Category Archives: Analyse

Comment choisir son partenaire de header bidding sur le serveur (témoignage)

février 23, 2017
La pratique enseigne souvent beaucoup plus que le concept. Pour ce qui est de l’adoption d’une solution de header bidding sur le serveur, le témoignage du vice-président de revenus d’un important groupe de presse européen – Bauer Xcel Media – est intéressant. Dans un article publié récemment sur Mediapost, Mike Shaughnessy partage son expérience dans […]
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Quel avenir pour les plateformes supply side ?

février 16, 2017
Ce n’est pas vrai que le header bidding va tuer les plateformes supply side (SSP) : si ces dernières affrontent de réelles difficultés, en s’adaptant elles pourront construire leur croissance ailleurs, notamment auprès des petits et moyens éditeurs. Cette analyse est signée par Ross Benes sur Digiday, d’après divers témoignages d’éditeurs, d’agences et de plateformes SSP. […]
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Savoir choisir une data de qualité (étude)

janvier 30, 2017
Et si la valeur des données pouvait se résumer en trois mots-clés, à savoir maîtrise, transparence et exclusivité ? C’est en tout cas autour de ces trois principes que s’articule le livre blanc édité par la régie SFR au sujet de la valeur de la data. En ce temps de marketing en ligne et automatisé, le […]
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Data géolocalisée et transparence : les tendances de la publicité mobile en 2017

janvier 24, 2017
Dans un contexte où l’achat de média mobile est devenu majoritaire, la collecte et l’utilisation des données à de fins de ciblage publicitaire vont devenir encore plus sophistiquées cette année. Rob Jonas, directeur des revenus à Factual, fournisseur de données de géolocalisation aux éditeurs et plateformes d’achat et de vente programmatiques, dresse sa liste des […]
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Quel avenir nous réserve la « matière sombre » de l’écosystème numérique ?

janvier 2, 2017
Partout dans le monde, une menace pèserait lourdement sur l’avenir de la diffusion de l’information. Que l’on soit en pays démocratique ou pas, cette diffusion pourrait potentiellement et concrètement devenir totalement opaque, fragmentée et fermée. Et tout est déjà en place pour que cela se produise ! Signée par Steve Newcomb sur TechCrunch, cette analyse d’un […]
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Les performances des marques du commerce en ligne en Europe et aux États-Unis (infographie)

décembre 26, 2016
Les grandes messes mondiales de la consommation, comme le Black Friday ou le Cyber Monday, qui s’imposent de plus en plus en Europe, sont de bonnes occasions pour analyser le comportement des consommateurs dans le numérique et la place qu’occupent les principaux acteurs de l’e-commerce. À travers l’infographie ci-dessous, Ogury, plateforme française de ciblage publicitaire […]
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La percée du branding programmatique auprès d’annonceurs et d’éditeurs en France (étude)

décembre 15, 2016
Pas plus tard que l’année dernière on n’osait pas trop évoquer l’utilisation de méthodes d’achat média programmatiques dans le cadre de stratégies de branding. Cette époque semble désormais révolue avec l’essor de la vidéo programmatique, de la publicité native programmatique et de la notion d’amélioration de l’expérience utilisateur. Un autre indice de ce changement est […]
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Les Français désavouent la fiabilité de l’information sur les réseaux sociaux

décembre 13, 2016
Seuls 23% des Français entendus dans le cadre d’une enquête sur leur rapport au numérique considèrent que les réseaux sociaux contribuent à renforcer la démocratie. « Le sondage a été réalisé avant l’élection de Trump », précise dans un communiqué Arnaud Zegierman, directeur associé de l’institut de sondages Viavoice. « Mais le mythe des réseaux sociaux avait déjà […]
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Connaître le montant que chacun génère pour Facebook

décembre 12, 2016
La volonté d’accroître la transparence au sujet de ce qui se passe entre les utilisateurs, les plateformes de contenu en ligne et tout l’écosystème de la publicité semble gagner des points avec notamment le lancement d’un outil nommé FDVT – Facebook Data Valuation Tool. L’application permet à l’utilisateur de visualiser en temps réel le montant […]
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Tracking: L’analyse de l’expression faciale bientôt sur Facebook?

décembre 6, 2016
L’analyse de l’impact des contenus – notamment des campagnes publicitaires – auprès d’audiences consentantes grâce à la visualisation de leurs expressions faciales semble bien être parmi les dernières tendances du moment (lire ici par exemple l’expérience d’Amnet France dans ce domaine). Facebook vient d’acquérir FacioMetrics, une start-up dont la technologie, développée à l’université américaine Carnegie Mellon, […]
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Pour Criteo, le « black friday » s’est imposé en France (étude)

novembre 24, 2016
Différentes associations et acteurs représentant ou travaillant avec la distribution et le e-commerce cherchent à promouvoir en France la pratique du « black friday« , une tradition nord-américaine de soldes après les fêtes de Thanksgiving. Pour le retargeteur Criteo, le black friday – qui aura lieu demain – s’impose comme « le véritable point de départ de la […]
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Adblocking en forte hausse en France (étude)

novembre 22, 2016
Le pourcentage de personnes bloquant les publicités en ligne est en forte progression en France : il est passé de 30% à 36% des internautes en seulement 10 mois cette année, soit une hausse de 20 %. Ce chiffre est dévoilé par le bureau français de l’Interactive Advertising Bureau (IAB). L’IAB France revient sur ce sujet avec […]
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L’intégration de l’internet des objets par les entreprises : état des lieux (étude)

novembre 9, 2016
Si l’intégration d’objets connectés semble être une stratégie incontournable pour les entreprises désormais, les exemples de réussite sont encore rares d’après une étude réalisée par SAS. L’éditeur de solutions d’analytique a interrogé 75 grandes entreprises pour qui l’intégration de l’IoT au sein de leurs activités est considérée « en bonne voie ». D’après l’étude, l’intégration de […]
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Pourquoi le programmatique est censé améliorer l’expérience utilisateur (étude)

novembre 7, 2016
La plateforme d’achats média programmatique MediaMath s’est intéressée à l’épineuse question de l’expérience utilisateur dans un contexte de fragmentation des écrans et de refus des publicités intrusives. D’après la DSP, les marketeurs trouveront dans les technologies programmatiques des solutions leur permettant de sensiblement améliorer l’expérience des consommateurs en ligne tout en augmentant la performance de […]
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Les tendances de consommation pour les fêtes de fin d’année

novembre 7, 2016
Quelles sont les principales tendances de consommation que l’on peut anticiper pour les fêtes de fin d’année ? Les achats en ligne seront plus nombreux qu’en 2015, le mobile va capter davantage des sorties en magasin et les consommateurs seront plus preneurs d’offres personnalisées. Ces affirmations sortent de l’étude réalisée par SessionM, éditeur d’une solution de […]
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Le programmatique arrivé à maturité (étude)

octobre 24, 2016
Le programmatique va devenir dans les deux ou trois ans la manière majoritaire d’acheter des campagnes publicitaires en ligne, d’après le plus récent rapport de Magna Global sur le sujet, reporté par adexchanger.com. Le montant estimé pour la totalité des dépenses au niveau mondial via les technologies programmatiques passera de $19 milliards cette année à […]
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Les astuces pour réduire le temps de chargement des pages mobiles (étude)

octobre 18, 2016
Google, et plus particulièrement sa plateforme de publicité programmatique DoubleClick, a diffusé récemment les résultats d’une étude sur l’impact du temps de chargement des pages sur le mobile. Il est évident que l’un des objectifs recherchés est celui de promouvoir sa solution « pages mobiles accélérées » (AMP). Souvenons-nous DoubleClick annonçait cet été la possibilité de générer […]
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Repenser l’organisation de l’entreprise pour mieux tirer parti de la technologie (itw UDA)

octobre 17, 2016
De la collecte au traitement des données et à l’activation média ou personnalisation des messages, les technologies au service des marketeurs abondent. Pourtant le rejet de la publicité reste d’actualité et le numérique continue de se complexifier. Pour Claudie Voland-Rivet, directrice prospective et transformation digitale à l’Union des annonceurs (UDA), il est grand temps de repenser […]
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L’expérience publicitaire jugée meilleure mais l’adoption d’ad blockers est en progression (étude)

octobre 11, 2016
Adobe a souhaité vérifier un peu partout dans le monde si les efforts de l’industrie en vue d’améliorer l’expérience publicitaire en ligne ont porté des fruits, dans le cadre de son analyse sur la publicité en 2016 « Advertising demand report 2016 ». La réponse est oui et non. Oui parce que 68 % des Américains interrogés considèrent […]
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Le virage de Snapchat avec ses nouvelles options de ciblage de campagnes

octobre 4, 2016
Les plus récentes offres proposées par Snapchat aux marketeurs, reportées en détails en premier par The Wall Street Journal et visiblement encore en phase de tests, seront décisives quant à la manière dont ses audiences réagiront dans les prochaines semaines et mois. Car le réseau social dont le leitmotiv était jusqu’à présent de préserver la […]
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Tendances de la géolocalisation

septembre 30, 2016
Les données de géolocalisation comptent pour le succès des campagnes marketing, mais elles ne sont pas encore tout à fait fiables et nécessitent d’être standardisées, vérifiées et rendues anonymes avant d’être utilisées. C’est ce qu’expliquent les 50 marketeurs interviewés par une association américaine de promotion du marketing géolocalisé (LBMA). Elle a choisi pour son enquête […]
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Data : le pouvoir des audiences des sites e-commerce (étude)

septembre 29, 2016
Une régie de sites d’e-commerce semble bien placée pour conseiller les agences et les marketeurs cherchant à s’adresser à des audiences positionnées dans une recherche active en vue d’acheter, les dits « intentionnistes ». 3W Régie a publié un guide pratique qui reprend la base de ce qu’il faut savoir pour ne pas se tromper lorsque l’on […]
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Vidéo : les marques n’ont pas encore investi assez, indique enquête

septembre 27, 2016
Ils sont 71% à affirmer que les marques n’ont pas encore investi véritablement assez dans le contenu vidéo et que le plus gros reste encore à faire. L’Association de marketing de contenu (CMA), basée à Londres, a interrogé 100 marketeurs de contenu seniors pour bâtir son rapport sur l’engagement vidéo. Ils s’attendent à un véritable […]
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Les consommateurs vous attendent sur le mobile (étude)

septembre 23, 2016
Les entreprises qui n’exploitent pas encore le mobile pour leurs actions marketing doivent vite se réveiller: il s’agit de l’écran le plus utilisé au monde, et qui de surcroît remplace les plateformes traditionnelles. Spécialisée dans ce secteur, la plateforme d’analytique AppAnnie nous le rappelle: le temps passé sur des applications mobiles dans le monde a plus que doublé […]
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Le suivi des campagnes sur LinkedIn amélioré

septembre 21, 2016
LinkedIn informe le lancement mondial d’un outil de suivi de l’impact des campagnes, le « conversion tracking », intégré à l’API de gestion de campagnes du réseau social et disponible pour les publicités de type « sponsored content » et « text ads« . Il sera possible de mesurer sur le site web de l’annonceur avec ce tag de suivi le […]
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Réseaux sociaux et mobile pour s’informer, pas les vidéos

septembre 20, 2016
Avis aux annonceurs, aux producteurs d’émissions télé et aux éditeurs d’informations en général : les médias sociaux ont dépassé la télévision en tant que source d’informations la plus populaire auprès des jeunes adultes un peu partout dans le monde, selon la dernière version du rapport que l’institut de journalisme Reuters publie chaque année. Les résultats de […]
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Qu’est-ce qui pousse le consommateur à acheter en ligne ? (étude)

septembre 19, 2016
Qu’est-ce qui pousse le consommateur à acheter en ligne ? C’est ce qu’a souhaité savoir Aol en analysant, avec InsightNow, 20 000 situations d’achats en ligne couvrant 16 catégories de produits. On apprend d’emblée que « plutôt que la raison, c’est l’émotion qui motive près de 66 % des situations d’achat, soit près de la moitié […]
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Rich media : les publicités personnalisées trois fois plus performantes que les classiques (étude)

septembre 16, 2016
Les publicités personnalisées engendreraient trois fois plus de résultats que les campagnes classiques. Ces chiffres sont en effet assez percutants et font partie de l’analyse que la plateforme de création de publicité personnalisée en rich media Jivox a réalisé. Si cette entreprise a tout intérêt à promouvoir les bienfaits des publicités personnalisées, il n’en reste pas moins […]
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Snapchat : encore un « walled garden »

septembre 15, 2016
Snapchat est en train d’adopter une attitude qui est devenue une tendance parmi les réseaux sociaux et qui consiste à créer ses propres règles du jeu et son univers fermé, à l’image de Facebook, et c’est bien dommage. Mike Driscoll, fondateur de Metamarkets, une plateforme d’analytique en temps réel de publicité automatisée, publie une analyse très intéressante sur MediaPost, […]
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L’adoption d’ad blockers stable au Royaume-Uni

septembre 14, 2016
En quatre mois, le nombre d’utilisateurs de logiciels bloqueurs de publicité est resté pratiquement le même, voire légèrement inférieur, d’après une étude réalisée cet été par l’Interactive Advertising Bureau (IAB) au Royaume-Uni. Ils étaient 21,2% des internautes adultes en juillet contre 21,7% en février. L’organisme analyse cette information comme une bonne nouvelle. La vague déferlante […]
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Retour sur ce que constitue la valeur de la publicité digitale (étude)

septembre 13, 2016
Ils se sont réunis pour obtenir une vue d’ensemble – en assemblant leurs propres données – des indicateurs de performance et de mesure de l’efficacité publicitaire les plus à jour et mieux adaptés aux usages que l’on fait des médias aujourd’hui. comScore, Millward Brown et Kantar World Panel se penchent sur ce que détermine la valeur […]
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S4M lance une nouvelle technologie anti-fraude sur mobile

septembre 8, 2016
L’ad serveur et plateforme de mesure et de vérification des performances des campagnes publicitaires sur le mobile S4M annonce le lancement d’une nouvelle version de sa technologie anti-fraude. La plateforme nommée Fusio d’analyse des performances des campagnes sur mobile en temps réel permettrait d’identifier « clairement » le trafic frauduleux et de ne prendre en compte que […]
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Native : un tiers des impressions ne répondent pas aux exigences de la FTC (étude)

septembre 7, 2016
Un chiffre qui n’est pas anodin : près d’un tiers des impressions publicitaires du type native ne répondent pas aux exigences de la Federal Trade Commission, d’après une étude réalisée aux États-Unis (mais aussi en Europe) par l’entreprise nord-américaine Polar, développeur des solutions de pub native pour les éditeurs. La FTC , organisme censé veiller à […]
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Vidéo : 67% des revenus mobiles seront financés par la publicité vers 2021

septembre 5, 2016
Dans le monde, les revenus obtenus avec des vidéos diffusées sur mobile atteindront $ 25 milliards, dont les deux tiers financés par la publicité. Ces estimations sont fournies par le bureau de veille et d’intelligence sur les technologies émergentes Strategy Analytics. On table à 28% le taux de croissance annuel des budgets publicitaires destinés à […]
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Native : un partenariat pour rendre l’analyse contextuelle encore plus pointue

septembre 2, 2016
La plateforme de publicité native programmatique Nativo annonce son partenariat avec comScore pour renforcer ses capacités en analyse contextuelle. L’objectif est d’augmenter la pertinence du choix d’inventaires à intégrer dans les campagnes, en tenant compte du contexte de la page où la publicité sera insérée. Le président de Nativo, Justin Choi explique dans un communiqué […]
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Que signifie l’adoption du header bidding par Facebook dans le cadre de sa régie FAN ?

septembre 1, 2016
Nous l’avions anticipé ici sur ad-exchange.fr à de nombreuses reprises, et l’annonce diffusée par la presse internationale de mise à disposition par Facebook d’une solution de header bidding à ses clients éditeurs d’applications et sites mobiles (et sur PC depuis peu), membres de sa régie publicitaire Facebook Audience Network (FAN), ne nous semble pas être […]
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Nouvelle politique de confidentialité de WhatsApp: quelles conséquences ?

août 31, 2016
WhatsApp semblait être farouchement opposé à la publicité, mais cette attitude risque de changer et de manière plutôt sournoise : au lieu d’utiliser les données de ses membres pour leur afficher des messages publicitaires au sein de l’application, WhatsApp va les partager avec Facebook afin que ce dernier puisse leur « montrer des publicités plus pertinentes » lorsqu’ils […]
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Attribution : savoir cibler les données dites stratégiques

août 19, 2016
Moins de 30% des marketeurs seniors interrogés dans le cadre d’une étude menée par Marketo considèrent avoir accès à suffisamment de données pour mesurer l’impact de leurs efforts sur l’activité de leur entreprise. Cela paraît assez incroyable mais c’est vrai : si une majorité de marketeurs place une très grande importance dans la capacité à mesurer […]
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Les marketeurs veulent des solutions fiables pour l’attribution

août 9, 2016
C’est un plaidoyer en faveur de l’adoption de méthodes programmatiques pour la diffusion de campagnes publicitaires en ligne en Europe et dans les pays du Moyen-Orient et d’Afrique. Difficile de l’être autrement, puisque ce rapport vient du retargeteur américain AdRoll, qui se penche cette fois-ci sur le marché EMEA et publie un rapport en français […]
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Vidéo : le programmatique perçu comme l’avenir de la publicité (étude)

août 4, 2016
Le programmatique est perçu comme l’avenir de la publicité vidéo en ligne par les responsables d’achat et de vente représentant les annonceurs, agences, intermédiaires technologiques, éditeurs et diffuseurs entendus dans le cadre d’une enquête commandée par la plateforme vidéo Ooyala au cabinet MTM. Le but de l’étude assez complète intitulée « Towards A New Balance in Programmatic […]
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Le programmatique est devenu « mainstream »

août 2, 2016
L’automatisation de la vente et de l’achat de médias a conduit à une réduction du gaspillage et permis une plus grande optimisation des coûts et des opérations, selon les conclusions d’une enquête que l’Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe a récemment réalisée. En ce début d’été, l’IAB a souhaité faire le point sur la manière dont éditeurs et annonceurs […]
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Ce que les Français pensent des publicités mobiles (étude)

juillet 20, 2016
Alors qu’ils affirment être assez souvent, voire très souvent, exposés à la publicité sur mobile, les utilisateurs français nourrissent une relation assez ambiguë à cet égard : tandis que 76% jugent la publicité sur mobile (sur le web et les applications) « trop intense », 62% l’estiment nécessaire au bon fonctionnement des sites. Avec les différentes agences de […]
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Le marché français de la publicité digitale, porté par le programmatique, intensifie sa croissance

juillet 12, 2016
Le marché français de la publicité digitale a atteint 1,651 milliard d’euros de chiffre d’affaires net au premier semestre 2016, soit une progression de 6% par rapport au premier semestre 2015, selon l’Observatoire de l’e-pub SRI, réalisé par PwC, en partenariat avec l’UDECAM. Le search reste le principal levier, comptant pour 56% des résultats, soit […]
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Vidéo: Les modèles économiques et l’engagement des audiences passés au crible (étude)

juillet 12, 2016
Permettre aux éditeurs de contenu vidéo de comprendre les différences de profils, comportements et attentes des audiences selon que leur modèle économique est basé sur l’abonnement ou sur la publicité. C’est aussi ce que propose la plateforme de publication et de monétisation vidéo Ooyala avec son « Global Video Index » pour le 1er trimestre de l’année. […]
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Mobile : Appsflyer annonce son arrivée en France

juillet 4, 2016
AppsFlyer, acteur reconnu de l’attribution et de l’analytique sur le mobile, annonce l’ouverture d’un bureau en France. La nouvelle ne tombe pas en terrain vierge mais il est vrai que l’industrie – et notamment les annonceurs et les agences – réclame plus d’outils permettant de mieux mesurer le réel impact des campagnes menées sur mobile. […]
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Mobile : Appsflyer annonce son arrivée en France