Le texan Alliance Data s'offre Conversant (ex-ValueClick) pour 2.3 Mds $

Conversant (ex-ValueClick/Dotomi) vient d’être racheté par le texan Alliance Data pour plus de 2.3 milliards de dollars pour moitié en numéraire et le reste en actions créant ainsi l’un des plus gros acteurs sur le marché de la Ad Tech. Le prix représente un premium de 31% par rapport au cours de cloture de Conversant […]

[ Suite ] 12/09/2014 | Aucun commentaire |

Technologies programmatiques : pour que 20% de votre budget ne mobilise pas 80% de votre temps

Par Dominique Blanc DG France de Sizmek Au cours des cinq dernières années, les technologies programmatiques ont révolutionné le marché de la publicité digitale. On estime qu’un cinquième des dépenses est aujourd’hui consacré aux achats programmatiques, et que cette proportion représentera un tiers en 2017 (source : eMarketer). Cette tendance rend non seulement les audiences digitales […]

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Acheter la pub en programmatique sur les réseaux sociaux : moins cher et plus performant

Il continue d’être beaucoup moins cher (70% en moyenne !) et plus porteur d’acheter des impressions au sein des réseaux sociaux que sur les autres canaux digitaux. Et la réduction des coûts s’observe aussi d’un trimestre à l’autre, selon Neustar, qui a analysé 220 milliards de « événements digitaux » ayant eu lieu durant la période : la réduction […]

[ Suite ] 11/09/2014 | Aucun commentaire |

Définition : qu’est-ce que le yield management ?

(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.) Yannick Lacombe, Directeur de la Stratégie et de la Transformation Numérique, France Télévision Publicité (FTV) : « Le yield management consiste à maximiser le chiffre d’affaires en jouant sur les variables de prix et le coefficient […]

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Définition : qu'est-ce que le yield management ?

(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.) Yannick Lacombe, Directeur de la Stratégie et de la Transformation Numérique, France Télévision Publicité (FTV) : « Le yield management consiste à maximiser le chiffre d’affaires en jouant sur les variables de prix et le coefficient […]

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Nouvel iPhone mais pas de pub dans la toute nouvelle application Health d’iOS 8

Apple veut garantir le respect aux données personnelles sensibles. Alors que le tout nouveau iOS 8 arrive cette semaine avec une fonctionnalité santé dernier cri, la maison veut avoir la garantie que les développeurs d’applications sauront respecter les utilisateurs de façon à ne pas transmettre leurs données aux annonceurs. Mais vont-ils arriver ? L’application Health de […]

[ Suite ] 10/09/2014 | Aucun commentaire |

Définition : qu'est-ce qu'un algorithme et à quoi cela vous sert-il au quotidien ?

(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.)   Romain Gauthier, directeur commercial, MediaMath : «Un algorithme est un ensemble successif de règles ou de consignes nécessaires à l’accomplissement d’une tâche spécifique, ou à la résolution d’un problème mathématique donné. Dans le contexte […]

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Définition : qu’est-ce qu’un algorithme et à quoi cela vous sert-il au quotidien ?

(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.)   Romain Gauthier, directeur commercial, MediaMath : «Un algorithme est un ensemble successif de règles ou de consignes nécessaires à l’accomplissement d’une tâche spécifique, ou à la résolution d’un problème mathématique donné. Dans le contexte […]

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Trouver le bon format publicitaire sur Facebook en fonction des étapes du tunnel de conversion

L’algorithme de Facebook a pas mal changé au cours des derniers mois. C’est pour cela qu’il est devenu de plus en plus difficile de toucher ses fans de manière organique. Aussi, pour les marques qui veulent voir leurs photos et vidéo vues par la communauté, il faut passer par le tiroir caisse via la plateforme […]

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Infographie : quand, comment et pourquoi utiliser des bannières dynamiques

Parlons un peu de RTC (Real Time Creation) ce que l’on peut traduire par création en temps réel.  Mais de quoi s’agit-il exactement ? Personnaliser, scénariser et contextualiser la bannière en fonction de qui la regarde et au moment où il la regarde. Les bannières dynamiques vont prendre en compte différents paramètres, comme la charte graphique ou le […]

[ Suite ] 09/09/2014 | Aucun commentaire |

TapDap : 1 M€ pour une communauté publicitaire de développeurs indépendants

L’union fait la force. Une solution qui permette aux développeurs indépendants d’applications d’avoir une chance de jouer eux aussi dans la cour des grands est l’ambition de TapDaq, cette start-up fondée à Londres par de très jeunes entrepreneurs. TapDaq vient de lever $1,4 millions auprès de Balderton Capital après 18 mois de développement de leur plateforme, […]

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L’IAB tente de démystifier l’achat programmatique

Démystifier le mode programmatique d’achat et de vente de publicités en ligne. Tel est l’objectif de l’Interactive Advertising Bureau (IAB) avec son dernier livre blanc sur l’achat programmatique en Europe (disponible ici). L’IAB est parti du constat qu’il a fait récemment lors d’une enquête auprès de 600 acteurs de l’industrie (éditeurs, annonceurs et agences) qui […]

[ Suite ] 09/09/2014 | Aucun commentaire |

Doublement des investissement sur les ad-exchanges malgré la fraude et le manque de transparence

En 2014, les annonceurs on doublé leurs investissement en matière de publicité programmatique et ce même si 85% se plaignent que les publicités sont affichées sur du contenu de mauvaise qualité selon un étude de la fédération mondiale des annonceurs (World Federation of Advertisers). L’étude montre que 76% des entreprises interrogées estiment que les trading […]

[ Suite ] 09/09/2014 | Aucun commentaire |

Définition : qu’est-ce que l'inventaire premium ?

(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.) Hervé Brunet, co-fondateur et président, Stickyads : « Le premium recouvre de multiples aspect liés à la qualité des espaces publicitaires. La qualité recouvre souvent la notion de qualité média, comme les titres de presse les […]

[ Suite ] 09/09/2014 | Aucun commentaire |

Définition : qu’est-ce que l’inventaire premium ?

(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.) Hervé Brunet, co-fondateur et président, Stickyads : « Le premium recouvre de multiples aspect liés à la qualité des espaces publicitaires. La qualité recouvre souvent la notion de qualité média, comme les titres de presse les […]

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ValueClick Europe devient Conversant et se lance dans le RTB

ValueClick Europe change de nom et devient aujourd’hui Conversant Europe. L’entreprise lance de nouvelles solutions CRM et Vidéo. Conversant réunit six briques (Commission Junction, Greystripe, Dotomi, SET Media et Mediaplex), créées ou achetées par ValueClick depuis 1998, pour combiner expertise dans le domaine de la vidéo, du mobile, des infrastructures mais aussi du RTB et […]

[ Suite ] 08/09/2014 | Aucun commentaire |

Avec Adway, TabMo synchronise les campagnes mobiles avec les billboards

TabMo se met à l’heure du multi-écran et s’étend au-delà de votre salon. Avec Adway, la jeune pousse parisienne vise les synergies entre les campagnes d’affichage traditionnelles sur les abris de bus ou dans les stations de métro avec le mobile ou les tablettes. AdWay répond avec une approche mobile-first au besoin croissant des annonceurs […]

[ Suite ] 08/09/2014 | Aucun commentaire |

RTB Mobile : hausse de 165% des revenus des développeurs d’applications sur les ad-exchanges

L’ad exchange de publicité mobile Nexage vient de dévoiler sa plus récente analyse au sujet des transactions enregistrées par ses 250 acheteurs : les développeurs d’applications ont bénéficié d’une hausse de 165% de leurs revenus, soit le double du taux de croissance du marché de la publicité mobile. Selon le rapport, la hausse des eCPM, de […]

[ Suite ] 08/09/2014 | Aucun commentaire |

Définition : quels sont les bienfaits des places de marché privatives ?

(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.) David Baranes, directeur Europe du Sud, Appnexus : « Les places de marché privatives permettent aux vendeurs d’offrir des conditions préférentielles à un groupe d’acheteurs, et, vice-versa, aux acheteurs de demander des conditions préférentielles aux vendeurs. […]

[ Suite ] 08/09/2014 | Aucun commentaire |

Mobile : xAd lève 50 M$ pour sa plateforme publicitaire géolocalisée et arrive à Paris

La plateforme de publicité mobile géolocalisée xAd vient de lever $50 millions. Elle l’annonce tout en faisant savoir qu’elle n’avait pas besoin de financement, puisqu’elle tirerait déjà profit de son activité. La levée a été dirigée par Institutional Venture Partners (IVP) avec la participation des investisseurs déjà existants – Emergence Capital, Softbank Capital et Silicon Valley […]

[ Suite ] 08/09/2014 | Aucun commentaire |

Un indice pour le marché de l'inventaire publicitaire disponible en RTB est en gestation

Tenter de décloisonner l’activité de chaque acteur sur les ad exchanges, qu’ils soient acheteurs ou vendeurs, en la comparant à celle du marché tout entier. Telle semble être le challenge qui se propose l’ad tech AdFin, sur le point de lancer son outil. En deux mots, la solution en question est un seul tableau de […]

[ Suite ] 08/09/2014 | Aucun commentaire |

Un indice pour le marché de l’inventaire publicitaire disponible en RTB est en gestation

Tenter de décloisonner l’activité de chaque acteur sur les ad exchanges, qu’ils soient acheteurs ou vendeurs, en la comparant à celle du marché tout entier. Telle semble être le challenge qui se propose l’ad tech AdFin, sur le point de lancer son outil. En deux mots, la solution en question est un seul tableau de […]

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Infographie : 6 conseils de Smart AdServer pour que les éditeurs adoptent le RTB

Hier c’était Tradelab qui présentait ses conseils à suivre à destination des annonceurs pour bien se lancer dans le RTB. Aujourd’hui c’est au tour de Smart Adserver de proposer une approche similaire orientée cette fois-ci sur les éditeurs de sites. Ce qu’il faut retenir : 1 – Une approche globale 2 – Une totale transparence […]

[ Suite ] 05/09/2014 | Aucun commentaire |

Tube Mogul & AudienceXpress : un pas de plus vers la TV programmatique

Tube Mogul semble bien sur tous les fronts des télévisions connectées, en tout cas bien placé pour ce qui touche à la montée du programmatique auprès des chaînes télé. La dernière info en date est celle de son partenariat avec AudienceXpress plateforme de monétisation d’audiences télé, une division de Visible World, développeur de technologie pour […]

[ Suite ] 05/09/2014 | Aucun commentaire |

Tube Mogul & AudienceXpress : un pas de plus vers la TV programmatique

Tube Mogul semble bien sur tous les fronts des télévisions connectées, en tout cas bien placé pour ce qui touche à la montée du programmatique auprès des chaînes télé. La dernière info en date est celle de son partenariat avec AudienceXpress plateforme de monétisation d’audiences télé, une division de Visible World, développeur de technologie pour […]

[ Suite ] 05/09/2014 | Aucun commentaire |

Comment en finir avec les pixels tierces parties ?

L’adoption de solutions qui viennent simplifier le travail de collecte et de mobilisation des données au sujet des consommateurs pour permettre la mise en place de campagnes publicitaires personnalisées est un sujet qui mobilise l’industrie de plus en plus et sur tous les fronts. Tout d’abord en ce qui concerne les cookies, l’encre a plus […]

[ Suite ] 05/09/2014 | Aucun commentaire |

Le retargeting mobile sur Facebook est moins cher et plus performant

Quand on lit le rapport que l’américain AdRoll vient de dévoiler au sujet des performances des publicités en retargeting sur Facebook, on conclut qu’il faut se dépêcher de se lancer sur Facebook sur mobile, surtout quand l’objectif est la performance, les conversions. Les conclusions sont assez percutantes : – Les résultats sont bien meilleurs : le taux […]

[ Suite ] 05/09/2014 | Aucun commentaire |

Définition: qu’est-ce qu’une plateforme DSP (Demand Side Platform) ?

(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.) Yohann Dupasquier, co-fondateur, Tradelab : « Les Demand Side Platforms sont des plateformes technologiques agrégeant en un point unique les différents adexchanges et providers de data, et de fait, leurs inventaires respectifs. Ces espaces sont mis […]

[ Suite ] 05/09/2014 | Aucun commentaire |

Multi-écrans : les tendances de la télévision sociale, 18% combinent la TV avec Twitter

Strategy Analytics vient de publier un rapport qui identifie les 6 principales tendances dont les téléspectateurs regardent aujourd’hui la télévision. Ce rapport met également en avant l’impact de la télévision connectée et des réseaux sociaux – plus particulièrement de Twitter – sur ces nouveaux comportements des téléspectateurs. Ainsi, moins d’1 personne sur 5 connectées (18%) […]

[ Suite ] 04/09/2014 | 1 Commentaire |

Quand les levées de fond se tarissent sur le marché de l’ad tech

L’ad server, plateforme supply side et adexchange Open X aurait eu du mal à lever les $ 75 millions qu’elle aurait pourtant cherchés auprès des banques, selon l’information donnée par Business Insider. BI reconnaît que l’information est en quelque sorte démentie par Open X, sans citer le nom de celui qui a déclaré que l’entreprise […]

[ Suite ] 04/09/2014 | Aucun commentaire |

Définition: qu’est-ce que le RTB (Real Time Bidding) ?

(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.)   David Baranes, Directeur Europe du Sud, Appnexus : « Le RTB est un type d’achat programmatique impression par impression, en temps-réel, aux enchères. » Philippe Besnard, président, Quantum Advertising : « Le RTB désigne l’achat d’inventaire publicitaire dans […]

[ Suite ] 04/09/2014 | Aucun commentaire |

Le Graal des conversions est dans le marketing de contenu personnalisé

Adobe est parti interroger 1000 marketeurs, dont 60% d’Amérique du Nord, 27% d’Europe et 13% d’Asie pour mesurer l’efficacité de leurs campagnes et comparer leurs stratégies. Parmi eux, 20% ont enregistré des taux de conversion nettement au-dessus de la moyenne : soit 4,5%, contre un taux moyen de 2,6%. L’étude Adobe 2014 Digital Marketing Optimization Survey […]

[ Suite ] 03/09/2014 | Aucun commentaire |

Définition : qu’est-ce qu’un ad exchange ?

(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.) David Baranes, Directeur Europe du Sud, Appnexus : « Un ad exchange est un ensemble regroupant des vendeurs et permettant aux acheteurs d’acheter l’inventaire de ces vendeurs. L’ad exchange peut être vu comme l’entité média au-dessus […]

[ Suite ] 03/09/2014 | Aucun commentaire |

Tous vers le mobile, y compris l’analyse des performances

Le premier semestre a été celui du tout mobile : le développement de ce marché à grande vitesse outre-Atlantique mais aussi en Europe a été vérifié et attesté par différentes études, les annonceurs semblant s’être décidément réveillés au mode de vie multi-écrans de leurs cibles. Dernière info en date attestant cette nouvelle réalité : l’ouverture en juillet […]

[ Suite ] 02/09/2014 | Aucun commentaire |

Techno : le russe Iponweb s'offre Adternity et s'étend sur le marché allemand

Iponweb vient de mettre la main sur l’entreprise allemande Adternity. Cette dernière est spécialisée dans la mise en place de workflow et de solutions d’AdServing. Les technologies des deux entités vont s’intégrer l’une à l’autre selon Boris Mouzykantskii, le CEO d’Iponweb, ce qui devrait permettre d’offrir une solution programmatique de bout en bout aux clients. Cette […]

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Techno : le russe Iponweb s’offre Adternity et s’étend sur le marché allemand

Iponweb vient de mettre la main sur l’entreprise allemande Adternity. Cette dernière est spécialisée dans la mise en place de workflow et de solutions d’AdServing. Les technologies des deux entités vont s’intégrer l’une à l’autre selon Boris Mouzykantskii, le CEO d’Iponweb, ce qui devrait permettre d’offrir une solution programmatique de bout en bout aux clients. Cette […]

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Comment engager les audiences avec les marques ? Par le jeu !

C’est bien la question que tout le monde se pose évidemment. Comment engager les audiences avec les marques ? L’application californienne Freeway a trouvé sa solution : inciter les cibles à échanger avec les marques par le jeu. Freeway cherche d’abord à comprendre les tendances de goût et centre d’intérêts des utilisateurs pour ensuite matcher des publics-cibles pour […]

[ Suite ] 02/09/2014 | Aucun commentaire |

C'est la rentrée et déjà le moment de préparer un Noël qui sera mobile

Les annonceurs dans le secteur du commerce de détail vont dépenser cette année à Noël trois fois plus en publicité mobile au 4ème trimestre que pendant tout le reste de l’année. L’infographie proposée pas Millennial Media revient sur les tendances enregistrées en 2012 et 2013 au moment de fêtes de fin d’année de façon à […]

[ Suite ] 02/09/2014 | Aucun commentaire |

C’est la rentrée et déjà le moment de préparer un Noël qui sera mobile

Les annonceurs dans le secteur du commerce de détail vont dépenser cette année à Noël trois fois plus en publicité mobile au 4ème trimestre que pendant tout le reste de l’année. L’infographie proposée pas Millennial Media revient sur les tendances enregistrées en 2012 et 2013 au moment de fêtes de fin d’année de façon à […]

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Définition : qu’est-ce que des achats programmatiques ?

RTB, DSP, SSP, DMP, Data. Performance, visibilité, brand safety, transparence, fausses impressions. Est-ce que tous ces mots vous parlent d’eux-mêmes ? Oui ? Non ? Même dans le cadre d’un blog destiné aux professionnels et certains initiés de l’industrie de la publicité digitale, comme l’est ad-exchange.fr, ces mots peuvent parfois sonner faux, du moins porter à confusion. Ils […]

[ Suite ] 01/09/2014 | Aucun commentaire |

L’inventaire du jeu Angry Birds (Rovio Entertainement) arrive en mode programmatique

Non seulement ils ont déjà une place de marché privative fonctionnant en RTB, comme désormais ils testent une solution permettant aux marques de négocier des placements directs, exécutés de manière automatisée. Le créateur de la série Angry Birds (jeux vidéo et dessins animés en ligne et sur télé connectée), l’éditeur finnois Rovio Entertainement, a très […]

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L'inventaire du jeu Angry Birds (Rovio Entertainement) arrive en mode programmatique

Non seulement ils ont déjà une place de marché privative fonctionnant en RTB, comme désormais ils testent une solution permettant aux marques de négocier des placements directs, exécutés de manière automatisée. Le créateur de la série Angry Birds (jeux vidéo et dessins animés en ligne et sur télé connectée), l’éditeur finnois Rovio Entertainement, a très […]

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Retour sur les 15 annonces les plus importantes du mois d’Août

C’est déjà la rentrée. Si vous avez quitté la capitale durant le mois d’Août vous avez certainement manqué de nombreuses annonces. Rassurez-vous, nous les avons regroupés de façon à ce que vous n’ayez rien manqué de l’actualité. Voici les faits marquants du mois d’Août par ordre de lecture sur le site :   Que signifie […]

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Retour sur les 15 annonces les plus importantes du mois d'Août

C’est déjà la rentrée. Si vous avez quitté la capitale durant le mois d’Août vous avez certainement manqué de nombreuses annonces. Rassurez-vous, nous les avons regroupés de façon à ce que vous n’ayez rien manqué de l’actualité. Voici les faits marquants du mois d’Août par ordre de lecture sur le site :   Que signifie […]

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Pourquoi faut-il aussi faire attention à la visibilité des publicités vidéos

Est-ce que quelqu’un a vu mon annonce publicitaire ? C’est une question simple, mais de nombreux professionnels du marketing digital découvrent que dans le domaine du display, et encore plus des ad exchanges, la réponse est souvent compliquée. Si l’industrie dans son ensemble n’agit pas bientôt, la vidéo pourrait prochainement subir le même sort. Certains […]

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Ice Bucket Challenge : au tour d’OpenX, MediaMath, Simpli.fi, Rubicon Project, InMobi, Tap Commerce

Après Appnexus ou CPXi la semaine dernière, cette semaine c’est MediaMath, OpenX, Simpli.fi, Rubicon, InMobi, Tap Commerce… On attend maintenant que les acteurs européens prennent le relais A vous de jouer… Pierre Berendes Jay Sears’ ALS Challenge from Rubicon Project on Vimeo.

[ Suite ] 29/08/2014 | Aucun commentaire |

Pourquoi les inventaires des éditeurs sont-ils si mal monétisés ?

L’opacité des prix empêche les éditeurs d’évaluer la valeur véritable de leurs inventaires, défend le CEO de Pixalate Jalal Nasir, dans une tribune (lire ici). En pratique ce qui se passe sur les ad exchanges est le phénomène suivant, nous explique-t-il : de peur de ne pas être compétitifs, les éditeurs fixent des prix planchers artificiellement […]

[ Suite ] 29/08/2014 | Aucun commentaire |

Opera Mediaworks revendique près de 20% de tous les budgets publicitaires sur le mobile mais manque de notoriété

Entre 17% et 20% de toutes les dépenses avec de la publicité sur appareil mobile dans le monde seraient gérées par la plateforme Opera Mediaworks. Ses clients ? Ceux parmi les plus importants annonceurs, tels que, American Express, McDonald’s, Coca-Cola, P&G, Mondelez, Microsoft, Samsung, Chevrolet, BMW et Sony, sans oublier des éditeurs tels que The Wall […]

[ Suite ] 29/08/2014 | Aucun commentaire |

TubeMogul affiche des résultats financiers surprenants qui font flamber le cours (+50%)

Quelques semaines après son introduction en bourse, TubeMogul vient de dévoiler ses premiers résultats financiers pour le second trimestre 2014. Autant vous le dire tout de suite, c’est mi-figue mi-raisin. Avec 28.7 M$ de revenus au T2, TubeMogul affiche une progression du chiffre d’affaires de 127% par rapport à le même période en 2013. C’est […]

[ Suite ] 28/08/2014 | Aucun commentaire |

Walmart Exchange : le potentiel de la place de marché publicitaire de Walmart

Une place de marché permettant à ses fournisseurs d’interagir avec ses propres clients et de mesurer l’impact des campagnes sur les ventes en magasin et en ligne. Voilà ce que vient de lancer cet été en phase bêta la chaîne de distribution numéro 1 aux Etats-Unis et dans le monde Walmart, faisant ainsi une entrée […]

[ Suite ] 28/08/2014 | Aucun commentaire |