Category Archives: Ad Exchanges

La Grande Interview d’Alexis Marcombe (Figaro Médias) : le programmatique sur le mobile va contribuer au développement des investissements

janvier 8, 2015
Suite de l’entretien avec Alexis Marcombe, Directeur Général Délégué Digital et Opérations de Figaro Médias (pour lire la première partie cliquez ici). On se plaint du manque d’inventaires sur les places de marché privatives, malgré leur succès, et on les déconseille pour des stratégies de performance. Etes-vous de cet avis ? Je pense que la […]
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Les 5 prédictions d’AOL en matière de publicité programmatique et d’automatisation

janvier 7, 2015
L’automatisation et la publicité programmatique sont devenues aujourd’hui la clé du succès de toutes les marques. Alors qu’AOL a effectué un virage spectaculaire et s’est recentré sur le programmatique au cours des derniers trimestres, Bob Lord, le CEO d’AOL Platforms, dresse ses prédictions pour l’année qui commence. L’infographie ci-dessous propose cinq éléments qui vont marquer les […]
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Impact des campagnes géolocalisées sur le trafic dans les points de ventes

janvier 6, 2015
La plateforme de publicité mobile géolocalisée xAd est sur tous les fronts de cette nouvelle manne de la pub digitale et vient notamment de commander à Nielsen une étude pour décortiquer l’impact de cette stratégie pour les annonceurs. Et l’objectif était bien celui de mesurer plus précisément les résultats des campagnes mobiles géolocalisées sur le […]
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Publicité digitale : les cinq prédictions pour 2015

janvier 5, 2015
On est dans un monde où on s’adapte ou on disparaît. C’est le cas aussi dans le domaine de la publicité. Dans ce secteur ou tout est fait pour être vu et que l’on se souvienne de vous y compris dans le domaine du digital, comment faire pour ne pas être un grain de sable […]
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Série spéciale: les coulisses et les évolutions des stratégies de monétisation des principaux éditeurs français

janvier 5, 2015
L’équipe d’ad-exchange.fr est partie faire un tour d’horizons des éditeurs de l’Hexagone (et de Suisse) pour découvrir leurs démarches et projets en matière de publicité digitale, et notamment programmatique, en ce début d’année 2015. Grâce à ces échanges, elle a constaté différentes tendances mais aussi des blocages. Un marché mobile qui peine à décoller, des […]
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Infographie : gros plan sur le marché américain sur RTB Mobile

décembre 31, 2014
Les USA représentent les deux tiers du marché mondial du RTB mobile. Il devrait continuer de croître et d’atteindre plus de 23 Mds $ en 2018. Le mobile et la vidéo sont les domaines qui enregistrent la plus forte croissance avec plus de 42% par an. Pourtant, il reste encore des barrières en matière d’adoption […]
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La vidéo programmatique explose durant les fêtes de fin d’année

décembre 29, 2014
L’infographie de StickyAds montre que la vidéo programmatique a pris son envol durant les fêtes de fin d’année. Ainsi ce sont plus de 700 annonceurs qui ont opéré des campagnes. En France les 3 secteurs les plus présents sont les biens de consommations (FMCG), l’automobile et les chaînes de TV. Le taux de visualisation jusqu’à […]
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Revivre l’évolution historique des hashtags de 1870 à nos jours…

décembre 26, 2014
Un peu de détente après les fêtes de Noël. C’est pourquoi nous vous proposons une infographie sur l’histoire du hashtag dont l’existence remonterait au 12ème siècle. Les premières traces voient le jour au 19ème siècle au moment de l’invention du premier télégraphe. Beaucoup de chemin parcouru depuis,   Pierre Berendes Follow @berendes
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Les professionnels qu’il vous faut pour monter une équipe programmatique in-house

décembre 23, 2014
À un moment où les gros annonceurs assument haut et fort qu’il est nécessaire de bâtir des équipes programmatiques en interne plutôt que de faire appel et de demeurer dépendant de prestataires externes, la directrice d’opérations de la plateforme d’achat programmatique (DSP) DataXu, Linda Sughrue, vient très généreusement donner quelques conseils en matière de ressources […]
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Cookie : quel avenir pour le ciblage et le suivi des consommateurs en ligne ?

décembre 23, 2014
Les cookies n’étant plus capables de permettre à tout un chacun de suivre les mouvements d’un consommateur à travers sites et applications sur desktop et mobile, le tracking devient une affaire d’environnements : Facebook, Google, Amazon, Ebay… chacun permettant le suivi de ses membres dans une logique d’environnement logué. Pour des raisons de données propriétaires et […]
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Les spéculateurs boursiers arrivent sur les ad-exchanges : achat d’impressions et revente immédiate

décembre 22, 2014
Les spéculateurs sont en train de se remplir les poches sur les ad.exchanges. À la manière des traders des marchés boursiers, extrêmement rapides et à l’affût de bonnes occasions, ils achètent et revendent aussitôt des impressions publicitaires faisant parfois des plus-values de l’ordre de 60% en dixièmes de secondes. Le phénomène est expliqué par un […]
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L’offre data du Groupe Express s’appuie sur une DMP propriétaire financée par Google

décembre 19, 2014
La régie publicitaire du Groupe Express lance son offre data. Avec l’appui du «Fonds Google -AIPG pour l’innovation numérique de la Presse » en 2013, la régie du Groupe Express Roularta a développé une DMP propriétaire lui permettant aujourd’hui de mieux exploiter la donnée se ses millions de visiteurs. Le Groupe Express Roularta peut s’appuyer […]
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Performance mitigée des acteurs du digital au sein du classement Deloitte 500

décembre 19, 2014
Le ranking des 500 entreprises technologiques aux plus forts taux de croissance aux Etats-Unis vient d’être dévoilé par Deloitte. Une poigné d’entreprises de l’ad tech s’y retrouve et même  parmi les 100 premiers, mais avec des performances différentes de l’année dernière, souvent à la baisse, à commencer par la plateforme DSP Rocket Fuel, qui était […]
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21st Century rachète la plateforme publicittaire vidéo true[X] pour 200 M$

décembre 18, 2014
On dirait que le Père Noël est passé en avance pour les heureux propriétaires de la plateforme publicitaire vidéo True[X]. En effet, la filiale de News Corp  21st Century Fox vient de racheter la jeune pousse pour un montant d’environ 200 M$ selon les estimations du Wall Street Journal. Cette acquisition témoigne que le modèle traditionnel de […]
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Le DSP mobile Adelphic lève 11 M$ pour se développer en Europe et en Asie

décembre 18, 2014
Pour se différentier des autres DSP présent depuis plus longtemps que lui sur le marché, Adelphic (ex-Quattro) se concentre sur le mobile. Ce positionnement vient de lui permettre de lever 11 M$ au près de 3 investisseurs : Blue Chip Venture, Google Ventures et Matrix Partners. Fondée en 2011, l’entreprise avait reçu jusqu’ici seulement 1 […]
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Snapchat a payé 30 M$ pour s’offir AddLive

décembre 17, 2014
Snapchat a effectué sa première acquisition publique en Juin dernier. AddLive est à l’origine de la technologie qui permet d’effectuer des chat vidéo. A l’époque les modalités de la transaction n’ont pas été dévoilé. Désormais, les détails sont connus. La transaction s’est conclue pour un montant de 30 M$ dont 10 M$ en numéraire. Ces […]
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Appnexus France dresse le bilan de l’année 2014 : écosystème, mobile, OpenAdStream…

décembre 17, 2014
Nous avons opté pour un retour aux sources du programmatique pour cette longue interview avec David Baranes d’Appnexus. Pourquoi cela, car trop souvent annonceurs, éditeurs et agences méconnaissent les mécanismes d’automatisation des achats et de la vente d’espaces publicitaires en ligne. Ainsi, nous abordons la thématique de la digitalisation des échanges entre les vendeurs et […]
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Sharing economy : le numérique au service des échanges collaboratifs

décembre 16, 2014
L’ACSEL publie une étude sur la sharing economy basée sur les témoignages d’une cinquantaine d’acteurs représentatifs de l’économie collaborative tant en France qu’aux Etats-Unis. La publication a pour objet de comprendre les concepts économiques opératoires de la sharing economy, en mesurer l’impact sur les entreprises traditionnelles qui s’interrogent aujourd’hui sur la façon de l’appréhender (nouveau volet de […]
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Quelles prédictions marketing de 2014 se sont réalisées ?

décembre 16, 2014
Alors que ce mois-ci les prédictions pour l’année 2015 se multiplient du côté des experts en marketing digital, revenons en peu sur certaines prédictions de l’année 2014 pour savoir si elles se sont produites… ou pas. Une étude d’Offerpop sur 100 professionnels du marketing en ligne a permis de mettre en avant des réponses contrastées […]
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Les trois piliers de la mutation de la télévision vers le programmatique

décembre 15, 2014
Ça y est : la télévision programmatique est le concept du moment. Cela va de soi : le phénomène se développe, poussé par les possibilités technologiques, les consommateurs sont au rendez-vous, de plus en plus, il est donc naturel qu’on en parle. Mais que veut dire au juste télévision programmatique ? Pour le définir, le journaliste Justin Evans, […]
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Vidéo : Facebook prend le dessus sur Youtube pour la première fois

décembre 11, 2014
Non, Youtube n’est pas mort et son hégémonie n’est pas encore menacée… quoi que. Pour la première fois les utilisateurs de Facebook Page ont téléchargé plus de vidéos directement sur Facebook que via Youtube selon Socialbakers. C’est une évidence que la lame de fond de la vidéo sur Facebook est en train de devenir une […]
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Sublime Skinz ouvre sa technologie d’habillage à des tiers

décembre 11, 2014
Par le passé l’habillage publicitaire était un format publicitaire complexe à utiliser pour les agences de communication et les annonceurs. En effet, chaque site internet possédant son propre design il était nécessaire de réaliser une bannière ou création graphique pour chaque site spécifique ce qui s’avérait couteux et chronophage. Ayant identifié ce problème, les équipes […]
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Une étude pointe la bonne qualité de l’inventaire programmatique d’Audience Square et Hi-Media

décembre 11, 2014
Déjà que l’industrie de la publicité est en proie au fléau de la fraude en ligne, qu’une nouvelle étude vient de mettre à mal la qualité de l’inventaire proposer par les éditeurs en programmatique. Pixalate vient d’analyser plus de 100 milliards d’impressions publicitaire transitant sur les ad-exchanges. Pour la première édition de son Global Seller Trust […]
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La publicité programmatique avance comme une lame de fond : +267% de croissance d’ici 2017

décembre 9, 2014
Dans le monde de la publicité en ligne, il est de plus en plus nécessaire d’effectuer des analyses granulaires et de prendre des décisions en s’appuyant sur la big data. Plus important encore, il faut que la e-pub rattrape son retard avec le reste de l’univers des logiciels en étant plus évolutive et offrant un meilleur retour sur investissement. C’est […]
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InMobi livre son état des lieux de la publicité In-App dans le monde

décembre 9, 2014
En matière de publicité programmatique en environnement mobile, ce sont bien les campagnes au sein d’applications qui pèsent le plus lourd, que ce soit en termes de nombre d’impressions que de valeur d’eCPM. Le nombre d’impressions In-App a d’ailleurs évolué dans le monde de 8% et les revenus de 11,5% entre le second et le […]
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Xaxis et Disqus lancent une place de marché pour la publicité native

décembre 8, 2014
La fièvre des places de marché programmatiques pour la publicité native ne semble pas prête de se calmer. Cette fois-ci c’est Xaxis, le trading desk du groupe global WPP, qui le fait en partenariat avec Disqus, outil qui permet aux sites de créer des communautés de membres commentateurs de leurs contenus. Ils seraient 3 millions […]
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Xaxis et Disqus lancent une place de marché pour la publicité native