Category Archives: Ad blocker

Adblocking : Google Contributor suspendu pour faire peau neuve en 2017

janvier 9, 2017
Google Contributor fera peau neuve en 2017. Un formulaire en ligne permet de se candidater à tester la nouvelle version en phase bêta, mais peu d’informations sont fournies sur ce qui va changer. En attendant, Google suspend le service. Contributor est une sorte d’alternative aux adblockers proposée par Google, à travers laquelle l’internaute paye un […]
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Rubicon propose un filtre pour choisir la publicité que l’on souhaite voir (ou bloquer)

décembre 9, 2016
C’est l’histoire d’une plateforme de distribution de publicités en ligne, qui veut offrir aux internautes des moyens pour y échapper. En quelques mots, c’est comme ça que l’on peut résumer le lancement en phase bêta du « Project Awesome » de Rubicon Project, fournisseur américain de technologie de monétisation et d’achat d’inventaires publicitaires en ligne. Sauf qu’en […]
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Adblocking en forte hausse en France (étude)

novembre 22, 2016
Le pourcentage de personnes bloquant les publicités en ligne est en forte progression en France : il est passé de 30% à 36% des internautes en seulement 10 mois cette année, soit une hausse de 20 %. Ce chiffre est dévoilé par le bureau français de l’Interactive Advertising Bureau (IAB). L’IAB France revient sur ce sujet avec […]
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Pourquoi le programmatique est censé améliorer l’expérience utilisateur (étude)

novembre 7, 2016
La plateforme d’achats média programmatique MediaMath s’est intéressée à l’épineuse question de l’expérience utilisateur dans un contexte de fragmentation des écrans et de refus des publicités intrusives. D’après la DSP, les marketeurs trouveront dans les technologies programmatiques des solutions leur permettant de sensiblement améliorer l’expérience des consommateurs en ligne tout en augmentant la performance de […]
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Ad blocker et contenu piraté: les habitudes de la génération du millénaire (étude)

octobre 12, 2016
Une étude qui a le mérite de le démontrer, chiffres à l’appui : 69% des 2700 Américains enquêtés cet été âgés entre 18 et 24 ans consomment régulièrement des vidéos diffusées de manière illicite et trouvent ça « normal ». L’agence de création vidéo américaine Anatomy Média, qui a réalisé l’étude, a d’ailleurs identifié un lien fort entre […]
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L’expérience publicitaire jugée meilleure mais l’adoption d’ad blockers est en progression (étude)

octobre 11, 2016
Adobe a souhaité vérifier un peu partout dans le monde si les efforts de l’industrie en vue d’améliorer l’expérience publicitaire en ligne ont porté des fruits, dans le cadre de son analyse sur la publicité en 2016 « Advertising demand report 2016 ». La réponse est oui et non. Oui parce que 68 % des Américains interrogés considèrent […]
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Un outil pour comprendre et mieux s’adresser aux utilisateurs d’ad blockers (suite d’interview)

septembre 23, 2016
Suite de l’interview d’Antoine Ferrier-Battner, co-fondateur d’Adback (cliquez ici pour accéder directement à la première partie de cet entretien). Quels arguments peuvent faire changer d’avis les utilisateurs d’ad blockers ? Nous sommes convaincus que pour être compris, il faut d’abord écouter. Adback permet d’écouter et de comprendre la culture, l’identité de l’utilisateur. La clé est […]
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Ad block: comprendre les utilisateurs avant de les convaincre de changer. L’offre d’Adback (itw)

septembre 21, 2016
En matière de solution contre l’usage des logiciels bloqueurs de publicité, une start-up française innove en proposant un outil et une vision a priori non-conformiste mais respectueuse des utilisateurs, stratégique, anti-« courtermiste », abordant le sujet dans sa globalité. De la collecte des données à la définition de profils de bloqueurs et de stratégies diverses et adaptées […]
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L’adoption d’ad blockers stable au Royaume-Uni

septembre 14, 2016
En quatre mois, le nombre d’utilisateurs de logiciels bloqueurs de publicité est resté pratiquement le même, voire légèrement inférieur, d’après une étude réalisée cet été par l’Interactive Advertising Bureau (IAB) au Royaume-Uni. Ils étaient 21,2% des internautes adultes en juillet contre 21,7% en février. L’organisme analyse cette information comme une bonne nouvelle. La vague déferlante […]
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Adblock Plus va servir des pubs à ceux qui bloquent les publicités !

septembre 14, 2016
Une information diffusée hier dans la journée qui peut rendre perplexe: l’entreprise éditrice d’Adblock Plus, le logiciel le plus populaire de blocage de publicités, Eyeo, vient d’annoncer qu’elle se met elle aussi à monétiser des inventaires digitaux avec ce que l’on considère chez eux comme étant des « publicités acceptables ». Cerise sur le gâteau: ce sera fait en […]
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Facebook réagit au phénomène de blocage des publicités

août 12, 2016
Facebook a pris l’habitude d’être le plus fort et a vraisemblablement décidé de ne pas se laisser abattre par les logiciels de blocage de publicité. Le réseau social va imposer la publicité sur tout ordinateur équipé d’un ad blocker, à travers une autre manière de les charger qui serait a priori difficile à détecter par […]
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Des réductions de facture en échange de la pub sur le mobile

août 3, 2016
Ils ont trouvé une manière assez concrète de montrer à l’utilisateur ce qu’il gagne à désactiver son ad blocker et, plus encore, à autoriser l’affichage d’une pub au moment où il déverrouille son mobile en lui proposant en retour une réduction de sa facture à la fin du mois. Cet exemple intéressant nous parvient du Royaume-Uni, […]
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Adblocking, fraude et faible visibilité : les enjeux de la publicité en ligne (infographie)

juin 24, 2016
Blocage de publicités, fraude et faible visibilité. comScore revient avec une infographie pour faire le point sur les trois principaux défis auxquels fait face l’industrie de la publicité en ligne. Les données mises en valeur par ce document concernent différents aspects dans différents pays et concernent le premier trimestre de l’année. On constate, par exemple, qu’aux […]
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Le recours aux ad blockers va exploser cette année aux États-Unis, rapport confirme

juin 23, 2016
Encore une étude vient confirmer l’ascension fulgurante du recours aux logiciels bloqueurs de publicité. Cette fois-ci c’est eMarketer qui indique que la croissance cette année de cette pratique aux États-Unis sera à deux chiffres : 34,4% de plus que l’année dernière. En 2016, 69,8 millions d’Américains utiliseront un ad blocker, indique eMarketer, soit 26,3% internautes ou […]
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Compensation de contenus. Ce concept vous parle ?

juin 20, 2016
Compensation de contenus. Ce concept vous parle ? Non ? Préparez-vous à peut-être l’entendre plus souvent car il est devenu le mot clé d’une start-up nouvelle-née Sourcepoint. Créé il y a moins d’un an aux États-Unis par des anciens de LiveRail, AppNexus et par le PDG  d’Admeld (acquise en 2011 par Google), Sourcepoint se définit comme un fournisseur […]
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Adblocking : les plus gros annonceurs mondiaux réagissent

juin 7, 2016
La récente étude de PageFair faisant état d’une croissance exponentielle de l’adoption de logiciels de blocage publicitaire, cette fois-ci sur environnement mobile (lire notre article) n’a pas tardé à susciter des réactions fortes de l’industrie. La Fédération mondiale d’annonceurs (WFA), basée à Bruxelles, qui réunit les plus importants poids-lourds à l’origine de 90% des budgets […]
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L’adoption de navigateurs d’adblocking explose sur le mobile (étude)

juin 2, 2016
Le phénomène de blocage de publicités a massivement gagné les appareils mobiles, d’après la plus récente étude réalisée par PageFair en partenariat avec l’entreprise de veille et de stratégie spécialisée dans les applications mobiles Priori Data, qui constate une hausse de 90% dans le monde en une seule année. Au moins 419 millions de mobinautes, soit […]
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Adblock Plus fête 100 millions d’installations actives et l’industrie de la pub se cherche encore

mai 10, 2016
100 millions d’installations actives. C’est le chiffre annoncé hier par Adblock Plus, la plus populaire (mais aussi controversée) solution de blocage de publicités disponible aujourd’hui sur le marché. Le billet signé par Ben Williams fête les 100 millions « d’utilisateurs actifs », notion qui ne correspond pas tout à fait à la réalité, comme le fait remarquer […]
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4 consommateurs sur 10 dans le monde sont prêts à payer pour ne pas voir de publicité

avril 25, 2016
Au lieu de vouloir à tout prix combattre les logiciels bloqueurs de publicité, il faut plutôt stopper immédiatement la diffusion de publicités trop invasives, trop répétitives et non personnalisées qui encombrent l’écran et gaspillent un temps pourtant considéré précieux. « Trouvez ce qui intéresse l’audience », rappelle Gavin Mann, responsable d’industrie audiovisuelle mondiale à Accenture. Le bureau […]
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En Suède tous unis contre les bloqueurs

mars 29, 2016
Une expérience assez unique en son genre : en Suède, une vingtaine d’éditeurs média représentatifs ont décidé de s’unir pour ensemble bloquer l’accès à leur contenu durant une même période – le mois d’août – aux utilisateurs d’ad blockers. L’initiative est du bureau local de l’Interactive Advertising Bureau (IAB), alerté par un niveau d’adoption de bloqueurs […]
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Ad blockers : Les astuces de l’IAB pour aider les éditeurs à endiguer le blocage des publicités

mars 24, 2016
L’Interactive Advertising Bureau (IAB) donne aux éditeurs sa recette pour qu’un nouveau « deal » soit établi entre eux et leurs lecteurs en ligne en vue de réduire l’adoption d’ad blockers : – détectez (et montrez à votre lecteur que vous savez qu’il en a un), – expliquez (que la publicité lui permet d’accéder à un contenu non-payant), […]
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Ad blocker vs contenu : il faudra choisir (étude)

mars 14, 2016
22% des Britanniques adultes ont recours aux logiciels servant à bloquer les publicités en ligne (c’est 18% de plus qu’en octobre 2015). Mais ils déclarent qu’ils s’en serviraient moins notamment si les publicités n’interféreraient pas dans leur navigation, voire s’il y en avait moins de pubs affichées à chaque page. Et il y a plus : si […]
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Le blocage des trackers publicitaires et le dilemme de la pub personnalisée

mars 9, 2016
Mozilla le propose déjà et bien d’autres entreprises : le blocage des « trackers » ces outils qui servent à suivre les consommateurs connectés, lors de leur navigation en ligne. Très mal perçus, ces « pisteurs » numériques sont présentés par l’industrie de la publicité comme le moyen permettant aux annonceurs (mais aussi aux éditeurs) de proposer une publicité qui soit personnalisée, […]
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Adblocking : les internautes français veulent une publicité de qualité et moins intrusive (étude)

mars 3, 2016
C’est au tour de l’Institut CSA maintenant de s’emparer du sujet des ad blockers pour l’analyser. Tant mieux, car cela se passe en France et l’étude propose des solutions constructives. L’enquête met le doigt là où ça fait mal à la fois du côté des marketeurs, en attirant l’attention au constat « d’une expérience utilisateur online dégradée […]
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Adblocker: L’économie des données mobiles va-t-elle être bousculée par l’opérateur européen Three?

mars 2, 2016
L’opérateur de téléphonie mobile Three va-t-il mettre en place une sorte de ticket d’entrée pour permettre aux annonceurs de déployer des campagnes auprès des utilisateurs de son réseau, au lieu de tout empêcher ? Selon les quelques informations données à Techcrunch par le directeur marketing de Shine, prestataire technologique de Three, les bannières seront visées, mais […]
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Vidéo : Unruly veut renverser la tendance des ad blockers

février 29, 2016
La plateforme de publicité vidéo programmatique Unruly annonce le lancement d’un laboratoire d’expertise et de données au sujet de la vidéo digitale pour aider les annonceurs « à créer des contenus vidéos que les utilisateurs voudront regarder et partager plutôt qu’éviter ». Ils partent du principe que la qualité de la distribution du contenu vidéo peut renverser […]
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Ad blockers : l’expérience réussie de Forbes avec la publicité « allégée »

février 26, 2016
Souvenez-vous de l’expérience mise en place par Forbes consistant à proposer aux utilisateurs d’ad bloqueurs de les désactiver en contrepartie d’une expérience publicitaire « allégée » (pour rappel, voir ici) ? Les lecteurs semblent satisfaits puisque le nombre d’adeptes au programme a été multiplié par deux en un mois. Le taux de réussite de l’expérience se maintient au même […]
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Le blocage de publicités est une réalité en Chine aussi

février 25, 2016
En Chine, ils sont 668 millions d’internautes dont 594 millions sur mobile. Leur écosystème numérique est assez fermé, séparé du reste du monde, avec leurs propres moteurs de recherche, plateformes et réseaux sociaux. Et contrairement à ce que l’on aurait pu penser, ils sont également fortement concernés par l’adoption de logiciels bloqueurs de publicités, selon […]
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Un livre blanc original sur le programmatique, idéal pour les annonceurs

février 24, 2016
De la meilleure stratégie de déploiement à l’attribution, du mobile à la télé, des bloqueurs de publicité aux données: un livre blanc qui vient de paraître offre de nombreuses clés de compréhension et balaye l’ensemble de sujets qui font l’actualité de la publicité et du marketing programmatiques. Intitulé « Le marketing programmatique, plongée entre les algorithmes », […]
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La vidéo native va-t-elle battre le pre-roll en 2016 ?

février 11, 2016
Il y a à peine une petite pogné d’années, le format de publicité vidéo dit natif, in-content ou outstream était encore naissant. Son impact a été cependant énorme : en permettant aux éditeurs de faire figurer des vidéos sur leur inventaire texte ou image, en leur enlevant l’obligation de proposer de la vidéo pour pouvoir y […]
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Souhaitez-vous combattre les ad blockers ? Laissez à l’utilisateur le choix de voir (ou non) la pub (étude Teads)

janvier 29, 2016
En matière de publicité vidéo, on distingue deux camps distincts au sein de l’industrie : les « contre » et les « pour » les formats dits « skippables », c’est-à-dire que l’internaute peut arrêter à tout moment. Les premiers considèrent qu’il est hors de portée des marques (et des éditeurs) de laisser aux consommateurs ce […]
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The Washington Post mise sur les abonnements mobiles

janvier 25, 2016
À un moment où le développement du recours aux bloqueurs de publicité est vécu comme une véritable menace, la stratégie de l’abonnement via des applications mobiles apparaît comme une belle issue de sortie. C’est en tout cas le pari de The Washington Post, nous raconte AdAge. Le quotidien américain veut désormais fidéliser son audience explosive […]
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Ad blockers : réduisez la pression publicitaire et vos lecteurs réagiront

janvier 22, 2016
Nous vous parlions il y a peu des tests réalisés par Forbes de refuser l’accès à son contenu aux utilisateurs des logiciels bloqueurs de publicité (lire ici notre article). Dans le même temps, Forbes avait utilisé une stratégie complémentaire qui semble en effet avoir payé: celle de proposer aux utilisateurs d’ad bloqueurs de les désactiver en […]
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Comment le navigateur Brave envisage le tracking et la publicité personnalisée

janvier 21, 2016
Brave, le navigateur lancé hier en phase bêta par Brendan Eich, qui met fin au tracking et aux cookies 3rd party, représente-t-il une menace pour l’industrie de la publicité en ligne telle qu’elle est bâtie aujourd’hui, avec des ad exchanges, des plateformes d’achat (DSP) et de vente d’impressions automatisées (SSP), des extensions d’audiences, des algorithmes […]
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Ces éditeurs qui bloquent les utilisateurs de bloqueurs de publicité

janvier 11, 2016
Cette stratégie a le mérite de montrer de manière claire qu’il est difficile de nos jours de tout avoir sans rien offrir en contrepartie. Forbes Media a confirmé à Mediapost avoir démarré en phase test le blocage de contenus aux visiteurs de ses pages qui utilisent des logiciels servant à bloquer les publicités. Ces utilisateurs […]
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Aux Etats-Unis, 33% des consommateurs veulent bloquer des publicités

janvier 7, 2016
Un tiers des consommateurs américains envisagent d’utiliser un logiciel de blocage de publicités dans les trois mois à venir. Ce chiffre sort de l’enquête réalisée par Digital Content Next (DCN), anciennement Online Publishers Association, organisme américain de branche dont sont membres A+E networks, ABC, AP, Condé Nast, The Washington Post et Aol news, entre autres […]
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Mozilla arrête la pub à l’ouverture de Firefox et lance une appli qui bloque les traqueurs sur iOS

décembre 16, 2015
Souvenez-vous, Mozilla avait commencé à progressivement s’ouvrir à la publicité en 2014, avec la monétisation dès novembre de cette année-là des carreaux du navigateur Firefox, affichés à chaque ouverture d’un nouvel onglet. Or d’après un billet publié récemment dans son blog officiel, le moteur de recherche fait marche arrière. « Nous avons pris la décision d’arrêter […]
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« Contributor » de Google : solution géniale ou très mauvaise idée ?

décembre 10, 2015
Payer Google pour voir moins de publicités est déjà une réalité… bientôt palpable en Europe. Le programme Contributor de Google serait sur le point d’arriver au Royaume-Uni, du moins selon nos confrères de MediaPost. Disponible jusqu’à présent uniquement aux Etats-Unis depuis environ un an et ouvert à tout éditeur travaillant sur AdSense, sur l’ad exchange […]
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Les Britanniques plus nombreux à utiliser des ad blockers mais personne ne veut payer les contenus

novembre 25, 2015
Au Royaume-Uni 18% des adultes utilisent des logiciels servant à bloquer les publicités. C’est plus qu’au mois de juin, quand ils étaient 15% à le faire. Ces chiffres ont été publiés tout récemment par l’Interactive Advertising Bureau (IAB) au Royaume-Uni. Les raisons le plus évoquées par les personnes interrogées pour expliquer cet usage sont le […]
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Yahoo teste la restriction de Mail aux utilisateurs de bloqueurs de publicité

novembre 25, 2015
Voulez-vous prévenir la baisse de revenus publicitaires dans le cadre de contenus et de services non-payants que vous mettez à disposition des internautes ? Faites comme Yahoo ! qui teste aux Etats-Unis l’imposition d’une restriction d’accès à son service de messagerie gratuite aux internautes qui se servent de logiciels bloqueurs de publicités. Certains utilisateurs ont donné l’alerte, […]
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Vidéo : comprendre la solution de Brightcove pour contourner les ad blockers (itw)

novembre 19, 2015
À l’ère des bloqueurs de publicités, chaque acteur de l’industrie de la pub en ligne dévoile sa propre recette pour y faire face. La plateforme technologique pour la diffusion de vidéos en ligne Brightcove lance sa « solution d’optimisation publicitaire » pour « contourner les ad-blockers sur ordinateur et sur mobile ». Brightcove Lift attache de manière dynamique les […]
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Apple prévient ses lecteurs sur les conséquences de cliquer sur une pub

novembre 19, 2015
Voici un article qui ne manque pas d’une bonne dose de sarcasme. Digiday s’en prend en effet à Apple et à sa nouvelle politique au sujet du clic sur les bannières publicitaires. L’article décrit ce qu’il qualifie comme étant la dernière offensive d’Apple (après la promotion de logiciels anti-pub sur Safari dans iOS9) : lorsque l’on […]
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Firefox renforce les options anti-tracking et anti-pub

novembre 18, 2015
Les outils de protection anti-tracking et de blocage publicitaires sont renforcés par Mozilla au sein de Firefox. Après une période test sur le mode de navigation dit privatif (lire ici notre article) l’adoption de l’outil anti-tracking est confirmée par Nick Nguyen, vice-président des produits Firefox. Outre le non-enregistrement d’historique de navigation, l’outil permet désormais de […]
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Une « Privacy Platform » pour aider éditeurs et annonceurs à respecter les choix des audiences

novembre 2, 2015
Le développement de l’usage des bloqueurs de publicité a une conséquence des plus vertueuses : pratiquement tous les jours désormais on entend parler d’une nouvelle solution servant à améliorer la prise en compte des préférences concernant la vie privée des internautes et des utilisateurs de smartphones proposée par les fournisseurs de technologie au service des annonceurs […]
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La pertinence des messages et l’opt-in pour se prémunir contre les bloqueurs de publicités