Les chiffres de la fraude toujours aussi démesurés (étude IAB)

Encore une douche froide malgré tous les efforts affichés par l’industrie de la publicité digitale en matière de sécurité, de qualité et de combat contre la fraude : les fausses impressions, le contenu piraté et les fraudes basées sur des publicités malveillantes qui servent à polluer le navigateur des utilisateurs avec des mauvais logiciels continuent de coûter très cher aux médias.

Aux Etats-Unis ces pertes, coûts et manques à gagner avoisinent les $8,2 mrds chaque année, selon les dernières estimations de l’Interactive Advertising Bureau (IAB) préparées par le cabinet Ernenst & Young.

La moitié de ces pertes est causée par les fausses impressions publicitaires, c’est-à-dire, le trafic non humain (NHT), généré par des robots. 72% de ce faux trafic est observé sur des ordinateurs fixes, 27% sur des terminaux mobiles. Le contenu piraté compte pour 30% de l’argent dévié, selon ces estimations.

L’IAB reste pourtant persuadée que ces montants pourraient être récupérés si l’industrie se mettait vraiment à identifier les mauvais acteurs et à « réparer les lacunes évidentes de la chaîne d’approvisionnement digitale ». Pour le senior vice-président de recherche à l’IAB Sherrill Mane, les résultats de cette étude devraient servir à « mobiliser tout l’écosystème à se rallier autour de solutions collectives servant à protéger les entreprises et les consommateurs ».

Ce rapport très complet fait un point très détaillé sur les différents types de fraude et leur manière d’agir, y compris au sein des ad exchanges. Intitulé « What is an untrustworthy supply chain costing the US digital advertising industry ? », il est disponible sur ce lien.

LUL

(Images : « What is an untrustworthy supply chain costing the US digital advertising industry ? », IAB, Ernst Young.)