Cyril Zimmerman, CEO d’Hi-Media, revient sur le marché des Ad Exchanges suite au lancement de Hi Media AdX annoncé en Septembre 2011, et nous livre sa vision du marché en France et en Europe : inventaire, volumes, data, évolution de l’eco-système. Vous avez lancé l’Ad Exchange Hi-Media fin 2011 en partenariat avec Appnexus, apportant ainsi la promesse d’un inventaire significatif supplémentaire disponible en RTB, en France et en Europe. Quel bilan tirez-vous après vos premiers mois d’activité sur votre AdX ? Le bilan après 4 mois d’activité est plutôt encourageant. Nous observons comme prévu de bons niveaux de demandes sur l’Allemagne ou les Pays Bas et une activité plutôt encourageante sur la France quand  on sait que ce marché est encore en pleine « construction ». Les Niveaux de CPM proposés sont plutôt [...]

Fondée en 2005, Criteo est devenu en quelques années un acteur incontournable du marché du display en France et dans le monde. Cette année encore, la société a enregistré une croissance à trois chiffres et un CA de plus de 200M$. Comment cette jeune société française est-t-elle parvenue à ce résultat? Quels sont ses perspectives ? De sa création en 2005 au lancement en 2008 de son offre de ciblage comportemental, Criteo s’est focalisé sur le R&D afin de mettre au point des outils performants et innovants. En 2008, Criteo commence à commercialiser sa solution de retargeting, et ouvre des bureaux en France, Italie puis au Royaume Uni, mais ne se contente pas de si peu. Partant du principe que si Criteo parvenait à conquérir le marché du display américain, plus [...]

L’achat d’audience sur mobile reste encore à ses débuts : malgré un inventaire grandissant sur les AdEx (par exemple Admob-Doubleclick) et le potentiel incontesté du support, les investissements tardent à décoller pour la plupart des annonceurs. Plusieurs explications sont avancées. La majorité des annonceurs RTB sont encore des e-marchands, qui ne peuvent utiliser le mobile pour générer des ventes avec des KPIs similaires au Web classique (ce qui n’est pas le cas sur les tablettes cependant). On note aussi que le trafic sur mobile en France reste à la traîne par rapport à nos voisins européens, ce que vient de souligner à nouveau une étude Comscore qui souligne que le trafic web français ne provient qu’à hauteur de 2,4% des mobiles, contre presque 8% chez nos voisins anglais. Cependant, des [...]

Appnexus, la plateforme publicitaire temps réel souvent présentée comme la plus complète et robuste du marché, continue sa stratégie visant à s’imposer comme une technologie centrale et incontournable de l’éco-système des Ad Exchanges. Nativement ouverte et 100% RTB, la plateforme a créé une App Marketplace (cf. article de 2011) afin que des technologies tierces puissent facilement proposer leurs services au sein d’Appnexus. Problème : lors de son lancement en 2011, la marketplace comptait trop peu d’applications, mais une récente release vient compléter la gamme de services proposées aux titulaires d’une licence Appnexus. Parmi les applications qui nous semblent les plus remarquables : 1-click AdChoices by TRUSTe (ad verification) AdChoices by Evidon InForm (ad verification) Agents by Proximic Audience eXplorer by eXelate (data segments management) Audience OptMizer by Brilig Audience Wizard by [...]