Innovation : de la pub en temps réel déclenchée par des événements extérieurs

Imaginez une campagne pour de voitures hybrides diffusée à l’instant même où l’on apprend une hausse des cours du pétrole. Ou bien une publicité pour une marque connue de whisky alors que vous venez d’obtenir un nouveau job. Cela s’appelle du marketing en temps réel et ultra personnalisé et il est possible grâce à un […]

[ Suite ] 16/07/2014 | Aucun commentaire |

Editeur : mais que faites-vous de la tranparence sur les ad-exchanges ?

Alors que désormais presque tous les éditeurs ont été convertis de façon plus ou moins douce aux ad-exchanges, qui génèrent de nouveaux revenus et offrent une meilleure efficacité dans la gestion des inventaires, il reste encore un obstacle pour que l’inventaire le plus précieux (ou coûteux) soit disponible sur les ad- exchanges : la transparence […]

[ Suite ] 16/07/2014 | Aucun commentaire |

SPOTI I.O recycle les vidéos Youtube pour les redistribuer via les ad-exchanges

2014 a vu l´arrivée de véritables mastodontes sur le marché de la vidéo publicitaire et notamment, Facebook qui vient d´ouvrir à la France son offre de vidéo Premium, ou encore Twitter qui se trouve en phase de test de sa nouvelle fonctionnalité de diffusion vidéos via un hashtag. Qu´adviendra donc des vidéos YouTube de marques? […]

[ Suite ] 16/07/2014 | Aucun commentaire |

Teads veut apporter une garantie de visibilité aux pubs vidéos ce aucun média n’a jamais su produire

Par Pierre Chappaz, Chairman & Group CEO, ebuzzing.com  / teads.tv La moitié des publicités achetées par les marques sur Internet ne sont jamais vues par les internautes. Et la situation s’aggrave encore avec la montée des achats programmatiques, puisque Comscore comptait 31% de pubs jamais vues en 2012, et que ce pourcentage se monte à 54% […]

[ Suite ] 15/07/2014 | Aucun commentaire |

Le SSP Mobile allemand PubNative se lance après avoir levé 1 M€

En dépit d’être considéré par certains comme d’étranges compagnons de cordées, la publicité native et le programmatique continuer à s’acoquiner l’un avec l’autre. PubNative, une plateforme mobile (SSP) orientée sur la publicité native vient de voir le jour la semaine dernière. La plateforme s’appuie sur une interface de programmation d’application (API) et ne nécessite pas que les éditeurs […]

[ Suite ] 15/07/2014 | Aucun commentaire |

Etude : manque de confiance et de connaissance des annonceurs sur la pub en temps réel

Cette étude prend un peu le contre-pieds de toutes les données et statistiques dont on vous parle très souvent, faisant état d’un développement assez fulgurant de l’achat et vente de publicité en ligne par des méthodes programmatiques. L’association d’annonceurs britanniques ISBA, en collaboration avec le trading desk indépendant britannique Infectious Media, vient de bâtir un […]

[ Suite ] 15/07/2014 | Aucun commentaire |

Avec Walmart Exchange (WMX), le géant de la distribution va-t-il concurrencer les agences médias?

Connaissez-vous bien Walmart ? Etes-vous certain qu’il ne ‘agit que d’un géant de la distribution ? En effet, la firme américaine qui génère près de 500 milliards de $ de chiffre d’affaire dans le monde vient de dévoiler une plate-forme maison de marketing digitale, son Walmart Exchange (WMX). De la même façon qu’Amazon met à disposition […]

[ Suite ] 15/07/2014 | Aucun commentaire |

Cannes Lions 2014 : les 3 tendances phares des technologies publicitaires

Par Pierre Naggar, Directeur général EMEA, Turn    Les technologies publicitaires sous les feux des projecteurs Les technologies publicitaires ont gagné du terrain en l’espace de quelques années, occupant désormais une place prépondérante au festival de Cannes Lions. Les consommateurs subissent aujourd’hui une surenchère d’informations, voire un trop-plein. Il devient absolument indispensable d’opter pour le ciblage personnalisé […]

[ Suite ] 14/07/2014 | Aucun commentaire |

A quel endroit avez-vous le plus de chances de perdre votre smartphone cet été ?

Chaque français en a un entre ses mains. D’après une récente étude, on préfère vivre sans sexe que sans smartphone. D’ailleurs on est toujours avec les yeux rivés dessus. Bref, on vit un véritable histoire d’amour avec nos smartphones. Nous sommes attachés pour ne pas dire obsédés. Alors, lorsque l’on évoque la perte ou le […]

[ Suite ] 14/07/2014 | Aucun commentaire |

Après le rachat de Rayv (video-streaming), Yahoo va-t-il mettre la main sur un SSP vidéo ?

Après avoir essuyé trois échecs, Yahoo vient enfin de mettre la main sur une plate-forme de diffusion vidéo. Cela fait des années que Yahoo cherche à contrer Youtube d’où les tentatives de rachat de Hulu, Dailymotion ou de NDN qui se ont toutes avortées. Finalement, Yahoo vient de mettre la main sur un second couteau, […]

[ Suite ] 12/07/2014 | Aucun commentaire |

Le DSP Vidéo TubeMogul moins bien valorisé que LiveRail avant son introduction en bourse

Le DSP vidéo américain TubeMogul avance dans son introduction en bourse annoncée en Mars dernier. L’entreprise prévoit de mettre en vente 7 millions d’actions au prix de 13 $ l’unité ce qui va lui permettre de lever 93 M$. Le roadshow de présentation aux investisseurs est donc lancé. Le prix de 13 $ par action […]

[ Suite ] 11/07/2014 | Aucun commentaire |

Appier mise le programmatique en multi-écrans sur le marché asiatique

Appier, une ad tech de Taiwan utilisant une solution propriétaire pour cibler et suivre des utilisateurs sur différentes écrans, vient de lever $6 millions, auprès du même investisseur de Drawbridge, Sequoia Capital. Plateforme de publicité programmatique travaillant sur mobile et desktop et proposant du ciblage multi-écrans, Appier compte utiliser cet argent pour appuyer son développement […]

[ Suite ] 11/07/2014 | Aucun commentaire |

Etude : impact grandissant du digital sur l’achat in-store

Les commerçants devraient arrêter d’avoir peur des consommateurs qui viennent en magasin avec leurs smartphones. Cette réaction était jusqu’à présent justifiée par l’effet « showrooming » selon laquelle le consommateur vient en magasin, identifie l’article qui lui convient mais concrétise son achat ailleurs, soir sur le web soit chez un concurrent, le cas échéant. Les études sont […]

[ Suite ] 11/07/2014 | Aucun commentaire |

Infographie : quel futur pour le display ?

Découvrez quel peut être le futur du display qui fait de la résistance. Avec l’émergence de la publicité native, les bonnes vielle bannières sont souvent décriées pour leur manque d’efficacité. Pourtant, l’infographie présentée par Prestige Marketing montre comment les bannières de pubs sont encore terriblement efficaces et ne semblent pas encore prêtes à disparaître… loin […]

[ Suite ] 10/07/2014 | Aucun commentaire |

RTB 500 : naissance d’un indice de cotation inspiré du Standard & Poor’s 500

Un peu à la manière de indices mesurant les variations des valeurs des cotations en bourse, comme l’indice Standard & Poor’s 500 à New York, 500 éditeurs sont désormais mesurés au sein du RTB 500, un indice qui indique les variations des prix des impressions publicitaires négociées au sein des places de marchés ouvertes, les […]

[ Suite ] 10/07/2014 | Aucun commentaire |

Xaxis confirme l’importance croissante des places de marché privatives

Brian Lesser, le CEO du trading deks du groupe WPP, Xaxis, ne dément qu’à moitié les propos de Ari Bluman, responsable d’investissements en digital de WPP selon lequel le groupe comptait bien arrêter tout achat d’impressions au sein des places de marché ouvertes d’ici la fin de l’année. Durant le Lions Festival à Cannes, Brian […]

[ Suite ] 10/07/2014 | Aucun commentaire |

Faut-il garantir la visibilité par le temps d’exposition ?

Nous vous en parlons assez souvent : en attendant que l’IAB et l’industrie se mette d’accord sur des standards précis à proposer pour mesurer la visibilité, plusieurs acteurs sur le marché  s’y  sont spécialisés, comme Alenty, Spider.io ou Integral Ad Science. Cette fois-ci c’est au tour de l’ad tech californienne Webspectator de proposer sa solution : il […]

[ Suite ] 10/07/2014 | Aucun commentaire |

Les israéliens de Matomy tentent une nouvelles fois d’entrer en bourse à Londres

L’ad network d’origine israélienne Matomy Media, malgré un premier échec, va tenter une seconde fois de séduire les investisseurs et d’entrer en bourse. La société spécialisée dans le marketing à la performance propose un trafic pas toujours très transparent, avec des taux de clic souvent très bons, trop bons pour être humains…. et oui les […]

[ Suite ] 09/07/2014 | Aucun commentaire |

Avec TVonTap, Clypd veut faire de la publicité programmatique à la télévision

Petit à petit, l’oiseau fait son nid et on voit arriver le programmatique au sein de la télévision. Une nouvelle interface de programmation vient d’être mise au point pour faciliter l’automatisation de la vente et l’achat de publicité pour la télévision. Nommée TVonTap, elle a été développée par clypd – qui jouera le rôle de […]

[ Suite ] 09/07/2014 | Aucun commentaire |

ZDNet, CNET et Gamekult arrivent sur Audience Square

Audience Square vient d’intégrer à son offre programmatique les sites du groupe CUP Interactive (anciennement CBS Interactive France). Cette collaboration cédera à Audience Square l’exclusivité de commercialiser les audiences web et mobiles des marques ZDNet, CNET et Gamekult aux enchères et en temps réel. L’intégration de ces nouveaux supports permet à Audience Square de se renforcer sur […]

[ Suite ] 08/07/2014 | Aucun commentaire |

Les recherches mobile en boutique font perdre le tiers de la clientèle aux enseignes

Un étude révèle que le smartphone influence considérablement le comportement d’achat des consommateurs : plus de la moitié d’entre eux (61 %) révisent leur décision d’achat après avoir utilisé leur smartphone en magasin pour se renseigner sur un produit. Près d’un tiers (32 %) des consommateurs reviennent sur leur décision d’achat après avoir recherché, via […]

[ Suite ] 08/07/2014 | Aucun commentaire |

La fraude des fausses impressions avec des escrocs bien humains qui sont en Floride

Souvenez-vous de l’affaire de la fraude des fausses impressions servies par Rocket Fuel pour le compte de Mercedes-Benz (lire ici), mise à nue par l’analyse d’une entreprise de sécurité pour les vidéos en ligne basée à New York et à Londres, Telemetry ? Et bien, maintenant on apprend, toujours par Telemetry et Advertising Age, que la […]

[ Suite ] 08/07/2014 | Aucun commentaire |

20 milliards de dépenses supplémentaires dans la pub digitale en 2014 tirées par le mobile, le search, les médias sociaux et la vidéo

Les dépenses publicitaires mondiales devront atteindre les $516 milliards cette année, ce qui représente une hausse de 6,4%, annonce Magna Global, maintenant une tendance vertueuse observée depuis 2010. Dans le lot, le digital continue d’afficher une croissance à deux chiffres, même si l’accélération va s’atténuer avec un certain nombre de marchés arrivant à maturité, prédit […]

[ Suite ] 08/07/2014 | Aucun commentaire |

Big Data : le contenu produit par les consommateurs, une mine d’or pour les marques

Les cookies servent de bras droits aux marques à identifier ce que les internautes viennent de faire et font sur leurs sites : quels articles recherchent-ils ? qu’achètent-ils ? quels sont leurs centres d’intérêt ? Cela sert beaucoup au retargeting, aux messages ciblés, voire à enrichir les connaissances que les marques ont déjà de leurs propres clients ou visiteurs […]

[ Suite ] 08/07/2014 | Aucun commentaire |

Avec 10% des investissements, la publicité mobile dépasse radio, presse écrite et magazines

L’année 2014 représente un vrai tournant en matière de mix média. La mobile vient de modifier la hiérarchie en dépassant la radio et le print selon une étude d’eMarketer. Sur le marché nord américain le mobile va représenter 9.8% des investissements médias contre 9.3% pour la presse écrite, 8.4% pour les magasines et 8.6% pour […]

[ Suite ] 07/07/2014 | Aucun commentaire |

Le marché de l’automatisation marketing explose

Dans le domaine de l’automatisation du marketing, de nombreuses marques ont mis en place diverses activités et procédé à diverses expérimentations dans le domaine. Ce n’est donc plus un simple gadget pour les geeks. Au début c’était plutôt réservé aux grosses entreprises du CAC 40 et aux professionnels du marketing qui disposent d’une forte expertise. […]

[ Suite ] 07/07/2014 | Aucun commentaire |

Editeur : des critères à utiliser pour mieux vendre son inventaire

Le développement des ad exchanges et l’arrivée des grands annonceurs mondiaux sur les places programmatiques rend plus que jamais d’actualité la question du prix des inventaires. Nombreux sont les analystes mettant en lumière le fait que les éditeurs ne savent pas évaluer correctement le prix de leurs inventaires ou qu’en tout cas il est grand […]

[ Suite ] 07/07/2014 | Aucun commentaire |

Quand est-ce que Facebook va lancer son Ad Network vidéo ?

Après le rachat de LiveRail, la question ne fait plus aucun doute, Facebook va dévorer le marché de la vidéo en ligne. La seule interrogation qui demeure est le quand et le comment. Voir Facebook lancer un Ad Network n’a rien d’extraordinaire puisque c’est déjà le cas dans le domaine du mobile depuis quelques mois. […]

[ Suite ] 04/07/2014 | Aucun commentaire |

La fraude en ligne concernerait 1% de toutes les publicités vidéo sur la toile

Il y a un secteur de l’ad tech qui se délecte à surfer sur la vague de la fraude pour promouvoir ses offres et produits… et malheureusement on ne peut pas trop leur en vouloir puisqu’ils semblent bien être les seuls pour le moment à s’en préoccuper véritablement et à proposer des solutions. Car l’industrie […]

[ Suite ] 04/07/2014 | Aucun commentaire |

Nous sommes au coeur de l’âge d’or de la vidéo sur le mobile

Il y a à peine dix an, la vidéo sur le mobile n’existait pas encore. On pensait alors à des choses tout autres qu’un smartphone car ces produits n’existaient pas encore. Mais maintenant on peut dire que les temps on bien changé. Dans le panorama du marché de la vidéo mobile publié par Oayala il y […]

[ Suite ] 04/07/2014 | Aucun commentaire |

True[X] Media et Horizon Media lancent des campagnes programmatiques facturées à l’engagement

True[X] Media innove encore et met au point avec l’agence Horizon Media des métriques pour des campagnes programmatiques qui risquent fort de plaire à beaucoup d’annonceurs : ne seront facturées que les impressions ayant généré un réel engagement de la part des consommateurs visés, que ce soit un clic, un coupon rempli, un partage ou like […]

[ Suite ] 04/07/2014 | Aucun commentaire |

Vidéo : le britannique Blinkx dévisse en bourse et perd 40% de sa valeur

Tout n’est pas rose dans l’univers de l’ad tech y compris sur le marché de la vidéo en ligne qui devrait doubler de taille cette année. En effet, l’entreprise britannique Blinkx vient d’annoncer un « profit warning » sur ses résultats, ce qui a eu pour conséquence une dégringolade sur les marchés boursiers. Ainsi, le cours en bourse […]

[ Suite ] 03/07/2014 | Aucun commentaire |

Avec l’IPO de sa maison-mère japonaise, la DSP Dobleas va investir aux Etats-Unis

Une DSP spécialisée sur le mobile proposant également une DMP et la possibilité de travailler sans cookies. Dobleas, alias « a cookie-less mobile DSP », selon son slogan, est la plateforme demande side qui a été lancée sur le marché américain il y a un peu plus d’un an par l’ad tech japonaise FreakOut, pionnière sur le […]

[ Suite ] 03/07/2014 | Aucun commentaire |

Opt-out publicitaire : personne ou presque ne sait ce que signifie le bouton « Ad Choices »

Aux Etats-Unis, seulement 6% des foyers équipés d’accès à Internet haut débit ont aperçu l’icône AdChoices placé sur une publicité affichée sur leur écran, ou bien semblent au courant de l’existence de cet outil. Ils seraient 10% à l’avoir vu, parmi les adultes âgés entre 18 et 34 ans. C’est ce que révèle l’étude d’un […]

[ Suite ] 03/07/2014 | Aucun commentaire |

Pourquoi la visibilité des annonces publicitaires demeure un tabou ?

D’un côté, il y a les marques qui veulent savoir si leurs messages publicitaires sont bien vus et, de l’autre, les éditeurs qui se méfient de ce nouvel indicateur de performance, la visibilité, qui est perçue comme une source de méfiance. Alors que faire ? Il faut dire que la visibilité fait peur dans un […]

[ Suite ] 03/07/2014 | Aucun commentaire |

Facebook s’offre le SSP vidéo programmatique Liverail pour 500 M$

Facebook vient de mettre la main sur une start-up spécialisée dans la vidéo programmatique, LiveRail pour un montant compris entre 400 M$ et 500 M$. Mauvaise nouvelle pour les utilisateurs de Facebook qui vont bientôt voir déferler des pubs vidéo ennuyeuses sur le news feed. Bonne nouvelles pour les agences et les annonceurs qui vont […]

[ Suite ] 02/07/2014 | Aucun commentaire |

Appnexus et Quantum Advertising font entrer la publicité native dans l’ère du programmatique

Après avoir lancé il y a quelques mois Quantum Advertising, une plateforme d’achat média dédiée à la publicité native, Quantum s’associe à Appnexus pour permettre de développer les activités d’achat et de diffusion de publicité native en RTB (Real Time Bidding). Tous les acteurs du secteur (éditeurs, annonceurs, agences) pourront désormais bénéficier des  opportunités de placements […]

[ Suite ] 02/07/2014 | Aucun commentaire |

Adventori publie un livre blanc sur les bannières dynamiques, le Real Time Creative

ADventori, qui édite une solution de DCO (Dynamic Creative Optimization), vient de dévoiler un livre blanc sur le sujet. L’écosystème publicitaire s’est tourné avec force vers les méthodes d’achat publicitaire digitales, les a révolutionnées et a emporté le « off-line » dans sa dynamique. La création digitale en a fait les frais : parent pauvre d’une stratégie 360°, déclinée jusqu’à […]

[ Suite ] 02/07/2014 | Aucun commentaire |

Ecommerce: Twitter teste le bouton « buy now » pour séduire les emarchands

Le bouton « buy now » (acheter maintenant) vient d’apparaître dans les Tweets sponsorisés. Vous avez bien lu. Vous pouvez désormais acheter des objets directement à partir d’un tweet? Les produits étant partagées dans ces tweets proviennent de l’application Fancy. Twitter n’a pas encore lancé la capacité d’achat de ce type de tweets. La solution reste encore en phase bêta car lorsque […]

[ Suite ] 02/07/2014 | 1 Commentaire |

Interview de Jonathan Métillon (Adthink), au sujet de BIG, leur user data exchange

Comment vos données sont-elles collectées ? Quels types de données sont négociés au sein de BIG ? Il suffit de déclarer des sources de données dans BIG. Par exemple des sites, des apps ou des extensions de navigateur. Pour chacune on obtiendra un script à copier-coller qui collectera immédiatement toutes les données comportementales, telles que […]

[ Suite ] 02/07/2014 | Aucun commentaire |

LinkedIn teste le retargeting avec Xaxis et s’ouvre enfin aux ad-exchanges

LinkedIn n’est pas en reste pour ce qui touche à la publicité programmatique. L’entreprise vient de lancer un pilote pour permettre aux annonceurs d’effectuer du reciblage publicitaire en fonction des données dont dispose LinkedIn sur ses membres. Révélé par le WallStreetJournal, le test de la nouvelle offre de LinkedIn a été effectué par Xaxis (Group […]

[ Suite ] 02/07/2014 | 2 Commentaires |

Adknowledge mise tout sur la vidéo avec l’acquisition de TriVu Media

Adknowledge a annoncé mardi qu’elle a acquis la  plateforme de publicité vidéo TriVu Media. Basé à New York, TriVu a été fondée en 2012 par Paul Calento, Michael Sullivan et Miles Dennison. Elle ne compte que 8 collaborateurs. La jeune pousse aide les marques à mieux cibler leurs publicités sur YouTube. Les trois fondateurs resteront dans l’équipe. Les […]

[ Suite ] 02/07/2014 | Aucun commentaire |

Big Data : quand le marketing digital se met à l’heure de la science des corrélations

Par Thierry Picard, Directeur Général de (Groupe Keyrus) Tout au long de notre éducation, la réponse à la question ‘Pourquoi ?’ est apparue comme «La Quête Absolue». Culturellement, surtout en marketing, la causalité est un moteur essentiel, tentant de comprendre pourquoi un consommateur adopte tel ou tel comportement et comment le reproduire. Le marketeur pense […]

[ Suite ] 01/07/2014 | 1 Commentaire |

Antisèche : les différents formats pub du Facebook (mobile, vidéo, & desktop)

Le format des publicités sur Facebook change régulièrement. C’est souvent difficile de suivre ce qui se fait sur le moment et c’est un source de confusion pour de nombreux annonceurs. C’est pour cela que  Nanigans a récemment publié une infographie pour ceux qui voudraient mieux comprendre les formats publicitaires sur Facebook. Voilà ci-dessous les limites de […]

[ Suite ] 01/07/2014 | Aucun commentaire |

Les enjeux du mobile selon l’IAB : mesure d’audience, tarification vidéo et places de marché

L’IAB (600 entreprises de l’ad tech couvrant 86% des ventes et achats médias en ligne aux Etats-Unis) a souhaité prendre la mesure – c’est le cas de le dire – de la façon dont ses membres vendent de l’inventaire mobile display et vidéo. Ils ont obtenu 50 réponses de petites, moyennes et grandes entreprises. Et […]

[ Suite ] 01/07/2014 | Aucun commentaire |

Display : les conversions post view constituent-elles la dernière ligne de défense des bannières publicitaires ?

Le display constitue l’une des sources les plus importantes de trafic et d’investissements publicitaires pour les annonceurs. Pourtant, avec les bons résultats affichés pas le search, l’émergence de la monétisation des réseaux sociaux, l’explosion de la vidéo pré-roll et de la publicité native, les plus grands sites d’ecommerce se questionnent sur l’opportunité des campagnes display. […]

[ Suite ] 01/07/2014 | Aucun commentaire |

Le lyonnais Adthink lance sa place de marché de données, un user data exchange

Le groupe lyonnais Adthink a mis au point BIG, une place de marché de données. En R&D depuis 3 ans et en bêta test depuis l’été dernier, une nouvelle version plus moderne de l’interface et un site commercial viennent d’être dévoilés. Ce User Data Exchange (UDX) est disponible en mode SaaS et permet aux acteurs […]

[ Suite ] 01/07/2014 | 1 Commentaire |

Publicité vidéo négociée au sein de places de marché privatives : la fièvre du moment

Nous vous parlions récemment au sujet du développement des places de marché vidéo et de la recherche pour ce type d’inventaire, le dernier exemple en date étant l’ouverture de la DSP MediaMath à 60 milliards d’impressions vidéo. Plus en amont, nous évoquions également le succès des places de marché privatives notamment dans le cadre de […]

[ Suite ] 01/07/2014 | Aucun commentaire |

Le plus (et le moins) que les objets connectés pourront offrir aux marques en matière d’e-pub

Délivrer le message publicitaire qui va bien à l’instant même où vos clients potentiels ont besoin de votre produit ou service ? Mirage, rêve ? Non, réalité. La promesse devient possible avec l’Internet des objets, ou les objets connectés, qui permettent de délivrer un message en temps réel grâce aux données qui sont transmises par ces objets […]

[ Suite ] 30/06/2014 | Aucun commentaire |

Krux lève 35 M$ pour sa DMP multiécrans

Le fournisseur de solutions de plateforme de gestion de données, Krux, vient de lever $35 Millions auprès de SAP Ventures, mais aussi de nouveaux investisseurs de renom, Time Warner Investments, Visionnaire Ventures et Temasek, en plus de ses investisseurs historiques. C’est le plus important montant rassemblé par l’entreprise, qui cumule désormais $ 50 millions de […]

[ Suite ] 30/06/2014 | Aucun commentaire |