Category Archives: Ad Exchanges

Google propose le format TrueView dans son DSP

mai 20, 2015
L’ad exchange de Google DoubleClick propose désormais directement le format TrueView. Ce format permet à l’utilisateur de ne pas être exposé à la vidéo s’il ne le souhaite pas. L’annonceur ne paye que pour les vidéos effectivement vues. C’est la première fois que ce format publicitaire est accessible en-dehors d’AdWords. Ce format représenterait aujourd’hui, selon […]
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Magna Global (IPG Mediabrands) s’investit dans la télévision programmatique

mai 19, 2015
L’agence Magna Global, du groupe IPG Mediabrands, continue de s’investir aux Etats-Unis dans le développement de l’achat d’inventaires de télévision suivant des méthodes programmatiques. Récemment elle a annoncé l’intégration de 15 nouveaux réseaux de télévision par câble à son consortium d’éditeurs Magna Consortium. En effet Magna avait déjà lancé auparavant la mise en place d’une […]
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HiMedia : 25% du CA en programmatique cette année et ouverture à tout l’inventaire vidéo

mai 19, 2015
HiMedia est aussi une régie vidéo multi-écrans, à travers Plein Ecran (ou Fullscreen), qui toucherait aujourd’hui 12,3 millions de vidéonautes. Les marques média réunies au sein de la régie sont Jeuxvideo.com, Skyrock, Aufeminin, Marmiton etc. Pour mieux comprendre les enjeux de monétisation d’inventaires vidéo d’après son expérience, nous interrogeons Cécile Dinet, directrice commerciale de Fullscreen. […]
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Sport : ce que le programmatique a apporté à l’américain Major League Gaming

mai 19, 2015
C’est un cas intéressant qui montre l’intérêt du programmatique pour un éditeur ayant du mal à monétiser son inventaire de façon régulière toute l’année. Major League Gaming est une entreprise qui organise des compétitions de jeux électroniques et qui compte bien cette année consacrer « 90% de son énergie au programmatique », selon l’affirmation de son vice-président […]
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Quand L’Oréal se met à l’heure du programmatique

mai 18, 2015
Dans les prochaines semaines L’Oréal sera en train de tester des technologies et des prestataires en vue de choisir ce qui lui sera le plus adapté en matière de programmatique. L’objectif est bien de se doter de capacités d’analyse et d’achat de médias en mode programmatique, selon les déclarations de Lubomira Rochet, leur directrice de […]
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HTML5, l’heure de la maturité pour la publicité digitale

mai 15, 2015
Depuis le 28 octobre dernier, le HTML5 est devenu un standard validé par le W3C (Wolrd Wide Web Consortium). Il s’agit là d’un tournant clé pour le monde de la publicité digitale. Jusque-là, le standard dominant était Flash – une technologie d’Adobe. Flash a largement fait ses preuves et a permis à d’innombrables éditeurs de […]
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L’environnement de la publicité mobile reste encore trop fragmenté

mai 15, 2015
Représenter les acheteurs, et seulement les acheteurs pour aller droit au but – toucher les bonnes audiences en milieu programmatique – avec le minimum d’intermédiaires possible. Voici la décision de cette plateforme demand side (DSP) mobile qui pourtant était au départ une régie d’applications mobiles. Drôle de métamorphose pour The Mobile Majority, dont le CEO […]
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Cadreon : les mutations de la publicité programmatique dans l’écosystème des médias

mai 13, 2015
Il y a trois ans, l’achat média programmatique commençait à gagner en popularité, garantissant de révolutionner le secteur publicitaire. Aujourd’hui, alors que le programmatique lui-même est associé à différentes connotations, il a manifestement provoqué le changement qu’il avait garanti. Bien que les achats programmatiques s’élèvent entre 10 et 40 % des dépenses numériques totales (entraînant donc […]
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Visibilité et libre choix de la pub vidéo : le parti pris de Teads

mai 13, 2015
Teads était il y a trois ans une start-up de Montpellier avec une solution innovante : l’outstream. L’ad tech est venue débloquer des pans d’inventaires pour la publicité vidéo à un moment où l’on en manquait sévèrement, grâce aux formats permettant leur affichage au sein des pages, mais en-dehors du contenu vidéo. Pour faire le point […]
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Atlas : découvrez comment fonctionne l’ad server de Facebook.

mai 11, 2015
Décortiquer le fonctionnement de l’ad server de Facebook Atlas. Telle est l’ambition d’un récent rapport publié par BI Intelligence. Atlas, vous le savez, serait désormais une solution en or permettant aux agences et aux annonceurs de suivre et de cibler des utilisateurs sur environnement mobile, y compris sur les applications où les cookies ne fonctionnent […]
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Vidéo programmatique: Videology réclame encore plus de transparence

mai 11, 2015
Suite de l’interview d’Anne de Kerckhove, Directrice Générale de Videology pour les pays EMEA. Pour lire la première partie, cliquez ici. Vous venez d’annoncer l’intégration de votre plateforme DSP avec la plateforme SSP Stickyads qui rassemblerait plus de 50 places de marché privatives européennes. Pourquoi avoir pris cette décision ? Le rôle d’une technologie vidéo c’est […]
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Mozilla mise sur le programmatique pour mieux monétiser et qualifier son inventaire

mai 11, 2015
La progressive marche de Mozilla vers la monétisation de son navigateur open source Firefox semble se poursuivre, du moins selon les informations révélées par nos confrères d’adexchanger. L’éditeur s’est mis à embaucher de nouveaux professionnels et a réalisé une vaste consultation d’entreprises fournisseurs de technologie publicitaire. Dès janvier, Mozilla avait publié une demande d’innovation (ici) […]
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SEM : les 20 mots clés les plus chers sur les moteurs de recherche

mai 11, 2015
Parlons de gros sous. Dans certains secteurs d’activité très lucratifs, la publicité sur les moteurs de recherche se fait à prix d’or. Voici quelles sont les requêtes les plus rentables pour Bing Ads. Sans surprise, c’est le terme avocat qui est numéro un avec plus de 100 $ pour un clic… Les détails sont sur […]
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Télévision programmatique : le défi de l’accès aux données pour cibler la bonne audience

mai 7, 2015
Il semblerait que le principal défi de l’achat programmatique d’inventaire de télévision aux Etats-Unis soit toujours l’accès aux données le concernant : quel est le niveau de précision de ces données et à quelle vitesse peut-on y accéder ? Ce marché reste un marché naissant et si les fournisseurs au départ ne souhaitaient donner aucune information, cela […]
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Voyage dans les coulisses de la télévision programmatique avec Videology

mai 7, 2015
Videology travaille aussi bien pour les annonceurs et les agences, en tant que plateforme DSP vidéo, que pour les éditeurs, en les aidant à décortiquer leur audiences et à monétiser leur inventaire vidéo. Sa vision est globale également du point de vue géographique, puisque, originaire des Etats-Unis, cet ad tech est présente un peu partout, […]
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La publicité programmatique en plein essor en Afrique du Sud

mai 7, 2015
SouthernX, une toute nouvelle place de marché programmatique intégralement africaine, fait ses preuves : démarrée à l’automne dernier avec 100 millions d’impressions, elle en est déjà au triple actuellement. SouthernX réunit deux régies (The SpaceStation et Junk Mail Group) représentant environ 70 éditeurs locaux d’Afrique du Sud principalement. Cette nouvelle place de marché est une […]
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Rubicon Project dévoile son DSP et renforce son infrastructure cloud

mai 6, 2015
Rubicon souhaite vraisemblablement laisser d’être connue comme une solution de plateforme supply side (SSP) seulement pour devenir un fournisseur de technologie et de solutions à l’industrie de la publicité automatisée dans son ensemble. Ce fournisseur américain de technologie pour les plateformes programmatiques côté éditeurs vient de dévoiler deux nouveaux produits disponibles en phase bêta et […]
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Fraude : commencez par tuer les robots avant de parler de la visibilité des campagnes RTB

mai 6, 2015
MediaPost fait écho aux déclarations de l’analyste Augustine Fou : les navigateurs sans affichage (headless browsers) seraient devenus le must des fraudeurs. Plutôt que débattre sur les taux de visibilité, l’industrie devrait se concentrer dans la résolution du fléau de la fraude qui prendrait ainsi des proportions inédites. « Les maîtres des robots modernes peuvent désormais contaminer […]
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Expérience utilisateur, visibilité et fraude : les choix de Stickyads.tv

mai 6, 2015
Suite et fin de l’interview de Hervé Brunet fondateur et directeur général de Stickyads.tv. Que pensez-vous de la possibilité d’échapper à une pub vidéo ? Doit-elle être donnée systématiquement ? Pour un contenu vidéo long de type TV, ce n’est pas nécessaire car la publicité est mieux acceptée. Mais quand la taille de l’écran se […]
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Un guide pour aider les éditeurs à adopter la transition vers le programmatique

mai 5, 2015
Un guide pour aider les éditeurs à adopter la transition vers un avenir programmatique. C’est ce que vient de publier Digital Content Next, à partir de l’entretien avec les représentants d’une dizaine de grands éditeurs américains. Car pour eux le programmatique n’est pas qu’un simple canal de monétisation. Entre l’automation d’ordres d’insertion pour de l’inventaire […]
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Google veut aider à gérer l’inventaire des chaînes de télé sur le digital

mai 4, 2015
Google propose désormais aux chaînes de télévision de les aider à mieux planifier leur offre d’inventaires en ligne dans un contexte de multiples devices, en intégrant leurs inventaires à DoubleClick for Publishers. Cette annonce concerne pour l’instant les vidéos de ces chaînes en streaming, et les télévisions (OTT), c’est-à-dire les émissions télé diffusées sur Internet […]
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Le géant P&G confirme son virage vers le programmatique qui représente 75% des dépenses en lignes

mai 4, 2015
Cette année les éditeurs et agences travaillant suivant des méthodes programmatiques sont certainement en train de voir l’arrivée massive de dollars du géant Procter & Gamble. Sans donner des chiffres exacts Marc Pritchard, patron du marketing du plus important annonceur au monde par les montants qu’il investit dans la publicité, confirme bien leur intérêt et […]
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Vidéo programmatique : zoom sur le marché français avec Stickyads

mai 4, 2015
Stickyads.tv est une plateforme de monétisation vidéo française conçue pour les éditeurs et bien implantée en Europe. Dans le jargon du programmatique, on les qualifie comme une plateforme supply side SSP. Nous interrogeons Hervé Brunet fondateur et directeur général de Stickyads.tv pour en savoir plus sur sa vision du marché européen et de ses tendances […]
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Radio : les défis et les idées reçues du audio programmatique

avril 30, 2015
Alors que l’on vous parle de plus en plus d’initiatives d’intégration des méthodes automatisées d’offre d’espace et d’achat de publicités audio (lire par exemple notre article le plus récent sur ce sujet), des professionnels américains de l’ad tech viennent expliquer quels sont aujourd’hui les principaux défis à relever en matière de pub radio programmatique et […]
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Data, formats, visibilité et lutte contre la fraude : Dailymotion explique ses choix

avril 29, 2015
Suite de l’interview de Damien Pigasse, directeur des revenus à Dailymotion. Pour voir la première partie, cliquez ici. Penser vidéo c’est aussi – et surtout – parler mobile et multi-écrans. Les technologies existantes sont-elles performantes sur tous les écrans ? Une même campagne peut-elle être facilement  diffusée, à partir de la même plateforme, sur mobile, […]
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Social login : qui peut encore stopper la domination de Facebook ?

avril 28, 2015
Gigya confirme la position dominante de Facebook sur le marché des services d’identité (social login). Ce baromètre des fournisseurs de services d’identité utilisés par les consommateurs pour s’inscrire sur des sites montre que Facebook a renforcé sa position au cours des 12 derniers mois, puisque sa part de marché est passée de 53% à 64%. En […]
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Interview : premium, yield, GRP digital et visibilité expliqués par LiveRail (Facebook)

avril 27, 2015
Suite de l’interview de Mathieu Gbetro, responsable de LiveRail pour la France et la Belgique. Pour lire la première partie, cliquez ici. Après avoir traité votre actualité, revenons à la vidéo, qui était jusqu’à présent votre cœur de métier. En France, lorsqu’un éditeur propose de l’inventaire vidéo aux ad exchanges, que propose-t-il aux ad exchanges […]
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Avec InLine, Rubicon va-t-il parvenir à attirer de l’inventaire vidéo face à Google et Facebook ?

avril 27, 2015
La plateforme supply side (SSP) Rubicon Project a été choisie comme partenaire par Virool, une autre plateforme de vidéo publicitaire qui amène une nouvelle promesse : celle de déverrouiller de nouveaux inventaires vidéo. Cela tombe à point nommé dans un contexte où l’offre d’inventaire vidéo demeure un défi pour l’industrie de a publicité en ligne. Rappelons-nous, […]
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La plateforme allemande Fyber acquiert Falk Realtime et devient une SSP

avril 24, 2015
La plateforme de monétisation d’applications mobiles allemande Fyber (RNTS Media) vient d’investir dans une technologie lui permettant désormais de devenir une plateforme supply side (SSP) sur tous formats et notamment vidéo. Il s’agit de l’ad tech Falk Realtime que Fyber vient d’acheter pour $ 10,75 millions. L’acquisition semble en effet stratégique pour l’ad tech. « Falk […]
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Le programmatique perce en Suède : lancement d’un groupement des plus gros sites médias

avril 24, 2015
Schibsted Media Group, média norvégien spécialisé dans le marché des petites annonces et des infos (dont 20 minutes en France et e Espagne), acteur stratégique sur l’Europe du Nord mais aussi groupe international tentaculaire, s’ouvre lui aussi au programmatique. La transition est récente mais rapide : à partir d’une expérience avec une publication en Suède, le […]
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Mistral Media lance son offre programmatique en partenariat avec Rubicon Project

avril 24, 2015
Mistral Media lance en partenariat avec Rubicon son offre programmatique autour de quatre packs référents : Education, Senior, Maison/Jardin et Santé. 1ère régie indépendante presse et web, Mistral Media propose aux annonceurs d’accéder en temps réel à l’inventaire de ses 20 sites premium – onisep.fr, cidj.com, operadeparis.fr, cci-paris-idf.fr, gerbeaud.com, forumconstruire.com, senioractu.com, caducee.net,… – grâce à […]
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OMAX : Opera Mediaworks lance sa place de marché privative pour mobile

avril 24, 2015
Après sa place de marché pour publicité native sur mobile, lancée tout récemment, Opera Mediaworks revient à la charge avec un ad exchange qualitatif spécifique au mobile, son Opera Select. L’ad tech revendique la gestion d’entre 17% et 20% de toutes les dépenses de publicité sur appareil mobile dans le monde à travers sa plateforme […]
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