Remplacez les bannières de pubs ennuyeuses par vos photos perso en créant votre propre campagne RTB

Un système qui permette à l’utilisateur de choisir ce qu’il veut voir en lieu et place de la publicité sur Internet ? Une façon d’utiliser le système des publicités personnalisées (celles basées sur votre navigation et centres d’intérêt) pour justement les empêcher de s’afficher sur votre écran ? Bien entendu, pour garder un accès à du contenu […]

[ Suite ] 02/04/2014 | Aucun commentaire |

Consolidation dans le « tag management » : que signifie l’achat de TagMan par Ensighten

Nous vous en parlions il n’y a pas longtemps, avec le développement du programmatique, l’apparition des plateformes ultra-puissantes de gestion de données (DMP), l’essor des places de marché et de la publicité personnalisée sur Internet à grande échelle, les fournisseurs de solutions de tag management, eux aussi, se réorganisent. Beaucoup d’entre eux ont compris qu’il […]

[ Suite ] 02/04/2014 | Aucun commentaire |

Zebestof quintuple son chiffre d’affaires en 2013 et roule avec le DSP Mediamath

Le trading desk Zebestof  vient d’obtenir la certification « Platinum » de Mediamath. L’entreprise est l’un des rares acteurs français indépendants à utiliser ce DSP, les autres utilisant Turn et Appnexus. Pourtant MediaMath ne manque pas d’atouts. D’ailleurs, le DSP américain pourrait cette année décider d’entrer en bourse. « Cette récompense qui va nous inciter […]

[ Suite ] 01/04/2014 | Aucun commentaire |

Mobile : Opera Mediaworks cherche à acquérir de nouvelles start-ups

La plateforme publicitaire mobile Opera Mediaworks serait en train de préparer de nouvelles acquisitions de start-ups du mobile, selon l’interview réalisée avec son PDG Mahi de Silva par adexchanger. Deux créneaux semblent intéresser particulièrement le groupe : le développement des téléchargements d’applications et une expansion géographique avec des partenaires qui soient matures. « Quantité d’entreprises regarde la […]

[ Suite ] 01/04/2014 | Aucun commentaire |

Trucs et astuces pour éviter la fraude sur les ad-exchanges

Alors que les investissements sur les ad-exchanges deviennent de plus en plus conséquents chez les annonceurs et leurs agences, la fraude peut nuire à l’efficacité des campagnes RTB. Selon les différentes statistiques que nous relayons, entre 15% et 25% de l’inventaire vendu sur les ad-exchanges serait frauduleux… Rassurez-vous, il y a aussi de la fraude, […]

[ Suite ] 01/04/2014 | Aucun commentaire |

Infographie Social Login : les dernières évolutions du marché chez Twitter, LinkedIn, Facebook, Google & Co

L’infographie ci-dessous présente les dernières évolutions dans le domaine du social login. Que faut-il en retenir ? Facebook domine toujours le marché devant Google. Sur le mobile, la part de marché de Facebook est encore plus importante, avec 63%, mais en diminution au dernier trimestre 2013. La répartition des outils n’est pas la même en […]

[ Suite ] 01/04/2014 | Aucun commentaire |

Grapeshot lève $3,3 millions et recrute à New York

L’ad tech britannique Grapeshot vient d’annoncer la réalisation d’une levée de $3,3 millions auprès d’Albion Ventures, leader de ce tour, et d’IQ Capital. Le président de Grapeshot, Tim Schoonmaker, a lui aussi participé à cette mobilisation de fonds qui servira au développement de leur DMP et de leur présence à l’international, selon les déclarations faites […]

[ Suite ] 31/03/2014 | Aucun commentaire |

Le Click-to-Call: nouvelle tendance des réseaux sociaux mobiles ?

Avec la généralisation de l’utilisation d’appareils mobiles, les techniques de click-to-call commencent à faire parler d’elles. L’idée est toute simple : inciter le consommateur à passer à l’action alors qu’il a le téléphone en mains. Et voilà que les « nouvelles » technologies et moyens de communication se servent d’un déjà vieux concept de marketing direct pour diversifier […]

[ Suite ] 31/03/2014 | Aucun commentaire |

La grande distribution se serait lancée dans la ruée vers le programmatique

La rumeur selon laquelle le détaillant britannique Tesco, via sa filiale Dunnhumby, souhaite acheter la DSP allemande Sociomantic est indicative des prémisses d’une possible tendance majeure des commerçants du off-line : attirés par les capacités de ciblage et d’activation de leurs clients et prospects des e-commerçants, la grande distribution traditionnelle est de plus en plus encline […]

[ Suite ] 31/03/2014 | Aucun commentaire |

$30M pour CPXi

La holding américaine de publicité digitale CPXi vient de lever $ 30 millions auprès de Business Development Corporation of America. Avec cet argent, CPXi va développer ses activités (et sa technologie) d’achat et activation de campagnes en mode programmatique. L’entreprise profite pour afficher la croissance – on aurait fait mieux de dire l’explosion – de […]

[ Suite ] 31/03/2014 | Aucun commentaire |

Tracking multiécran : TapValue reçoit 2.2 M$ pour son développement à l’international

Il ne se passe pas un jour sans que l’on ne vous parle d’innovations et d’investissements dans le domaine des environnements mobiles, notamment pour le suivi d’audiences. Cette fois-ci c’est bien l’entreprise aixoise TapValue qui annonce une levée de fonds de € 1,6 Million (2.2 M$). La start-up s’est fait connaître l’automne dernier, lorsqu’elle a […]

[ Suite ] 31/03/2014 | Aucun commentaire |

Face au CPC de Criteo, le CPM de ChoiceStream

Après la défense du Coût par Clic (CPC) par le PDG de Criteo (voir notre article), c’est au tour du PDG de la DSP ChoiceStream, Eric Bosco, de présenter sur les tribunes libres d’adexchanger son critère préféré : le Coût par Mille (CPM). Le CPM est un critère de facturation des campagnes selon un prix défini […]

[ Suite ] 28/03/2014 | Aucun commentaire |

Open RTB : quoi de neuf dans la version 2.2 des standards du RTB (Real Time Bidding) ?

L’IAB (Interactive Advertising Bureau) vient de divulguer la version 2.2 des standards du RTB (Real Time Bidding), disponible ici. L’annonce est relayée par le co-fondateur de DataXu, pionnier du RTB, Bill Simmons. Les changements portent surtout sur des améliorations pour la prise en compte de nouveaux formats vidéos et mobiles, mais aussi concernant l’identification d’inventaires […]

[ Suite ] 28/03/2014 | Aucun commentaire |

Comment les grandes marques utilisent-elles Twitter ? Découvrez leur stratégie…

Savez-vous que plus de 13 millions de personnes suivent Facebook sur Twitter. Et oui, Facebook est évidemment l’entreprise la plus suivie dans le monde mais celle dont l’engagement est le plus fort c’est eBay. Plus de 58% des 100 marques les plus importantes dans le monde dépassent les 100 000 followers sur Twitter. D’ailleurs, ces […]

[ Suite ] 28/03/2014 | Aucun commentaire |

Branding : Audience Square lance le dispositif « Reach Block RTB » sur le film Noé

Audience Square annonce le lancement du premier « Reach Block » sur un ad-exchange. Le produit Reach Block offre à Paramount Pictures France la possibilité de promouvoir le film Noé de manière ciblée et impactante en préemptant pendant une journée les premières impressions identifiées 25-54 ans sur l’ensemble des formats disponibles de l’inventaire d’Audience Square. La data First Party d’Audience […]

[ Suite ] 27/03/2014 | Aucun commentaire |

Formvertise mise sur de la publicité par abonnement avec résultat garanti

La start-up Formvertise, née l’été dernier et proposant des campagnes publicitaires pour l’environnement mobile cherche à innover en remplaçant les systèmes classiques de rémunération par une approche du type SaaS qui garantit un certain nombre de résultats. Deux innovations majeures semblent se dégager de son offre. Tout d’abord, la bannière prévoit un champ obligatoire que […]

[ Suite ] 27/03/2014 | 1 Commentaire |

Hausse fulgurante des pubs vidéo vues sur tous les écrans

La vidéo est partout dans l’univers digital. Les consommateurs de films et toute sorte de productions et programmes vidéo le font sur tous les types d’écrans. Le dernier trimestre 2013 a encore enregistré des hausses considérables aux Etats-Unis, par rapport à la même période de l’année précédente : plus 31% de vidéos vues, plus 30% de […]

[ Suite ] 27/03/2014 | Aucun commentaire |

A quand un standard d’automation des ventes directes et garanties ?

Bien qu’il ne représente qu’entre 20% et 30% des montants dépensés dans les médias digitaux, le secteur du RTB reçoit les plus grosses parts des capitaux-risqueurs et bénéficie d’énormément d’innovation. De l’autre côté, l’argent des dépenses publicitaires continue cependant de privilégier les ventes directes. Pour Chris O’Hara, co-fondateur de l’ad tech Bionic Advertising Systems, dont […]

[ Suite ] 27/03/2014 | Aucun commentaire |

Bourse : au tour de TubeMogul de prendre le chemin du New York Stock Exchange.

Les semaines se suivent et se ressemblent, toujours le même type d’annonce, avec, aujourd’hui, TubeMogul qui souhaite surfer sur la vague spéculative, pour ne pas dire la bulle qui entoure le secteur de la Ad Tech. L’entreprise n’est pas toute neuve car fondée en 2006 sous la forme d’une plateforme de syndication des vidéos pour […]

[ Suite ] 26/03/2014 | Aucun commentaire |

Comment faire la part des choses entre ce qui est un produit et une véritable innovation ?

Le paysage des fournisseurs de solutions technologiques pour le marketing n’a jamais été aussi complexe, durant ces 20 dernières années où la publicité se développe en ligne. Et cela ne risque pas de se simplifier, car les acteurs bougent rapidement et de nouvelles opportunités de marché ne cessent d’apparaître. Les uns – DoubleClick, Atlas, Mediamind, […]

[ Suite ] 26/03/2014 | Aucun commentaire |

Le ciblage sur mobile et cross canal : work in progress

eMarketer tente de faire le point sur les capacités de ciblage et de suivi d’audience sur les appareils mobiles et en cross canal. En deux mots, l’auteur du rapport, Cathy Boyle, explique que « des progrès considérables ont été réalisés pour suivre les utilisateurs mobiles d’une manière plus sûre et respectueuse de la vie privée, mais […]

[ Suite ] 26/03/2014 | 1 Commentaire |

Utiliser le RTB pour de la prospection plutôt que pour des campagnes de retargeting

Savez-vous que 75% des investissement publicitaires sur les ad exchanges se concentrent sur du reciblage ? Ce chiffre est tout simplement étonnant car il témoigne du manque de maturité du secteur.  Si la majorité du chiffre d’affaires provient du retargeting, cela signifie que ce sont  les sociétés dans le secteur du e-commerce qui concentrent l’essentiel des […]

[ Suite ] 26/03/2014 | Aucun commentaire |

RTB Vidéo : les dépenses ont explosé en Février (+43%)

Plus de 450 annonceurs ont opéré des campagnes vidéos sur les ad exchanges au mois de Février selon StickyAds, soit une augmentation de 43% par rapport au mois de Janvier 2014. Qui dit vidéo dit branding, c’est pour cela que l’on retrouve le FMCG, la beauté/santé et la vidéo dans le top 3 des catégories […]

[ Suite ] 25/03/2014 | Aucun commentaire |

Big data : ce qui se passe quand les marques s’emparent du tracking multiécran

La capacité de suivre et cibler un même consommateur partout au sein de l’univers digital, qu’il soit sur son desktop ou sur un appareil mobile, n’est pas l’apanage d’un Google, d’un Facebook ou de Twitter. Les e-commerçants et marques dont les sites et applications nécessitent un login peuvent l’avoir tout autant, nous le rappelle le […]

[ Suite ] 25/03/2014 | Aucun commentaire |

Display – visibilité : je t’aime moi non plus !

Au sein de la panoplie d’outils du marketing digital, le search est encore le numéro 1 en termes de conversions et d’intentions d’achat. En effet, lorsque nous cherchons quelque chose, nous sommes déjà très enclins à en avoir besoin ou du moins à s’y intéresser spécifiquement. De l’autre côté, le display se trouve, lui, plutôt […]

[ Suite ] 25/03/2014 | Aucun commentaire |

Le marché hexagonal du RTB a doublé de taille en 2013

Le marché du RTB a été multiplié par deux en France en 2013. Cette évolution (99%)  a été supérieure à celle observée en Allemagne (82%) et au Royaume Uni (80%). Les Britanniques sont ceux qui vendent le plus des publicités en mode RTB en Europe, soit un budget de 204 millions d’euros en 2013, ou […]

[ Suite ] 25/03/2014 | Aucun commentaire |

Plus possible de faire de l’arbitrage sur Facebook pour les Preferred Marketing Developers (PMD)

Il semblerait que peu d’annonceurs soient vraiment au courant que Facebook impose à ses partenaires d’être transparents au sujet de leurs marges lorsqu’ils y achètent de l’inventaire sur la plateforme. A ses partenaires agences et ad techs, qui peuvent y acheter de l’inventaire pour le compte d’annonceurs, Facebook impose dans ses lignes directives qu’ils doivent […]

[ Suite ] 25/03/2014 | Aucun commentaire |

Quantum Advertising met le native advertising à l’heure des ad exchanges

Un nouvel acteur veut combiner les deux tendances du moment : les ad exchanges et la publicité native. Quantum Advertising lance sur le marché français sa plateforme publicitaire qui  associe achat média et diffusion de contenus de marque (Native Advertising), le tout en mode programmatique. Le développement outre-Atlantique du « native advertising », à savoir des contenus publi-éditoriaux […]

[ Suite ] 24/03/2014 | 1 Commentaire |

La météo permet d’affiner les campagnes mobiles de Mozoo

Mozoo surfe sur la vague du « Weather Intelligence » qui vise à cibler en utilisant les conditions météorologiques pour des campagnes mobiles. Cette solution, qui prend en compte plus de 50 paramètres météo, maximise la pertinence du message publicitaire dans un contexte très précis et améliore ainsi la performance des campagnes menées sur le […]

[ Suite ] 24/03/2014 | Aucun commentaire |

Etude de cas : Corsair dévoile sa stratégie retargeting

La compagnie aérienne Corsair dévoile les mécanismes et les résultats de ses campagnes de retargeting sur l’ensemble de l’année 2013 : – Augmentation du volume de clics de 44% – Doublement des ventes post-clics – Plusieurs milliers de ventes générées en 2013 – Plusieurs millions d’euros de CA générés -Coût d’acquisition maitrisé et stabilisé tout au long […]

[ Suite ] 24/03/2014 | Aucun commentaire |

Des stratégies premium boostent le développement du programmatique

Si l’on suit l’analyse du PDG de l’agence de search retargeting Magnetic, James Green, un mouvement de fond est en train de s’opérer au sein de la publicité programmatique et d’expliquer sa croissance : la prise de conscience par des marques très premium que le programmatique peut être compatible avec des stratégies de campagnes très qualitatives. […]

[ Suite ] 24/03/2014 | Aucun commentaire |

Wildfire s’intègre à DoubleClick qui va s’étendre au pilotage de campagne sur les réseaux sociaux (Facebook, YouTube, Twitter, Pinterest, Linkedin & Google+)

L’outil Wildfire  pour le développement de campagnes sur les réseaux sociaux, acheté par Google en 2012, vient d’annoncer qu’il se concentrera désormais sur son intégration au sein de la plateforme DoubleClick de marketing digital. Pour ce faire, Wildfire informe que la plateforme ne prendra plus de nouveaux clients. « Nous allons nous focaliser dans l’intégration de […]

[ Suite ] 24/03/2014 | Aucun commentaire |

Avec Business Manager, Facebook lance un outil de gestion et d’analyse des campagnes

Facebook est en train de tester et de mettre au point une nouvelle solution qui risquera fort de concurrencer le travail que font aujourd’hui les ad tech spécialisées dans le marketing au sein du réseau social et servant de grandes marques et agences. L’outil Business Manager est une nouvelle interface qui permettra aux marques de […]

[ Suite ] 24/03/2014 | Aucun commentaire |

L’inventaire vidéo de StickyADS.tv arrive sur Turn

Le DSP californien Turn propose désormais l’inventaire vidéo de StickyADS.tv. Cela veut dire que les utilisateurs de Turn peuvent accéder à l’inventaire vidéo de nombreux éditeurs premium comme  La Place Media, CCMBenchmark, Viacom, Newsweb et autres inventaires de vidéos. L’intégration de StickyADS à la plateforme Turn témoigne du poids croissant de la vidéo dans le monde de […]

[ Suite ] 21/03/2014 | 1 Commentaire |

IPO : Rubicon Project serait maintenant valorisé 671 M$

L’introduction en bourse de Rubicon Project se rapproche et se précise. Si tout se passe comme prévu, l’introduction en bourse devrait permettre de lever 108 M$… il n’en resteraient que 77, une fois toutes les dépenses occasionnées payées. Cela valorise l’entreprise 671 M$ si on en croit la dernières mise à jour de la documentation […]

[ Suite ] 21/03/2014 | Aucun commentaire |

SublimeSkinz : déjà 300 campagnes et maintenant à la conquête de l’Europe

SublimeSkinz a développé une technologie permettant d’industrialiser la diffusion d’habillages (wallpaper) sur une multitudes de sites Internet, le tout pouvant être opéré via des ad exchanges. Aujourd’hui, la jeune pousse s’appuie sur un réseau de 700 sites dont un gros poisson : Dailymotion. Parmi les autres régies figurent 24/7, Advertstream, Best Of Content, Mensquare ou […]

[ Suite ] 21/03/2014 | Aucun commentaire |

L’outil qui tue : AppsFlyer analyse les performances des campagnes marketing sur mobile

La plateforme d’analyse et de mesure des performances marketing des applications mobiles AppsFlyer vient de lever $7,1M auprès de Pitango Venture Capital et de son investisseur historique Magma Venture Partners. L’ad tech aime se positionner comme une plateforme indépendante, en référence et par opposition à Ad-X, spécialiste du tracking mobile, son concurrent direct, acheté par […]

[ Suite ] 21/03/2014 | 1 Commentaire |

IgnitionOne achète la DMP Knotice

L’agence de marketing digital IgnitionOne vient d’acheter la DMP Knotice. IgnitionOne propose l’activation de campagnes  sur tous les canaux du digital, y compris le display en RTB. Knotice fournit une plateforme de gestion de données (DMP) et une solution d’emailing, utilisée notamment pour des programmes de fidélisation (CRM). Les détails de la transaction n’ont pas […]

[ Suite ] 21/03/2014 | Aucun commentaire |

Facebook : pourquoi beaucoup de grandes marques se posent la question d’y rester ou pas

La force de Facebook peut être aussi le début de sa faiblesse. Le succès du réseau social lui a aussi attiré un très fort engouement des marques et annonceurs. L’année dernière, alors que le réseau annonçait avoir atteint le cap d’1 milliard d’utilisateurs actifs, il atteignait aussi la barre d’1 million d’annonceurs actifs.  Résultat : la […]

[ Suite ] 21/03/2014 | Aucun commentaire |

Avec la valorisation des impressions, comment chercher la croissance ?

Il est courant de penser et de constater au sein de l’écosystème de l’ad tech que les marges se rétractent en fonction de nombreux facteurs, comme la plus grande concurrence (plus d’enchères) pour les mêmes impressions publicitaires, ce qui les rend plus coûteuses. Mais est-ce une raison pour baisser le bras et faire avec ? Pour […]

[ Suite ] 20/03/2014 | Aucun commentaire |

Les revenus publicitaires display de Facebook dépassent ceux de Google grâce au mobile

Si les estimations d’eMarketer sont bonnes, les revenus publicitaires de Facebook avec le display aux Etats-Unis ont déjà dépassé ceux de Google et continueront de croître plus, comparativement, du moins jusqu’en 2015. En 2013, Facebook a perçu $ 3,3 milliards de revenus nets avec le display, soit une hausse de 50,5% par rapport à 2012. […]

[ Suite ] 20/03/2014 | Aucun commentaire |

TV : Adap.tv et Magna Global font un pas en avant vers la télé programmatique

Adap.tv vient d’annoncer qu’elle intègre à sa plateforme de gestion d’audiences vidéo « Audience Path » de la donnée pour permettre un bien meilleur ciblage des campagnes publicitaires sur la télévision. Ce nouveau produit est testé avec l’agence Magna Global, du groupe IPG Mediabrands, entre autres agences. L’adtech amène donc très sûrement du digital programmatique à l’achat […]

[ Suite ] 20/03/2014 | Aucun commentaire |

Comment le RTB complète-t-il la publicité TV ?

Les nouveaux modes d’achat publicitaires tels que le RTB ont montré une capacité de ciblage et d’agilité face aux audiences sans précédent. Tout l’inverse du média roi, la TV ? Pas si sûr. Les deux canaux vont de pair lorsqu’il s’agit de cibler une audience volatile, distribuée entre plusieurs écrans. « Je ne paie l’affichage de ma […]

[ Suite ] 19/03/2014 | Aucun commentaire |

Ecommerce : le shopping multiécran touche déjà plus d’un internaute sur deux

Si lors de l’explosion du e-commerce, les internautes se sont naturellement tournés vers leur PC pour réaliser leurs achats en ligne, ils sont désormais beaucoup plus versatiles : 50% des internautes finalise ses achats sur mobile après avoir navigué sur plusieurs écrans, révèle Sociomantic dans son étude « Power to the Screens ». Dans un […]

[ Suite ] 19/03/2014 | Aucun commentaire |

Le marché du programmatique sur mobile a doublé de taille

Les acheteurs d’espaces publicitaires sur le mobile seraient en train de faire beaucoup plus appel aux Demande Side Platforms (DSP) pour placer leurs campagnes. Ils seraient 90% à le faire, contre 49% il y a un an, et bien plus désormais qu’aux régies et aux éditeurs directement. Alors que les prévisions sur les performances du […]

[ Suite ] 19/03/2014 | Aucun commentaire |

Komli: la concurrence s’intensifie sur les marchés asiatiques du RTB et du retargeting

La plateforme de marketing digital indienne Komli se dépêche face à l’accroissement de la concurrence au sein de l’univers du RTB et du retargeting dans les marchés asiatiques. Des acteurs comme Turn, Criteo et Sociomantics Labs, pour n’en citer que trois, s’y déploient de plus en plus, en établissant leur présence à Singapour, Inde, Australie, […]

[ Suite ] 19/03/2014 | Aucun commentaire |

Le cross canal : une réalité ? 50% des plans marketing comptent au moins quatre canaux digitaux

En 2014, le marketing cross canal est devenu la règle selon une étude menée par Experian dans une vingtaine de pays. 80% des marketeurs envisagent de mener des campagnes de marketing cross-canal en 2014, mais également plus de la moitié d’entre eux prévoient d’intégrer leurs campagnes de marketing sur  au moins quatre canaux différents.   […]

[ Suite ] 18/03/2014 | Aucun commentaire |

Le marketing mobile de demain : un duo voiture connectée / vêtements connectés

À un moment où l’ad tech développe et peaufine des solutions pour suivre et analyser les comportements des mobinautes, la même chose est désormais envisageable pour les voitures connectées. C’est l’un des points évoqués par les experts présents à une table ronde au sujet de l’Internet des voitures au sein du festival South by Southwest […]

[ Suite ] 18/03/2014 | Aucun commentaire |

Le chiffre qui tue : 61,5% du trafic mondial sur internet vient des robots

On aurait pu avoir peur en regardant sans réfléchir les chiffres qu’ils nous ont dévoilés au sujet des robots: selon une étude menée par Incapsula englobant 1,45 milliards de visites sur 20 mille sites durant 90 jours, 61,5% des visiteurs sont en réalité des robots, et non pas de vrais internautes. Mais attention : Incapsula compte dans […]

[ Suite ] 18/03/2014 | 1 Commentaire |

Data : éditeurs, posez-vous la question – à quand l’extension d’audience ?

L’extension d’audience permet aux annonceurs de toucher leur audience habituelle sur d’autres sites que celui de l’éditeur où il annonce habituellement, à travers un réseau de sites et applications, grâce aux capacités que cet éditeur a de suivre l’audience en question. Le principe utilisé est le même du retargeting : un dispositif de reciblage, basé sur […]

[ Suite ] 18/03/2014 | Aucun commentaire |