Performance: Databerries lève 15M d’euros et se lance aux Etats-Unis

mars 22, 2017
L’entreprise française Databerries annonce une levée de 15 millions d’euros et informe le déploiement aux Etats-Unis de sa solution de marketing mobile à la performance pour les distributeurs. Databerries, dont la technologie lancée en 2015 est intitulée « Real Life Targeting », permet de cibler les mobinautes en fonction des lieux qu’ils ont fréquenté dans le passé […]
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B2B: Manageo lance une plateforme d’activation marketing basée sur les données

mars 22, 2017
Manageo annonce le lancement d’une plateforme d’activation marketing intégrée à une base de 10 milliards de données sur les entreprises.  L’entreprise franchit ainsi un pas important faisant évoluer son offre de manière significative: auparavant fournisseur de données BtoB, Manageo devient éditeur de plateformes de gestions de données (DMP) sur ce même créneau BtoB en 2015 […]
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Snapchat, coûte que coûte

mars 22, 2017
Ce n’est pas un hasard si les médias et les marques se ruent vers Snapchat. Ils ne font que suivre le mouvement de leurs audiences, coûte qui coûte. Comme le rappelle eMarketer, le temps passé sur le digital par les adultes américains dépasse déjà le temps consacré à la télévision, et l’usage de Snapchat ne […]
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Vidéo native: le groupe Altice va acquérir Teads pour jusqu’à 285 M d’euros

mars 21, 2017
  C’est officiel: le groupe de télécommunications et de médias Altice va acquérir la plateforme française de diffusion de publicité vidéo outstream Teads. La valeur de l’entreprise est estimée à un montant maximum de 285 millions d’euros d’après cet accord qui devra être conclu d’ici la fin du premier semestre. Le paiement de 25% du montant global sera conditionné […]
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Des segments d’audience qui évoluent en fonction des réactions des consommateurs aux campagnes publicitaires

mars 21, 2017
Améliorer la finesse de la scénarisation des messages publicitaires grâce à la prise en compte des différentes réactions des consommateurs aux campagnes. Telle semble être la promesse de l’offre « adaptive segments » de la plateforme d’achat MediaMath, testée en avant-première depuis plusieurs mois en France par le trading desk Amnet. Marie Le Guével, directrice générale d’Amnet, illustre […]
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L’avenir du search… et de Google

mars 21, 2017
L’idée que la suprématie de Google va perdre de la vitesse, notamment avec de nouveaux entrants parmi les moteurs de recherche sur internet, commence à faire son chemin parmi différentes analystes. Dans un article récent, Mike Shields, du Wall Street Journal, reprend et confirme avec des acteurs du marché l’analyse publiée un peu plus tôt cette […]
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Publicité programmatique et personnalisée sur la télé en France: mirage ou réalité ? (itw)

mars 20, 2017
Les technologies de diffusion de campagnes publicitaires vidéo ont beaucoup évolué avec l’essor du numérique, à tel point qu’aujourd’hui on entend de plus en plus parler de campagnes personnalisées, ou ciblées, voire géo-ciblées pour la télévision. Ces dernières se répandent aux États-Unis, mais en France la réglementation ne permet pas tout. Pour faire la part des choses […]
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Vidéo : Médiamétrie lance une mesure d’audiences sur les quatre écrans (télé et internet)

mars 20, 2017
Médiamétrie informe qu’elle enrichit sa mesure d’audience de la télévision en lançant son « audience TV 4 écrans », qui permet aux groupes et chaînes de télévision de connaître leurs audiences mensuelles à la fois sur la télé et sur les différents écrans internet (desktop, tablette et smartphones) pour leurs émissions diffusées en live ou en « catch-up » (en […]
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IoT: usages et craintes

mars 20, 2017
La technologie offre du confort, mais elle peut être source croissante d’anxiété. Intel Security vient de le constater en commandant à OnePoll une étude auprès de 13000 adultes utilisateurs quotidiens d’objets connectés dans une quinzaine de pays en Amérique, en Asie et en Europe, dont la France. Les résultats démontrent un nombre considérable d’inquiétudes à […]
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L’ID standard: puissant allié des éditeurs face au poids écrasant de Facebook

mars 17, 2017
Partager un même standard d’identification des utilisateurs pour simplifier le processus de ciblage et de diffusion de campagnes publicitaires en ligne sur les ad exchanges. C’est en quelques mots l’objectif qui réunit les membres de l’association DigiTrust, fondée l’été 2014 aux États-Unis par des acteurs tels que Casale Media (devenue Index Exchange depuis), Rubicon Project, […]
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Pourquoi l’approche cross-device est devenue incontournable (étude)

mars 17, 2017
Une étude internationale publiée récemment par le retargeteur Criteo rappelle l’importance de l’adoption d’une approche cross-device par les marketeurs. 45% des transactions en ligne impliquent désormais  deux appareils ou plus. En France, les ventes sur smartphones représentent près d’un cinquième des ventes en ligne, soit une hausse de de 22% par rapport à l’année précédente. […]
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Affiliation: Zanox devient Awin

mars 16, 2017
Les deux entreprises de marketing à la performance du groupe Zanox – Zanox et Affiliate Window -, fusionnées depuis 2014, changent d’identité pour devenir Awin et lancent une plateforme « globale et unique ». « Notre nouvelle identité symbolise la manière unifiée dont nous fonctionnons déjà au sein du groupe et vient renforcer notre philosophie d’une solution d’affiliation […]
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PubMatic propose le header bidding pour l’inventaire in-app

mars 15, 2017
La plateforme supply side (SSP) PubMatic lance une offre de header bidding pour inventaire in-app, en plus du web mobile et du desktop. Pour les éditeurs sur le web mobile ayant adopté le header bidding, la plateforme revendique une valorisation de l’ordre de 50% de l’eCPM. L’opportunité in-app est donc considérable pour la SSP, qui […]
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La publicité aurait plus d’impact auprès des lecteurs sur les sites des éditeurs premium que sur Facebook (étude)

mars 15, 2017
La mémorisation de publicités serait favorisée par les environnements de diffusion des éditeurs premium. Aussi, le contenu éditorial premium serait de 16% plus pertinent et engageant que le contenu diffusé sur le fils d’actualités de Facebook, fait à prendre en compte si l’on se souvient que la manière dont la publicité est perçue est directement influencée […]
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Les éditeurs anglo-saxons formalisent leurs griefs à l’égard de Google et de Facebook

mars 14, 2017
Deux lettres publiées à quelques jours d’intervalle par deux associations représentatives d’éditeurs premium anglo-saxons appellent Facebook et Google à « assumer leurs responsabilités à l’égard de la prolifération des fausses informations en ligne ». Ces deux documents sont une réponse à l’enquête ouverte au sujet des fake news par la commission de Culture, Média et Sports du […]
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Mobile: Les performances de Facebook, Google, Apple, Twitter et d’autres pour générer des installations (étude)

mars 14, 2017
Ce sont quelques-unes des conclusions de la 4e édition de l’index de performance d’AppsFlyer, qui classe les principales sources média de la publicité mobile. L’étude vaut pour le deuxième semestre de 2016. Un millier de sources ont été passées au crible. Pour la catégorie des applications de jeux, Facebook garde la première position, dominant ainsi la […]
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« Le header bidding va faire évoluer la façon dont nous travaillons avec le buy side », C. Geffray, Smart Ad Server (itw)

mars 13, 2017
Dans un contexte où les plateformes supply side (SSP), fortement concurrencées par les logiques de header bidding, cherchent à trouver un nouveau positionnement, Smart Ad Server annonce haut et fort 37% de croissance globale en 2016 et l’embauche de 170 personnes au niveau mondial, dont 100 en France. La plateforme SSP «full-stack» lance aussi un […]
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Amazon s’ouvre aux vidéos publicitaires

mars 13, 2017
C’est nouveau sur Amazon et cela inclurait le marché français: des publicités vidéo pourront désormais être diffusées sur l’inventaire de l’e-commerçant par les annonceurs clients d’Amazon Media Group, la régie du groupe. Ces vidéos seront diffusées en autoplay, uniquement lorsqu’elles sont visibles à l’écran. Elles sont muettes par défaut : l’utilisateur choisira en cliquant dessus s’il […]
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Le portrait des Français connectés

mars 13, 2017
Les statistiques dressant le portrait de notre rapport à l’environnement numérique sont nombreuses et très fréquemment diffusées. Aussi, certaines informations semblent désormais aller de soi, comme le fait que l’usage du mobile a dépassé le recours au desktop ou que le print a cédé véritablement le pas aux médias en ligne. Mais saviez-vous que la durée de […]
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Performance: L’offre d’extension d’audience de 3W Régie

mars 10, 2017
Permettre aux marques de retrouver des audiences d’un éditeur ailleurs sur le net, en dehors de ses supports d’origine. C’est ce que l’on appelle « l’extension d’audience », processus possible grâce au reciblage d’internautes connus de l’éditeur sur des sites tiers, de partenaires qui l’autorisent. Et c’est ce que propose depuis quelques semaines la régie 3W. 3W […]
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Réussir sa communication avec les « millennials » (infographie)

mars 10, 2017
Ils ont en commun d’être hyper-connectés et d’avoir un comportement en rupture avec les générations précédentes: Kantar Media livre son analyse des « millennials », catégorie englobant les 15-35 ans à travers une infographie mettant en lumière quatre caractéristiques clés dont les marques doivent tenir compte pour occuper le terrain.
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Mesure de la qualité des campagnes : Meetrics partenaire de Facebook

mars 9, 2017
Meetrics, entreprise allemande de vérification de la qualité publicitaire, annonce son partenariat avec Facebook en vue d’offrir aux annonceurs « un service de vérification opéré par une entité indépendante concernant la diffusion de publicité display et vidéo », indique un communiqué. Facebook dispose déjà de nombreux partenaires indépendants de vérification de la qualité publicitaire de ses campagnes, […]
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SoundCloud cède au charme de la publicité programmatique et signe avec Rubicon Project

mars 9, 2017
SoundCloud est une des dernières importantes plateformes de musique en streaming à devenir adepte de la publicité programmatique. L’entreprise a annoncé récemment son partenariat avec Rubicon Project pour mettre ses inventaires vidéo et audio à disposition des acheteurs au niveau mondial en real time bidding (RTB). Ce n’est cependant pas une première pour cette plateforme, […]
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Du search sur Pinterest à partir du web de Google

mars 9, 2017
Pinterest offre désormais à ses membres la possibilité de lancer des recherches d’idées au sein du réseau directement à partir d’une image trouvée sur le web, pour le moment uniquement sur le navigateur de Google, Chrome. Grâce à cette nouvelle fonctionnalité, basée sur une technologie de reconnaissance visuelle, « n’importe quelle image sur un site web […]
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Pour B. O’Kelley (AppNexus) la fuite de données (data leakage) est inhérente au système de la publicité en ligne

mars 8, 2017
L’industrie de la publicité est en train de générer des fleuves de données sur les internautes qui passent entre les mains des uns et des autres sans le moindre contrôle. C’est un véritable défi car ces « fuites » de données (data leakage en anglais) semblent inhérentes au système, lors de la transmission d’informations sur les audiences […]
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Ni contenu premium ni publicité sur Snapchat (étude)

mars 8, 2017
Si on se base sur l’analyse d’une entreprise de marketing à la performance nord-américaine, Snapchat n’a pas réussi à stimuler ses membres à consommer du contenu d’éditeurs premium, et encore moins à les faire accepter la publicité au sein du réseau. Fluent a entendu un peu plus de 3000 Américains: 69% déclarent éviter les publicités […]
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Le trading desk Exiber veut apporter la transparence au marché américain

mars 7, 2017
Un nouvel acteur fait son apparition dans le paysage des trading desks en Amérique Latine et aux États-Unis: la société Exiber, multiculturelle, prône transparence et simplification. Ces deux mots-clés ont une résonance toute particulière dans la région. Tout d’abord, en Amérique Latine, où les relations entre éditeurs, agences et annonceurs sont plutôt réputées par leur […]
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Un livre blanc pour approfondir la réflexion au sujet des ad blockers

mars 7, 2017
Il tombe à point nommé l’état des lieux du blocage des publicités réalisé par la plateforme d’achat de publicité programmatique française Tradelab. Rappelons-nous, une étude fraîchement publiée indique que le recours aux logiciels bloqueurs de publicité ne cesse de se développer, il a grimpé de 30% dans le monde  en 2016, desktop et appareils mobiles […]
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DSP: L’interaction entre fournisseurs de technologie, annonceurs et agences évolue. L’exemple de MediaMath (itw)

mars 6, 2017
Alors que le marché est en pleine période de consolidation, la plateforme d’achat média programmatique (DSP) MediaMath a lancé un « vaste » programme de réorganisation de ses cadres aux États-Unis en vue de préparer une « nouvelle phase », nous l’avons appris récemment de la presse spécialisée américaine. D’après un article qui s’est basé sur des propos attribués au […]
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Annonceurs : à quoi bon investir en social, si vous n’interagissez pas avec vos visiteurs ?

mars 6, 2017
Alors que plusieurs sources attestent d’un très fort développement du recours aux messageries instantanées dans le monde et en France, les marques peinent à saisir véritablement cette opportunité. En France, 21,4 millions de personnes, soit 60% de mobinautes, étaient adeptes d’applications de messagerie en 2016. S’il est difficile pour les marques des pénétrer ces espaces très privés, […]
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Partager ses données personnelles contre rémunération, le concept d’une start-up française

mars 3, 2017
Une start-up française de marketing direct lance sur le marché un concept pour le moins étonnant: une place de marché de données personnelles dans laquelle les vendeurs sont… les consommateurs eux-mêmes. C’est de l’opt-in rémunéré. Le principe de Kwalead est simple: l’internaute s’inscrit puis participe à des tests, sondages, enquêtes ou envoie une demande de devis. […]
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IoT : 8,4 milliards d’objets connectés cette année dans le monde (+31%)

mars 3, 2017
8,4 milliards d’objets connectés seront utilisés cette année dans le monde, d’après Gartner, soit 31% de plus qu’en 2016. La part la plus importante (63%) est accaparée par la grande consommation, suivie de l’application en entreprise. « Outre les systèmes pour l’industrie automobile, les applications les plus répandues auprès des consommateurs seront les téléviseurs intelligents et […]
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Data mobile: adsquare partenaire d’Aol dans 12 pays

mars 2, 2017
Aol annonce son partenariat avec Adsquare pour renforcer son offre de ciblage publicitaire sur mobile. L’accord vaut pour 12 pays essentiellement en Europe, dont la France et le Royaume-Uni, mais aussi pour les États-Unis. Les données d’adsquare seront mises à disposition aussi bien des éditeurs que des annonceurs utilisant la plateforme One d’Aol. « L’accord permettra […]
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L’ambiguïté est un frein à la publicité native

mars 2, 2017
En matière de publicité native les études continuent de montrer l’importance pour l’éditeur et pour l’annonceur de bien faire savoir que le contenu en question est une publicité. Des chiffres démontrent en effet que la pratique consistant à jouer sur l’ambiguïté relève d’une stratégie de court terme et sans avenir. L’une des dernières en date […]
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Mediarithmics propose l’inventaire de newsletters monétisé en programmatique par Ividence

mars 1, 2017
Nous vous en parlions il n’y a pas très longtemps : les newsletters et emailings deviennent des inventaires disponibles en programmatique. En France, la société Ividence, qui s’est lancée récemment dans ce marché de la monétisation programmatique de newsletters éditoriales, annonce un partenariat avec la plateforme de gestion de données (DMP) et d’achats en programmatique (DSP) Mediarithmics. […]
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Nouvelle place de marché privative lancée par Altice Média (ex-Express Roularta)

mars 1, 2017
Une nouvelle place de marché programmatique privative proposant l’inventaire de médias français premium a vu le jour en France. « Expressmatic » rassemble l’inventaire des marques telles que l’Express, Libération, Lire, 01net, Côté Sud ou encore Fip ou France Culture, entre autres, toutes commercialisées par la régie Altice Média (ex-Express Roularta), qui revendique 18,7 millions visiteurs uniques chaque […]
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Ciblage cross-device: Rubicon et Tapad annoncent un partenariat mondial

février 28, 2017
Rubicon Project annonce la signature d’un partenariat mondial avec Tapad, fournisseur d’une solution de suivi d’audiences cross-device. Pour une marque, être en mesure de prendre en compte les différents écrans d’un même utilisateur (tout en respectant son anonymat) est le point de départ nécessaire pour rendre  cohérente sa relation avec lui. Cette connaissance permet aussi […]
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Rapprochement avec La Place Media, direct automatisé, header bidding: le point avec E. Le Page (Audience Square)

février 27, 2017
Les conseils d’administration d’Audience Square (ASQ) et de La Place Media (LPM), les deux plus importantes places de marché publicitaires programmatiques en France, ont annoncé officiellement mercredi dernier l’ouverture des discussions pour un rapprochement des deux sociétés. Les directeurs des deux structures, respectivement Erwan Le Page et Arthur Millet, doivent désormais travailler sur un projet […]
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Data: Le tracking renforcé sur le web

février 27, 2017
Il est désormais possible de suivre un même internaute même lorsqu’il utilise plusieurs navigateurs différents. Des recherches récentes ont permis de rendre ainsi le tracking en ligne encore plus précis et plus difficile à éviter, explique Dan Goodin, d’Ars Technica, pour qui il s’agit d’une première. « Cette nouvelle technique non seulement fonctionne à travers de […]
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Native : Bidtellect (DSP) et Triplelift (SSP) s’intègrent et défendent leur complémentarité

février 24, 2017
Deux acteurs reconnus aux États-Unis (et ailleurs) pour leurs offres de publicité native programmatique informent qu’ils s’intègrent. D’un côté, Bidtellect qui se définit désormais comme une plateforme d’achat (DSP) de publicité native. De l’autre, TripleLift, plateforme supply side (SSP) pour publicité native, qui fournit sa technologie à environ 2300 éditeurs pour la monétisation d’inventaire display […]
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Les publicités imposées sur YouTube limitées à 20 secondes en 2018

février 24, 2017
Google semble avoir finalement compris que les internautes en général, et les utilisateurs de YouTube en particulier, n’apprécient pas les publicités imposées. N’en déplaise aux annonceurs, à compter de 2018 les vidéos publicitaires sur YouTube auxquelles on ne peut échapper auront désormais une durée maximale de 20 secondes, au lieu de 30. En parallèle, Google […]
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DSP : Amobee achète Turn

février 23, 2017
Les consolidations se poursuivent sur le terrain programmatique : Turn, plateforme demand side (DSP) et de gestion de données (DMP), cesse d’être une entreprise indépendante, tout juste acquise par Amobee, plateforme de marketing mobile et social du groupe de télécommunications singapourien Singtel. Le protocole d’accord vient d’être signé pour l’acquisition de la DSP, évaluée à $ […]
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L’IAB France invite les entreprises à se préparer à l’application du décret sur la transparence

février 23, 2017
Le décret n°2017-159 relatif aux prestations de publicité digitale, publié au Journal Officiel le 11 février, implique « de nouvelles et nombreuses obligations en matière de reporting » pour les campagnes de publicité digitale s’appuyant sur des méthodes d’achat en temps réel, analyse Valérie Chavanne, vice-présidente de l’IAB France. Chavanne invite l’ensemble de la chaîne de valeur de […]
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Comment choisir son partenaire de header bidding sur le serveur (témoignage)

février 23, 2017
La pratique enseigne souvent beaucoup plus que le concept. Pour ce qui est de l’adoption d’une solution de header bidding sur le serveur, le témoignage du vice-président de revenus d’un important groupe de presse européen – Bauer Xcel Media – est intéressant. Dans un article publié récemment sur Mediapost, Mike Shaughnessy partage son expérience dans […]
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Adloox accréditée par le MRC pour la détection de la fraude publicitaire

février 22, 2017
Adloox, entreprise française de vérification et d’optimisation de la diffusion et de la qualité publicitaire, informe que sa solution de détection de la fraude publicitaire, et plus précisément de « lutte contre le trafic invalide sophistiqué (SIVT desktop) » vient d’être accréditée par le Media Rating Council (MRC). Par la même occasion, l’organisme américain, en charge d’évaluer […]
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La « french tech » se consolide sur le programmatique mobile : S4M achète Netadge

février 21, 2017
Netadge, adserver, régie puis plateforme demand side mobile first française vient d’être achetée par la plateforme de publicité mobile S4M, qui entend ainsi renforcer sa technologie d’achat en real time bidding (RTB) mobile. « Face aux géants américains qui prennent une place de plus en plus importante, la consolidation et le rapprochement des multiples acteurs présents […]
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Zanox intègre ciblage et suivi cross-device à sa solution de marketing à la performance

février 21, 2017
Zanox, réseau d’affiliation et de marketing à la performance, annonce le lancement en France d’une nouvelle plateforme, qui inclut désormais le suivi cross-device des audiences ciblées et promet ainsi d’offrir aux annonceurs une vue d’ensemble du parcours client. Le reporting des campagnes inclut désormais une analyse des performances plus détaillée par terminal, le découpage par […]
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