Category Archives: Ad Exchanges

Les agences média américaines veulent faire le tri des fournisseurs techno

septembre 4, 2015
Tandis que l’Interactive Advertising Bureau prône la transparence de tarifs au sein du marché de la technologie pour la publicité (voir notre article), la 4A’s, l’Association américaine des agences média, vient, quant à elle, aborder la question de la chaîne d’approvisionnement de l’industrie de la publicité digitale, notamment pour ce qui est de la technologie. […]
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Mobile: AOL confirme son intention d’acquérir Millennial Media

septembre 3, 2015
Décidément cela ne s’arrête pas du côté d’AOL et on vous l’avait annoncé début juillet (voir notre article) : c’est au tour de Millennial Media, le spécialiste de la monétisation d’applications mobiles (65 000 à ce jour) de se faire acheter par celle qui devient une entreprise référence dans le domaine de la technologie pour la publicité […]
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Stickyads.tv propose une plateforme de promotion de mediakits

septembre 3, 2015
Ils le présentent comme une interface permettant aux éditeurs de promouvoir leurs offres marketing vidéo auprès des acheteurs. Dans un contexte de développement sans précédents du mode de vente et d’achat d’espaces publicitaires en programmatique direct, cette solution nommée StickyDirect arrive a priori pour donner plus de lisibilité sur ce qui est proposé dans le […]
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Que propose Audience Square avec son offre Pass ? Itw d’Erwan Le Page

septembre 2, 2015
La place de marché programmatique privative française Audience Square (ASQ) vient d’annoncer le lancement d’une nouvelle plateforme: ASQ Pass. Mais que veut dire au juste ce Pass ? Et quel rapport ou différence vis-à-vis ASQ ? Pour tenter d’y voir plus clair nous avons interrogé le directeur général d’ASQ Erwan Le Page. Vous venez d’annoncer le lancement […]
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Places de marché privatives: fausse solution contre la fraude ?

septembre 1, 2015
L’essor sans précédents des places de marché privatives cette dernière année est en partie expliqué par le fait qu’on croit fortement que ces environnements apportent qualité, transparence et sécurité. C’est comme si les places de marché privatives étaient tout à fait immunes aux actions néfastes des fraudeurs et divers robots générateurs de fausses impressions publicitaires. […]
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Du branding sur les ad exchanges

septembre 1, 2015
Depuis un certain nombre de mois les acteurs de l’écosystème de la pub programmatique sont de plus en plus nombreux à défendre que l’automatisation de campagnes n’est pas incompatible avec le branding, bien au contraire. Une illustration de cette tendance nous parvient de la place de marché programmatique américaine PulsePoint, qui vient de lancer une […]
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Baisse de la qualité des impressions publicitaires en France

août 31, 2015
La fraude des impressions publicitaires serait en baisse en Europe et la visibilité en hausse sauf en France où elle est en nette baisse. Integral Ad Science (IAS) vient de publier son rapport sur l’état en Europe de la qualité média au deuxième trimestre de l’année, quelques semaines après avoir dévoilé les résultats sur le […]
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AdRoll : du retargeting à la prospection grâce à des données partagées

août 31, 2015
Un retargeteur qui cherche à regarder vers l’avenir plutôt qu’uniquement vers le passé pour identifier de nouvelles cibles potentielles, tout en recherchant toujours de la performance. Voici en deux mots ce que met en place le retargeteur américain AdRoll avec son nouveau produit « Prospecting » en phase test aux Etats-Unis et dans la zone Asie Pacifique. […]
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La manière dont Hulu s’ouvre au programmatique

août 27, 2015
La plateforme de vidéo en streaming américaine Hulu l’avait déjà essayé ici et là mais désormais c’est officiel : elle mettra dès cet automne une partie de son inventaire sur les ad exchanges. Cela se fera en partenariat avec la plateforme de gestion de données (DMP) d’Oracle, pour le volet data, et avec LiveRail, la plateforme […]
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AOL va former le personnel de Microsoft en vente programmatique

août 24, 2015
L’entreprise AOL dont on sait qu’elle est un fervent adepte du programmatique le ferait déjà sentir à Microsoft, d’après Digiday. Dans le cadre du partenariat de dix ans que les deux entreprises ont signé pour le search et la publicité (lire ici notre article), on apprend par Digiday qu’AOL projette de former plus de 600 […]
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TubeMogul et Teads annoncent nouveau partenariat

août 24, 2015
Après Turn, c’est le tour de TubeMogul de signer un « nouveau partenariat » avec Teads, ad-tech française en pleine expansion aussi en programmatique, qui leur fournit l’outstream. Avec ce format, qui permet la diffusion de vidéos en-dehors d’inventaires spécifiques aux vidéos, sur tout type de contenus (photos, pages …), Teads est venue débloquer des pans considérables […]
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Hausse de 172% des investissements en pub vidéo mobile aux Etats-Unis (2eT)

août 24, 2015
La plateforme américaine de publicité vidéo mobile et SSP Vdopia vient confirmer de son côté une hausse des investissements dans la pub vidéo mobile : +172% entre les deux premiers trimestres de l’année, ce qui est considérable. Ces données concernent les activités enregistrées au sein de l’ad exchange Chocolate de Vdopia, qui revendique plus de 9 000 […]
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Fraude in-app : $1 mrd déviés

août 20, 2015
Ces nouvelles estimations sont le fruit d’une étude menée par Forensiq (prestataire fournisseur de solutions anti-fraude) en environnement mobile : plus de $1 mrd seraient détournés du marché de la publicité par les arnaqueurs sur mobile. Ce type de fraude qu’ils appellent « mobile device hijacking », que l’on peut traduire littéralement par « détournement d’appareils mobiles », affecterait 12 […]
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L’IAB place le html5 au cœur de ses nouvelles lignes directrices pour la création de bannières

août 20, 2015
L’Interactive Advertising Bureau (IAB) vient de publier une mise à jour de ses lignes directrices pour la création de bannières publicitaires qui met à l’honneur le html5. Ces mises à jour sont d’ailleurs suscitées « par l’exploration que l’IAB réalise en ce moment des bénéfices de la technologie html5 », explique l’organisme dans le communiqué annonçant […]
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En France, baisse de l’inventaire vidéo sur mobile, selon TubeMogul

août 20, 2015
En France, le volume d’inventaire vidéo en pré-roll proposé aux annonceurs aurait grimpé de 27% sur le desktop le deuxième trimestre de l’année comparé au premier. Les prix sont quant à eux restés pratiquement stables (+6%). Sur environnement mobile, on a observé une légère baisse aussi bien de l’offre d’espaces que des prix. Ces chiffres […]
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Le programmatique sert au branding pour une majorité de marketeurs

août 19, 2015
Le programmatique semble évoluer vers le branding, cessant ainsi de rester confiné à des logiques  de pure performance uniquement. 62% des marketeurs britanniques et américains seraient ainsi en train d’utiliser le programmatique pour des objectifs de sensibilisation à la marque avec, de surcroît, l’intention d’augmenter leurs budgets de 37% en moyenne ces deux prochaines années. […]
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Données : Google conseille aux éditeurs de respecter la future réglementation européenne

août 18, 2015
Avec les négociations en cours en vue de l’entrée en vigueur des nouvelles règlementations européennes en matière de collecte de données personnelles et de respect de la vie privée (en discussion depuis 2012), Google cherche à sensibiliser les éditeurs de sites en ligne et d’applications à mettre en place de mécanismes d’information aux utilisateurs au […]
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Fraude : Pixalate veut stopper les fausses impressions avant leur arrivée sur les ad exchanges

août 17, 2015
Pixalate, plateforme californienne d’analyse en temps réel des performances des campagnes publicitaires display et mobile et de prévention de la fraude, cherche à permettre à l’écosystème de ne proposer aux annonceurs que des impressions sûres. Mais vont-ils vraiment y parvenir ? Contrairement au processus qui consiste à vérifier l’impression une fois qu’elle est déjà arrivée sur […]
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Étude : des budgets télé partent vers le digital

août 17, 2015
Cette dernière année, une partie des budgets de la télévision a été transférée vers la publicité vidéo digitale de manière assez conséquente, du moins selon les résultats qui nous parviennent de l’enquête que la plateforme de publicité vidéo programmatique Unruly a réalisé récemment auprès de 1000 marketeurs aux Etats-Unis et en Grande-Bretagne. 70% d’entre eux […]
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Fraude : PubMatic propose un filtre sur mesure aux acheteurs

août 13, 2015
La plateforme supply side (SSP) PubMatic entre elle aussi dans la croisade contre la fraude en annonçant deux nouvelles solutions pour les acheteurs : un outil de filtre de risques qui peut être défini sur mesure par l’acheteur lui-même intitulé « Brand Shield for Buyers » et un partenariat avec le spécialiste en prévention anti-fraude Integral Ad Science, […]
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YuMe : le programmatique qui déçoit

août 13, 2015
Un trimestre décevant. C’est comme ça que le CEO de la plateforme vidéo YuMe Jayant Kadambi a qualifié en début de semaine les résultats financiers de l’entreprise le deuxième trimestre de l’année. Ses revenus ($ 40,4M le deuxième trimestre) sont restés à peu près les mêmes que ceux de l’année dernière (2e trimestre 2014). Le […]
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Tremor Video met un pied en Australie

août 12, 2015
La plateforme américaine de publicité vidéo Tremor Video, qui s’est récemment lancée dans le programmatique, vient d’acheter TVN, une ad tech australienne. Ce pays est considéré comme une zone à fort potentiel de croissance de consommation vidéo et TVN est spécialiste de la monétisation programmatique. Cette acquisition est ainsi considérée comme une suite logique, dans […]
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Criteo : l’enfant doré de l’industrie de l’ad tech ?

août 11, 2015
L’enfant d’or de l’ad tech (française peut-on ajouter), voici comment adexchanger qualifie le retargeteur Criteo, à qui la publication de référence sur le thème des ad exchanges et de la pub programmatique aux Etats-Unis a consacré un long article. On le démarre en rappelant que la performance de Criteo est très positivement remarquée avec cinq […]
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Investissements en hausse dans la pub mobile programmatique (infographie)

août 11, 2015
La plateforme de publicité mobile programmatique Millennial Media a regardé ses clients et refait ses calculs pour constater que 91% d’entre eux ont revu à la hausse cette année leurs budgets destinés aux campagnes publicitaires sur environnement mobile. Et la part d’acheteurs investissant des budgets supérieurs à $15 M a été multipliée par trois cette […]
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(Etude): Quelle est la capitale la plus chère sur Facebook ?

août 7, 2015
Lorsque l’on parle des capitales européennes le plus réputées ou chères mondialement, selon des critères tels que le tourisme, l’affluence de célébrités ou le prix du mètre carré, on pense souvent à Londres, Paris, voire à la principauté de Monaco. Mais sur Facebook, rien de tel ! Partant du principe qu’il est possible pour les […]
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Infographie : Le mobile programmatique perce partout dans le monde

août 7, 2015
La pub sur mobile et la pub vidéo deviennent de plus en plus programmatiques un peu partout dans le monde. Au-delà du buzz des articles, ce sont les rapports et les études qui viennent l’attester. Cette fois-ci c’est la plateforme programmatique Turn qui nous le montre, avec son rapport qui date de mai dernier : […]
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Comprendre son ROI en contexte multi-écrans : le challenge de 2015

août 5, 2015
Le marketing et la publicité semblent courir après les évolutions technologiques et les changements de comportement des consommateurs en milieu digital et multi-écrans sans pour autant aboutir à des standards, des mesures et des principes tout à fait identifiés. « Comprendre la journée du consommateur connecté est devenu essentiel pour optimiser le marketing », nous rappelle un […]
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Les grands éditeurs américains, la data et le programmatique

août 5, 2015
Lors d’un article récent nous vous avions parlé de la progressive évolution d’activités tournées vers la data et le programmatique de l’éditeur géant américain Meredith (lire ici). Le tout récent achat par Meredith de l’ad tech Grocery Server en est une illustration. Grocery Server est spécialisée du ciblage en ligne de consommateurs pour le secteur […]
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Le MRC accorde des nouvelles accréditations pour la mesure de la visibilité

août 3, 2015
Le Media Rating Council (MRC), organisme référence de l’industrie de l’audiovisuel et du digital américaine pour la définition de standards de mesure d’indices d’audience et l’accréditation de prestataires compétents pour les mettre en place, vient tout juste d’accréditer comScore pour la mesure de la visibilité des publicités vidéos en ligne. Cette dernière accréditation arrive après […]
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Pour Nestlé le programmatique est un simple outil de branding

août 3, 2015
La faute concernant des problèmes de fraude ou de mauvais environnement pour les campagnes de publicité ne revient pas aux méthodes programmatiques mais bel et bien aux objectifs de performance que l’on se fixe. Si l’on se concentre sur des indicateurs exigeant du brand safety et de la visibilité, le programmatique a toute sa place […]
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Social : la DSP Centro acquiert GraphScience

juillet 30, 2015
Centro, ad tech américaine spécialisée en analyse de données et attribution et qui agit également en tant que plateforme d’achat programmatique (DSP) et ad exchange privatif réunissant 1600 éditeurs dits premium, vient d’acquérir GraphScience, spécialisée dans l’optimisation d’achats publicitaires sur les réseaux sociaux. Le montant précis de cet achat n’a pas été révélé, mais il […]
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Intelligence programmatique : Kantar Media investit dans BIScience

juillet 29, 2015
Kantar Media, acteur majeur de la mesure d’audiences, d’investissements publicitaires, d’intelligence marché et d’analytique de campagnes, vient d’annoncer la réalisation d’un investissement dans  l’israélienne BIScience, une spécialiste de la mesure et d’analyse de résultats de campagnes programmatiques tous canaux confondus à travers sa solution AdClarity. C’est ainsi encore un parmi de multiples investissements que l’entreprise […]
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Propriété de la data et économie d’argent motivent le programmatique « in house »

juillet 28, 2015
Il faut avoir soit beaucoup de données soit beaucoup de budgets disponibles pour pouvoir développer sa propre structure de vente ou d’achat de médias programmatiques « in-house ». Élémentaire, non ? Mais juste. Telle semble être l’une des conclusions à laquelle sont arrivés un certain nombre d’acteurs et de spécialistes de l’industrie de la publicité en ligne réunis […]
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Le marché de l’ad tech toujours aussi dynamique

juillet 27, 2015
Les actions d’entreprises fournisseurs de technologies pour la publicité et le marketing cotées en bourse ont repris une certaine santé le deuxième trimestre de l’année tirées par des chiffres d’affaires en hausse. Le cabinet d’analyse financière Results International en rend compte dans un rapport publié récemment (voir ici). De même, les fusions & acquisition n’ont […]
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Le marché du display programmatique: $10,1 Mrds aux Etats-Unis

juillet 27, 2015
L’achat et la vente de display en ligne par des méthodes programmatiques a représenté 20% de la totalité des revenus publicitaires en ligne aux Etats-Unis l’année dernière, soit $ 10,1 Mrds. Aujourd’hui plus de la moitié (52%) du display en ligne est négocié de manière programmatique outre-Atlantique. Ces chiffres nous parviennent de l’Interactive Advertising Bureau […]
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Il faut aller bien au-delà de la visibilité…

juillet 24, 2015
Le patron du bureau britannique d’Integral Ad Science, le spécialiste en analyse de la visibilité et dans le combat contre la fraude des fausses impressions en ligne, Niall Hogan, nous livre une analyse très stimulante à un moment où on ne parle que de la visibilité des campagnes. Selon lui, il faut que les annonceurs […]
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Pandora critiquée par OTR Global

juillet 23, 2015
La radio en streaming Pandora, qui au début de cette année a ouvert son inventaire au programmatique, s’est vue critiquée par un analyste financier, Michael Forster, d’OTR Global, ce qui a été répercuté par le magazine en ligne Benzinga. Selon l’analyste, qui aurait entendu différentes sources, l’offre de Pandora en programmatique n’aurait pas engendré une […]
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Display en Europe: +13% des eCPM au deuxième trimestre

juillet 23, 2015
Même si  en Europe les eCPM du display programmatique ont été valorisés de 13% contre 9% aux Etats-Unis, le second trimestre de l’année, comparé au premier, la valeur des inventaires américains reste bien au-dessus des inventaires européens, la différence étant de 30% environ, en moyenne. IgnitionOne vient nous livrer les résultats de son étude trimestrielle […]
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Zebestof et Smart Ad Server signent partenariat international

juillet 21, 2015
Le trading desk français Zebestof (depuis an appartenant au groupe CCMBenchmark qui rassemble des éditeurs tels que Journaldunet, Commentcamarche, Journaldesfemmes, Linternaute, etc…) vient d’annoncer la formalisation d’un partenariat international avec l’ad server et plateforme supply side (SSP) Smart Ad Server pour «enrichir ses solutions de publicité display/vidéo/mobile ». Selon l’annonce, le trading desk intégrera  toutes les briques […]
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Les start-ups françaises plaisent au marché américain de la pub vidéo en ligne

juillet 20, 2015
Ils ont la cote en ce moment outre-Atlantique. Mediabong, une entreprise technologique dédiée au marché de la publicité vidéo se développe depuis quelques mois en Amérique avec des résultats si impressionnants qu’ils attirent l’œil de la presse locale, dont Adweek. Nous vous parlions récemment de Mediabong, à l’occasion d’une levée de fonds et du lancement […]
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Infographie : quelles tendances pour la pub vidéo instream en France ?

juillet 20, 2015
La prise en compte du taux de visibilité comme indicateur de performance, le recours aux places de marché privatives et l’exploration de l’environnement multi-écrans sont parmi les principales tendances du marché de la pub vidéo instream programmatique en France, selon Videology. La plateforme vidéo nous a livré son baromètre des campagnes vidéo instream opérées en […]
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Michael Tiffany (White Ops) : il faut rendre le crime moins rentable (suite de l’itw)

juillet 17, 2015
Suite de l’interview de Michael Tiffany, président et fondateur de White Ops (pour voir la première partie, cliquez ici). 67% de tout le trafic frauduleux observé par White Ops venait d’adresses IP résidentielles, donc d’utilisateurs particuliers. Que peuvent faire les particuliers pour éviter d’être assiégés ? Durant les 20 dernières années, les efforts pour renforcer la […]
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YuMe se lance enfin dans le programmatique

juillet 17, 2015
On vous disait en début d’année que le programmatique se faisait attendre à YuMe (lire ici). Désormais ce n’est plus le cas, puisque l’ad tech dédiée à la vidéo a tout récemment annoncé le lancement de sa plateforme programmatique « end-to-end » dédiée à la vidéo. L’offre est double, une plateforme demande side (DSP) servira côté acheteurs […]
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48,5% des impressions servies n’ont jamais été vues par les internautes (infographie)

juillet 17, 2015
Le constat est déroutant : 48,5% des impressions servies n’ont jamais été vues par les internautes. Kantar Media / Ad Intelligence et le français AdLedge viennent de  publier le premier baromètre au sujet de la visibilité et du brand safety pour l’année 2015. L’étude s’appuie sur l’observation de « plusieurs milliards d’impressions » sur la période allant de 21 février […]
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48,5% des impressions servies n’ont jamais été vues par les internautes (infographie)