Un outil pour comprendre et mieux s’adresser aux utilisateurs d’ad blockers (suite d’interview)

septembre 23, 2016
Suite de l’interview d’Antoine Ferrier-Battner, co-fondateur d’Adback (cliquez ici pour accéder directement à la première partie de cet entretien). Quels arguments peuvent faire changer d’avis les utilisateurs d’ad blockers ? Nous sommes convaincus que pour être compris, il faut d’abord écouter. Adback permet d’écouter et de comprendre la culture, l’identité de l’utilisateur. La clé est […]
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Les consommateurs vous attendent sur le mobile (étude)

septembre 23, 2016
Les entreprises qui n’exploitent pas encore le mobile pour leurs actions marketing doivent vite se réveiller: il s’agit de l’écran le plus utilisé au monde, et qui de surcroît remplace les plateformes traditionnelles. Spécialisée dans ce secteur, la plateforme d’analytique AppAnnie nous le rappelle: le temps passé sur des applications mobiles dans le monde a plus que doublé […]
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Fraude : WhiteOps lève $ 20 M et veut se développer à l’international

septembre 22, 2016
WhiteOps, fournisseur de technologie new-yorkais spécialisé dans le combat contre la fraude des impressions publicitaires, annonce une levée de $ 20 M auprès de ses investisseurs historiques, amenant à $ 33 M le total de fonds mobilisés jusqu’à présent par l’entreprise. On peut s’attendre à ce que WhiteOps ne tarde plus à poser deux pieds en […]
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3W Régie s’équipe d’une DMP avec mediarithmics

septembre 22, 2016
La régie française spécialisée dans les sites d’e-commerce 3W Régie annonce qu’elle met en place une plateforme de gestion de données (DMP) avec mediarithmics, éditeur d’une solution ouverte couplant DMP, DSP (achat en programmatique) et DCO (bannières dynamiques). La DMP de 3W Régie a été bâtie sur mesure pour les besoins de la régie. La […]
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Les sites web font vendre… surtout en magasin ! (infographie)

septembre 22, 2016
Les sites web font vendre… surtout en magasin ! « Une forte proportion des visites sur les sites se transforme en achat en magasin physique », indique un rapport publié récemment par Fullsix Data, une agence du groupe Havas, et dont l’infographie nous publions ci-dessous.  Ainsi, sur 100 visiteurs d’un site sur trois mois, 47% achètent (7% en ligne; 9% […]
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Ad block: comprendre les utilisateurs avant de les convaincre de changer. L’offre d’Adback (itw)

septembre 21, 2016
En matière de solution contre l’usage des logiciels bloqueurs de publicité, une start-up française innove en proposant un outil et une vision a priori non-conformiste mais respectueuse des utilisateurs, stratégique, anti-« courtermiste », abordant le sujet dans sa globalité. De la collecte des données à la définition de profils de bloqueurs et de stratégies diverses et adaptées […]
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Le suivi des campagnes sur LinkedIn amélioré

septembre 21, 2016
LinkedIn informe le lancement mondial d’un outil de suivi de l’impact des campagnes, le « conversion tracking », intégré à l’API de gestion de campagnes du réseau social et disponible pour les publicités de type « sponsored content » et « text ads« . Il sera possible de mesurer sur le site web de l’annonceur avec ce tag de suivi le […]
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Les méthodes d’identification en ligne passées au crible

septembre 21, 2016
Gigya, entreprise spécialisée dans la gestion de l’identité de clients en ligne, dresse son plaidoyer en faveur du développement de méthodes « modernes » d’authentification qui viendraient remplacer et mettre fin à la combinaison classique identifiant + mot de passe. Pour ce faire, elle se base sur une enquête menée auprès de 4 000 consommateurs aux États-Unis et […]
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Data : TubeMogul suit la tendance et signe avec Factual pour le ciblage hyper localisé

septembre 20, 2016
Après MediaMath (lire ici) c’est au tour de la plateforme d’achat publicitaire programmatique TubeMogul d’annoncer un partenariat mondial avec Factual, entreprise californienne spécialisée dans la collecte et le traitement de données de géolocalisation mobile. Les plateformes « Geopulse » de Factual seront ainsi intégrées au DSP et directement disponibles aux clients de TubeMogul pour la mise en […]
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Réseaux sociaux et mobile pour s’informer, pas les vidéos

septembre 20, 2016
Avis aux annonceurs, aux producteurs d’émissions télé et aux éditeurs d’informations en général : les médias sociaux ont dépassé la télévision en tant que source d’informations la plus populaire auprès des jeunes adultes un peu partout dans le monde, selon la dernière version du rapport que l’institut de journalisme Reuters publie chaque année. Les résultats de […]
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L’habillage publicitaire programmatique de Sublime Skinz arrive sur le mobile (interview)

septembre 19, 2016
La plateforme d’habillage publicitaire programmatique Sublime Skinz vient tout juste de lancer son format pour mobile, travaillant de manière intégrée à la plateforme supply side (SSP) Smart Ad Server pour son réseau d’éditeurs. Une première campagne, démarrée la semaine dernière, est en cours de réalisation. Ad-exchange.fr saisit cette occasion et sa présence sur le salon Dmexco […]
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Qu’est-ce qui pousse le consommateur à acheter en ligne ? (étude)

septembre 19, 2016
Qu’est-ce qui pousse le consommateur à acheter en ligne ? C’est ce qu’a souhaité savoir Aol en analysant, avec InsightNow, 20 000 situations d’achats en ligne couvrant 16 catégories de produits. On apprend d’emblée que « plutôt que la raison, c’est l’émotion qui motive près de 66 % des situations d’achat, soit près de la moitié […]
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Vidéo : SpotX intègre l’onboarding de LiveRamp et prône « l’indépendance » d’éditeurs et annonceurs

septembre 16, 2016
La plateforme de monétisation programmatique (SSP) vidéo SpotX annonce un partenariat avec le spécialiste du CRM onboarding LiveRamp pour « offrir aux annonceurs vidéo l’indépendance des données ».  Mais que veulent-ils dire au juste en évoquant cette  « data independence » ? « À travers ce partenariat, les éditeurs pourront matcher des données en ligne et offline et fournir aux annonceurs […]
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Native : HiMedia renforce sa participation dans Quantum

septembre 16, 2016
Le groupe HiMedia annonce qu’il renforce sa participation au capital de Quantum Advertising, société spécialisée dans le déploiement de campagnes de publicité native en mode programmatique. Dans le même temps, le groupe acquiert la technologie de Quantum. Quantum a été créé en 2014 en joint-venture. Depuis, le groupe HiMedia est progressivement passé majoritaire. « Quantum […]
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Rich media : les publicités personnalisées trois fois plus performantes que les classiques (étude)

septembre 16, 2016
Les publicités personnalisées engendreraient trois fois plus de résultats que les campagnes classiques. Ces chiffres sont en effet assez percutants et font partie de l’analyse que la plateforme de création de publicité personnalisée en rich media Jivox a réalisé. Si cette entreprise a tout intérêt à promouvoir les bienfaits des publicités personnalisées, il n’en reste pas moins […]
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Fraude : Dstillery et WhiteOps partenaires sur le mobile

septembre 15, 2016
Connue par ses capacités technologiques de ciblage et de suivi d’audiences sur tous les appareils, mais aussi pour une solution de lutte contre la fraude, l’ad tech new-yorkaise Dstillery annonce la conclusion d’un partenariat renforcé avec WhiteOps, fournisseur de technologie spécialisé dans le combat contre la fraude des impressions publicitaires. Les deux acteurs vont se […]
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Snapchat : encore un « walled garden »

septembre 15, 2016
Snapchat est en train d’adopter une attitude qui est devenue une tendance parmi les réseaux sociaux et qui consiste à créer ses propres règles du jeu et son univers fermé, à l’image de Facebook, et c’est bien dommage. Mike Driscoll, fondateur de Metamarkets, une plateforme d’analytique en temps réel de publicité automatisée, publie une analyse très intéressante sur MediaPost, […]
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L’adoption d’ad blockers stable au Royaume-Uni

septembre 14, 2016
En quatre mois, le nombre d’utilisateurs de logiciels bloqueurs de publicité est resté pratiquement le même, voire légèrement inférieur, d’après une étude réalisée cet été par l’Interactive Advertising Bureau (IAB) au Royaume-Uni. Ils étaient 21,2% des internautes adultes en juillet contre 21,7% en février. L’organisme analyse cette information comme une bonne nouvelle. La vague déferlante […]
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Mobile : la mauvaise expérience publicitaire des réseaux frauduleux

septembre 14, 2016
Vous disiez expérience utilisateur sur le mobile ? Devenue mot clé privilégié de l’industrie de la publicité en ligne ces temps-ci, suite à l’avalanche de l’adoption d’ad blockers, l’expérience utilisateur est cependant de moins en moins confortable sur le mobile, avec les « mauvaises publicités » qui envahissent les écrans, en même temps que les campagnes légitimes. De […]
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Adblock Plus va servir des pubs à ceux qui bloquent les publicités !

septembre 14, 2016
Une information diffusée hier dans la journée qui peut rendre perplexe: l’entreprise éditrice d’Adblock Plus, le logiciel le plus populaire de blocage de publicités, Eyeo, vient d’annoncer qu’elle se met elle aussi à monétiser des inventaires digitaux avec ce que l’on considère chez eux comme étant des « publicités acceptables ». Cerise sur le gâteau: ce sera fait en […]
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Retour sur ce que constitue la valeur de la publicité digitale (étude)

septembre 13, 2016
Ils se sont réunis pour obtenir une vue d’ensemble – en assemblant leurs propres données – des indicateurs de performance et de mesure de l’efficacité publicitaire les plus à jour et mieux adaptés aux usages que l’on fait des médias aujourd’hui. comScore, Millward Brown et Kantar World Panel se penchent sur ce que détermine la valeur […]
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Données : Makazi lance aujourd’hui une nouvelle version de sa DMP

septembre 12, 2016
Makazi annonce aujourd’hui le lancement d’une nouvelle version de sa plateforme de gestion de données (DMP) en mode SaaS. Parmi les principaux changements, le temps nécessaire à l’intégration des données et au déploiement de la DMP serait réduit au minimum et l’interface de la plateforme entièrement revue, afin de faciliter la prise en main de […]
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Dmexco : « Les annonceurs demandent transparence et accompagnement » E. Baudin, Gamned (itw)

septembre 12, 2016
Les entreprises françaises fournisseurs de technologie pour la publicité et le marketing seront fortement représentées cette année à Dmexco, le rendez-vous annuel international du marketing digital devenu incontournable, qui ouvre ses portes à Cologne mercredi. Une délégation organisée par la société Ratecard, inclura, entre autres, des acteurs phares des secteurs de la donnée, de l’achat publicitaire […]
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Adform : DSP puis SSP et désormais aussi DMP en « standalone »

septembre 12, 2016
La plateforme de publicité programmatique danoise Adform travaille à la fois du côté des annonceurs en tant que DSP et des vendeurs, en tant que SSP. Et voici qu’elle propose désormais aussi en « standalone » ses services en tant que plateforme de gestion de données (DMP). En le proposant, l’ad tech cherche à ouvrir encore plus […]
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Vidéo native : adtech propose de ne diffuser qu’aux audiences engagées

septembre 9, 2016
Un format de publicité qui n’est diffusé que lorsque la cible démontre un fort engagement avec la marque. C’est l’originalité de ce que propose l’ad tech canadienne SourceKnownledge avec un format de vidéo native outstream. « Nous avons vraiment commencé à comprendre quand les conversions ont les plus de probabilités d’avoir lieu au sein des sites […]
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Les pratiques en matière de collecte de données et de gestion d’identités

septembre 9, 2016
Les données obtenues selon des méthodes de collecte déterministes engendrent de meilleurs résultats que celles issues d’approches probabilistes, selon une enquête (payante) réalisée par The Relevancy Group (TRG), bureau de recherche et de conseil en marketing, et dont les résultats ont été dévoilés par adexchanger. Ces données sont également plus souvent utilisées par les marketeurs. Ce n’est pas […]
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S4M lance une nouvelle technologie anti-fraude sur mobile

septembre 8, 2016
L’ad serveur et plateforme de mesure et de vérification des performances des campagnes publicitaires sur le mobile S4M annonce le lancement d’une nouvelle version de sa technologie anti-fraude. La plateforme nommée Fusio d’analyse des performances des campagnes sur mobile en temps réel permettrait d’identifier « clairement » le trafic frauduleux et de ne prendre en compte que […]
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Créativité et programmatique : posez-vous les bonnes questions

septembre 8, 2016
Ils soutiennent que les méthodes programmatiques d’achat et de vente d’inventaires publicitaires permettent de transformer le processus créatif. The Drum s’est associé à la plateforme de données et d’achat programmatique AudienceScience pour réaliser l’étude qui cherche à montrer « Comment le programmatique peut informer le processus créatif ». Pour Michael Green, VP de stratégie produit à AudienceScience, […]
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Snapchat : croissance « explosive » de ses recettes publicitaires

septembre 7, 2016
Le réseau social des ados Snapchat va encaisser $ 366,69 M cette année grâce aux recettes publicitaires, pour 95% captées auprès de ses utilisateurs aux États-Unis. Discover, la section consacrée aux informations de ses éditeurs partenaires y contribue fortement, avec 43% de ce total. Et ce n’est pas tout: ce montant passera à $ 935,46 en 2017, […]
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Native : un tiers des impressions ne répondent pas aux exigences de la FTC (étude)

septembre 7, 2016
Un chiffre qui n’est pas anodin : près d’un tiers des impressions publicitaires du type native ne répondent pas aux exigences de la Federal Trade Commission, d’après une étude réalisée aux États-Unis (mais aussi en Europe) par l’entreprise nord-américaine Polar, développeur des solutions de pub native pour les éditeurs. La FTC , organisme censé veiller à […]
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Vidéo : la notion de « multi-écrans » gagne les pratiques publicitaires en France

septembre 7, 2016
La notion de « multi-écrans » gagne les pratiques publicitaires, du moins selon le dernier « Baromètre du programmatique en France » publié par la plateforme de publicité vidéo Videology pour le deuxième trimestre de l’année. Désormais 40% des campagnes circulant dans les tuyaux de Videology sont programmées sur au moins deux écrans, soit une hausse de 166% par […]
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Exclusif : adsquare lance des places de marché privatives pour les données d’audiences mobiles

septembre 6, 2016
La plateforme de données d’audiences mobiles adsquare va offrir à ses clients fournisseurs de données une fonctionnalité de « private marketplace » (PMP), leur permettant de conclure des deals privés et d’obtenir plus de visibilité sur l’usage qui est fait de leur donnée. Cette nouvelle fonctionnalité sera disponible dès demain, ad-exchange.fr l’a appris en exclusivité. La plateforme saisit […]
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Ciblage « émotionnel » : MediaBrix lève $6,5M

septembre 6, 2016
L’ad tech MediaBrix, spécialisée dans le ciblage « émotionnel » sur mobile annonce une levée de $6,5 M auprès de Edison Partners, Reveal Partners et Horizon Technology Finance. Cela indique peut-être que le ciblage dit « affectif » a le vent en poupe ou du moins que la recherche du moment le plus adapté pour approcher les cibles est […]
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Le Data Performance Summit d’après A. Caplier, OmnicomMediaGroup (itw)

septembre 5, 2016
Le Data Performance Summit (28/09, à Paris) propose cette année un état des lieux des différentes plateformes data au service du marketing à travers le fil conducteur « Enjeux marketing et évolution des plateformes ». Pour en savoir plus sur ce sujet et sur les principales tendances du marché du data marketing, nous interrogeons Arnaud Caplier, directeur […]
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Vidéo : 67% des revenus mobiles seront financés par la publicité vers 2021

septembre 5, 2016
Dans le monde, les revenus obtenus avec des vidéos diffusées sur mobile atteindront $ 25 milliards, dont les deux tiers financés par la publicité. Ces estimations sont fournies par le bureau de veille et d’intelligence sur les technologies émergentes Strategy Analytics. On table à 28% le taux de croissance annuel des budgets publicitaires destinés à […]
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Accordant Media acheté par Dentsu

septembre 2, 2016
Le trading desk américain Accordant Media sera acheté par le groupe Dentsu Aegis Network, informe un communiqué. Le montant de la transaction n’est pas indiqué. « Cette acquisition démontre le souhait de Dentsu Aegis Network de renforcer ses technologies pour la publicité et le marketing autour de la data, de l’analytique et des fonctions programmatiques », indique […]
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Native : un partenariat pour rendre l’analyse contextuelle encore plus pointue

septembre 2, 2016
La plateforme de publicité native programmatique Nativo annonce son partenariat avec comScore pour renforcer ses capacités en analyse contextuelle. L’objectif est d’augmenter la pertinence du choix d’inventaires à intégrer dans les campagnes, en tenant compte du contexte de la page où la publicité sera insérée. Le président de Nativo, Justin Choi explique dans un communiqué […]
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Dépenses média à nouveau en progression en France, le digital dépasse la télé en 2016

septembre 2, 2016
Les investissements publicitaires devront croître en France de 1% cette année et de 0,7% l’année prochaine, une bonne nouvelle pour un marché ayant subi des ralentissements durant trois années consécutives. Mais cette évolution restera bien en-dessous de la moyenne de l’Europe de l’Ouest, tirée par les performances du Royaume-Uni et estimée à 3,4% pour 2016 […]
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Que signifie l’adoption du header bidding par Facebook dans le cadre de sa régie FAN ?

septembre 1, 2016
Nous l’avions anticipé ici sur ad-exchange.fr à de nombreuses reprises, et l’annonce diffusée par la presse internationale de mise à disposition par Facebook d’une solution de header bidding à ses clients éditeurs d’applications et sites mobiles (et sur PC depuis peu), membres de sa régie publicitaire Facebook Audience Network (FAN), ne nous semble pas être […]
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TabMo propose un format sur mobile moins intrusif

septembre 1, 2016
La plateforme d’achat programmatique sur mobile TabMo annonce la mise à disposition des annonceurs d’un nouveau format censé être « non intrusif », car intégré au contenu éditorial. Le « CustomExperience » apparaît en effet comme une alternative à l’interstitiel, et donc bien plus en phase avec la notion de respect de l’expérience utilisateur: placé en pied de page, […]
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Nouvelle politique de confidentialité de WhatsApp: quelles conséquences ?

août 31, 2016
WhatsApp semblait être farouchement opposé à la publicité, mais cette attitude risque de changer et de manière plutôt sournoise : au lieu d’utiliser les données de ses membres pour leur afficher des messages publicitaires au sein de l’application, WhatsApp va les partager avec Facebook afin que ce dernier puisse leur « montrer des publicités plus pertinentes » lorsqu’ils […]
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L’offre de header bidding d’Appnexus étoffée

août 30, 2016
Appnexus annonce que son offre de header bidding à l’attention des éditeurs est élargie de manière à répondre à davantage de besoins individuels et à leur conférer « un gestion plus efficace des rapports, des analyses et des enseignements », comme déclare Pat McCarthy, vice-président en charge des produits. Intitulée PreBid Enterprise, cette solution de header bidding […]
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Vidéo et data: le point avec Videology et Weborama (interview)

août 29, 2016
La plateforme d’achat (et d’offre) d’inventaires vidéo en programmatique Videology a récemment annoncé son intégration à Weborama, fournisseur français de données 3rd party et d’une plateforme de gestion de données (DMP). L’accord vaut pour la France, l’Espagne, l’Italie et les Pays-Bas. Nous avons souhaité en savoir un peu plus sur les répercussions d’une telle intégration […]
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Rich media : Sizmek en cours d’acquisition par un fonds privé

août 29, 2016
La plateforme d’achat de publicité digitale Sizmek, actuellement cotée en bourse, est en cours d’acquisition par le fonds d’investissements privé Vector Capital, nous l’avons appris cet été. Le montant de la transaction, qui devra être conclue vers la fin de l’année, est évalué à environ $ 122 millions. Sizmek revendique une plateforme publicitaire ouverte qui […]
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DSP : De l’hyper local à MediaMath

août 26, 2016
La plateforme demand side (DSP) MediaMath lance une offre de ciblage hyper localisé. L’objectif est de permettre aux acheteurs d’optimiser leurs campagnes mobiles programmatiques grâce à la capacité de savoir en temps réel où se trouvent les utilisateurs qu’ils ciblent. Ces données de géolocalisation intégrées désormais à la plateforme d’achat de MediaMath « TerminalOne » sont fournies […]
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La pub vidéo testée avec son sur Facebook

août 26, 2016
Concurrence oblige, Facebook a décidé de tester un changement capital sur les vidéos publicitaires qui s’y déclenchent automatiquement (autoplay) : la présence de son dès la première seconde. L’information donnée par Mashable sur un test en cours en Australie a été ensuite confirmée par AdAge, aux États-Unis. Pourtant, 80% des personnes détestent la publicité vidéo […]
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La pub vidéo testée avec son sur Facebook