Category Archives: Ad Exchanges

VIdéo : TF1 Publicité propose une 1ère, de la pub RTB sur la TV replay

avril 14, 2015
TF1 Publicité vient d’annoncer le lancement de son offre de vidéo programmatique sur IPTV, One Exchange IPTV. Selon le communiqué, les annonceurs pourront ainsi investir en RTB, suivant donc le principe des enchères en temps réel sur des contenus catch-up (c’est-à-dire en replay) sur MYTF1 IPTV. Cette annonce fait suite à l’offre de vidéo programmatique […]
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Drive to Store : Rocket Fuel mesure l’impact des campagnes géo-localisées

avril 14, 2015
Encore une solution pour mesurer l’impact des campagnes publicitaires en environnement mobile sur la vraie vie, dans les magasins : Rocket Fuel lance son « Local Lift » aux Etats-Unis qui n’est autre qu’une solution permettant de mesurer l’impact des campagnes publicitaires géo-localisées. Cette mesure est apportée par l’ad tech Placed, spécialiste de l’attribution in-store, avec qui […]
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Improve Digital dévoile l’avenir de la télévision programmatique en Europe

avril 14, 2015
Suite de l’interview de Daan Onland Directeur Général Europe du Sud à Improve Digital. Pour voir la première partie, cliquez ici. Aujourd’hui le programmatique touche essentiellement les inventaires vidéo en ligne. En France, on en est encore très loin d’une introduction des ad exchanges pour l’inventaire télé classique et même en VOD ou par satellite […]
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Anti-fraude : le nouveau script d’AppNexus affiche enfin les URL de toutes les impressions

avril 13, 2015
Appnexus va désormais permettre aux acheteurs et vendeurs de vérifier le nom de domaine des pages où des impressions publicitaires sont achetées. L’information nous parvient d’adexchanger. Selon l’article, l’ad tech aurait déjà commencé à insérer un nouvel extrait de JavaScript dans ses tags qui permet de détecter l’url de la page servant une impression et […]
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Éditeurs : quelle stratégie pour son inventaire vidéo ? La parole à Improve Digital.

avril 13, 2015
Improve Digital est une plateforme programmatique européenne travaillant du côté des éditeurs. Elle propose des solutions de monétisation allant des ventes directes (automatisées) au RTB, en passant par les places de marché privatives, le tout avec une analyse holistique de la gestion d’inventaires. Nous faisons le point avec le Directeur Général Europe du Sud à […]
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Quelle expérience sur le programmatique pour le géant suisse Nestlé ? Transparence, prix et vidéo

avril 10, 2015
Lors d’une conférence récemment organisée par l’Interactive Adverstising Bureau (IAB) à Londres, Nestlé est venu donner son témoignage sur son expérience avec la publicité en temps réel. Son secret ? Exiger des agences partenaires un accès illimité à toutes les plateformes qu’elles utilisent elles-mêmes pour piloter les campagnes de la marque. « Demandez aux agences de vous y […]
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Plus de visibilité pour vos campagnes vidéo RTB : TubeMogul livre sa recette

avril 10, 2015
Suite de l’interview de François-Xavier Le Ray, directeur de TubeMogul en France. Pour voir la première partie, cliquez ici. Les technologies existantes d’achat de vidéo programmatique sont-elles performantes sur tous les écrans ? Une même campagne peut-elle être facilement diffusée, à partir de la même plateforme, sur mobile, tablette ou desktop ? Il est tout à fait […]
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TubeMogul décortique la télé programmatique et les ad exchanges vidéo

avril 9, 2015
TubeMogul l’une des plateformes DSP les plus courues aux Etats-Unis ne devrait plus trop tarder à ouvrir un bureau en France (voir notre article). Toujours en pleine croissance après son introduction en bourse en l’été 2014 (voir ici ses résultats), l’entreprise a bénéficié du boom de la vidéo qui attire de plus en plus d’annonceurs, […]
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Pandora défend plus de transparence et contrôle sur les ad exchanges

avril 9, 2015
Pandora – qui est assise sur une mine d’or de données et de connaissance au sujet de ses abonnés – s’intéresse de plus en plus au programmatique (voir par exemple notre article sur le sujet). Son vice-président senior de monétisation Brian Mikalis vient défendre dans un billet l’idée que les éditeurs doivent donner plus d’arguments […]
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Interview : LiveRail explique ce qu’il fera des données de Facebook sur la vidéo et le display

avril 8, 2015
LiveRail est un ad server et plateforme supply side (SSP) américain très populaire en France auprès de régies, d’éditeurs et de places de marché privatives pour la monétisation d’inventaires vidéo. Acquise l’été dernier par Facebook, l’entreprise s’est vite vue assigner de nouveaux rôles, dont nous vous avons largement parlé récemment (lire ici notamment) : celui de […]
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Quand le marketing à la performance de Thomas Cook sert au branding

avril 7, 2015
Ce n’est pas vrai que la création de bannières dynamiques souvent utilisée dans le cadre du retargeting est le domaine réservé du marketing de performance. L’exemple de Thomas Cook – très connue en tant qu’agence de voyages mais beaucoup moins en tant que compagnie aérienne – prouve le contraire. L’annonceur est en train de se […]
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Vidéo programmatique : des investissements multipliés par 3 cette année

avril 7, 2015
Les investissements sur la vidéo programmatique restent timides si comparés à ceux sur le display, mais eMarketer prévoit tout de même des résultats multipliés par trois en 2015, comparés à l’année dernière, aux Etats-Unis. Ainsi la hausse des investissements atteindra 204,3% cette année mais la totalité des investissements sur la vidéo en mode programmatique ne […]
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De quoi dépend l’essor de la publicité vidéo programmatique ?

avril 7, 2015
Les différentes analyses au sujet du développement de la publicité vidéo en ligne, voire de la vidéo diffusée via les ad exchanges, ont tendance à mettre télévision et digital en concurrence directe : pour s’épanouir le second serait en train de puiser dans les ressources de la première. Il est vrai que les budgets médias ne […]
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L’inventaire vidéo de qualité est encore rare. Mais cela peut changer

avril 7, 2015
Ad server résolument européen, Videoplaza aborde petit à petit également le programmatique avec sa plateforme supply side (SSP) Konnect et une place de marché privative en Espagne, Aunia, toutes deux lancées en 2014. Achetée depuis peu par le groupe Ooyala, l’ad tech dispose d’une forte expérience avec les chaînes de télévision, puisqu’elle réunit 50% des européennes, […]
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Avec Media Optimiser Adobe renforce sa présence dans le marché programmatique

avril 3, 2015
Adobe a annoncé l’intégration d’un volet d’achat programmatique de médias au sein de son outil Media Optimiser, utilisé jusqu’ici beaucoup plus pour l’achat de liens sponsorisés que de display. Cette annonce vient renforcer l’entrée et le développement d’Adobe dans le marché publicitaire programmatique. L’outil se place en parallèle à la plateforme de gestion de données […]
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Google fait diversion en misant sur la visibilité et la vidéo

avril 3, 2015
Face à des résultats 2014 jugés décevants par le marché, – notamment des revenus annuels et des bénéfices trimestriels par action inférieurs aux projections – , à une baisse des prix des publicités (le coût par clic a baissé de 3% le dernier trimestre 2014 et de 2% le troisième trimestre) et à une hausse […]
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Qui sont les plus gros annonceurs dans le domaine émergent du RTB Mobile ?

avril 3, 2015
C’est le secteur de l’automobile qui domine de loin le marché du RTB mobile avec près de la moitié des investissements qui y sont opérés selon une étude de NinthDecimal. Les constructeurs de voitures sont donc les premiers entrants de ce marché émergeant. Pourtant, seulement 7% des impressions ont ciblé les fameux intentionnistes automobiles. L’audience […]
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PubMatic et l’offre d’automatisation des achats directs et garantis

avril 1, 2015
Intégrer le programmatique à toutes les stratégies. Voilà en deux mots la motivation de la plateforme supply side (SSP) PubMatic, lorsqu’elle a lancé une nouvelle interface intégrant à la fois des deals ID et du direct garanti (voir aussi notre article sur ce sujet). C’est logique, l’existence d’une offre peut modeler, inciter la demande, notamment […]
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La Publicité vidéo et mobile explose sur MoPub en 2014 : + 243%

avril 1, 2015
MoPub, la plateforme de publicité mobile de Twitter, a enregistré une hausse de 243% des dépenses avec de la pub vidéo sur son ad exchange en 2014. Parmi les acheteurs, ils seraient plus de 50 à rechercher activement de l’inventaire vidéo, soit cinq fois plus qu’au début de l’année 2014. Du côté des éditeurs, l’offre […]
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AdYoulike lance son ad-exchange orienté 100% native advertising avec la technologie d’Appnexus

mars 31, 2015
Adyoulike lance Adyoulike Exchange, son offre de Native Advertising en programmatique, qui s’appuie sur la plateforme technologique d’AppNexus. Déployée en France et au Royaume-Uni, la solution Adyoulike Exchange donne accès à une partie de l’inventaire publicitaire premium et aux formats natifs « In feed » d’Adyoulike. Cela concerne tous les formats natifs proposés par Adyoulike, tels que […]
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Tendance : on passe du retargeting display classique au retargeting de contenu

mars 30, 2015
Personne n’ignore la principale arme du marketing de performance qui consiste à distribuer des bannières en lien direct avec un comportement d’achat ou de recherche d’un consommateur en ligne. Mais il semblerait que les spécialistes du retargeting souhaitent maintenant montrer qu’il est possible également de le faire dans le cadre du branding. C’est le directeur […]
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L’ad server, au cœur du tracking multi-canal et des médias digitaux

mars 30, 2015
Par Jean Meneveau, Managing Partner, Simalaya & 1.618 Digital Agency Après avoir succombé aux grands discours sur la révolution du big data (toute abstraite et vague que soit cette appellation) les annonceurs se heurtent rapidement à la dure réalité du Data Management pour leurs campagnes digitales : fiabilité et qualité des données de tracking mais surtout, industrialisation de […]
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Data Marketing : avec sa DMP, Neustar se tourne de plus en plus vers le marketing en ligne

mars 30, 2015
L’entreprise américaine de téléphonie et de technologie pour les communications sur Internet Neustar est encore un exemple intéressant d’acteur opérant un virage progressif, lent mais certain, vers les technologies pour la publicité et notamment pour l’analyse et l’exploitation des données des clients et des prospects. En tant que fournisseur de technologie et d’infrastructure pour les […]
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Facebook : le SSP LiveRail s’ouvre au desktop et mobile pour concurrencer Google et Twitter

mars 27, 2015
Les annonces que Facebook a dévoilées cette semaine durant leur conférence F8 dédiée aux développeurs d’applications ne sont pas tout à fait une surprise. Surtout elles confirment une évolution de rôle : Facebook n’est plus qu’un réseau social, mais beaucoup plus. On apprend que la SSP LiveRail deviendra très bientôt aussi une plateforme de publicité […]
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Les cinq tendances du moment : transparence, fraude, offline, cross device et mobile

mars 26, 2015
En 2015, le programmatique va devenir un levier indispensable pour les marketeurs souhaitant atteindre leurs objectifs dans l’espace digital. Sylvain Deffay, Directeur France chez Infectious Media, présente ses prévisions en termes de programmatique pour l’année à venir. Pour un grand nombre de marques internationales, 2014 a été une étape décisive pour le développement du programmatique. […]
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Industry Trust, la solution de comScore contre les fausses impressions arrive en France

mars 25, 2015
L’entreprise comScore aura-t-elle trouvé enfin une solution au fléau des fausses impressions ? On ne peut répondre avec certitude à cette question. En revanche il est certain que leur initiative Industry Trust est pleine d’ambition : celle d’apporter de la transparence au marché tout en le protégeant de l’action des fraudeurs. Au cœur du dispositif, on découvre […]
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La publicité programmatique décolle sur le marché helvétique

mars 25, 2015
Interview de Diane De Vilmorin, Head of Sales chez Makazi Suisse L’achat programmatique a été adopté plus tard en Suisse que dans d’autres pays comme la France, la Grande Bretagne ou les Etats-Unis. Qu’en est-il aujourd’hui? Le  programmatique a en effet mis un peu plus de temps à être adopté en Suisse que dans d’autres […]
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Quelques GROS bémols à la publicité native sur le RTB

mars 24, 2015
À l’occasion du lancement par l’Interactive Advertising Bureau (IAB) des directives pour l’OpenRTB 2.3, qui inclut la publicité native, le directeur-général de la plateforme de publicité Nativo, Justin Choi, appelle les éditeurs à la prudence. Pour lui, le fait d’ouvrir son inventaire de publicité native, notamment sur le fils d’actualité, aux places de marché ouvertes, […]
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Le programmatique se développe sur les panneaux d’affichage : du RTB dans la vraie vie

mars 24, 2015
Nous vous avions bien signalé l’arrivé sur le marché de l’ad tech alors jeune pousse Vistar Media qui comptait bien révolutionner le secteur de la publicité out-of-home (OOH), en créant une plateforme RTB pour l’inventaire de panneaux d’affichage avec des capacités de ciblage et d’enchères en temps réel aux Etats-Unis (lire ici). Et voici que l’agence […]
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Yieldex lance une solution pour prévoir des impressions visibles

mars 23, 2015
Une solution qui permettrait aux éditeurs de prévoir les impressions qui seront visibles, à partir de l’analyse de données passées. Voici en gros ce que propose l’ad tech newyorkaise Yieldex, spécialisée dans l’analyse de prix d’inventaires et dans des outils pour l’achat et la vente de publicité en ligne. Pour répondre aux demandes d’annonceurs et […]
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Le programmatique natif : du ciblage contextuel précis à grande échelle pour Vivaki

mars 19, 2015
Pour mesurer l’intérêt que suscite auprès des annonceurs la publicité native déployée de manière automatisée, nous interrogeons Jean-Baptiste Rouet, directeur général de Vivaki France. L’intérêt de la publicité native semble largement acquis pour l’industrie de la publicité depuis longtemps. Mais derrière ce concept, beaucoup de notions et de pratiques différentes peuvent se cacher. Quelle est […]
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Le Guardian, CNN, Financial Times et Reuters : unis dans le programmatique !

mars 19, 2015
C’est le genre d’annonce qui marque un passage, une étape : quatre importants médias internationaux annoncent le lancement de leur place de marché programmatique privative commune. The Guardian, CNN International, le Financial Times et l’agence Reuters proposeront ensemble aux annonceurs leur inventaire ainsi que celui d’un invité de marque, The Economist, de manière programmatique. Les concurrents […]
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Condé Nast se met à l’heure de la publicité native

mars 18, 2015
Le groupe américain d’édition de presse – dont les mondialement connus Vogue, Vanity Fair et The New Yorker parmi ses 137 publications dans le monde – se met à l’heure de la publicité native en ligne, en annonçant la création d’un studio de brand content, le 23 Stories. Fait nouveau, les équipes éditoriales de Condé […]
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