Category Archives: Data

Les dépenses avec des contenus en ligne en hausse de 12,6% dans le monde

janvier 20, 2017
Les montants dépensés mondialement en appareils, contenu et services connectés continuera de grimper de 4,7% annuellement pour atteindre les $ 3,4 trillions en 2020, d’après les prévisions de l’International Data Corporation (IDC). Dans ce processus, un changement fort et logique se confirme: la part dédiée à l’achat d’appareils perd de la vitesse, tandis que la […]
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Vie privée : comprendre l’attitude nuancée des consommateurs au sujet de leurs données en ligne

janvier 19, 2017
Contrairement à ce que l’on puisse imaginer, la relation des utilisateurs à la manière dont les données les concernant sont exploitées est très nuancée, et peut varier beaucoup. On serait donc loin d’une attitude binaire pure de réprobation/consentement. Cette analyse nous est fournie par Forrester, qui s’est lancé dans un chantier ambitieux consistant à segmenter les […]
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Data : Widespace propose un ciblage amélioré sur mobile

janvier 17, 2017
Après le lancement  de sa plateforme de monétisation mobile programmatique full-stack « Summit », spécifiquement créée pour les campagnes de type branding en garanti automatisé, Widespace revient mettre l’accent sur son algorithme de ciblage de jumeaux statistiques « reach amplifier ». Cet algorithme recherche et cible des profils similaires basés sur l’intérêt porté à une publicité, en plus des critères […]
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Cookies : Pourquoi le règlement de la CE risque de renforcer la domination des GAFA

janvier 16, 2017
L’industrie de la publicité accueille très négativement les projets de réforme proposés par la Commission européenne la semaine dernière pour renforcer la confidentialité des données en ligne. De nombreux analystes considèrent que ces textes vont fragiliser encore plus la situation des éditeurs en ligne, tout en renforçant des géants du web, comme Google et Facebook. Explications […]
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Mobile : Skyhook fournit des données de localisation à AppNexus

janvier 16, 2017
Skyhook Wireless, fournisseur américain de solutions de géolocalisation mobile à partir de points d’accès Wi-Fi, informe que l’entreprise devient partenaire de la place de marché d’AppNexus en tant que « premier (et seul) » fournisseur de données de localisation mobile. L’intégration de sa solution nommée Personas à l’ad exchange « aidera à augmenter la valeur de l’inventaire publicitaire des éditeurs […]
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Data : Eulerian Technologies lève 5 millions d’euros

janvier 13, 2017
Eulerian Technologies informe la levée de 5 millions d’euros auprès d’ISAI Gestion, qui intègre le capital de l’entreprise, et d’ISATIS Capital. Spécialisée dans l’analytics et l’attribution, cette PME française fournit depuis 2015 des plateformes de gestion de données (DMP). Les fonds financeront l’accélération de sa croissance en France et à l’international, notamment via le renforcement […]
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Les campagnes peinent à toucher les audiences ciblées (étude)

janvier 12, 2017
Ce n’est pas glorieux : en France et au Royaume-Uni, pratiquement la moitié des campagnes publicitaires en ligne ne parviennent pas à atteindre les audiences ciblées. C’est ce que montre Digital Ad Ratings, l’étude comparative que Nielsen conduit deux fois par an, et dans 17 pays pour le second semestre 2016. En moyenne, « seules 53% de impressions […]
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CRM onboarding : Temelio lève 2 millions d’euros

janvier 10, 2017
Temelio, entreprise française spécialisée dans le CRM onboarding, annonce qu’elle vient de lever deux millions d’euros auprès du fonds d’investissement Entrepreneur Venture et de « plusieurs personnalités du monde du digital ». « Cette première levée de fonds doit nous permettre d’accélérer fortement notre développement commercial et technologique pour rendre l’onboarding scalable dans d’autres pays européens », déclare Nicolas […]
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Data : Du marketing prédictif pour les « clicks and bricks »

janvier 9, 2017
L’idée est simple : aider les commerçants de type « clicks and bricks » – c’est-à-dire ayant des points de vente physiques et un site internet – à mieux personnaliser les messages qu’ils envoient en ligne à leurs clients, en anticipant en quelque sorte les envies de ces derniers. C’est ce que propose Mediego, start-up rennaise issue de l’Institut […]
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Casser les silos des données pour améliorer l’expérience utilisateur

janvier 3, 2017
Rassembler au sein d’une seule et même plateforme de traitement toutes les données des marques au sujet de leurs clients et prospects situées dans le cloud et dans différents services dans le but d’améliorer la communication et la personnalisation des échanges avec eux. C’est ce que propose mParticle avec son outil Feeds, servant à rassembler […]
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Personnalisation : AB Tasty proposé par LiveRamp en France

décembre 28, 2016
AB Tasty, start-up française spécialisée dans le testing et dans l’automatisation de la personnalisation de l’expérience utilisateur sur des sites web et applications mobiles, s’associe à LiveRamp, spécialiste du CRM Onboarding du groupe poids-lourd de la data 3rd party Acxiom. Ce partenariat rentre dans le cadre d’une stratégie adoptée et affichée par LiveRamp d’enrichir sa plateforme de services […]
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Retargeting : Jivox intégré à AppNexus pour la diffusion de messages personnalisés en temps réel

décembre 23, 2016
Microciblage ou ciblage granulaire, DCO, bannières dynamiques… autant de mots clés qui font l’actualité de l’industrie de la publicité en ligne en ce moment. La dernière annonce en date, après celle de Criteo, concerne le partenariat entre AppNexus et Jivox, plateforme de création de publicité personnalisée. Jivox met en avant notamment ses capacités avancées d’analyse d’audiences […]
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Data : Le CRM Onboarding de Temelio natif au sein des DMP Mapp

décembre 21, 2016
La solution de CRM Onboarding mise au point par l’entreprise française Temelio sera désormais intégrée de manière native aux plateformes de gestion de données (DMP) de la marque Mapp. L’objectif principal est de faciliter la digitalisation (et l’exploitation) des données offline des annonceurs qui s’équipent de la DMP. « Dans un mode opératoire classique, les entreprises […]
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Facebook veut améliorer le ciblage visant l’installation d’applications pendant les fêtes

décembre 16, 2016
Facebook propose une nouvelle manière de diffuser les campagnes incitant les mobinautes à télécharger des applications, avec des publicités « dynamiques », ciblées en fonction de l’historique de la relation des utilisateurs avec la marque. La solution est lancée pendant la période des fêtes, le moment de l’année où l’on achète le plus de smartphones selon des […]
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Data : l’ad tech prête pour accueillir la nouvelle législation européenne ?

décembre 16, 2016
Stephan Loerke, président de la Fédération Mondiale des annonceurs, association basée à Bruxelles, dresse sur AdAge une analyse très percutante au sujet de la nouvelle législation européenne en matière de protection de données personnelles qui entrera en vigueur en 2018. Selon lui, les entreprises qui n’ont pas de relation directe avec leurs audiences seront très fortement […]
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DMP : Quand le digital sert à augmenter les ventes en magasin (suite d’itw Ysance)

décembre 13, 2016
Suite de l’interview de Laurent Letourmy, patron d’Ysance, société française éditrice de plateformes de gestion de données (DMP) spécialisée dans l’univers du retail. (Pour voir la première partie, cliquez ici). Comment traitez-vous les prospects qui ne sont pas dans la base CRM de l’annonceur ? Notre matière de travail est l’audience de nos clients retailers […]
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Data : Tapad proposé par LiveRamp

décembre 8, 2016
L’entreprise spécialisée dans les données et le suivi d’audiences cross-device pour les opérateurs de l’industrie publicitaire Tapad, principale concurrente de Drawbridge, annonce son partenariat avec LiveRamp. Les clients de LiveRamp (plus de 1000 à ce jour selon l’entreprise) pourront désormais accéder aux données de Tapad, dont la pertinence serait de 91,2% d’après l’information attribuée à Nielsen et diffusée par […]
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Tracking: L’analyse de l’expression faciale bientôt sur Facebook?

décembre 6, 2016
L’analyse de l’impact des contenus – notamment des campagnes publicitaires – auprès d’audiences consentantes grâce à la visualisation de leurs expressions faciales semble bien être parmi les dernières tendances du moment (lire ici par exemple l’expérience d’Amnet France dans ce domaine). Facebook vient d’acquérir FacioMetrics, une start-up dont la technologie, développée à l’université américaine Carnegie Mellon, […]
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Fidzup peut suivre, cibler et activer les mobinautes en magasin avec ses « cookies du monde réel »

décembre 2, 2016
La start-up française Fidzup vient de lever 3 millions d’euros. L’entreprise propose une alternative à la publicité digitale pour augmenter le trafic et les ventes en magasin en s’appuyant sur de petits boîtiers WiFi placés dans les points de vente (voir aussi ici). Agissants tels des « cookies du monde réel », comme l’entreprise les qualifie, ces […]
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La data de Spotify va enrichir le ciblage émotionnel de WPP

décembre 2, 2016
C’est un exemple fort de la manière dont les éditeurs peuvent valoriser leur inventaire et leurs audiences à l’aide des technologies de traitement de données et d’activation média en ligne : Spotify vient de signer un partenariat mondial avec la branche data du groupe WPP, Data Alliance, qui permettra aux agences du groupe d’accéder aux informations […]
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Gamned récompensé par la MMA : récit de ce que le programmatique offre à la pub sur mobile

décembre 1, 2016
Le trading desk Gamned vient d’être récompensé par la Mobile Marketing Association (MMA) Global pour une campagne menée pour le compte de Pernod Ricard mêlant activation programmatique, ciblage géolocalisé et déploiement de bannières dynamiques (dynamic creative optimization). Cette opération primée est une bonne illustration de ce qu’il est possible de faire aujourd’hui en matière de publicité […]
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Data : LiveRamp achète deux entreprises pour renforcer le matching omnicanal de profils

novembre 29, 2016
Le spécialiste américain du CRM Onboarding LiveRamp annonce qu’il va acquérir deux entreprises en vue d’enrichir son offre d’identification omnicanale d’utilisateurs IndentityLink. Le montant global annoncé entre cash et actions Acxiom est d’environ 190 millions. Les entreprises en question sont Arbor, place de marché de données de mobinautes, et Circulate, outil de monétisation de données […]
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CRM onboarding : Temelio partenaire certifié de la nouvelle API de Google

novembre 29, 2016
Temelio, spécialiste français du CRM onboarding, annonce qu’il est partenaire certifié de Google dans le cadre de sa nouvelle API servant à connecter les données des conversions offline avec des campagnes publicitaires en ligne, en vue d’analyser l’impact de ces dernières. « Temelio est partenaire certifié de ce dispositif et tiers de confiance pour la digitalisation […]
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Data mobile : mParticle lève $ 17,5 millions

novembre 18, 2016
mParticle, éditeur américain de plateformes de gestion de données (DMP) mobiles  a annoncé une levée de $ 17,5 millions auprès de Bain Capital Ventures et de son investisseur historique Social Capital. Il s’agit de la deuxième levée de fonds opérée par l’entreprise en seulement neuf mois. L’argent servira à son développement et à la mise au point […]
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Quand l’OOH se sert des données mobiles pour son audience planning

novembre 18, 2016
Posterscope est le réseau d’agences du groupe Dentsu Aegis Network spécialisées dans les panneaux d’affichage ou « out-of-home » (OOH). Il vient d’annoncer un partenariat avec la plateforme d’audiences mobiles adsquare. L’objectif ? « Identifier des clusters d’audience spécifiques dans l’espace et dans le temps grâce aux données mobiles géolocalisées et qualifiées », explique un communiqué. En d’autres mots, l’analyse […]
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Yieldbot, AppLovin, Drawbridge, The Trade Desk, PlaceIQ, IAS… : la fournée 2016 de Deloitte aux US

novembre 18, 2016
Les fournisseurs de logiciels continuent d’être le principal moteur de croissance économique aux États-Unis, du moins parmi les 500 entreprises aux plus forts taux de croissance recensées par Deloitte, dans son classement Technology Fast 500TM. Le secteur des technologies au service du marketing et de la publicité en ligne apparaît très bien représenté dans cette […]
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Data: Experian digitalise ses profils des consommateurs français avec LiveRamp

novembre 17, 2016
Cela faisait un moment qu’Experian Marketing Services cherchait à intégrer à l’univers digital sa base Mosaic de données relatives à plus de 26 millions de ménages français (lire ici). C’est désormais chose faite avec le partenariat tout récemment annoncé en France avec le spécialiste nord-américain du CRM Onboarding (et précurseur dans ce domaine) LiveRamp (groupe […]
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Data : Analyser l’émotion des audiences lors du visionnage d’une vidéo pour adapter la campagne

novembre 15, 2016
Que veut dire « emotion marketing » ? Pour les annonceurs, c’est analyser en temps réel « l’émotion ressentie par les consommateurs à la découverte de votre publicité et de vos produits » pour ensuite « adapter en conséquence vos messages et leur adressage auprès des audiences les plus enclines à le recevoir positivement ». L’explication nous est donnée par le trading […]
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Comprendre la vidéo interactive et dynamique (basée sur les données) de Teads (interview)

novembre 7, 2016
Du contenant au contenu : la plateforme française de vidéo native Teads, connue pour être à l’origine du format outstream « in-read », a tout récemment acquis un studio de création de contenus permettant de rendre les vidéos interactives et dynamiques, c’est-à-dire conçues en fonction des données collectées au sujet des utilisateurs qui les visionnent. Nous interviewons Gilles […]
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Pourquoi le programmatique est censé améliorer l’expérience utilisateur (étude)

novembre 7, 2016
La plateforme d’achats média programmatique MediaMath s’est intéressée à l’épineuse question de l’expérience utilisateur dans un contexte de fragmentation des écrans et de refus des publicités intrusives. D’après la DSP, les marketeurs trouveront dans les technologies programmatiques des solutions leur permettant de sensiblement améliorer l’expérience des consommateurs en ligne tout en augmentant la performance de […]
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ADventori, ad server dynamique et créatif (suite de l’interview)

novembre 2, 2016
Suite et fin de l’entretien avec Carole Ellouk, directrice marketing d’ADventori. Pour lire la première partie, cliquez ici. D’où vient la donnée ? De partout ! L’expérience a permis de définir une classification interne, réunissant la donnée, parmi lesquelles : – la donnée situationnelle : bien souvent open source, elle va catégoriser la situation de la cible au moment […]
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Les trading desks s’équipent de solutions de suivi cross device

novembre 2, 2016
Encore une illustration de l’importance croissante de l’approche cross device en matière de marketing digital, et plus particulièrement d’achat média : le trading desk new-yorkais Varick Media Management (VMM) a annoncé récemment son partenariat avec Drawbridge, fournisseur d’une solution de tracking cross device. « Aujourd’hui les consommateurs empruntent des parcours de consommation média très fragmentés. Munis de la technologie […]
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DSP: Les astuces data pratiquées par RadiumOne (interview)

octobre 24, 2016
Dans un univers aussi fragmenté et foisonnant d’informations que le digital, le défi est de trouver les sens qui se cachent et se relient entre eux derrière les données. Contrairement aux idées reçues, cette capacité-là ne viendrait pas uniquement des acteurs spécialisés dans la collecte et l’analyse des données. Des plateformes d’achat média en mode […]
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Mobile: encore un data exchange et DMP lancé aux États-Unis

octobre 18, 2016
Encore une entreprise se lance dans le domaine de la data, et encore une fois grâce à des ex-professionnels de LiveRamp, spécialiste de l’onboarding (cette entreprise a été acquise il y a quelques années par le géant des données 3rd party Acxiom) : tout juste lancée, au printemps, TapFwd se présente à la fois comme une […]
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Repenser l’organisation de l’entreprise pour mieux tirer parti de la technologie (itw UDA)

octobre 17, 2016
De la collecte au traitement des données et à l’activation média ou personnalisation des messages, les technologies au service des marketeurs abondent. Pourtant le rejet de la publicité reste d’actualité et le numérique continue de se complexifier. Pour Claudie Voland-Rivet, directrice prospective et transformation digitale à l’Union des annonceurs (UDA), il est grand temps de repenser […]
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Du « drive-to-store » très localisé et dynamique proposé par Facebook

octobre 11, 2016
Facebook suit la tendance du « drive-to-store » et lance (en phase de tests) une solution de publicité au contenu dynamique (DCO) spécialement adaptée aux commerçants cherchant à attirer les mobinautes en magasin avec une approche très micro-localisée. Le ciblage se fait par géolocalisation et historique d’achats pour rendre le contenu le plus « pertinent » et spécifique possible […]
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Mobile : vente-privee investit € 10M dans Adotmob

octobre 6, 2016
Le trading desk mobile Adotmob annonce avoir bénéficié d’un investissement de €10 M du groupe vente-privee, site de déstockage en ligne parmi les leaders de son secteur, avec 50 millions de membres dans le monde et une offre incluant plus de 3000 grandes marques dans les secteurs de la mode et de la maison. Comme conséquence […]
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Le virage de Snapchat avec ses nouvelles options de ciblage de campagnes

octobre 4, 2016
Les plus récentes offres proposées par Snapchat aux marketeurs, reportées en détails en premier par The Wall Street Journal et visiblement encore en phase de tests, seront décisives quant à la manière dont ses audiences réagiront dans les prochaines semaines et mois. Car le réseau social dont le leitmotiv était jusqu’à présent de préserver la […]
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Data : Krux acquis par Salesforce

octobre 4, 2016
Krux jusqu’à présent éditeur indépendant de plateformes de gestion de données (DMP) et d’une coopérative de données 1st party, basé à San Francisco, sera acquis par Salesforce, éditeur de logiciels de costumer relationship management (CRM) et parmi les principaux concurrents d’Oracle. L’accord a été annoncé hier. Le mariage entre Krux et Salesforce fait sens, l’un étant […]
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Podcasts : plus d’annonceurs intéressés, mais encore complexe à mesurer

septembre 30, 2016
Alors que l’Interactive Advertising Bureau (IAB) se penche sur les moyens de monétiser et de mesurer plus efficacement l’impact des publicités diffusées au sein d’archives de type podcast, en publiant des orientations sur le sujet, une enquête menée aux États-Unis démontre que les annonceurs sont plus nombreux à s’y intéresser. Selon l’étude menée par Advertiser […]
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Tendances de la géolocalisation

septembre 30, 2016
Les données de géolocalisation comptent pour le succès des campagnes marketing, mais elles ne sont pas encore tout à fait fiables et nécessitent d’être standardisées, vérifiées et rendues anonymes avant d’être utilisées. C’est ce qu’expliquent les 50 marketeurs interviewés par une association américaine de promotion du marketing géolocalisé (LBMA). Elle a choisi pour son enquête […]
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Data : le pouvoir des audiences des sites e-commerce (étude)

septembre 29, 2016
Une régie de sites d’e-commerce semble bien placée pour conseiller les agences et les marketeurs cherchant à s’adresser à des audiences positionnées dans une recherche active en vue d’acheter, les dits « intentionnistes ». 3W Régie a publié un guide pratique qui reprend la base de ce qu’il faut savoir pour ne pas se tromper lorsque l’on […]
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Natif et premium : Quantum signe avec La Place Média

septembre 27, 2016
La plateforme de publicité native programmatique Quantum Advertising annonce la signature d’un partenariat stratégique avec l’ad exchange privatif français La Place Média. C’est une information qui marque l’intérêt du format natif par les régies premium françaises, le tout en mode automatisé. Arthur Millet, directeur général de La Place Média, explique dans un communiqué que Quantum […]
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Data : La plateforme « data et intelligence as a service » de Publicis

septembre 26, 2016
Ils la considèrent comme l’illustration de la nouvelle génération de la data intelligence : la plateforme Cosmos, lancée par l’agence de marketing digital du groupe Publicis Razorfish, promeut de créer une vision unifiée de chaque individu en collectant et en traitant des données en ligne et offline avec de l’intelligence artificielle. Ils ne sont pas les […]
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Un outil pour comprendre et mieux s’adresser aux utilisateurs d’ad blockers (suite d’interview)

septembre 23, 2016
Suite de l’interview d’Antoine Ferrier-Battner, co-fondateur d’Adback (cliquez ici pour accéder directement à la première partie de cet entretien). Quels arguments peuvent faire changer d’avis les utilisateurs d’ad blockers ? Nous sommes convaincus que pour être compris, il faut d’abord écouter. Adback permet d’écouter et de comprendre la culture, l’identité de l’utilisateur. La clé est […]
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