Category Archives: Agences

Des budgets qui favorisent l’expérience utilisateur et le facteur humain (étude)

février 9, 2017
Forrester Research prévoit que les budgets publicitaires se concentreront dans l’amélioration de l’expérience utilisateur au détriment de l’achat média pendant les cinq prochaines années. Les dépenses vont se concentrer sur la data, les technologies d’automatisation marketing et d’activation omnicanale et sur le facteur humain. Pour Shar VanBoskirk, analyste à Forrester et auteur de l’étude, les […]
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Connaître les spécificités de chaque trading desk opérant en France (étude)

janvier 13, 2017
En matière de vente et d’achat d’inventaire en mode programmatique, le choix parmi les prestataires technologiques semble multiple et ce n’est pas toujours facile de comprendre le rôle et les atouts de chacun. Entre les trading desks (indépendants ou d’agences) et les différents rouages du système – plateformes d’achat (DSP), plateformes de vente (SSP), ad […]
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neo@Ogilvy unifie en France l’achat display classique et programmatique

décembre 19, 2016
L’agence neo@Ogilvy informe qu’elle unifie au sein d’un même pôle d’expertise les opérations display et programmatique. « L’ambition est d’apporter à toutes les actions display, qu’elles soient performance ou branding, le plus d’intelligence possible grâce aux données et aux technologies », indique un communiqué. Ad-exchange.fr a souhaité en savoir plus sur les motivations de cette approche intégrée […]
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La percée du branding programmatique auprès d’annonceurs et d’éditeurs en France (étude)

décembre 15, 2016
Pas plus tard que l’année dernière on n’osait pas trop évoquer l’utilisation de méthodes d’achat média programmatiques dans le cadre de stratégies de branding. Cette époque semble désormais révolue avec l’essor de la vidéo programmatique, de la publicité native programmatique et de la notion d’amélioration de l’expérience utilisateur. Un autre indice de ce changement est […]
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Quand le ciblage des campagnes réunit OOH et smartphones

novembre 8, 2016
Deux entités du groupe Havas – Adcity (spécialisée dans l’out of home) et Mobext (dans la data et la publicité mobile) – ont mis au point une solution permettant de cibler les campagnes des annonceurs sur les smartphones d’utilisateurs qui passent près de panneaux d’affichage situés sur des zones préalablement définies. La solution nommée « Convergence » […]
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Acheteurs : Les questions à se poser avant d’adhérer au programmatique (infographie)

novembre 3, 2016
Votre activité implique qu’une partie significative du parcours de votre client ou prospect se passe en ligne ? Souhaitez-vous mesurer l’impact de vos campagnes de publicité digitales sur votre activité ? Cherchez-vous à savoir si les méthodes et technologies dites programmatiques sont aussi pour vous ? Si c’est le cas, un document intéressant conçu par l’Interactive Advertising Bureau […]
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La française Wasabi Analytics acquise par Dentsu Aegis

octobre 13, 2016
Le groupe d’agences média Dentsu Aegis Network annonce l’acquisition de l’entreprise française Wasabi, spécialisée en web analytics. Suite à cet achat Wasabi rejoint les équipes de iProspect, entreprise du groupe, spécialisée en performance digitale. Wasabi est spécialisée dans le conseil et le déploiement opérationnel de stratégies et services liés à la performance de type « site-centric », […]
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La française Wasabi Analytics acquise par Dentsu Aegis