Category Archives: Ad Exchanges

Pub radio programmatique a le vent en poupe aux Etats-Unis

juillet 1, 2015
La plateforme de publicité audio programmatique Jelli semble avoir le vent en poupe : elle vient de lever $21 millions. Cette somme viendra l’appuyer dans la mise en œuvre des plateformes audio programmatiques de iHeartMedia et ses 858 chaînes AM et FM aux Etats-Unis et 97 millions d’auditeurs en ligne ainsi que de Katz Media Group, […]
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Manque de transparence freine les investissements en programmatique

juin 30, 2015
S’il est vrai que la majorité des marketeurs ont l’intention cette année d’augmenter leurs investissements (75% de 200 interviewés) sur de canaux programmatiques, y compris à des fins de branding, beaucoup (65%) se disent encore freinés par le manque de transparence financière de ce marché. Ces conclusions nous parviennent d’une étude réalisée par le trading […]
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(Étude) Pub vidéo : croissance explosive sur le mobile tirée par les chaînes télé

juin 29, 2015
Le développement de l’audience pour des contenus vidéo publicitaires sur le mobile est explosif, selon ce que nous rapporte la plateforme de monétisation publicitaire Ooyala avec son Global Video Index pour le premier trimestre récemment publié : au premier trimestre, l’audience mobile de contenus vidéo a progressé de plus de 24% par rapport au trimestre précédent, […]
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Pourquoi le programmatique ne tue pas la créativité (tribune)

juin 26, 2015
Par Nick Hugh, VP & General Manager for Advertising EMEA chez Yahoo. La consécration du marketing programmatique a soulevé de nombreux débats à propos du glissement potentiel de la publicité digitale vers une ère de “l’Homme versus la Machine”. Selon l’Internet Advertising Bureau (IAB), 47% des publicités display ont été vendues en mode programmatique en […]
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Mobile : Undertone achète Sparkflow studio de création technologique

juin 26, 2015
La plateforme de publicité digitale Undertone renforce ses capacités en rich media en achetant l’entreprise argentine Sparkflow. L’ad tech argentine, fondée en 2013, est un studio technologique de création et de diffusion de formats rich media en html 5, capable de délivrer des formats semblables pour une centaine d’appareils mobiles différents « avec des capacités uniques […]
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Quel impact attendu de la future DMP de Google ?

juin 25, 2015
Le marché en parle, Google serait sur le point de lancer une plateforme de gestion de données (DMP). L’information, longtemps au stade de rumeur, a été publiée récemment par Adweek et ensuite confirmée par adexchanger. Elle est confirmée par Google sans plus de détails selon Adweek, et n’a pas encore été diffusée officiellement. Rien cependant […]
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Verizon/AOL : l’acquisition concrétisée

juin 25, 2015
L’achat d’AOL par Verizon pour un montant de $ 4,4 Mrds, annoncé le mois de mai, a été concrétisé cette semaine, AOL étant désormais une subsidiaire de Verizon. Comme il a déjà été largement spéculé par la presse spécialisée ces dernières semaines, cette acquisition renforcera davantage les capacités de ciblage et de suivi des audiences […]
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L’API pour les publicités de Pinterest officiellement lancée

juin 24, 2015
Après près de deux mois de phase test, Pinterest lance officiellement son API servant à faciliter la diffusion de messages publicitaires au sein du réseau, avec à la clé, comme le fait Facebook, un groupe de huit partenaires hautement recommandés aux marques et annonceurs pour la mise place de leurs campagnes publicitaires sur le réseau : […]
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Retour sur les nouvelles offres de DoubleClick sur mobile

juin 24, 2015
Sur DoubleClick, il est désormais possible de : mesurer l’impact des campagnes en mode cross-device (prenant en compte les réactions d’une même cible quel que soit l’appareil utilisé, desktop, tablette ou mobile) ; créer et proposer sur les ad exchanges des formats de publicité native sur mobile ; automatiser le direct garanti également en environnement mobile. La […]
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Vidéo : le digital suscite de nouvelles stratégies de création de bannières publicitaires

juin 23, 2015
Pour le CEO de la plateforme SSP vidéo Altitude Digital, Jeremy Ostermiller, Internet est devenue la nouvelle télévision, et les stratégies publicitaires ne sont plus au stade du simple modèle du click to pay en pré-roll. Elles sont devenues multiples. L’avènement d’inventaires vidéo rendus possibles grâce à l’utilisation de la technologie d’autoplay dans des environnements […]
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Programmatique : compétitivité accrue malgré la baisse des dépenses sur certains secteurs

juin 22, 2015
La plateforme demand side Turn a mesuré et comparé le niveau de compétition (index HHI) entre les annonceurs de six secteurs d’activité les plus dynamiques au sein de l’univers de la publicité programmatique. Voici quelques-unes des principales informations publiées dans ce « Advertising intelligence report » : - les investissements en programmatique ont continué de grimper (sauf sur […]
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Data : FullSix lance sa plateforme de gestion de données

juin 22, 2015
Le groupe FullSix vient d’annoncer le lancement de sa propre plateforme de gestion de données (DMP), mise à disposition de ses clients annonceurs désormais, et bâtie en collaboration avec Amazon Web Services. Mais il semble que cette solution n’a pas l’ambition de remplacer l’usage des DMP du marché, telles que Oracle, Turn ou Adobe, que […]
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Data : Acxiom et Kantar partenaires en France

juin 19, 2015
Deux importants groupes de l’analyse des parcours clients et des données personnelles Acxiom et Kantar Media annoncent leur partenariat pour « optimiser le ciblage dans les campagnes programmatiques » en France. En pratique Acxiom fera usage de la branche TGI de Kantar, qui analyse le comportement des consommateurs, acheteurs et audiences au sein de 40 segments. « Parce […]
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Une start-up israélienne sait où vous habitez pour mieux cibler les publicités

juin 19, 2015
En croisant différentes bases de données existantes sur le marché, des Israéliens seraient désormais capables d’identifier l’adresse physique des internautes et déclencher à partir de cette information toute une série de possibilités de ciblage et de suivi…. qui pourraient évidemment fortement intéresser les annonceurs. La start-up en question est Reveelz, de Tel-Aviv, et sa technologie […]
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Avec Appnexus, le programmatique va-t-il « prendre » au Brésil ?

juin 19, 2015
Appnexus vient d’acquérir Real Media Latin America (RMLA) entreprise brésilienne de monétisation d’inventaires en ligne dont le portefeuille de clients ne laisse rien à désirer. Avec des éditeurs que Globo, Estadão et Walmart au Brésil, ainsi que MercadoLibre, El Universal Mexico, Yapo.cl. et d’autres éditeurs en Argentine et au Mexique, RMLA apporte à Appnexus le […]
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Yahoo autorise la mesure de la visibilité par des tiers comme comScore, DoubleVerify, Integral Ad Science

juin 18, 2015
Tandis que Google et Facebook ne l’autorisent toujours pas, Yahoo vient de faire le contraire en acceptant d’intégrer dans tout son environnement des tags de plusieurs entreprises tierces de vérification de la visibilité de publicité display et vidéo. Désormais, les annonceurs pourront choisir parmi comScore, DoubleVerify, Integral Ad Science et Moat, « entre autres », qui pourront […]
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Vidéo : pourquoi le programmatique sert aussi au branding ?

juin 17, 2015
La plateforme américaine de publicité vidéo Tremor Video a voulu faire le point sur l’intérêt du programmatique pour le branding. Le thème tombe à point nommé puisque Tremor a lancé en début d’année une version ultra premium de sa plateforme supply side, réunissant l’inventaire de 40 éditeurs dits « premium », parmi lesquels Bonnier Corporation et USA […]
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Adverline lance The Place to Bid Vidéo avec Stickyads.tv

juin 16, 2015
On apprend le lancement d’une place de marché programmatique privative spécifique à la vidéo par Adverline (The Place to Bid) en partenariat avec Stickyads.tv, fournisseur de technologie pour la création de places de marché privatives vidéo. Une des spécificités de The Place to Bid Vidéo réside dans les formats proposés : elle réunit de l’inventaire principalement […]
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Dailymotion Exchange s’ouvre à la DSP de Google en OpenRTB

juin 16, 2015
Cela peut paraître étonnant mais ce n’est que maintenant, un an et demi après son lancement, que Dailymotion Exchange ouvre son inventaire mondial à la plateforme acheteurs (DSP) de Google, DoubleClick Bid Manager. La place de marché privative de Dailymotion, qui propose en exclusivité l’inventaire de la plateforme vidéo aux principales DSP du marché, est […]
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Bien mesurer la visibilité des campagnes de publicité digitales

juin 11, 2015
L’internet et le mobile occupent une place importante dans la stratégie de communication des marques. Ainsi, la part du digital dans les dépenses publicitaires des différents pays continue d’augmenter : 22 % pour le marché français, 24 % pour les États-Unis, 30 % pour l’Allemagne et 35 % pour les UK (source : le 11e observatoire de l’e-pub publié en janvier […]
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Danny Sullivan au rendez-vous SMX Paris 2015

juin 10, 2015
Les professionnels du search marketing se sont retrouvés à Paris lors de la 6ème édition du SMX – certainement la conférence la plus attendue de l’année. Un des experts à ne pas manquer cette année était sans doute Danny Sullivan. L’éditeur de Search Engine Land et co-fondateur du cycle de conférences SMX introduisait la deuxième […]
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Appnexus ouvre sa plateforme aux algorithmes des annonceurs

juin 10, 2015
Désormais les marketeurs et agences souhaitant appliquer leurs propres algorithmes de campagnes sur l’ad exchange ouvert d’Appnexus pourront le faire. Le fournisseur de technologie pour la publicité en ligne vient de lancer son Appnexus Programmable Bidder (APB) qui permet le téléchargement des algorithmes directement sur leur plateforme, tout comme des tests et des ajustements. Ce […]
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Le GRP vidéo expliqué par Médiamétrie (Interview de Bertrand Krug)

juin 9, 2015
Médiamétrie est sur le point de lancer en France le GRP vidéo, qui permettra de mesurer l’impact des campagnes publicitaires vidéo en ligne avec des critères comparables à ceux de la télévision. Pour en savoir plus, nous interrogeons le directeur adjoint de Médiamétrie//NetRatings, Bertrand Krug. Est-ce bien cela l’esprit du GRP vidéo et est-ce que […]
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DSP : Forrester indique AOL, AppNexus, DataXu, The Trade Desk et Turn pour les meilleures performances

juin 9, 2015
Si l’on s’en tient à l’évaluation réalisée tout récemment par Forrester, neuf plateformes demand side (DSP) sur 22 étudiées à la loupe sont les meilleures du marché : AOL, AppNexus, AudienceScience, DataXu, Google (Doubleclick), MediaMath, Rocket Fuel, The Trade Desk et Turn. Mais, parmi celles-ci, cinq seulement sont considérées de véritables leaders. Les quatre autres – […]
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Quantcast rachète les suédois d’Ad Performance et ouvre un bureau en Italie

juin 5, 2015
Quantcast annonce l’acquisition de la société suédoise Ad Performance et se développe en Italie avec la nomination d’Ilaria Zampori au poste nouvellement créé de Directeur Général, Italie. “Le marché européen de la publicité digitale a atteint l’année dernière 30.7 milliards d’euros dans un contexte où les annonceurs souhaitent développer des campagnes publicitaires de plus en plus  sophistiquées permettant […]
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Un algorithme prévoit le potentiel de partage de publicités en ligne avant leur lancement

juin 4, 2015
La régie Unruly lance en France un nouvel outil permettant d’aider les annonceurs à prédire le potentiel de partage des vidéos publicitaires avant leur lancement. Les annonceurs pourront désormais utiliser cette technologie prédictive pour identifier les déclencheurs émotionnels, sociaux et comportementaux qui assurent le succès de leurs contenus vidéo dédiés au marché français. Mieux encore, ils […]
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Comment accroître les ventes saisonnières grâce aux données d’intention

juin 4, 2015
 Chaque année, les professionnels du marketing attendent avec impatience les pics de ventes relatifs aux événements récurrents tels que la Saint Valentin, la rentrée scolaire ou encore les fêtes de Noël, qui représentent généralement un part conséquente de leurs chiffres d’affaires. En amont de chacun d’eux, le comportement des consommateurs sur internet envoient des signaux […]
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Mobile : AdotMob lance un DCO orienté Drive to Store

juin 2, 2015
AdotMob mise sur le drive to store avec une solution de DCO géo-localisée et personnalisable, visant à guider le consommateur vers un point de vente. « La personnalisation des messages devient un enjeu fondamental pour le drive to store, afin de répondre aux attentes des consommateurs de plus en plus exigeants et en quête de contenus […]
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Le défi de la visibilité représente une opportunité pour les éditeurs

juin 2, 2015
Éditeurs : l’offre d’une meilleure visibilité n’est pas un cauchemar pour vous mais une occasion extraordinaire de valoriser votre inventaire et de développer votre monétisation tout en répondant aux besoins du marché. Et une manière de la faire est tout simplement d’adopter une attitude proactive et de mettre en place sur ses propriétés des solutions innovantes […]
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Comment concilier le ciblage ultra-personnalisé avec le taux de couverture ?

juin 2, 2015
Le dilemme : comment concilier ciblage ultra-personnalisé et reach ? Le premier a l’avantage de vous offrir des audiences avec un niveau supposé d’intention d’achat très élevé. Le second fournit une masse critique nécessaire à l’obtention de résultats significatifs, ou du moins relativement souhaitables. Oned Napchi, vice-président de produits et de marketing à Hiro Media, une […]
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comScore achète la technologie d’analyse contextuelle « pre-bid » de Proximic

juin 1, 2015
Afin de se doter d’une solution supplémentaire pour renforcer ses capacités d’analyse de l’environnement où les campagnes sont diffusées, comScore vient d’acquérir Proximic, ad tech californienne spécialisée dans l’analyse contextuelle du digital. Son travail est d’analyser les environnements où les campagnes sont diffusées aussi bien pour le compte d’éditeurs que d’annonceurs dans un web global, […]
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Vidéo programmatique : l’offre en pre-roll explose : + 500% en 2014

juin 1, 2015
Décidément tous les marqueurs sont au plus haut pour la vidéo programmatique selon TubeMogul. Aux Etats-Unis, on évoque une croissance « frappante », un véritable knock-out du marché. Ce pays avait déjà enregistré une hausse vertigineuse d’offre d’inventaire vidéo en pré-roll en 2014 (plus 500%). Or, durant le premier trimestre 2015, « même la semaine la plus faible […]
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Les compétences que le big data exige des équipes marketing

mai 27, 2015
Le big data semble être la source de toutes les solutions en matière de marketing : le fait d’accéder comme jamais auparavant à une mine d’or d’informations sur chaque consommateur dans le monde ouvre en effet les portes à tous les possibles pour les marques. Mais positionné entre le big data et les marques, le marché […]
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Thomas Cook réduit de 75% son coût d’acquisition avec le programmatique

mai 26, 2015
Voici une illustration très concrète de ce que les campagnes de publicité en mode programmatique peuvent apporter aux annonceurs : une chute des coûts d’acquisition et donc une hausse vertigineuse des performances d’une campagne. L’exemple nous est donné par le groupe d’agences de voyage Thomas Cook – qui est aussi une compagnie aérienne – lors de sa […]
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Thomas Cook réduit de 75% son coût d’acquisition avec le programmatique