Category Archives: Créas et bannières

DCO : Avantages du standard

juin 1, 2017
Le standard pour le DCO (dynamic content opitmisation) lancé par l’Interactive Advertising Bureau à la mi-mai devrait offrir plus de fluidité aux formats et donner plus de consistance à la notion même de publicité dynamique, explique dans un billet Diaz Nesamoney, fondateur et PDG de Jivox,  co-président du groupe de l’IAB qui a défini ces […]
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Performance : Se retrouver dans les multiples formats publicitaires proposés par Facebook

mai 15, 2017
Carrousel, canvas, collection… Facebook a tellement créée, inventé, réinventé et reformulé des formats publicitaires ces dernières années que l’on peut vite se sentir dépassé au moment de choisir un format pour y mener sa campagne. Leanna Kelly de CPC Strategy offre quelques clés de compréhension à l’attention des retailers et des marques en présentant de […]
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Adventori fait du clés en main pour le web-to-store

mars 29, 2017
Adventori, plateforme française spécialisée en DCO (Dynamic Creative Optimization), annonce le lancement de packages prêts à l’emploi de bannières publicitaires et de landing pages dynamiques pour des campagnes web-to-store. « Une seule matrice suffit pour la production des bannières comme pour celle de la landing page dédiée à la campagne: le contenu sera automatiquement adapté à […]
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Pour que l’industrie se réveille et s’améliore: les formats à bannir d’après la « Coalition for better ads »

mars 23, 2017
Les débats sur la nécessaire amélioration de la qualité des publicités diffusées en ligne semble enfin commencer à porter ses fruits. « Coalition for Better Ads« , initiative lancée à la fois en Europe et aux États-Unis, réunissant des poids-lourds du secteur de la publicité, a réalisé une ambitieuse enquête auprès de 25000 internautes afin d’identifier et […]
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Vidéo mobile : Smart Ad Server offre une alternative au « prix prohibitif » du format vertical

février 14, 2017
Smart Ad Server, plateforme de monétisation programmatique, revient sur la solution qu’elle a lancée l’été dernier qui permet de rendre verticales les vidéos publicitaires. D’après l’entreprise, cette solution est une réponse au dilemme des agences qui, conscientes de l’intérêt du format vertical pour l’expérience de l’utilisateur sur écran mobile, doivent cependant faire face aux prix […]
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Quelle expérience utilisateur sur mobile?

janvier 25, 2017
Une majorité de mobinautes américains considèrent que les publicités sur mobile perturbent leur utilisation et sont source d’ennui et de frustration, selon une enquête réalisée auprès de 400 consommateurs. Cette étude, menée à la demande de la plateforme de publicité mobile YieldMo, vient servir de base de plaidoyer en faveur de formats considérés comme étant mieux […]
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Dailymotion advertising innove en proposant un pre-roll vertical

janvier 4, 2017
Un format vertical de publicité vidéo instream pre-roll, c’est ce que vient de lancer Dailymotion Advertising pour « garantir aux marques un visionnage optimal de leurs messages dans une logique où le message pub s’adapte aux usages des mobinautes et non l’inverse », indique un communiqué. « Lorsque le mobinaute clique sur le bouton play du player pour […]
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Snap aurait investi en talents pour enrichir les formats et la créativité publicitaire

décembre 21, 2016
Dans la course que Snapchat mène pour capter une part grandissante des budgets publicitaires majoritairement entre les mains de Google et Facebook, la société Flite pourrait avoir un rôle important à jouer dans l’année qui arrive. L’information a été dévoilée hier par Recode, qui se base sur de « multiples sources au courant de l’acquisition »: Snap, l’entreprise […]
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Facebook veut améliorer le ciblage visant l’installation d’applications pendant les fêtes

décembre 16, 2016
Facebook propose une nouvelle manière de diffuser les campagnes incitant les mobinautes à télécharger des applications, avec des publicités « dynamiques », ciblées en fonction de l’historique de la relation des utilisateurs avec la marque. La solution est lancée pendant la période des fêtes, le moment de l’année où l’on achète le plus de smartphones selon des […]
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Criteo lance une technologie de création dynamique de bannières alliant performance et branding

décembre 14, 2016
Criteo annonce le lancement d’une solution de création dynamique de bannières publicitaires « à la volée » et de manière à promouvoir l’identité de la marque, indique un communiqué. La technologie nommée « Kinetic Design » permet, d’après le retargeteur, de créer des annonces publicitaires « de haute qualité visuelle, optimisées contextuellement pour chaque consommateur sans avoir à définir la […]
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Rich media in-app : la nouvelle version des directives de l’IAB est ouverte aux commentaires

décembre 2, 2016
L’Interactive Advertising Bureau aux États-Unis publie une nouvelle version de ses principes directeurs pour le standard MRAID, relatif aux publicités diffusées au sein d’applications mobiles. Cette mise à jour a lieu trois ans après la publication de la dernière version. Elle touche plusieurs aspects de la diffusion de messages publicitaires au sein d’applications mobiles en […]
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DSP : Nouveau format invite l’utilisateur à explorer la vidéo via son écran tactile

novembre 28, 2016
La plateforme de diffusion de publicités mobiles en programmatique TabMo revient avec la proposition d’un nouveau format. Cette fois-ci il s’agit de « VidMotion », qui a la spécificité de permettre à l’utilisateur d’explorer la vidéo via son écran tactile. « Ce format impactant permet d’engager le consommateur et de l’immerger complètement dans la publicité pour augmenter considérablement […]
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Mobile: Des boutons d’achat géolocalisés intégrés à la pub en temps réel

novembre 14, 2016
La plateforme de publicité mobile programmatique S4M annonce l’intégration de boutons d’achat géolocalisés aux publicités sur mobile, en partenariat avec la start-up Swaven. L’information concernant le magasin le plus proche et/ou le site sur lequel le produit est disponible à la vente est intégrée en temps réel à la création publicitaire sur le web ou […]
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Du « drive-to-store » très localisé et dynamique proposé par Facebook

octobre 11, 2016
Facebook suit la tendance du « drive-to-store » et lance (en phase de tests) une solution de publicité au contenu dynamique (DCO) spécialement adaptée aux commerçants cherchant à attirer les mobinautes en magasin avec une approche très micro-localisée. Le ciblage se fait par géolocalisation et historique d’achats pour rendre le contenu le plus « pertinent » et spécifique possible […]
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Des formats adaptés à tous les écrans, des pubs intrusives exclues : les nouveaux standards de l’IAB

septembre 27, 2016
L’Interactive Advertising Bureau (IAB) vient de publier pour consultation de nouvelles orientations au sujet des formats publicitaires qui devront devenir standard, censés être mieux adaptés à une diffusion améliorée sur de multiples écrans et a priori plus respectueux des utilisateurs. Ces nouvelles propositions incluent l’adoption de critères dits « flexibles », servant à faciliter l’adaptation des créas à […]
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L’habillage publicitaire programmatique de Sublime Skinz arrive sur le mobile (interview)

septembre 19, 2016
La plateforme d’habillage publicitaire programmatique Sublime Skinz vient tout juste de lancer son format pour mobile, travaillant de manière intégrée à la plateforme supply side (SSP) Smart Ad Server pour son réseau d’éditeurs. Une première campagne, démarrée la semaine dernière, est en cours de réalisation. Ad-exchange.fr saisit cette occasion et sa présence sur le salon Dmexco […]
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Créativité et programmatique : posez-vous les bonnes questions

septembre 8, 2016
Ils soutiennent que les méthodes programmatiques d’achat et de vente d’inventaires publicitaires permettent de transformer le processus créatif. The Drum s’est associé à la plateforme de données et d’achat programmatique AudienceScience pour réaliser l’étude qui cherche à montrer « Comment le programmatique peut informer le processus créatif ». Pour Michael Green, VP de stratégie produit à AudienceScience, […]
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Ciblage « émotionnel » : MediaBrix lève $6,5M

septembre 6, 2016
L’ad tech MediaBrix, spécialisée dans le ciblage « émotionnel » sur mobile annonce une levée de $6,5 M auprès de Edison Partners, Reveal Partners et Horizon Technology Finance. Cela indique peut-être que le ciblage dit « affectif » a le vent en poupe ou du moins que la recherche du moment le plus adapté pour approcher les cibles est […]
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TabMo propose un format sur mobile moins intrusif

septembre 1, 2016
La plateforme d’achat programmatique sur mobile TabMo annonce la mise à disposition des annonceurs d’un nouveau format censé être « non intrusif », car intégré au contenu éditorial. Le « CustomExperience » apparaît en effet comme une alternative à l’interstitiel, et donc bien plus en phase avec la notion de respect de l’expérience utilisateur: placé en pied de page, […]
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La pub vidéo testée avec son sur Facebook

août 26, 2016
Concurrence oblige, Facebook a décidé de tester un changement capital sur les vidéos publicitaires qui s’y déclenchent automatiquement (autoplay) : la présence de son dès la première seconde. L’information donnée par Mashable sur un test en cours en Australie a été ensuite confirmée par AdAge, aux États-Unis. Pourtant, 80% des personnes détestent la publicité vidéo […]
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Zoom sur l’adoption de l’habillage publicitaire en France (infographie)

août 24, 2016
Quel est le niveau d’adoption de l’habillage publicitaire en France aujourd’hui ? La plateforme française d’habillage automatisé Sublime Skinz a fait appel à Kantar Media, filiale du groupe britannique WPP, pour publier un baromètre trimestriel consacré à ce format. On apprend, par exemple, que l’habillage représentait 6% de l’investissement display au premier trimestre de l’année et […]
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L’impact des campagnes interactives (infographie)

juillet 1, 2016
Les campagnes publicitaires utilisant des formats interactifs augmentent de manière significatif l’impact sur l’attention et la mémorisation des cibles exposées, selon une étude réalisée par Ipsos pour le compte de la plateforme vidéo multi-écrans YuMe. 550 personnes ont été exposées à 11 formats différents, pour cinq marques distinctes, sur PC, smartphone, tablette et télévision connectée, ce […]
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La créativité simplifiée au cœur du nouveau hub que Facebook lance cette semaine

juin 22, 2016
On a passé les deux dernières années à entendre différents analystes affirmer que l’automatisation ne devrait pas faire fi de la créativité. Et voici qu’une nouvelle tendance se dessine : celle où des plateformes technologiques ou des systèmes de mise en place automatisée de campagnes se mettent à proposer des solutions spécifiques pour le volet création, notamment […]
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Les publicités sur mesure pour les pages AMP de Google arrivent et risquent d’agacer

juin 9, 2016
Elles arrivent bientôt les publicités adaptées aux pages mobiles accélérées (AMP) de Google, censées charger aussi vite que les pages elles-mêmes. L’annonce vient d’être faite par Google. C’est une bonne nouvelle pour les éditeurs utilisant ces pages, comme le Washington Post, le New York Times et le Financial Times qu’il y a peu de temps se plaignaient du temps d’attente de […]
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Weborama propose à ses clients la personnalisation des créations publicitaires d’Adventori

mai 31, 2016
Adventori et Weborama annoncent leur partenariat. Ce dernier va désormais proposer à ses clients utilisant sa plateforme de gestion de données (DMP) la solution d’Adventori, qui permet d’adapter et d’optimiser les créations publicitaires en fonction des données de ciblage. En d’autres mots, ensemble les deux acteurs proposeront une offre plus complète du type data driven, […]
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Synchronisation et habillage automatisés pour des campagnes liées aux rendez-vous sportifs

mai 19, 2016
Ils s’associent pour proposer des campagnes d’habillage synchronisées avec la télé durant les nombreux temps-forts sportifs de cette année. D’un côté, Sublime Skinz apporte son réseau de 1200 sites ciblés dotés de la technologie permettant de diffuser des campagnes d’habillage automatisées. De l’autre, TVTY, reconnu pour ses solutions de synchronisation de campagnes entre le numérique […]
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Vidéo native : Adikteev lance son « M-Story Play »

mai 17, 2016
La plateforme de technologie publicitaire française Adikteev continue de lancer des formats publicitaires natifs et innovants, avec son « M-Story Play », testé en avant-première par l’agence Maxus (groupM) pour le lancement de Giulietta d’Alfa Romeo. La vidéo est là au milieu de l’article et ne bouge pas tant que l’on ne déroule pas la page. Mais […]
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DCO : SFR régie propose l’optimisation dynamique de vidéos avec Gingalab

avril 20, 2016
L’optimisation dynamique de contenu (DCO), jusqu’ici possible essentiellement avec des bannières publicitaires, arrive dans l’inventaire vidéo. La régie SFR s’est associée à Gingalab, laboratoire digital spécialisé dans l’automatisation de la post-production audiovisuelle, pour proposer en exclusivité un tout nouveau format, le « GéolocAd », soit une vidéo dont le contenu change en fonction de l’emplacement physique du […]
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Une alternative à la bannière sur mobile ?

avril 15, 2016
89% des Français cliquent par erreur sur une bannière publicitaire sur mobile et 94% les considèrent inutiles ou contre-productives. Ce n’est pas la première fois que l’on apprend cette information, loin de là, mais ces nouvelles statistiques ont le mérite de confirmer que la bannière est souvent un accident et non un moyen d’entrer en […]
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Pour une publicité programmatique qui soit créative

mars 25, 2016
Dans l’écosystème programmatique, il y a sans doute mieux à faire en matière de créativité. La plateforme acheteurs (DSP) Turn s’est associée à The Drum pour préparer un rapport au sujet de nombreuses questions que pose aujourd’hui la manière dont les campagnes automatisées sont conçues. Ce document s’est basé sur les échanges d’une table ronde […]
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Tradelab propose de la création publicitaire avec MadMix Digital

mars 7, 2016
Le trading desk Tradelab se positionne aussi en tant que fournisseur de création publicitaire pour les campagnes en programmatique sur desktop et mobile. Il vient d’annoncer la signature d’un partenariat exclusif avec le studio de création et de développement technique MadMix Digital à Paris et à New York. « Cette offre transparente a pour vocation de […]
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Canvas sur Facebook promeut plus de résultats

février 29, 2016
Facebook franchit une étape de plus avec Canvas, plateforme servant à accueillir un nouveau format publicitaire full-screen et rich media pour mobile, lancée la semaine dernière et bientôt disponible aussi sur Instagram (voir ici). La publicité dans le format Canvas reste native, présentée sur le fils d’actualité en tant qu’image ou vidéo. Mais lorsque l’utilisateur […]
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La fin de Flash sur Google

février 22, 2016
Google fixe deux dates butoirs au-delà desquelles il ne sera plus possible de diffuser des créations publicitaires du type display classique au format Flash. Cette décision ne concerne pas les publicités vidéo. À partir du 30 juin prochain, il ne sera plus possible d’intégrer de nouvelles publicités conçues sur Flash sur AdWords ou sur DoubleClick […]
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Adverline propose sa solution d’habillage en direct ou automatisé

février 17, 2016
Fournir aux annonceurs une solution à fort impact, qualitative et non intrusive sur des sites qualifiés de premium. C’est le souhait qu’affiche la régie Adverline en proposant son format d’habillage publicitaire de pages web « One Skin ». La régie revendique à ce jour 25 millions de visiteurs uniques sur 200 sites « premium » qu’elle représente, dont 130 […]
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InSkin Media, l’habillage britannique sur mesure et en direct veut gagner le marché français

février 8, 2016
La société anglaise InSkin Media propose des solutions d’habillage publicitaire – notamment son format « PageSkin » – qu’elle présente comme étant une solution au problème du rejet de plus en plus massif de la publicité display, par son caractère engageant et non-intrusif. Nous avons souhaité en savoir plus sur cette solution (qui n’est pas automatisée) qui […]
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Le display va battre le search cette année aux Etats-Unis

janvier 22, 2016
Les dépenses avec la publicité du type display aux Etats-Unis devront dépasser les montants alloués aux liens sponsorisés (search) aux Etats-Unis cette année, selon eMarketer. C’est une première. Dans la catégorie « display » on inclut les bannières classiques, mais également les publicités vidéo et interactives (rich media), entre autres formats. Ensemble ces formats compteront pour 47,9% […]
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Adform défend son plaidoyer pour le rich media et la vidéo

décembre 21, 2015
Que les campagnes faisant usage de formats rich media et /ou vidéo obtiennent des résultats plus probants que celles ayant recours aux seules bannières classiques n’est une nouvelle pour personne. Mais même si on le sait, ça va mieux en le mesurant. La plateforme de publicité programmatique danoise Adform s’est donnée la peine de vérifier les […]
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Adobe annonce le remplaçant de Flash

décembre 3, 2015
La fin du Flash en tant que standard pour la création de contenu interactif, vidéo et animations sur le web était devenue une réalité, il ne manquait plus que son annonce officielle (ou quasi-annonce) : cette semaine Adobe a ainsi confirmé que son format précurseur évolue vers un outil intitulé Animate CC, qui remplace le Flash […]
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Des impressions offertes avec des formats multiples pour optimiser le yield

novembre 30, 2015
La plateforme supply side (SSP) et ad exchange OpenX annonce le lancement de son Flexible Ad Units, qui donne aux éditeurs la possibilité de proposer aux annonceurs de multiples formats publicitaires pour une même impression et enchère et ainsi de mieux gérer la monétisation de leur inventaire. Le mécanisme est simple : une même enchère intègre […]
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Sizmek propose un outil pour associer plusieurs formats à un même code

novembre 27, 2015
Pour permettre aux marketeurs de voir diffusée une même création publicitaire mais sur différentes dimensions et avec un même code, la plateforme de publicité en ligne Sizmek offre une nouvelle fonctionnalité à son outil de création et diffusion publicitaire sur html5. « Cette intégration permet aux marketeurs de diffuser des campagnes semblables sur de multiples écrans […]
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Vidéo : on peut faire mieux, affirme Sizmek

novembre 23, 2015
En matière de publicité vidéo en ligne, il faut que les marketeurs aillent au-delà du simple transfert des publicités télé vers le digital s’ils veulent véritablement toucher leurs audiences et en conquérir des nouvelles. Le directeur de recherche de Sizmek Andy Kahl défend cette idée à l’occasion de la diffusion de son rapport « Video Index […]
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L’offre du trading desk Gamned, redevenu indépendant (interview)

octobre 29, 2015
Le trading desk Gamned est de retour : après une expérience de deux ans environ au sein de Makazi, la structure reprend son indépendance pour proposer l’achat de display en programmatique (notamment avec la richesse du message personnalisé favorisé par les bannières dynamiques). Pour en savoir plus sur ses projets et sur les leçons tirées de […]
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Adikteev et Motionlead : des formats mobiles innovants pour conquérir le Royaume-Uni

octobre 22, 2015
La plateforme française de publicité digitale Adikteev annonce l’ouverture d’un bureau à Londres orienté vers l’international et surtout consacré au développement de la marque mobile Motionlead. Adikteev avait en effet récemment fusionné avec Motionlead, une start-up française qui a développé un format innovant de publicité dynamique sur mobile et qui a été incubée par l’américain […]
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(Data et vie privée) Pour une expérience utilisateur réussie: le moment d’Adikteev