Baisse de 11% des investissements dans le search depuis le début de l’année

avril 29, 2015

searchUne analyse réalisée par Merkle RKG et iProspect montre un ralentissement « plus important que prévu » des montants consacrés aux liens sponsorisés le premier trimestre de l’année. La croissance des budgets consacrés au search est tombé de 11% d’une année à l’autre.

search-engineLe hausse de taux de clics a été elle aussi plus modérée. Une des raisons évoques est tout simplement le fait que certains annonceurs ont préféré dépenser plus le quatrième trimestre de l’année dernière, et ainsi profiter davantage des saisons des fêtes.

Le même résultat a été observé sur Amazon. Par ailleurs, leur plateforme de monétisation est testée par des clients de RKG qui la jugeraient pour le moment pas encore assez au point pour le lancement de campagnes. Du côté de chez Google, la perte de vitesse des investissements dans le search aurait été de 13% d’une année à l’autre.

Adapté de MediaPost

AM