Category Archives: Data

Comprendre les spécificités de l’ad tech en France

mai 29, 2017
Comprendre « en un coup d’œil » les spécificités des fournisseurs de technologie de la publicité en ligne en France. C’est ce que propose Adnovia, entreprise du groupe Ratecard, avec deux panoramas très complets, relatifs au deuxième trimestre de l’année : l’un des technologies de la publicité digitale, l’autre des trading desks. Le premier présente en détails près de […]
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Le matching de données bientôt possible sur Bing

mai 23, 2017
Microsoft indique qu’il sera bientôt possible pour les marketeurs de matcher les données sur leurs clients et prospects avec celles des utilisateurs du moteur de recherche Bing, dans le cadre de la diffusion de campagnes publicitaires ciblées. C’est une première. Facebook le fait depuis des années et Google aussi, mais uniquement sur l’environnement gmail (pas […]
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Data : Facebook, la CE donne le ton

mai 19, 2017
Même si elle n’est pas tout à fait la cause, la data est à nouveau au cœur des infractions attribuées à Facebook, cette fois-ci par la Commission européenne (CE) qui vient de sanctionner le réseau social d’une amende de 110 millions d’euros. La raison est que Facebook aurait fourni des renseignements inexacts au cours de l’enquête […]
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Une publicité peut-elle vraiment être pertinente?

mai 18, 2017
La pertinence de la publicité digitale est sérieusement mise en question par les consommateurs d’après la plateforme publicitaire Quantcast qui s’est intéressée à leur perception. Un internaute sur trois seulement considère que la publicité digitale est pertinente, d’après cette enquête que Quantcast a réalisée avec Brunswick Research auprès de 7000 internautes en Allemagne, aux États-Unis, en France, […]
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Data : Facebook sanctionné, quelles suites pour l’industrie ?

mai 17, 2017
Décidément cette semaine ne se montre pas très favorable à Facebook, avec de nouvelles erreurs de mesure des campagnes admises par le réseau social (lire ici et ici), le constat que ses initiatives contre les fake news ne suffisent pas (voir ici) et surtout avec la sanction de 150 000 euros que le réseau social a […]
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Performance : Dentsu renforce iProspect

mai 16, 2017
Le groupe mondial d’agences média Dentsu a annoncé récemment son intention d’acheter l’entreprise américaine de marketing digital à la performance Leapfrog Online. L’entreprise dispose d’une technologie propriétaire de collecte et de suivi de données issues de multiples sources de contact entre les marques et leurs clients et prospects, en ligne et offline. Leapfrog Online sera […]
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Au Canada, AcuityAds investit en data et analytics

mai 15, 2017
AcuityAds, plateforme programmatique d’achat média et de gestion de données canadienne, annonce l’acquisition pour 10 millions de dollars de Visible Measures, start-up d’analytics sur inventaire vidéo. La technologie propriétaire de Visible Measures traiterait 5 milliards de points de données sur 500 millions d’utilisateurs mensuels visitant 600 000 sites et applications mobiles, pour fournir aux marques […]
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Data : Acxiom et Viant partenaires

mai 12, 2017
Acxiom et Viant informent que les deux sociétés renforcent leur intégration. Propriété de Time Inc. depuis 2016, Viant, plateforme de marketing et de publicité technologique « people-based », va enrichir et croiser ses données avec celles fournies par Acxiom, géant mondial des données 3rd party. « En unissant nos forces avec Viant, nous débloquons une mine d’informations pour […]
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La data, atout majeur de la nouvelle plateforme de France Télévisions

mai 11, 2017
Les utilisateurs et surtout les annonceurs seront certainement avantagés par la nouvelle plateforme vidéo lancée il y a quelques jours par France Télévisions, france.tv, qui remplace tous les sites du groupe (ils seraient plus de 300). En regroupant l’ensemble de ses contenus sur une seule et même adresse virtuelle, le groupe facilite grandement leur accès pour […]
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Adsquare renforce ses données de localisation avec Here

mai 9, 2017
Les plateformes technologiques et les fournisseurs de données au service des campagnes publicitaires ne cessent de faire évoluer leurs offres et de les enrichir avec chaque fois plus de données, notamment dans le domaine de la localisation. La place de marché de données mobiles Adsquare annonce qu’elle va désormais se faire alimenter par une base […]
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ID partagé : un nouveau consortium est lancé

mai 5, 2017
Partager un même standard d’identification des utilisateurs pour simplifier le processus de ciblage et de diffusion de campagnes publicitaires en ligne sur les ad exchanges semblait être une belle ambition  de coopération entre tous les acteurs de l’ad tech. Sauf que vraisemblalement les entreprises ne le feront pas toutes ensemble autour d’une seule et même […]
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« Un site d’information en ligne ou de e-commerce n’est pas un service public », suite de l’interview du Geste

mai 3, 2017
Suite de l’interview d’Etienne Drouard, président de la commission Enjeux réglementaires du Geste et avocat-associé au cabinet K&L Gates, et d’Alexandre Balducci, également avocat au cabinet K&L Gates LLP  sur les conséquences des initiatives cherchant à réguler l’utilisation des données en ligne en Europe et aux États-Unis (la première partie a été publiée hier). Aujourd’hui lorsqu’un internaute […]
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Seules 19% des entreprises françaises possèdent un site internet d’après Manageo

mai 3, 2017
Believe it or not…  seules 19% des entreprises françaises possèdent un site internet. Pourtant celles qui disposent d’un site internet s’avèrent beaucoup plus rentables que les autres. Ces informations sortent d’une étude réalisée par Manageo dans le cadre de son « Observatoire de la digitalisation des entreprises françaises », fraîchement lancé pour « étudier l’impact de la révolution […]
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Loi sur les données personnelles en Europe : « Personne n’est prêt ! » Le point de vue du Geste (itw)

mai 2, 2017
Un plongeon dans les initiatives cherchant à réguler l’utilisation des données en ligne en Europe. Une analyse sur les conséquences de ces textes pour l’industrie de l’édition et de la publicité. C’est ce que nous vous proposons aujourd’hui en interrogeant Etienne Drouard, avocat-associé au cabinet K&L Gates, président de la commission Enjeux réglementaires du Geste, […]
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Data : Accenture promeut d’offrir les motivations des consommateurs

avril 27, 2017
Accenture semble vouloir pousser encore plus loin la logique de la personnalisation publicitaire en proposant une technologie qui traiterait les motivations des consommateurs. « Comme pour les expériences dans le monde offline, la personnalisation suppose plus que la proposition de recommandations simplistes basées sur des décisions d’achat passées qui peuvent ne plus être pertinentes », déclare dans […]
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LinkedIn permet aux annonceurs de croiser leurs données clients avec celles de ses membres

avril 26, 2017
LinkedIn lance au niveau mondial une offre permettant aux annonceurs de concilier leurs données CRM avec les données du réseau social pour la diffusion de campagnes personnalisées. L’outil intitulé « Matched audiences » permettra aux annonceurs de recibler leurs clients et prospects avec les formats publicitaires proposés par le réseau social. Vous trouverez plus de détails ici. LinkedIn […]
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Data, cookies, vie privée : le point sur les projets et initiatives en cours (interview)

avril 24, 2017
ePrivacy, règlement GDPR en Europe, annulation de la législation qui limitait l’accès des fournisseurs d’accès aux données des internautes aux États-Unis… les débats et les initiatives cherchant soit à encadrer soit à déréguler le secteur de la data se multiplient des deux côtés de l’Atlantique. Nous essayons d’y voir plus clair dans un premier temps […]
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Cross-device : Drawbridge s’intègre à l’inventaire outstream de Teads

avril 24, 2017
Drawbridge, solution d’identification d’utilisateurs à travers différents appareils, s’intègre à Teads offrant ainsi à ses clients une manne importante d’inventaires pour la publicité vidéo. Le format inRead de Teads permet la diffusion  de la publicité vidéo au sein de la page texte d’éditeurs premium. « En se plaçant en dehors des players vidéo traditionnels, inRead augmente […]
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Le contexte compte: AudienceScience s’intègre à Grapeshot

avril 19, 2017
La plateforme demand-side (DSP) AudienceScience annonçait récemment son partenariat avec la plateforme de gestion de données britannique Grapeshot. La spécificité de Grapeshot est dans le contexte: sa solution sert à apporter un plus aux campagnes en RTB, en identifiant dans quel contexte et près de quel contenu (et de quels mots clés) les publicités doivent […]
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Vidéo : Achat premium et ciblage – synergie entre Quantcast et SpotX

avril 14, 2017
D’un côté, la plateforme Quantcast se concentre sur deux registres : la mesure (des audiences et des performances des campagnes) et l’achat média sur les ad exchanges. De l’autre, SpotX offre aux marques l’inventaire d’éditeurs premium vidéo, dans le cadre d’une monétisation automatisée sur les ad exchanges et les places de marché privatives. Ce que ces […]
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Vidéo : nouvelle DMP et ad exchange sur le marché de l’in-app

avril 13, 2017
Offrir une solution qui allie quantité et qualité dans le domaine du ciblage et de la diffusion de campagnes vidéo in-app, tout en mettant « l’expérience humaine au centre de la publicité mobile ». C’est la promesse de MediaBrix, ad tech nord-américaine qui s’était spécialisée au départ dans le ciblage dit émotionnel sur mobile (lire ici). L’entreprise […]
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AdVideum lance des services technologiques à destination des éditeurs (player, data et contenu)

avril 11, 2017
AdVideum, régie publicitaire vidéo française revendiquant 350 éditeurs exclusifs et une audience mensuelle de 40 millions de visiteurs uniques, annonce le lancement d’une offre de services technologiques à destination des éditeurs. L’offre se présente comme une solution globale, traitant toutes les problématiques, « du player à la data, en passant par le contenu », indique un communiqué. « Cette […]
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Lotame intègre l’onboarding de LiveRamp

avril 5, 2017
Lotame, fournisseur de solutions de plateformes de gestion de données (DMP) et d’une place de marché data, annonce le lancement de Lotame Onboarding, service de réconciliation d’identités digitales et offline de consommateurs, fourni grâce à l’intégration de la technologie IdentityLink de LiveRamp. « En offrant à nos clients la possibilité de numériser leurs données offline, nous […]
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Adventori fait du clés en main pour le web-to-store

mars 29, 2017
Adventori, plateforme française spécialisée en DCO (Dynamic Creative Optimization), annonce le lancement de packages prêts à l’emploi de bannières publicitaires et de landing pages dynamiques pour des campagnes web-to-store. « Une seule matrice suffit pour la production des bannières comme pour celle de la landing page dédiée à la campagne: le contenu sera automatiquement adapté à […]
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Data partagée : Yuzu, start-up au service des retailers, lève 1 million de dollars

mars 28, 2017
L’union fait la force. La start-up franco-américaine Yuzu, fondée en 2014, se présente comme une alternative crédible d’acquisition de clients pour des e-commerçants hélas trop dépendants des grandes plateformes publicitaires en ligne, comme Google et Facebook. La start-up annonce qu’elle vient de lever un million de dollars. Le concept est celui d’une base de données […]
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Mobile : Du blocage au ciblage publicitaire

mars 24, 2017
Du blocage au ciblage publicitaire il n’y a eu qu’un pas… L’adblocker israélien Shine n’en est plus un puisqu’il vient de changer de nom et d’activité. Shine devient Rainbow, une plateforme publicitaire sur mobile qui promeut d’offrir « une expérience publicitaire en ligne meilleure et plus sûre ». Le pont entre ces deux facettes a priori antinomiques est […]
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La convergence entre DOOH et mobile proposée par Displayce et adsquare

mars 23, 2017
Après la relative explosion d’offres de ciblage et de déploiement de campagnes d‘out of home digital (DOOH) de manière programmatique, rien de plus logique que de voir émerger des solutions de convergence pour le ciblage et le suivi des campagnes d’affichage OOH et sur le mobile, deux médias complémentaires fonctionnant dans une logique de localisation […]
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Performance: Databerries lève 15M d’euros et se lance aux Etats-Unis

mars 22, 2017
L’entreprise française Databerries annonce une levée de 15 millions d’euros et informe le déploiement aux Etats-Unis de sa solution de marketing mobile à la performance pour les distributeurs. Databerries, dont la technologie lancée en 2015 est intitulée « Real Life Targeting », permet de cibler les mobinautes en fonction des lieux qu’ils ont fréquenté dans le passé […]
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B2B: Manageo lance une plateforme d’activation marketing basée sur les données

mars 22, 2017
Manageo annonce le lancement d’une plateforme d’activation marketing intégrée à une base de 10 milliards de données sur les entreprises.  L’entreprise franchit ainsi un pas important faisant évoluer son offre de manière significative: auparavant fournisseur de données BtoB, Manageo devient éditeur de plateformes de gestions de données (DMP) sur ce même créneau BtoB en 2015 […]
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Des segments d’audience qui évoluent en fonction des réactions des consommateurs aux campagnes publicitaires

mars 21, 2017
Améliorer la finesse de la scénarisation des messages publicitaires grâce à la prise en compte des différentes réactions des consommateurs aux campagnes. Telle semble être la promesse de l’offre « adaptive segments » de la plateforme d’achat MediaMath, testée en avant-première depuis plusieurs mois en France par le trading desk Amnet. Marie Le Guével, directrice générale d’Amnet, illustre […]
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L’ID standard: puissant allié des éditeurs face au poids écrasant de Facebook

mars 17, 2017
Partager un même standard d’identification des utilisateurs pour simplifier le processus de ciblage et de diffusion de campagnes publicitaires en ligne sur les ad exchanges. C’est en quelques mots l’objectif qui réunit les membres de l’association DigiTrust, fondée l’été 2014 aux États-Unis par des acteurs tels que Casale Media (devenue Index Exchange depuis), Rubicon Project, […]
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Pourquoi l’approche cross-device est devenue incontournable (étude)

mars 17, 2017
Une étude internationale publiée récemment par le retargeteur Criteo rappelle l’importance de l’adoption d’une approche cross-device par les marketeurs. 45% des transactions en ligne impliquent désormais  deux appareils ou plus. En France, les ventes sur smartphones représentent près d’un cinquième des ventes en ligne, soit une hausse de de 22% par rapport à l’année précédente. […]
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Le portrait des Français connectés

mars 13, 2017
Les statistiques dressant le portrait de notre rapport à l’environnement numérique sont nombreuses et très fréquemment diffusées. Aussi, certaines informations semblent désormais aller de soi, comme le fait que l’usage du mobile a dépassé le recours au desktop ou que le print a cédé véritablement le pas aux médias en ligne. Mais saviez-vous que la durée de […]
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Performance: L’offre d’extension d’audience de 3W Régie

mars 10, 2017
Permettre aux marques de retrouver des audiences d’un éditeur ailleurs sur le net, en dehors de ses supports d’origine. C’est ce que l’on appelle « l’extension d’audience », processus possible grâce au reciblage d’internautes connus de l’éditeur sur des sites tiers, de partenaires qui l’autorisent. Et c’est ce que propose depuis quelques semaines la régie 3W. 3W […]
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Réussir sa communication avec les « millennials » (infographie)

mars 10, 2017
Ils ont en commun d’être hyper-connectés et d’avoir un comportement en rupture avec les générations précédentes: Kantar Media livre son analyse des « millennials », catégorie englobant les 15-35 ans à travers une infographie mettant en lumière quatre caractéristiques clés dont les marques doivent tenir compte pour occuper le terrain.
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Pour B. O’Kelley (AppNexus) la fuite de données (data leakage) est inhérente au système de la publicité en ligne

mars 8, 2017
L’industrie de la publicité est en train de générer des fleuves de données sur les internautes qui passent entre les mains des uns et des autres sans le moindre contrôle. C’est un véritable défi car ces « fuites » de données (data leakage en anglais) semblent inhérentes au système, lors de la transmission d’informations sur les audiences […]
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Partager ses données personnelles contre rémunération, le concept d’une start-up française

mars 3, 2017
Une start-up française de marketing direct lance sur le marché un concept pour le moins étonnant: une place de marché de données personnelles dans laquelle les vendeurs sont… les consommateurs eux-mêmes. C’est de l’opt-in rémunéré. Le principe de Kwalead est simple: l’internaute s’inscrit puis participe à des tests, sondages, enquêtes ou envoie une demande de devis. […]
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IoT : 8,4 milliards d’objets connectés cette année dans le monde (+31%)

mars 3, 2017
8,4 milliards d’objets connectés seront utilisés cette année dans le monde, d’après Gartner, soit 31% de plus qu’en 2016. La part la plus importante (63%) est accaparée par la grande consommation, suivie de l’application en entreprise. « Outre les systèmes pour l’industrie automobile, les applications les plus répandues auprès des consommateurs seront les téléviseurs intelligents et […]
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Data mobile: adsquare partenaire d’Aol dans 12 pays

mars 2, 2017
Aol annonce son partenariat avec Adsquare pour renforcer son offre de ciblage publicitaire sur mobile. L’accord vaut pour 12 pays essentiellement en Europe, dont la France et le Royaume-Uni, mais aussi pour les États-Unis. Les données d’adsquare seront mises à disposition aussi bien des éditeurs que des annonceurs utilisant la plateforme One d’Aol. « L’accord permettra […]
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Ciblage cross-device: Rubicon et Tapad annoncent un partenariat mondial

février 28, 2017
Rubicon Project annonce la signature d’un partenariat mondial avec Tapad, fournisseur d’une solution de suivi d’audiences cross-device. Pour une marque, être en mesure de prendre en compte les différents écrans d’un même utilisateur (tout en respectant son anonymat) est le point de départ nécessaire pour rendre  cohérente sa relation avec lui. Cette connaissance permet aussi […]
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Data: Le tracking renforcé sur le web

février 27, 2017
Il est désormais possible de suivre un même internaute même lorsqu’il utilise plusieurs navigateurs différents. Des recherches récentes ont permis de rendre ainsi le tracking en ligne encore plus précis et plus difficile à éviter, explique Dan Goodin, d’Ars Technica, pour qui il s’agit d’une première. « Cette nouvelle technique non seulement fonctionne à travers de […]
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Aux États-Unis Acxiom et DataXu cherchent à unifier le ciblage sur télé et numérique

février 17, 2017
Aux États-Unis Acxiom, fournisseur de données 3rd party, et  DataXu, plateforme d’achat d’inventaires publicitaires en programmatique, annoncent le renforcement de leur partenariat pour le ciblage d’inventaires vidéo. Cette annonce illustre le rapprochement grandissant entre inventaires télé et en ligne dans le cadre de campagnes tenant de plus en plus compte de l’ensemble de canaux de […]
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Data mobile: InMobi fait appel à adsquare

février 16, 2017
InMobi, réseau publicitaire et ad exchange d’applications mobiles, fait appel à adsquare, fournisseur de données d’audiences mobiles, pour renforcer son offre de ciblage in-app. Les profils des audiences et des consommateurs d’InMobi seront croisés et enrichis avec les données issues de sources telles que TomTom, Mastercard ou le fournisseur de données 3rd party Acxiom, tous […]
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Data : Mediarithmics et LiveRamp intégrées

février 15, 2017
La plateforme française de gestion de données et d’achats médias mediarithmics annonce son partenariat avec « l’onboardeur » LiveRamp (groupe Acxiom). Associée au CRM onboarding de LiveRamp, mediarithmics « offre aux marketeurs un connecteur unique entre les bases de données clients de ces derniers et l’écosystème digital », indique un communiqué. Le CRM onboarding est une technologie qui permet de […]
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DSP mobile : Retour sur l’offre d’Adikteev suite à l’achat de l’allemande Trademob

février 8, 2017
Avec l’acquisition de Trademob par Adikteev, une nouvelle plateforme d’achat programmatique axée mobile voit le jour en France. Fondée en Allemagne en 2010, Trademob a lancée en 2013 sa la plateforme demand side (DSP) mobile et « data driven ». Son spécialité est d’aider les marques à acquérir ou à réengager des utilisateurs sur leurs propres applications […]
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Les données d’Experian de 26 millions des ménages français « onboardées » par Temelio

février 6, 2017
Experian Marketing Services mettra sa segmentation Mosaic à disposition de l’écosystème digital. L’entreprise aura recours à la technologie du CRM onboarding pour digitaliser sa segmentation couvrant 26 millions de ménages français. Elle vient pour cela de s’associer à Temelio, entreprise française spécialiste de l’onboarding. La base Mosaic classe les consommateurs selon leurs profils sociodémographiques et […]
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Mobile: la data d’adsquare intégrée à la plateforme DSP créative de TabMo

février 3, 2017
Adsquare, fournisseur de données d’audiences mobiles, et TabMo, plateforme d’achat programmatique (DSP) et de création de publicité mobile, annoncent la conclusion d’un partenariat stratégique. Désormais les acheteurs utilisant la plateforme « Hawk » de TabMo pourront enrichir le ciblage de leurs campagnes avec les données fournies par adsquare, qui incluent des segments tels que les lieux, les […]
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Le bon vieux critère sociodémographique au cœur des campagnes vidéo (étude)

février 1, 2017
Videology prend en quelque sorte le contrepied de la publicité ultra personnalisée en réaffirmant l’importance des critères plus généraux de ciblage et d’analyse de campagnes, comme les traditionnels segments sociodémographiques. « Le fait de se concentrer sur des segments d’audience ou des comportements spécifiques peut apporter une valeur énorme à de nombreux annonceurs. Mais le ciblage […]
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Savoir choisir une data de qualité (étude)

janvier 30, 2017
Et si la valeur des données pouvait se résumer en trois mots-clés, à savoir maîtrise, transparence et exclusivité ? C’est en tout cas autour de ces trois principes que s’articule le livre blanc édité par la régie SFR au sujet de la valeur de la data. En ce temps de marketing en ligne et automatisé, le […]
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