Category Archives: Data

Data partagée : Yuzu, start-up au service des retailers, lève 1 million de dollars

mars 28, 2017
L’union fait la force. La start-up franco-américaine Yuzu, fondée en 2014, se présente comme une alternative crédible d’acquisition de clients pour des e-commerçants hélas trop dépendants des grandes plateformes publicitaires en ligne, comme Google et Facebook. La start-up annonce qu’elle vient de lever un million de dollars. Le concept est celui d’une base de données […]
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Mobile : Du blocage au ciblage publicitaire

mars 24, 2017
Du blocage au ciblage publicitaire il n’y a eu qu’un pas… L’adblocker israélien Shine n’en est plus un puisqu’il vient de changer de nom et d’activité. Shine devient Rainbow, une plateforme publicitaire sur mobile qui promeut d’offrir « une expérience publicitaire en ligne meilleure et plus sûre ». Le pont entre ces deux facettes a priori antinomiques est […]
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La convergence entre DOOH et mobile proposée par Displayce et adsquare

mars 23, 2017
Après la relative explosion d’offres de ciblage et de déploiement de campagnes d‘out of home digital (DOOH) de manière programmatique, rien de plus logique que de voir émerger des solutions de convergence pour le ciblage et le suivi des campagnes d’affichage OOH et sur le mobile, deux médias complémentaires fonctionnant dans une logique de localisation […]
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Performance: Databerries lève 15M d’euros et se lance aux Etats-Unis

mars 22, 2017
L’entreprise française Databerries annonce une levée de 15 millions d’euros et informe le déploiement aux Etats-Unis de sa solution de marketing mobile à la performance pour les distributeurs. Databerries, dont la technologie lancée en 2015 est intitulée « Real Life Targeting », permet de cibler les mobinautes en fonction des lieux qu’ils ont fréquenté dans le passé […]
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B2B: Manageo lance une plateforme d’activation marketing basée sur les données

mars 22, 2017
Manageo annonce le lancement d’une plateforme d’activation marketing intégrée à une base de 10 milliards de données sur les entreprises.  L’entreprise franchit ainsi un pas important faisant évoluer son offre de manière significative: auparavant fournisseur de données BtoB, Manageo devient éditeur de plateformes de gestions de données (DMP) sur ce même créneau BtoB en 2015 […]
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Des segments d’audience qui évoluent en fonction des réactions des consommateurs aux campagnes publicitaires

mars 21, 2017
Améliorer la finesse de la scénarisation des messages publicitaires grâce à la prise en compte des différentes réactions des consommateurs aux campagnes. Telle semble être la promesse de l’offre « adaptive segments » de la plateforme d’achat MediaMath, testée en avant-première depuis plusieurs mois en France par le trading desk Amnet. Marie Le Guével, directrice générale d’Amnet, illustre […]
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L’ID standard: puissant allié des éditeurs face au poids écrasant de Facebook

mars 17, 2017
Partager un même standard d’identification des utilisateurs pour simplifier le processus de ciblage et de diffusion de campagnes publicitaires en ligne sur les ad exchanges. C’est en quelques mots l’objectif qui réunit les membres de l’association DigiTrust, fondée l’été 2014 aux États-Unis par des acteurs tels que Casale Media (devenue Index Exchange depuis), Rubicon Project, […]
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Pourquoi l’approche cross-device est devenue incontournable (étude)

mars 17, 2017
Une étude internationale publiée récemment par le retargeteur Criteo rappelle l’importance de l’adoption d’une approche cross-device par les marketeurs. 45% des transactions en ligne impliquent désormais  deux appareils ou plus. En France, les ventes sur smartphones représentent près d’un cinquième des ventes en ligne, soit une hausse de de 22% par rapport à l’année précédente. […]
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Le portrait des Français connectés

mars 13, 2017
Les statistiques dressant le portrait de notre rapport à l’environnement numérique sont nombreuses et très fréquemment diffusées. Aussi, certaines informations semblent désormais aller de soi, comme le fait que l’usage du mobile a dépassé le recours au desktop ou que le print a cédé véritablement le pas aux médias en ligne. Mais saviez-vous que la durée de […]
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Performance: L’offre d’extension d’audience de 3W Régie

mars 10, 2017
Permettre aux marques de retrouver des audiences d’un éditeur ailleurs sur le net, en dehors de ses supports d’origine. C’est ce que l’on appelle « l’extension d’audience », processus possible grâce au reciblage d’internautes connus de l’éditeur sur des sites tiers, de partenaires qui l’autorisent. Et c’est ce que propose depuis quelques semaines la régie 3W. 3W […]
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Réussir sa communication avec les « millennials » (infographie)

mars 10, 2017
Ils ont en commun d’être hyper-connectés et d’avoir un comportement en rupture avec les générations précédentes: Kantar Media livre son analyse des « millennials », catégorie englobant les 15-35 ans à travers une infographie mettant en lumière quatre caractéristiques clés dont les marques doivent tenir compte pour occuper le terrain.
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Pour B. O’Kelley (AppNexus) la fuite de données (data leakage) est inhérente au système de la publicité en ligne

mars 8, 2017
L’industrie de la publicité est en train de générer des fleuves de données sur les internautes qui passent entre les mains des uns et des autres sans le moindre contrôle. C’est un véritable défi car ces « fuites » de données (data leakage en anglais) semblent inhérentes au système, lors de la transmission d’informations sur les audiences […]
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Partager ses données personnelles contre rémunération, le concept d’une start-up française

mars 3, 2017
Une start-up française de marketing direct lance sur le marché un concept pour le moins étonnant: une place de marché de données personnelles dans laquelle les vendeurs sont… les consommateurs eux-mêmes. C’est de l’opt-in rémunéré. Le principe de Kwalead est simple: l’internaute s’inscrit puis participe à des tests, sondages, enquêtes ou envoie une demande de devis. […]
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IoT : 8,4 milliards d’objets connectés cette année dans le monde (+31%)

mars 3, 2017
8,4 milliards d’objets connectés seront utilisés cette année dans le monde, d’après Gartner, soit 31% de plus qu’en 2016. La part la plus importante (63%) est accaparée par la grande consommation, suivie de l’application en entreprise. « Outre les systèmes pour l’industrie automobile, les applications les plus répandues auprès des consommateurs seront les téléviseurs intelligents et […]
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Data mobile: adsquare partenaire d’Aol dans 12 pays

mars 2, 2017
Aol annonce son partenariat avec Adsquare pour renforcer son offre de ciblage publicitaire sur mobile. L’accord vaut pour 12 pays essentiellement en Europe, dont la France et le Royaume-Uni, mais aussi pour les États-Unis. Les données d’adsquare seront mises à disposition aussi bien des éditeurs que des annonceurs utilisant la plateforme One d’Aol. « L’accord permettra […]
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Ciblage cross-device: Rubicon et Tapad annoncent un partenariat mondial

février 28, 2017
Rubicon Project annonce la signature d’un partenariat mondial avec Tapad, fournisseur d’une solution de suivi d’audiences cross-device. Pour une marque, être en mesure de prendre en compte les différents écrans d’un même utilisateur (tout en respectant son anonymat) est le point de départ nécessaire pour rendre  cohérente sa relation avec lui. Cette connaissance permet aussi […]
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Data: Le tracking renforcé sur le web

février 27, 2017
Il est désormais possible de suivre un même internaute même lorsqu’il utilise plusieurs navigateurs différents. Des recherches récentes ont permis de rendre ainsi le tracking en ligne encore plus précis et plus difficile à éviter, explique Dan Goodin, d’Ars Technica, pour qui il s’agit d’une première. « Cette nouvelle technique non seulement fonctionne à travers de […]
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Aux États-Unis Acxiom et DataXu cherchent à unifier le ciblage sur télé et numérique

février 17, 2017
Aux États-Unis Acxiom, fournisseur de données 3rd party, et  DataXu, plateforme d’achat d’inventaires publicitaires en programmatique, annoncent le renforcement de leur partenariat pour le ciblage d’inventaires vidéo. Cette annonce illustre le rapprochement grandissant entre inventaires télé et en ligne dans le cadre de campagnes tenant de plus en plus compte de l’ensemble de canaux de […]
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Data mobile: InMobi fait appel à adsquare

février 16, 2017
InMobi, réseau publicitaire et ad exchange d’applications mobiles, fait appel à adsquare, fournisseur de données d’audiences mobiles, pour renforcer son offre de ciblage in-app. Les profils des audiences et des consommateurs d’InMobi seront croisés et enrichis avec les données issues de sources telles que TomTom, Mastercard ou le fournisseur de données 3rd party Acxiom, tous […]
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Data : Mediarithmics et LiveRamp intégrées

février 15, 2017
La plateforme française de gestion de données et d’achats médias mediarithmics annonce son partenariat avec « l’onboardeur » LiveRamp (groupe Acxiom). Associée au CRM onboarding de LiveRamp, mediarithmics « offre aux marketeurs un connecteur unique entre les bases de données clients de ces derniers et l’écosystème digital », indique un communiqué. Le CRM onboarding est une technologie qui permet de […]
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DSP mobile : Retour sur l’offre d’Adikteev suite à l’achat de l’allemande Trademob

février 8, 2017
Avec l’acquisition de Trademob par Adikteev, une nouvelle plateforme d’achat programmatique axée mobile voit le jour en France. Fondée en Allemagne en 2010, Trademob a lancée en 2013 sa la plateforme demand side (DSP) mobile et « data driven ». Son spécialité est d’aider les marques à acquérir ou à réengager des utilisateurs sur leurs propres applications […]
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Les données d’Experian de 26 millions des ménages français « onboardées » par Temelio

février 6, 2017
Experian Marketing Services mettra sa segmentation Mosaic à disposition de l’écosystème digital. L’entreprise aura recours à la technologie du CRM onboarding pour digitaliser sa segmentation couvrant 26 millions de ménages français. Elle vient pour cela de s’associer à Temelio, entreprise française spécialiste de l’onboarding. La base Mosaic classe les consommateurs selon leurs profils sociodémographiques et […]
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Mobile: la data d’adsquare intégrée à la plateforme DSP créative de TabMo

février 3, 2017
Adsquare, fournisseur de données d’audiences mobiles, et TabMo, plateforme d’achat programmatique (DSP) et de création de publicité mobile, annoncent la conclusion d’un partenariat stratégique. Désormais les acheteurs utilisant la plateforme « Hawk » de TabMo pourront enrichir le ciblage de leurs campagnes avec les données fournies par adsquare, qui incluent des segments tels que les lieux, les […]
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Le bon vieux critère sociodémographique au cœur des campagnes vidéo (étude)

février 1, 2017
Videology prend en quelque sorte le contrepied de la publicité ultra personnalisée en réaffirmant l’importance des critères plus généraux de ciblage et d’analyse de campagnes, comme les traditionnels segments sociodémographiques. « Le fait de se concentrer sur des segments d’audience ou des comportements spécifiques peut apporter une valeur énorme à de nombreux annonceurs. Mais le ciblage […]
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Savoir choisir une data de qualité (étude)

janvier 30, 2017
Et si la valeur des données pouvait se résumer en trois mots-clés, à savoir maîtrise, transparence et exclusivité ? C’est en tout cas autour de ces trois principes que s’articule le livre blanc édité par la régie SFR au sujet de la valeur de la data. En ce temps de marketing en ligne et automatisé, le […]
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Mobile : Ogury se dit capable d’offrir aux marques une compréhension « sans précédent » des parcours des mobinautes

janvier 27, 2017
La plateforme de ciblage publicitaire sur mobile Ogury mise fort sur son offre d’analytics et lance un produit couplant à la fois: 1) l’analyse des comportements de navigation des mobinautes (temps de navigation, sites et les applications préférés, type de connexion et de terminal, etc.), 2) l’évaluation du marché et de la concurrence et 3) des études personnalisées […]
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Nouveau système de mesure et ciblage via le search sur YouTube

janvier 26, 2017
L’industrie s’interroge sur les dernières mises à jour que Google a annoncé pour le ciblage et la mesure de campagnes publicitaires sur YouTube. Parmi celles-ci, un nouveau système de mesure de performances des campagnes cross-device sur YouTube est en préparation, le Google Ads Data Hub. Aussi, côté ciblage, une première: Google autorisera désormais le ciblage […]
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Data géolocalisée et transparence : les tendances de la publicité mobile en 2017

janvier 24, 2017
Dans un contexte où l’achat de média mobile est devenu majoritaire, la collecte et l’utilisation des données à de fins de ciblage publicitaire vont devenir encore plus sophistiquées cette année. Rob Jonas, directeur des revenus à Factual, fournisseur de données de géolocalisation aux éditeurs et plateformes d’achat et de vente programmatiques, dresse sa liste des […]
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Les dépenses avec des contenus en ligne en hausse de 12,6% dans le monde

janvier 20, 2017
Les montants dépensés mondialement en appareils, contenu et services connectés continuera de grimper de 4,7% annuellement pour atteindre les $ 3,4 trillions en 2020, d’après les prévisions de l’International Data Corporation (IDC). Dans ce processus, un changement fort et logique se confirme: la part dédiée à l’achat d’appareils perd de la vitesse, tandis que la […]
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Vie privée : comprendre l’attitude nuancée des consommateurs au sujet de leurs données en ligne

janvier 19, 2017
Contrairement à ce que l’on puisse imaginer, la relation des utilisateurs à la manière dont les données les concernant sont exploitées est très nuancée, et peut varier beaucoup. On serait donc loin d’une attitude binaire pure de réprobation/consentement. Cette analyse nous est fournie par Forrester, qui s’est lancé dans un chantier ambitieux consistant à segmenter les […]
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Data : Widespace propose un ciblage amélioré sur mobile

janvier 17, 2017
Après le lancement  de sa plateforme de monétisation mobile programmatique full-stack « Summit », spécifiquement créée pour les campagnes de type branding en garanti automatisé, Widespace revient mettre l’accent sur son algorithme de ciblage de jumeaux statistiques « reach amplifier ». Cet algorithme recherche et cible des profils similaires basés sur l’intérêt porté à une publicité, en plus des critères […]
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Cookies : Pourquoi le règlement de la CE risque de renforcer la domination des GAFA

janvier 16, 2017
L’industrie de la publicité accueille très négativement les projets de réforme proposés par la Commission européenne la semaine dernière pour renforcer la confidentialité des données en ligne. De nombreux analystes considèrent que ces textes vont fragiliser encore plus la situation des éditeurs en ligne, tout en renforçant des géants du web, comme Google et Facebook. Explications […]
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Mobile : Skyhook fournit des données de localisation à AppNexus

janvier 16, 2017
Skyhook Wireless, fournisseur américain de solutions de géolocalisation mobile à partir de points d’accès Wi-Fi, informe que l’entreprise devient partenaire de la place de marché d’AppNexus en tant que « premier (et seul) » fournisseur de données de localisation mobile. L’intégration de sa solution nommée Personas à l’ad exchange « aidera à augmenter la valeur de l’inventaire publicitaire des éditeurs […]
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Data : Eulerian Technologies lève 5 millions d’euros

janvier 13, 2017
Eulerian Technologies informe la levée de 5 millions d’euros auprès d’ISAI Gestion, qui intègre le capital de l’entreprise, et d’ISATIS Capital. Spécialisée dans l’analytics et l’attribution, cette PME française fournit depuis 2015 des plateformes de gestion de données (DMP). Les fonds financeront l’accélération de sa croissance en France et à l’international, notamment via le renforcement […]
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Les campagnes peinent à toucher les audiences ciblées (étude)

janvier 12, 2017
Ce n’est pas glorieux : en France et au Royaume-Uni, pratiquement la moitié des campagnes publicitaires en ligne ne parviennent pas à atteindre les audiences ciblées. C’est ce que montre Digital Ad Ratings, l’étude comparative que Nielsen conduit deux fois par an, et dans 17 pays pour le second semestre 2016. En moyenne, « seules 53% de impressions […]
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CRM onboarding : Temelio lève 2 millions d’euros

janvier 10, 2017
Temelio, entreprise française spécialisée dans le CRM onboarding, annonce qu’elle vient de lever deux millions d’euros auprès du fonds d’investissement Entrepreneur Venture et de « plusieurs personnalités du monde du digital ». « Cette première levée de fonds doit nous permettre d’accélérer fortement notre développement commercial et technologique pour rendre l’onboarding scalable dans d’autres pays européens », déclare Nicolas […]
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Data : Du marketing prédictif pour les « clicks and bricks »

janvier 9, 2017
L’idée est simple : aider les commerçants de type « clicks and bricks » – c’est-à-dire ayant des points de vente physiques et un site internet – à mieux personnaliser les messages qu’ils envoient en ligne à leurs clients, en anticipant en quelque sorte les envies de ces derniers. C’est ce que propose Mediego, start-up rennaise issue de l’Institut […]
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Casser les silos des données pour améliorer l’expérience utilisateur

janvier 3, 2017
Rassembler au sein d’une seule et même plateforme de traitement toutes les données des marques au sujet de leurs clients et prospects situées dans le cloud et dans différents services dans le but d’améliorer la communication et la personnalisation des échanges avec eux. C’est ce que propose mParticle avec son outil Feeds, servant à rassembler […]
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Personnalisation : AB Tasty proposé par LiveRamp en France

décembre 28, 2016
AB Tasty, start-up française spécialisée dans le testing et dans l’automatisation de la personnalisation de l’expérience utilisateur sur des sites web et applications mobiles, s’associe à LiveRamp, spécialiste du CRM Onboarding du groupe poids-lourd de la data 3rd party Acxiom. Ce partenariat rentre dans le cadre d’une stratégie adoptée et affichée par LiveRamp d’enrichir sa plateforme de services […]
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Retargeting : Jivox intégré à AppNexus pour la diffusion de messages personnalisés en temps réel

décembre 23, 2016
Microciblage ou ciblage granulaire, DCO, bannières dynamiques… autant de mots clés qui font l’actualité de l’industrie de la publicité en ligne en ce moment. La dernière annonce en date, après celle de Criteo, concerne le partenariat entre AppNexus et Jivox, plateforme de création de publicité personnalisée. Jivox met en avant notamment ses capacités avancées d’analyse d’audiences […]
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Data : Le CRM Onboarding de Temelio natif au sein des DMP Mapp

décembre 21, 2016
La solution de CRM Onboarding mise au point par l’entreprise française Temelio sera désormais intégrée de manière native aux plateformes de gestion de données (DMP) de la marque Mapp. L’objectif principal est de faciliter la digitalisation (et l’exploitation) des données offline des annonceurs qui s’équipent de la DMP. « Dans un mode opératoire classique, les entreprises […]
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Facebook veut améliorer le ciblage visant l’installation d’applications pendant les fêtes

décembre 16, 2016
Facebook propose une nouvelle manière de diffuser les campagnes incitant les mobinautes à télécharger des applications, avec des publicités « dynamiques », ciblées en fonction de l’historique de la relation des utilisateurs avec la marque. La solution est lancée pendant la période des fêtes, le moment de l’année où l’on achète le plus de smartphones selon des […]
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Data : l’ad tech prête pour accueillir la nouvelle législation européenne ?

décembre 16, 2016
Stephan Loerke, président de la Fédération Mondiale des annonceurs, association basée à Bruxelles, dresse sur AdAge une analyse très percutante au sujet de la nouvelle législation européenne en matière de protection de données personnelles qui entrera en vigueur en 2018. Selon lui, les entreprises qui n’ont pas de relation directe avec leurs audiences seront très fortement […]
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DMP : Quand le digital sert à augmenter les ventes en magasin (suite d’itw Ysance)

décembre 13, 2016
Suite de l’interview de Laurent Letourmy, patron d’Ysance, société française éditrice de plateformes de gestion de données (DMP) spécialisée dans l’univers du retail. (Pour voir la première partie, cliquez ici). Comment traitez-vous les prospects qui ne sont pas dans la base CRM de l’annonceur ? Notre matière de travail est l’audience de nos clients retailers […]
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Data : Tapad proposé par LiveRamp

décembre 8, 2016
L’entreprise spécialisée dans les données et le suivi d’audiences cross-device pour les opérateurs de l’industrie publicitaire Tapad, principale concurrente de Drawbridge, annonce son partenariat avec LiveRamp. Les clients de LiveRamp (plus de 1000 à ce jour selon l’entreprise) pourront désormais accéder aux données de Tapad, dont la pertinence serait de 91,2% d’après l’information attribuée à Nielsen et diffusée par […]
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Tracking: L’analyse de l’expression faciale bientôt sur Facebook?

décembre 6, 2016
L’analyse de l’impact des contenus – notamment des campagnes publicitaires – auprès d’audiences consentantes grâce à la visualisation de leurs expressions faciales semble bien être parmi les dernières tendances du moment (lire ici par exemple l’expérience d’Amnet France dans ce domaine). Facebook vient d’acquérir FacioMetrics, une start-up dont la technologie, développée à l’université américaine Carnegie Mellon, […]
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Fidzup peut suivre, cibler et activer les mobinautes en magasin avec ses « cookies du monde réel »

décembre 2, 2016
La start-up française Fidzup vient de lever 3 millions d’euros. L’entreprise propose une alternative à la publicité digitale pour augmenter le trafic et les ventes en magasin en s’appuyant sur de petits boîtiers WiFi placés dans les points de vente (voir aussi ici). Agissants tels des « cookies du monde réel », comme l’entreprise les qualifie, ces […]
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La data de Spotify va enrichir le ciblage émotionnel de WPP

décembre 2, 2016
C’est un exemple fort de la manière dont les éditeurs peuvent valoriser leur inventaire et leurs audiences à l’aide des technologies de traitement de données et d’activation média en ligne : Spotify vient de signer un partenariat mondial avec la branche data du groupe WPP, Data Alliance, qui permettra aux agences du groupe d’accéder aux informations […]
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Gamned récompensé par la MMA : récit de ce que le programmatique offre à la pub sur mobile

décembre 1, 2016
Le trading desk Gamned vient d’être récompensé par la Mobile Marketing Association (MMA) Global pour une campagne menée pour le compte de Pernod Ricard mêlant activation programmatique, ciblage géolocalisé et déploiement de bannières dynamiques (dynamic creative optimization). Cette opération primée est une bonne illustration de ce qu’il est possible de faire aujourd’hui en matière de publicité […]
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Gamned récompensé par la MMA : récit de ce que le programmatique offre à la pub sur mobile