Native : Bidtellect (DSP) et Triplelift (SSP) s’intègrent et défendent leur complémentarité

février 24, 2017
Deux acteurs reconnus aux États-Unis (et ailleurs) pour leurs offres de publicité native programmatique informent qu’ils s’intègrent. D’un côté, Bidtellect qui se définit désormais comme une plateforme d’achat (DSP) de publicité native. De l’autre, TripleLift, plateforme supply side (SSP) pour publicité native, qui fournit sa technologie à environ 2300 éditeurs pour la monétisation d’inventaire display […]
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Les publicités imposées sur YouTube limitées à 20 secondes en 2018

février 24, 2017
Google semble avoir finalement compris que les internautes en général, et les utilisateurs de YouTube en particulier, n’apprécient pas les publicités imposées. N’en déplaise aux annonceurs, à compter de 2018 les vidéos publicitaires sur YouTube auxquelles on ne peut échapper auront désormais une durée maximale de 20 secondes, au lieu de 30. En parallèle, Google […]
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DSP : Amobee achète Turn

février 23, 2017
Les consolidations se poursuivent sur le terrain programmatique : Turn, plateforme demand side (DSP) et de gestion de données (DMP), cesse d’être une entreprise indépendante, tout juste acquise par Amobee, plateforme de marketing mobile et social du groupe de télécommunications singapourien Singtel. Le protocole d’accord vient d’être signé pour l’acquisition de la DSP, évaluée à $ […]
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L’IAB France invite les entreprises à se préparer à l’application du décret sur la transparence

février 23, 2017
Le décret n°2017-159 relatif aux prestations de publicité digitale, publié au Journal Officiel le 11 février, implique « de nouvelles et nombreuses obligations en matière de reporting » pour les campagnes de publicité digitale s’appuyant sur des méthodes d’achat en temps réel, analyse Valérie Chavanne, vice-présidente de l’IAB France. Chavanne invite l’ensemble de la chaîne de valeur de […]
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Comment choisir son partenaire de header bidding sur le serveur (témoignage)

février 23, 2017
La pratique enseigne souvent beaucoup plus que le concept. Pour ce qui est de l’adoption d’une solution de header bidding sur le serveur, le témoignage du vice-président de revenus d’un important groupe de presse européen – Bauer Xcel Media – est intéressant. Dans un article publié récemment sur Mediapost, Mike Shaughnessy partage son expérience dans […]
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Adloox accréditée par le MRC pour la détection de la fraude publicitaire

février 22, 2017
Adloox, entreprise française de vérification et d’optimisation de la diffusion et de la qualité publicitaire, informe que sa solution de détection de la fraude publicitaire, et plus précisément de « lutte contre le trafic invalide sophistiqué (SIVT desktop) » vient d’être accréditée par le Media Rating Council (MRC). Par la même occasion, l’organisme américain, en charge d’évaluer […]
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La « french tech » se consolide sur le programmatique mobile : S4M achète Netadge

février 21, 2017
Netadge, adserver, régie puis plateforme demand side mobile first française vient d’être achetée par la plateforme de publicité mobile S4M, qui entend ainsi renforcer sa technologie d’achat en real time bidding (RTB) mobile. « Face aux géants américains qui prennent une place de plus en plus importante, la consolidation et le rapprochement des multiples acteurs présents […]
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Zanox intègre ciblage et suivi cross-device à sa solution de marketing à la performance

février 21, 2017
Zanox, réseau d’affiliation et de marketing à la performance, annonce le lancement en France d’une nouvelle plateforme, qui inclut désormais le suivi cross-device des audiences ciblées et promet ainsi d’offrir aux annonceurs une vue d’ensemble du parcours client. Le reporting des campagnes inclut désormais une analyse des performances plus détaillée par terminal, le découpage par […]
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Le programmatique bien ancré dans l’out-of-home

février 21, 2017
L’introduction des technologies programmatiques dans le secteur des panneaux d‘affichages ou out-of-home (OOH) est parmi l’une des grandes tendances de cette année, un mouvement qui s’est intensifié en 2016. Rien de plus logique dans un secteur où le digital remplace progressivement le papier. En France, des acteurs comme Amnet en partenariat avec Displayce s’y positionnaient déjà au […]
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Mobile : Aol propose aux éditeurs une plateforme en libre-service

février 20, 2017
Aol annonce que sa plateforme mobile programmatique ONE by AOL: Mobile, lancée en 2016 et intégrée à sa plateforme « publishers », est désormais accessible en libre-service. Cette nouvelle fonctionnalité apporterait aux éditeurs et aux développeurs d’applications une solution aux problématiques de monétisation, de contrôle et de transparence, d’après ce qu’indique Aol dans un communiqué. Ces derniers […]
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Aux États-Unis Acxiom et DataXu cherchent à unifier le ciblage sur télé et numérique

février 17, 2017
Aux États-Unis Acxiom, fournisseur de données 3rd party, et  DataXu, plateforme d’achat d’inventaires publicitaires en programmatique, annoncent le renforcement de leur partenariat pour le ciblage d’inventaires vidéo. Cette annonce illustre le rapprochement grandissant entre inventaires télé et en ligne dans le cadre de campagnes tenant de plus en plus compte de l’ensemble de canaux de […]
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La distribution améliore sa présence dans les réseaux sociaux en France (infographie)

février 17, 2017
S’il est acquis qu’en matière de pratiques de marketing sur les réseaux sociaux les retailers américains sont très en avance comparés à leurs homologues français, il n’en demeure pas moins que des évolutions fortes s’observent en France. La plateforme de marketing social Sprinklr et l’agence Just Amazing reviennent avec une nouvelle édition de leur étude […]
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Data mobile: InMobi fait appel à adsquare

février 16, 2017
InMobi, réseau publicitaire et ad exchange d’applications mobiles, fait appel à adsquare, fournisseur de données d’audiences mobiles, pour renforcer son offre de ciblage in-app. Les profils des audiences et des consommateurs d’InMobi seront croisés et enrichis avec les données issues de sources telles que TomTom, Mastercard ou le fournisseur de données 3rd party Acxiom, tous […]
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Quel avenir pour les plateformes supply side ?

février 16, 2017
Ce n’est pas vrai que le header bidding va tuer les plateformes supply side (SSP) : si ces dernières affrontent de réelles difficultés, en s’adaptant elles pourront construire leur croissance ailleurs, notamment auprès des petits et moyens éditeurs. Cette analyse est signée par Ross Benes sur Digiday, d’après divers témoignages d’éditeurs, d’agences et de plateformes SSP. […]
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Data : Mediarithmics et LiveRamp intégrées

février 15, 2017
La plateforme française de gestion de données et d’achats médias mediarithmics annonce son partenariat avec « l’onboardeur » LiveRamp (groupe Acxiom). Associée au CRM onboarding de LiveRamp, mediarithmics « offre aux marketeurs un connecteur unique entre les bases de données clients de ces derniers et l’écosystème digital », indique un communiqué. Le CRM onboarding est une technologie qui permet de […]
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Une représentation inédite des acteurs du marketing à la performance présents en France

février 15, 2017
La cartographie des entreprises du marketing à la performance publiée début février par le Collectif de la Performance et de l’Acquisition (CPA) est tout simplement épatante par la richesse de données qu’elle arrive à rassembler. Très complète, elle donne une idée réelle de la complexité d’acteurs et de la diversité de métiers au service des marques en […]
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Les playlists sponsorisées de Spotify disponibles en France

février 14, 2017
Les playlists sponsorisées de Spotify arrivent en France. Environ 400 playlists thématiques préconçues sont proposées aux annonceurs, qui les choisissent suivant leurs objectifs de campagne. Les listes présentées par Spotify comme étant parmi les plus populaires ont de 130 mille à 750 mille followers. Spotify informe que le dispositif prévoit un plan média multi-format pour […]
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Vidéo mobile : Smart Ad Server offre une alternative au « prix prohibitif » du format vertical

février 14, 2017
Smart Ad Server, plateforme de monétisation programmatique, revient sur la solution qu’elle a lancée l’été dernier qui permet de rendre verticales les vidéos publicitaires. D’après l’entreprise, cette solution est une réponse au dilemme des agences qui, conscientes de l’intérêt du format vertical pour l’expérience de l’utilisateur sur écran mobile, doivent cependant faire face aux prix […]
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SSP: Start-up lilloise lève 2,8 millions de dollars et s’installe aux États-Unis

février 13, 2017
Adwanted se positionne comme un ad exchange plurimédias, proposant de manière automatisée des inventaires télé, presse, radio, display, cinéma et digital. La start-up fondée en 2012 annonce la levée de 2,8 millions de dollars auprès d’investisseurs privés. Emmanuel Debuyck, son fondateur, s’installe aux États-Unis pour y développer son activité, en parallèle aux comptes européens. Parmi les partenaires […]
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Zoom sur l’ad tech qui va monétiser les supports mobiles de Radio France

février 10, 2017
Madvertise, société française de monétisation d’applications mobiles, a remporté l’appel d’offres de Radio France pour commercialiser les espaces publicitaires digitaux de ses supports mobiles (applications et sites mobiles). « D’une durée exclusive de 3 ans », explique un communiqué, « ce contrat vise à monétiser l’ensemble des applications et sites mobiles de Radio France ». L’ad tech se positionne […]
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Fraude : expert déclare que le risque de manipulation augmente avec le header bidding en mode serveur à serveur

février 10, 2017
Un expert américain  de le la monétisation programmatique déclare aujourd’hui sur adexchanger.com que le header bidding en mode serveur à serveur rend les éditeurs et les acheteurs encore plus vulnérables à la fraude des fausses impressions publicitaires. Dans un article assez pédagogique, Manny Puentes, ex-directeur technique de la plateforme supply side (SSP) Altitude Digital, démontre le […]
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Donner à l’utilisateur le contrôle de son expérience publicitaire : le projet de la start-up Gladly

février 10, 2017
Et si l’industrie de la publicité décidait d’afficher des messages uniquement aux utilisateurs qui ont choisi de les recevoir, et de stocker seulement les données qu’ils les autorisent  de garder ? S’il est vrai que l’on peut s’interroger sur la faisabilité d’un tel projet, notamment en termes de reach, cela semble être le moyen le plus sûr […]
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Synchronisation et data : Sync met en place une DMP avec Mediarithmics

février 9, 2017
Sync, éditeur français de la solution Sync2Ad de synchronisation publicitaire entre télé, radio et écrans mobiles, investit dans le déploiement d’une plateforme de gestion de données (DMP) avec Mediarithmics. L’objectif est de pousser encore plus loin la logique de la personnalisation de la diffusion publicitaire, en complétant son offre avec des segments de ciblage basés […]
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Des budgets qui favorisent l’expérience utilisateur et le facteur humain (étude)

février 9, 2017
Forrester Research prévoit que les budgets publicitaires se concentreront dans l’amélioration de l’expérience utilisateur au détriment de l’achat média pendant les cinq prochaines années. Les dépenses vont se concentrer sur la data, les technologies d’automatisation marketing et d’activation omnicanale et sur le facteur humain. Pour Shar VanBoskirk, analyste à Forrester et auteur de l’étude, les […]
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DSP mobile : Retour sur l’offre d’Adikteev suite à l’achat de l’allemande Trademob

février 8, 2017
Avec l’acquisition de Trademob par Adikteev, une nouvelle plateforme d’achat programmatique axée mobile voit le jour en France. Fondée en Allemagne en 2010, Trademob a lancée en 2013 sa la plateforme demand side (DSP) mobile et « data driven ». Son spécialité est d’aider les marques à acquérir ou à réengager des utilisateurs sur leurs propres applications […]
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Havas Paris place les chatbots au cœur de son offre dédiée au retail

février 8, 2017
Encore une démonstration de la place grandissant que les chatbots occupent au sein des stratégies des marques: Havas Paris et MFG Labs, l’agence spécialisée en intelligence artificielle du groupe Havas, signent un partenariat pour accompagner les marques dans le déploiement de robots conversationnels. Havas Paris met en place ce nouveau service dans le cadre de […]
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Des consommateurs encore très mal informés sur la publicité personnalisée (étude)

février 7, 2017
Les consommateurs sont encore aujourd’hui majoritairement très peu informés sur les mécanismes de suivi et de ciblage en ligne à de fins publicitaires auxquels ils sont exposés. Une enquête qualitative menée auprès d’internautes américains par deux chercheurs de l’École d’études sur l’information de l’université de Syracuse, une université privée située aux États-Unis, démontre que leurs […]
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Pour Rubicon Project, il faut transformer la publicité en information (suite itw)

février 7, 2017
Suite de l’interview de Tom Kershaw, directeur produits & ingénierie de Rubicon Project. Depuis quand êtes-vous en train de tester « Project Awesome » ? Avez-vous déjà une idée de l’adhésion que cette initiative suscite ? Créer les moyens d’une conversation durable entre des milliards d’internautes, des millions de créateurs de contenu et des annonceurs n’est pas une mince […]
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DSP : Turn lance des solutions d’analytics avancé et d’optimisation de campagnes vidéo

février 7, 2017
Turn, plateforme d’achat sur les ad exchanges annonce deux innovations à son offre: de nouveaux outils d’analytics avancé et une solution d’optimisation de campagnes vidéo. Pour l’analytics, Turn propose d’étudier les résultats des campagnes de ses clients et de leur fournir des recommandations tenant compte des potentialités des inventaires, des données de localisation et des […]
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« Il ne fait aucun doute que le header bidding a changé l’écosystème de l’ad tech » T. Kershaw, Rubicon (itw)

février 6, 2017
Après une année en matière de programmatique fortement secouée par le vent du header bidding, et malgré un départ jugé tardif par beaucoup d’analystes spécialisés, Rubicon Project a cherché à s’offrir de nouvelles perspectives de croissance en mettant cette technologie au cœur de ses préoccupations. À la veille d’une possible vente, celle qui est l’une […]
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Les données d’Experian de 26 millions des ménages français « onboardées » par Temelio

février 6, 2017
Experian Marketing Services mettra sa segmentation Mosaic à disposition de l’écosystème digital. L’entreprise aura recours à la technologie du CRM onboarding pour digitaliser sa segmentation couvrant 26 millions de ménages français. Elle vient pour cela de s’associer à Temelio, entreprise française spécialiste de l’onboarding. La base Mosaic classe les consommateurs selon leurs profils sociodémographiques et […]
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Mobile: la data d’adsquare intégrée à la plateforme DSP créative de TabMo

février 3, 2017
Adsquare, fournisseur de données d’audiences mobiles, et TabMo, plateforme d’achat programmatique (DSP) et de création de publicité mobile, annoncent la conclusion d’un partenariat stratégique. Désormais les acheteurs utilisant la plateforme « Hawk » de TabMo pourront enrichir le ciblage de leurs campagnes avec les données fournies par adsquare, qui incluent des segments tels que les lieux, les […]
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Les campagnes cross-canal augmentent l’intention d’achat et la mémorisation de la marque (étude)

février 3, 2017
Il est vrai que les campagnes de type cross-canal peuvent s’avérer complexes à mettre en place. Mais elles sont efficaces. C’est en tout cas ce qu’indique l’Interactive Advertising Bureau (IAB), à travers une étude sur l’efficacité du « cross-média » commandée à Research Now et financée par Drawbridge,  Discovery Communications et YuMe. L’analyse indique que l’intention d’achat […]
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Adblockers : plus 30% en 2016 et tendance à la hausse dans le monde

février 2, 2017
Le recours aux logiciels bloqueurs de publicité a grimpé de 30% dans le monde  en 2016, desktop et appareils mobiles confondus. PageFair, dont le premier rapport sur l’ad blocking sur mobile avait fait couler beaucoup d’encre l’année dernière, revient avec une nouvelle édition de ses statistiques sur le phénomène sur tous les devices. Aujourd’hui, d’après ce […]
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Mobile : S4M certifié par Nielsen Digital Ad Ratings

février 2, 2017
Encore une certification dans le palmarès de S4M, plateforme française d’achat programmatique et de mesure des performances de campagnes sur mobile: la certification par le Digital Ad Ratings de Nielsen de sa technologie pour la mesure et l’optimisation de la couverture sur cible des campagnes mobiles in-app. L’objectif pour S4M est de démontrer l’efficacité de la […]
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Des marques inactives sur Snapchat

février 2, 2017
Snapchat est devenu une plateforme désirée par les marques, mais l’implication de ces dernières au sein du réseau n’est a priori pas encore au rendez-vous. Une étude démontre en effet que seules 67% des marques mettent à jour leurs comptes. L’étude menée par L2 et analysée par eMarketer montre que l’engouement des marques pour le […]
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La progressive ouverture de Facebook aux entreprises de mesure

février 1, 2017
Les informations nous parviennent de l’autre côté de l’Atlantique : Facebook – devenu en réalité une plateforme publicitaire planétaire – donne l’impression de faciliter un peu plus l’accès aux données de mesure des campagnes sur ces propriétés (Instagram, Facebook Audience Network et Facebook à proprement parler) en annonçant un certain nombre de changements dans sa politique […]
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Mobile : L’IAB adopte le SDK open source d’Integral Ad Science pour la mesure de la visibilité

février 1, 2017
Le Tech Lab de l’Interactive Advertising Bureau (IAB) va travailler main dans la main avec Integral Ad Science (IAS) pour développer son kit de développement logiciel (SDK) open source de mesure de la visibilité sur mobile (voir notre article), de manière à susciter l’engagement de l’industrie. Ce kit aurait l’avantage de permettre aux éditeurs d’applications […]
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Le bon vieux critère sociodémographique au cœur des campagnes vidéo (étude)

février 1, 2017
Videology prend en quelque sorte le contrepied de la publicité ultra personnalisée en réaffirmant l’importance des critères plus généraux de ciblage et d’analyse de campagnes, comme les traditionnels segments sociodémographiques. « Le fait de se concentrer sur des segments d’audience ou des comportements spécifiques peut apporter une valeur énorme à de nombreux annonceurs. Mais le ciblage […]
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Header bidding : Appnexus et Index Exchange intégrées

janvier 31, 2017
Deux importantes plateformes supply side (SSP) Index Exchange et Appnexus annoncent aux États-Unis qu’elles s’intègrent en vue de permettre aux éditeurs de les mettre en compétition, à la manière de la technique dite du header bidding serveur à serveur. Cette intégration est l’aboutissement d’un rapprochement initié en mai dernier. Le header bidding appuyé par une […]
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Visibilité des campagnes en « baisse significative » en Europe

janvier 31, 2017
D’une manière générale, on constate une « baisse significative » du taux de visibilité des campagnes en ligne dans les principaux marchés européens. L’information vient de Meetrics, qui utilise comme critère de mesure le standard de l’industrie. En France, le taux de visibilité reste bas, de 57% le dernier trimestre de l’année dernière (contre 60% le trimestre […]
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Le programmatique dynamique en Suisse

janvier 30, 2017
Le trading desk Gamned informe qu’il continue de renforcer sa position sur le marché suisse, en multipliant par deux le nombre de ses clients, 160 à ce jour. L’adoption du programmatique par les acteurs économiques helvétiques est considérée comme étant « massive » par Gamned, qui emploie désormais une quinzaine de collaborateurs à Genève et à Zurich. Les […]
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Savoir choisir une data de qualité (étude)

janvier 30, 2017
Et si la valeur des données pouvait se résumer en trois mots-clés, à savoir maîtrise, transparence et exclusivité ? C’est en tout cas autour de ces trois principes que s’articule le livre blanc édité par la régie SFR au sujet de la valeur de la data. En ce temps de marketing en ligne et automatisé, le […]
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Mobile : Ogury se dit capable d’offrir aux marques une compréhension « sans précédent » des parcours des mobinautes

janvier 27, 2017
La plateforme de ciblage publicitaire sur mobile Ogury mise fort sur son offre d’analytics et lance un produit couplant à la fois: 1) l’analyse des comportements de navigation des mobinautes (temps de navigation, sites et les applications préférés, type de connexion et de terminal, etc.), 2) l’évaluation du marché et de la concurrence et 3) des études personnalisées […]
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