Category Archives: Ad Server

Comment choisir son partenaire de header bidding sur le serveur (témoignage)

février 23, 2017
La pratique enseigne souvent beaucoup plus que le concept. Pour ce qui est de l’adoption d’une solution de header bidding sur le serveur, le témoignage du vice-président de revenus d’un important groupe de presse européen – Bauer Xcel Media – est intéressant. Dans un article publié récemment sur Mediapost, Mike Shaughnessy partage son expérience dans […]
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Synchronisation et data : Sync met en place une DMP avec Mediarithmics

février 9, 2017
Sync, éditeur français de la solution Sync2Ad de synchronisation publicitaire entre télé, radio et écrans mobiles, investit dans le déploiement d’une plateforme de gestion de données (DMP) avec Mediarithmics. L’objectif est de pousser encore plus loin la logique de la personnalisation de la diffusion publicitaire, en complétant son offre avec des segments de ciblage basés […]
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Mobile : S4M certifié par Nielsen Digital Ad Ratings

février 2, 2017
Encore une certification dans le palmarès de S4M, plateforme française d’achat programmatique et de mesure des performances de campagnes sur mobile: la certification par le Digital Ad Ratings de Nielsen de sa technologie pour la mesure et l’optimisation de la couverture sur cible des campagnes mobiles in-app. L’objectif pour S4M est de démontrer l’efficacité de la […]
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Armis lève 1 million d’euros pour offrir l’adtech au commerce local

janvier 18, 2017
L’un vient du retail, il dirigeait la stratégie et l’innovation chez E.Leclerc ; l’autre, de la technologie pour la publicité, il était directeur France et Europe du Sud d’Appnexus. Ensemble, Dan Gomplewicz et David Baranes lancent Armis avec l’ambition de « digitaliser la communication de proximité des enseignes physiques, à travers des technologies de publicité en ligne, […]
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TubeMogul dans Adobe défend une plateforme « unique et unifiée »

janvier 11, 2017
Comme à peu près tout le monde au sein de l’industrie de la technologie au service de la publicité, TubeMogul, désormais au sein d’Adobe, joue à fond la carte de la « plateforme unifiée ». Ces mots clés conjugués devenus incontournables pour ne pas dire galvaudés sont au cœur de la stratégie de communication de l’ad tech […]
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Calcul des impressions: comprendre les mises à jour proposées par l’IAB, la MMA et le MRC (interviews)

janvier 9, 2017
  Fin 2016, les lignes directives existantes pour le comptage d’impressions publicitaires en environnement in-app et web mobile ont été modifiées par trois associations fortement représentatives de l’industrie de l’ad tech outre-Atlantique – l’Interactive Advertising Bureau (IAB), le Media Rating Council (MRC) et de la Mobile Marketing Association (MMA) (lire notre article). Ad-exchange.fr vous propose aujourd’hui de […]
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L’industrie propose de nouveaux critères pour compter les impressions publicitaires

décembre 23, 2016
Trois associations fortement représentatives de l’industrie de l’ad tech outre-Atlantique se sont réunies pour proposer de nouvelles règles du jeu afin d’améliorer, selon elles, la mesure des campagnes publicitaires en ligne. Sur l’initiative de l’Interactive Advertising Bureau (IAB), du Media Rating Council (MRC) et de la Mobile Marketing Association (MMA), les lignes directives existantes pour le comptage d’impressions […]
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Snap aurait investi en talents pour enrichir les formats et la créativité publicitaire

décembre 21, 2016
Dans la course que Snapchat mène pour capter une part grandissante des budgets publicitaires majoritairement entre les mains de Google et Facebook, la société Flite pourrait avoir un rôle important à jouer dans l’année qui arrive. L’information a été dévoilée hier par Recode, qui se base sur de « multiples sources au courant de l’acquisition »: Snap, l’entreprise […]
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neo@Ogilvy unifie en France l’achat display classique et programmatique

décembre 19, 2016
L’agence neo@Ogilvy informe qu’elle unifie au sein d’un même pôle d’expertise les opérations display et programmatique. « L’ambition est d’apporter à toutes les actions display, qu’elles soient performance ou branding, le plus d’intelligence possible grâce aux données et aux technologies », indique un communiqué. Ad-exchange.fr a souhaité en savoir plus sur les motivations de cette approche intégrée […]
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Retour sur les annonces de Google pour les campagnes cross-device et offline

octobre 12, 2016
Google a récemment annoncé le lancement de trois nouvelles fonctionnalités pour permettre aux annonceurs et aux agences de créer plus de synergies entre leurs campagnes en ligne et offline, à savoir : – l’extension de « Brand Lift » à la télévision, pour permettre aux annonceurs et agences de mesurer l’impact des publicités diffusées en télévision sur le […]
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Transparence et consolidation: les défis des SSP d’après C. Geffray et D. Pironon, Smart Ad Server

septembre 28, 2016
Le marché des plateformes technologiques au service des éditeurs manque de transparence et se consolide de manière trop inquiétante, au détriment notamment des acteurs européens. Cette analyse est l’un des points forts de l’interview qu’ad-exchange.fr a réalisée avec Cyrille Geffray et David Pironon, respectivement PDG et directeur des opérations à Smart Ad Server, parmi les plateformes supply side […]
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Aol Advertising en France : une « troisième force » est-elle née ? La parole à E-M. Bion et E. Crego

septembre 26, 2016
Ces deux géants du digital – Microsoft et Aol – se sont rapprochés pour ensemble développer la monétisation de leurs inventaires dans une dizaine de pays. En France, cet accord stratégique a débouché sur un transfert d’activités entre deux entités: Microsoft Advertising a laissé place à Aol Advertising, désormais en charge de la commercialisation de […]
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S4M lance une nouvelle technologie anti-fraude sur mobile

septembre 8, 2016
L’ad serveur et plateforme de mesure et de vérification des performances des campagnes publicitaires sur le mobile S4M annonce le lancement d’une nouvelle version de sa technologie anti-fraude. La plateforme nommée Fusio d’analyse des performances des campagnes sur mobile en temps réel permettrait d’identifier « clairement » le trafic frauduleux et de ne prendre en compte que […]
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Vidéo : le programmatique perçu comme l’avenir de la publicité (étude)

août 4, 2016
Le programmatique est perçu comme l’avenir de la publicité vidéo en ligne par les responsables d’achat et de vente représentant les annonceurs, agences, intermédiaires technologiques, éditeurs et diffuseurs entendus dans le cadre d’une enquête commandée par la plateforme vidéo Ooyala au cabinet MTM. Le but de l’étude assez complète intitulée « Towards A New Balance in Programmatic […]
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Des réductions de facture en échange de la pub sur le mobile

août 3, 2016
Ils ont trouvé une manière assez concrète de montrer à l’utilisateur ce qu’il gagne à désactiver son ad blocker et, plus encore, à autoriser l’affichage d’une pub au moment où il déverrouille son mobile en lui proposant en retour une réduction de sa facture à la fin du mois. Cet exemple intéressant nous parvient du Royaume-Uni, […]
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Mobile : une solution pour rendre les vidéos verticales

juillet 27, 2016
Au moment où les études s’accordent à attribuer au couple mobile + vidéo le rôle de principaux moteurs des investissements publicitaires, la plateforme supply side Smart AdServer annonce le lancement d’une solution permettant de « verticaliser » n’importe quelle vidéo. Une des clés de la réussite de la publicité sur mobile est son adaptation à la réalité […]
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Vidéo: Les modèles économiques et l’engagement des audiences passés au crible (étude)

juillet 12, 2016
Permettre aux éditeurs de contenu vidéo de comprendre les différences de profils, comportements et attentes des audiences selon que leur modèle économique est basé sur l’abonnement ou sur la publicité. C’est aussi ce que propose la plateforme de publication et de monétisation vidéo Ooyala avec son « Global Video Index » pour le 1er trimestre de l’année. […]
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Vidéo : Technologie acquise par Google permet de contourner les ad blockers

juillet 12, 2016
En achetant la plateforme de diffusion de contenu vidéo Anvato, acquisition annoncée en fin de semaine dernière, Google a aussi trouvé une astucieuse solution pour contourner l’action des logiciels bloqueurs de publicité, en plus de renforcer considérablement sa position dans le marché de la vidéo en ligne. L’outil permet d’éditer, d’encoder et de distribuer des vidéos […]
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Que penser de l’achat de la plateforme DSP AdGear par Samsung ?

juin 23, 2016
Ils font adserver, plateforme demand side (DSP) sur les ad exchanges et plateforme de gestion de données (DMP). Les canadiens d’AdGear offrent vraisemblablement à Samsung une porte ouverte vers un secteur dont l’avenir reste à fort potentiel alors que les ventes de smartphones commencent à donner des signaux d’essoufflement et que la production de télévisions […]
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Étude ANA : le trafic acheté pose problème et les marketeurs n’en sont pas conscients

juin 17, 2016
L’achat d’inventaire sur des sites qui adoptent régulièrement la pratique d’acquérir du trafic pose problème et très peu de marketeurs en sont véritablement conscients. L’association nationale d’annonceurs (ANA), organisme qui représente les intérêts de 680 annonceurs américains dépensant $250 milliards de budgets publicitaires, tire la sonnette d’alarme en publiant une étude sur le sujet. Les […]
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Format, enchères, portée : Google annonce des adaptions au mobile

juin 13, 2016
Google a annoncé une série d’ajustements de son outil AdWords et des campagnes sur son réseau Google Display Network pour les rendre plus adaptés à l’environnement mobile. Celui-ci concerne désormais plus de la moitié des requêtes réalisées sur son moteur de recherche. Ces changements concernent la forme, avec l’introduction de nouveaux formats des annonces AdWords […]
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Apple Store s’ouvre aux liens sponsorisés (aux États-Unis)

juin 9, 2016
Apple va intégrer pour la première fois des liens sponsorisés dans l’App Store. Le programme démarre dès la semaine prochaine en phase bêta et uniquement aux États-Unis. La nouveauté est annoncée dans le cadre d’une large série de changements que le géant est en train de promouvoir dans le modèle économique de son store, susceptibles […]
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Les publicités sur mesure pour les pages AMP de Google arrivent et risquent d’agacer

juin 9, 2016
Elles arrivent bientôt les publicités adaptées aux pages mobiles accélérées (AMP) de Google, censées charger aussi vite que les pages elles-mêmes. L’annonce vient d’être faite par Google. C’est une bonne nouvelle pour les éditeurs utilisant ces pages, comme le Washington Post, le New York Times et le Financial Times qu’il y a peu de temps se plaignaient du temps d’attente de […]
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News360 propose la pub native basée sur les centres d’intérêts des lecteurs

mai 27, 2016
L’application américaine de recommandation de contenus éditoriaux et d’infos News360° lance son offre de publicité native, qui vient s’ajouter à sa plateforme d’analytics. Les éditeurs participant de sa solution de recommandation ou d’analyse peuvent utiliser désormais sa plateforme de monétisation native pour s’ouvrir à des acheteurs en automatisé tout comme dans le cadre de leurs négociations […]
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Savoir choisir la bonne durée de la pub vidéo (étude)

mai 26, 2016
Le type de campagne, le public cible, le contexte de la marque voir la taille de l’écran vont avoir une influence importante sur le choix de la durée de la publicité vidéo. Une étude très intéressante cherchant à détecter ces nuances si stratégiques vient d’être dévoilée par la plateforme de publicité vidéo YuMe en partenariat […]
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Vidéo : Bloomberg se met à l’heure de la native interactive

mai 25, 2016
L’agence américaine d’informations financières et économiques Bloomberg se met elle aussi à l’ère de la publicité native. La plateforme de publicité vidéo native programmatique Watchwith annonce un partenariat avec Bloomberg Media, la régie du groupe, qui permettra l’intégration au sein des contenus vidéo de l’éditeur de formats innovants publicitaires en accord avec la thématique traitée. […]
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La qualité de Smart Ad Server reconnue dans le classement Pixalate

mai 23, 2016
Les performances de la plateforme ad server et SSP française Smart Ad Server ont été mises à l’honneur dans le classement mondial de Pixalate Mobile Seller Trust Index pour le mois de mars. Smart RTB+ apparaît ainsi en toute première place parmi les vendeurs en programmatique d’inventaire in-app. C’est une belle reconnaissance pour une plateforme […]
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De la vidéo en carrousel dans Instagram

mai 20, 2016
Instagram annonce l’adoption d’un nouveau format, de type vidéo carrousel, pour la publicité au sein du réseau. Désormais les marques peuvent intégrer jusqu’à cinq combinaisons de contenus vidéo et photo “pour raconter une histoire plus riche”, indique un communiqué. Ce nouveau format a déjà été testé par différents annonceurs, dont Taco Bell, Macy’s ou encore […]
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Synchronisation et habillage automatisés pour des campagnes liées aux rendez-vous sportifs

mai 19, 2016
Ils s’associent pour proposer des campagnes d’habillage synchronisées avec la télé durant les nombreux temps-forts sportifs de cette année. D’un côté, Sublime Skinz apporte son réseau de 1200 sites ciblés dotés de la technologie permettant de diffuser des campagnes d’habillage automatisées. De l’autre, TVTY, reconnu pour ses solutions de synchronisation de campagnes entre le numérique […]
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Visibilité : comScore, Nielsen et IAS signent avec Facebook

mai 18, 2016
comScore annonce la signature d’un partenariat mondial avec Facebook pour la mesure de la visibilité de campagnes publicitaires diffusées au sein du réseau social en display et vidéo sur PC et mobile. D’après l’accord, les clients annonceurs de Facebook auront directement accès à la plateforme « Validated Campaign Essentials » (VCE) et ses indicateurs des performances des […]
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Vidéo native : Adikteev lance son « M-Story Play »

mai 17, 2016
La plateforme de technologie publicitaire française Adikteev continue de lancer des formats publicitaires natifs et innovants, avec son « M-Story Play », testé en avant-première par l’agence Maxus (groupM) pour le lancement de Giulietta d’Alfa Romeo. La vidéo est là au milieu de l’article et ne bouge pas tant que l’on ne déroule pas la page. Mais […]
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Le marketing personnalisé, une réponse au rejet des publicités ?

mai 13, 2016
Quand un prestataire technologique de marketing à la performance s’intéresse de plus près à la perception et au vécu des consommateurs exposés aux publicités, cela mérite attention. Le spécialiste suédois d’affiliation et de tracking des utilisateurs Tradedoubler a interrogé environ 4500 consommateurs européens, dont un peu plus de 10% des Français. Pas de surprise, il […]
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Vidéo: Un baromètre pour prévoir les réactions des consommateurs aux campagnes

mai 11, 2016
La plateforme de publicité vidéo et sociale Unruly annonce le lancement en phase bêta d’un baromètre de données émotionnelles censées aider les annonceurs à évaluer l’impact de leurs campagnes et à mieux comprendre les tendances des réactions des consommateurs afin de prendre des décisions stratégiques en fonction. Ces données sont originaires de centaines de milliers […]
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« Notre ambition est de nous emparer du marché mondial de la programmatique télé » (G. C., Stickyads.tv)

mai 10, 2016
Une très bonne nouvelle pour l’écosystème des start-ups françaises et une superbe reconnaissance de la valeur du travail qui est réalisé ici. C’est comme ça que Gilles Chetelat qualifie l’acquisition par la plateforme d’ad serving vidéo américaine FreeWheel de la pépite française (et européenne) de la publicité vidéo programmatique Stickyads.tv, dont il co-fondateur et directeur général. […]
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Les publicités e-commerce sur SnapChat

mai 6, 2016
C’est une première : sur SnapChat des bannières présentant des produits permettant aux utilisateurs de les acheter, le clic les dirigent directement vers de sites d’e-commerce. La marque Lancôme et le distributeur nord-américain Target en ont fait l’expérience, au sein des articles attribués à Cosmopolitain au sein de Discover, le réseau éditorial et de d’infos de […]
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SSP : Quel avenir pour LiveRail ?

mai 3, 2016
La plateforme supply side vidéo LiveRail, jadis si dynamique, serait-elle en train de cheminer vers sa fin, en se dissipant au sein de sa maison mère, Facebook ? Ces derniers mois on entend des représentants de Facebook faire publiquement part de la mauvaise qualité de l’inventaire de la plateforme (lire ici par exemple), achetée par Facebook […]
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Google lance son offre de pub télé personnalisée

avril 28, 2016
Google se positionne encore plus sur le marché de la publicité sur la télévision connectée, en annonçant le lancement d’une solution d’insertion dynamique de publicités par sa plateforme supply side (SSP) DoubleClick for Publishers (DFP). Le géant informe également que DFP sera l’ad server sur différents écrans (boxes, télé connectées, smartphones…) des chaînes et services de […]
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Pourquoi les ad exchanges et les bannières n’intéressent pas Facebook

avril 27, 2016
Les bannières classiques sur des ad exchanges ouverts ne sont pas une bonne alternative pour les marketeurs, seuls la vidéo, le mobile et la publicité native le sont. C’est plutôt ce type de raisonnement qu’il faut comprendre derrière la décision prise par Facebook récemment de ne pas poursuivre le projet de lancement d’une plateforme d’achat […]
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Mobile : Les pages AMP de Google pas encore au top pour les publicités

avril 26, 2016
Les pages mobiles accélérées (AMP) lancées par Google pour promouvoir un web mobile rapide et efficace peuvent être une superbe solution pour les éditeurs, mais visiblement pas encore pour les annonceurs, d’après ce que rapporte Digiday, ce qui évidemment n’est pas bon pour les éditeurs non plus. Le quotidien spécialisé explique que les éditeurs publiant […]
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