Category Archives: Ad Exchanges

Propriété de la data et économie d’argent motivent le programmatique « in house »

juillet 28, 2015
Il faut avoir soit beaucoup de données soit beaucoup de budgets disponibles pour pouvoir développer sa propre structure de vente ou d’achat de médias programmatiques « in-house ». Élémentaire, non ? Mais juste. Telle semble être l’une des conclusions à laquelle sont arrivés un certain nombre d’acteurs et de spécialistes de l’industrie de la publicité en ligne réunis […]
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Le marché de l’ad tech toujours aussi dynamique

juillet 27, 2015
Les actions d’entreprises fournisseurs de technologies pour la publicité et le marketing cotées en bourse ont repris une certaine santé le deuxième trimestre de l’année tirées par des chiffres d’affaires en hausse. Le cabinet d’analyse financière Results International en rend compte dans un rapport publié récemment (voir ici). De même, les fusions & acquisition n’ont […]
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Le marché du display programmatique: $10,1 Mrds aux Etats-Unis

juillet 27, 2015
L’achat et la vente de display en ligne par des méthodes programmatiques a représenté 20% de la totalité des revenus publicitaires en ligne aux Etats-Unis l’année dernière, soit $ 10,1 Mrds. Aujourd’hui plus de la moitié (52%) du display en ligne est négocié de manière programmatique outre-Atlantique. Ces chiffres nous parviennent de l’Interactive Advertising Bureau […]
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Il faut aller bien au-delà de la visibilité…

juillet 24, 2015
Le patron du bureau britannique d’Integral Ad Science, le spécialiste en analyse de la visibilité et dans le combat contre la fraude des fausses impressions en ligne, Niall Hogan, nous livre une analyse très stimulante à un moment où on ne parle que de la visibilité des campagnes. Selon lui, il faut que les annonceurs […]
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Pandora critiquée par OTR Global

juillet 23, 2015
La radio en streaming Pandora, qui au début de cette année a ouvert son inventaire au programmatique, s’est vue critiquée par un analyste financier, Michael Forster, d’OTR Global, ce qui a été répercuté par le magazine en ligne Benzinga. Selon l’analyste, qui aurait entendu différentes sources, l’offre de Pandora en programmatique n’aurait pas engendré une […]
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Display en Europe: +13% des eCPM au deuxième trimestre

juillet 23, 2015
Même si  en Europe les eCPM du display programmatique ont été valorisés de 13% contre 9% aux Etats-Unis, le second trimestre de l’année, comparé au premier, la valeur des inventaires américains reste bien au-dessus des inventaires européens, la différence étant de 30% environ, en moyenne. IgnitionOne vient nous livrer les résultats de son étude trimestrielle […]
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Zebestof et Smart Ad Server signent partenariat international

juillet 21, 2015
Le trading desk français Zebestof (depuis an appartenant au groupe CCMBenchmark qui rassemble des éditeurs tels que Journaldunet, Commentcamarche, Journaldesfemmes, Linternaute, etc…) vient d’annoncer la formalisation d’un partenariat international avec l’ad server et plateforme supply side (SSP) Smart Ad Server pour «enrichir ses solutions de publicité display/vidéo/mobile ». Selon l’annonce, le trading desk intégrera  toutes les briques […]
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Les start-ups françaises plaisent au marché américain de la pub vidéo en ligne

juillet 20, 2015
Ils ont la cote en ce moment outre-Atlantique. Mediabong, une entreprise technologique dédiée au marché de la publicité vidéo se développe depuis quelques mois en Amérique avec des résultats si impressionnants qu’ils attirent l’œil de la presse locale, dont Adweek. Nous vous parlions récemment de Mediabong, à l’occasion d’une levée de fonds et du lancement […]
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Infographie : quelles tendances pour la pub vidéo instream en France ?

juillet 20, 2015
La prise en compte du taux de visibilité comme indicateur de performance, le recours aux places de marché privatives et l’exploration de l’environnement multi-écrans sont parmi les principales tendances du marché de la pub vidéo instream programmatique en France, selon Videology. La plateforme vidéo nous a livré son baromètre des campagnes vidéo instream opérées en […]
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Michael Tiffany (White Ops) : il faut rendre le crime moins rentable (suite de l’itw)

juillet 17, 2015
Suite de l’interview de Michael Tiffany, président et fondateur de White Ops (pour voir la première partie, cliquez ici). 67% de tout le trafic frauduleux observé par White Ops venait d’adresses IP résidentielles, donc d’utilisateurs particuliers. Que peuvent faire les particuliers pour éviter d’être assiégés ? Durant les 20 dernières années, les efforts pour renforcer la […]
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YuMe se lance enfin dans le programmatique

juillet 17, 2015
On vous disait en début d’année que le programmatique se faisait attendre à YuMe (lire ici). Désormais ce n’est plus le cas, puisque l’ad tech dédiée à la vidéo a tout récemment annoncé le lancement de sa plateforme programmatique « end-to-end » dédiée à la vidéo. L’offre est double, une plateforme demande side (DSP) servira côté acheteurs […]
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48,5% des impressions servies n’ont jamais été vues par les internautes (infographie)

juillet 17, 2015
Le constat est déroutant : 48,5% des impressions servies n’ont jamais été vues par les internautes. Kantar Media / Ad Intelligence et le français AdLedge viennent de  publier le premier baromètre au sujet de la visibilité et du brand safety pour l’année 2015. L’étude s’appuie sur l’observation de « plusieurs milliards d’impressions » sur la période allant de 21 février […]
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Ciblage mobile : le système de beacons en plein essor

juillet 16, 2015
Les systèmes de beacons continuent de se développer et désormais ce n’est plus uniquement un magasin spécifique qui peut suivre un utilisateur d’appareil mobile mais le centre commercial tout entier ! Les beacons sont des sortes de petites bornes placées tout au long des rayons du magasin qui communiquent avec les terminaux mobiles, les identifient et […]
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Chango n’était pas rentable lors de l’achat par Rubicon selon la SEC

juillet 15, 2015
Un document attribué à la US Securities and Exchange Commission (SEC) indique que le retageteur Chango acquis récemment par la SSP Rubicon Project n’était pas rentable en 2014, selon article publié par adexchanger. En 2014 Chango aurait enregistré $43 millions de recettes, avant son achat par Rubicon avec des pertes de l’ordre de $ 1 […]
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New York Daily News s’intègre à OpenX pour booster sa monétisation automatisée

juillet 13, 2015
Le quotidien newyorkais populaire à sensation New York Daily News a annoncé son partenariat avec la plateforme supply side (SSP) et place de marché OpenX pour booster la monétisation en programmatique de NYDailyNews.com (45,9 millions de visiteurs uniques par mois). Selon les déclarations (ici) du vice-président exécutif en charge du digital du journal, Grant Whitmore, […]
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Infographie : retour sur les mines d’or des réseaux sociaux

juillet 13, 2015
Vous souhaitez atteindre des vastes audiences tout en maîtrisant votre ciblage en privilégiant les réseaux sociaux ? La plateforme de marketing programmatique Yieldr tente de montrer les avantages comparatifs des principaux réseaux sociaux selon les objectifs de chacun, tout en détaillant leurs chiffres clés, les principales caractéristiques de leurs audiences et leurs avantages comparatifs. Une mine […]
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Base de données sur les entreprises françaises arrive sur les ad exchanges

juillet 10, 2015
Manageo annonce la mise sur le marché des ad exchanges de sa plateforme de gestion de données (DMP) rassemblant des données d’entreprises pour les campagnes publicitaires en BtoB. L’entreprise, qui propose en ligne l’accès à sa base de données de 10 millions de profils d’entreprises « analysées et notées», affirme pouvoir désormais faire le lien entre […]
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AOL / Millennial Media: bientôt une nouvelle acquisition ?

juillet 10, 2015
Décidément cela ne semble pas s’arrêter là pour AOL: l’ad tech, qui vient d’être acquise par le groupe Verizon pour $4,4 Mrds, serait en train de négocier l’achat de l’ad exchange et ad network mobile Millennial Media, l’un de seuls à demeurer indépendant sur ce marché. L’information a été diffusée en tout premier lieu par […]
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Premium et mobile : des moteurs de croissance pour Smart Ad Server

juillet 9, 2015
L’ad server et plateforme de publicité programmatique pour les éditeurs Smart Ad Server continue de miser sur le mobile et le premium. Les éditeurs participant de la plateforme dite « premium » Smart RTB+ auraient vu 40% de leurs revenus mobiles générés par les deals ID le premier semestre de l’année. Ces dispositifs permettent de donner priorité […]
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« Nous voulons mettre les escrocs hors d’état de nuire», interview de Michael Tiffany (White Ops)

juillet 9, 2015
La fraude des fausses impressions n’est pas le domaine réservé des ad exchanges ouverts et du display. Les impressions vidéo sont encore bien plus infectées que les bannières et la fraude a également été détectée dans des opérations de vente directe, sur des sites considérés premium. Souvenez-vous, ces informations ont été dévoilées par l’étude que […]
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Ooyala poursuit sa croisade vers la télévision digitale

juillet 8, 2015
L’américaine Ooyala cherche à peaufiner son offre à destination du marché de la publicité vidéo (boostée l’année dernière par l’achat de la plateforme britannique Videoplaza) en simplifiant (et en automatisant) les possibilités de création, de production, de diffusion et de suivi d’impact de contenu vidéo et interactif en ligne sur tous les écrans. Pour ce […]
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Fraude mobile : les voyous s’emparent de l’environnement in-app

juillet 6, 2015
Ils sont stupéfiants les chiffres de la fraude sur les achats et des clics in-app (au sein d’applications mobiles) dévoilés récemment sur adexchanger par Apsalar, une plateforme de gestion de données (DMP) et d’analyse d’attribution américaine fondée en 2010. Selon l’ad tech, la fraude sévit lourdement dans les pays asiatiques et n’épargnerait pas totalement l’Europe. […]
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Étude : Les principales tendances sur environnement mobile

juillet 6, 2015
On a beaucoup parlé de la ruée de l’argent de la publicité vers le mobile, mais au fond qu’est-ce qui s’y passe véritablement ? Tout d’abord, des périodes de pics de surinvestissements lors de grands événements nationaux – ici le Super Bowl aux Etats-Unis – pour qu’une synchronicité puisse être établie avec la télévision. Ceci prouve […]
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L’optimisation pre-bid, nouvelle donne de la performance RTB

juillet 3, 2015
Nous avons interrogé un expert du RTB, Stéphane Dugelay CEO/CTO de mediarithmics, pour parler de la tendance du “Bring Your Own Bidder” / optimisation pre-bid qui devrait faire bouger les lignes du marché programmatique. Nouvel arrivant sur le marché du data marketing et de la programmatique, mediarithmics revendique un positionnement très « techno »… tout comme la […]
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La plateforme d’achat programmatique de Cadreon et TubeMogul bientôt lancée

juillet 3, 2015
Après l’avoir informé en mai, Cadreon, l’agence de marketing technologique du groupe IPG Mediabrands, confirme que sa future plateforme d’achat programmatique d’inventaire vidéo des chaînes de télévision sera effective en juillet (aux Etats-Unis). Cadreon s’est associé à TubeMogul pour mettre au point ce nouvel outil. L’information a été confirmée par le président de Cadreon Arun […]
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Pub native : $10,5 M pour TripleLift

juillet 2, 2015
Ça continue de bouger du côté de TripleLift : cette place de marché programmatique pour la publicité native newyorkaise vient de lever $ 10,5 M auprès d’investisseurs conduits par Edison Partners. L’argent sera utilisé pour doubler l’équipe et conquérir de nouveaux marchés en-dehors des Etats-Unis, notamment en Europe, ainsi que pour de la recherche et développement. Selon […]
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Chine : Tencent ouvre les portes de sa précieuse data avec une DMP

juillet 2, 2015
Une nouvelle plateforme de gestion de données donnant accès aux informations marketing au sujet de milliards de consommateurs en Chine. Voici ce que vient de proposer aux annonceurs le géant chinois d’Internet Tencent. Les données propriétaires de Tencent sont aussi mises à disposition pour le ciblage ces campagnes publicitaires. Elles incluent des informations sociodémographiques et […]
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Pub radio programmatique a le vent en poupe aux Etats-Unis

juillet 1, 2015
La plateforme de publicité audio programmatique Jelli semble avoir le vent en poupe : elle vient de lever $21 millions. Cette somme viendra l’appuyer dans la mise en œuvre des plateformes audio programmatiques de iHeartMedia et ses 858 chaînes AM et FM aux Etats-Unis et 97 millions d’auditeurs en ligne ainsi que de Katz Media Group, […]
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Manque de transparence freine les investissements en programmatique

juin 30, 2015
S’il est vrai que la majorité des marketeurs ont l’intention cette année d’augmenter leurs investissements (75% de 200 interviewés) sur de canaux programmatiques, y compris à des fins de branding, beaucoup (65%) se disent encore freinés par le manque de transparence financière de ce marché. Ces conclusions nous parviennent d’une étude réalisée par le trading […]
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(Étude) Pub vidéo : croissance explosive sur le mobile tirée par les chaînes télé

juin 29, 2015
Le développement de l’audience pour des contenus vidéo publicitaires sur le mobile est explosif, selon ce que nous rapporte la plateforme de monétisation publicitaire Ooyala avec son Global Video Index pour le premier trimestre récemment publié : au premier trimestre, l’audience mobile de contenus vidéo a progressé de plus de 24% par rapport au trimestre précédent, […]
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Pourquoi le programmatique ne tue pas la créativité (tribune)

juin 26, 2015
Par Nick Hugh, VP & General Manager for Advertising EMEA chez Yahoo. La consécration du marketing programmatique a soulevé de nombreux débats à propos du glissement potentiel de la publicité digitale vers une ère de “l’Homme versus la Machine”. Selon l’Internet Advertising Bureau (IAB), 47% des publicités display ont été vendues en mode programmatique en […]
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Mobile : Undertone achète Sparkflow studio de création technologique

juin 26, 2015
La plateforme de publicité digitale Undertone renforce ses capacités en rich media en achetant l’entreprise argentine Sparkflow. L’ad tech argentine, fondée en 2013, est un studio technologique de création et de diffusion de formats rich media en html 5, capable de délivrer des formats semblables pour une centaine d’appareils mobiles différents « avec des capacités uniques […]
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Quel impact attendu de la future DMP de Google ?

juin 25, 2015
Le marché en parle, Google serait sur le point de lancer une plateforme de gestion de données (DMP). L’information, longtemps au stade de rumeur, a été publiée récemment par Adweek et ensuite confirmée par adexchanger. Elle est confirmée par Google sans plus de détails selon Adweek, et n’a pas encore été diffusée officiellement. Rien cependant […]
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Verizon/AOL : l’acquisition concrétisée

juin 25, 2015
L’achat d’AOL par Verizon pour un montant de $ 4,4 Mrds, annoncé le mois de mai, a été concrétisé cette semaine, AOL étant désormais une subsidiaire de Verizon. Comme il a déjà été largement spéculé par la presse spécialisée ces dernières semaines, cette acquisition renforcera davantage les capacités de ciblage et de suivi des audiences […]
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L’API pour les publicités de Pinterest officiellement lancée

juin 24, 2015
Après près de deux mois de phase test, Pinterest lance officiellement son API servant à faciliter la diffusion de messages publicitaires au sein du réseau, avec à la clé, comme le fait Facebook, un groupe de huit partenaires hautement recommandés aux marques et annonceurs pour la mise place de leurs campagnes publicitaires sur le réseau : […]
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Retour sur les nouvelles offres de DoubleClick sur mobile

juin 24, 2015
Sur DoubleClick, il est désormais possible de : mesurer l’impact des campagnes en mode cross-device (prenant en compte les réactions d’une même cible quel que soit l’appareil utilisé, desktop, tablette ou mobile) ; créer et proposer sur les ad exchanges des formats de publicité native sur mobile ; automatiser le direct garanti également en environnement mobile. La […]
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Vidéo : le digital suscite de nouvelles stratégies de création de bannières publicitaires

juin 23, 2015
Pour le CEO de la plateforme SSP vidéo Altitude Digital, Jeremy Ostermiller, Internet est devenue la nouvelle télévision, et les stratégies publicitaires ne sont plus au stade du simple modèle du click to pay en pré-roll. Elles sont devenues multiples. L’avènement d’inventaires vidéo rendus possibles grâce à l’utilisation de la technologie d’autoplay dans des environnements […]
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Programmatique : compétitivité accrue malgré la baisse des dépenses sur certains secteurs

juin 22, 2015
La plateforme demand side Turn a mesuré et comparé le niveau de compétition (index HHI) entre les annonceurs de six secteurs d’activité les plus dynamiques au sein de l’univers de la publicité programmatique. Voici quelques-unes des principales informations publiées dans ce « Advertising intelligence report » : - les investissements en programmatique ont continué de grimper (sauf sur […]
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Data : FullSix lance sa plateforme de gestion de données

juin 22, 2015
Le groupe FullSix vient d’annoncer le lancement de sa propre plateforme de gestion de données (DMP), mise à disposition de ses clients annonceurs désormais, et bâtie en collaboration avec Amazon Web Services. Mais il semble que cette solution n’a pas l’ambition de remplacer l’usage des DMP du marché, telles que Oracle, Turn ou Adobe, que […]
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Data : Acxiom et Kantar partenaires en France

juin 19, 2015
Deux importants groupes de l’analyse des parcours clients et des données personnelles Acxiom et Kantar Media annoncent leur partenariat pour « optimiser le ciblage dans les campagnes programmatiques » en France. En pratique Acxiom fera usage de la branche TGI de Kantar, qui analyse le comportement des consommateurs, acheteurs et audiences au sein de 40 segments. « Parce […]
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Une start-up israélienne sait où vous habitez pour mieux cibler les publicités

juin 19, 2015
En croisant différentes bases de données existantes sur le marché, des Israéliens seraient désormais capables d’identifier l’adresse physique des internautes et déclencher à partir de cette information toute une série de possibilités de ciblage et de suivi…. qui pourraient évidemment fortement intéresser les annonceurs. La start-up en question est Reveelz, de Tel-Aviv, et sa technologie […]
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Avec Appnexus, le programmatique va-t-il « prendre » au Brésil ?

juin 19, 2015
Appnexus vient d’acquérir Real Media Latin America (RMLA) entreprise brésilienne de monétisation d’inventaires en ligne dont le portefeuille de clients ne laisse rien à désirer. Avec des éditeurs que Globo, Estadão et Walmart au Brésil, ainsi que MercadoLibre, El Universal Mexico, Yapo.cl. et d’autres éditeurs en Argentine et au Mexique, RMLA apporte à Appnexus le […]
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Yahoo autorise la mesure de la visibilité par des tiers comme comScore, DoubleVerify, Integral Ad Science

juin 18, 2015
Tandis que Google et Facebook ne l’autorisent toujours pas, Yahoo vient de faire le contraire en acceptant d’intégrer dans tout son environnement des tags de plusieurs entreprises tierces de vérification de la visibilité de publicité display et vidéo. Désormais, les annonceurs pourront choisir parmi comScore, DoubleVerify, Integral Ad Science et Moat, « entre autres », qui pourront […]
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