Category Archives: Ad Exchanges

Le GRP vidéo expliqué par Médiamétrie (Interview de Bertrand Krug)

juin 9, 2015
Médiamétrie est sur le point de lancer en France le GRP vidéo, qui permettra de mesurer l’impact des campagnes publicitaires vidéo en ligne avec des critères comparables à ceux de la télévision. Pour en savoir plus, nous interrogeons le directeur adjoint de Médiamétrie//NetRatings, Bertrand Krug. Est-ce bien cela l’esprit du GRP vidéo et est-ce que […]
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DSP : Forrester indique AOL, AppNexus, DataXu, The Trade Desk et Turn pour les meilleures performances

juin 9, 2015
Si l’on s’en tient à l’évaluation réalisée tout récemment par Forrester, neuf plateformes demand side (DSP) sur 22 étudiées à la loupe sont les meilleures du marché : AOL, AppNexus, AudienceScience, DataXu, Google (Doubleclick), MediaMath, Rocket Fuel, The Trade Desk et Turn. Mais, parmi celles-ci, cinq seulement sont considérées de véritables leaders. Les quatre autres – […]
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Quantcast rachète les suédois d’Ad Performance et ouvre un bureau en Italie

juin 5, 2015
Quantcast annonce l’acquisition de la société suédoise Ad Performance et se développe en Italie avec la nomination d’Ilaria Zampori au poste nouvellement créé de Directeur Général, Italie. “Le marché européen de la publicité digitale a atteint l’année dernière 30.7 milliards d’euros dans un contexte où les annonceurs souhaitent développer des campagnes publicitaires de plus en plus  sophistiquées permettant […]
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Un algorithme prévoit le potentiel de partage de publicités en ligne avant leur lancement

juin 4, 2015
La régie Unruly lance en France un nouvel outil permettant d’aider les annonceurs à prédire le potentiel de partage des vidéos publicitaires avant leur lancement. Les annonceurs pourront désormais utiliser cette technologie prédictive pour identifier les déclencheurs émotionnels, sociaux et comportementaux qui assurent le succès de leurs contenus vidéo dédiés au marché français. Mieux encore, ils […]
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Comment accroître les ventes saisonnières grâce aux données d’intention

juin 4, 2015
 Chaque année, les professionnels du marketing attendent avec impatience les pics de ventes relatifs aux événements récurrents tels que la Saint Valentin, la rentrée scolaire ou encore les fêtes de Noël, qui représentent généralement un part conséquente de leurs chiffres d’affaires. En amont de chacun d’eux, le comportement des consommateurs sur internet envoient des signaux […]
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Mobile : AdotMob lance un DCO orienté Drive to Store

juin 2, 2015
AdotMob mise sur le drive to store avec une solution de DCO géo-localisée et personnalisable, visant à guider le consommateur vers un point de vente. « La personnalisation des messages devient un enjeu fondamental pour le drive to store, afin de répondre aux attentes des consommateurs de plus en plus exigeants et en quête de contenus […]
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Le défi de la visibilité représente une opportunité pour les éditeurs

juin 2, 2015
Éditeurs : l’offre d’une meilleure visibilité n’est pas un cauchemar pour vous mais une occasion extraordinaire de valoriser votre inventaire et de développer votre monétisation tout en répondant aux besoins du marché. Et une manière de la faire est tout simplement d’adopter une attitude proactive et de mettre en place sur ses propriétés des solutions innovantes […]
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Comment concilier le ciblage ultra-personnalisé avec le taux de couverture ?

juin 2, 2015
Le dilemme : comment concilier ciblage ultra-personnalisé et reach ? Le premier a l’avantage de vous offrir des audiences avec un niveau supposé d’intention d’achat très élevé. Le second fournit une masse critique nécessaire à l’obtention de résultats significatifs, ou du moins relativement souhaitables. Oned Napchi, vice-président de produits et de marketing à Hiro Media, une […]
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comScore achète la technologie d’analyse contextuelle « pre-bid » de Proximic

juin 1, 2015
Afin de se doter d’une solution supplémentaire pour renforcer ses capacités d’analyse de l’environnement où les campagnes sont diffusées, comScore vient d’acquérir Proximic, ad tech californienne spécialisée dans l’analyse contextuelle du digital. Son travail est d’analyser les environnements où les campagnes sont diffusées aussi bien pour le compte d’éditeurs que d’annonceurs dans un web global, […]
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Vidéo programmatique : l’offre en pre-roll explose : + 500% en 2014

juin 1, 2015
Décidément tous les marqueurs sont au plus haut pour la vidéo programmatique selon TubeMogul. Aux Etats-Unis, on évoque une croissance « frappante », un véritable knock-out du marché. Ce pays avait déjà enregistré une hausse vertigineuse d’offre d’inventaire vidéo en pré-roll en 2014 (plus 500%). Or, durant le premier trimestre 2015, « même la semaine la plus faible […]
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Les compétences que le big data exige des équipes marketing

mai 27, 2015
Le big data semble être la source de toutes les solutions en matière de marketing : le fait d’accéder comme jamais auparavant à une mine d’or d’informations sur chaque consommateur dans le monde ouvre en effet les portes à tous les possibles pour les marques. Mais positionné entre le big data et les marques, le marché […]
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Thomas Cook réduit de 75% son coût d’acquisition avec le programmatique

mai 26, 2015
Voici une illustration très concrète de ce que les campagnes de publicité en mode programmatique peuvent apporter aux annonceurs : une chute des coûts d’acquisition et donc une hausse vertigineuse des performances d’une campagne. L’exemple nous est donné par le groupe d’agences de voyage Thomas Cook – qui est aussi une compagnie aérienne – lors de sa […]
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Comprendre le programmatique direct en 6 étapes

mai 26, 2015
Alors que dès l’année prochaine le programmatique direct va représenter plus de 63% des dépenses display estimées à 20 Mds $ par eMarketer, une question se pose. Qu’est-ce que cela veut dire ? On parle aussi en anglais d’automated guaranteed ce qui devrait représenter 42% des dépenses programmatiques. Pour y voir plus clair, CPXi propose […]
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Les cinq tendances du moment en matière de publicité programmatique

mai 25, 2015
Les prédictions nous parviennent du directeur de développement de Connexity dans un billet publié par Mediapost. Les voici: - Le branding va se développer en programmatique, c’est d’ailleurs déjà le cas. - Les marketeurs deviendront plus sélectifs au sujet des données à explorer, car ils auraient enfin compris que toutes les données ne se valent […]
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Acxiom et LiveRamp permettent de combiner données online et offline

mai 25, 2015
LiveRamp et Acxiom viennent d’annoncer le lancement de LiveRamp Connect qui vient remplacer LiveRamp GO en combinant ce dernier aux « meilleures éléments » de l’AOS d’Acxiom, sa DMP. Nous vous avions anticipé le mariage entre le géant américain des données personnelles Acxiom et l’ad tech LiveRamp, à l’origine d’une solution qui facilite le matching des données […]
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La découverte du programmatique par L’Oréal Canada

mai 25, 2015
Ils partaient d’une problématique : comment faire en sorte de sensibiliser un public à une marque peu connue, pas présente physiquement dans les boutiques, mais dont on souhaitait promouvoir certaines de ses éditions limitées ? Le public cible était une niche à fort potentiel et le marketeur en charge de trouver la solution croyait dur comme fer […]
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Combiner les ventes en direct et le programmatique : quelle est la clé du succès ?

mai 22, 2015
D’après l’analyse de Daren Trousdell, directeur-général du réseau social et portail sportif mobile OneUp Sports, l’éditeur sortira gagnant si son stratégie combine les efforts de ses équipes commerciales à la mise en place de la monétisation programmatique. L’un ne devrait pas aller sans l’autre, dit-il. D’après lui, la question n’est pas celle de la réduction […]
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Apple TV : le potentiel publicitaire qui s’y cache pour iAd en mode programmatique

mai 22, 2015
Les spéculations autour du lancement par Apple d’un service de télévision par abonnement cette année ne cessent de remplir les pages des médias outre-Manche et outre-Atlantique. Après les révélations récentes – non-confirmées – du Wall Street Journal – désormais c’est Businnes Insider qui spécule sur un possible éveil publicitaire d’Apple, notamment d’iAd, son réseau publicitaire […]
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Les astuces pour être vu sur les moteurs de recherche

mai 22, 2015
Le fait que l’écrasante majorité (90%) des expériences en ligne des citoyens du monde démarre par un moteur de recherche n’est une surprise pour personne. Ce n’est pas nouveau non plus le fait de savoir que le search est le canal principal des annonceurs, dont dépendent d’ailleurs beaucoup de secteur d’activités. Il y aurait tous […]
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Google propose le format TrueView dans son DSP

mai 20, 2015
L’ad exchange de Google DoubleClick propose désormais directement le format TrueView. Ce format permet à l’utilisateur de ne pas être exposé à la vidéo s’il ne le souhaite pas. L’annonceur ne paye que pour les vidéos effectivement vues. C’est la première fois que ce format publicitaire est accessible en-dehors d’AdWords. Ce format représenterait aujourd’hui, selon […]
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Magna Global (IPG Mediabrands) s’investit dans la télévision programmatique

mai 19, 2015
L’agence Magna Global, du groupe IPG Mediabrands, continue de s’investir aux Etats-Unis dans le développement de l’achat d’inventaires de télévision suivant des méthodes programmatiques. Récemment elle a annoncé l’intégration de 15 nouveaux réseaux de télévision par câble à son consortium d’éditeurs Magna Consortium. En effet Magna avait déjà lancé auparavant la mise en place d’une […]
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HiMedia : 25% du CA en programmatique cette année et ouverture à tout l’inventaire vidéo

mai 19, 2015
HiMedia est aussi une régie vidéo multi-écrans, à travers Plein Ecran (ou Fullscreen), qui toucherait aujourd’hui 12,3 millions de vidéonautes. Les marques média réunies au sein de la régie sont Jeuxvideo.com, Skyrock, Aufeminin, Marmiton etc. Pour mieux comprendre les enjeux de monétisation d’inventaires vidéo d’après son expérience, nous interrogeons Cécile Dinet, directrice commerciale de Fullscreen. […]
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Sport : ce que le programmatique a apporté à l’américain Major League Gaming

mai 19, 2015
C’est un cas intéressant qui montre l’intérêt du programmatique pour un éditeur ayant du mal à monétiser son inventaire de façon régulière toute l’année. Major League Gaming est une entreprise qui organise des compétitions de jeux électroniques et qui compte bien cette année consacrer « 90% de son énergie au programmatique », selon l’affirmation de son vice-président […]
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Quand L’Oréal se met à l’heure du programmatique

mai 18, 2015
Dans les prochaines semaines L’Oréal sera en train de tester des technologies et des prestataires en vue de choisir ce qui lui sera le plus adapté en matière de programmatique. L’objectif est bien de se doter de capacités d’analyse et d’achat de médias en mode programmatique, selon les déclarations de Lubomira Rochet, leur directrice de […]
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HTML5, l’heure de la maturité pour la publicité digitale

mai 15, 2015
Depuis le 28 octobre dernier, le HTML5 est devenu un standard validé par le W3C (Wolrd Wide Web Consortium). Il s’agit là d’un tournant clé pour le monde de la publicité digitale. Jusque-là, le standard dominant était Flash – une technologie d’Adobe. Flash a largement fait ses preuves et a permis à d’innombrables éditeurs de […]
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L’environnement de la publicité mobile reste encore trop fragmenté

mai 15, 2015
Représenter les acheteurs, et seulement les acheteurs pour aller droit au but – toucher les bonnes audiences en milieu programmatique – avec le minimum d’intermédiaires possible. Voici la décision de cette plateforme demand side (DSP) mobile qui pourtant était au départ une régie d’applications mobiles. Drôle de métamorphose pour The Mobile Majority, dont le CEO […]
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Cadreon : les mutations de la publicité programmatique dans l’écosystème des médias

mai 13, 2015
Il y a trois ans, l’achat média programmatique commençait à gagner en popularité, garantissant de révolutionner le secteur publicitaire. Aujourd’hui, alors que le programmatique lui-même est associé à différentes connotations, il a manifestement provoqué le changement qu’il avait garanti. Bien que les achats programmatiques s’élèvent entre 10 et 40 % des dépenses numériques totales (entraînant donc […]
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Visibilité et libre choix de la pub vidéo : le parti pris de Teads

mai 13, 2015
Teads était il y a trois ans une start-up de Montpellier avec une solution innovante : l’outstream. L’ad tech est venue débloquer des pans d’inventaires pour la publicité vidéo à un moment où l’on en manquait sévèrement, grâce aux formats permettant leur affichage au sein des pages, mais en-dehors du contenu vidéo. Pour faire le point […]
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