Content marketing : quelles sont les meilleures marques sur LinkedIn ?

Le « Content Marketing Score » est un outil de recommandation qui quantifie l’impact d’une marque en fonction de l’engagement de l’audience par rapport au contenu diffusé par l’annonceur. Il permet aussi de se comparer par rapport à ses concurrents. On peut aussi voir comment le contenu est efficace sur les divers outils de LinkedIn : Company Updates, […]

[ Suite ] 30/04/2014 | 1 Commentaire |

Equinix veut doubler la vitesse des ad-exchanges: objectif 60 millisecondes

Dans la finance, il ne faut qu’un dizaine de milli secondes pour que les transactions soient opérées. Pour le RTB, bien que l’on parle toujours de transactions en temps réel cela se passe en 130 milli secondes. C’est trop pour Equinix qui propose des gros data center. L’entreprise a pour ambition de diviser le temps par […]

[ Suite ] 30/04/2014 | Aucun commentaire |

Search ou Social : qui enregistre une croissance de 191% au T1 2014 ?

Si le référencement payant (SEM ou paid search) concentre l’essentiel des investissements publicitaires dans le domaine du marketing digital, c’est la publicité sur les réseaux sociaux, essentiellement sur Facebook, qui enregistre la plus forte croissance : 37% en rythme annuel au 1er trimestre 2014 selon Kenshoo contre 10% pour le search. Mieux encore, lorsque l’on […]

[ Suite ] 29/04/2014 | Aucun commentaire |

L’urgence pour l’industrie de relever le défi mobile et multiécran

Il est pour tout de suite le changement dans la façon dont les consommateurs fournissent aux marques des informations sur leurs goûts et coutumes. Et l’industrie doit se dépêcher, si elle souhaite être à la hauteur de ce changement, car bientôt elle n’aura plus d’essence pour alimenter ses algorithmes et l’intelligence des campagnes des marques. […]

[ Suite ] 29/04/2014 | Aucun commentaire |

DSP DataXu achète JasperLabs, outil de création de bannières dynamiques (DCO)

La plateforme demand-side DataXu, DSP parmi les plus importants acteurs de ce marché, a annoncé l’achat de JasperLabs, ad tech fondée il y a trois ans à San Francisco et proposant une solution de création de bannières dynamiques. Le montant de la transaction n’a pas été dévoilé. Le CEO de JasperLabs et son équipe feront […]

[ Suite ] 29/04/2014 | Aucun commentaire |

Quels sont les critères qui permettent de définir un éditeur premium sur le mobile ?

Lorsque l’on évoque l’inventaire premium sur desktop, il est plus ou moins facile de déterminer ce qui relève du très qualitatif. Mais il est intéressant désormais de se poser la question sur ce qu’être premium sur environnement mobile, lance le directeur général pour mobile et vidéo à PubMatic, une SSP (Supply Side Platform) pionnière du […]

[ Suite ] 29/04/2014 | Aucun commentaire |

Le conseil d’administration de RadiumOne congédie son PDG Gurbaksh Chahal

RadiumOne a congédié ce week-end son PDG, Gurbaksh Chahal. Le COO, Bill Lonergan va occuper le poste de CEO dès ce lundi. L’information a été rapporté par nos confrère de Re/code. Il faut dire que son ancien dirigeant est suspecté de violence domestique au près de sa petite amie. Il n’a pas démissionné c’est le comité de […]

[ Suite ] 28/04/2014 | 1 Commentaire |

Bulle spéculative : pourquoi Rocket Fuel et Criteo n’ont pas fini de toucher le fond en bourse ?

Vendredi l’action de RocketFuel est descendu à 31.04$ lors de la fermeture des marchés financiers ce qui représente le plus bas niveau jamais atteint par l’entreprise depuis son introduction en bourse à l’été dernier. Cette méfiance des marché fait suite à des revelations de revente d’actions pour un montant de plus de 150 M$ de […]

[ Suite ] 28/04/2014 | Aucun commentaire |

Explosion des budgets pour le RTB mobile confirmée: +459% au 1er trimestre

La hausse mondiale de dépenses pour le RTB mobile le 1er trimestre 2014, Etats-Unis en tête, comparée à la même période de 2013, est de 459%, selon l’étude que vient de dévoiler la place de marché mobile Smaato. Cette évolution assez fulgurante avait déjà été remarquée lors des résultats du dernier trimestre 2013 (voir notre […]

[ Suite ] 28/04/2014 | Aucun commentaire |

Vidéo Programmatique: définir le bon équilibre entre les modes d’achats

 par Jef Frenette, Directeur Médias, Videology France Si vous suivez le marché de la publicité vidéo, vous ne pouvez éviter d’entendre parler des termes « programmatique » et « RTB » (enchères en temps réel).  Souvent confondus, ces termes  désignent pourtant des concepts assez différents.  A l’heure où le programmatique est en passe de dominer les allocations médias en […]

[ Suite ] 28/04/2014 | Aucun commentaire |

YP, l’éditeur des « Pages Jaunes » américaines signe avec la SSP OpenX

Aux Etats-Unis les annonceurs sont désormais si nombreux à se servir du programmatique comme mode d’achat préféré d’espaces publicitaires en ligne pour leurs campagnes, que certains publishers, régies et ad networks monstres décident d’y mettre à disposition tout leur inventaire. C’est le cas d’YP, les pages jaunes américaines, qui vient d’annoncer la mise à disposition […]

[ Suite ] 25/04/2014 | Aucun commentaire |

LinkedIn ouvre sa plateforme publicitaire à des partenares

Fort de plus de 7 millions de membres en France et 300 millions dans le monde, le réseau social professionnel LinkedIn s’ouvre aux partenaires avec 2 nouvelles offres : la première permet à des partenaires de se connecter directement à sa plateforme afin de pouvoir acheter et vendre des annonces publicitaires dans le fil d’actualité […]

[ Suite ] 25/04/2014 | Aucun commentaire |

Tracking sans cookie : MediaMath met la main sur le nantais Tactads

Les américains font leur shopping en France et plus seulement dans les magasins des grandes avenues parisiennes. Désormais, ce sont les start-ups qui sont la proie des gros acteurs de la ad tech. Dernier exemple en date, le rachat des nantais de Tactads par le DSP MediaMath pour un montant qui n’a pas été dévoilé… […]

[ Suite ] 24/04/2014 | Aucun commentaire |

La DSP MediaMath propose 60 milliards d’impressions vidéos

La plateforme Demand-Side (DSP) américaine MediaMath joue à fond la carte de la vidéo, en signant un certain nombre de partenariats avec des places de marché fournissant ce type d’inventaire. En tout, les annonceurs, trading deks et agences clients de la DSP pourront désormais accéder à plus de 60 milliards d’impressions vidéo par mois proposées […]

[ Suite ] 24/04/2014 | Aucun commentaire |

Adobe Social Index Q1 2014 : Facebook explose tous les compteurs

Malgré une volatilité des prix de ses publicités et de ses performances, Facebook reste le numéro un pour ce qui est de la génération de revenu par visite au 1er trimestre 2014, selon le Social Media Intelligence Report publié cette semaine par Adobe. La progression de Facebook ne semble pas fléchir ainsi le CTRa augmenté […]

[ Suite ] 24/04/2014 | Aucun commentaire |

Mobile : Twitter ouvre sa plateforme de publicité native basée sur la techno de MoPub

Fin 2013, quelques semaines après avoir été racheté par Twitter pour 350 M$, MoPub avait annoncé le lancement d’une nouvelle offre pour la publicité native à destination des applications mobiles. Il s’agissait d’un nouvel outil de monétisation pour les applications qui permet de proposer un message publicitaire avec la même apparence que le reste du […]

[ Suite ] 24/04/2014 | Aucun commentaire |

Facebook (Atlas Advertiser Suite) s’ouvre à l’inventaire de Microsoft en programmatique direct

Atlas Advertiser Suite va prochainement intégrer des capacités pour supporter l’achat d’inventaire en programmatique direct. La solution de Facebook va commencer par intégrer l’inventaire de Microsoft, l’ancien propriétaire d’Atlas. Si l’annonce de Lori Goode, la responsable de marketing produit d’Atlas date du 14 Avril, il faudra quand même attendre 2015 pour que la plateforme permette […]

[ Suite ] 23/04/2014 | Aucun commentaire |

Blackberry teste la pub sur BBM (Blackberry Messenger), un concurrent pour Twitter & Facebook ?

Au plus mal depuis des mois, Blackberry n’est pas à cours d’idées. La dernière en date : monétiser son application phare de messagerie instantanée : BBM. L’entreprise espère ainsi concurrencer Facebook et Twitter sur le marché émergent de la publicité en ligne. David Proulx, le directeur du business development de Blackberry, évoque le potentiel de […]

[ Suite ] 23/04/2014 | Aucun commentaire |

Retargeting : AdRoll lève 70 M$ et veut faire de l’ombre à Criteo

AdRoll vient d’annoncer un tour de table de 70M$, ce qui montre que le secteur de la ad tech continue d’être attractif pour les investisseurs. L’acteur américain spécialisé dans le reciblage publicitaire a ouvert un bureau à Dublin il y a 6 mois et à Sydney le mois dernier. D’autres pays devraient suivre. L’entreprise  devrait […]

[ Suite ] 22/04/2014 | Aucun commentaire |

Kantar Media intègre le programmatique à son outil de media planning

Kantar Media SRDS vient de rajouter l’inventaire programmatique à son outil de planning média qui agrège l’information des différents éditeurs. Il s’agit d’un nouvel indicateur qui met en avant le développement du programmatique direct et surtout la façon dont il est en train de transformer le processus traditionnel d’achat média. L’entreprise filiale de WPP vient […]

[ Suite ] 22/04/2014 | Aucun commentaire |

Mobile : arrivée imminente de l’ad network de Facebook

Le réseau social va lancer dans quelques jours un réseau publicitaire mobile (ad network) qui permettra de lancer des campagnes ciblées sur des applications mobiles tierces. Ce n’était qu’une question de temps. L’annonce sera officialisée lors de sa conférence développeurs F8 qui se tiendra le 30 avril prochain. Le nom reste encore inconnu. En Janvier […]

[ Suite ] 22/04/2014 | Aucun commentaire |

Display : 29% des impressions visibles, au sens IAB, selon Adledge et Kantar Media

Seulement un tiers,  29% pour être exact, des impressions servies sont réellement visibles selon la norme de visibilité IAB révèle une étude de Kantar Media Ad Intelligence et Adledge. Ce premier baromètre de l’AdVerification analyse de la visibilité de plusieurs milliards d’impressions de bannières standards sur le premier trimestre 2014. Pire encore, près de 32% des impressions n’ont […]

[ Suite ] 21/04/2014 | Aucun commentaire |

La fraude à la vidéo en ligne se professionnalise : la liste noire de TubeMogul

La fraude en ligne devient chaque jour de plus en plus malicieuse et sophistiquée. Elle s’attaque à la vidéo en ligne car c’est là où elle est la plus rentable selon une étude conduite par TubeMogul. L’entreprise vient d’ailleurs de diffuser un document avec plus de 200 de sites qui sont infectés par des virus (bots) […]

[ Suite ] 18/04/2014 | Aucun commentaire |

Chiffre du jour : +29% pour l’inventaire RTB disponible en France

Voici la version française d’une infographie d’Infectious Media que nous vous avons présenté en Mars dernier et qui met en avant la croissance du marché qui a doublé de taille l’an dernier selon IDC. La part du RTB en 2013 a représenté 11 % des dépenses display en France. 2013 aura aussi été l’année où les […]

[ Suite ] 18/04/2014 | Aucun commentaire |

Audience Square et Kpsule main dans la main autour de l’expérience de marque immersive

Décidément chez Audience Square on aime le branding. Il faut dire que ce sont des budgets additionnels pour la place de marché et surtout l’occasion de gonfler son CPM et donc ses revenus. Le mois dernier, ASQ présentait un dispositif reach block en RTB en s’appuyant sur la data. Ce mois-ci, ASQ lance une offre […]

[ Suite ] 17/04/2014 | Aucun commentaire |

L’outil d’optimisation de campagnes Maxifier se connecte à Appnexus

Maxifier, qui propose des solutions aussi bien aux éditeurs qu’annonceurs pour l’analyse et l’optimisation des campagnes, vient de s’intégrer à Appnexus. L’outil est donc désormais disponible côté annonceurs pour améliorer la mesure et la performance des campagnes en RTB. Comment ? En indiquant aux média traders les facteurs qui génèrent le plus de performances à la […]

[ Suite ] 17/04/2014 | Aucun commentaire |

Avec Axonix, Telefonica lance son ad exchange mobile sur les cendres de Mobclix

Un nouvel opérateur mobile vient de prendre la main sur le marché des ad-exchanges mobile. Il s’agit de l’espagnol Telefonica qui vient de lancer un ad exchange 100% mobile. C’est une premières dans l’industrie des télécommunications. Pour ce faire, Telefonica s’est associé à un fond d’investissement, GSO Capital Partners, pour créer Axonix dont le siège […]

[ Suite ] 17/04/2014 | Aucun commentaire |

Tag Management : avec la consolidation des DMP, que dire en matière de gestion de tags ?

Les manageurs de tags sentiront eux aussi les effets positifs de la consolidation du marché de la data, perceptible  notamment via les acquisitions et investissements dans les plateformes de gestion de données (DMP). La parole est donnée par adexchanger à Graham Cooke, tag manageur ex-Google qui, avec 3 autres collègues travaillant auparavant pour le géant […]

[ Suite ] 16/04/2014 | Aucun commentaire |

Voulez-vous tout savoir sur les impressions ? Alors, soyons clairs avec la transparence

Rien ne semble plus opaque que les discussions au sujet de la transparence dans le domaine de la publicité programmatique. Ce thème soulève des controverses sur ce qui doit être ou peut être vu lorsque l’on part acheter des impressions en real time bidding. Mais la transparence n’est pas qu’une affaire liée à l’information au […]

[ Suite ] 16/04/2014 | Aucun commentaire |

Infographie : la poussée de la publicité sur le mobile

La publicité sur le mobile est estimé entre 8 et 10 Mds $ en 2013. C’est le double de 2012 et 10% du total du marché publicitaire avec une moitié sur les smartphone et une autre sur les tablettes. La publicité dans les applications va passer de 3.5 Mds $ en 2013 à 17 Mds […]

[ Suite ] 15/04/2014 | Aucun commentaire |

UK : les revenus publicitaires sur le mobile dépassent ceux des journaux papiers

Elle peut être jugée tout simplement spectaculaire la hausse des budgets consacrés à la publicité sur environnement mobile au Royaume-Uni : de 126% en 2013, elle est projetée à 90% en 2014, selon eMarketer. Non seulement cette performance est  au top des moyennes mondiales, comme elle permet déjà au mobile de dépasser cette année les recettes […]

[ Suite ] 15/04/2014 | Aucun commentaire |

Inventaire vidéo « pré-roll » explose aux Etats-Unis : +112% … le CPM aussi

L’inventaire disponible aux Etats-Unis pour les publicités vidéo en pré-roll a explosé de 112% le dernier trimestre 2013. Sur la même période, les CPM ont baissé de 0,5%. La performance spécifique à l’inventaire vidéo mobile a été encore plus impressionnante aux Etats-Unis : plus 142% d’octobre à décembre, avec une hausse aussi sur le CPM, de […]

[ Suite ] 15/04/2014 | Aucun commentaire |

Editeurs : 5 conseils pour bien monétiser son inventaire sur les adexchanges

Cette fois-ci c’est bien Xaxis via sa filiale 24/7 Media qui prend la parole pour dédramatiser les débats au sujet des bouleversements que le programmatique engendre sur le mode de fonctionnement des éditeurs et de leur ventes directes. Larry Allen, vice-président senior de la plateforme globale de vente de Xaxis,  est catégorique : le programmatique est […]

[ Suite ] 15/04/2014 | Aucun commentaire |

Visibilité : 56% des impressions above the fold ne sont jamais vues

Une nouvelle étude vient pointer du doigt le problème de la visibilité des campagnes diffusées sur les ad exchanges, pour insister sur le fait que les opérateurs et parties prenantes du marketing digital devraient se mettre d’accord sur les mêmes critères de visibilité à adopter. D’emblée le livre blanc fait savoir que même entre les […]

[ Suite ] 14/04/2014 | Aucun commentaire |

Pourquoi la télévision n’est pas encore prête pour la publicité programmatique

Il y a une certaine cacophonie quand il s’agit d’évoquer l’évolution vers le programmatique de l’achat de publicité pour la télé, comme il se fait aujourd’hui pour une partie de la vidéo sur le digital. Certaines études et pratiques nous laissent entendre que l’achat programmatique de l’inventaire télé est pour très bientôt, comme Forrester ou […]

[ Suite ] 14/04/2014 | Aucun commentaire |

Quelle approche les marques doivent-elles avoir du multiécran ?

Dans le monde, on passe désormais, chaque jour, plus de temps à manipuler son smartphone (147 minutes) qu’à regarder la télé (113 min.). Le temps que l’on passe devant son ordinateur est presque le même que l’on consacre à la télévision, mais plus si on y additionne les minutes passées sur sa tablette…. La présentation […]

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Publicité intrusive: le nombre de traqueurs sur la liste noire d’Adblock Plus passe de 4200 à 8600

Ils seraient 300 millions à avoir téléchargé Adblock Plus et 50 millions à l’utiliser régulièrement, cet outil d’origine allemande en open source qui sert à bloquer les différents systèmes de tracking et de suivi des internautes à de fins de publicité digitale. Adblock plus fonctionne comme une extension du navigateur qui empêche les outils servant […]

[ Suite ] 14/04/2014 | Aucun commentaire |

Le SSP AdsNative empoche 2M$ pour concilier les ventes directes avec le programmatique

Un peu comme partout dans ce marché de l’ad tech, il y a un secteur où les investissements et la création de start ups regorgent : celui de la publicité native en programmatique. Après TripleLift (voir notre article), la plateforme supply-side (SSP) centrée sur des offres de publicité native premium AdsNative vient de lever $2M auprès […]

[ Suite ] 11/04/2014 | Aucun commentaire |

Infographie : les bases de l’écosystème de la publicité programmatique

L’IAB vient de diffuser une infographie qui présente d’écosystème de la publicité programmatique. La voici, ci-dessous: AM

[ Suite ] 11/04/2014 | 1 Commentaire |

L’ad exchange vidéo de Microsoft met un pied en Europe

La place de marché vidéo de Microsoft  met un pied en Europe, avec l’annonce du lancement au Royaume-Uni d’une régie programmatique vidéo, Microsoft Vidéo Network. Aux Etats-Unis, elle atteint 100 millions d’utilisateurs par mois. Au Royaume-Uni, elle réunira l’inventaire de MSN et 350 éditeurs pour de la vidéo publicitaire en pré-roll. Microsoft Vidéo Network utilisera […]

[ Suite ] 11/04/2014 | Aucun commentaire |

Showrooming & ecommerce : au lieu de se battre, faites de votre concurrent un allié

Les détaillants sont de plus en plus nombreux à adhérer au marketing digital pour ne pas perdre leurs clients et contrer le phénomène du showrooming. Le showrooming est la pratique des consommateurs qui consiste à vérifier un article dans le magasin pour ensuite le rechercher sur Internet, afin d’obtenir des prix plus avantageux ailleurs, en […]

[ Suite ] 11/04/2014 | Aucun commentaire |

Vidéo : LiveRail ouvre un bureau à Paris

 LiveRail, ouvre son bureau en France et vient de nommer Mathieu Gbetro (ex-Orange Ad Trading & Criteo) au poste de directeur commercial pour la France et la Belgique. LiveRail compte de nombreux clients en France et en Belgique comme  AdVideum, Teads, Belgacom Skynet Advertising et Dailymotion. L’entreprise qui génère environs 100 M$ de CA devrait […]

[ Suite ] 11/04/2014 | Aucun commentaire |

AOL unifie ses plateformes programmatiques : desktop, mobile, vidéo

Les différentes solutions de vente et achat de média programmatique proposés par AOL se verront unifiées au sein d’une seule et unique plateforme avant la fin de cette année, a annoncé AOL. AOL One réunira les outils nécessaires pour permettre aux marques d’affiner leur ciblage à travers tous les devices et activer des campagnes tous […]

[ Suite ] 11/04/2014 | Aucun commentaire |

Branding : avec Twixt, Appnexus automatise la négociation pour les achats en direct

Appnexus vient de lancer Twixt, une nouvelle application qui permet de faciliter la négociation de gré à gré pour tout ce qui touche à l’achat-vente d’inventaire publicitaire en direct et donc à prix fixe, du premium quoi. L’information ne surprend pas et se révèle être une suite logique aux deals IDs (Tango) qui ont été […]

[ Suite ] 10/04/2014 | Aucun commentaire |

Pour IDC, le RTB « à prix fixe » va dépasser le 10 milliards de $ dès 2018

Une étude IDC commissionnée par le DSP « The Trade Desk » met en avant l’explosion des investissements publicitaires dans le secteur du RTB « à prix fixe » au cours de 5 prochaines années. Dans le détail, les dépenses dans le display premium vont passer de 230 M$ en 2013 à 14,2 Mds $ en 2018. Ce sont […]

[ Suite ] 10/04/2014 | Aucun commentaire |

Etude: les marketeurs demandent plus de transparence et de pédagogie aux acteurs du programmatique

Alors qu’ils sont de plus en plus à se servir du programmatique, les marketeurs sont presque tout aussi nombreux à y constater des soucis de transparence et de compréhension. C’est ce que révèle l’étude menée par l’ANA, l’Association Nationale d’Annonceurs aux Etats-Unis, en partenariat avec Forrester auprès de marketeurs américains. Ainsi,  42% des interviewés ont […]

[ Suite ] 10/04/2014 | 1 Commentaire |

Une solution presque miracle pour bloquer les fausses impressions en RTB

Pixalate, la plateforme californienne d’analyse en temps réel des résultats et performances des campagnes publicitaires display et mobile, vient d’annoncer le lancement d’une solution pour le blocage de la fraude en temps réel.  Cette annonce était attendue, suite à la récente levée de fonds de $ 4,6 million opérée par l’entreprise. L’idée est de permettre […]

[ Suite ] 10/04/2014 | 1 Commentaire |

Mobile : les développeurs d’applications veulent diversifier leurs revenus car le CPM explose

C’est en quelque sorte le serpent qui mord sa queue. L’engouement observé aux Etats-Unis sur le mobile est en train d’y faire monter le prix des campagnes publicitaires, y compris sur les applications. Du coup, les développeurs d’applications ont eux aussi de plus en plus du mal à faire de la pub pour attirer des […]

[ Suite ] 10/04/2014 | Aucun commentaire |

Vserv.mobi ajoute de la data sur son ad-exchange mobile ciblant les marchés émergeantsa

Vserv.mobi a annoncé le lancement d’une offre data sur son ad exchange mobile. Cet outil permet à Vserv.mobi s’attaquer aux marchés émergents. La plateforme permet aux annonceurs de cibler des groupes spécifiques d’internautes en fonction de différents segments d’audience. L’outil s’adresse aussi aux développeurs des marchés émergents pourront commercialliser leur inventaire via les ad exchanges […]

[ Suite ] 09/04/2014 | Aucun commentaire |

Une douzaine de nouveaux formats publicitaires arrive sur Twitter

Attention, votre fil d’information Twitter va être « pollué » par de nouveaux formats publicitaires. En effet, en plus de formats traditionnels que sont les « promoted tweets », les comptes et les tendances, l’entreprise va proposer une douzaine de nouveaux formats publicitaires qui devraient voir le jour dans les prochains mois selon nos confrères du Wall Street Journal. […]

[ Suite ] 09/04/2014 | Aucun commentaire |