Category Archives: Branding – Direct

Widespace lance sa plateforme de direct garanti sur mobile

décembre 22, 2016
Ils avaient indiqué en février dernier, alors qu’ils levaient 15,8 millions d’euros, qu’ils souhaitaient investir en automatisation et voici qui est fait : Widespace annonce le lancement de « Summit », sa plateforme programmatique mobile « full-stack » spécifiquement créée pour les campagnes de type branding sur mobile, en programmatique garanti. « Cette nouvelle place de marché offre la possibilité aux […]
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La percée du branding programmatique auprès d’annonceurs et d’éditeurs en France (étude)

décembre 15, 2016
Pas plus tard que l’année dernière on n’osait pas trop évoquer l’utilisation de méthodes d’achat média programmatiques dans le cadre de stratégies de branding. Cette époque semble désormais révolue avec l’essor de la vidéo programmatique, de la publicité native programmatique et de la notion d’amélioration de l’expérience utilisateur. Un autre indice de ce changement est […]
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MediaMath et Google partenaires pour le programmatique garanti

novembre 9, 2016
La plateforme demand-side (DSP) MediaMath annonce l’intégration de l’offre « programmatique garanti  » de la place de marché publicitaire Google Adx. Cela signifie que les acheteurs se servant de la plateforme MediaMath auront désormais accès à un inventaire proposé en direct garanti de manière automatisée qui concernerait les emplacements de 500 éditeurs qualifiés de « premium ». « Aujourd’hui, les annonceurs […]
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Prism, une plateforme pour la publicité mobile, native et rapide vient de naître en France

juin 16, 2016
Une plateforme pour la publicité mobile vient de naître: Prism se présente comme un nouveau format pour environnement mobile, très facile et rapide à mettre en place, natif, léger. Nous cherchons à en savoir plus en interrogeant le fondateur de la plateforme Mickael Ferreira, également co-fondateur du fournisseur de solutions de publicité native Quantum Advertising. […]
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Vidéo: Vers une simplification de l’écosystème programmatique ?

mars 22, 2016
La promesse du programmatique ? Rendre les interactions entre acheteurs et vendeurs d’inventaires bien plus efficaces, simples à déployer et puissantes notamment en termes de volumes. La réalité ? Le programmatique apporte en effet plus de revenus et de ROI, mais il a échoué dans sa promesse de simplification et d’efficacité. Cette analyse est signée par le […]
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Mediaocean s’intègre à Rubicon pour l’automatisation d’achats directs

mars 18, 2016
Le fournisseur de solutions de gestion et d’achat de campagnes publicitaires Mediaocean vient de signer un partenariat avec la place de marché de Rubicon Project pour offrir à ses clients une solution automatisée d’achats directs et garantis. Mediaocean revendique un portefeuille de 80 000 clients (agences, annonceurs et éditeurs) représentant un budget annuel global de $ […]
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Vidéo : StickyAds.tv et TubeMogul renforcent leur intégration et facilitent les deals ID

mars 1, 2016
La plateforme supply side (SSP) vidéo StickyAds.tv et TubeMogul, éditeur de logiciel de gestion de campagnes et plateforme d’achat (DSP), annoncent qu’ils renforcent leur partenariat pour opérer des deals ID (Open RTB 2.2). L’intégration vise à faciliter la réalisation de ces deals entre les éditeurs dont les inventaires sont proposés de manière programmatique par StickyAds et […]
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Adverline propose sa solution d’habillage en direct ou automatisé

février 17, 2016
Fournir aux annonceurs une solution à fort impact, qualitative et non intrusive sur des sites qualifiés de premium. C’est le souhait qu’affiche la régie Adverline en proposant son format d’habillage publicitaire de pages web « One Skin ». La régie revendique à ce jour 25 millions de visiteurs uniques sur 200 sites « premium » qu’elle représente, dont 130 […]
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Vidéo : une SSP s’engage sur des impressions 100% visibles et sûres

février 10, 2016
La plateforme SSP vidéo Altitude Digital s’engage auprès des annonceurs avec une offre d’inventaire premium 100% visible, brand safe et garanti sans fraude : ne seront facturées que les impressions répondant à ces critères. Mirage ou réalité ? En tout cas le discours l’atteste : l’entreprise affirme s’être intégrée à « des outils de vérification de la visibilité […]
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InSkin Media, l’habillage britannique sur mesure et en direct veut gagner le marché français

février 8, 2016
La société anglaise InSkin Media propose des solutions d’habillage publicitaire – notamment son format « PageSkin » – qu’elle présente comme étant une solution au problème du rejet de plus en plus massif de la publicité display, par son caractère engageant et non-intrusif. Nous avons souhaité en savoir plus sur cette solution (qui n’est pas automatisée) qui […]
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Étude Ooyala : Des audiences vidéo résolument mobiles et des campagnes en mode privatif

octobre 14, 2015
Les audiences vidéo deviennent de plus en plus mobiles. La plateforme de publication, d’analyse et de monétisation vidéo Ooyala le constate elle aussi en analysant les performances des données anonymes de ses quelques 500 clients, dont l’audience cumulée se chiffre à plusieurs centaines de millions de téléspectateurs dans le monde. Sa dernière étude en date […]
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La manière dont Hulu s’ouvre au programmatique

août 27, 2015
La plateforme de vidéo en streaming américaine Hulu l’avait déjà essayé ici et là mais désormais c’est officiel : elle mettra dès cet automne une partie de son inventaire sur les ad exchanges. Cela se fera en partenariat avec la plateforme de gestion de données (DMP) d’Oracle, pour le volet data, et avec LiveRail, la plateforme […]
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Vidéo : pourquoi le programmatique sert aussi au branding ?

juin 17, 2015
La plateforme américaine de publicité vidéo Tremor Video a voulu faire le point sur l’intérêt du programmatique pour le branding. Le thème tombe à point nommé puisque Tremor a lancé en début d’année une version ultra premium de sa plateforme supply side, réunissant l’inventaire de 40 éditeurs dits « premium », parmi lesquels Bonnier Corporation et USA […]
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Rubicon offre aux éditeurs une plateforme de monétisation en libre-service

juin 4, 2015
Le fournisseur de solutions technologiques de monétisation pour les éditeurs Rubicon Project lance une plateforme qui sert à automatiser les processus de ventes directes mais en libre-service. Elle serait idéale pour ces parties d’inventaires destinées à des annonceurs aux budgets plus limités que ceux concernés par de plus importants accords premium. Le système consiste en […]
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La découverte du programmatique par L’Oréal Canada

mai 25, 2015
Ils partaient d’une problématique : comment faire en sorte de sensibiliser un public à une marque peu connue, pas présente physiquement dans les boutiques, mais dont on souhaitait promouvoir certaines de ses éditions limitées ? Le public cible était une niche à fort potentiel et le marketeur en charge de trouver la solution croyait dur comme fer […]
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Publicité vidéo en ligne : quels formats ? quelle visibilité ? (Interview Tradelab).

avril 24, 2015
Suite et fin de l’interview de Yohann Dupasquier co-fondateur de la plateforme programmatique Tradelab. Quels sont aujourd’hui les formats de publicité vidéo émergents ? A côté des pré-rolls classiques, qui souvent sont imposés, y aurait-il d’autres solutions/formats plus innovants de pub vidéo ? Quel est leur intérêt ? Et sont-ils réalisables de façon automatisée, sur les ad exchanges ? […]
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Demain une télé programmatique ? Pas si simple pour Emmanuel Crego (ONE by Aol: video)

avril 21, 2015
Suite de l’interview d’Emmanuel Crego, directeur commercial de ONE by Aol: video (ex-d’Adap.tv) en France. Pour lire la première partie, cliquez ici. D’après-vous l’inventaire télé peut-il vraiment arriver sur les ad exchanges en France un jour ? D’ailleurs pouvez-vous nous dire où en sommes-nous de la télé programmatique comparativement aux Etats-Unis ? Nous souhaitons apporter au marché […]
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TubeMogul décortique la télé programmatique et les ad exchanges vidéo

avril 9, 2015
TubeMogul l’une des plateformes DSP les plus courues aux Etats-Unis ne devrait plus trop tarder à ouvrir un bureau en France (voir notre article). Toujours en pleine croissance après son introduction en bourse en l’été 2014 (voir ici ses résultats), l’entreprise a bénéficié du boom de la vidéo qui attire de plus en plus d’annonceurs, […]
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L’inventaire vidéo de qualité est encore rare. Mais cela peut changer

avril 7, 2015
Ad server résolument européen, Videoplaza aborde petit à petit également le programmatique avec sa plateforme supply side (SSP) Konnect et une place de marché privative en Espagne, Aunia, toutes deux lancées en 2014. Achetée depuis peu par le groupe Ooyala, l’ad tech dispose d’une forte expérience avec les chaînes de télévision, puisqu’elle réunit 50% des européennes, […]
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PubMatic et l’offre d’automatisation des achats directs et garantis

avril 1, 2015
Intégrer le programmatique à toutes les stratégies. Voilà en deux mots la motivation de la plateforme supply side (SSP) PubMatic, lorsqu’elle a lancé une nouvelle interface intégrant à la fois des deals ID et du direct garanti (voir aussi notre article sur ce sujet). C’est logique, l’existence d’une offre peut modeler, inciter la demande, notamment […]
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La Grande Interview d’Alix Pandrea (Lagardère Publicité) : en 2015 le programmatique représentera jusqu’à 20% de leurs revenus

janvier 14, 2015
Début 2014, le programmatique correspondait, pour Lagardère Publicité*, à une solution innovante et intéressante pour la commercialisation de ses invendus. Au sein de la régie, on remarquait alors ses capacités à valoriser ce type d’inventaire, grâce notamment à l’avènement de La Place Média (LPM), dont la régie est membre fondateur. Un an plus tard, et […]
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Fabien Magalon dresse le bilan 2014 et les projets 2015 pour La Place Media