All posts by Lucianna Uchôa-Lefebvre

L’IAB veut prouver que la publicité en ligne (de plus en plus automatisée) est créatrice de valeur (étude)

mars 30, 2017
L’écosystème de l’internet financé par la publicité est responsable de la création de 10,4 millions d’emplois aux États-Unis, soit 7,4% des emplois hors secteur agricole. Il a généré 1,121 billions de dollars à l’économie américaine en 2016, soit plus de deux fois sa contribution de 2012, moment où le programmatique commençait à se développer et […]
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Twitter propose du pre-roll sur des vidéos réalisées sur Periscope

mars 29, 2017
Les vidéos réalisées sur Periscope peuvent désormais être monétisées avec du pre-roll lors de leur diffusion sur Twitter. « Les pre-rolls intégrés aux vidéos Periscope permettent aux marques d’associer leur message aux diffusions provenant d’influenceurs ou de médias. Les marques auront le même contrôle sur ces campagnes que sur les campagnes Amplify », assure un communiqué. « L’affichage […]
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Adventori fait du clés en main pour le web-to-store

mars 29, 2017
Adventori, plateforme française spécialisée en DCO (Dynamic Creative Optimization), annonce le lancement de packages prêts à l’emploi de bannières publicitaires et de landing pages dynamiques pour des campagnes web-to-store. « Une seule matrice suffit pour la production des bannières comme pour celle de la landing page dédiée à la campagne: le contenu sera automatiquement adapté à […]
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Les annonceurs américains demandent aux « autres » réseaux sociaux de s’ouvrir aux audits indépendants

mars 29, 2017
Si Facebook et Google ont fini par accepter l’intervention d’outils tiers de mesure et de contrôle des résultats de campagnes publicitaires, et notamment l’audit par le Media Rating Council (MRC), aux États-Unis, tel n’est pas le cas de nombreux autres réseaux réputés fermés comme Amazon, Snapchat, Twitter, Instagram, LinkedIn, Pinterest et Foursquare. L’association américaine d’annonceurs […]
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Data partagée : Yuzu, start-up au service des retailers, lève 1 million de dollars

mars 28, 2017
L’union fait la force. La start-up franco-américaine Yuzu, fondée en 2014, se présente comme une alternative crédible d’acquisition de clients pour des e-commerçants hélas trop dépendants des grandes plateformes publicitaires en ligne, comme Google et Facebook. La start-up annonce qu’elle vient de lever un million de dollars. Le concept est celui d’une base de données […]
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Brand safety : à contre-courant

mars 28, 2017
Après la déferlante de défections des marques, suite à de sérieux problèmes de brand safety sur YouTube, des voix se lèvent pour défendre le géant du net. Sur les lignes de MediaPost, quelques responsables seniors d’achats média et de search d’agences reconnues considèrent que c’est aux agences d’assumer leur responsabilité. Selon eux, ces dernières doivent mettre […]
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Le header bidding pour remplir et valoriser l’inventaire des sites de longue et moyenne traîne: l’offre de The Moneytizer (itw)

mars 27, 2017
The Moneytizer, plateforme de monétisation programmatique dédiée aux sites de longue et moyenne traîne revendiquant 28 millions de visiteurs uniques mensuels, annonce l’ouverture d’un bureau à New York. Connectée à une quinzaine de plateformes supply side (SSP) en France et à l’international, l’entreprise propose depuis un an et demi une solution de header bidding. Pour comprendre […]
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Du programmatique fait maison et des budgets enlevés aux agences média

mars 27, 2017
Du programmatique fait maison, c’est une tendance observée auprès de grandes marques mondiales par Brian Wieser, analyste senior de Pivotal Research, qui l’a indiqué dans une étude diffusée à des investisseurs, selon Joe Mandese, à Mediapost. Ainsi 15 des 200 plus importants annonceurs mondiaux ont acquis la technologie et formé leurs équipes pour leur permettre […]
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Dmexco: le rendez-vous incontournable du marketing digital à la portée de tous (interview)

mars 24, 2017
[En partenariat avec Ratecard] Salon devenu la référence internationale du marketing digital, Dmexco ouvrira ses portes cette année le 13 septembre à Cologne. Frédéric Sadarnac, co-fondateur de Ratecard, explique comment sa société permet aux acteurs de la publicité digitale (régies, éditeurs et prestataires technologiques) d’en profiter un maximum. Avant de rentrer dans le vif du […]
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Mobile : Du blocage au ciblage publicitaire

mars 24, 2017
Du blocage au ciblage publicitaire il n’y a eu qu’un pas… L’adblocker israélien Shine n’en est plus un puisqu’il vient de changer de nom et d’activité. Shine devient Rainbow, une plateforme publicitaire sur mobile qui promeut d’offrir « une expérience publicitaire en ligne meilleure et plus sûre ». Le pont entre ces deux facettes a priori antinomiques est […]
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L’identité vulnérable des utilisateurs de réseaux sociaux

mars 24, 2017
Des chercheurs des universités de Stanford et Princeton démontrent qu’il est aisé de connecter le profil en ligne des internautes à leur nom et identité seulement en analysant leur navigation sur les réseaux sociaux. Ces chercheurs partent du principe que les internautes sont beaucoup plus susceptibles de cliquer sur les liens disponibles sur leurs pages […]
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Facebook s’ouvre aux éditeurs adeptes du header bidding

mars 23, 2017
Nous avions anticipé cette information déjà l’automne dernier sur ad-exchange.fr et voici que Facebook informe (pour l’instant de l’autre côté de l’Atlantique) que sa régie Facebook Audience Network (FAN) s’ouvre au header bidding via une première vague de partenariats avec six plateformes technologiques. Facebook officialise ainsi son partenariat avec, pour commencer, les plateformes de monétisation d’audiences […]
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La convergence entre DOOH et mobile proposée par Displayce et adsquare

mars 23, 2017
Après la relative explosion d’offres de ciblage et de déploiement de campagnes d‘out of home digital (DOOH) de manière programmatique, rien de plus logique que de voir émerger des solutions de convergence pour le ciblage et le suivi des campagnes d’affichage OOH et sur le mobile, deux médias complémentaires fonctionnant dans une logique de localisation […]
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SSP: L’offre de header bidding in-app se développe

mars 23, 2017
Après PubMatic, c’est au tour d’AerServ de lancer sa solution de header bidding in-app. L’entreprise américaine s’engage sur la promesse que son outil permet aux éditeurs et aux développeurs d’applications de solliciter différentes plateformes programmatiques d’achat de manière simultanée pour une même impression, afin d’identifier la meilleure offre. AerServ existe depuis l’automne 2014 en tant […]
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Pour que l’industrie se réveille et s’améliore: les formats à bannir d’après la « Coalition for better ads »

mars 23, 2017
Les débats sur la nécessaire amélioration de la qualité des publicités diffusées en ligne semble enfin commencer à porter ses fruits. « Coalition for Better Ads« , initiative lancée à la fois en Europe et aux États-Unis, réunissant des poids-lourds du secteur de la publicité, a réalisé une ambitieuse enquête auprès de 25000 internautes afin d’identifier et […]
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Performance: Databerries lève 15M d’euros et se lance aux Etats-Unis

mars 22, 2017
L’entreprise française Databerries annonce une levée de 15 millions d’euros et informe le déploiement aux Etats-Unis de sa solution de marketing mobile à la performance pour les distributeurs. Databerries, dont la technologie lancée en 2015 est intitulée « Real Life Targeting », permet de cibler les mobinautes en fonction des lieux qu’ils ont fréquenté dans le passé […]
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B2B: Manageo lance une plateforme d’activation marketing basée sur les données

mars 22, 2017
Manageo annonce le lancement d’une plateforme d’activation marketing intégrée à une base de 10 milliards de données sur les entreprises.  L’entreprise franchit ainsi un pas important faisant évoluer son offre de manière significative: auparavant fournisseur de données BtoB, Manageo devient éditeur de plateformes de gestions de données (DMP) sur ce même créneau BtoB en 2015 […]
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Snapchat, coûte que coûte

mars 22, 2017
Ce n’est pas un hasard si les médias et les marques se ruent vers Snapchat. Ils ne font que suivre le mouvement de leurs audiences, coûte qui coûte. Comme le rappelle eMarketer, le temps passé sur le digital par les adultes américains dépasse déjà le temps consacré à la télévision, et l’usage de Snapchat ne […]
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Vidéo native: le groupe Altice va acquérir Teads pour jusqu’à 285 M d’euros

mars 21, 2017
  C’est officiel: le groupe de télécommunications et de médias Altice va acquérir la plateforme française de diffusion de publicité vidéo outstream Teads. La valeur de l’entreprise est estimée à un montant maximum de 285 millions d’euros d’après cet accord qui devra être conclu d’ici la fin du premier semestre. Le paiement de 25% du montant global sera conditionné […]
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Des segments d’audience qui évoluent en fonction des réactions des consommateurs aux campagnes publicitaires

mars 21, 2017
Améliorer la finesse de la scénarisation des messages publicitaires grâce à la prise en compte des différentes réactions des consommateurs aux campagnes. Telle semble être la promesse de l’offre « adaptive segments » de la plateforme d’achat MediaMath, testée en avant-première depuis plusieurs mois en France par le trading desk Amnet. Marie Le Guével, directrice générale d’Amnet, illustre […]
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L’avenir du search… et de Google

mars 21, 2017
L’idée que la suprématie de Google va perdre de la vitesse, notamment avec de nouveaux entrants parmi les moteurs de recherche sur internet, commence à faire son chemin parmi différentes analystes. Dans un article récent, Mike Shields, du Wall Street Journal, reprend et confirme avec des acteurs du marché l’analyse publiée un peu plus tôt cette […]
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Publicité programmatique et personnalisée sur la télé en France: mirage ou réalité ? (itw)

mars 20, 2017
Les technologies de diffusion de campagnes publicitaires vidéo ont beaucoup évolué avec l’essor du numérique, à tel point qu’aujourd’hui on entend de plus en plus parler de campagnes personnalisées, ou ciblées, voire géo-ciblées pour la télévision. Ces dernières se répandent aux États-Unis, mais en France la réglementation ne permet pas tout. Pour faire la part des choses […]
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Vidéo : Médiamétrie lance une mesure d’audiences sur les quatre écrans (télé et internet)

mars 20, 2017
Médiamétrie informe qu’elle enrichit sa mesure d’audience de la télévision en lançant son « audience TV 4 écrans », qui permet aux groupes et chaînes de télévision de connaître leurs audiences mensuelles à la fois sur la télé et sur les différents écrans internet (desktop, tablette et smartphones) pour leurs émissions diffusées en live ou en « catch-up » (en […]
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IoT: usages et craintes

mars 20, 2017
La technologie offre du confort, mais elle peut être source croissante d’anxiété. Intel Security vient de le constater en commandant à OnePoll une étude auprès de 13000 adultes utilisateurs quotidiens d’objets connectés dans une quinzaine de pays en Amérique, en Asie et en Europe, dont la France. Les résultats démontrent un nombre considérable d’inquiétudes à […]
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L’ID standard: puissant allié des éditeurs face au poids écrasant de Facebook

mars 17, 2017
Partager un même standard d’identification des utilisateurs pour simplifier le processus de ciblage et de diffusion de campagnes publicitaires en ligne sur les ad exchanges. C’est en quelques mots l’objectif qui réunit les membres de l’association DigiTrust, fondée l’été 2014 aux États-Unis par des acteurs tels que Casale Media (devenue Index Exchange depuis), Rubicon Project, […]
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Pourquoi l’approche cross-device est devenue incontournable (étude)

mars 17, 2017
Une étude internationale publiée récemment par le retargeteur Criteo rappelle l’importance de l’adoption d’une approche cross-device par les marketeurs. 45% des transactions en ligne impliquent désormais  deux appareils ou plus. En France, les ventes sur smartphones représentent près d’un cinquième des ventes en ligne, soit une hausse de de 22% par rapport à l’année précédente. […]
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Affiliation: Zanox devient Awin

mars 16, 2017
Les deux entreprises de marketing à la performance du groupe Zanox – Zanox et Affiliate Window -, fusionnées depuis 2014, changent d’identité pour devenir Awin et lancent une plateforme « globale et unique ». « Notre nouvelle identité symbolise la manière unifiée dont nous fonctionnons déjà au sein du groupe et vient renforcer notre philosophie d’une solution d’affiliation […]
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PubMatic propose le header bidding pour l’inventaire in-app

mars 15, 2017
La plateforme supply side (SSP) PubMatic lance une offre de header bidding pour inventaire in-app, en plus du web mobile et du desktop. Pour les éditeurs sur le web mobile ayant adopté le header bidding, la plateforme revendique une valorisation de l’ordre de 50% de l’eCPM. L’opportunité in-app est donc considérable pour la SSP, qui […]
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La publicité aurait plus d’impact auprès des lecteurs sur les sites des éditeurs premium que sur Facebook (étude)

mars 15, 2017
La mémorisation de publicités serait favorisée par les environnements de diffusion des éditeurs premium. Aussi, le contenu éditorial premium serait de 16% plus pertinent et engageant que le contenu diffusé sur le fils d’actualités de Facebook, fait à prendre en compte si l’on se souvient que la manière dont la publicité est perçue est directement influencée […]
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Les éditeurs anglo-saxons formalisent leurs griefs à l’égard de Google et de Facebook

mars 14, 2017
Deux lettres publiées à quelques jours d’intervalle par deux associations représentatives d’éditeurs premium anglo-saxons appellent Facebook et Google à « assumer leurs responsabilités à l’égard de la prolifération des fausses informations en ligne ». Ces deux documents sont une réponse à l’enquête ouverte au sujet des fake news par la commission de Culture, Média et Sports du […]
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Mobile: Les performances de Facebook, Google, Apple, Twitter et d’autres pour générer des installations (étude)

mars 14, 2017
Ce sont quelques-unes des conclusions de la 4e édition de l’index de performance d’AppsFlyer, qui classe les principales sources média de la publicité mobile. L’étude vaut pour le deuxième semestre de 2016. Un millier de sources ont été passées au crible. Pour la catégorie des applications de jeux, Facebook garde la première position, dominant ainsi la […]
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« Le header bidding va faire évoluer la façon dont nous travaillons avec le buy side », C. Geffray, Smart Ad Server (itw)

mars 13, 2017
Dans un contexte où les plateformes supply side (SSP), fortement concurrencées par les logiques de header bidding, cherchent à trouver un nouveau positionnement, Smart Ad Server annonce haut et fort 37% de croissance globale en 2016 et l’embauche de 170 personnes au niveau mondial, dont 100 en France. La plateforme SSP «full-stack» lance aussi un […]
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Amazon s’ouvre aux vidéos publicitaires

mars 13, 2017
C’est nouveau sur Amazon et cela inclurait le marché français: des publicités vidéo pourront désormais être diffusées sur l’inventaire de l’e-commerçant par les annonceurs clients d’Amazon Media Group, la régie du groupe. Ces vidéos seront diffusées en autoplay, uniquement lorsqu’elles sont visibles à l’écran. Elles sont muettes par défaut : l’utilisateur choisira en cliquant dessus s’il […]
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Le portrait des Français connectés

mars 13, 2017
Les statistiques dressant le portrait de notre rapport à l’environnement numérique sont nombreuses et très fréquemment diffusées. Aussi, certaines informations semblent désormais aller de soi, comme le fait que l’usage du mobile a dépassé le recours au desktop ou que le print a cédé véritablement le pas aux médias en ligne. Mais saviez-vous que la durée de […]
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Performance: L’offre d’extension d’audience de 3W Régie

mars 10, 2017
Permettre aux marques de retrouver des audiences d’un éditeur ailleurs sur le net, en dehors de ses supports d’origine. C’est ce que l’on appelle « l’extension d’audience », processus possible grâce au reciblage d’internautes connus de l’éditeur sur des sites tiers, de partenaires qui l’autorisent. Et c’est ce que propose depuis quelques semaines la régie 3W. 3W […]
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Réussir sa communication avec les « millennials » (infographie)

mars 10, 2017
Ils ont en commun d’être hyper-connectés et d’avoir un comportement en rupture avec les générations précédentes: Kantar Media livre son analyse des « millennials », catégorie englobant les 15-35 ans à travers une infographie mettant en lumière quatre caractéristiques clés dont les marques doivent tenir compte pour occuper le terrain.
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Mesure de la qualité des campagnes : Meetrics partenaire de Facebook

mars 9, 2017
Meetrics, entreprise allemande de vérification de la qualité publicitaire, annonce son partenariat avec Facebook en vue d’offrir aux annonceurs « un service de vérification opéré par une entité indépendante concernant la diffusion de publicité display et vidéo », indique un communiqué. Facebook dispose déjà de nombreux partenaires indépendants de vérification de la qualité publicitaire de ses campagnes, […]
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SoundCloud cède au charme de la publicité programmatique et signe avec Rubicon Project

mars 9, 2017
SoundCloud est une des dernières importantes plateformes de musique en streaming à devenir adepte de la publicité programmatique. L’entreprise a annoncé récemment son partenariat avec Rubicon Project pour mettre ses inventaires vidéo et audio à disposition des acheteurs au niveau mondial en real time bidding (RTB). Ce n’est cependant pas une première pour cette plateforme, […]
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Du search sur Pinterest à partir du web de Google

mars 9, 2017
Pinterest offre désormais à ses membres la possibilité de lancer des recherches d’idées au sein du réseau directement à partir d’une image trouvée sur le web, pour le moment uniquement sur le navigateur de Google, Chrome. Grâce à cette nouvelle fonctionnalité, basée sur une technologie de reconnaissance visuelle, « n’importe quelle image sur un site web […]
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Pour B. O’Kelley (AppNexus) la fuite de données (data leakage) est inhérente au système de la publicité en ligne

mars 8, 2017
L’industrie de la publicité est en train de générer des fleuves de données sur les internautes qui passent entre les mains des uns et des autres sans le moindre contrôle. C’est un véritable défi car ces « fuites » de données (data leakage en anglais) semblent inhérentes au système, lors de la transmission d’informations sur les audiences […]
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Ni contenu premium ni publicité sur Snapchat (étude)

mars 8, 2017
Si on se base sur l’analyse d’une entreprise de marketing à la performance nord-américaine, Snapchat n’a pas réussi à stimuler ses membres à consommer du contenu d’éditeurs premium, et encore moins à les faire accepter la publicité au sein du réseau. Fluent a entendu un peu plus de 3000 Américains: 69% déclarent éviter les publicités […]
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Le trading desk Exiber veut apporter la transparence au marché américain

mars 7, 2017
Un nouvel acteur fait son apparition dans le paysage des trading desks en Amérique Latine et aux États-Unis: la société Exiber, multiculturelle, prône transparence et simplification. Ces deux mots-clés ont une résonance toute particulière dans la région. Tout d’abord, en Amérique Latine, où les relations entre éditeurs, agences et annonceurs sont plutôt réputées par leur […]
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Un livre blanc pour approfondir la réflexion au sujet des ad blockers

mars 7, 2017
Il tombe à point nommé l’état des lieux du blocage des publicités réalisé par la plateforme d’achat de publicité programmatique française Tradelab. Rappelons-nous, une étude fraîchement publiée indique que le recours aux logiciels bloqueurs de publicité ne cesse de se développer, il a grimpé de 30% dans le monde  en 2016, desktop et appareils mobiles […]
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DSP: L’interaction entre fournisseurs de technologie, annonceurs et agences évolue. L’exemple de MediaMath (itw)

mars 6, 2017
Alors que le marché est en pleine période de consolidation, la plateforme d’achat média programmatique (DSP) MediaMath a lancé un « vaste » programme de réorganisation de ses cadres aux États-Unis en vue de préparer une « nouvelle phase », nous l’avons appris récemment de la presse spécialisée américaine. D’après un article qui s’est basé sur des propos attribués au […]
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Annonceurs : à quoi bon investir en social, si vous n’interagissez pas avec vos visiteurs ?

mars 6, 2017
Alors que plusieurs sources attestent d’un très fort développement du recours aux messageries instantanées dans le monde et en France, les marques peinent à saisir véritablement cette opportunité. En France, 21,4 millions de personnes, soit 60% de mobinautes, étaient adeptes d’applications de messagerie en 2016. S’il est difficile pour les marques des pénétrer ces espaces très privés, […]
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Partager ses données personnelles contre rémunération, le concept d’une start-up française

mars 3, 2017
Une start-up française de marketing direct lance sur le marché un concept pour le moins étonnant: une place de marché de données personnelles dans laquelle les vendeurs sont… les consommateurs eux-mêmes. C’est de l’opt-in rémunéré. Le principe de Kwalead est simple: l’internaute s’inscrit puis participe à des tests, sondages, enquêtes ou envoie une demande de devis. […]
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IoT : 8,4 milliards d’objets connectés cette année dans le monde (+31%)

mars 3, 2017
8,4 milliards d’objets connectés seront utilisés cette année dans le monde, d’après Gartner, soit 31% de plus qu’en 2016. La part la plus importante (63%) est accaparée par la grande consommation, suivie de l’application en entreprise. « Outre les systèmes pour l’industrie automobile, les applications les plus répandues auprès des consommateurs seront les téléviseurs intelligents et […]
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IoT : 8,4 milliards d’objets connectés cette année dans le monde (+31%)