne est invitée à lire et à commenter un projet de normes pour le header bidding. Le document a été conçu par l’Interactive Adversting Bureau (IAB) aux États-Unis et a vocation mondiale. L’objectif est de fixer les critères d’un protocole commun à toutes les solutions de header bidding, qu’elles soient […]
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Comprendre l’impact d’ads.txt sur la fraude avec M. Laaouissi (Meetrics)

juin 19, 2017
L’Interactive Advertising Bureau (IAB) a lancé récemment  l’initiative « Ads.txt », sorte d’index censé en finir avec les failles de sécurité de la chaîne d’approvisionnement de la publicité en ligne en mettant un terme aux pratiques consistant à camoufler des sites frauduleux derrière des adresses url légitimes. Nous cherchons à comprendre ce mécanisme et à en évaluer […]
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DOOH : Displayce séduit

juin 19, 2017
Displayce, la jeune start-up française de l’affichage digital programmatique déclare qu’elle ambitionne doubler ses effectifs d’ici la fin de l’année. Le développement affiché par l’entreprise est en accord avec l’essor assez marqué cette dernière année du digital out-of-home (DOOH) programmatique, qui allie mobilité, ciblage et optimisation. « Séduits par la pertinence du ciblage et la rapidité de […]
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Amazon va croiser les données de ses clients avec celles des annonceurs

juin 16, 2017
Amazon permettra aux annonceurs de matcher les informations dont ils disposent concernant leurs clients et prospects avec ses propres données clients  (le tout de manière anonyme). On aurait pu imaginer que le géant de l’e-commerce permettait depuis longtemps ce genre de croisement de données devenu monnaie courante aussi bien au sein de plateformes globales comme […]
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Instagram adopte (enfin) le « sponsorisé par »

juin 16, 2017
Instagram semble faire un pas en avant vers plus de transparence en adoptant une mesure qui permettra à ses membres de mieux identifier un contenu lorsqu’il est publicitaire ou commercial : quand un créateur collabore avec une entreprise, ses publications et ses stories paraîtront désormais avec la mention « sponsorisé par ». « La communauté Instagram est unique et […]
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Snapchat s’ouvre aux logiques de performance

juin 15, 2017
La presse internationale spécialisée commence déjà à le déplorer : Snapchat s’ouvre progressivement aux logiques de performance et, par conséquent, avancent ces analystes, à la publicité de mauvaise qualité. Le point de départ est une plateforme pour la diffusion de vidéos publicitaires proposée en libre-service par le réseau social, actuellement en phase de tests, comme le […]
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Audience Science ferme ses portes

juin 15, 2017
Le départ de Procter & Gamble annoncé début mai lui a été fatal : la plateforme d’achat programmatique data-driven Audience Science ferme ses portes. L’information a été donnée d’abord par Business Insider puis confirmée par Adexchanger auprès du PDG de l’ad tech, Bill Gossman. Créée il y a 17 ans, Audience Science a financé sa croissance […]
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Optimisation : L’essor d’AB Tasty

juin 14, 2017
AB Tasty, start-up française spécialisée dans le testing et dans l’automatisation de la personnalisation de l’expérience utilisateur sur des sites web et applications mobiles, continue son développement, cette fois-ci propulsée par une levée de 17 millions de dollars. C’est la troisième levée réalisée par l’entreprise, qui devrait la conforter dans les prochaines étapes de sa […]
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La « constante réinvention » est le secret de la valeur des marques les plus puissantes (étude)

juin 14, 2017
Ils publient chaque année le classement des 100 marques les plus puissantes dans le monde : l’étude BrandZ™, réalisée par Kantar Millward Brown pour sa société mère, le groupe WPP, confirme la puissance des géants du digital, dans l’ordre Google, Apple, Microsoft, Amazon et Facebook. Ces « cinq redoutables » non seulement concentrent 25 % de la valeur totale […]
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Havas promet d’offrir une transparence totale

juin 13, 2017
Permettre aux annonceurs de superviser « de façon totalement transparente » leurs investissements programmatiques grâce à une seule plateforme optimisée. C’est ce que Havas Group annonce pouvoir offrir à ses clients avec sa solution CTS (Client Trading Solution). Lancée récemment, l’outil offrirait l’accès à tous les éléments (visibilité, sécurité, coûts, formats, canaux, etc.) des différentes étapes de […]
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La fraude en RTB est le fait d’une poignée d’éditeurs, indique étude

juin 13, 2017
La majorité (68,2 %) des fausses impressions circulant dans les tuyaux des places de marché programmatiques en RTB seraient issues d’un tout petit nombre d’éditeurs (3,2 %). C’est en tout cas ce que révèle Fraudlogix, une entreprise américaine de détection de la fraude publicitaire. Pour arriver à cette conclusion, l’entreprise déclare avoir analysé 1,3 milliards d’impressions publicitaires […]
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Performance, data et activation : Mapp croit en la fusion entre adtech et martech (interview)

juin 12, 2017
Réunir les technologies du marketing et celles de la publicité en ligne tout en intégrant les évolutions constantes du numérique. C’est ce que fait Mapp, une entreprise créée très récemment de la fusion d’une petite dizaine d’entités originaires des États-Unis, d’Israël, d’Allemagne, des Pays-Bas et du Royaume-Uni. Véritable melting pot qui – de la data […]
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La vraie valeur des réseaux sociaux pour les marques

juin 12, 2017
Une étude conduite par des chercheurs de la Harvard Business School tente de prouver que les marketeurs ont presque tout faux en matière de publicité sociale. En deux mots, ce n’est pas la diffusion de publicités sur les réseaux sociaux qui génère les conversions et une plus forte reconnaissance de la marque. L’engagement des consommateurs […]
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Les inventaires de France Télévision et de Radio France proposés en synergie

juin 9, 2017
Les régies de France Télévision et de Radio France annoncent qu’elles renforcent leur alliance sur le marché publicitaire. Des offres communes télé/radio/numérique seront proposées aux annonceurs. De même, des opérations spéciales intégrant ces trois environnements seront conçues. Cette alliance permettra aussi une couverture à triple vocation géographique : régionale, nationale ou internationale, grâce aux différentes chaînes représentées […]
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Entre Google et Facebook, tout dépend du sujet (étude)

juin 9, 2017
Une étude de Parse.ly n’a pas laissé la presse spécialisée indifférente et pour cause : elle permet de  distinguer clairement le pouvoir d’attraction de trafic de Google, de Facebook et d’autres sources, selon le sujet traité par l’éditeur. Alors que Facebook génère 87 % du trafic pour des articles traitant des sujets sur les modes de vie, […]
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Visibilité : Adledge lève un million d’euros

juin 8, 2017
Adledge, entreprise française de mesure de la visibilité et de contrôle de la brand safety, annonce une levée d’un million d’euros auprès de ses investisseurs historiques. « Le million d’euros que nous levons va nous permettre de mieux faire connaître la compétitivité et la performance de notre solution, d’accélérer nos développements et de changer de dimension. […]
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Indépendant depuis deux ans, Gamned affiche 400% de croissance

juin 8, 2017
Gamned annonce des résultats en hausse de 400 %. Ad-exchange.fr avait déjà anticipé cette tendance de développement fort en accompagnant l’évolution de l’offre de ce trading desk parmi les rares restés véritablement indépendants sur le marché de l’ad tech en France. C’est aussi une belle réussite pour cette entreprise créée en 2009 alors consacrée exclusivement à […]
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Radiographie de la publicité en ligne en Europe (étude)

juin 8, 2017
Le numérique est aujourd’hui le média dominant en Europe pour la publicité, devant la télévision. Il a capté en 2016 € 41,8 milliards d’investissements, soit une hausse de 12,2 % qui confirme une progression observée depuis au moins onze ans. L’Interactive Advertising Bureau (IAB) nous a livré récemment la 11e édition de son Adex Benchmark, véritable radiographie du […]
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Ce qui fait la force des DMP (étude)

juin 7, 2017
Après les DSP, les DMP : l’analyse réalisée par Forrester sur les performances des plateformes de gestion de données positionne comme leaders les solutions de Salesforce (ex-Krux), d’Adobe, de MediaMath, Neustar et d’Oracle (anciennement BlueKai). Dans la catégorie juste en-dessous, de solutions à forte performance, on trouve Nielsen (ex-eXelate), Lotame, KBM, Adform et Turn. Un des […]
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Attribution offline : Snapchat achète Placed

juin 7, 2017
Snapchat sera sans doute encore plus fort en matière d’analyse de l’impact sur les visites et achats en magasin des campagnes publicitaires que le réseau social diffuse. Snap Inc vient d’acquérir Placed,une entreprise de ciblage et d’analyse de l’impact des campagnes publicitaires sur mobile à travers la collecte et le traitement de données de localisation. […]
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e-Commerce : marché et habitudes en Italie et en France (infographie)

juin 7, 2017
Nos voisins Italiens représentant le cinquième marché d’e-commerce d’Europe, avec 19,6 milliards d’euros de chiffres d’affaires. C’est pas mal, mais bien en-dessous des performances françaises, ce montant  représentant 27 % de l’e-commerce français. HiPay a produit une infographie très intéressante, qui décortique les habitudes d’achat des internautes italiens tout en les comparant avec ce qui se […]
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Pour AppNexus les acheteurs sont gagnants avec le header bidding (itw)

juin 6, 2017
AppNexus a récemment dévoilé un certain nombre de mesures concernant l’utilisation de données dans sa plateforme tout comme des innovations à son offre de header bbidding. Pour tenter d’y voir plus clair nous interrogeons Laurent Nicolas, vice-président produits à AppNexus en France (et fondateur d’Alenty, entreprise de mesure de la visibilité achetée par AppNexus en […]
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Les DSP les plus performantes d’après Forrester

juin 6, 2017
La plus récente évaluation des plateformes demand side du marché réalisée par Forrester montre qu’il n’existe plus vraiment de différences importantes entre les services offerts par les plateformes considérées leaders du marché.  « Tout le monde construit sa propre version de la même chose que les clients veulent », a déclaré à adexchanger Richard Joyce, analyste à […]
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L’impact des vidéos publicitaires (infographie)

juin 6, 2017
L’exposition aux vidéos publicitaires génère un impact positif sur la considération des marques et ce dès la première visualisation, indique une étude réalisée par YuMe en analysant les données fournies par Kantar Millward Brown. L’étude a cherché identifier combien de visualisations sont nécessaires pour générer différentes sortes d’impact, de la mémorisation à l’intention d’acheter. Le […]
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Outbrain lance sa propre technologique de ciblage lookalike

juin 2, 2017
Le moteur de recommandation Outbrain informe qu’il lance sa propre solution de ciblage lookalike. Les algorithmes de lookalike permettent de déterminer les meilleures profils – par exemple les meilleurs clients d’une marque – pour ensuite identifier d’autres profils semblables – que l’on nomme profils jumeaux – et ainsi augmenter la portée et l’impact des campagnes […]
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MailChimp fait du retargeting social

juin 2, 2017
La plateforme d’emailing MailChimp se lance dans la publicité sociale en proposant des solutions de ciblage d’audiences (et de lookalike targeting) sur Facebook, depuis le début de l’année, et tout récemment, sur Instagram. La pratique de retargeting publicitaire sur des environnements sociaux de première ligne devient désormais un jeu d’enfants pour les adeptes de cette […]
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Snapchat soucieux de renforcer la brand safety

juin 1, 2017
Après YouTube, c’est au tour de Snapchat de prendre de mesures concernant la sécurité du contexte de diffusion des messages publicitaires ou brand safety. Plusieurs entreprises de mesure de la qualité des médias et de prévention contre la fraude publicitaire, parmi lesquelles DoubleVerify, Integral Ad Science et Moat (récemment acquise par Oracle) annoncent avoir été […]
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DCO : Avantages du standard

juin 1, 2017
Le standard pour le DCO (dynamic content opitmisation) lancé par l’Interactive Advertising Bureau à la mi-mai devrait offrir plus de fluidité aux formats et donner plus de consistance à la notion même de publicité dynamique, explique dans un billet Diaz Nesamoney, fondateur et PDG de Jivox,  co-président du groupe de l’IAB qui a défini ces […]
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Les objets portatifs en forte croissance en France, mais jusqu’à quand ?

juin 1, 2017
Alors que les objets connectés portatifs seraient en perte de vitesse aux États-Unis d’après certaines études (voir ici), en France ce secteur est en plein boom, du moins d’après l’étude réalisée par GfK. En 2016, les Français ont acheté plus d’un millions de smart watches et de traqueurs d’activité, soit une hausse de 28 % comparé […]
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IAS veut optimiser le temps et la fréquence d’exposition des campagnes

mai 31, 2017
Integral Ad Science, entreprise de mesure de la qualité publicitaire parmi les leaders de ce marché, informe qu’elle se consacre au développement d’une nouvelle génération de solutions de vérification de l’impact des campagnes publicitaires sur la conversion des consommateurs exposés. L’entreprise travaille avec un groupe de grands annonceurs pour mesurer l’influence de la visibilité des […]
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E-commerce : 3W Régie propose la publicité native avec Quantum

mai 30, 2017
La régie dédiée aux sites d’e-commerce français 3W Régie annonce le lancement d’un format de type publicité native adapté aux différents écrans. L’offre est développée avec la technologie de la plateforme de native programmatique Quantum Advertising. « Cette coopération nous permet de proposer au marché un produit publicitaire multi devices à très forte valeur ajoutée qui […]
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E-commerce : 3W Régie propose la publicité native avec Quantum