Category Archives: Editeurs

Comment choisir son partenaire de header bidding sur le serveur (témoignage)

février 23, 2017
La pratique enseigne souvent beaucoup plus que le concept. Pour ce qui est de l’adoption d’une solution de header bidding sur le serveur, le témoignage du vice-président de revenus d’un important groupe de presse européen – Bauer Xcel Media – est intéressant. Dans un article publié récemment sur Mediapost, Mike Shaughnessy partage son expérience dans […]
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Quel avenir pour les plateformes supply side ?

février 16, 2017
Ce n’est pas vrai que le header bidding va tuer les plateformes supply side (SSP) : si ces dernières affrontent de réelles difficultés, en s’adaptant elles pourront construire leur croissance ailleurs, notamment auprès des petits et moyens éditeurs. Cette analyse est signée par Ross Benes sur Digiday, d’après divers témoignages d’éditeurs, d’agences et de plateformes SSP. […]
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Fraude : expert déclare que le risque de manipulation augmente avec le header bidding en mode serveur à serveur

février 10, 2017
Un expert américain  de le la monétisation programmatique déclare aujourd’hui sur adexchanger.com que le header bidding en mode serveur à serveur rend les éditeurs et les acheteurs encore plus vulnérables à la fraude des fausses impressions publicitaires. Dans un article assez pédagogique, Manny Puentes, ex-directeur technique de la plateforme supply side (SSP) Altitude Digital, démontre le […]
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Donner à l’utilisateur le contrôle de son expérience publicitaire : le projet de la start-up Gladly

février 10, 2017
Et si l’industrie de la publicité décidait d’afficher des messages uniquement aux utilisateurs qui ont choisi de les recevoir, et de stocker seulement les données qu’ils les autorisent  de garder ? S’il est vrai que l’on peut s’interroger sur la faisabilité d’un tel projet, notamment en termes de reach, cela semble être le moyen le plus sûr […]
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Les dépenses avec des contenus en ligne en hausse de 12,6% dans le monde

janvier 20, 2017
Les montants dépensés mondialement en appareils, contenu et services connectés continuera de grimper de 4,7% annuellement pour atteindre les $ 3,4 trillions en 2020, d’après les prévisions de l’International Data Corporation (IDC). Dans ce processus, un changement fort et logique se confirme: la part dédiée à l’achat d’appareils perd de la vitesse, tandis que la […]
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Les bonnes résolutions pour booster ses revenus programmatiques en 2017 (infographie)

janvier 12, 2017
Se mettre au diapason du HTML5, adopter le HTTPS pour plus de sécurité, se lancer dans les connexions server-to-server pour améliorer la logique du header bidding… Voici quelques-unes des bonnes résolutions que tout éditeur devrait adopter pour bien démarrer son année et booster ses revenus programmatiques, d’après Smart Ad Server. La plateforme supply side (SSP) […]
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Les newsletters et emailings deviennent des inventaires disponibles en programmatique

janvier 10, 2017
  On en parle de plus en plus : les newsletters diffusées par les médias premium aux adresses e-mail de leurs abonnés tout comme par les marques à leurs clients deviennent désormais autant d’inventaires que l’on peut monétiser de manière automatisée. En France, la société ividence s’est lancée dans ce marché de la monétisation programmatique de newsletters d’éditeurs […]
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Adblocking : Google Contributor suspendu pour faire peau neuve en 2017

janvier 9, 2017
Google Contributor fera peau neuve en 2017. Un formulaire en ligne permet de se candidater à tester la nouvelle version en phase bêta, mais peu d’informations sont fournies sur ce qui va changer. En attendant, Google suspend le service. Contributor est une sorte d’alternative aux adblockers proposée par Google, à travers laquelle l’internaute paye un […]
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Quel avenir nous réserve la « matière sombre » de l’écosystème numérique ?

janvier 2, 2017
Partout dans le monde, une menace pèserait lourdement sur l’avenir de la diffusion de l’information. Que l’on soit en pays démocratique ou pas, cette diffusion pourrait potentiellement et concrètement devenir totalement opaque, fragmentée et fermée. Et tout est déjà en place pour que cela se produise ! Signée par Steve Newcomb sur TechCrunch, cette analyse d’un […]
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DoubleVerify veut protéger les acheteurs d’inventaire contre des sites diffusant de fausses informations

décembre 27, 2016
La nouvelle offre proposée par l’entreprise de mesure de la qualité et de protection contre la fraude DoubleVerify « protège les annonceurs qui cherchent à éviter les sites qui favorisent des histoires incendiaires et politiquement chargées, qui utilisent souvent des allégations non fondées pour transmettre des informations légitimes », selon ce que l’entreprise indique dans un communiqué. […]
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Le prix du display en programmatique pourra grimper de 20% en 2017 aux États-Unis

novembre 25, 2016
Le prix des inventaires display proposés sur les places de marché programmatiques aux États-Unis devra grimper de jusqu’à 20% d’ici 2018. La prévision est fournie par la plateforme d’achat programmatique américaine Goodway Group sur The Drum, suite à l’analyse de milliards d’enchères pour en dégager les valeurs moyennes et les tendances. Une première raison évoquée […]
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La recommandation de contenus désavouée aux Etats-Unis

novembre 22, 2016
La recommandation de contenus, pratique largement adoptée par bon nombre d’éditeurs et souvent confondue avec le concept de publicité native, n’a pas bonne presse en ce moment aux Etats-Unis. Plusieurs médias  réputés par leur qualité éditoriale sont en train de les arrêter, comme Slate et The New Yorker. D’autres, comme le New York Times, sont […]
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SSP : Google renforce sa stratégie d’image d’ouverture à la concurrence

novembre 17, 2016
Google annonce l’expansion au niveau mondial de sa solution « d’allocation dynamique », qui consiste à accepter de prendre en compte pour une même impression les enchères offertes par d’autres places de marché et SSP que celle de Google (voir ici). Cette solution est désormais également applicable à l’inventaire in-app. Google veut rassurer les éditeurs quant à […]
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Éditeurs : Les bonnes questions à se poser avant de monétiser en programmatique (infographie)

novembre 4, 2016
  Vous avez un site ou des applications, vous souhaitez le monétiser mais vous ne savez pas si les technologies programmatiques sont des solutions adaptées à votre cas ? L’Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe a formulé un mini-guide sur la fourme d’une infographie pour vous aider à vous poser les bonnes questions. Par exemple : que pouvez-vous offrir […]
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Performances sur mobile : Facebook et Google toujours en tête

octobre 24, 2016
La plateforme d’attribution d’analytique et de lutte contre la fraude sur mobile AppsFlyer a publié récemment son « Index de Performance » pour le premier semestre de l’année, à travers lequel les performances marketing des plus importantes sources média sont analysées (1000 au total). Le rapport couvre plus de 4 milliards d’installations dans le monde entier, contient […]
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Nouvelle place de marché privative premium aux États-Unis promeut « totale transparence»

octobre 19, 2016
Un nouvel ad exchange privatif vient de naître aux États-Unis : ‘TrustX’ est lancé par Digital Content Next (DCN) et inclut les marques média de 25 partenaires pour le moment, parmi lesquels ABC, Condé Nast, Hearst, NBCUniversal, The Washington Post, Meredith, ESPN, Vox Media et News Corp (propriétaire du Wall Street Journal). Cette nouvelle place de marché […]
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Facebook veut booster l’adhésion des éditeurs à Instant Articles

octobre 14, 2016
Facebook annonce le lancement de nouveaux formats publicitaires pour les éditeurs publiant des articles au sein de sa plateforme éditoriale Instant Articles. Pour les membres du réseau Facebook Audience Network (FAN), le réseau social met à leur disposition désormais des formats de type carrousel et vidéo ; pour les ventes en direct garanti, des formats plus larges […]
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NewsCorp investit $10 M dans Appnexus, qui vient de lever $31 M.

octobre 3, 2016
NewsCorp, le groupe média propriétaire de marques aussi prestigieuses que The Wall Street Journal, très fortement représenté dans les pays anglophones, et également propriétaire de la plateforme de publicité vidéo automatisée Unruly, vient d’investir lourdement dans AppNexus, fournisseur de technologies de vente et d’achat automatisés d’inventaires publicitaires digitaux. D’un montant total de $ 31 M levé […]
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« L’intérêt de l’écosystème est d’avoir des plateformes ouvertes » Geffray, Pironon (Smart Ad Server)

septembre 30, 2016
Smart Ad Server s’est récemment intégrée à certaines de ses concurrentes dans une logique claire d’ouverture et d’accroissement de la compétition entre plateformes SSP, une réponse au contexte de course aux solutions de type header bidding. Vous trouvez ici la suite de l’interview de Cyrille Geffray et de David Pironon, PDG et directeur des opérations à […]
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Un outil pour comprendre et mieux s’adresser aux utilisateurs d’ad blockers (suite d’interview)

septembre 23, 2016
Suite de l’interview d’Antoine Ferrier-Battner, co-fondateur d’Adback (cliquez ici pour accéder directement à la première partie de cet entretien). Quels arguments peuvent faire changer d’avis les utilisateurs d’ad blockers ? Nous sommes convaincus que pour être compris, il faut d’abord écouter. Adback permet d’écouter et de comprendre la culture, l’identité de l’utilisateur. La clé est […]
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Ad block: comprendre les utilisateurs avant de les convaincre de changer. L’offre d’Adback (itw)

septembre 21, 2016
En matière de solution contre l’usage des logiciels bloqueurs de publicité, une start-up française innove en proposant un outil et une vision a priori non-conformiste mais respectueuse des utilisateurs, stratégique, anti-« courtermiste », abordant le sujet dans sa globalité. De la collecte des données à la définition de profils de bloqueurs et de stratégies diverses et adaptées […]
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Réseaux sociaux et mobile pour s’informer, pas les vidéos

septembre 20, 2016
Avis aux annonceurs, aux producteurs d’émissions télé et aux éditeurs d’informations en général : les médias sociaux ont dépassé la télévision en tant que source d’informations la plus populaire auprès des jeunes adultes un peu partout dans le monde, selon la dernière version du rapport que l’institut de journalisme Reuters publie chaque année. Les résultats de […]
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L’habillage publicitaire programmatique de Sublime Skinz arrive sur le mobile (interview)

septembre 19, 2016
La plateforme d’habillage publicitaire programmatique Sublime Skinz vient tout juste de lancer son format pour mobile, travaillant de manière intégrée à la plateforme supply side (SSP) Smart Ad Server pour son réseau d’éditeurs. Une première campagne, démarrée la semaine dernière, est en cours de réalisation. Ad-exchange.fr saisit cette occasion et sa présence sur le salon Dmexco […]
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L’offre de header bidding d’Appnexus étoffée

août 30, 2016
Appnexus annonce que son offre de header bidding à l’attention des éditeurs est élargie de manière à répondre à davantage de besoins individuels et à leur conférer « un gestion plus efficace des rapports, des analyses et des enseignements », comme déclare Pat McCarthy, vice-président en charge des produits. Intitulée PreBid Enterprise, cette solution de header bidding […]
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L’emailing, canal privilégié des éditeurs

août 16, 2016
Aux États-Unis les éditeurs de sites d’informations utilisent de plus en plus les campagnes d’emailing  pour recruter de nouveaux lecteurs et abonnés (et l’on observe la même tactique un peu partout, y compris en France). Selon l’étude réalisée par The Relevance Group, bureau américain de conseil en stratégies marketing, les éditeurs sont ceux qui se servent […]
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Les audiences d’Instant Articles attribuées aux éditeurs mais dans une « sous-catégorie »

juillet 28, 2016
Après beaucoup d’hésitation, Médiamétrie fait marche arrière vis-à-vis de la décision adoptée l’hiver dernier par son Comité internet. Ce dernier a finalement voté récemment en faveur des éditeurs : les audiences générées par des contenus médias au sein des réseaux sociaux – comme dans Instant Articles de Facebook – seront ainsi attribuées aux éditeurs et non aux […]
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Smart Ad Server choisi pour remplacer LiveRail chez AdVideum

juillet 13, 2016
La régie vidéo française  AdVideum annonce qu’elle confie à la plateforme technologique Smart Ad Server la gestion et la monétisation de ses campagnes in-stream et outstream aussi bien en direct qu’en programmatique sur tous les écrans. L’offre full-stack (ad server et SPP intégrés) de Smart Ad Server semble avoir pesé dans la décision de la […]
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Native: CNN veut offrir du contenu et des données aux annonceurs

juillet 8, 2016
La chaîne américaine CNN va offrir aux annonceurs la possibilité d’utiliser les données de ses audiences (1st party) pour enrichir le ciblage et l’analyse des résultats de leurs campagnes, selon ce que rapporte The Drum. Cette ouverture fait partie d’une stratégie plus large de valorisation de l’inventaire, intégrant également le déploiement de campagnes cross-device et […]
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Audience Square et Adomik proposent l’analyse d’enchères aux éditeurs

juillet 7, 2016
La version de la place de marché privative française d’Audience Square qui a la spécificité de rendre visibles les adresses URLs – ASQ Brand – va intégrer à son offre des fonctions d’analyse d’enchères  proposées par Adomik. L’objectif est de permettre aux éditeurs d’optimiser leurs prix en tenant compte du comportement des acheteurs. L’intégration de […]
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Les infographies Luma pour annonceurs, agences et éditeurs

juin 29, 2016
Luma Partners, cabinet de veille et d’investissements axés média, marketing et technologie, connu par ses infographies regroupant les principaux acteurs de l’écosystème digital, et notamment de l’ad tech, a lancé trois nouvelles séries : annonceurs, agences et éditeurs. Chaque infographie affiche les noms d’acteurs globaux, très souvent nord-américains, aux budgets les plus importants et reconnus mondialement. […]
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Compensation de contenus. Ce concept vous parle ?

juin 20, 2016
Compensation de contenus. Ce concept vous parle ? Non ? Préparez-vous à peut-être l’entendre plus souvent car il est devenu le mot clé d’une start-up nouvelle-née Sourcepoint. Créé il y a moins d’un an aux États-Unis par des anciens de LiveRail, AppNexus et par le PDG  d’Admeld (acquise en 2011 par Google), Sourcepoint se définit comme un fournisseur […]
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Étude ANA : le trafic acheté pose problème et les marketeurs n’en sont pas conscients

juin 17, 2016
L’achat d’inventaire sur des sites qui adoptent régulièrement la pratique d’acquérir du trafic pose problème et très peu de marketeurs en sont véritablement conscients. L’association nationale d’annonceurs (ANA), organisme qui représente les intérêts de 680 annonceurs américains dépensant $250 milliards de budgets publicitaires, tire la sonnette d’alarme en publiant une étude sur le sujet. Les […]
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La consommation d’actualités sur les réseaux sociaux analysée (étude)

juin 7, 2016
Une nouvelle étude vient confirmer et mettre en lumière le changement des modes de consommation d’informations : une majorité d’Américains adultes (62%) se sert des réseaux sociaux pour s’informer. Cette toute nouvelle statistique est fournie par Pew Research Center en association avec James L. Knight Foundation. Elle se base sur une enquête réalisée auprès d’un panel […]
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News360 propose la pub native basée sur les centres d’intérêts des lecteurs

mai 27, 2016
L’application américaine de recommandation de contenus éditoriaux et d’infos News360° lance son offre de publicité native, qui vient s’ajouter à sa plateforme d’analytics. Les éditeurs participant de sa solution de recommandation ou d’analyse peuvent utiliser désormais sa plateforme de monétisation native pour s’ouvrir à des acheteurs en automatisé tout comme dans le cadre de leurs négociations […]
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Vidéo : Bloomberg se met à l’heure de la native interactive

mai 25, 2016
L’agence américaine d’informations financières et économiques Bloomberg se met elle aussi à l’ère de la publicité native. La plateforme de publicité vidéo native programmatique Watchwith annonce un partenariat avec Bloomberg Media, la régie du groupe, qui permettra l’intégration au sein des contenus vidéo de l’éditeur de formats innovants publicitaires en accord avec la thématique traitée. […]
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Comment créer du trafic grâce aux réseaux sociaux, le cas de Twitter (étude)

mai 23, 2016
Il n’y a pas de secret pour améliorer son succès au sein des réseaux sociaux, analyse le réseau américain d’éditeurs et d’intelligence d’audiences digitales Parse.ly. Que ce soit sur Twitter ou tout autre réseau social, l’engagement est suscité par des contenus qui répondent aux attentes des audiences, qui « sont intéressants », la quantité d’infos diffusées important […]
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