Category Archives: Ad Exchanges

Les compétences que le big data exige des équipes marketing

mai 27, 2015
Le big data semble être la source de toutes les solutions en matière de marketing : le fait d’accéder comme jamais auparavant à une mine d’or d’informations sur chaque consommateur dans le monde ouvre en effet les portes à tous les possibles pour les marques. Mais positionné entre le big data et les marques, le marché […]
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Thomas Cook réduit de 75% son coût d’acquisition avec le programmatique

mai 26, 2015
Voici une illustration très concrète de ce que les campagnes de publicité en mode programmatique peuvent apporter aux annonceurs : une chute des coûts d’acquisition et donc une hausse vertigineuse des performances d’une campagne. L’exemple nous est donné par le groupe d’agences de voyage Thomas Cook – qui est aussi une compagnie aérienne – lors de sa […]
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Comprendre le programmatique direct en 6 étapes

mai 26, 2015
Alors que dès l’année prochaine le programmatique direct va représenter plus de 63% des dépenses display estimées à 20 Mds $ par eMarketer, une question se pose. Qu’est-ce que cela veut dire ? On parle aussi en anglais d’automated guaranteed ce qui devrait représenter 42% des dépenses programmatiques. Pour y voir plus clair, CPXi propose […]
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Les cinq tendances du moment en matière de publicité programmatique

mai 25, 2015
Les prédictions nous parviennent du directeur de développement de Connexity dans un billet publié par Mediapost. Les voici: - Le branding va se développer en programmatique, c’est d’ailleurs déjà le cas. - Les marketeurs deviendront plus sélectifs au sujet des données à explorer, car ils auraient enfin compris que toutes les données ne se valent […]
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Acxiom et LiveRamp permettent de combiner données online et offline

mai 25, 2015
LiveRamp et Acxiom viennent d’annoncer le lancement de LiveRamp Connect qui vient remplacer LiveRamp GO en combinant ce dernier aux « meilleures éléments » de l’AOS d’Acxiom, sa DMP. Nous vous avions anticipé le mariage entre le géant américain des données personnelles Acxiom et l’ad tech LiveRamp, à l’origine d’une solution qui facilite le matching des données […]
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La découverte du programmatique par L’Oréal Canada

mai 25, 2015
Ils partaient d’une problématique : comment faire en sorte de sensibiliser un public à une marque peu connue, pas présente physiquement dans les boutiques, mais dont on souhaitait promouvoir certaines de ses éditions limitées ? Le public cible était une niche à fort potentiel et le marketeur en charge de trouver la solution croyait dur comme fer […]
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Combiner les ventes en direct et le programmatique : quelle est la clé du succès ?

mai 22, 2015
D’après l’analyse de Daren Trousdell, directeur-général du réseau social et portail sportif mobile OneUp Sports, l’éditeur sortira gagnant si son stratégie combine les efforts de ses équipes commerciales à la mise en place de la monétisation programmatique. L’un ne devrait pas aller sans l’autre, dit-il. D’après lui, la question n’est pas celle de la réduction […]
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Apple TV : le potentiel publicitaire qui s’y cache pour iAd en mode programmatique

mai 22, 2015
Les spéculations autour du lancement par Apple d’un service de télévision par abonnement cette année ne cessent de remplir les pages des médias outre-Manche et outre-Atlantique. Après les révélations récentes – non-confirmées – du Wall Street Journal – désormais c’est Businnes Insider qui spécule sur un possible éveil publicitaire d’Apple, notamment d’iAd, son réseau publicitaire […]
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Les astuces pour être vu sur les moteurs de recherche

mai 22, 2015
Le fait que l’écrasante majorité (90%) des expériences en ligne des citoyens du monde démarre par un moteur de recherche n’est une surprise pour personne. Ce n’est pas nouveau non plus le fait de savoir que le search est le canal principal des annonceurs, dont dépendent d’ailleurs beaucoup de secteur d’activités. Il y aurait tous […]
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Google propose le format TrueView dans son DSP

mai 20, 2015
L’ad exchange de Google DoubleClick propose désormais directement le format TrueView. Ce format permet à l’utilisateur de ne pas être exposé à la vidéo s’il ne le souhaite pas. L’annonceur ne paye que pour les vidéos effectivement vues. C’est la première fois que ce format publicitaire est accessible en-dehors d’AdWords. Ce format représenterait aujourd’hui, selon […]
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Magna Global (IPG Mediabrands) s’investit dans la télévision programmatique

mai 19, 2015
L’agence Magna Global, du groupe IPG Mediabrands, continue de s’investir aux Etats-Unis dans le développement de l’achat d’inventaires de télévision suivant des méthodes programmatiques. Récemment elle a annoncé l’intégration de 15 nouveaux réseaux de télévision par câble à son consortium d’éditeurs Magna Consortium. En effet Magna avait déjà lancé auparavant la mise en place d’une […]
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HiMedia : 25% du CA en programmatique cette année et ouverture à tout l’inventaire vidéo

mai 19, 2015
HiMedia est aussi une régie vidéo multi-écrans, à travers Plein Ecran (ou Fullscreen), qui toucherait aujourd’hui 12,3 millions de vidéonautes. Les marques média réunies au sein de la régie sont Jeuxvideo.com, Skyrock, Aufeminin, Marmiton etc. Pour mieux comprendre les enjeux de monétisation d’inventaires vidéo d’après son expérience, nous interrogeons Cécile Dinet, directrice commerciale de Fullscreen. […]
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Sport : ce que le programmatique a apporté à l’américain Major League Gaming

mai 19, 2015
C’est un cas intéressant qui montre l’intérêt du programmatique pour un éditeur ayant du mal à monétiser son inventaire de façon régulière toute l’année. Major League Gaming est une entreprise qui organise des compétitions de jeux électroniques et qui compte bien cette année consacrer « 90% de son énergie au programmatique », selon l’affirmation de son vice-président […]
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Quand L’Oréal se met à l’heure du programmatique

mai 18, 2015
Dans les prochaines semaines L’Oréal sera en train de tester des technologies et des prestataires en vue de choisir ce qui lui sera le plus adapté en matière de programmatique. L’objectif est bien de se doter de capacités d’analyse et d’achat de médias en mode programmatique, selon les déclarations de Lubomira Rochet, leur directrice de […]
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HTML5, l’heure de la maturité pour la publicité digitale

mai 15, 2015
Depuis le 28 octobre dernier, le HTML5 est devenu un standard validé par le W3C (Wolrd Wide Web Consortium). Il s’agit là d’un tournant clé pour le monde de la publicité digitale. Jusque-là, le standard dominant était Flash – une technologie d’Adobe. Flash a largement fait ses preuves et a permis à d’innombrables éditeurs de […]
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L’environnement de la publicité mobile reste encore trop fragmenté

mai 15, 2015
Représenter les acheteurs, et seulement les acheteurs pour aller droit au but – toucher les bonnes audiences en milieu programmatique – avec le minimum d’intermédiaires possible. Voici la décision de cette plateforme demand side (DSP) mobile qui pourtant était au départ une régie d’applications mobiles. Drôle de métamorphose pour The Mobile Majority, dont le CEO […]
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Cadreon : les mutations de la publicité programmatique dans l’écosystème des médias

mai 13, 2015
Il y a trois ans, l’achat média programmatique commençait à gagner en popularité, garantissant de révolutionner le secteur publicitaire. Aujourd’hui, alors que le programmatique lui-même est associé à différentes connotations, il a manifestement provoqué le changement qu’il avait garanti. Bien que les achats programmatiques s’élèvent entre 10 et 40 % des dépenses numériques totales (entraînant donc […]
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Visibilité et libre choix de la pub vidéo : le parti pris de Teads

mai 13, 2015
Teads était il y a trois ans une start-up de Montpellier avec une solution innovante : l’outstream. L’ad tech est venue débloquer des pans d’inventaires pour la publicité vidéo à un moment où l’on en manquait sévèrement, grâce aux formats permettant leur affichage au sein des pages, mais en-dehors du contenu vidéo. Pour faire le point […]
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Atlas : découvrez comment fonctionne l’ad server de Facebook.

mai 11, 2015
Décortiquer le fonctionnement de l’ad server de Facebook Atlas. Telle est l’ambition d’un récent rapport publié par BI Intelligence. Atlas, vous le savez, serait désormais une solution en or permettant aux agences et aux annonceurs de suivre et de cibler des utilisateurs sur environnement mobile, y compris sur les applications où les cookies ne fonctionnent […]
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Vidéo programmatique: Videology réclame encore plus de transparence

mai 11, 2015
Suite de l’interview d’Anne de Kerckhove, Directrice Générale de Videology pour les pays EMEA. Pour lire la première partie, cliquez ici. Vous venez d’annoncer l’intégration de votre plateforme DSP avec la plateforme SSP Stickyads qui rassemblerait plus de 50 places de marché privatives européennes. Pourquoi avoir pris cette décision ? Le rôle d’une technologie vidéo c’est […]
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Mozilla mise sur le programmatique pour mieux monétiser et qualifier son inventaire

mai 11, 2015
La progressive marche de Mozilla vers la monétisation de son navigateur open source Firefox semble se poursuivre, du moins selon les informations révélées par nos confrères d’adexchanger. L’éditeur s’est mis à embaucher de nouveaux professionnels et a réalisé une vaste consultation d’entreprises fournisseurs de technologie publicitaire. Dès janvier, Mozilla avait publié une demande d’innovation (ici) […]
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SEM : les 20 mots clés les plus chers sur les moteurs de recherche

mai 11, 2015
Parlons de gros sous. Dans certains secteurs d’activité très lucratifs, la publicité sur les moteurs de recherche se fait à prix d’or. Voici quelles sont les requêtes les plus rentables pour Bing Ads. Sans surprise, c’est le terme avocat qui est numéro un avec plus de 100 $ pour un clic… Les détails sont sur […]
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Télévision programmatique : le défi de l’accès aux données pour cibler la bonne audience

mai 7, 2015
Il semblerait que le principal défi de l’achat programmatique d’inventaire de télévision aux Etats-Unis soit toujours l’accès aux données le concernant : quel est le niveau de précision de ces données et à quelle vitesse peut-on y accéder ? Ce marché reste un marché naissant et si les fournisseurs au départ ne souhaitaient donner aucune information, cela […]
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Voyage dans les coulisses de la télévision programmatique avec Videology

mai 7, 2015
Videology travaille aussi bien pour les annonceurs et les agences, en tant que plateforme DSP vidéo, que pour les éditeurs, en les aidant à décortiquer leur audiences et à monétiser leur inventaire vidéo. Sa vision est globale également du point de vue géographique, puisque, originaire des Etats-Unis, cet ad tech est présente un peu partout, […]
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La publicité programmatique en plein essor en Afrique du Sud

mai 7, 2015
SouthernX, une toute nouvelle place de marché programmatique intégralement africaine, fait ses preuves : démarrée à l’automne dernier avec 100 millions d’impressions, elle en est déjà au triple actuellement. SouthernX réunit deux régies (The SpaceStation et Junk Mail Group) représentant environ 70 éditeurs locaux d’Afrique du Sud principalement. Cette nouvelle place de marché est une […]
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Rubicon Project dévoile son DSP et renforce son infrastructure cloud

mai 6, 2015
Rubicon souhaite vraisemblablement laisser d’être connue comme une solution de plateforme supply side (SSP) seulement pour devenir un fournisseur de technologie et de solutions à l’industrie de la publicité automatisée dans son ensemble. Ce fournisseur américain de technologie pour les plateformes programmatiques côté éditeurs vient de dévoiler deux nouveaux produits disponibles en phase bêta et […]
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Fraude : commencez par tuer les robots avant de parler de la visibilité des campagnes RTB

mai 6, 2015
MediaPost fait écho aux déclarations de l’analyste Augustine Fou : les navigateurs sans affichage (headless browsers) seraient devenus le must des fraudeurs. Plutôt que débattre sur les taux de visibilité, l’industrie devrait se concentrer dans la résolution du fléau de la fraude qui prendrait ainsi des proportions inédites. « Les maîtres des robots modernes peuvent désormais contaminer […]
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Expérience utilisateur, visibilité et fraude : les choix de Stickyads.tv

mai 6, 2015
Suite et fin de l’interview de Hervé Brunet fondateur et directeur général de Stickyads.tv. Que pensez-vous de la possibilité d’échapper à une pub vidéo ? Doit-elle être donnée systématiquement ? Pour un contenu vidéo long de type TV, ce n’est pas nécessaire car la publicité est mieux acceptée. Mais quand la taille de l’écran se […]
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Un guide pour aider les éditeurs à adopter la transition vers le programmatique

mai 5, 2015
Un guide pour aider les éditeurs à adopter la transition vers un avenir programmatique. C’est ce que vient de publier Digital Content Next, à partir de l’entretien avec les représentants d’une dizaine de grands éditeurs américains. Car pour eux le programmatique n’est pas qu’un simple canal de monétisation. Entre l’automation d’ordres d’insertion pour de l’inventaire […]
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Google veut aider à gérer l’inventaire des chaînes de télé sur le digital

mai 4, 2015
Google propose désormais aux chaînes de télévision de les aider à mieux planifier leur offre d’inventaires en ligne dans un contexte de multiples devices, en intégrant leurs inventaires à DoubleClick for Publishers. Cette annonce concerne pour l’instant les vidéos de ces chaînes en streaming, et les télévisions (OTT), c’est-à-dire les émissions télé diffusées sur Internet […]
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Le géant P&G confirme son virage vers le programmatique qui représente 75% des dépenses en lignes

mai 4, 2015
Cette année les éditeurs et agences travaillant suivant des méthodes programmatiques sont certainement en train de voir l’arrivée massive de dollars du géant Procter & Gamble. Sans donner des chiffres exacts Marc Pritchard, patron du marketing du plus important annonceur au monde par les montants qu’il investit dans la publicité, confirme bien leur intérêt et […]
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