Forbes fait le point sur son expérience sur les ad exchanges, la data et la publicité native

Le très réputé magazine new-yorkais d’informations financières et des affaires Forbes est entré, lui aussi, dans l’univers programmatique, d’un côté, et dans la publicité native, de l’autre, par l’intermédiaire de leur plateforme BrandVoice. Cela ne lui a pas empêché cependant d’annoncer récemment qu’il est à vendre. Adexchanger a écouté son directeur des revenus, Mark Howard. […]

[ Suite ] 10/03/2014 | Aucun commentaire |

Que faut-il changer pour que les ad exchanges deviennent enfin efficaces ?

On n’a de cesse de proclamer que les ad exchanges permettent de faciliter et d’améliorer l’efficacité dans l’achat média en ligne. Si cela n’est pas faux, il n’en demeure pas moins que les annonceurs perdent chaque année des centaines de millions en investissant d’un manière peu efficace. En effet, plusieurs études ont montré le manque […]

[ Suite ] 07/03/2014 | Aucun commentaire |

Sachez comment promouvoir votre vidéo sur YouTube

Saviez-vous que YouTube est le troisième site web le plus visité sur Internet dans le monde aujourd’hui, perdant seulement pour le moteur de recherche géant Google et le réseau social Facebook ? Chaque 60 secondes, 6000 minutes de vidéo sont téléchargées et, chaque jour, 200 millions d’heures de vidéo sont visionnées. Près de 33 millions de […]

[ Suite ] 07/03/2014 | Aucun commentaire |

Etude : la publicité programmatique va dominer la vidéo en ligne avant de s’attaquer à la TV

Les marketeurs doivent se préparer au développement de l’achat programmatique d’inventaire vidéo en ligne et télévision.  Un rapport de Forrester est formel : l’achat programmatique a déjà fait ses preuves pour le display et il se développe de plus en plus avec la vidéo, qui attire tous les ans plus d’adeptes en ligne (le nombre d’heures […]

[ Suite ] 06/03/2014 | Aucun commentaire |

Editeurs : les questions à se poser avant de lancer un ad exchange privatif

Les ad exchanges privés sont à la mode et sont surtout devenus un moyen pour les éditeurs de participer à la révolution des ad exchanges. Au cour des dernières semaines, plusieurs éditeurs jusqu’ici résistants au programmatique, comme, par exemple, News Corp, se sont lancés sur une version privative des places de marché publicitaires en temps […]

[ Suite ] 06/03/2014 | Aucun commentaire |

Pour eBay Advertising c’est surtout la donnée qui compte

Avec 128 millions d’utilisateurs actifs et une croissance assez stupéfiante des revenus commerciaux mobiles, aussi bien via des applications que par PayPal, eBay voit clairement apparaître de nouvelles opportunités de monétisation mobile, selon ce que nous laisse entendre Stephen Howard-Sarin, responsable de publicité display pour l’Amérique du Nord à eBay, en interview à adexchanger. Ebay […]

[ Suite ] 06/03/2014 | Aucun commentaire |

B2B : 60% des membres de LinkedIn ont déjà cliqué sur une annonce publicitaire

Comment les cadres américains utilisent-ils LinkedIn? L’infographie de Lab42 regroupe les résultats de plusieurs études qui révèlent que la publicité sur les réseaux social professionnel fonctionne de mieux en mieux : près de deux personnes sur  trois ont cliqué sur des annonces publicitaires. 82%  des membres savent qu’il y a de la publicité sur le […]

[ Suite ] 05/03/2014 | Aucun commentaire |

Infographie : d’où viennent les internautes exposés aux retargeteurs ?

19,4% de tous les utilisateurs de la toile cliqueraient sur les publicités affichées sous la forme de bannières à la performance au moins une fois tous les deux mois, selon l’étude menée par le retargeteur Criteo avec Nielsen et Médiamétrie au sujet de l’évolution du display à la performance. En termes de reach, le display […]

[ Suite ] 05/03/2014 | Aucun commentaire |

Gros plan sur le boom des sites d’infos et leur fragile monétisation publicitaire

Le phénomène est assez défini : de nouveaux sites d’infos s’ouvrent comme de petits pains aux Etats-Unis, mais sur des niches très spécifiques, souvent touchant aux thèmes liés aux TIC et aux médias. Ces derniers mois aux Etats-Unis, une douzaine de nouveaux sites de news ont vu le jour, appuyés par des financeurs et investis par […]

[ Suite ] 05/03/2014 | Aucun commentaire |

En 2014, la publicité sur le mobile va doubler son audience

Deux fois plus de personnes sont en train de voir de publicités sur leurs mobiles cette année en comparaison avec l’année dernière, selon des études conduites par l’entreprise américaine de solutions en cloud computing Citrix. Le reach mobile aurait ainsi été multiplié par 2, mais le volume de données publicitaires reçues par chaque abonné mobile […]

[ Suite ] 04/03/2014 | Aucun commentaire |

11 Mds $ gaspillés en 2013 avec les impressions publicitaires frauduleuses

Alors qu’Integral Science annonce que le trafic d’impressions douteuses sur les ad exchanges a chuté de 30% à 13% le quatrième trimestre 2013 comparé à la même période de l’année précédente (voir notre article), l’entreprise Solve Media, elle, nous parle d’une hausse de plus de 22% l’année dernière dans sa globalité, comparé à 2012, du […]

[ Suite ] 04/03/2014 | Aucun commentaire |

Grazia, Closer, Autoplus, Biba et Top Santé arrivent sur La Place Media

Le groupe Mondadori France qui édite une quinzaine sites de marque média, comme  Grazia, Closer, Nous Deux, Autoplus, Modes et Travaux, Biba, Le Chasseur Français, Sciences & Vie, TéléStar, Télé Poche ou encore Top Santé va miser sur La Place Media pour commercialiser son espace publicitaire sur les ad exchange.  Le Groupe occupe le 15ème rang en […]

[ Suite ] 03/03/2014 | Aucun commentaire |

A la traîne, Yahoo doit vite se rattraper sur le mobile

Yahoo serait en train de rater le virage mobile. Malgré ses 400 millions d’utilisateurs mobiles par mois, l’entreprise n’arrive pas à booster ses revenus publicitaires. Et l’audience reste encore timide si comparée à des entreprises très agressives sur le contexte mobile comme Facebook et Twitter. Le premier a atteint, au troisième trimestre 2013, 874 millions […]

[ Suite ] 03/03/2014 | Aucun commentaire |

Le géant Yandex mise sur Google pour développer les ad exchanges en Russie

Le moteur de recherche russe Yandex et l’américain Google vont donner accès à leurs clients annonceurs à leurs ad exchanges respectifs, grâce à un accord qu’ils viennent de signer. C’est ainsi que la DSP de Google se connectera avec la place de marché d’Yandex et que la DSP d’Yandex fera la même chose avec la […]

[ Suite ] 03/03/2014 | Aucun commentaire |

Pour une approche intégrée des DMP

Le CEO et fondateur de Krux Tom Chavez se lève contre la fébrilité du tout mobile et, plus particulièrement, contre la mentalité qui semble gagner le marché de mise au point de Plateformes de Gestion de Données (DMP) pour les appareils mobiles uniquement. Il s’exprime dans un post publié à adexchnager. En bâtissant des DMP […]

[ Suite ] 03/03/2014 | Aucun commentaire |

Importante croissance des réseaux sociaux pour le e-commerce

Il y a certaines études qu’il faut suivre et celle de MobStac en fait partie. En effet, on y apprend que 40% des utilisateurs de réseaux sociaux, c’est-à-dire près d’une personne sur trois, ont acheté un article sur un site marchand après l’avoir partagé sur Twitter, Facebook ou Pinterest. D’ailleurs ces trois acteurs concentrent 75% […]

[ Suite ] 28/02/2014 | Aucun commentaire |

Time magazine lance son ad exchange privé à l’international et roule sur la technologie de Google

L’ad exchange privative du groupe Time, jusqu’ici proposant l’inventaire des marques de presse américaines,  dont Time Magazine, s’ouvre désormais aux marques digitales du groupe à l’international avec DoubleClick. Time Inc est une division de Time Warner qui détient 25 sites et 21 marques de presse aux Etats-Unis, et, à l’international,  le groupe britannique IPC Media, […]

[ Suite ] 28/02/2014 | Aucun commentaire |

The Rubicon Project évoque la complémentarité entre la publicité native et le RTB

A travers notre série d’interviews avec les éditeurs français participant aux places de marché privées, nous avons pu constater souvent et de façon quasi unanime qu’ils mettent en place une stratégie du type complémentaire entre, d’un côté, la vente (et la valorisation) de l’inventaire premium « invendu » au sein des ad-exchanges privées, de l’autre, la proposition […]

[ Suite ] 28/02/2014 | Aucun commentaire |

Cette année, le programmatique s’ouvre au branding et lorgne la TV connectée

Le marché de la publicité programmatique se développe très rapidement, mais il se heurte encore à un certain nombre de réticences qui l’empêchent de prendre son vrai envol. Le sujet est encore source de controverses et requiert beaucoup d’efforts de sensibilisation de la part de ses opérateurs, pour que les annonceurs et marketeurs saisissent tout […]

[ Suite ] 27/02/2014 | Aucun commentaire |

Shopzilla achète Connexity, plateforme de ciblage, d’expansion d’audience et de retargeting

Le site comparateur de prix de ventes en ligne Shopzilla compte bien encore mieux faire du retargeting au service des annonceurs avec une approche multiécran et surtout d’expansion d’audience. La société, pionnière dans le créneau des comparateurs, créée en 1996 aux Etats Unis et bien implantée en France, au Royaume-Uni et en Allemagne, vient d’acquérir […]

[ Suite ] 27/02/2014 | Aucun commentaire |

Infographie : les community manager deviennent les superhéros au sein de leur entreprise

Aujourd’hui, et tous les jours, les gestionnaires de communauté (community manager) sont souvent les salariés préférés au sein d’une équipe. Ils sont constamment en train de se battre et de travailler pour la justice, pour leurs clients, tout en incarnant la personnalité de leur marque. C’est un travail qui implique beaucoup, exige du tact, de […]

[ Suite ] 27/02/2014 | Aucun commentaire |

La DSP américaine The Trade Desk lève 20M$ et arrive bientôt en Europe

La DSP américaine The Trade Desk vient d’annoncer une levée de $20 million auprès de Hermes Growth Partners avec la participation d’IA Ventures. L’objectif affiché avec cette levée de fonds est essentiellement de permettre de continuer son développement à l’international, avec des visées certaines sur l’Europe et l’Asie. « L’opportunité de s’étendre à l’international revêtait un […]

[ Suite ] 27/02/2014 | Aucun commentaire |

Un guide pour mieux recibler vos campagnes sur Facebook Exchange

Les professionnels ont maintenant bien compris la force du retargeting grâce à un excellent travail effectué par un acteur comme Criteo. En effet, il faut optimiser ses chances de faire revenir sur son site 98% des internautes qui l’ont quitté sans acheter. Dans le même temps, l’ad exchange de Facebook a pris son envol, permettant […]

[ Suite ] 26/02/2014 | Aucun commentaire |

Google lance un ad exchange privé avec plus de 800 titres de presse locale américaine

Google vient d’annoncer son partenariat avec Local Media Consortium – un consortium américain regroupant 800 quotidiens et 200 radios locales – pour la création d’une place de marché privée avec Double Click. Selon Google, la nouvelle place proposera un inventaire de 10 milliards d’impressions vidéo et display par mois. En effet, outre ce nombre considérable […]

[ Suite ] 26/02/2014 | Aucun commentaire |

Quels sont les pays les plus compétitifs pour la publicité programmatique ?

En analysant 1,3 million d’impressions par seconde, la DSP américaine Turn vient de publier un rapport analysant la compétitivité au sein de l’industrie de la publicité programmatique mondiale. Le Turn Advertising Intelligence Index fournit des informations assez édifiantes au sujet des secteurs et canaux où la compétition publicitaire programmatique a grimpé le plus entre janvier […]

[ Suite ] 26/02/2014 | Aucun commentaire |

Data-DMP : Ebay et Acxiom connectent leurs données en Europe

Avec 128 millions d’utilisateurs actifs et une croissance assez stupéfiante des revenus commerciaux mobiles, eBay est très bien placé pour connaître son audience, d’autant que le site dispose d’un avantage comparatif de poids: son environnement est logué, ce qui facilité le suivi multiécran et une stratégie publicitaire élargie. Il semblerait que cela ne suffise pas à […]

[ Suite ] 25/02/2014 | Aucun commentaire |

Infographie : comment repérer le trafic frauduleux sur les ad exchanges

C’est le genre de truc qui fait peur, alors on a hésité un peu avant de le partager avec vous. Et puis vous allez encore dire qu’on parle de la fraude… oui mais pas assez. Bon alors, les points importants de cette infographie de CPXI sont les suivants : – 15% des impressions sont/seraient donc […]

[ Suite ] 25/02/2014 | Aucun commentaire |

Géolocalisation : Open X dévoile AirX, un ad exchange privatif pour le mobile

OpenX poursuit son développement sur le mobile. Après le recrutement de quatre experts du domaine fin 2013, l’entreprise annonce la création d’un ad exchange privé mobile baptisé AirX, en partenariat avec Airpush, régie mobile. OpenX s’est fait surtout connaître sur le desktop jusqu’à présent, pour son ad server open source qui est aujourd’hui numéro deux […]

[ Suite ] 25/02/2014 | Aucun commentaire |

Microsoft Exchange veut être plus transparent tout en protégeant les ventes directes

Microsoft souhaite augmenter la transparence de ses inventaires vendus sur sa place de marché en RTB, Microsoft Advertising Exchange, tout en contrôlant davantage l’accès aux données de ses utilisateurs. Si l’entreprise met en place ce qu’elle annonce, les marketeurs et trading desks sauront plus au sujet de l’impression qu’ils enchérissent, parce qu’une partie de l’url […]

[ Suite ] 24/02/2014 | Aucun commentaire |

Les revenus de Rocket Fuel continuent de croître : +126% en 2013

La DSP américaine Rocket Fuel annonce avoir atteint, le dernier trimestre 2013,  un chiffre d’affaires de $ 85,6 M, 113% supérieur au dernier trimestre 2012. Pour l’année 2013, l’entreprise enregistre $240,6 M, soit une hausse de 126%. La DSP a été introduite en bourse l’année dernière et ses actions se sont très vite envolées pour […]

[ Suite ] 24/02/2014 | Aucun commentaire |

Rubicon Project annonce son partenariat avec Dstillery pour le ciblage multiécran

En devenant partenaire de Dstillery, Rubicon Project fait un pas supplémentaire pour faciliter le ciblage d’audience en environnement mobile et dans un contexte d’usage multiécran. A partir des données first party d’un éditeur ou d’une marque, la solution de Dstillery peut suivre le comportement de l’audience, déduire sa présence sur différents écrans et appareils, fixes […]

[ Suite ] 24/02/2014 | Aucun commentaire |

Spider.io va-t-il permettre de réduire la mauvaise qualité de l’inventaire display de Google ?

Google vient d’annoncer sur son blog le rachat de Spider.io qui propose une technologie de lutte contre la fraude pour un montant qui n’a pas été dévoilé… C’est sympa mais si Google souhaite vraiment lutter contre la fraude et proposer de l’inventaire de qualité, il peut déjà faire beaucoup de choses sans Spider.io. En effet, […]

[ Suite ] 21/02/2014 | Aucun commentaire |

Mozilla ouvre la porte à la publicité sur Fixefox… doucement mais surement !

Ils avaient déjà commencé l’été dernier à proposer une réflexion autour de la mise en place d’expériences sur mesure de navigation pour les utilisateurs. Mais désormais, Mozilla annonce qu’elle va intégrer des publicités dans le démarrage du navigateur, dans le cas de la toute première fois que l’on l’utilise. Ceci est inédit dans l’histoire de […]

[ Suite ] 21/02/2014 | Aucun commentaire |

Expériences in store : comment mieux tirer profit du second écran ?

L’interaction entre les médias traditionnels, y compris le desktop, et les appareils mobiles est un aspect qui doit être désormais au cœur de toute stratégie des marketeurs, ne serait-ce que parce que c’est bien comme ça que vit aujourd’hui une importante partie de leurs cibles. L’année dernière déjà, le marché avait constaté une plus grande […]

[ Suite ] 21/02/2014 | Aucun commentaire |

Avec FBX, Facebook génère 50% des clics provenant des campagnes de retargeting

Grâce à son ad-exchange, Facebook serait déjà à l’origine de la moitié des clics enregistrés sur des publicités reciblées sur le web (du retargeting) et aurait déjà fourni aux annonceurs des résultats extrêmement satisfaisants aussi bien en termes de performances que de prix. Ce sont quelques-uns des élogieux commentaires de Business Insider Intelligence, qui promeut […]

[ Suite ] 21/02/2014 | 1 Commentaire |

Rubicon Project ouvre un bureau et un data center au Japon

Le SSP Rubicon Project continue de s’étendre à l’international  avec l’ouverture, à Tokyo, d’un bureau et d’un datacenter. De plus, Rubicon Project vient de nommer Tomoyuki Ikeda au poste de DG pour le Japon. Ce dernier va monter une force commerciale et opérationnelle à destination des éditeurs nippons, des agences et des annonceurs. Jusqu’ici Tomoyuki Ikeda était le directeur commercial […]

[ Suite ] 20/02/2014 | Aucun commentaire |

Gentleman hacker : interview d’un chasseur de fraude publicitaire chez les éditeurs premium

Dans une vie antérieure, Michael Tiffany s’est battu contre la cybercriminalité pour le compte de grosses institutions financières. D’ailleurs, il constate que les mêmes techniques sont utilisées pour frauder l’ industrie de la publicité en ligne. Le problème était assez grand pour l’attirer dans le secteur de l’ad tech à plein temps. En 2013, il […]

[ Suite ] 20/02/2014 | Aucun commentaire |

Le groupe Au Féminin quitte La Place Média tandis qu’Euronews y arrive

Depuis le 1er Janvier, les sites du groupe « Au Féminin » ont quitté sur la pointe des pieds La Place Media (LPM). Contrairement à ce que l’on pourrait imaginer, ce n’est pas en raison de mauvaises performances sur LPM. Il s’agit d’une décision industrielle, un stratégie de groupe. En effet, Au Feminin et Smart RTB appartiennent […]

[ Suite ] 19/02/2014 | Aucun commentaire |

Lagardère Pub donne la priorité au mobile, au second écran et à la data

Suite de l’interview avec Alix Pandrea, Directeur Général Adjoint du Pôle digital de Lagardère Publicité. Voir la première partie ici. La Place Media et Audience Square se sont créées plus ou moins au même moment. Pour un éditeur comme pour un annonceur c’est quoi la différence entre les deux ? Nous n’avons pas forcément la même […]

[ Suite ] 19/02/2014 | Aucun commentaire |

Fausses impressions publicitaires : baisse de la fraude sur les ad exchanges et visibilité en hausse

Le trafic d’impressions douteuses sur les ad exchanges aurait chuté de 30% à 13% le quatrième trimestre 2013 comparé à la même période de l’année précédente. Les éditeurs directs ont eu le plus bas niveau d’impressions suspectes, les régies, le plus élevé, de 15%. Ces résultats encourageants viennent d’être rendus publics par Integral AdScience, entreprise […]

[ Suite ] 19/02/2014 | Aucun commentaire |

Quelle stratégie pour votre publicité mobile ?

Les annonceurs doivent évaluer la contribution du mobile dans leurs objectifs globaux s’ils veulent créer une stratégie cohérente suscitant l’engagement des clients en multicanal. Par Sylvain Deffay, Directeur général pour la France chez Infectious Media La publicité en temps réel a révolutionné le display, et les annonceurs qui souhaitent en exploiter les opportunités dans la sphère […]

[ Suite ] 18/02/2014 | Aucun commentaire |

AdServer : NDN (AP, CBS, Bloomberg, AFP, CNET) roule sur Google DFP (DoubleClick for Publishers)

La plateforme vidéo américaine NDN (50,6 Million de visiteurs uniques par mois) vient d’annoncer qu’elle va désormais travailler avec DoubleClick for  Publishers (DFP), de Google, comme ad server unique pour sa place de marché premium. Si l’on compte son audience propre et tous ceux qui lui ont confié leur inventaire, notamment avec l’arrivée en 2010 […]

[ Suite ] 18/02/2014 | Aucun commentaire |

Le programmatique arrive dans les ventes directes : $5M pour iSocket.

Habituellement lorsque l’on interroge l’industrie – et plus particulièrement les éditeurs –  au sujet des stratégies de monétisation des inventaires en ligne, la part des choses est faite entre deux pôles bien définis qui, pour le moment, n’interagissent pas tout à fait. D’un côté, les ventes directes, à haute valeur ajoutée, garanties, préservant les équipes […]

[ Suite ] 17/02/2014 | Aucun commentaire |

Google veut lancer des ad exchanges privés et sur mesure pour des annonceurs

Des places de marché privées bâties selon les souhaits de grands annonceurs. Non seulement cela existe, comme ce serait en train de rapporter gros à ses mentors. Google et son ad exchange DoubleClick seraient en train de proposer depuis plusieurs mois des solutions d’achat d’espace publicitaire pour de grands annonceurs en programmatique RTB auprès d’un […]

[ Suite ] 17/02/2014 | Aucun commentaire |

Avec La Place Media, Lagardère Publicité double les revenus issus des ad exchanges

Les ad exchanges privés ont pour effet de valoriser les revenus du programmatique tout en ajoutant en quelque sorte, et par ricochet, du piment sur les ventes en direct. Celles-ci impliquent des opérations qui se distinguent de plus en plus par leur très forte valeur ajoutée, comme la publicité native, les formats événementiels mais aussi […]

[ Suite ] 17/02/2014 | Aucun commentaire |

Quelles seront les techniques d’achat et de vente d’espaces publicitaires vidéo online en 2020 ?

Et quelles seront les clés du succès pour les  annonceurs ? Il n’est pas simple de se projeter six ans dans le futur des médias numériques d’après Scott Ferber, CEO de Videology. D’ici 2020, il est même probable qu’elle ne soit qu’un lointain souvenir. La télévision et la vidéo online sont un bon exemple de cette […]

[ Suite ] 14/02/2014 | Aucun commentaire |

x5 pour le marché français de la vidéo programmatique selon StickyAds

Les équipes de StickyAds ont eu une excellente initiative, qui vise à dresser un état des lieu du marché hexagonal des ad exchanges vidéo. Trop souvent, les chiffres se concentrent sur le marché américains, anglais ou européen, alors pour une fois que l’on a des chiffres Made in France, je dis tout simplement bravo. Maintenant […]

[ Suite ] 14/02/2014 | Aucun commentaire |

Explosion des dépenses RTB sur le mobile : +446% en 2013

Le chiffre est épatant. Si l’on prend au sérieux l’étude que vient de rendre publique la place de marché mobile américaine Smaato, l’entrée des annonceurs dans l’environnement mobile en Real Time Bidding (RTB) a été plus que bien entamée en 2013. Les dépenses mondiales avec de la publicité mobile programmatique ont augmenté de 446% sur […]

[ Suite ] 14/02/2014 | Aucun commentaire |

Régie : Hi-Media signe avec l’INA pour monétiser son inventaire vidéo et display

La régie HiMedia vient de signer une très belle référence, l’Ina (Institut National de l’Audiovisuel) pour monétiser son inventaire vidéo et display. Cette annonce est très intéressante, à un moment ou les annonceurs cherchent à opérer toujours plus de campagnes vidéo avec du contenu vidéo premium. En effet, avec plus de 350 000 documents de sons […]

[ Suite ] 13/02/2014 | Aucun commentaire |

Amaury Médias prépare son offre data et se lance dans la vidéo en RTB

Suite de l’interview avec Arthur Millet, Directeur Digital d’Amaury Médias (pour voir la première partie, cliquez ici). Comment qualifiez-vous votre inventaire programmatique ? Et votre audience ? Et comment travaillez-vous la data ? Nous avons de la data de navigation qui nous permet, avec nugg.ad, de faire du ciblage prédictif. Mais il faut aller plus loin. Il nous […]

[ Suite ] 13/02/2014 | Aucun commentaire |