Category Archives: Ad Exchanges

Une étude témoigne de la crainte des annonceurs vis-à-vis de la visiblité des bannières publicitaires

janvier 26, 2015
Le débat au sujet de la visibilité continue d’être présent chez tous les acteurs du marché. En effet, selon le Wall Street Journal, les plus grands éditeurs américains ne vont pas mettre en place les propositions de l’IAB présentées au mois de décembre 2014. La proposition de l’Interactive Advertising Bureau est de considérer qu’une campagne […]
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Publicité native : TripleLift connectée aux principales plateformes DSP

janvier 23, 2015
Nous vous parlions de TripleLift, cette place de marché programmatique pour la publicité native lors de sa dernière levée de fonds, il y a quelque mois. Et voici que la start-up annonce désormais être connectée à 5 importantes plateformes demand side (DSP) du marché global de la publicité programmatique : MediaMath, Turn, AppNexus, Triggit et The […]
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La Grande Interview Maude Menant (Express Roularta) le programmatique, un enjeu très fort

janvier 23, 2015
La régie du groupe Express-Roularta, réunissant des marques telles que L’Express, Lire, Maisons Côté Sud (Est, Paris…) fait elle aussi du programmatique, par l’intermédiaire de la place de marché Audience Square. Editant 20 magazines et 7 sites Internet, sans compter autant voire plus d’applications pour mobiles et tablettes, le groupe se positionne comme le 5ème […]
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Marie Claire dévoile sa stratégie data, multi-écrans et ses projets à venir en mode programmatique

janvier 22, 2015
Suite de l’entretien avec Amalric Poncet, directeur de digital et d’Internet du groupe Marie Claire.   Comment intégrez-vous le programmatique dans le cadre des négociations en direct avec les annonceurs et leur agence média ? Que vous demande-t-on ? Que pouvez-vous proposer de spécial en programmatique à un annonceur qui va investir 300k€ en branding […]
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La Grande Interview : Patricia Levy (Echosmédias) veut continuer les private deals et mise sur l’extension d’audience

janvier 21, 2015
Leur expérience avec la vente d’inventaires de manière programmatique remonte à la toute fin 2012, lors du lancement de la place de marché française Audience Square dont ils sont membre fondateur. La régie du groupe Les Echos dispose comme principal atout sur le digital du portail lesechos.fr, soit 4,14 millions de visiteurs uniques par mois […]
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Tremor Vidéo lance sa plateforme SSP « premium »

janvier 19, 2015
Le projet datait déjà de l’été dernier, au minimum, et voici qui est enfin fait : la plateforme américaine de publicité vidéo Tremor Video vient de lancer son SSP « premium », une plateforme supply side vidéo sur tous les écrans, réunissant l’inventaire de 40 éditeurs dits « premium », parmi lesquels Bonnier Corporation et USA Today Sports… Vous me […]
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Ça y est, l’Apple Watch dispose déjà d’un ad-exchange

janvier 16, 2015
Vous avez entendu parler de places de marché publicitaires pour des objets connectés ? Tout à fait, on vous le confirme, les annonces commencent à se suivre les unes après les autres… Après la new-yorkaise FitAd qui ne sert pour l’instant que les appareils sur Android et les montres Samsung (lire ici notre article), c’est au […]
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RTB « in-house » : le londonien Admedo acquiert le newyorkais Dispop

janvier 15, 2015
Au sein de l’écosystème déjà un peu complexe de l’achat et de vente de publicité digitale en real time bidding (RTB) sur les ad exchanges, ce que propose le londonien Admedo est de permettre aux marques de piloter ces opérations en interne à travers une plateforme. C’est tout simplement un système en SaaS (software as […]
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La Grande Interview : Yannick Lacombe (France Télévisions Publicité) chemine vers la vente d’inventaire vidéo en programmatique

janvier 15, 2015
Il y a un an, il parlait déjà à propos de yield holistique et de télévision programmatique, alors que le sujet était encore évoqué de manière assez timide. Un an plus tard, aux Etats-Unis, la notion de gestion d’inventaires sur le mode programmatique pour la télévision est plus que répandue et les pratiques commencent à […]
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Découvrez VideoAmp, une nouvelle plateforme DSP vidéo pour tous les écrans

janvier 14, 2015
Une plateforme d’achat de vidéos publicitaires en mode programmatique sur tout type d’écran, télévision comprise, vient de naître en Californie. Avec U$ 2,2 millions en pooche financés par Anthem Venture Partners, Simon Equity Partners, Third Wave Capital, Wavemaker Partners et ZenShin Capital, VideoAmp veut elle aussi percer sa place au soleil. D’emblée la start-up VideoAmp […]
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La Grande Interview d’Alix Pandrea (Lagardère Publicité) : en 2015 le programmatique représentera jusqu’à 20% de leurs revenus

janvier 14, 2015
Début 2014, le programmatique correspondait, pour Lagardère Publicité*, à une solution innovante et intéressante pour la commercialisation de ses invendus. Au sein de la régie, on remarquait alors ses capacités à valoriser ce type d’inventaire, grâce notamment à l’avènement de La Place Média (LPM), dont la régie est membre fondateur. Un an plus tard, et […]
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Une étude anticipe la fusion de la télévision et du digital en France

janvier 14, 2015
Ils sont tous d’accord sur le fait que les consommateurs sont en train d’adhérer complètement aux nouvelles sources de vidéo. Jusque-là rien de nouveau. Mais ils sont également en France une majorité à penser que les consommateurs augmenteront leur adoption de ces manières nouvelles de voir les vidéos et notamment les émissions de télévision. Ainsi, […]
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Marketing de contenu : six prédictions à retenir pour l’année 2015

janvier 13, 2015
Le mois de Janvier c’est toujours celui des prédictions dans tous les domaines. Le marketing de contenu n’échappe pas à la règle. Voici, une infographie proposée par le Curata Content Marketing Forum Blog qui agrège tout un tas de prédictions que l’on peut facilement « digérer ». Il faut retenir que six domaines vont dominer 2015 : […]
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Programmatique : Pubmatic dévoile un rapport complet et ambitieux à l’usage des éditeurs

janvier 13, 2015
Puisque c’est désormais la règle, il faut rendre le programmatique accessible aux éditeurs, comprendre les meilleures stratégies à déployer, connaître ses meilleures pratiques pour environnement mobile. La plateforme Supply Side PubMatic démarre l’année en nous livrant sa vision des principales tendances du programmatique, ce « new normal » du paysage publicitaire digital, au sein d’un rapport qui […]
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Les trois priorités de Google en matière de publicité pour 2015

janvier 12, 2015
Les principales priorités de Google en matière de publicité pour 2015 ont été exposées par son VP de produits publicitaires display et vidéo Neal Mohan, lors d’une interview durant la Conférence du Crédit Suisse qui a eu lieu à Scottsdale, en Arizona, en décembre dernier. Les voici : Branding Google serait ainsi en train d’investir lourd […]
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La Grande Interview de Nicolas Bel (Sports Local Media) : quand le programmatique et les private deals font bon ménage avec le direct

janvier 12, 2015
Une régie 100% digitale qui s’intéresse au passionnés et pratiquants de sports, toutes disciplines confondues. C’est peut-être comme ça que l’on peut définir Sports Local Media, régie créée en 2008 en France et qui réunit entre 5M et 6M de visiteurs uniques autour d’une cible commune : « des hommes actifs 15-49 ans avec la soif de […]
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Infographie : focus sur le marché européen du RTB mobile

janvier 12, 2015
A quoi ressemble le marché européen du RTB Mobile ? DataMonk propose une petite infographie qui permet de visualiser les tendances sur les différents pays européens, l’évolution du marché, la répartition entre Android et iOS, les formats de bannières, etc. Simple, rapide et efficace.   Pierre Berendes  
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TMC Régie propose de synchroniser les campagnes TV avec les campagnes programmatiques

janvier 9, 2015
TMC Régie est née du lancement de la télévision numérique (TNT), en 2005. La régie commercialise l’inventaire des chaînes TMC et NT1 ainsi que de leurs sites Internet. Pour en savoir plus sur leur stratégie numérique et programmatique, nous avons interviewé leur responsable de marketing TV et d’activités digitales, Franck Nicolas. Racontez-nous vos premiers pas […]
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Quand l’internalisation du programmatique n’est pas tout à fait totalement « in-house »

janvier 9, 2015
On parle beaucoup ces derniers temps de l’internalisation des achats programmatiques opérée par quelques annonceurs pionniers et visionnaires. Derrière ce cliché, on ne compte qu’une poignée d’enseignes qui opèrent complètement les achats programmatiques en interne, beaucoup se situent entre les deux. Il semble que ceux qui ont franchi le pas ce sont ceux qui possèdent […]
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Infographie : la stratégie d’achat programmatique et les bannières dynamiques de Voyages-sncf.com

janvier 8, 2015
La stratégie d’achat digital de Voyages-sncf.com sur l’Europe s’appuie, entre autres, sur un mécanisme de campagne basé sur la personnalisation du parcours client permettant la rationalisation des frais de campagne. En développant des campagnes de bannières dynamiques chaque Européen a pu bénéficier des bannières personnalisées à sa langue, à ses villes de départ et d’arrivée, […]
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La Grande Interview d’Alexis Marcombe (Figaro Médias) : le programmatique sur le mobile va contribuer au développement des investissements

janvier 8, 2015
Suite de l’entretien avec Alexis Marcombe, Directeur Général Délégué Digital et Opérations de Figaro Médias (pour lire la première partie cliquez ici). On se plaint du manque d’inventaires sur les places de marché privatives, malgré leur succès, et on les déconseille pour des stratégies de performance. Etes-vous de cet avis ? Je pense que la […]
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Les 5 prédictions d’AOL en matière de publicité programmatique et d’automatisation

janvier 7, 2015
L’automatisation et la publicité programmatique sont devenues aujourd’hui la clé du succès de toutes les marques. Alors qu’AOL a effectué un virage spectaculaire et s’est recentré sur le programmatique au cours des derniers trimestres, Bob Lord, le CEO d’AOL Platforms, dresse ses prédictions pour l’année qui commence. L’infographie ci-dessous propose cinq éléments qui vont marquer les […]
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Impact des campagnes géolocalisées sur le trafic dans les points de ventes

janvier 6, 2015
La plateforme de publicité mobile géolocalisée xAd est sur tous les fronts de cette nouvelle manne de la pub digitale et vient notamment de commander à Nielsen une étude pour décortiquer l’impact de cette stratégie pour les annonceurs. Et l’objectif était bien celui de mesurer plus précisément les résultats des campagnes mobiles géolocalisées sur le […]
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Publicité digitale : les cinq prédictions pour 2015

janvier 5, 2015
On est dans un monde où on s’adapte ou on disparaît. C’est le cas aussi dans le domaine de la publicité. Dans ce secteur ou tout est fait pour être vu et que l’on se souvienne de vous y compris dans le domaine du digital, comment faire pour ne pas être un grain de sable […]
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Série spéciale: les coulisses et les évolutions des stratégies de monétisation des principaux éditeurs français

janvier 5, 2015
L’équipe d’ad-exchange.fr est partie faire un tour d’horizons des éditeurs de l’Hexagone (et de Suisse) pour découvrir leurs démarches et projets en matière de publicité digitale, et notamment programmatique, en ce début d’année 2015. Grâce à ces échanges, elle a constaté différentes tendances mais aussi des blocages. Un marché mobile qui peine à décoller, des […]
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Face à face entre les 4 principaux formats publicitaires : vidéo, mobile, desktop et rich média