Category Archives: Ad Exchanges

Mobile : Skyhook fournit des données de localisation à AppNexus

janvier 16, 2017
Skyhook Wireless, fournisseur américain de solutions de géolocalisation mobile à partir de points d’accès Wi-Fi, informe que l’entreprise devient partenaire de la place de marché d’AppNexus en tant que « premier (et seul) » fournisseur de données de localisation mobile. L’intégration de sa solution nommée Personas à l’ad exchange « aidera à augmenter la valeur de l’inventaire publicitaire des éditeurs […]
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TubeMogul dans Adobe défend une plateforme « unique et unifiée »

janvier 11, 2017
Comme à peu près tout le monde au sein de l’industrie de la technologie au service de la publicité, TubeMogul, désormais au sein d’Adobe, joue à fond la carte de la « plateforme unifiée ». Ces mots clés conjugués devenus incontournables pour ne pas dire galvaudés sont au cœur de la stratégie de communication de l’ad tech […]
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Native : Quantum veut optimiser les revenus des éditeurs et les résultats des campagnes avec son « Native Enabler »

janvier 6, 2017
Si en 2016 on a vu exploser les offres de déploiement de publicité native de manière automatisée, 2017 risque fort d’être l’année où les prestataires de ce secteur proposeront des innovations pour marquer leur différence. La toute nouvelle solution dévoilée par la plateforme française Quantum Advertising laisse présager une plus forte valorisation de l’inventaire des éditeurs […]
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Header bidding : AppNexus déclare que les éditeurs gagneront plus avec PreBid Video

janvier 3, 2017
AppNexus s’engage à fournir des « revenus supplémentaires » aux  éditeurs vidéo en leur proposant une offre de header bidding pour l’inventaire vidéo qui sera intégré à prebid.js. Dans un communiqué, l’entreprise déclare que cette offre, intitulée PreBid Video, permet aux éditeurs vidéo d’obtenir le meilleur prix du marché pour leur inventaire, tout en améliorant l’expérience utilisateur […]
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Habillage : Sublime Skinz propose la visibilité garantie

décembre 29, 2016
La plateforme de diffusion programmatique de campagnes publicitaires en habillage Sublime Skinz annonce le lancement d’une offre garantissant une visibilité de 100% selon la norme IAB/MRC. En pratique, cette garantie ne semble pas être l’aspect le plus intéressant de cette offre, puisque le standard IAB/MRC n’est pas si exigeant que ça. De fait, il considère […]
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Widespace lance sa plateforme de direct garanti sur mobile

décembre 22, 2016
Ils avaient indiqué en février dernier, alors qu’ils levaient 15,8 millions d’euros, qu’ils souhaitaient investir en automatisation et voici qui est fait : Widespace annonce le lancement de « Summit », sa plateforme programmatique mobile « full-stack » spécifiquement créée pour les campagnes de type branding sur mobile, en programmatique garanti. « Cette nouvelle place de marché offre la possibilité aux […]
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neo@Ogilvy unifie en France l’achat display classique et programmatique

décembre 19, 2016
L’agence neo@Ogilvy informe qu’elle unifie au sein d’un même pôle d’expertise les opérations display et programmatique. « L’ambition est d’apporter à toutes les actions display, qu’elles soient performance ou branding, le plus d’intelligence possible grâce aux données et aux technologies », indique un communiqué. Ad-exchange.fr a souhaité en savoir plus sur les motivations de cette approche intégrée […]
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La percée du branding programmatique auprès d’annonceurs et d’éditeurs en France (étude)

décembre 15, 2016
Pas plus tard que l’année dernière on n’osait pas trop évoquer l’utilisation de méthodes d’achat média programmatiques dans le cadre de stratégies de branding. Cette époque semble désormais révolue avec l’essor de la vidéo programmatique, de la publicité native programmatique et de la notion d’amélioration de l’expérience utilisateur. Un autre indice de ce changement est […]
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Native : Adelphic intégrée à Triplelift

décembre 6, 2016
La plateforme demand side mobile (DSP) Adelphic annonce son intégration à la plateforme d’inventaires en publicité native programmatique  TripleLift. Triplelift revendique un réseau de 2300 éditeurs, dont Condé Nast, USA Today et Hearst. Le contenu des créations publicitaires s’insère dans le flux d’informations et doit épouser le look & feel de la page de l’éditeur. […]
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Gamned récompensé par la MMA : récit de ce que le programmatique offre à la pub sur mobile

décembre 1, 2016
Le trading desk Gamned vient d’être récompensé par la Mobile Marketing Association (MMA) Global pour une campagne menée pour le compte de Pernod Ricard mêlant activation programmatique, ciblage géolocalisé et déploiement de bannières dynamiques (dynamic creative optimization). Cette opération primée est une bonne illustration de ce qu’il est possible de faire aujourd’hui en matière de publicité […]
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Adverline lance The Place to Bid Native avec TripleLift

novembre 22, 2016
La régie française Adverline (groupe La Poste) lance son offre de plateforme de publicité native programmatique. Son ad exchange The Place to Bid existe désormais en tant que The Place to Bid Native, grâce à l’apport technologique fourni par la plateforme supply side (SSP) TripleLift. « Pour répondre à l’attente des trading desks sur le format […]
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Yieldbot, AppLovin, Drawbridge, The Trade Desk, PlaceIQ, IAS… : la fournée 2016 de Deloitte aux US

novembre 18, 2016
Les fournisseurs de logiciels continuent d’être le principal moteur de croissance économique aux États-Unis, du moins parmi les 500 entreprises aux plus forts taux de croissance recensées par Deloitte, dans son classement Technology Fast 500TM. Le secteur des technologies au service du marketing et de la publicité en ligne apparaît très bien représenté dans cette […]
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L’IAB met à jour le protocole standard RTB

novembre 17, 2016
L’interactive Advertising Bureau aux États-Unis vient de publier une version revue (2.5) du standard OpenRTB. Le document met à jour les aspects suivants, entre autres : – intégration des nouveaux formats publicitaires flexibles préconisés depuis septembre par l’IAB (lire ici) ; – plus de précisions sur le type d’emplacement où est posé un tag de type VAST ; […]
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MediaMath et Google partenaires pour le programmatique garanti

novembre 9, 2016
La plateforme demand-side (DSP) MediaMath annonce l’intégration de l’offre « programmatique garanti  » de la place de marché publicitaire Google Adx. Cela signifie que les acheteurs se servant de la plateforme MediaMath auront désormais accès à un inventaire proposé en direct garanti de manière automatisée qui concernerait les emplacements de 500 éditeurs qualifiés de « premium ». « Aujourd’hui, les annonceurs […]
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SSP : Improve Digital s’agrandit

novembre 8, 2016
Il y en a qui licencient, tandis que d’autres embauchent. La plateforme supply side (SSP) Improve Digital annonce fièrement l’embauche ces derniers mois de « plus de 60 employés en temps complet » et son déménagement vers de nouveaux locaux à Amsterdam, « trois fois plus amples » et voisins d’agences média de groupes mondiaux convoités comme WPP et Dentsu […]
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Pourquoi le programmatique est censé améliorer l’expérience utilisateur (étude)

novembre 7, 2016
La plateforme d’achats média programmatique MediaMath s’est intéressée à l’épineuse question de l’expérience utilisateur dans un contexte de fragmentation des écrans et de refus des publicités intrusives. D’après la DSP, les marketeurs trouveront dans les technologies programmatiques des solutions leur permettant de sensiblement améliorer l’expérience des consommateurs en ligne tout en augmentant la performance de […]
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Éditeurs : Les bonnes questions à se poser avant de monétiser en programmatique (infographie)

novembre 4, 2016
  Vous avez un site ou des applications, vous souhaitez le monétiser mais vous ne savez pas si les technologies programmatiques sont des solutions adaptées à votre cas ? L’Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe a formulé un mini-guide sur la fourme d’une infographie pour vous aider à vous poser les bonnes questions. Par exemple : que pouvez-vous offrir […]
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SSP : Rubicon Project licencie 19% de ses effectifs dans le cadre d’une « réorientation »

novembre 3, 2016
Après PubMatic et AppNexus, c’est au tour de Rubicon Project d’annoncer des licenciements. Environ 19% de son staff, soit 125 employés, quittent l’entreprise. « Cette réduction d’effectifs est la continuité d’une réorientation complète de l’activité que l’entreprise a initiée au deuxième trimestre de 2016 pour se focaliser dans des secteurs clés de croissance, pour mieux équilibrer […]
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Acheteurs : Les questions à se poser avant d’adhérer au programmatique (infographie)

novembre 3, 2016
Votre activité implique qu’une partie significative du parcours de votre client ou prospect se passe en ligne ? Souhaitez-vous mesurer l’impact de vos campagnes de publicité digitales sur votre activité ? Cherchez-vous à savoir si les méthodes et technologies dites programmatiques sont aussi pour vous ? Si c’est le cas, un document intéressant conçu par l’Interactive Advertising Bureau […]
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Cox Media lance une plateforme SSP dédiée à la télévision

octobre 28, 2016
Une nouvelle plateforme supply side (SSP) dédiée à la télévision est créée aux États-Unis cette fois-ci par le groupe Cox Media. Il ne s’agit pas d’open RTB à proprement parler, avec ses enchères dits ouverts, mais des places de marchés privatives : l’inventaire proposé demeure négocié dans le cadre d’accords directs fixés par des deals ID, […]
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Native : Adyoulike lève $5 millions

octobre 24, 2016
On apprend que la plateforme française de publicité native Adyoulike vient de lever 5 millions de dollars auprès de BNP Paribas Investment Partners, BPIFrance et Banexi Ventures. Selon Julien Verdier, directeur général de l’ad tech, l’argent servira à accélérer le développement de l’entreprise. (Image : Adyoulike.)
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DSP: Les astuces data pratiquées par RadiumOne (interview)

octobre 24, 2016
Dans un univers aussi fragmenté et foisonnant d’informations que le digital, le défi est de trouver les sens qui se cachent et se relient entre eux derrière les données. Contrairement aux idées reçues, cette capacité-là ne viendrait pas uniquement des acteurs spécialisés dans la collecte et l’analyse des données. Des plateformes d’achat média en mode […]
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Le programmatique arrivé à maturité (étude)

octobre 24, 2016
Le programmatique va devenir dans les deux ou trois ans la manière majoritaire d’acheter des campagnes publicitaires en ligne, d’après le plus récent rapport de Magna Global sur le sujet, reporté par adexchanger.com. Le montant estimé pour la totalité des dépenses au niveau mondial via les technologies programmatiques passera de $19 milliards cette année à […]
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Du branding sur le programmatique mobile

octobre 21, 2016
La place de marché privative mobile Kargo annonce son intégration à la plateforme demand side (DSP) Adelphic. Tandis que le premier tente de se différencier en affichant son stratégie plutôt très qualitative et son penchant pour les campagnes de type branding, le second s’est plutôt spécialisée dans l’achat d’inventaires mobile et dans le ciblage cross […]
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Vidéo : One d’Aol permet de choisir le seuil de visibilité (avec IAS)

octobre 19, 2016
Aol informe que sa plateforme de publicité programmatique One intègre au niveau mondial les segments « pré-bid » de visibilité vidéo d’Integral Ad Science. Cela signifie que les annonceurs et agences pourront choisir de cibler des impressions vidéo en fonction de seuils de visibilité précis, qui vont de plus de 40% à plus de 70%. Les deux […]
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Nouvelle place de marché privative premium aux États-Unis promeut « totale transparence»

octobre 19, 2016
Un nouvel ad exchange privatif vient de naître aux États-Unis : ‘TrustX’ est lancé par Digital Content Next (DCN) et inclut les marques média de 25 partenaires pour le moment, parmi lesquels ABC, Condé Nast, Hearst, NBCUniversal, The Washington Post, Meredith, ESPN, Vox Media et News Corp (propriétaire du Wall Street Journal). Cette nouvelle place de marché […]
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SSP: AppNexus propose du LinkedIn

octobre 14, 2016
C’était prévu et annoncé dès le mois de juin : le réseau social BtoB LinkedIn s’ouvrait alors aux ad exchanges ouverts et en mode privatif. À l’occasion de cette annonce, LinkedIn faisait part du fait qu’il s’ouvrait à la majorité de plateformes d’achat (DSP) et trading desks du marché. Ce jours-ci on a appris que la […]
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La française Wasabi Analytics acquise par Dentsu Aegis

octobre 13, 2016
Le groupe d’agences média Dentsu Aegis Network annonce l’acquisition de l’entreprise française Wasabi, spécialisée en web analytics. Suite à cet achat Wasabi rejoint les équipes de iProspect, entreprise du groupe, spécialisée en performance digitale. Wasabi est spécialisée dans le conseil et le déploiement opérationnel de stratégies et services liés à la performance de type « site-centric », […]
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Retour sur les annonces de Google pour les campagnes cross-device et offline

octobre 12, 2016
Google a récemment annoncé le lancement de trois nouvelles fonctionnalités pour permettre aux annonceurs et aux agences de créer plus de synergies entre leurs campagnes en ligne et offline, à savoir : – l’extension de « Brand Lift » à la télévision, pour permettre aux annonceurs et agences de mesurer l’impact des publicités diffusées en télévision sur le […]
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Les priorités de marketeurs européens en matière de publicité programmatique (infographie)

octobre 7, 2016
La plateforme américaine d’achat programmatique Rocket Fuel exprime son intérêt pour ce qui se passe en Europe en dévoilant une enquête réalisée auprès des marketeurs travaillant avec la publicité programmatique de ce côté-ci de l’Atlantique. L’étude cherche à comprendre leurs priorités en la matière. Au menu, données clients, transparence et cross-device. Tout est résumé dans […]
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Performance : Ce que HookLogic apporte à Criteo

octobre 6, 2016
Le retargeteur Criteo vient de franchir un pas important de plus dans le business du marketing et de la publicité à la performance en annonçant l’acquisition de HookLogic pour un montant de $250 millions. L’entreprise américaine est spécialisée dans le ciblage de consommateurs pour le compte des marketeurs grâce à un réseau d’e-commerçants et agences de […]
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Mobile : vente-privee investit € 10M dans Adotmob

octobre 6, 2016
Le trading desk mobile Adotmob annonce avoir bénéficié d’un investissement de €10 M du groupe vente-privee, site de déstockage en ligne parmi les leaders de son secteur, avec 50 millions de membres dans le monde et une offre incluant plus de 3000 grandes marques dans les secteurs de la mode et de la maison. Comme conséquence […]
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Les métiers du programmatique (infographie)

octobre 6, 2016
Le trading desk français Tradelab vient nous apporter une bonne nouvelle : « la convergence du marché publicitaire vers un mode d’achat programmatique est avant tout créatrice de nouveaux types d’emplois ». Ainsi, « les premières craintes de cannibalisation des emplois ‘traditionnels’ propres au direct ont progressivement laissé place à un enthousiasme partagé. Ce revirement du marché est largement perceptible, […]
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« Le programmatique est appelé à s’amplifier », F. Taquet, Renault

octobre 5, 2016
Adblockers, data, programmatique… sont autant de pratiques et de concepts qui reviennent quotidiennement dans l’actualité du marketing digital. Flavien Taquet, chef de pôle média & digital au sein du constructeur automobile français Renault, aime la précision. Ad-exchange.fr vous fait découvrir ce qui compte pour lui en la matière, dans le cadre de cette série consacrée à […]
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Vidéo : croissance fulgurante du programmatique aux États-Unis cette année (+106 %)

octobre 5, 2016
Une évolution assez fulgurante est attendue par les observateurs pour l’achat de vidéos publicitaires via des canaux programmatiques en l’espace d’une seule année aux États-Unis : ces budgets risquent fort de passer de 39 % de l’enveloppe total consacrée à la publicité vidéo en 2015 à 60 % cette année. La projection réalisée par eMarketer vient d’être diffusée […]
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NewsCorp investit $10 M dans Appnexus, qui vient de lever $31 M.

octobre 3, 2016
NewsCorp, le groupe média propriétaire de marques aussi prestigieuses que The Wall Street Journal, très fortement représenté dans les pays anglophones, et également propriétaire de la plateforme de publicité vidéo automatisée Unruly, vient d’investir lourdement dans AppNexus, fournisseur de technologies de vente et d’achat automatisés d’inventaires publicitaires digitaux. D’un montant total de $ 31 M levé […]
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« L’intérêt de l’écosystème est d’avoir des plateformes ouvertes » Geffray, Pironon (Smart Ad Server)

septembre 30, 2016
Smart Ad Server s’est récemment intégrée à certaines de ses concurrentes dans une logique claire d’ouverture et d’accroissement de la compétition entre plateformes SSP, une réponse au contexte de course aux solutions de type header bidding. Vous trouvez ici la suite de l’interview de Cyrille Geffray et de David Pironon, PDG et directeur des opérations à […]
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Transparence et consolidation: les défis des SSP d’après C. Geffray et D. Pironon, Smart Ad Server

septembre 28, 2016
Le marché des plateformes technologiques au service des éditeurs manque de transparence et se consolide de manière trop inquiétante, au détriment notamment des acteurs européens. Cette analyse est l’un des points forts de l’interview qu’ad-exchange.fr a réalisée avec Cyrille Geffray et David Pironon, respectivement PDG et directeur des opérations à Smart Ad Server, parmi les plateformes supply side […]
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Le programmatique continue de grimper en Europe

septembre 28, 2016
Les chiffres l’attestent : le développement du recours aux technologies programmatiques en Europe continue à très vive allure. Les derniers en date ont été divulgués récemment par l’Interactive Advertising Bureau (IAB) en Europe (avec IHS) et concernent les évolutions durant l’année 2015. Ils font état d’une hausse de 70% des investissements sur le display, et de […]
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Natif et premium : Quantum signe avec La Place Média

septembre 27, 2016
La plateforme de publicité native programmatique Quantum Advertising annonce la signature d’un partenariat stratégique avec l’ad exchange privatif français La Place Média. C’est une information qui marque l’intérêt du format natif par les régies premium françaises, le tout en mode automatisé. Arthur Millet, directeur général de La Place Média, explique dans un communiqué que Quantum […]
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Aol Advertising en France : une « troisième force » est-elle née ? La parole à E-M. Bion et E. Crego

septembre 26, 2016
Ces deux géants du digital – Microsoft et Aol – se sont rapprochés pour ensemble développer la monétisation de leurs inventaires dans une dizaine de pays. En France, cet accord stratégique a débouché sur un transfert d’activités entre deux entités: Microsoft Advertising a laissé place à Aol Advertising, désormais en charge de la commercialisation de […]
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Adblock Plus va servir des pubs à ceux qui bloquent les publicités !

septembre 14, 2016
Une information diffusée hier dans la journée qui peut rendre perplexe: l’entreprise éditrice d’Adblock Plus, le logiciel le plus populaire de blocage de publicités, Eyeo, vient d’annoncer qu’elle se met elle aussi à monétiser des inventaires digitaux avec ce que l’on considère chez eux comme étant des « publicités acceptables ». Cerise sur le gâteau: ce sera fait en […]
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Dmexco : « Les annonceurs demandent transparence et accompagnement » E. Baudin, Gamned (itw)

septembre 12, 2016
Les entreprises françaises fournisseurs de technologie pour la publicité et le marketing seront fortement représentées cette année à Dmexco, le rendez-vous annuel international du marketing digital devenu incontournable, qui ouvre ses portes à Cologne mercredi. Une délégation organisée par la société Ratecard, inclura, entre autres, des acteurs phares des secteurs de la donnée, de l’achat publicitaire […]
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Adform : DSP puis SSP et désormais aussi DMP en « standalone »

septembre 12, 2016
La plateforme de publicité programmatique danoise Adform travaille à la fois du côté des annonceurs en tant que DSP et des vendeurs, en tant que SSP. Et voici qu’elle propose désormais aussi en « standalone » ses services en tant que plateforme de gestion de données (DMP). En le proposant, l’ad tech cherche à ouvrir encore plus […]
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Les pratiques en matière de collecte de données et de gestion d’identités

septembre 9, 2016
Les données obtenues selon des méthodes de collecte déterministes engendrent de meilleurs résultats que celles issues d’approches probabilistes, selon une enquête (payante) réalisée par The Relevancy Group (TRG), bureau de recherche et de conseil en marketing, et dont les résultats ont été dévoilés par adexchanger. Ces données sont également plus souvent utilisées par les marketeurs. Ce n’est pas […]
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