La pub pre-roll moins intrusive?

janvier 20, 2017
Comment faire de la publicité vidéo sans être trop intrusif ? Beaucoup d’acteurs de l’industrie se sont penchés sur cette question et la solution la plus évidente à ce jour est l’outstream, qui n’impose pas de publicité au sein du contenu vidéo lui-même, mais l’affiche ailleurs sur la page. Aol vient de dévoiler un format qui semble […]
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Les dépenses avec des contenus en ligne en hausse de 12,6% dans le monde

janvier 20, 2017
Les montants dépensés mondialement en appareils, contenu et services connectés continuera de grimper de 4,7% annuellement pour atteindre les $ 3,4 trillions en 2020, d’après les prévisions de l’International Data Corporation (IDC). Dans ce processus, un changement fort et logique se confirme: la part dédiée à l’achat d’appareils perd de la vitesse, tandis que la […]
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Native : Zebestof intégré à Adyoulike

janvier 19, 2017
La plateforme française de publicité native Adyoulike et la plateforme d’achat de campagnes programmatiques Zebestof (groupe Figaro/CCM Benchmark) ont récemment annoncé leur intégration dans le cadre d’un partenariat international. La publicité native display et vidéo est censée améliorer l’expérience utilisateur et les performances globales des campagnes. Implantée en Europe et aux États-Unis, Adyoulike revendique un […]
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Vie privée : comprendre l’attitude nuancée des consommateurs au sujet de leurs données en ligne

janvier 19, 2017
Contrairement à ce que l’on puisse imaginer, la relation des utilisateurs à la manière dont les données les concernant sont exploitées est très nuancée, et peut varier beaucoup. On serait donc loin d’une attitude binaire pure de réprobation/consentement. Cette analyse nous est fournie par Forrester, qui s’est lancé dans un chantier ambitieux consistant à segmenter les […]
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Mobile : AppsFlyer lève 56 millions de dollars

janvier 18, 2017
AppsFlyer, plateforme d’analyse de performances marketing sur mobile, informe qu’elle vient de lever 56 millions de dollars, portant son financement total à 84 millions de dollars. L’entreprise indique qu’elle va investir dans l’amélioration de ses produits de façon à aider les « annonceurs à se connecter et à mesurer tout ce qui peut être mesuré, y […]
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Armis lève 1 million d’euros pour offrir l’adtech au commerce local

janvier 18, 2017
L’un vient du retail, il dirigeait la stratégie et l’innovation chez E.Leclerc ; l’autre, de la technologie pour la publicité, il était directeur France et Europe du Sud d’Appnexus. Ensemble, Dan Gomplewicz et David Baranes lancent Armis avec l’ambition de « digitaliser la communication de proximité des enseignes physiques, à travers des technologies de publicité en ligne, […]
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Data : Widespace propose un ciblage amélioré sur mobile

janvier 17, 2017
Après le lancement  de sa plateforme de monétisation mobile programmatique full-stack « Summit », spécifiquement créée pour les campagnes de type branding en garanti automatisé, Widespace revient mettre l’accent sur son algorithme de ciblage de jumeaux statistiques « reach amplifier ». Cet algorithme recherche et cible des profils similaires basés sur l’intérêt porté à une publicité, en plus des critères […]
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Facebook en France en chiffres

janvier 17, 2017
On a beau savoir que Facebook est le géant du digital partout dans le monde avec ses 1,79 milliard d’utilisateurs actifs mensuels, la réalité de son empreinte en France peut paraître parfois floue. Voici un petit récapitulatif de l’influence de Facebook en France, à travers certains des chiffres répertoriés fin 2016 par Christophe Asselin, sur Digimind (données […]
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Cookies : Pourquoi le règlement de la CE risque de renforcer la domination des GAFA

janvier 16, 2017
L’industrie de la publicité accueille très négativement les projets de réforme proposés par la Commission européenne la semaine dernière pour renforcer la confidentialité des données en ligne. De nombreux analystes considèrent que ces textes vont fragiliser encore plus la situation des éditeurs en ligne, tout en renforçant des géants du web, comme Google et Facebook. Explications […]
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Mobile : Skyhook fournit des données de localisation à AppNexus

janvier 16, 2017
Skyhook Wireless, fournisseur américain de solutions de géolocalisation mobile à partir de points d’accès Wi-Fi, informe que l’entreprise devient partenaire de la place de marché d’AppNexus en tant que « premier (et seul) » fournisseur de données de localisation mobile. L’intégration de sa solution nommée Personas à l’ad exchange « aidera à augmenter la valeur de l’inventaire publicitaire des éditeurs […]
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Data : Eulerian Technologies lève 5 millions d’euros

janvier 13, 2017
Eulerian Technologies informe la levée de 5 millions d’euros auprès d’ISAI Gestion, qui intègre le capital de l’entreprise, et d’ISATIS Capital. Spécialisée dans l’analytics et l’attribution, cette PME française fournit depuis 2015 des plateformes de gestion de données (DMP). Les fonds financeront l’accélération de sa croissance en France et à l’international, notamment via le renforcement […]
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Connaître les spécificités de chaque trading desk opérant en France (étude)

janvier 13, 2017
En matière de vente et d’achat d’inventaire en mode programmatique, le choix parmi les prestataires technologiques semble multiple et ce n’est pas toujours facile de comprendre le rôle et les atouts de chacun. Entre les trading desks (indépendants ou d’agences) et les différents rouages du système – plateformes d’achat (DSP), plateformes de vente (SSP), ad […]
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Les campagnes peinent à toucher les audiences ciblées (étude)

janvier 12, 2017
Ce n’est pas glorieux : en France et au Royaume-Uni, pratiquement la moitié des campagnes publicitaires en ligne ne parviennent pas à atteindre les audiences ciblées. C’est ce que montre Digital Ad Ratings, l’étude comparative que Nielsen conduit deux fois par an, et dans 17 pays pour le second semestre 2016. En moyenne, « seules 53% de impressions […]
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Les bonnes résolutions pour booster ses revenus programmatiques en 2017 (infographie)

janvier 12, 2017
Se mettre au diapason du HTML5, adopter le HTTPS pour plus de sécurité, se lancer dans les connexions server-to-server pour améliorer la logique du header bidding… Voici quelques-unes des bonnes résolutions que tout éditeur devrait adopter pour bien démarrer son année et booster ses revenus programmatiques, d’après Smart Ad Server. La plateforme supply side (SSP) […]
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Cookies: le bras de fer commence entre l’industrie de la publicité et la CE

janvier 11, 2017
Les propositions de la Commission européenne  visant à renforcer la confidentialité des données en ligne publiées hier sont fortement critiquées par les institutions représentatives de l’industrie de la publicité, à commencer par l’Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe. Pour l’IAB, la proposition de la CE de changer la manière dont les internautes pourront paramétrer l’acceptation ou […]
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TubeMogul dans Adobe défend une plateforme « unique et unifiée »

janvier 11, 2017
Comme à peu près tout le monde au sein de l’industrie de la technologie au service de la publicité, TubeMogul, désormais au sein d’Adobe, joue à fond la carte de la « plateforme unifiée ». Ces mots clés conjugués devenus incontournables pour ne pas dire galvaudés sont au cœur de la stratégie de communication de l’ad tech […]
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Les newsletters et emailings deviennent des inventaires disponibles en programmatique

janvier 10, 2017
  On en parle de plus en plus : les newsletters diffusées par les médias premium aux adresses e-mail de leurs abonnés tout comme par les marques à leurs clients deviennent désormais autant d’inventaires que l’on peut monétiser de manière automatisée. En France, la société ividence s’est lancée dans ce marché de la monétisation programmatique de newsletters d’éditeurs […]
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CRM onboarding : Temelio lève 2 millions d’euros

janvier 10, 2017
Temelio, entreprise française spécialisée dans le CRM onboarding, annonce qu’elle vient de lever deux millions d’euros auprès du fonds d’investissement Entrepreneur Venture et de « plusieurs personnalités du monde du digital ». « Cette première levée de fonds doit nous permettre d’accélérer fortement notre développement commercial et technologique pour rendre l’onboarding scalable dans d’autres pays européens », déclare Nicolas […]
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La fraude publicitaire sévit dans les applications mobiles (étude)

janvier 10, 2017
  Plus de la moitié (52%) des applications dites « non certifiées » par les boutiques de vente d’application officielles (App Store et Google Play) présentent des fausses impressions publicitaires. Pire encore : presque un dixième du trafic des applications certifiées est concerné par la fraude. L’information vient de l’ad server Sizmek qui a publié une étude assez […]
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Calcul des impressions: comprendre les mises à jour proposées par l’IAB, la MMA et le MRC (interviews)

janvier 9, 2017
  Fin 2016, les lignes directives existantes pour le comptage d’impressions publicitaires en environnement in-app et web mobile ont été modifiées par trois associations fortement représentatives de l’industrie de l’ad tech outre-Atlantique – l’Interactive Advertising Bureau (IAB), le Media Rating Council (MRC) et de la Mobile Marketing Association (MMA) (lire notre article). Ad-exchange.fr vous propose aujourd’hui de […]
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Data : Du marketing prédictif pour les « clicks and bricks »

janvier 9, 2017
L’idée est simple : aider les commerçants de type « clicks and bricks » – c’est-à-dire ayant des points de vente physiques et un site internet – à mieux personnaliser les messages qu’ils envoient en ligne à leurs clients, en anticipant en quelque sorte les envies de ces derniers. C’est ce que propose Mediego, start-up rennaise issue de l’Institut […]
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Adblocking : Google Contributor suspendu pour faire peau neuve en 2017

janvier 9, 2017
Google Contributor fera peau neuve en 2017. Un formulaire en ligne permet de se candidater à tester la nouvelle version en phase bêta, mais peu d’informations sont fournies sur ce qui va changer. En attendant, Google suspend le service. Contributor est une sorte d’alternative aux adblockers proposée par Google, à travers laquelle l’internaute paye un […]
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Native : Quantum veut optimiser les revenus des éditeurs et les résultats des campagnes avec son « Native Enabler »

janvier 6, 2017
Si en 2016 on a vu exploser les offres de déploiement de publicité native de manière automatisée, 2017 risque fort d’être l’année où les prestataires de ce secteur proposeront des innovations pour marquer leur différence. La toute nouvelle solution dévoilée par la plateforme française Quantum Advertising laisse présager une plus forte valorisation de l’inventaire des éditeurs […]
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Mobile : les priorités pour améliorer l’expérience utilisateur

janvier 6, 2017
Par rapport à il y a deux ans, les annonceurs sont mieux informés en matière d’achat média sur mobile, que ce soit au sujet des prestataires, des offres, des dispositifs ou des formats. Ce constat est dressé par le SRI, le syndicat qui représente les régies numériques françaises, dans le cadre d’une étude qualitative sur […]
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Mobile: InMobi veut renforcer la mesure (et le contrôle) des audiences des campagnes

janvier 5, 2017
Après Moat, le réseau publicitaire et ad exchange d’applications mobiles InMobi annonce qu’il s’intègre à un autre tiers neutre (et pas n’importe lequel) pour mesurer les résultats des campagnes que l’entreprise diffuse pour le compte de ses clients annonceurs, dont ici notamment la composition des audiences. Nielsen Digital Ad Ratings permettra désormais aux annonceurs se […]
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IoT : les grandes tendances que 2017 nous réserve

janvier 5, 2017
Saviez-vous qu’aux États-Unis les ménages ayant accès à l’internet à haut débit disposent en moyenne de plus de huit appareils connectés, parmi ordinateurs, tablettes ou smartphones et encore deux autres appareils de maison de type connecté, comme des thermostats ou des systèmes d’éclairage intelligents ? Le marché nord-américain étant souvent à l’avant-garde de la percée des […]
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Dailymotion advertising innove en proposant un pre-roll vertical

janvier 4, 2017
Un format vertical de publicité vidéo instream pre-roll, c’est ce que vient de lancer Dailymotion Advertising pour « garantir aux marques un visionnage optimal de leurs messages dans une logique où le message pub s’adapte aux usages des mobinautes et non l’inverse », indique un communiqué. « Lorsque le mobinaute clique sur le bouton play du player pour […]
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Native : la transparence pour rester performant

janvier 4, 2017
Pour obtenir les meilleurs résultats de leurs campagnes de publicité native, les marques et les éditeurs doivent en finir avec tout type d’ambiguïté dans leur affichage. Les études se multiplient démontrant que les lecteurs exposés à ce format sont extrêmement déçus lorsqu’ils ne comprennent pas d’emblée qu’il s’agit d’une publicité. La dernière en date, réalisée […]
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Header bidding : AppNexus déclare que les éditeurs gagneront plus avec PreBid Video

janvier 3, 2017
AppNexus s’engage à fournir des « revenus supplémentaires » aux  éditeurs vidéo en leur proposant une offre de header bidding pour l’inventaire vidéo qui sera intégré à prebid.js. Dans un communiqué, l’entreprise déclare que cette offre, intitulée PreBid Video, permet aux éditeurs vidéo d’obtenir le meilleur prix du marché pour leur inventaire, tout en améliorant l’expérience utilisateur […]
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Casser les silos des données pour améliorer l’expérience utilisateur

janvier 3, 2017
Rassembler au sein d’une seule et même plateforme de traitement toutes les données des marques au sujet de leurs clients et prospects situées dans le cloud et dans différents services dans le but d’améliorer la communication et la personnalisation des échanges avec eux. C’est ce que propose mParticle avec son outil Feeds, servant à rassembler […]
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Quel avenir nous réserve la « matière sombre » de l’écosystème numérique ?

janvier 2, 2017
Partout dans le monde, une menace pèserait lourdement sur l’avenir de la diffusion de l’information. Que l’on soit en pays démocratique ou pas, cette diffusion pourrait potentiellement et concrètement devenir totalement opaque, fragmentée et fermée. Et tout est déjà en place pour que cela se produise ! Signée par Steve Newcomb sur TechCrunch, cette analyse d’un […]
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Vidéo : Attention à la fin du Flash

décembre 30, 2016
L’Interactive Advertising Bureau (IAB) veut sensibiliser les éditeurs et les agences à la transition mise en place par l’industrie de la publicité pour se préparer à la fin du Flash. Cela fait déjà plusieurs mois en effet que les différents navigateurs web ont décidé de mettre fin à l’utilisation du standard Flash pour la création […]
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Habillage : Sublime Skinz propose la visibilité garantie

décembre 29, 2016
La plateforme de diffusion programmatique de campagnes publicitaires en habillage Sublime Skinz annonce le lancement d’une offre garantissant une visibilité de 100% selon la norme IAB/MRC. En pratique, cette garantie ne semble pas être l’aspect le plus intéressant de cette offre, puisque le standard IAB/MRC n’est pas si exigeant que ça. De fait, il considère […]
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Opera Mediaworks devient AdColony

décembre 28, 2016
Le groupe norvégien Opera (du nom du navigateur) avait acheté AdColony, réseau publicitaire vidéo, en juin 2014. Et voici qu’Opera Mediaworks, la plateforme de publicité mobile créée par Opera et devenue indépendante depuis, change de nom pour devenir… AdColony dès janvier. D’après un communiqué, rien ne change pour les clients de l’ad tech, annonceurs et […]
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Personnalisation : AB Tasty proposé par LiveRamp en France

décembre 28, 2016
AB Tasty, start-up française spécialisée dans le testing et dans l’automatisation de la personnalisation de l’expérience utilisateur sur des sites web et applications mobiles, s’associe à LiveRamp, spécialiste du CRM Onboarding du groupe poids-lourd de la data 3rd party Acxiom. Ce partenariat rentre dans le cadre d’une stratégie adoptée et affichée par LiveRamp d’enrichir sa plateforme de services […]
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DoubleVerify veut protéger les acheteurs d’inventaire contre des sites diffusant de fausses informations

décembre 27, 2016
La nouvelle offre proposée par l’entreprise de mesure de la qualité et de protection contre la fraude DoubleVerify « protège les annonceurs qui cherchent à éviter les sites qui favorisent des histoires incendiaires et politiquement chargées, qui utilisent souvent des allégations non fondées pour transmettre des informations légitimes », selon ce que l’entreprise indique dans un communiqué. […]
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Aux États-Unis des entreprises certifiées anti-fraude

décembre 26, 2016
Amobee, comScore, DoubleVerify, Dstillery, Google, GroupM (WPP), Horizon Media, Integral Ad Science, Interpublic Group, Moat, Omnicom Media Group, OpenX… (cette liste n’est pas exhaustive) : ces entreprises ont toutes en commun le fait de répondre à des « standards stricts anti-fraude » aux États-Unis.  Elles viennent de recevoir le label « certifié contre la fraude » du Trustworthy Accountability Group (TAG), […]
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Les performances des marques du commerce en ligne en Europe et aux États-Unis (infographie)

décembre 26, 2016
Les grandes messes mondiales de la consommation, comme le Black Friday ou le Cyber Monday, qui s’imposent de plus en plus en Europe, sont de bonnes occasions pour analyser le comportement des consommateurs dans le numérique et la place qu’occupent les principaux acteurs de l’e-commerce. À travers l’infographie ci-dessous, Ogury, plateforme française de ciblage publicitaire […]
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Retargeting : Jivox intégré à AppNexus pour la diffusion de messages personnalisés en temps réel

décembre 23, 2016
Microciblage ou ciblage granulaire, DCO, bannières dynamiques… autant de mots clés qui font l’actualité de l’industrie de la publicité en ligne en ce moment. La dernière annonce en date, après celle de Criteo, concerne le partenariat entre AppNexus et Jivox, plateforme de création de publicité personnalisée. Jivox met en avant notamment ses capacités avancées d’analyse d’audiences […]
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L’industrie propose de nouveaux critères pour compter les impressions publicitaires

décembre 23, 2016
Trois associations fortement représentatives de l’industrie de l’ad tech outre-Atlantique se sont réunies pour proposer de nouvelles règles du jeu afin d’améliorer, selon elles, la mesure des campagnes publicitaires en ligne. Sur l’initiative de l’Interactive Advertising Bureau (IAB), du Media Rating Council (MRC) et de la Mobile Marketing Association (MMA), les lignes directives existantes pour le comptage d’impressions […]
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Widespace lance sa plateforme de direct garanti sur mobile

décembre 22, 2016
Ils avaient indiqué en février dernier, alors qu’ils levaient 15,8 millions d’euros, qu’ils souhaitaient investir en automatisation et voici qui est fait : Widespace annonce le lancement de « Summit », sa plateforme programmatique mobile « full-stack » spécifiquement créée pour les campagnes de type branding sur mobile, en programmatique garanti. « Cette nouvelle place de marché offre la possibilité aux […]
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L’adoption d’objets connectés portatifs moins importante que prévu aux États-Unis (la « faute » aux montres)

décembre 22, 2016
La révision est significative : eMarketer a baissé de 60% à 24,7% le taux estimé de croissance de l’usage d’appareils connectés portatifs par les adultes cette année aux États-Unis. « Ne vous attendez pas à voir beaucoup de ces appareils, comme des montres Apple ou des Fitbits, sous les sapins cette année – ils sont absents de beaucoup de […]
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Snap aurait investi en talents pour enrichir les formats et la créativité publicitaire

décembre 21, 2016
Dans la course que Snapchat mène pour capter une part grandissante des budgets publicitaires majoritairement entre les mains de Google et Facebook, la société Flite pourrait avoir un rôle important à jouer dans l’année qui arrive. L’information a été dévoilée hier par Recode, qui se base sur de « multiples sources au courant de l’acquisition »: Snap, l’entreprise […]
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Data : Le CRM Onboarding de Temelio natif au sein des DMP Mapp

décembre 21, 2016
La solution de CRM Onboarding mise au point par l’entreprise française Temelio sera désormais intégrée de manière native aux plateformes de gestion de données (DMP) de la marque Mapp. L’objectif principal est de faciliter la digitalisation (et l’exploitation) des données offline des annonceurs qui s’équipent de la DMP. « Dans un mode opératoire classique, les entreprises […]
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Integral Ad Science prône l’open source

décembre 20, 2016
Integral Ad Science (IAS) annonce le lancement de sa solution de contrôle de la visibilité des campagnes mobiles en open source. Le kit de développement logiciel (SDK) a été conçu ainsi pour faciliter la tâche des éditeurs et des développeurs dans l’implémentation et l’intégration de code, indique IAS. L’initiative a été mise en place en […]
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Les Français veulent un commerce de proximité modernisé par le numérique (étude)

décembre 20, 2016
Une majorité de Français se montre satisfaite du commerce de proximité mais considère qu’il doit se moderniser avec le numérique, notamment pour rendre la communication plus personnalisée. Pour promouvoir ce virage, beaucoup se déclarent tout à fait prêts à coopérer, jusqu’à accepter le partage de certaines de leurs données personnelles, telles que leur e-mail, leurs préférences alimentaires, […]
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Les Français veulent un commerce de proximité modernisé par le numérique (étude)