Category Archives: Ad Exchanges

Snapchat a payé 30 M$ pour s’offir AddLive

décembre 17, 2014
Snapchat a effectué sa première acquisition publique en Juin dernier. AddLive est à l’origine de la technologie qui permet d’effectuer des chat vidéo. A l’époque les modalités de la transaction n’ont pas été dévoilé. Désormais, les détails sont connus. La transaction s’est conclue pour un montant de 30 M$ dont 10 M$ en numéraire. Ces […]
Lire la suite

Appnexus France dresse le bilan de l’année 2014 : écosystème, mobile, OpenAdStream…

décembre 17, 2014
Nous avons opté pour un retour aux sources du programmatique pour cette longue interview avec David Baranes d’Appnexus. Pourquoi cela, car trop souvent annonceurs, éditeurs et agences méconnaissent les mécanismes d’automatisation des achats et de la vente d’espaces publicitaires en ligne. Ainsi, nous abordons la thématique de la digitalisation des échanges entre les vendeurs et […]
Lire la suite

Sharing economy : le numérique au service des échanges collaboratifs

décembre 16, 2014
L’ACSEL publie une étude sur la sharing economy basée sur les témoignages d’une cinquantaine d’acteurs représentatifs de l’économie collaborative tant en France qu’aux Etats-Unis. La publication a pour objet de comprendre les concepts économiques opératoires de la sharing economy, en mesurer l’impact sur les entreprises traditionnelles qui s’interrogent aujourd’hui sur la façon de l’appréhender (nouveau volet de […]
Lire la suite

Quelles prédictions marketing de 2014 se sont réalisées ?

décembre 16, 2014
Alors que ce mois-ci les prédictions pour l’année 2015 se multiplient du côté des experts en marketing digital, revenons en peu sur certaines prédictions de l’année 2014 pour savoir si elles se sont produites… ou pas. Une étude d’Offerpop sur 100 professionnels du marketing en ligne a permis de mettre en avant des réponses contrastées […]
Lire la suite

Les trois piliers de la mutation de la télévision vers le programmatique

décembre 15, 2014
Ça y est : la télévision programmatique est le concept du moment. Cela va de soi : le phénomène se développe, poussé par les possibilités technologiques, les consommateurs sont au rendez-vous, de plus en plus, il est donc naturel qu’on en parle. Mais que veut dire au juste télévision programmatique ? Pour le définir, le journaliste Justin Evans, […]
Lire la suite

Vidéo : Facebook prend le dessus sur Youtube pour la première fois

décembre 11, 2014
Non, Youtube n’est pas mort et son hégémonie n’est pas encore menacée… quoi que. Pour la première fois les utilisateurs de Facebook Page ont téléchargé plus de vidéos directement sur Facebook que via Youtube selon Socialbakers. C’est une évidence que la lame de fond de la vidéo sur Facebook est en train de devenir une […]
Lire la suite

Sublime Skinz ouvre sa technologie d’habillage à des tiers

décembre 11, 2014
Par le passé l’habillage publicitaire était un format publicitaire complexe à utiliser pour les agences de communication et les annonceurs. En effet, chaque site internet possédant son propre design il était nécessaire de réaliser une bannière ou création graphique pour chaque site spécifique ce qui s’avérait couteux et chronophage. Ayant identifié ce problème, les équipes […]
Lire la suite

Une étude pointe la bonne qualité de l’inventaire programmatique d’Audience Square et Hi-Media

décembre 11, 2014
Déjà que l’industrie de la publicité est en proie au fléau de la fraude en ligne, qu’une nouvelle étude vient de mettre à mal la qualité de l’inventaire proposer par les éditeurs en programmatique. Pixalate vient d’analyser plus de 100 milliards d’impressions publicitaire transitant sur les ad-exchanges. Pour la première édition de son Global Seller Trust […]
Lire la suite

La publicité programmatique avance comme une lame de fond : +267% de croissance d’ici 2017

décembre 9, 2014
Dans le monde de la publicité en ligne, il est de plus en plus nécessaire d’effectuer des analyses granulaires et de prendre des décisions en s’appuyant sur la big data. Plus important encore, il faut que la e-pub rattrape son retard avec le reste de l’univers des logiciels en étant plus évolutive et offrant un meilleur retour sur investissement. C’est […]
Lire la suite

InMobi livre son état des lieux de la publicité In-App dans le monde

décembre 9, 2014
En matière de publicité programmatique en environnement mobile, ce sont bien les campagnes au sein d’applications qui pèsent le plus lourd, que ce soit en termes de nombre d’impressions que de valeur d’eCPM. Le nombre d’impressions In-App a d’ailleurs évolué dans le monde de 8% et les revenus de 11,5% entre le second et le […]
Lire la suite

Xaxis et Disqus lancent une place de marché pour la publicité native

décembre 8, 2014
La fièvre des places de marché programmatiques pour la publicité native ne semble pas prête de se calmer. Cette fois-ci c’est Xaxis, le trading desk du groupe global WPP, qui le fait en partenariat avec Disqus, outil qui permet aux sites de créer des communautés de membres commentateurs de leurs contenus. Ils seraient 3 millions […]
Lire la suite

Le CTR est « une mesure trompeuse » selon l’étude de comScore sur la performance de la pub digitale

décembre 8, 2014
Le taux de clic serait au mieux un indicateur incomplet, au pire une mesure trompeuse ; l’usage de cookies seuls pour cibler et mesurer ses campagnes donne de l’imprécision aux résultats ; et le développement du programmatique favorise l’essor de l’opacité et de la complexité exigeant des acteurs de mesurer la visibilité, le respect de la marque […]
Lire la suite

Pour le boss du marketing d’Unilever, les niveaux de dépenses en programmatique sont encore bas

décembre 5, 2014
Une attitude s’impose : admettre que l’environnement et les pratiques du marketing digital changent à toute vitesse et qu’il faut rester prêt à s’y adapter aussi vite que nécessaire. C’est le message que l’on peut comprendre des déclarations du responsable marketing d’Unilever à The Drum (lire ici), lors du Web Summit qui a récemment eu lieu […]
Lire la suite

Le groupe de presse britannique Northern & Shell adopte le programmatique

décembre 5, 2014
Il est réservé sur les détails, mais confirme bien à nos confrères d’outre-Manche de The Drum « qu’une bonne partie » de l’inventaire du Express (Daily et Sunday), du Daily Star et du magazine OK, trois titres du groupe Northern & Shell, est vendue en mode programmatique. Le responsable de programmatique Ben Hancock ne fait que confirmer […]
Lire la suite

Programmatique : et si on parlait créativité ?

décembre 3, 2014
Le marché de la publicité digitale – qu’il s’agisse de l’annonceur acheteur, qu’il s’agisse de l’éditeur vendeur d’impressions – semble s’accorder de plus en plus sur une idée qui devient presque dogme : le programmatique sert au plus gros des campagnes, le direct étant quant à lui réservé aux messages et formats à très fort impact […]
Lire la suite

Comment Microsoft Advertising a-t-il pris le virage du programmatique ?

décembre 3, 2014
Il n’y a pas de cela si longtemps, ils avaient donné l’impression de vouloir jouer eux aussi dans la cour des fournisseurs de solutions technologiques pour la publicité programmatique. En réalité, en matière de publicité programmatique, Microsoft semble désormais vouloir se concentrer sur l’offre de son propre inventaire aux partenaires annonceurs. C’est ce que l’on […]
Lire la suite

Data : Triton Digital explique le ciblage d’audiences audio (ITW)

décembre 2, 2014
Triton Digital – présent au Data Performance Summit à Paris – est le créateur d’A2X, solution permettant d’acheter en RTB des impressions audio. Au-delà du RTB, cette ad tech très fortement implantée aux Etats-Unis est spécialiste de la monétisation d’inventaire audio. Entretien avec André Taliercio, VP Monétisation et Partenariats stratégiques à Triton Digital. Pouvez-vous nous […]
Lire la suite

Infographie : tout ce que vous devez savoir sur le real time bidding (RTB)

décembre 2, 2014
Le real time bidding (RTB) en anglais ou bien les enchères en temps réel pour la version française, n’est pas un concept nouveau pour ceux qui connaissant le marketing sur les moteurs de recherche (SEM). Ce type d’annonceur est habitué d’être mis en concurrence en permanence avec les autres marques pour obtenir la meilleure position possible sur […]
Lire la suite

Deal ID : spécificités et limites des places de marché privatives

décembre 2, 2014
Lorsqu’une méthode d’achat publicitaire ou canal devient à la mode ou mainstream, il est intéressant de voir quand quelqu’un en prend le contre-pied. C’est exactement ce que fait adexchanger avec les places de marché privatives, qui semblent être devenues victimes de leur propre succès. Pour ce faire, Sarah Sluis a fait le tour d’acteurs du […]
Lire la suite

La DSP mobile de Singapour PocketMath reçoit 10 M$ de Rakuten

décembre 2, 2014
Attention professionnels de l’ad tech : des opportunités d’embauche continuent de voir le jour à Singapour. La plateforme demande side (DSP) singapourienne PocketMath, qui jusqu’à présent – et depuis 2011 – vivait sur des fonds propres, vient de réaliser sa première levée, de $ 10 M. Casey Grooms, co-fondateur, informe que les fonds serviront à « recruter […]
Lire la suite

Étude : du programmatique partout, y compris pour du branding et premium

décembre 1, 2014
Le programmatique ne touche plus uniquement des campagnes à la performance. Non, il va bien au-delà, impliquant des campagnes faisant usage de beaucoup de créativité et de formats premium et avec des objectifs marketing intermédiaires, comme le branding. L’ad exchange américain PulsePoint l’a constaté en interrogeant 335 professionnels de l’industrie aussi bien côté acheteurs que […]
Lire la suite

Comment éviter les arnaques publicitaires sur les applications mobiles ?

décembre 1, 2014
Le sujet de la fraude publicitaire apparaît dans tous les domaines, y compris celui des applications mobiles. Selon Natasha Starkell blogueuse à GoalEurope, qui couvre les pays de l’Europe de l’Est et la Russie, le trafic frauduleux, avant concentré sur le web, est désormais en train de migrer vers les applications mobiles, dupliquant clics et […]
Lire la suite

Infographie : tous les chiffres du Black Friday

novembre 30, 2014
Le week end de Thanksgiving vient de s’achever aux USA. Retour sur les chiffres de l’année dernières ou plus de 141 millions d’américains en ont profité pour acheter pour un montant moyen de 400$. Alors qu’en 2005 le Black Fridy représentait déjà 27 milliards de dollars, il a dépassé les 61 Mds $ en 2013. […]
Lire la suite

Nouvelle peau pour l’achat programmatique sur YouTube de Pixability

novembre 28, 2014
C’est encore un signe fort de la migration des budgets publicitaires de la télévision vers la vidéo en ligne. On apprend que Puma, L’Oréal, Sharp Electronics, Mindshare, ZenithOptimedia ainsi que l’agence Resolution Media, du groupe mondial Omnicon Media, sont quelques-uns des clients de la toute nouvelle version de la plateforme d’achat programmatique dédiée exclusivement à […]
Lire la suite

De l’inventaire premium télé vendu en mode programmatique aux Etats-Unis

novembre 28, 2014
Un accord de partenariat vient d’être signé entre la plateforme vidéo DSP TubeMogul et Freewheel, plateforme de publicité vidéo en ligne appartenant depuis cette année à Comcast, premier opérateur de télévision par câble aux Etats-Unis et second plus important fournisseur de réseau à haut débit sur Internet. Freewheel, qui pratique elle aussi le programmatique (hors […]
Lire la suite

Quand le tracking pour la pub en ligne joue contre les éditeurs au lieu de les aider

novembre 27, 2014
Qu’elle soit programmatique ou pas, la publicité en ligne implique de nombreux éléments de tracking, comme les cookies ou pixels ayant une multitude de fonctions : observer et récolter des données sur le comportement de navigation de l’utilisateur (anonyme), évaluer les performances d’un site, permettre aux marques de faire du retargeting etc. Or, ces éléments sont […]
Lire la suite

La SSP Vdopia lance Chocolate qui cible la vidéo programmatique sur le mobile

novembre 26, 2014
La plateforme de publicité vidéo mobile et SSP Vdopia lance Chocolate, une nouvelle plateforme programmatique dédiée à la publicité vidéo sur mobile. Selon l’ad tech, Chocolate serait en mesure de toucher 150 millions d’utilisateurs uniques par mois aux Etats-Unis, à travers plus de 10 mille applications et sites sur mobile. Une des caractéristiques de cette […]
Lire la suite

Pubmatic et xAd lancent des places de marché privatives pour des impressions géocalisées

novembre 26, 2014
La plateforme SSP Pubmatic avait déjà annoncé en mai dernier le lancement d’une place de marché d’impressions mobiles géolocalisées en partenariat avec xAd, plateforme de publicité mobile. Cette fois-ci, les deux partenaires annoncent désormais être en mesure d’opérer des places de marché privatives basées sur des impressions géolocalisées. Quel est l’intérêt d’une telle offre ? Le […]
Lire la suite

Places de marché privatives mobiles : $10M pour les newyorkais de YieldMo

novembre 25, 2014
Et voici que l’on entend parler d’un nouvel acteur pure player de la publicité mobile, l’ad tech newyorkaise YieldMo. Elle vient de lever $10 M auprès d’investisseurs chapotés par Time Warner Investments et ce après les $8 M levés l’année dernière auprès des figures telles que Google Ventures. L’ad tech propose de « repenser la publicité […]
Lire la suite

Swirl Networks combine programmatique et publicité hyperlocalisée

novembre 25, 2014
Swirl Networks, un fournisseur de technologie iBeacon – des terminaux qui permettent de capter des mobiles et communiquer avec eux sur des courtes distances – lance sa place de marché programmatique, Swilr Ad Exchange (SWx). L’idée est toute simple : élargir l’offre et mettre à l’échelle l’achat d’inventaires ultra-localisés et en temps réel sur smartphone basé […]
Lire la suite

Le marché spécule sur les projets de Yahoo dans l’univers du display

novembre 24, 2014
Yahoo ne s’arrêtera certainement pas aux récents achats des plateformes vidéo BrightRoll et mobile Flurry. MediaMath, Turn et RadiumOne… – soit des plateformes d’achat programmatique sur les ad exchanges – sont aussi des noms présents dans les spéculations des médias américains au sujet des prochaines annonces de grandes acquisitions que Yahoo devra faire avant la […]
Lire la suite

Pourquoi Apple ouvre iAds au programmatique

novembre 24, 2014
Comme nous vous annoncions vendredi (ici), l’inventaire mobile d’Apple sera désormais proposé en mode programmatique en partenariat avec Rubicon Project (ce qui implique plus de 250 000 développeurs d’applications). Mais la plateforme SSP américaine ne sera pas la seule partenaire du secteur de l’ad tech à promouvoir la publicité au sein d’iAd : MediaMath aussi le fera, […]
Lire la suite

Coup de gueule contre l’état de la pub vidéo : baisse des prix et de la qualité d’inventaires, trop de pression, mauvaises créas….

novembre 21, 2014
C’est un coup de gueule contre l’état d’esprit actuel de l’industrie de la publicité vidéo, et notamment programmatique : « La publicité vidéo est certes en train d’exploser, mais son succès pourra la détruire. Avec les consommateurs contrariés par une surexposition à des publicités de retargeting et les marques ne tolérant plus des créations pauvres, l’industrie de […]
Lire la suite

Share This Post :

Coup de gueule contre l’état de la pub vidéo : baisse des prix et de la qualité d’inventaires, trop de pression, mauvaises créas….