Category Archives: Ad Exchanges

Le header bidding pour remplir et valoriser l’inventaire des sites de longue et moyenne traîne: l’offre de The Moneytizer (itw)

mars 27, 2017
The Moneytizer, plateforme de monétisation programmatique dédiée aux sites de longue et moyenne traîne revendiquant 28 millions de visiteurs uniques mensuels, annonce l’ouverture d’un bureau à New York. Connectée à une quinzaine de plateformes supply side (SSP) en France et à l’international, l’entreprise propose depuis un an et demi une solution de header bidding. Pour comprendre […]
Lire la suite

Facebook s’ouvre aux éditeurs adeptes du header bidding

mars 23, 2017
Nous avions anticipé cette information déjà l’automne dernier sur ad-exchange.fr et voici que Facebook informe (pour l’instant de l’autre côté de l’Atlantique) que sa régie Facebook Audience Network (FAN) s’ouvre au header bidding via une première vague de partenariats avec six plateformes technologiques. Facebook officialise ainsi son partenariat avec, pour commencer, les plateformes de monétisation d’audiences […]
Lire la suite

Des segments d’audience qui évoluent en fonction des réactions des consommateurs aux campagnes publicitaires

mars 21, 2017
Améliorer la finesse de la scénarisation des messages publicitaires grâce à la prise en compte des différentes réactions des consommateurs aux campagnes. Telle semble être la promesse de l’offre « adaptive segments » de la plateforme d’achat MediaMath, testée en avant-première depuis plusieurs mois en France par le trading desk Amnet. Marie Le Guével, directrice générale d’Amnet, illustre […]
Lire la suite

L’ID standard: puissant allié des éditeurs face au poids écrasant de Facebook

mars 17, 2017
Partager un même standard d’identification des utilisateurs pour simplifier le processus de ciblage et de diffusion de campagnes publicitaires en ligne sur les ad exchanges. C’est en quelques mots l’objectif qui réunit les membres de l’association DigiTrust, fondée l’été 2014 aux États-Unis par des acteurs tels que Casale Media (devenue Index Exchange depuis), Rubicon Project, […]
Lire la suite

« Le header bidding va faire évoluer la façon dont nous travaillons avec le buy side », C. Geffray, Smart Ad Server (itw)

mars 13, 2017
Dans un contexte où les plateformes supply side (SSP), fortement concurrencées par les logiques de header bidding, cherchent à trouver un nouveau positionnement, Smart Ad Server annonce haut et fort 37% de croissance globale en 2016 et l’embauche de 170 personnes au niveau mondial, dont 100 en France. La plateforme SSP «full-stack» lance aussi un […]
Lire la suite

Performance: L’offre d’extension d’audience de 3W Régie

mars 10, 2017
Permettre aux marques de retrouver des audiences d’un éditeur ailleurs sur le net, en dehors de ses supports d’origine. C’est ce que l’on appelle « l’extension d’audience », processus possible grâce au reciblage d’internautes connus de l’éditeur sur des sites tiers, de partenaires qui l’autorisent. Et c’est ce que propose depuis quelques semaines la régie 3W. 3W […]
Lire la suite

SoundCloud cède au charme de la publicité programmatique et signe avec Rubicon Project

mars 9, 2017
SoundCloud est une des dernières importantes plateformes de musique en streaming à devenir adepte de la publicité programmatique. L’entreprise a annoncé récemment son partenariat avec Rubicon Project pour mettre ses inventaires vidéo et audio à disposition des acheteurs au niveau mondial en real time bidding (RTB). Ce n’est cependant pas une première pour cette plateforme, […]
Lire la suite

Pour B. O’Kelley (AppNexus) la fuite de données (data leakage) est inhérente au système de la publicité en ligne

mars 8, 2017
L’industrie de la publicité est en train de générer des fleuves de données sur les internautes qui passent entre les mains des uns et des autres sans le moindre contrôle. C’est un véritable défi car ces « fuites » de données (data leakage en anglais) semblent inhérentes au système, lors de la transmission d’informations sur les audiences […]
Lire la suite

DSP: L’interaction entre fournisseurs de technologie, annonceurs et agences évolue. L’exemple de MediaMath (itw)

mars 6, 2017
Alors que le marché est en pleine période de consolidation, la plateforme d’achat média programmatique (DSP) MediaMath a lancé un « vaste » programme de réorganisation de ses cadres aux États-Unis en vue de préparer une « nouvelle phase », nous l’avons appris récemment de la presse spécialisée américaine. D’après un article qui s’est basé sur des propos attribués au […]
Lire la suite

Mediarithmics propose l’inventaire de newsletters monétisé en programmatique par Ividence

mars 1, 2017
Nous vous en parlions il n’y a pas très longtemps : les newsletters et emailings deviennent des inventaires disponibles en programmatique. En France, la société Ividence, qui s’est lancée récemment dans ce marché de la monétisation programmatique de newsletters éditoriales, annonce un partenariat avec la plateforme de gestion de données (DMP) et d’achats en programmatique (DSP) Mediarithmics. […]
Lire la suite

Nouvelle place de marché privative lancée par Altice Média (ex-Express Roularta)

mars 1, 2017
Une nouvelle place de marché programmatique privative proposant l’inventaire de médias français premium a vu le jour en France. « Expressmatic » rassemble l’inventaire des marques telles que l’Express, Libération, Lire, 01net, Côté Sud ou encore Fip ou France Culture, entre autres, toutes commercialisées par la régie Altice Média (ex-Express Roularta), qui revendique 18,7 millions visiteurs uniques chaque […]
Lire la suite

Rapprochement avec La Place Media, direct automatisé, header bidding: le point avec E. Le Page (Audience Square)

février 27, 2017
Les conseils d’administration d’Audience Square (ASQ) et de La Place Media (LPM), les deux plus importantes places de marché publicitaires programmatiques en France, ont annoncé officiellement mercredi dernier l’ouverture des discussions pour un rapprochement des deux sociétés. Les directeurs des deux structures, respectivement Erwan Le Page et Arthur Millet, doivent désormais travailler sur un projet […]
Lire la suite

Native : Bidtellect (DSP) et Triplelift (SSP) s’intègrent et défendent leur complémentarité

février 24, 2017
Deux acteurs reconnus aux États-Unis (et ailleurs) pour leurs offres de publicité native programmatique informent qu’ils s’intègrent. D’un côté, Bidtellect qui se définit désormais comme une plateforme d’achat (DSP) de publicité native. De l’autre, TripleLift, plateforme supply side (SSP) pour publicité native, qui fournit sa technologie à environ 2300 éditeurs pour la monétisation d’inventaire display […]
Lire la suite

DSP : Amobee achète Turn

février 23, 2017
Les consolidations se poursuivent sur le terrain programmatique : Turn, plateforme demand side (DSP) et de gestion de données (DMP), cesse d’être une entreprise indépendante, tout juste acquise par Amobee, plateforme de marketing mobile et social du groupe de télécommunications singapourien Singtel. Le protocole d’accord vient d’être signé pour l’acquisition de la DSP, évaluée à $ […]
Lire la suite

Comment choisir son partenaire de header bidding sur le serveur (témoignage)

février 23, 2017
La pratique enseigne souvent beaucoup plus que le concept. Pour ce qui est de l’adoption d’une solution de header bidding sur le serveur, le témoignage du vice-président de revenus d’un important groupe de presse européen – Bauer Xcel Media – est intéressant. Dans un article publié récemment sur Mediapost, Mike Shaughnessy partage son expérience dans […]
Lire la suite

Le programmatique bien ancré dans l’out-of-home

février 21, 2017
L’introduction des technologies programmatiques dans le secteur des panneaux d‘affichages ou out-of-home (OOH) est parmi l’une des grandes tendances de cette année, un mouvement qui s’est intensifié en 2016. Rien de plus logique dans un secteur où le digital remplace progressivement le papier. En France, des acteurs comme Amnet en partenariat avec Displayce s’y positionnaient déjà au […]
Lire la suite

Mobile : Aol propose aux éditeurs une plateforme en libre-service

février 20, 2017
Aol annonce que sa plateforme mobile programmatique ONE by AOL: Mobile, lancée en 2016 et intégrée à sa plateforme « publishers », est désormais accessible en libre-service. Cette nouvelle fonctionnalité apporterait aux éditeurs et aux développeurs d’applications une solution aux problématiques de monétisation, de contrôle et de transparence, d’après ce qu’indique Aol dans un communiqué. Ces derniers […]
Lire la suite

SSP: Start-up lilloise lève 2,8 millions de dollars et s’installe aux États-Unis

février 13, 2017
Adwanted se positionne comme un ad exchange plurimédias, proposant de manière automatisée des inventaires télé, presse, radio, display, cinéma et digital. La start-up fondée en 2012 annonce la levée de 2,8 millions de dollars auprès d’investisseurs privés. Emmanuel Debuyck, son fondateur, s’installe aux États-Unis pour y développer son activité, en parallèle aux comptes européens. Parmi les partenaires […]
Lire la suite

Fraude : expert déclare que le risque de manipulation augmente avec le header bidding en mode serveur à serveur

février 10, 2017
Un expert américain  de le la monétisation programmatique déclare aujourd’hui sur adexchanger.com que le header bidding en mode serveur à serveur rend les éditeurs et les acheteurs encore plus vulnérables à la fraude des fausses impressions publicitaires. Dans un article assez pédagogique, Manny Puentes, ex-directeur technique de la plateforme supply side (SSP) Altitude Digital, démontre le […]
Lire la suite

DSP mobile : Retour sur l’offre d’Adikteev suite à l’achat de l’allemande Trademob

février 8, 2017
Avec l’acquisition de Trademob par Adikteev, une nouvelle plateforme d’achat programmatique axée mobile voit le jour en France. Fondée en Allemagne en 2010, Trademob a lancée en 2013 sa la plateforme demand side (DSP) mobile et « data driven ». Son spécialité est d’aider les marques à acquérir ou à réengager des utilisateurs sur leurs propres applications […]
Lire la suite

Des consommateurs encore très mal informés sur la publicité personnalisée (étude)

février 7, 2017
Les consommateurs sont encore aujourd’hui majoritairement très peu informés sur les mécanismes de suivi et de ciblage en ligne à de fins publicitaires auxquels ils sont exposés. Une enquête qualitative menée auprès d’internautes américains par deux chercheurs de l’École d’études sur l’information de l’université de Syracuse, une université privée située aux États-Unis, démontre que leurs […]
Lire la suite

Pour Rubicon Project, il faut transformer la publicité en information (suite itw)

février 7, 2017
Suite de l’interview de Tom Kershaw, directeur produits & ingénierie de Rubicon Project. Depuis quand êtes-vous en train de tester « Project Awesome » ? Avez-vous déjà une idée de l’adhésion que cette initiative suscite ? Créer les moyens d’une conversation durable entre des milliards d’internautes, des millions de créateurs de contenu et des annonceurs n’est pas une mince […]
Lire la suite

« Il ne fait aucun doute que le header bidding a changé l’écosystème de l’ad tech » T. Kershaw, Rubicon (itw)

février 6, 2017
Après une année en matière de programmatique fortement secouée par le vent du header bidding, et malgré un départ jugé tardif par beaucoup d’analystes spécialisés, Rubicon Project a cherché à s’offrir de nouvelles perspectives de croissance en mettant cette technologie au cœur de ses préoccupations. À la veille d’une possible vente, celle qui est l’une […]
Lire la suite

Header bidding : Appnexus et Index Exchange intégrées

janvier 31, 2017
Deux importantes plateformes supply side (SSP) Index Exchange et Appnexus annoncent aux États-Unis qu’elles s’intègrent en vue de permettre aux éditeurs de les mettre en compétition, à la manière de la technique dite du header bidding serveur à serveur. Cette intégration est l’aboutissement d’un rapprochement initié en mai dernier. Le header bidding appuyé par une […]
Lire la suite

RTB accessible: plus $2,4 millions pour Choozle

janvier 24, 2017
Choozle, la plateforme de publicité automatisée américaine dont le leitmotiv est de rendre la publicité programmatique accessible aux petites et moyennes entreprises, annonce encore une levée de fonds, de $ 2,4 millions, auprès de ses investisseurs historiques. L’entreprise informe qu’elle génère désormais des profits et que ses recettes ont été multipliées par trois en 2016. […]
Lire la suite

Fraude Methbot : « L’impact réel est bien inférieur à ce qui a été annoncé », Yann Le Roux, IAS (itw)

janvier 23, 2017
Qui n’a pas entendu parler du réseau Methbot, à l’origine d’une méga fraude des impressions publicitaires dévoilée par White Ops, entreprise nord-américaine de sécurité des plateformes en ligne ? Methbot, cette ferme géante de robots basée en Russie, permettrait de détourner entre 3 et 5 millions de dollars chaque jour des budgets dédiés à l’achat de […]
Lire la suite

Mobile : Skyhook fournit des données de localisation à AppNexus

janvier 16, 2017
Skyhook Wireless, fournisseur américain de solutions de géolocalisation mobile à partir de points d’accès Wi-Fi, informe que l’entreprise devient partenaire de la place de marché d’AppNexus en tant que « premier (et seul) » fournisseur de données de localisation mobile. L’intégration de sa solution nommée Personas à l’ad exchange « aidera à augmenter la valeur de l’inventaire publicitaire des éditeurs […]
Lire la suite

TubeMogul dans Adobe défend une plateforme « unique et unifiée »

janvier 11, 2017
Comme à peu près tout le monde au sein de l’industrie de la technologie au service de la publicité, TubeMogul, désormais au sein d’Adobe, joue à fond la carte de la « plateforme unifiée ». Ces mots clés conjugués devenus incontournables pour ne pas dire galvaudés sont au cœur de la stratégie de communication de l’ad tech […]
Lire la suite

Native : Quantum veut optimiser les revenus des éditeurs et les résultats des campagnes avec son « Native Enabler »

janvier 6, 2017
Si en 2016 on a vu exploser les offres de déploiement de publicité native de manière automatisée, 2017 risque fort d’être l’année où les prestataires de ce secteur proposeront des innovations pour marquer leur différence. La toute nouvelle solution dévoilée par la plateforme française Quantum Advertising laisse présager une plus forte valorisation de l’inventaire des éditeurs […]
Lire la suite

Header bidding : AppNexus déclare que les éditeurs gagneront plus avec PreBid Video

janvier 3, 2017
AppNexus s’engage à fournir des « revenus supplémentaires » aux  éditeurs vidéo en leur proposant une offre de header bidding pour l’inventaire vidéo qui sera intégré à prebid.js. Dans un communiqué, l’entreprise déclare que cette offre, intitulée PreBid Video, permet aux éditeurs vidéo d’obtenir le meilleur prix du marché pour leur inventaire, tout en améliorant l’expérience utilisateur […]
Lire la suite

Habillage : Sublime Skinz propose la visibilité garantie

décembre 29, 2016
La plateforme de diffusion programmatique de campagnes publicitaires en habillage Sublime Skinz annonce le lancement d’une offre garantissant une visibilité de 100% selon la norme IAB/MRC. En pratique, cette garantie ne semble pas être l’aspect le plus intéressant de cette offre, puisque le standard IAB/MRC n’est pas si exigeant que ça. De fait, il considère […]
Lire la suite

Widespace lance sa plateforme de direct garanti sur mobile

décembre 22, 2016
Ils avaient indiqué en février dernier, alors qu’ils levaient 15,8 millions d’euros, qu’ils souhaitaient investir en automatisation et voici qui est fait : Widespace annonce le lancement de « Summit », sa plateforme programmatique mobile « full-stack » spécifiquement créée pour les campagnes de type branding sur mobile, en programmatique garanti. « Cette nouvelle place de marché offre la possibilité aux […]
Lire la suite

neo@Ogilvy unifie en France l’achat display classique et programmatique

décembre 19, 2016
L’agence neo@Ogilvy informe qu’elle unifie au sein d’un même pôle d’expertise les opérations display et programmatique. « L’ambition est d’apporter à toutes les actions display, qu’elles soient performance ou branding, le plus d’intelligence possible grâce aux données et aux technologies », indique un communiqué. Ad-exchange.fr a souhaité en savoir plus sur les motivations de cette approche intégrée […]
Lire la suite

La percée du branding programmatique auprès d’annonceurs et d’éditeurs en France (étude)

décembre 15, 2016
Pas plus tard que l’année dernière on n’osait pas trop évoquer l’utilisation de méthodes d’achat média programmatiques dans le cadre de stratégies de branding. Cette époque semble désormais révolue avec l’essor de la vidéo programmatique, de la publicité native programmatique et de la notion d’amélioration de l’expérience utilisateur. Un autre indice de ce changement est […]
Lire la suite

Native : Adelphic intégrée à Triplelift

décembre 6, 2016
La plateforme demand side mobile (DSP) Adelphic annonce son intégration à la plateforme d’inventaires en publicité native programmatique  TripleLift. Triplelift revendique un réseau de 2300 éditeurs, dont Condé Nast, USA Today et Hearst. Le contenu des créations publicitaires s’insère dans le flux d’informations et doit épouser le look & feel de la page de l’éditeur. […]
Lire la suite

Gamned récompensé par la MMA : récit de ce que le programmatique offre à la pub sur mobile

décembre 1, 2016
Le trading desk Gamned vient d’être récompensé par la Mobile Marketing Association (MMA) Global pour une campagne menée pour le compte de Pernod Ricard mêlant activation programmatique, ciblage géolocalisé et déploiement de bannières dynamiques (dynamic creative optimization). Cette opération primée est une bonne illustration de ce qu’il est possible de faire aujourd’hui en matière de publicité […]
Lire la suite

Adverline lance The Place to Bid Native avec TripleLift

novembre 22, 2016
La régie française Adverline (groupe La Poste) lance son offre de plateforme de publicité native programmatique. Son ad exchange The Place to Bid existe désormais en tant que The Place to Bid Native, grâce à l’apport technologique fourni par la plateforme supply side (SSP) TripleLift. « Pour répondre à l’attente des trading desks sur le format […]
Lire la suite

Yieldbot, AppLovin, Drawbridge, The Trade Desk, PlaceIQ, IAS… : la fournée 2016 de Deloitte aux US

novembre 18, 2016
Les fournisseurs de logiciels continuent d’être le principal moteur de croissance économique aux États-Unis, du moins parmi les 500 entreprises aux plus forts taux de croissance recensées par Deloitte, dans son classement Technology Fast 500TM. Le secteur des technologies au service du marketing et de la publicité en ligne apparaît très bien représenté dans cette […]
Lire la suite

L’IAB met à jour le protocole standard RTB

novembre 17, 2016
L’interactive Advertising Bureau aux États-Unis vient de publier une version revue (2.5) du standard OpenRTB. Le document met à jour les aspects suivants, entre autres : – intégration des nouveaux formats publicitaires flexibles préconisés depuis septembre par l’IAB (lire ici) ; – plus de précisions sur le type d’emplacement où est posé un tag de type VAST ; […]
Lire la suite

MediaMath et Google partenaires pour le programmatique garanti

novembre 9, 2016
La plateforme demand-side (DSP) MediaMath annonce l’intégration de l’offre « programmatique garanti  » de la place de marché publicitaire Google Adx. Cela signifie que les acheteurs se servant de la plateforme MediaMath auront désormais accès à un inventaire proposé en direct garanti de manière automatisée qui concernerait les emplacements de 500 éditeurs qualifiés de « premium ». « Aujourd’hui, les annonceurs […]
Lire la suite

SSP : Improve Digital s’agrandit

novembre 8, 2016
Il y en a qui licencient, tandis que d’autres embauchent. La plateforme supply side (SSP) Improve Digital annonce fièrement l’embauche ces derniers mois de « plus de 60 employés en temps complet » et son déménagement vers de nouveaux locaux à Amsterdam, « trois fois plus amples » et voisins d’agences média de groupes mondiaux convoités comme WPP et Dentsu […]
Lire la suite

Pourquoi le programmatique est censé améliorer l’expérience utilisateur (étude)

novembre 7, 2016
La plateforme d’achats média programmatique MediaMath s’est intéressée à l’épineuse question de l’expérience utilisateur dans un contexte de fragmentation des écrans et de refus des publicités intrusives. D’après la DSP, les marketeurs trouveront dans les technologies programmatiques des solutions leur permettant de sensiblement améliorer l’expérience des consommateurs en ligne tout en augmentant la performance de […]
Lire la suite

Éditeurs : Les bonnes questions à se poser avant de monétiser en programmatique (infographie)

novembre 4, 2016
  Vous avez un site ou des applications, vous souhaitez le monétiser mais vous ne savez pas si les technologies programmatiques sont des solutions adaptées à votre cas ? L’Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe a formulé un mini-guide sur la fourme d’une infographie pour vous aider à vous poser les bonnes questions. Par exemple : que pouvez-vous offrir […]
Lire la suite

SSP : Rubicon Project licencie 19% de ses effectifs dans le cadre d’une « réorientation »

novembre 3, 2016
Après PubMatic et AppNexus, c’est au tour de Rubicon Project d’annoncer des licenciements. Environ 19% de son staff, soit 125 employés, quittent l’entreprise. « Cette réduction d’effectifs est la continuité d’une réorientation complète de l’activité que l’entreprise a initiée au deuxième trimestre de 2016 pour se focaliser dans des secteurs clés de croissance, pour mieux équilibrer […]
Lire la suite

Acheteurs : Les questions à se poser avant d’adhérer au programmatique (infographie)

novembre 3, 2016
Votre activité implique qu’une partie significative du parcours de votre client ou prospect se passe en ligne ? Souhaitez-vous mesurer l’impact de vos campagnes de publicité digitales sur votre activité ? Cherchez-vous à savoir si les méthodes et technologies dites programmatiques sont aussi pour vous ? Si c’est le cas, un document intéressant conçu par l’Interactive Advertising Bureau […]
Lire la suite

Cox Media lance une plateforme SSP dédiée à la télévision

octobre 28, 2016
Une nouvelle plateforme supply side (SSP) dédiée à la télévision est créée aux États-Unis cette fois-ci par le groupe Cox Media. Il ne s’agit pas d’open RTB à proprement parler, avec ses enchères dits ouverts, mais des places de marchés privatives : l’inventaire proposé demeure négocié dans le cadre d’accords directs fixés par des deals ID, […]
Lire la suite

Share This Post :

Cox Media lance une plateforme SSP dédiée à la télévision