Le ciblage sur le mobile gagnera avec l’essor de la publicité programmatique

Les experts et analystes de l’industrie de la publicité en ligne ne cessent de tergiverser au sujet des difficultés de ciblage en environnement mobile. Les grands comptes étudient et cherchent les solutions à ce défi. Et la raison est simple : le consommateur est mobile, connecté et la technologie ne permet plus aisément  – comme au […]

[ Suite ] 03/06/2014 | Aucun commentaire |

RTB mobile : InMobi Exchange mise sur Rubicon et revendique la 1ère place

Le réseau mobile InMobi s’associe à Rubicon Project pour lancer InMobi Exchange, plateforme mobile d’achat et de vente programmatique. Le contrat exclusif entre les deux entreprises créé la plus importante régie publicitaire programmatique mobile. Plusieurs centaines de plateformes d’achat, soit des dizaines de milliers d’annonceurs y sont présents, ce qui permet de toucher chaque mois plus […]

[ Suite ] 02/06/2014 | Aucun commentaire |

RTB Vidéo : 46% d’annonceurs de plus chez StickyAds depuis le début de l’année

Le mois d’avril a été très riche dans le domaine des ad exchanges vidéo. En effet, les annonceurs européens ont progressé de près de 50% depuis le mois de janvier chez StickyAds. Ils sont désormais 558 contre 380 en Janvier 2014. Le plus spectaculaire c’est que le marché s’oriente de plus en plus vers le […]

[ Suite ] 02/06/2014 | Aucun commentaire |

Le fournisseur de données Datalogix chercherait à lever 75 M$ lors d’une possible entrée en bourse

Le fournisseur de données Datalogix basé à Denver serait un prochain sérieux candidat à une entrée en bourse, du moins selon les rumeurs du marché aux Etats-Unis, selon ce que nous rapporte The Wall Street Journal (lire ici l’article). Selon l’article, Datalogix serait en train de préparer son offre en collaboration avec Goldman Sachs, la […]

[ Suite ] 02/06/2014 | Aucun commentaire |

Google travaille sur un CMS pour une gestion holistique de la publicité à destination des éditeurs

Google serait en train de développer un système de gestion de contenu (CMS) pour permettre aux éditeurs de gérer leurs espaces publicitaires et contenus de façon holistique (tous médias et devices confondus), informe adexchanger. L’information est encore uniquement au stade de la rumeur. Pour ce faire, Google aurait déjà consulté de grands éditeurs dès début […]

[ Suite ] 02/06/2014 | Aucun commentaire |

Les alternatives aux cookies dont on parle de plus en plus… un avenir entre les mains des géants ?

Tous les acteurs de l’industrie se posent la question de l’avenir des cookies, tous, y compris les investisseurs, comme c’est le cas de Thomvest Ventures, fonds spécialisé dans les technologies pour la publicité (la liste d’entreprises financées par Thomvest est longue et inclut Apsalar, DataXu ou Vungle). Nima Wedlake, analyste de Thomvest Ventures, revient sur […]

[ Suite ] 02/06/2014 | Aucun commentaire |

Vidéo : 200 millisecondes – placez vous dans la peau d’une impression publicitaire

Les enchères publicitaires en temps réel s’opèrent en quelques dizaines de millisecondes, mais savez-vous exactement quelles sont les différentes opérations qui se déroulent durant ce laps de temps ? La vidéo  proposée par MediaCrossing vous apporte la réponse.   Pierre Berendes      

[ Suite ] 30/05/2014 | Aucun commentaire |

Adexchange, RTB, Data : comment les dompter ?

« L’AdExchange, qui représente le présent et l’avenir de la publicité en ligne,  est souvent vu comme très technique. Or, l’objectif de cette conférence sera de vulgariser les enjeux stratégiques, marketing et techniques de ces nouvelles pratiques. La hauteur de vue des dirigeants invités devraient nous permettre d’atteindre cet objectif », explique Santiago Lefebvre, co-fondateur du Club […]

[ Suite ] 30/05/2014 | Aucun commentaire |

Le marketing digital arrive – enfin – dans l’industrie du film

Les grands studios se cherchent encore mais semblent être de plus en plus convaincus du besoin d’adopter des stratégies marketing sur le digital, qui vont bien au-delà de la bande-annonce et des communiqués de presse. Tout est question de stratégie et il faut en effet savoir maîtriser les risques de la communication en milieu digital, […]

[ Suite ] 30/05/2014 | Aucun commentaire |

RH : les éditeurs danois lancent une DMP pour faciliter le recrutement de nouveaux talents

Permettre aux annonceurs de cibler très finement leurs campagnes de publicité d’offres d’emploi à haute valeur grâce à l’apport d’une plateforme de gestion de données (DMP). Voilà l’idée qu’a récemment lancé le réseau DPN (Réseau d’Éditeurs Danois), un réseau jeune d’un an réunissant 11 éditeurs de contenus premium, dont le moteur de recherche d’emplois Jobzonen. […]

[ Suite ] 30/05/2014 | Aucun commentaire |

Les internautes plus engagés par la vidéo sur le mobile que par la TV

On savait que la génération X, celle des 18-34 ans était adepte de la consommation de contenu vidéo sur le mobile. Cette dernières consomme bien plus de vidéo que les plus âgés, selon une infographie de YuMe. Elle nous montre surtout que les jeunes délaissent la TV et que c’est bien sûr la tablette ou […]

[ Suite ] 30/05/2014 | Aucun commentaire |

Le duo data – contenu dynamique personnalisé d’Evergage séduit les VCs américains

Cette ad tech américaine basée à Boston et lancée il y a tout juste un an propose aux annonceurs une solution de communication personnalisée avec des contenus créatifs dynamiques qui varient en fonction du profil et de la navigation du consommateur sur le siteweb ou application de la marque. L’aspect innovant est celui d’adapter le […]

[ Suite ] 28/05/2014 | Aucun commentaire |

Explosion confirmée de la consommation de la publicité vidéo en ligne : +54% en 2014

On consomme de plus en plus de vidéo en ligne. Sur les appareils mobiles, le visionnage de vidéos a plus que doublé ces deux dernières années. Ce phénomène est accéléré par l’adoption de plus en plus importante d’appareils mobiles, comme les smartphones et les tablettes : fin 2013, 6% de la population mondiale disposaient déjà d’une […]

[ Suite ] 28/05/2014 | Aucun commentaire |

Rocket Fuel lance sa solution de lutte contre la fraude

Juste après l’annonce par Google, Facebook, Aol et Twitter d’une alliance pour lutter contre les robots (lire ici notre article), c’est au tour de la plateforme DSP américaine Rocket Fuel de lancer son propre gendarme : le Bot or Not ! Il s’agit d’une nouvelle solution faite maison qui sera disponible en juin pour tous les annonceurs, […]

[ Suite ] 28/05/2014 | Aucun commentaire |

Quand un acteur du RTB défend le GRP

Benjamin Masse, directeur général et vice-président d’a2x (Triton Digital) revient sur la notion de GRP, Gross Rating Point ou Point de couverture brute, qui détermine la probabilité qu’une campagne publicitaire touche ses cibles. Contrairement à ce que l’on puisse penser, défend-il, parce que le GRP est une vieille méthode qui se base sur des critères […]

[ Suite ] 27/05/2014 | Aucun commentaire |

Attribution : qui sera le prochain à se faire acheter ?

Il est décidément le moment de parler d’attribution. Le marché bouge, les analystes suivent et tentent de comprendre, voire d’anticiper les prochaines étapes. Il est indiscutable que ce frémissement a été plus que favorisé par les annonces récentes dont nous vous avons déjà parlé (lire ici) d’achats d’ad techs indépendantes d’attribution par AOL et Google, […]

[ Suite ] 27/05/2014 | Aucun commentaire |

La DMP du norvégien Cxense séduit les éditeurs : Rakuten, Métro, 20 Minutes, The Economist

Une nouvelle plateforme de gestion de données conçue plus particulièrement pour les éditeurs est proposée au marché : celle de Cxense. Cette ad tech norvégienne propose des solutions aux éditeurs pour la monétisation des audiences depuis le milieu des années 1990. Elle a des clients en Europe, Amérique du Nord, Japon, Amérique Latine  comme The Economist, […]

[ Suite ] 27/05/2014 | Aucun commentaire |

iClick Interactive : quand le RTB chinois arrive en Occident…

La stratégie de cette plateforme demand side (DSP) chinoise nommée iClick Interactive peut rendre perplexe. Au lieu de rester concentrée sur son propre marché, certes à ses débuts mais tout de même extrêmement prometteur à première vue, elle décide de se développer à l’international, ouvrant des bureaux à Londres, New York et San Francisco. Son […]

[ Suite ] 27/05/2014 | Aucun commentaire |

Programmatique : la plateforme de Specific Media mise sur les audiences et la visibilité

Specific Media se met à son tour à l’heure du programmatique en proposant une solution multi-écrans, multi-formats et multi-sources permettant aux annonceurs d’associer qualité et efficacité tout en analysant de manière approfondie les audiences et la visibilité. L’outil combine la technologie Adtricity de la société sœur Vindico et sur des données propriétaires provenant de Myspace et de Sitemeter […]

[ Suite ] 27/05/2014 | Aucun commentaire |

La data de Pinterest enfin disponible pour les grandes marques ?

Les annonceurs vont-ils enfin avoir ce qu’ils veulent de Pinterest, c’est-à-dire sa data prodigieuse? Ce n’est pas encore certain, mais cela semble être la direction prise par Pinterest pour attirer les budgets publicitaires des grandes marques. Cette ouverture pourrait intéresser tous les acteurs qui s’intéressent à la donnée, afin de savoir quel est le type […]

[ Suite ] 26/05/2014 | Aucun commentaire |

Faut-il tester les vidéos premiums à 1 M$ de Facebook ?

L’arrivée sur le marché de la nouvelle offre premium vidéo de Facebook fait beaucoup parler d’elle, certains y voyant des aspects négatifs (lire ici notre article), d’autres une opportunité intéressante sur plusieurs aspects, malgré un prix exacerbé et une approche assez restrictive. Mediapost a fait un petit tour auprès des clients potentiels du programme vidéo […]

[ Suite ] 26/05/2014 | Aucun commentaire |

Le Sénat américain s’intéresse à la fraude et critique sévèrement l’industrie de la pub en ligne

« La publicité en ligne et les dangers cachés pour la sécurité des consommateurs et la vie privée » est le titre du rapport de 47 pages diffusé tout récemment par le Comité de Sécurité du Sénat américain et initié il y a un an par le sénateur de l’Arizona John McCain. Le document cherche à faire […]

[ Suite ] 26/05/2014 | Aucun commentaire |

Multi-écrans : levée de fonds pour TVTY qui s’attaque au marché international

L’avenir est donc au multi-écrans. Du moins, c’est un sujet qui semble plaire aux annonceurs, agences et aussi aux VCs. Ainsi, la jeune pousse parisienne TVTY vient d’annoncer un tour de table de 4.5 M$ auprès de 360 Capital et Partech. L’argent frais va permettre de renforcer l’équipe qui compte aujourd’hui une quinzaine de collaborateurs […]

[ Suite ] 26/05/2014 | Aucun commentaire |

Data + TV Connecté : AOL achète PrecisionDemand et l’intègre à Adap.tv

AOL et Adap.tv font un pas de plus vers la publicité programmatique pour la télévision en achetant PrecisionDemand, ad tech spécialisée dans le traitement des données pour le ciblage d’audience sur la télévision. En tout cas pour le moment l’idée est bien de permettre aux marques de penser aux deux – digital et télé – […]

[ Suite ] 23/05/2014 | Aucun commentaire |

Deux nouvelles solutions d’analyse et prévision d’inventaire, par Smart AdServer

Smart AdServer vient d’annoncer le lancement de deux nouvelles solutions pour les éditeurs : l’une axée sur l’analyse de données d’audience, l’autre, sur les prévisions d’inventaire pour rendre possible et optimiser le yield holistique. Nous avons interrogé David Pironon, directeur France et Europe du Sud de Smart AdServer, pour en savoir plus. Pouvez-vous nous donner plus […]

[ Suite ] 23/05/2014 | Aucun commentaire |

Ce que font les annonceurs en matière de campagnes sur le mobile

Ils sont plus nombreux à proposer des vidéos (+2%), des formats interactifs (+7%) et des promotions du style réduction ou coupons d’achat. Ils continuent d’être presque autant à promouvoir le téléchargement d’applications (34% en 2013) et des liens sponsorisés (29%). Leurs principaux objectifs sont d’augmenter le trafic sur leurs sites (30%), confirmer et soutenir leur […]

[ Suite ] 22/05/2014 | Aucun commentaire |

MediaMath permet désormais aux marques de recibler leurs prospects sur Twitter

La plateforme Demand-Side (DSP) américaine MediaMath vient d’intégrer à son Terminal One l’application Twitter Tailored Audiences qui permet aux annonceurs et agences de suivre et communiquer sur Twitter avec leurs clients et prospects. Comme dans toute action programmatique, les annonceurs fournissent à MediaMath leurs données propriétaires sur leurs clients et prospects. Celles-ci sont enrichies par […]

[ Suite ] 22/05/2014 | Aucun commentaire |

PubMatic lance une place de marché d’impressions mobiles géolocalisées avec xAd

L’idée semble bien être celle d’augmenter la valeur ajoutée de l’inventaire mobile proposé par la SSP PubMatic. En signant un partenariat avec la plateforme de publicité mobile xAd, spécialisée en géolocalisation, pour le lancement d’une place de marché mobile d’inventaires géolocalisés, la plateforme supply side (SSP) PubMatic pourra désormais proposer aux annonceurs de l’ultra localisé […]

[ Suite ] 22/05/2014 | Aucun commentaire |

Vidéo programmatique : +350% de croissance chez SpotXchange qui arrive en France

SpotXchange vient d’annoncer une série de recrutements et surtout de bons résultats pour le premier trimestre. L’ad exchange vidéo vient d’enregistrer une croissance de 350% entre le premier trimestre 2014 et celui de 2013 en matière d’investissements programmatiques. Au total, les revenus ont progressé de 145% durant les 3 premiers mois de l’année. L’entreprise récolte […]

[ Suite ] 22/05/2014 | Aucun commentaire |

Publicis signe une chèque de 500 M$ à Facebook. Au menu : data, Instagram, vidéo et mobile…

C’est l’un de ces gros contrats signés pour durer et qui embrassent beaucoup de monde : Facebook et le groupe Publicis ont annoncé un partenariat sur plusieurs années pour la réalisation de campagnes publicitaires ciblées avec vidéo et images. L’accord inclut le réseau social de partage d’images Instagram, propriété de Facebook depuis 2012. Sur le site […]

[ Suite ] 21/05/2014 | Aucun commentaire |

A quand les critères de visibilité pour les publicités à la télévision ?

L’IAB a récemment publié son « Viewable Ad Impression Measurement Guidelines », en partenariat avec le Media Rating Council. Il s’agit d’une mise à jour des critères que l’on pourrait définir comme des standards de l’industrie de la publicité pour la mesure de la visibilité des impressions publicitaires en ligne. Ces critères sont valables pour les bannières […]

[ Suite ] 21/05/2014 | Commentaires fermés |

Pubmatic achète l’ad server Mocean Mobile

La plateforme supply side (SSP) américaine Pubmatic confirme bien qu’elle s’investit décidemment sur le mobile, puisque elle va désormais proposer aux éditeurs des solutions d’optimisation et de vente d’inventaires sur mobile (en direct et en programmatique). Elle le fera suite à l’achat annoncé cette semaine de l’ad server spécifique au mobile pour les éditeurs Mocean […]

[ Suite ] 21/05/2014 | Aucun commentaire |

Fidzup Retargeting unit le ciblage publicitaire sur smartphone et le monde physique

Faire le lien entre le monde physique et le comportement en ligne des mobinautes. Voici le pari – fortement à propos – qui se fixe la jeune pousse française Fidzup avec sa solution de retargeting. Nous avons interrogé l’un de ses co-fondateurs, Anh-Vu Nguyen, pour en savoir plus. Fidzup Retargeting souhaite contrer le phénomène du […]

[ Suite ] 21/05/2014 | Aucun commentaire |

Mobile : Audience Square s’ouvre à 14 millions de mobinautes

Est-ce le début de l’envol du RTB mobile en France ? Rien n’est pas encore certain mais avec l’arrivée de l’inventaire d’Audience Square cela pourrait bien changer la donne. En effet, désormais l’inventaire mobile des plus grands sites médias français est disponible sur les ad exchanges. La Place Media a été le premier à se […]

[ Suite ] 20/05/2014 | Aucun commentaire |

Vidéo: l’approche holistique permet-elle de générer plus de revenus pour les éditeurs ?

Le RTB permet de redonner le contrôle aux publishers et d’apporter de la performance aux acheteurs avec un approche de gestion de l’inventaire holistique. Smart AdServer propose une vidéo qui permet de faire le point sur les enjeux pour les éditeurs. Pierre Berendes Follow @berendes  

[ Suite ] 20/05/2014 | Aucun commentaire |

Avec l’explosion de fausses impressions, les solutions anti-fraude se multiplient

C’est l’histoire – souvent inévitable – du serpent qui mord sa queue. Le problème de la fraude des impressions est tel que le marché de l’ad tech sécuritaire ne cesse de se développer. Nous vous relayons assez souvent les chiffres et constats – selon les différentes statistiques, entre 15% et 25% de l’inventaire vendu sur […]

[ Suite ] 20/05/2014 | Aucun commentaire |

Turn lance des campagnes programmatiques pour la télévision

La télévision ne permet pas à elle seule le ciblage d’audience à l’échelle de l’individu, comme dans l’univers en ligne, du moment pas encore aujourd’hui. Cela n’empêche pas la plateforme demande-side (DSP) Turn d’annoncer le lancement de l’achat publicitaire programmatique pour la télévision. Le programme tourne en phase bêta avec l’agence Sq1 et l’annonceur Daikin. […]

[ Suite ] 20/05/2014 | Aucun commentaire |

Infographie : atteindre le nirvana du digital marketing en 7 étapes

Vous connaissez très bien l’importance croissante du marketing digital. Pourtant, vous ne l’utilisez pas assez et peinez à l’intégrer à vos autres activités de marketing. Alors, où allez-vous? Quel poids le digital peut-il atteindre? Comment viser plus haut? Vos concurrents, eux, y arrivent. Pouvez-vous atteindre le nirvana numérique? Notre nouvelle infographie décrit les étapes que […]

[ Suite ] 20/05/2014 | Aucun commentaire |

Football : profitez de la puissance du RTB pendant la coupe du monde

Dans quelques jours, la 20ème édition de la Coupe du Monde de Footlball sera lancée au Brésil. Durant un mois, 32 nations et près de 3,5 milliards de téléspectateurs vont vibrer au rythme des matchs, devant leur télévision, mais aussi sur le web via leur PC, tablette, smartphone et TV connectée, rendant l’événement incontournable pour […]

[ Suite ] 19/05/2014 | Aucun commentaire |

Blog : Mais quel est le véritable rôle de Tumblr pour les annonceurs ?

Adexchanger vient faire le point sur le rôle joué par le réseau social de blogs créatifs Tumblr comme outil marketing pour les marques et les agences. Pour ce faire, il a consulté un certain nombre d’agences et acteurs de la publicité aux Etats-Unis. Les réponses sont loin d’être positives. Un certain nombre de problèmes sont […]

[ Suite ] 19/05/2014 | Aucun commentaire |

YuMe met Philippe de Passorio à la tête de son bureau français

Le fournisseur de solutions de publicité vidéo numérique YuMe vient d’annoncer l’arrivée d’un nouveau directeur pour la France, Philippe de Passorio. Philippe De Passorio était directeur général du siège asiatique de Total Immersion, fournisseur de solutions pour des expériences virtuelles interactives, comme la réalité augmentée. Il a fondé le siège asiatique, après avoir piloté pendant […]

[ Suite ] 19/05/2014 | Aucun commentaire |

Plateforme vidéo Blinkx entre dans le programmatique en achetant Lyfe Mobile

La plateforme vidéo Blinkx a acheté Lyfe Mobile, une plateforme DSP et DMP américaine axée mobile fonctionnant sur des principes de ciblage ultra localisé. Le montant de la transaction n’a pas été révélé. Toute l’équipe de Lyfe serait intégrée à la maison mère, suite à cet achat. Pour le CEO de Blinkx, Brian Mukherjee, cet […]

[ Suite ] 16/05/2014 | Aucun commentaire |

L’avenir de la publicité en ligne passe-t-il par les réseaux sociaux ?

Nul doute que d’ici peu les réseaux sociaux seront les plateformes et environnements champions, et de loin, de la publicité en ligne. Du moins de l’avis de Bob Buch, CEO de SocialWire. Selon lui, les réseaux sociaux battront même les acteurs actuels des ad exchanges. Ce qui les empêche pour le moment de le faire […]

[ Suite ] 16/05/2014 | Aucun commentaire |

Rubicon : hausse de 39% de ses revenus le premier trimestre de l’année

La plateforme SSP Rubicon Project vient d’annoncer ses résultats pour le premier trimestre : plus 39% pour ses revenus  (soit $ 23 millions), comparé au premier trimestre 2013, donc avant son introduction en Bourse. Dans cette même période les budgets publicitaires managés par la plateforme ont été de $130 millions, en hausse de 34% comparé à […]

[ Suite ] 15/05/2014 | Aucun commentaire |

Vungle lance son ad exchange vidéo pour mobile

La start-up Vungle, spécialisée dans la production et diffusion de publicités vidéo haute définition sur mobile, lance sa place de marché exclusivement dédiée aux publicités vidéo pour applications mobiles. Le format est unique : de spots vidéo d’une durée de 15 secondes et de haute définition et, à priori, du moins selon Vungle, avec une période […]

[ Suite ] 15/05/2014 | Aucun commentaire |

Données: Acxiom va acheter LiveRamp

Le géant américain des données personnelles Acxiom annonce l’achat de LiveRamp (200 clients, 70 salariés), ad tech à l’origine d’une solution qui facilite le matching des données offline avec les données en ligne à des fins de ciblage d’audience pour la publicité. Il est attendu que l’accord soit concrétisé cet été pour un montant évalué […]

[ Suite ] 15/05/2014 | Aucun commentaire |

Qui doit s’occuper des données personnelles ? Et comment ?

La collecte, manipulation et l’exploration des données personnelles – à commencer par celles relatives aux clients – n’ont jamais eu une telle importance et une telle complexité pour les entreprises. Car cela se passe désormais dans un contexte de big data – qui exige un grand savoir-faire technique – et de marketing en ligne et […]

[ Suite ] 15/05/2014 | Aucun commentaire |

Pour les éditeurs, l’avenir est dans l’omnicanal, la mesure et la data

La façon dont les marques ont de communiquer avec leurs clients et prospects ne sera bientôt peut-être plus la même, car on ne consomme plus l’information de la même manière. Les habitudes changent, elles passent par de multiples canaux et appareils, chacun ayant son spécificité et son impact. Du coup, les annonceurs et les marques […]

[ Suite ] 15/05/2014 | Aucun commentaire |

Reconnaître chaque terminal de chaque internaute améliore les performances des campagnes

Il vient défendre les bienfaits des identifiants uniques des différents appareils que l’on utilise, comme critère pour le ciblage et le suivi des utilisateurs en ligne. « La reconnaissance des devices sera, certes, un nouveau challenge pour les marketeurs, mais elle a le potentiel de résoudre les principaux enjeux liés au tracking, à la mesure et […]

[ Suite ] 14/05/2014 | Aucun commentaire |

La start-up de la semaine : Choozle simplifie le système du RTB

La start-up américaine Choozle, qui propose une plateforme de ciblage, retargeting et exécution de campagnes en RTB, vient de lever 1,8 M$, un montant porté par Great Oaks Venture Capital et d’autres partenaires non nommés. L’un des axes marketing majeurs de cette start-up fondée à Denver en 2012 et comptant sur un staff de 10 […]

[ Suite ] 14/05/2014 | Aucun commentaire |