L’AdTech américaine cède au phénomène du Ice Bucket Challenge

Hier Appnexus a cédé au phénomène du Ice Bucket Challenge. L’entreprise a posté une vidéo sur sa chaîne Youtube dans laquelle on voit son CEO Brian O’Kelley et des membres de son équipe de direction effectuer le défi. Avant eux, ce sont CPXi, Q1Media et bien d’autres qui l’on fait. A noter que certains acteurs […]

[ Suite ] 22/08/2014 | Aucun commentaire |

Pour Ebuzzing 60% des pub vidéo achetées en mode programmatique ne sont jamais vues

Il y a une bonne et une mauvaise nouvelle dans l’étude conduite par Ebuzzing en matière de visibilité des publicité vidéo en ligne. Commençons par la mauvaise, la visibilité n’est que de 64% en moyenne. Lorsque l’on achète en direct à l’éditeur ce n’est que 50% et même de tout juste 40% en programmatique. Oups. […]

[ Suite ] 22/08/2014 | 1 Commentaire |

Infographie : tout ce que vous voulez savoir sur la génération du millénaire

C’est le segment de marché que toutes les marques rêvent de toucher, la génération du millénaire qui comprend ceux qui sont nés entre 1981 et 2000. Il y a eu des centaines d’articles et des dizaines de livres publiés sur ces jeunes adultes et surtout sur la manière de toucher une population qui passe la […]

[ Suite ] 22/08/2014 | Aucun commentaire |

Nouvelle tendance : combiner le retargeting avec la publicité native personnalisée

Les publicités natives sont vues 52% plus que les bannières display traditionnelles. De plus, elles peuvent aussi bénéficier de la personnalisation du message dans un contexte de reciblage publicitaire. Au final, le retargeting via les formats natifs semble émerger. C’est d’ailleurs la raison pour laquelle Triggit se positionne désormais sur ce marché. Il faut reconnaître […]

[ Suite ] 22/08/2014 | Aucun commentaire |

De la pédagogie pour améliorer la réputation des places de marché ouvertes

Nombreuses sont les critiques à l’égard des places de marché ouvertes. On dit d’elles qu’elles représentent souvent une mauvaise option pour les marques, car l’inventaire y est de basse qualité (les fameux invendus), que l’on n’y dispose d’aucune maîtrise sur l’emplacement de la bannière ou vidéo, que l’on peut être affiché à côté d’autres annonceurs […]

[ Suite ] 21/08/2014 | Aucun commentaire |

La transparence et la visibilité pour les publicités vidéo

Nul doute que les places de marché ou ad exchanges représentent un changement de taille et de nombreux bénéfices aussi bien pour les éditeurs de sites et applications que pour les annonceurs et agences. Nul doute aussi que les imperfections de ces mêmes places de marché et du RTB – concernant par exemple la façon […]

[ Suite ] 20/08/2014 | 1 Commentaire |

Mesurer la lecture d’un email comme une impression publicitaire

C’est un peu comme le débat au sujet de CPC ou CPM, mais ramené à l’emailing : une spécialiste du marketing par email, Kara Trivunovic, vice-présidente de l’agence Bluehornet, vient défendre une autre approche de la mesure de l’impact (et du coût) des campagnes d’emailing. Et ce n’est pas sans intérêt. Kara Trivunovic déplore le fait […]

[ Suite ] 20/08/2014 | Aucun commentaire |

Etude sur le niveau de développement de la publicité programmatique dans le monde

Alors que le berceau de la publicité programmatique se situe aux Etats-Unis, quelle est l’évolution du marché dans le reste du monde ? C’est à cette question que l’IAB et le Winterberry Group tentent de répondre via une étude qui a été rendue publique il y a quelques semaines.  Il en résulte que presque la […]

[ Suite ] 20/08/2014 | Aucun commentaire |

Que signifie une valorisation de 1.2 Mds $ pour Appnexus ? Qui va-t-il racheter ?

Pour ceux qui pensaient qu’Appnexus allait entrer en bourse en 2013, il faudra se faire une raison. L’entreprise vient de finaliser une tour de table de près de 100 M$ sur une base de 1.2 Mds $ de valorisation. Dans les détails, elle a reçu 60 M$ de la part d’une firme de Boston spécialisée […]

[ Suite ] 19/08/2014 | 1 Commentaire |

Vidéo: SundaySky joue la carte du clés en main et se compare à Criteo

Ils jouent la carte de la publicité vidéo sur mesure sur les ad exchanges en RTB, modifiable en temps réel à travers une plateforme mise à disposition des marketeurs en mode SaaS, ce qui correspond à leur concept de « Smart Video » ancré sur la data et l’analyse du comportement des cibles et axé sur la […]

[ Suite ] 19/08/2014 | Aucun commentaire |

Le regargeting en magasin fait décoller le marché du marketing mobile

Les acteurs de l’ad tech et les marketeurs commencent à réaliser l’importance du marketing digital in-store et surtout du lien qu’il est nécessaire de faire entre le magasin physique et les applications et sites mobiles, un maillon encore faible de la chaîne malgré son importance. Un exemple très récent de cette prise de conscience est […]

[ Suite ] 18/08/2014 | Aucun commentaire |

Pourquoi le programmatique se développe-t-il ? Ses avantages, vus par les annonceurs

Alors que l’on constate, à chaque nouvelle étude, l’explosion de l’usage du programmatique pour l’achat et la vente de publicité en ligne, on n’en énumère souvent pas assez les avantages qu’il représente pour les marketeurs. À commencer par son volet data : grâce aux données et à la possibilité de les traiter et les activer en […]

[ Suite ] 18/08/2014 | Aucun commentaire |

La plateforme SSP Mobile Smaato lève 25 M$ et perce le marché asiatique

La place de marché et plateforme supply side mobile Smaato vient de lever $25 millions auprès de Singapore Press Holdings Ltd., un important groupe média asiatique, ainsi que d’Aeris Capital, EDBI et d’autres investisseurs historiques de l’entreprise. Smaato informe qu’elle compte utiliser cet argent pour développer une nouvelle génération de sa plateforme supply side, qui […]

[ Suite ] 18/08/2014 | Aucun commentaire |

L’impact du mobile mesuré par une analyse cross device désormais possible sur Facebook

Cela ne devrait en effet plus tarder : le réseau social n°1 mondial offre désormais à ses clients marketeurs un outil d’analyse cross device d’impact et performances des campagnes. Il n’est certes pas le seul à le faire, mais il est le seul à avoir à la fois un reach extraordinaire et la capacité de suivre […]

[ Suite ] 15/08/2014 | Aucun commentaire |

Infographie : 7 astuces pour améliorer les performances de vos campagnes publicitaires sur Facebook

Pour améliorer vos performances sur Facebook, il ne faut pas passer par 4 chemins, alors autant directement passer à la mise en pratique des conseil de l’agence Driftock Marketing, qui sont regroupés dans l’infographie ci-dessous. Rien qui ne demande l’utilisation de vos super pouvoirs… rien que du bon sens : pixel de conversion, démographie, test […]

[ Suite ] 14/08/2014 | 1 Commentaire |

Tracking mobile : le device ID comme alternative au cookie

Le souci des cookies n’est pas le fait qu’ils ne permettent plus de suivre les internautes en environnement mobile par exemple, lorsqu’ils quittent le web pour ouvrir et rentrer dans une application. Le véritable souci est qu’il y en a trop ! Pour Brian Boland, vice-président de marketing produit à Facebook et Atlas, nul doute que […]

[ Suite ] 13/08/2014 | Aucun commentaire |

Infographie : que se passe-t-il sur Facebook en une minute ?

Elles sont 757 millions de personnes à se connecter sur Facebook tous les jours. Être sur Facebook, c’est se placer en état d’échange presque permanent. Mais peut-on mesurer cette masse d’informations qui est échangée à chaque instant ? L’infographie ci-après l’a fait, en prenant le temps d’une minute… Épatant !

[ Suite ] 13/08/2014 | Aucun commentaire |

Le cabinet d’avocat KSF ouvre une enquête sur Rocket Fuel

L’actualité de Rocket Fuel n’est pas un long fleuve tranquille. On est hélas bien loin de cela. En effet, après l’annonce cette semaine de ses résultats financiers pour le second trimestre 2014 et le rachat de X+1, l’entreprise américaine a vu son cours en bourse chuter lourdement. Ainsi, le cours est passé de 25 à […]

[ Suite ] 08/08/2014 | Aucun commentaire |

A ne pas oublier : le contexte des sites compte aussi beaucoup !

Il est vrai, le programmatique donne aux annonceurs les clés pour atteindre directement chacune de leurs cibles, leur permettant de développer avec chaque utilisateur d’Internet un échange personnalisé, basé sur la connaissance que l’on a acquise sur lui, d’après ses recherches et comportements d’achat en ligne, entre autres éléments. Mais est-ce pour autant une raison […]

[ Suite ] 07/08/2014 | Aucun commentaire |

Criteo affiche de très bons résultats financiers et relève ses objectifs

Criteo vient d’annoncer se très bons résultats financiers pour le second trimestre et vient d’afficher un bénéfice de 0.04$ par action. L’entreprise affiche un chiffre d’affaires de 165M$, soit une croissance de 66% par rapport à la même période en 2013. L’EBITDA dépasse les 17 M$ et pour la première fois le free cash flow […]

[ Suite ] 06/08/2014 | 2 Commentaires |

Quel avenir pour la publicité programmatique ?

Tribune de Pierre Naggar, Directeur général EMEA de Turn, qui analyse le marché publicitaire à travers l’indice d’intelligence publicitaire de Turn. Je reçois en permanence des données relatives au marché de la publicité programmatique dans ma boîte mail, sans avoir guère l’occasion de prendre le temps de dresser un panorama du marché publicitaire dans son ensemble. D’où […]

[ Suite ] 06/08/2014 | Aucun commentaire |

Synergie Data-Media: Rocket Fuel s’offre la DMP et le DSP [X+1] pour 230 M$

Rocket Fuel vient de mettre la main sur un concurrent américain, [X+1], qui comme lui dispose à la fois d’une offre de type media via un DSP (demand-side platform) et data avec un DMP (data-management platform). Le montant de la transaction est estimé à 230 M$ réparti en numéraire pour 100 M$ et en actions (5.4 […]

[ Suite ] 06/08/2014 | Aucun commentaire |

Infographie : quelles sont les compétences d’un professionnel du marketing moderne ?

Si vous cherchez à savoir si votre CV est en phase avec les tendances du marché, cette infographie est faite pour vous. C’est aussi intéressant si vous cherchez à savoir si vos équipes disposent des bonnes compétences.   Pierre Berendes Follow @berendes

[ Suite ] 06/08/2014 | Aucun commentaire |

Le jardin des identifiants : comment les annonceurs vous reconnaissent-ils sur le web ?

Cette infographie de AdTruth montre une serre qui présente différents marqueurs utilisés dans les navigateurs web et les terminaux mobiles pour permettre aux professionnels du marketing d’identifier les internautes, qu’il soient sur un site mobile ou une application ou sur leur ordinateur de bureau. L’infographie présente une compilation assez simplifiée de ce qui peut être […]

[ Suite ] 06/08/2014 | 1 Commentaire |

Infographie : comment fonctionnent les différentes formes de retargeting ?

C’est toujours compliqué de comprendre ce que signifie de reciblage… d’autant plus qu’en matière de retargeting, les entreprises ne savent pas toujours comment faire pour toucher un internaute qui a quitté son site internet sans laisser de trace, c’est-à-dire son numéro de téléphone ou bien son adresse email. Une solution existe, c’est ce que l’on […]

[ Suite ] 05/08/2014 | Aucun commentaire |

Infographie : les grandes tendances publicitaires de Facebook au 2nd trimestre 2014

Avec 1.28 Milliards de membres et environ 7% du total de dépenses publicitaires, Facebook continue de surprendre. Voici une vue de l’ensemble des performances de Facebook au second trimestre 2014 au travers d’une infographie proposée par Shift. Que faut-il en retenir ? – C’est le secteur du divertissement qui enregistre le meilleur taux de clics […]

[ Suite ] 05/08/2014 | 2 Commentaires |

Le content marketing se résume-t-il à une guerre entre la publicité d’hier et celle de demain ?

On oppose souvent, dans le domaine du marketing digital, la publicité traditionnelle au marketing de contenu en termes de dépenses et d’efforts. La plus grande différence entre le contenu marketing et la publicité réside dans le fait que l’un des principaux principes de marketing de contenu est d’obtenir de la visibilité, ce qui se différencie […]

[ Suite ] 04/08/2014 | Aucun commentaire |

La consolidation continue : WideOrbit s’offre le SSP suédois Admeta

WideOrbit, qui propose un logiciel de gestion des campagnes publicitaires (analytique), vient de prendre le contrôle du SSP suédois Admeta. Le montant de la transaction n’a pas été dévoilé. Le SSP scandinave est l’un des pionniers européens en matière de private programmatic exchanges (places de marché privatives) à destination des éditeurs. Admeta va donc voir […]

[ Suite ] 04/08/2014 | Aucun commentaire |

Infographie : à quoi ressemble un client mobile ?

Aujourd’hui, les technologies mobiles sont devenues un élément clé de notre quotidien. Nous utilisons nos ordinateurs portables, smartphones et tablettes pour prendre une leçon d’anglais ou bien pour effectuer une vidéo conférence avec des clients internationaux. Dans 4 ans, plus de 8.2 milliards de terminaux mobiles seront en circulation dans le monde, ce qui va […]

[ Suite ] 04/08/2014 | Aucun commentaire |

La publicité en temps réel passée au crible au Royaume-Uni

The Drum et Quantcast ont ensemble enquêté et analysé le positionnement des annonceurs vis-à-vis de la publicité programmatique au Royaume-Uni. 225 marketeurs et agences ont été ainsi interviewés en avril. Voici les principales conclusions : –          Les agences investissent nettement plus que les marketeurs maison dans les campagnes programmatiques. 10% des agences britanniques étudiées sont déjà […]

[ Suite ] 04/08/2014 | Aucun commentaire |

Service client : ce que les marques ne font toujours pas sur les réseaux sociaux

Comme quoi il ne suffit pas de répondre présent. Bien au-delà, il faut vraiment suivre et surtout être à l’écoute et réactif. Alors que les marques se montrent fières d’être présentes sur les réseaux sociaux – elles sont 8 sur 10 à penser proposer des services aux clients de qualité supérieure sur les réseaux sociaux […]

[ Suite ] 01/08/2014 | 1 Commentaire |

Infographie : 4 chemins qui feront les marques gagner avec le programmatique

Il n’est plus surprise pour personne le fait que le programmatique explose un peu partout dans le monde. Partant de ce constat, la plateforme de marketing digital programmatique de Google DoubleClick livre aux marques et annonceurs une infographie détaillant les clés du succès : connectez-vous directement avec votre audience, épousez le cross screen, faites de la […]

[ Suite ] 01/08/2014 | Aucun commentaire |

Pourquoi RTL Group s’est-il offert 65% du SSP vidéo SpotXchange pour 107 M€

Le plus gros groupe média européen RTL Group vient d’investir 107 M€ pour acheter 65% du SSP vidéo SpotXchange. La transition devrait être finalisée d’ici la fin du mois d’Aout. Elle est importante pour deux raisons : premièrement il s’agit d’un acteur européen qui rachète une techno américaine ce qui est assez rare pour le […]

[ Suite ] 01/08/2014 | Aucun commentaire |

Retour d’expérience des premières campagnes retargeting sur Twitter

Depuis 3 ans, les marques investissent de plus en plus sur les Adexchanges et le Twitter exchange, le dernier poids lourd arrivé sur le marché annonce quant à lui de surprenantes performances tant en terme d’engagement, qu’en terme de rayonnement de communication pour les annonceurs qui y investissent. Et si Twitter avait trouvé un nouveau […]

[ Suite ] 01/08/2014 | Aucun commentaire |

Publicité programmatique et ad-exchange : comment entrer en Chine ?

Le marché de la publicité programmatique en Chine explose mais il est toujours  à ses débuts. L’une des difficultés majeures est bien celui de la donnée, qui ne circule pas tant que cela, nous l’avions déjà bien remarqué et fait écho ici sur ad-exchange.fr. Mais pas seulement : une multitude d’autres aspects doivent être pris […]

[ Suite ] 31/07/2014 | Aucun commentaire |

Infographie : l’essor des réseaux sociaux dans l’e-commerce

Chaque jour, les internautes et les entreprises passent de plus en plus de temps sur les réseaux sociaux. Pourtant, les experts du e-commerce sont toujours en train de débattre sur l’impact du social media sur les ventes en lignes. Quels sont les bénéfices qu’un e-marchand peut espérer en retirer ? Pourquoi les grandes marques investissent-elles […]

[ Suite ] 31/07/2014 | Aucun commentaire |

Un autre ebook pour la plage : bâtir les fondations pour internaliser la pub en ligne

La portée considérable de l’automatisation du marketing en ligne est à l’origine de l’émergence d’une nouvelle génération d’annonceurs: analytique, créative et autonome. De plus en plus d’entreprises reconnaissent les avantages de l’internalisation des opérations ayant trait à la publicité online. Nanigans vient de dévoiler un livre électronique (ebook) qui donne un aperçu pratique et des conseils sur […]

[ Suite ] 30/07/2014 | Aucun commentaire |

Infographie : 7 bonnes raisons pour tout miser sur la publicité sur le mobile

Incroyable mais vrai, il y a encore des gens qui pensent que le mobile est un phénomène de mode et ne l’utilisent pas dans leur quotidien. Les avantages du mobile sont énormes et son potentiel est encore plus grand !  Il y a plusieurs dizaines de bonnes raisons pour lesquelles le mobile est en train d’exploser. […]

[ Suite ] 30/07/2014 | Aucun commentaire |

Comment éviter la fraude au clic sur vos campagnes Facebook ?

Facebook n’est pas protégé du phénomène de la fraude publicitaire… bien au contraire. On se souvient qu’il y a quelques années, des agences proposaient de vendre aux marques de faux fans par milliers pour une poignée d’euros. Les campagnes publicitaires sur Facebook ont principalement comme objectif pour les annonceurs d’accroître leur visibilité. Cela peut engendrer […]

[ Suite ] 30/07/2014 | Aucun commentaire |

Le SSP vidéo SpotXchange peut-il continuer à rester indépendant face à la consolidation du marché ?

Le SSP vidéo SpotXchange semble à la croisée des chemin. L’un des seuls acteurs indépendants encore sur le marché doit passer à la vitesse supérieure et donc très certainement envisager une introduction en bourse au risque de se faire racheter rapidement. En effet, le marché s’est transformé au cours des dernières semaine. Tout a commencé […]

[ Suite ] 30/07/2014 | 1 Commentaire |

Rubicon enregistre une croissance de +50% au T2 et reste dans le rougge

Après sont entrée en bourse au printemps dernier, Rubicon Project, le SSP américain vient d’enregistrer le meilleur résultat trimestriel depuis sa création. Ainsi, l’entreprise a généré plus de 28 M$ de chiffre d’affaire au T2 soit une progressions annuelle de 49%. Au cours des 3 derniers mois, Rubicon a opéré pour 153 M$ de campagnes soit […]

[ Suite ] 30/07/2014 | 1 Commentaire |

Infographie : comment doubler le nombre de vos followers sur Twitter ?

L’infographie ci-dessous présente quelques trucs et astuces pour doubler le nombre de followers que vous avez sur Twitter. Petit rappel, Twitter compte plus de 600 millions d’utilisateurs et chaque jour plus de 100 000 personnes s’y inscrivent. Alors voici quelques trucs pour sortir du lot : – Peaufiner votre profil – Twitter encore plus et […]

[ Suite ] 29/07/2014 | Aucun commentaire |

Quels sont les 5 avantages à internaliser le digital marketing et le social media ?

Quand il s’agit de la publicité en ligne et sur les médias sociaux, nous savons que cela paie de les garder chez soi. Les annonceurs se rendent compte qu’ils n’ont plus besoin de canaliser les budgets de publicité en ligne à travers de multiples prestataires. «Si vous apportez cette équipe en interne, vous avez la possibilité […]

[ Suite ] 29/07/2014 | Aucun commentaire |

Quand les réseaux sociaux deviennent de puissants acteurs de la publicité en ligne

Il y a bien longtemps que l’on s’en est rendu compte. La différence est que désormais cela devient public : les réseaux sociaux sont bien plus que des réseaux sociaux ; ils sont la poule aux œufs d’or de la connaissance et des données au sujet de leurs membres, le graal des marques et des agences média. […]

[ Suite ] 29/07/2014 | Aucun commentaire |

78% des annonceurs ne savent pas où leurs bannières sont affichées… et vous ?

78% des annonceurs britanniques n’ont aucune idée de combien de leurs publicités sont affichées à des robots. Avec cette nouvelle étude relayée par des médias européens (lire ici et ici), Project Sunblock, entreprise britannique proposant des solutions d’analyse et de contrôle de l’environnement dans lequel les campagnes sont diffusées, revient au fond pour parler de […]

[ Suite ] 29/07/2014 | Aucun commentaire |

Le lundi et le mardi sont les meilleurs jours pour les clics sur vos campagnes RTB

Quels sont les meilleurs jours de la semaine et quelles sont les meilleures heures de la journée pour vos campagnes RTB ? RTB House a analysé les tendances sur 30 pays et voici les résultats. Si le taux de clic est plus important durant le week-end avec un CTR de 0.36%, les volumes sont plus […]

[ Suite ] 28/07/2014 | Aucun commentaire |

Adap.tv : obtient un brevet pour des conversions en lignes générée par la pub TV

Avec sa nouvelle technologie qui permet de reconnaitre une conversion issue d’une publicité télé, la filiale d’AOL Adap.tv brouille encore plus les cartes entre la publicité en ligne et la TV. En effet, l’entreprise américaines vient d’obtenir un brevet (numéro 8,768,770, pour son System and Method for Attributing Multi-Channel Conversion Events and Subsequent Activity to Multi-Channel […]

[ Suite ] 28/07/2014 | Aucun commentaire |

Twitter ouvre à tous son programme de promotion de téléchargement d’applications

Twitter fait un nouveau et important pas dans le marketing à la performance avec ce nouveau programme. Il était en phase bêta test depuis le début de l’année avec la plateforme MoPub. Il permet aux développeurs d’applications et annonceurs de promouvoir leurs applications aussi bien auprès des 241 millions utilisateurs actifs de Twitter que du […]

[ Suite ] 28/07/2014 | Aucun commentaire |

Adform lance une DMP pour valoriser les données des éditeurs

Le danois Adform annonce qu’il vient d’investir dans une plateforme de gestion de données (DMP) dernière génération qui permettra aux éditeurs de monétiser leur data et par conséquent de valoriser leur inventaire. La plateforme a été développée en interne ces six derniers mois et sera disponible dans une offre intégrée sans coût supplémentaire. L’information est […]

[ Suite ] 28/07/2014 | Aucun commentaire |

MediaMath aime toujours autant la France : ouverture d’un bureau à Paris

On savait depuis quelques mois que MediaMath aime faire ses emplettes non pas à Paris mais à Nantes depuis le rachat il y a quelques mois du spécialiste du ciblage publicitaire sans cookie et multi-appareils Tactads. Le DSP américain, n’a pas longtemps pu succomber au charme de la capitale et vient d’ouvrir un bureau à Paris. […]

[ Suite ] 25/07/2014 | Aucun commentaire |