Kantar Media – AdLedge : Plus de 50% des impressions display jamais vues par les internautes

Kantar Media et AdLedge viennent de  publier le second baromètre de l’AdVerification. L’étude s’appuie sur l’analyse de la visibilité de plusieurs milliards d’impressions sur le marché du display Français sur la période Juin-Août 2014. Que faut-il en retenir ? 1- Part d’impressions visibles en légère hausse, explosion de la part d’impressions jamais vues La part des impressions […]

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Facebook relance son ad server Atlas avec un focus sur le programmatique en 2015

Après avoir racheté Atlas à Microsoft au début de l’année 2013, Facebook relance la machine. Presque tout le code a été récrit avec un objectif : mieux servir et mesurer la publicité sur tous les écrans et bien au-delà de l’écosystème de Facebook. Une première agence vient de signer, il s’agit d’Omnicom. Les termes de […]

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Publicité programmatique: aux Etats-Unis 98% des éditeurs y adhérent, et vous ?

Ils sont plus de 98% éditeurs en ligne à avoir adhéré au marketing de données aux Etats-Unis, selon une étude du cabinet de consulting en marketing Winterberry Group en partenariat avec l’IAB. L’étude a été réalisée auprès de 200 représentants de toute la chaîne du marketing et de la publicité en ligne dans 12 marchés […]

[ Suite ] 29/09/2014 | Aucun commentaire |

Définition: quel est le défi à relever en matière de tracking multi-terminal ?

(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.)   David Baranes, Directeur Europe du Sud, Appnexus : « Le cookie est l’objet informatique communément utilisé par l’industrie de la publicité pour renseigner de façon anonyme la navigation des internautes et permettant ainsi leur ciblage […]

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Conseils pour créer son équipe programmatique « in house »

Que ce soit en interne, chez l’annonceur et ses différentes directions, dont celle de marketing, que ce soit vis-à-vis le savoir-faire des agences média prestataires de la marque mais aussi des acteurs de l’ad tech, attention : les équipes spécialisées dans le programmatique ne doivent pas être conçues et mises en place comme de véritables îlots, […]

[ Suite ] 26/09/2014 | Aucun commentaire |

Définition: qu’est-ce que le mobile premium ?

(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.)   David Baranes, Directeur Europe du Sud, Appnexus : « Il s’agit d’emplacements publicitaires impactants (comme les interstitiels). » Renaud Biet, co-fondateur, TabMo : « A notre sens, à deux objectifs distincts (branding ou performance), il existe deux façons […]

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Infographie : 7 chiffres à retenir en matière d’efficacité des campagnes de retargeting

Est-ce que votre taux de rebond est trop élevé ? Est-ce que vous souhaitez que les personnes qui ont visité votre site web reviennent ? C’est d’ailleurs tous le sens d’une campagne de retargeting. Le reciblage publicitaire, on sait tous ce que cela veut dire. Mais qu’en est-il en matière d’efficacité ? – Un consommateur […]

[ Suite ] 25/09/2014 | Aucun commentaire |

En Europe, les budgets pub migrent de la télé vers le digital et le programmatique

Les budgets consacrés à la publicité vidéo en ligne en Europe ont grimpé de 42% durant l’année qui vient de s’écouler sachant que 52% des marketeurs ayant participé à cette enquête ont opéré cette hausse d’investissements sur la vidéo en ligne à partir de budgets auparavant consacrés à la télévision. La plateforme de publicité vidéo […]

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Facebook lance une refonte totale de son outil de gestion des campagnes en libre service

Facebook va prochainement lever le voile sur la nouvelle version de son Ad Managers pour fluidifier la création et la mesure des campagnes opérées en libre service. La nouvelle mouture est en test depuis quelques jours et devrait être lancée pour la totalité des annonceurs début 2015. Les changements touchent trois outils : Ads Create, Ads […]

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Définition : comment reconnaître un internaute sur différents écrans ?

(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.) Hervé Brunet, co-fondateur et président, Stickyads : « Pour reconnaître un même internaute sur plusieurs écrans, il faut procéder par déduction statistique (pas toujours fiable) ou faire appel à des audiences loggées. » Yohann Dupasquier, co-fondateur, Tradelab : […]

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Twitter : 5 options à considérer pour opérer des campagnes publicitaires efficaces

Alors que Twitter vient de mettre à jour son interface utilisateur pour opérer les campagnes publicitaires, il est devenu bien plus facile de lancer un campagne. Le nouveau système simplifie les choses avec l’accent qui est mis sur les objectifs des campagnes et des instructions étape par étape. Voilà les 5 types de campagnes qu’il […]

[ Suite ] 24/09/2014 | Aucun commentaire |

Programmatique multi-écran : Clypd ambitionne d’intégrer les deals ID sur votre écran de télévision

On parle souvent de cette ad tech qui vient de mettre au point une plateforme supply side programmatique de télévision en partenariat avec les plateformes d’achat d’inventaire vidéo digital Accordant Media, BrightRoll, Collective, DataXu, Google/Doubleclick Bid Manager, The Trade Desk, TubeMogul et Turn. Et voici que Clypd revient sur scène avec une nouvelle offre pour […]

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Définition : comment fait-on pour segmenter son audience ?

(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.) Philippe Besnard, président, Quantum Advertising : « Les choses sont en réalité très simples et basées sur les informations remontées par le tag des plateformes de data (DMP) utilisées par les éditeurs des sites. Le tag […]

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Millennial Media s’offre le SSP mobile Nexage pour 108 M$

L’ad network mobile Millennial Media va investir dans le programmatique mobile. En rachetant Nexage pour 108 M$ (85 M$ en actions et 22.5 M$ en numéraire), Millennial ne va pas faire un heureux. Effet, Appnexus a jusqu’ici beaucoup misé sur Millennial Media dans le domaine du mobile et opérait même son ad exchange depuis quelques mois. […]

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Quelle efficacité pour la pub en ligne quand 6% des internautes génèrent 85% des clics ?

Les internautes sont devenus de véritables experts lorsqu’il s’agit de cliquer sur des bannières publicitaires, L’infographie d’Invesp revient sur les grandes tendances en matière d’efficacité des campagnes online.  Ainsi, un internaute est exposé à plus de 1700 bannières par mois mais ils n’en voient que la moitié. Les entreprises gagnent 31% d’efficacité lorsqu’elles ignorent les […]

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Télé programmatique : Turn signe partenariat exclusif avec AdMore

La télévision programmatique gagne encore plus de terrain : c’est maintenant Turn qui s’y renforce, en signant un partenariat exclusif avec AdMore, une plateforme d’achat automatisé d’espaces publicitaires sur les émissions de télévision, et ce quelques mois à peine le lancement de son offre télé, informe MediaPost. AdMore serait capable d’atteindre 1200 chaînes de télévision américaines […]

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Définition : que signifie la transparence vis-à-vis de vos clients ?

(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.) David Baranes, Directeur Europe du Sud, Appnexus : «  La transparence consiste à faire connaître l’ensemble des frais de services liés à l’utilisation de notre plateforme à nos clients. » Hervé Brunet, co-fondateur et président, Stickyads : « C’est […]

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iPhone 6 : un plus gros écran, est-ce que ça signifie un meilleur CTR pour les publicités ?

Avec le lancement de l’iPhone 6 vendredi dernier on peut se demander quel va être l’impact d’un écran de taille plus grande pour les annonceurs. Entre les deux version du iPhone on passe d’un écran de 4.7 pouces à 5.5 pouces. Pensez-vous que plus l’écran est grand plus le taux de clic, le fameux CTR […]

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Yahoo va lancer une version libre-service de son outil d’achat de publicité premium

Yahoo serait en train de trouver un nouveau moyen pour faire revenir des annonceurs vers ses publicités premium, en préparant une version libre-service (donc plus à la portée) de son outil d’achat de publicité très premium de manière automatisé lancé en début d’année Yahoo Ad Manager Plus (YAM), nous informent nos confrères d’Advertising Age. Il […]

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Vidéo programmatique : Videology devrait atteindre 300 M$ de CA cette année

Le soleil brille pour Videology. L’entreprise a annoncé la semaine dernière qu’il prévoyait d’atteindre 300 M$ de revenus cette année contre 135 M$ en 2012. A ce jour, 20% du chiffre d’affaire provient des réseaux publicitaires traditionnel un chiffre qui devrait peu à peu disparaitre, l’entreprise passant vers une activité orienté totalement sur le programmatique. […]

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Définition: la DMP est-elle un aspirateur à données comportementales ?

(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.)   Philippe Besnard, président, Quantum Advertising : « Les choses sont en réalité très simples et basées sur les informations remontées par le tag des plateformes de data (DMP) utilisées par les éditeurs des sites. Le […]

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Définition: quels sont les attributs d'un inventaire vidéo de qualité ?

(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.) Hervé Brunet, co-fondateur et président, Stickyads : « C’est un inventaire de marques média parfaitement identifié (inventaire transparent). C’est également un inventaire ayant des taux de complétion VTR (view though rate) supérieurs à 70%. » Anne de […]

[ Suite ] 19/09/2014 | Aucun commentaire |

Pour AOL, le programmatique va continuer de se développer sur tous les écrans

Ils sont de plus en plus à adopter le programmatique tous canaux confondus, et une majorité à projeter augmenter leurs investissements dans ce mode d’achat et vente d’espaces publicitaires en ligne sur les 6 prochains mois. AOL Platforms est arrivé à ces conclusions après avoir interrogé cet été 175 seniors américains décideurs d’éditeurs, agences et […]

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Définition: quels sont les attributs d’un inventaire vidéo de qualité ?

(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.) Hervé Brunet, co-fondateur et président, Stickyads : « C’est un inventaire de marques média parfaitement identifié (inventaire transparent). C’est également un inventaire ayant des taux de complétion VTR (view though rate) supérieurs à 70%. » Anne de […]

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Des objections au standard de visibilité fixé par l’IAB pour les publicités vidéo

Les réactions continuent. Juste avant l’été, l’Interactive Advertising Bureau (IAB) avait publié son « Viewable Ad Impression Measurement Guidelines », en partenariat avec le Media Rating Council (MRC) et l’American Associations of Advertising Bureau (ANA). Il s’agissait d’une tentative de mise à jour « collaborative » des standards de l’industrie de la publicité pour la mesure de la visibilité […]

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Nomination : Emilie Brulebeaux arrive chez StickyADS.tv en qualité de VP Demand

Emilie Brulebeaux (ex-Orange) va prendre en charge le pôle « Demand » de StickyADS.tv. Elle participera à la mise en place de nouveaux partenariats entre StickyADS.tv et les acheteurs d’inventaire vidéo en programmatique. En s’appuyant sur son excellente maîtrise de l’écosystème et à son expérience chez Orange Advertising, la mission d’Emilie est de densifier le nombre d’acheteurs […]

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Sommes nous en train d'atteindre un pic en matière d'ad blocking ?

Est-ce que vous vous êtes dàjà demandé combien coutaient les outils d’ad blocking à l’industrie de la publicité en ligne ? A ce jour, une proportion non négligeable des internautres entre 15 et 20% a téléchargé un produit de type ad blocker avec une tendance à la hausse qui devrait atteindre près d’un utilisateur sur […]

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Etude Criteo : les réservations de voyages se font de plus en plus sur le mobiles

L’utilisation des terminaux mobile pour planifier des voyages ou acheter un billet d’avion n’a jamais été aussi élevé selon un étude conduite par Criteo. L’entreprise vient de publier son Travel Flash Report qui couvre les achat effectués sur les sites de voyages, les compagnies aériennes, les hotels, les locations de voiture, d’appartement ou les croisières. L’étude […]

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L’ensemble de l’inventaire mobile de Microsoft est disponible sur son Adexchange

Microsoft respecte ses promesses en matière de mise à disposition de son inventaire en mode programmatique. L’an dernier la firme a fait la promesse de mettre la majorité de ses inventaires sur son ad exchange (Microsoft Advertising Exchange). Depuis quelques jour, du nouvel inventaire, essentiellement mobile est disponible non seulement aux USA mais aussi en […]

[ Suite ] 18/09/2014 | Aucun commentaire |

Définition: quels sont les attributs d'un inventaire de qualité sur le mobile ?

(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.)  Renaud Biet, co-fondateur, TabMo : « Deux informations sont essentielles pour choisir son inventaire mobile : la capacité de ciblage accrue sur les applications (device IDs, géolocalisation GPS) et un format adapté à l’objectif de l’annonceur. Ici, on […]

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Kenshoo rachète l’israélien Adquant, un spécialiste de la publicité sur Facebook

Kenshoo vient de mettre la main sur la société Adquant qui propose une  plate-formepour opérer des campagnes marketing sur les réseaux sociaux utilisé surtout  par des éditeurs d’applications mobiles et de jeux. En achetant Adquant, Kenshoo consolide sa position en dehors du search, son métier de base. « En joignant leurs forces, Kenshoo et Adquant se positionnent de façon à offrir aux annonceurs de […]

[ Suite ] 17/09/2014 | Aucun commentaire |

Un étude confirme l’importance grandissante de la vidéo programmatique pour les marques

Les pratiques l’attestent; les aspirations et tendances l’indiquent : on cherche de plus en plus à faire de la vidéo programmatique et à intégrer la vidéo dans des stratégies mariant télévision et multi-écrans. C’est eMarketer qui l’affirme en partant de chiffres enregistrés par la plateforme DSP Turn et d’études réalisées par l’Interactive Advertising Bureau (IAB). Les […]

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Un étude confirme l'importance grandissante de la vidéo programmatique pour les marques

Les pratiques l’attestent; les aspirations et tendances l’indiquent : on cherche de plus en plus à faire de la vidéo programmatique et à intégrer la vidéo dans des stratégies mariant télévision et multi-écrans. C’est eMarketer qui l’affirme en partant de chiffres enregistrés par la plateforme DSP Turn et d’études réalisées par l’Interactive Advertising Bureau (IAB). Les […]

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Définition : le brand safety, c’est quoi ?

(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.)   Yannick Lacombe, Directeur de la Stratégie et de la Transformation Numérique, France Télévision Publicité (FTV) : « Le brand safety, c’est garantir à un annonceur que sa marque sera diffusée dans un environnement de qualité, […]

[ Suite ] 17/09/2014 | Aucun commentaire |

La GROSSE interview de la semaine avec Sylvain Travers, DGA d’Audience Square

La grosse interview de la semaine avec Sylvain Travers, Directeur Général Délégué d’Audience Square Comment percevez-vous les dernières évolutions de la publicité programmatique au sein de l’écosystème du digital ? Le programmatique a amené avec lui de nombreuses mutations sur le marché publicitaire digital. Cela se traduit notamment par l’arrivée et le développement de nouveaux acteurs, mais […]

[ Suite ] 17/09/2014 | Aucun commentaire |

Le programmatique pointé des doigts par le géant américain de l’édition féminine Meredith

Elles sont 100 millions à lire un magazine ou info en ligne de ce groupe américain réunissant 14 magazines généralistes pour le public féminin (comme Parents, Every Day, Family Circle etc.) et une centaine d’autres publications spécialisées, ainsi que des dizaines de sites et d’applications mobiles. Avec la transition du digital, le National Media Group, […]

[ Suite ] 17/09/2014 | Aucun commentaire |

Définition : le brand safety, c'est quoi ?

(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.)   Yannick Lacombe, Directeur de la Stratégie et de la Transformation Numérique, France Télévision Publicité (FTV) : « Le brand safety, c’est garantir à un annonceur que sa marque sera diffusée dans un environnement de qualité, […]

[ Suite ] 17/09/2014 | 1 Commentaire |

Définition : quels outils utilisez-vous pour lutter contre la fraude ?

(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.)   David Baranes, directeur Europe du Sud, Appnexus : « La lutte contre la fraude est un des investissements clé pour AppNexus. Nous avons ainsi une équipe d’ingénieurs dédiée à l’élaboration et le déploiement d’outils propriétaires […]

[ Suite ] 16/09/2014 | Aucun commentaire |

Le programmatique vidéo in-game aurait-il le vent en poupe ?

L’ex-éditeur de jeux sociaux Rock You avait changé de métier il y a deux ans, pour devenir une plateforme de monétisation de jeux en ligne et sociaux, un ad server, avec la spécificité de fournir des vidéos publicitaires au sein de ces jeux. Et voici qu’il vient de lever $10 millions auprès de FastPay, argent […]

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Définition : quels outils utilisez-vous pour lutter contre la fraude ?

(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.)   David Baranes, directeur Europe du Sud, Appnexus : « La lutte contre la fraude est un des investissements clé pour AppNexus. Nous avons ainsi une équipe d’ingénieurs dédiée à l’élaboration et le déploiement d’outils propriétaires […]

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Marché programmatique en Europe a bondi de 111% en un an

Les chiffres font référence à l’évolution du marché entre 2013 et 2012 : 111%, soit un passage de € 980 millions à € 2,08 milliards. Appelez ça un saut, un bond, comme vous voulez. C’est l’IAB Europe qui a souhaité mesurer le marché programmatique européen, en partenariat avec IHS Technology. L’étude affirme que la publicité en […]

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Sommes nous en train d’atteindre un pic en matière d’ad blocking ?

Est-ce que vous vous êtes dàjà demandé combien coutaient les outils d’ad blocking à l’industrie de la publicité en ligne ? A ce jour, une proportion non négligeable des internautres entre 15 et 20% a téléchargé un produit de type ad blocker avec une tendance à la hausse qui devrait atteindre près d’un utilisateur sur […]

[ Suite ] 16/09/2014 | Aucun commentaire |

Publicité programmatique: aux Etats-Unis 98% des éditeurs y adhérent, et vous ?

Ils sont plus de 98% éditeurs en ligne à avoir adhéré au marketing de données aux Etats-Unis, selon une étude du cabinet de consulting en marketing Winterberry Group en partenariat avec l’IAB. L’étude a été réalisée auprès de 200 représentants de toute la chaîne du marketing et de la publicité en ligne dans 12 marchés […]

[ Suite ] 15/09/2014 | Aucun commentaire |

RTB et mobile : tous les compteurs explosent en Europe, selon Adform

Les dépenses en Europe avec de la publicité automatisée ont grimpé de 214% en un an, entre le second trimestre de 2014, comparé au second trimestre de 2013 et de 249% entre juin 2014 et juillet 2013. Le mobile, le rich media et les places de marché privatives ont été les grands gagnants dans ce […]

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Pour AOL, le programmatique va continuer de se développer sur tous les écrans

Ils sont de plus en plus à adopter le programmatique tous canaux confondus, et une majorité à projeter augmenter leurs investissements dans ce mode d’achat et vente d’espaces publicitaires en ligne sur les 6 prochains mois. AOL Platforms est arrivé à ces conclusions après avoir interrogé cet été 175 seniors américains décideurs d’éditeurs, agences et […]

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Le texan Alliance Data s'offre Conversant (ex-ValueClick) pour 2.3 Mds $

Conversant (ex-ValueClick/Dotomi) vient d’être racheté par le texan Alliance Data pour plus de 2.3 milliards de dollars pour moitié en numéraire et le reste en actions créant ainsi l’un des plus gros acteurs sur le marché de la Ad Tech. Le prix représente un premium de 31% par rapport au cours de cloture de Conversant […]

[ Suite ] 12/09/2014 | Aucun commentaire |

Technologies programmatiques : pour que 20% de votre budget ne mobilise pas 80% de votre temps

Par Dominique Blanc DG France de Sizmek Au cours des cinq dernières années, les technologies programmatiques ont révolutionné le marché de la publicité digitale. On estime qu’un cinquième des dépenses est aujourd’hui consacré aux achats programmatiques, et que cette proportion représentera un tiers en 2017 (source : eMarketer). Cette tendance rend non seulement les audiences digitales […]

[ Suite ] 12/09/2014 | Aucun commentaire |

Acheter la pub en programmatique sur les réseaux sociaux : moins cher et plus performant

Il continue d’être beaucoup moins cher (70% en moyenne !) et plus porteur d’acheter des impressions au sein des réseaux sociaux que sur les autres canaux digitaux. Et la réduction des coûts s’observe aussi d’un trimestre à l’autre, selon Neustar, qui a analysé 220 milliards de « événements digitaux » ayant eu lieu durant la période : la réduction […]

[ Suite ] 11/09/2014 | Aucun commentaire |

Définition : qu'est-ce que le yield management ?

(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.) Yannick Lacombe, Directeur de la Stratégie et de la Transformation Numérique, France Télévision Publicité (FTV) : « Le yield management consiste à maximiser le chiffre d’affaires en jouant sur les variables de prix et le coefficient […]

[ Suite ] 11/09/2014 | 1 Commentaire |

Définition : qu’est-ce que le yield management ?

(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.) Yannick Lacombe, Directeur de la Stratégie et de la Transformation Numérique, France Télévision Publicité (FTV) : « Le yield management consiste à maximiser le chiffre d’affaires en jouant sur les variables de prix et le coefficient […]

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