Category Archives: Branding

Mobile : La Place Média et Widespace annoncent un partenariat stratégique

avril 25, 2017
Ils ont décidé de s’associer pour proposer « une vraie alternative aux GAFA » sur le terrain de la publicité mobile, une « marketplace » qui améliore la monétisation des inventaires et qui maximise les revenus programmatiques des éditeurs. La Place Média et Widespace annoncent ainsi leur partenariat : les éditeurs membres de la place de marché privative premium française auront […]
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neo@Ogilvy unifie en France l’achat display classique et programmatique

décembre 19, 2016
L’agence neo@Ogilvy informe qu’elle unifie au sein d’un même pôle d’expertise les opérations display et programmatique. « L’ambition est d’apporter à toutes les actions display, qu’elles soient performance ou branding, le plus d’intelligence possible grâce aux données et aux technologies », indique un communiqué. Ad-exchange.fr a souhaité en savoir plus sur les motivations de cette approche intégrée […]
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Du branding sur le programmatique mobile

octobre 21, 2016
La place de marché privative mobile Kargo annonce son intégration à la plateforme demand side (DSP) Adelphic. Tandis que le premier tente de se différencier en affichant son stratégie plutôt très qualitative et son penchant pour les campagnes de type branding, le second s’est plutôt spécialisée dans l’achat d’inventaires mobile et dans le ciblage cross […]
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Natif et premium : Quantum signe avec La Place Média

septembre 27, 2016
La plateforme de publicité native programmatique Quantum Advertising annonce la signature d’un partenariat stratégique avec l’ad exchange privatif français La Place Média. C’est une information qui marque l’intérêt du format natif par les régies premium françaises, le tout en mode automatisé. Arthur Millet, directeur général de La Place Média, explique dans un communiqué que Quantum […]
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Native: CNN veut offrir du contenu et des données aux annonceurs

juillet 8, 2016
La chaîne américaine CNN va offrir aux annonceurs la possibilité d’utiliser les données de ses audiences (1st party) pour enrichir le ciblage et l’analyse des résultats de leurs campagnes, selon ce que rapporte The Drum. Cette ouverture fait partie d’une stratégie plus large de valorisation de l’inventaire, intégrant également le déploiement de campagnes cross-device et […]
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Prism, une plateforme pour la publicité mobile, native et rapide vient de naître en France

juin 16, 2016
Une plateforme pour la publicité mobile vient de naître: Prism se présente comme un nouveau format pour environnement mobile, très facile et rapide à mettre en place, natif, léger. Nous cherchons à en savoir plus en interrogeant le fondateur de la plateforme Mickael Ferreira, également co-fondateur du fournisseur de solutions de publicité native Quantum Advertising. […]
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Marseille, ville de gens heureux sur Twitter

juin 3, 2016
Il fait bon vivre à Marseille. C’est la plateforme de veille de médias en ligne Visibrain qui l’a constaté en analysant et en comparant les volumes de tweets contenant des émojis diffusés depuis plus de 10 grandes villes de France. « La cité phocéenne arrive en tête du classement des villes les plus émettrices de l’émoji […]
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Habillage vidéo : l’offre premium de Sublime Skinz intégrée à la DSP Videology

mai 3, 2016
Sublime Skinz, fournisseur de solutions d’habillage publicitaire, annonce une intégration de son réseau de 100 sites de marques médias utilisant sa solution d’habillage vidéo (son offre dite « premium ») avec la plateforme d’achat programmatique vidéo (DSP) Videology. En pratique, les trading desks, annonceurs et agences média travaillant en programmatique avec Videology auront un accès direct leur […]
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Vidéo : poussée du programmatique, du mobile et des télés connectées (étude mondiale)

mars 31, 2016
Une fin d’année marquée par une poussée programmatique en matière de publicité vidéo : le nombre de transactions programmatiques de monétisation (du type deal ID) aurait grimpé de 150% le dernier trimestre de l’année dernière, comparé au troisième trimestre, selon Ooyala. « Il s’agit du troisième trimestre consécutif où ce volume est en hausse de plus de […]
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SSP : des exclusivités par page pour les acheteurs

mars 8, 2016
Il y aura encore plus de branding sur les ad exchanges si l’on se base sur une nouvelle fonctionnalité permettant de créer des exclusivités par page, proposée par l’ad server et plateforme supply side Smart Ad Server. L’innovation consiste dans la possibilité de lier différents formats d’une même page afin de permettre aux acheteurs de […]
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Vidéo : StickyAds.tv et TubeMogul renforcent leur intégration et facilitent les deals ID

mars 1, 2016
La plateforme supply side (SSP) vidéo StickyAds.tv et TubeMogul, éditeur de logiciel de gestion de campagnes et plateforme d’achat (DSP), annoncent qu’ils renforcent leur partenariat pour opérer des deals ID (Open RTB 2.2). L’intégration vise à faciliter la réalisation de ces deals entre les éditeurs dont les inventaires sont proposés de manière programmatique par StickyAds et […]
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Audience Square propose l’habillage vidéo. Airbnb le teste.

février 18, 2016
L’habillage vidéo, voici un format dont on entend parler de plus en plus cette année. La place de marché privative Audience Square se met à le proposer pour l’ensemble de son inventaire, en programmatique et en direct, d’après un communiqué diffusé récemment. Le premier à en tester les performances est Airbnb avec une campagne publicitaire […]
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Adverline propose sa solution d’habillage en direct ou automatisé

février 17, 2016
Fournir aux annonceurs une solution à fort impact, qualitative et non intrusive sur des sites qualifiés de premium. C’est le souhait qu’affiche la régie Adverline en proposant son format d’habillage publicitaire de pages web « One Skin ». La régie revendique à ce jour 25 millions de visiteurs uniques sur 200 sites « premium » qu’elle représente, dont 130 […]
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(Infographie) Les tendances que tout marketeur devrait maîtriser en cette fin d’année

décembre 16, 2015
Saviez-vous que désormais le marketing digital influence la plupart des ventes réalisées en magasin ? Êtes-vous au courant que le mobile compte pour plus de la moitié des investissements publicitaires sachant aussi qu’il capte plus de la moitié du trafic en ligne ? La plateforme demand-side (DSP) MediaMath a rassemblé dans cette infographie des statistiques diverses et […]
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A+E Networks et Aol signent un accord à multiples facettes

décembre 15, 2015
Le groupe de chaînes numériques et par câble A+E Networks va faire du programmatique avec One d’Aol dans le cadre d’un accord de partenariat significatif que les deux groupes viennent de signer qui va bien au-delà des ad exchanges. Outre la technologie programmatique pour l’inventaire numérique, il inclut le moteur de recommandation de contenu d’Aol […]
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Comment Centro voit son partenariat avec AppNexus

décembre 15, 2015
On pourrait affirmer qu’ils sont concurrents puisque l’un et l’autre sont des plateformes demand side (DSP) et supply side (SSP). Mais ils ont choisi de collaborer puisqu’ils viennent de signer un accord de partenariat : la plateforme d’achat programmatique Centro, également ad exchange privatif réunissant 1600 éditeurs, s’intègre à AppNexus pour mettre cet inventaire à la […]
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Programme de protection des dépenses d’AppNexus se développe

octobre 20, 2015
L’information a été diffusée récemment par l’un des deux partenaires de vérification d’AppNexus, DoubleVerify : d’importants nouveaux clients ont adhéré au programme « Spend Protection » d’AppNexus, toujours en phase bêta. Ce programme consiste à rembourser les annonceurs si les résultats des campagnes n’atteignent pas les niveaux de qualité escomptés d’après une vérification faite par des tierces parties. […]
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Adform intègre le direct garanti à sa plateforme programmatique

septembre 30, 2015
En annonçant le lancement d’une offre de direct garanti automatisé, la plateforme demande side (DSP) danoise Adform franchit une nouvelle étape de la construction d’une offre complète, holistique, naviguant ainsi dans le sens du vent qui souffle sur ce marché de la technologie pour la publicité en ligne. L’offre nommée tout simplement Automated Guaranted est présentée […]
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Amnet France et Adloox défendent la qualité des ad exchanges

septembre 14, 2015
Ils ont décidé d’ensemble prendre publiquement la parole pour contrecarrer les déclarations selon lesquelles la qualité de diffusion des campagnes publicitaires sur les places de marché programmatiques (ad exchanges) n’est pas satisfaisante. Côte à côte, Marie Le Guével, DG d’Amnet, le trading desk du groupe Dentsu Aegis Network, et Romain Bellion, fondateur d’Adloox, outil de […]
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Sublime Skinz lance une offre « premium »

septembre 3, 2015
Parmi les 1200 sites français utilisant la solution d’habillage publicitaire de Sublime Skinz, une sélection de 100 sites compose cette offre dite premium qui vient d’être lancée. Le choix s’est fait sur la base de critères qualitatifs mais aussi sur l’affinité de ces sites avec quatre thématiques clés couvrant des packs de ciblage d’audiences, à […]
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Stickyads.tv propose une plateforme de promotion de mediakits

septembre 3, 2015
Ils le présentent comme une interface permettant aux éditeurs de promouvoir leurs offres marketing vidéo auprès des acheteurs. Dans un contexte de développement sans précédents du mode de vente et d’achat d’espaces publicitaires en programmatique direct, cette solution nommée StickyDirect arrive a priori pour donner plus de lisibilité sur ce qui est proposé dans le […]
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Du branding sur les ad exchanges

septembre 1, 2015
Depuis un certain nombre de mois les acteurs de l’écosystème de la pub programmatique sont de plus en plus nombreux à défendre que l’automatisation de campagnes n’est pas incompatible avec le branding, bien au contraire. Une illustration de cette tendance nous parvient de la place de marché programmatique américaine PulsePoint, qui vient de lancer une […]
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La manière dont Hulu s’ouvre au programmatique

août 27, 2015
La plateforme de vidéo en streaming américaine Hulu l’avait déjà essayé ici et là mais désormais c’est officiel : elle mettra dès cet automne une partie de son inventaire sur les ad exchanges. Cela se fera en partenariat avec la plateforme de gestion de données (DMP) d’Oracle, pour le volet data, et avec LiveRail, la plateforme […]
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Le programmatique sert au branding pour une majorité de marketeurs

août 19, 2015
Le programmatique semble évoluer vers le branding, cessant ainsi de rester confiné à des logiques  de pure performance uniquement. 62% des marketeurs britanniques et américains seraient ainsi en train d’utiliser le programmatique pour des objectifs de sensibilisation à la marque avec, de surcroît, l’intention d’augmenter leurs budgets de 37% en moyenne ces deux prochaines années. […]
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Pour Nestlé le programmatique est un simple outil de branding

août 3, 2015
La faute concernant des problèmes de fraude ou de mauvais environnement pour les campagnes de publicité ne revient pas aux méthodes programmatiques mais bel et bien aux objectifs de performance que l’on se fixe. Si l’on se concentre sur des indicateurs exigeant du brand safety et de la visibilité, le programmatique a toute sa place […]
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Il faut aller bien au-delà de la visibilité…

juillet 24, 2015
Le patron du bureau britannique d’Integral Ad Science, le spécialiste en analyse de la visibilité et dans le combat contre la fraude des fausses impressions en ligne, Niall Hogan, nous livre une analyse très stimulante à un moment où on ne parle que de la visibilité des campagnes. Selon lui, il faut que les annonceurs […]
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Les start-ups françaises plaisent au marché américain de la pub vidéo en ligne

juillet 20, 2015
Ils ont la cote en ce moment outre-Atlantique. Mediabong, une entreprise technologique dédiée au marché de la publicité vidéo se développe depuis quelques mois en Amérique avec des résultats si impressionnants qu’ils attirent l’œil de la presse locale, dont Adweek. Nous vous parlions récemment de Mediabong, à l’occasion d’une levée de fonds et du lancement […]
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Ooyala poursuit sa croisade vers la télévision digitale

juillet 8, 2015
L’américaine Ooyala cherche à peaufiner son offre à destination du marché de la publicité vidéo (boostée l’année dernière par l’achat de la plateforme britannique Videoplaza) en simplifiant (et en automatisant) les possibilités de création, de production, de diffusion et de suivi d’impact de contenu vidéo et interactif en ligne sur tous les écrans. Pour ce […]
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Manque de transparence freine les investissements en programmatique

juin 30, 2015
S’il est vrai que la majorité des marketeurs ont l’intention cette année d’augmenter leurs investissements (75% de 200 interviewés) sur de canaux programmatiques, y compris à des fins de branding, beaucoup (65%) se disent encore freinés par le manque de transparence financière de ce marché. Ces conclusions nous parviennent d’une étude réalisée par le trading […]
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Contenu : les ingrédients de la nouvelle née Truffle Pig

juin 26, 2015
Des acteurs stratégiques et une tendance forte du marché : le contenu. La toute nouvelle agence de création de contenu marketing digital Truffle Pig réunit ces deux ingrédients. Elle vient d’être lancée en partenariat par le groupe britannique WPP, le réseau social des ados Snap Chat et le tabloïde britannique Daily Mail. Martin Sorrel, le PDG […]
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Vidéo : le digital suscite de nouvelles stratégies de création de bannières publicitaires

juin 23, 2015
Pour le CEO de la plateforme SSP vidéo Altitude Digital, Jeremy Ostermiller, Internet est devenue la nouvelle télévision, et les stratégies publicitaires ne sont plus au stade du simple modèle du click to pay en pré-roll. Elles sont devenues multiples. L’avènement d’inventaires vidéo rendus possibles grâce à l’utilisation de la technologie d’autoplay dans des environnements […]
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Vidéo : pourquoi le programmatique sert aussi au branding ?

juin 17, 2015
La plateforme américaine de publicité vidéo Tremor Video a voulu faire le point sur l’intérêt du programmatique pour le branding. Le thème tombe à point nommé puisque Tremor a lancé en début d’année une version ultra premium de sa plateforme supply side, réunissant l’inventaire de 40 éditeurs dits « premium », parmi lesquels Bonnier Corporation et USA […]
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Le GRP vidéo expliqué par Integral Ad Science en France

juin 10, 2015
Integral Ad Science (IAS) a été choisi par Médiamétrie pour mettre en place sa toute nouvelle mesure d’audiences vidéo digitales, le GRP vidéo (voir ici l’interview de Bertrand Krug sur ce sujet publiée hier). Cette annonce arrive alors que ce spécialiste américain de la sécurité et de la mesure de la visibilité des impressions publicitaires […]
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Les secrets du content marketing

juin 8, 2015
Vous cherchez à savoir comment faire pour que votre contenu soit viral en utilisant différents réseaux. Et bien vous faites erreur. Pour retrouver le bon équilibre, Bloomfire vient de proposer une infographie qui témoigne de ces problèmes et offres des pistes à explorer pour y remédier. Une culture de contenu c’est un environnement organisationnel et […]
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Comment concilier le ciblage ultra-personnalisé avec le taux de couverture ?

juin 2, 2015
Le dilemme : comment concilier ciblage ultra-personnalisé et reach ? Le premier a l’avantage de vous offrir des audiences avec un niveau supposé d’intention d’achat très élevé. Le second fournit une masse critique nécessaire à l’obtention de résultats significatifs, ou du moins relativement souhaitables. Oned Napchi, vice-président de produits et de marketing à Hiro Media, une […]
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comScore achète la technologie d’analyse contextuelle « pre-bid » de Proximic

juin 1, 2015
Afin de se doter d’une solution supplémentaire pour renforcer ses capacités d’analyse de l’environnement où les campagnes sont diffusées, comScore vient d’acquérir Proximic, ad tech californienne spécialisée dans l’analyse contextuelle du digital. Son travail est d’analyser les environnements où les campagnes sont diffusées aussi bien pour le compte d’éditeurs que d’annonceurs dans un web global, […]
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La découverte du programmatique par L’Oréal Canada

mai 25, 2015
Ils partaient d’une problématique : comment faire en sorte de sensibiliser un public à une marque peu connue, pas présente physiquement dans les boutiques, mais dont on souhaitait promouvoir certaines de ses éditions limitées ? Le public cible était une niche à fort potentiel et le marketeur en charge de trouver la solution croyait dur comme fer […]
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Gros plan sur le marché de la vidéo programmatique en Europe et aux USA

mai 22, 2015
Les acheteurs et les vendeurs cherchent encore la bonne approche pour ce qui touche à la publicité vidéo qui est considérée comme l’inventaire le plus premium disponible en programmatique. On en n’est qu’au début. Les vendeurs proposent facilement leur meilleur contenu et permettent aux acheteurs de toucher la bonne audience. Mais dans le futur, cela […]
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Le Futuroscope lance la première campagne IPTV programmatique en France

mai 20, 2015
Le Parc du Futuroscope est le premier annonceur français à exploiter la nouvelle offre IPTV programmatique de TF1 publicité. Cette démarche s’inscrit dans la volonté permanente d’innovation de Futuroscope, qui entend bénéficier de la résonnance de ce média historique qu’est la TV, soutenue par les capacités de ciblage d’audience du Real Time Bidding. Granularité du ciblage, […]
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