Category Archives: Editeurs

Le header bidding pour remplir et valoriser l’inventaire des sites de longue et moyenne traîne: l’offre de The Moneytizer (itw)

mars 27, 2017
The Moneytizer, plateforme de monétisation programmatique dédiée aux sites de longue et moyenne traîne revendiquant 28 millions de visiteurs uniques mensuels, annonce l’ouverture d’un bureau à New York. Connectée à une quinzaine de plateformes supply side (SSP) en France et à l’international, l’entreprise propose depuis un an et demi une solution de header bidding. Pour comprendre […]
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La publicité aurait plus d’impact auprès des lecteurs sur les sites des éditeurs premium que sur Facebook (étude)

mars 15, 2017
La mémorisation de publicités serait favorisée par les environnements de diffusion des éditeurs premium. Aussi, le contenu éditorial premium serait de 16% plus pertinent et engageant que le contenu diffusé sur le fils d’actualités de Facebook, fait à prendre en compte si l’on se souvient que la manière dont la publicité est perçue est directement influencée […]
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Les éditeurs anglo-saxons formalisent leurs griefs à l’égard de Google et de Facebook

mars 14, 2017
Deux lettres publiées à quelques jours d’intervalle par deux associations représentatives d’éditeurs premium anglo-saxons appellent Facebook et Google à « assumer leurs responsabilités à l’égard de la prolifération des fausses informations en ligne ». Ces deux documents sont une réponse à l’enquête ouverte au sujet des fake news par la commission de Culture, Média et Sports du […]
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Performance: L’offre d’extension d’audience de 3W Régie

mars 10, 2017
Permettre aux marques de retrouver des audiences d’un éditeur ailleurs sur le net, en dehors de ses supports d’origine. C’est ce que l’on appelle « l’extension d’audience », processus possible grâce au reciblage d’internautes connus de l’éditeur sur des sites tiers, de partenaires qui l’autorisent. Et c’est ce que propose depuis quelques semaines la régie 3W. 3W […]
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Pour B. O’Kelley (AppNexus) la fuite de données (data leakage) est inhérente au système de la publicité en ligne

mars 8, 2017
L’industrie de la publicité est en train de générer des fleuves de données sur les internautes qui passent entre les mains des uns et des autres sans le moindre contrôle. C’est un véritable défi car ces « fuites » de données (data leakage en anglais) semblent inhérentes au système, lors de la transmission d’informations sur les audiences […]
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Mediarithmics propose l’inventaire de newsletters monétisé en programmatique par Ividence

mars 1, 2017
Nous vous en parlions il n’y a pas très longtemps : les newsletters et emailings deviennent des inventaires disponibles en programmatique. En France, la société Ividence, qui s’est lancée récemment dans ce marché de la monétisation programmatique de newsletters éditoriales, annonce un partenariat avec la plateforme de gestion de données (DMP) et d’achats en programmatique (DSP) Mediarithmics. […]
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Nouvelle place de marché privative lancée par Altice Média (ex-Express Roularta)

mars 1, 2017
Une nouvelle place de marché programmatique privative proposant l’inventaire de médias français premium a vu le jour en France. « Expressmatic » rassemble l’inventaire des marques telles que l’Express, Libération, Lire, 01net, Côté Sud ou encore Fip ou France Culture, entre autres, toutes commercialisées par la régie Altice Média (ex-Express Roularta), qui revendique 18,7 millions visiteurs uniques chaque […]
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Rapprochement avec La Place Media, direct automatisé, header bidding: le point avec E. Le Page (Audience Square)

février 27, 2017
Les conseils d’administration d’Audience Square (ASQ) et de La Place Media (LPM), les deux plus importantes places de marché publicitaires programmatiques en France, ont annoncé officiellement mercredi dernier l’ouverture des discussions pour un rapprochement des deux sociétés. Les directeurs des deux structures, respectivement Erwan Le Page et Arthur Millet, doivent désormais travailler sur un projet […]
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Comment choisir son partenaire de header bidding sur le serveur (témoignage)

février 23, 2017
La pratique enseigne souvent beaucoup plus que le concept. Pour ce qui est de l’adoption d’une solution de header bidding sur le serveur, le témoignage du vice-président de revenus d’un important groupe de presse européen – Bauer Xcel Media – est intéressant. Dans un article publié récemment sur Mediapost, Mike Shaughnessy partage son expérience dans […]
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Quel avenir pour les plateformes supply side ?

février 16, 2017
Ce n’est pas vrai que le header bidding va tuer les plateformes supply side (SSP) : si ces dernières affrontent de réelles difficultés, en s’adaptant elles pourront construire leur croissance ailleurs, notamment auprès des petits et moyens éditeurs. Cette analyse est signée par Ross Benes sur Digiday, d’après divers témoignages d’éditeurs, d’agences et de plateformes SSP. […]
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Fraude : expert déclare que le risque de manipulation augmente avec le header bidding en mode serveur à serveur

février 10, 2017
Un expert américain  de le la monétisation programmatique déclare aujourd’hui sur adexchanger.com que le header bidding en mode serveur à serveur rend les éditeurs et les acheteurs encore plus vulnérables à la fraude des fausses impressions publicitaires. Dans un article assez pédagogique, Manny Puentes, ex-directeur technique de la plateforme supply side (SSP) Altitude Digital, démontre le […]
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Donner à l’utilisateur le contrôle de son expérience publicitaire : le projet de la start-up Gladly

février 10, 2017
Et si l’industrie de la publicité décidait d’afficher des messages uniquement aux utilisateurs qui ont choisi de les recevoir, et de stocker seulement les données qu’ils les autorisent  de garder ? S’il est vrai que l’on peut s’interroger sur la faisabilité d’un tel projet, notamment en termes de reach, cela semble être le moyen le plus sûr […]
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Les dépenses avec des contenus en ligne en hausse de 12,6% dans le monde

janvier 20, 2017
Les montants dépensés mondialement en appareils, contenu et services connectés continuera de grimper de 4,7% annuellement pour atteindre les $ 3,4 trillions en 2020, d’après les prévisions de l’International Data Corporation (IDC). Dans ce processus, un changement fort et logique se confirme: la part dédiée à l’achat d’appareils perd de la vitesse, tandis que la […]
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Les bonnes résolutions pour booster ses revenus programmatiques en 2017 (infographie)

janvier 12, 2017
Se mettre au diapason du HTML5, adopter le HTTPS pour plus de sécurité, se lancer dans les connexions server-to-server pour améliorer la logique du header bidding… Voici quelques-unes des bonnes résolutions que tout éditeur devrait adopter pour bien démarrer son année et booster ses revenus programmatiques, d’après Smart Ad Server. La plateforme supply side (SSP) […]
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Les newsletters et emailings deviennent des inventaires disponibles en programmatique

janvier 10, 2017
  On en parle de plus en plus : les newsletters diffusées par les médias premium aux adresses e-mail de leurs abonnés tout comme par les marques à leurs clients deviennent désormais autant d’inventaires que l’on peut monétiser de manière automatisée. En France, la société ividence s’est lancée dans ce marché de la monétisation programmatique de newsletters d’éditeurs […]
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Adblocking : Google Contributor suspendu pour faire peau neuve en 2017

janvier 9, 2017
Google Contributor fera peau neuve en 2017. Un formulaire en ligne permet de se candidater à tester la nouvelle version en phase bêta, mais peu d’informations sont fournies sur ce qui va changer. En attendant, Google suspend le service. Contributor est une sorte d’alternative aux adblockers proposée par Google, à travers laquelle l’internaute paye un […]
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Quel avenir nous réserve la « matière sombre » de l’écosystème numérique ?

janvier 2, 2017
Partout dans le monde, une menace pèserait lourdement sur l’avenir de la diffusion de l’information. Que l’on soit en pays démocratique ou pas, cette diffusion pourrait potentiellement et concrètement devenir totalement opaque, fragmentée et fermée. Et tout est déjà en place pour que cela se produise ! Signée par Steve Newcomb sur TechCrunch, cette analyse d’un […]
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DoubleVerify veut protéger les acheteurs d’inventaire contre des sites diffusant de fausses informations

décembre 27, 2016
La nouvelle offre proposée par l’entreprise de mesure de la qualité et de protection contre la fraude DoubleVerify « protège les annonceurs qui cherchent à éviter les sites qui favorisent des histoires incendiaires et politiquement chargées, qui utilisent souvent des allégations non fondées pour transmettre des informations légitimes », selon ce que l’entreprise indique dans un communiqué. […]
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Le prix du display en programmatique pourra grimper de 20% en 2017 aux États-Unis

novembre 25, 2016
Le prix des inventaires display proposés sur les places de marché programmatiques aux États-Unis devra grimper de jusqu’à 20% d’ici 2018. La prévision est fournie par la plateforme d’achat programmatique américaine Goodway Group sur The Drum, suite à l’analyse de milliards d’enchères pour en dégager les valeurs moyennes et les tendances. Une première raison évoquée […]
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La recommandation de contenus désavouée aux Etats-Unis

novembre 22, 2016
La recommandation de contenus, pratique largement adoptée par bon nombre d’éditeurs et souvent confondue avec le concept de publicité native, n’a pas bonne presse en ce moment aux Etats-Unis. Plusieurs médias  réputés par leur qualité éditoriale sont en train de les arrêter, comme Slate et The New Yorker. D’autres, comme le New York Times, sont […]
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SSP : Google renforce sa stratégie d’image d’ouverture à la concurrence

novembre 17, 2016
Google annonce l’expansion au niveau mondial de sa solution « d’allocation dynamique », qui consiste à accepter de prendre en compte pour une même impression les enchères offertes par d’autres places de marché et SSP que celle de Google (voir ici). Cette solution est désormais également applicable à l’inventaire in-app. Google veut rassurer les éditeurs quant à […]
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Éditeurs : Les bonnes questions à se poser avant de monétiser en programmatique (infographie)

novembre 4, 2016
  Vous avez un site ou des applications, vous souhaitez le monétiser mais vous ne savez pas si les technologies programmatiques sont des solutions adaptées à votre cas ? L’Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe a formulé un mini-guide sur la fourme d’une infographie pour vous aider à vous poser les bonnes questions. Par exemple : que pouvez-vous offrir […]
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Performances sur mobile : Facebook et Google toujours en tête

octobre 24, 2016
La plateforme d’attribution d’analytique et de lutte contre la fraude sur mobile AppsFlyer a publié récemment son « Index de Performance » pour le premier semestre de l’année, à travers lequel les performances marketing des plus importantes sources média sont analysées (1000 au total). Le rapport couvre plus de 4 milliards d’installations dans le monde entier, contient […]
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Nouvelle place de marché privative premium aux États-Unis promeut « totale transparence»

octobre 19, 2016
Un nouvel ad exchange privatif vient de naître aux États-Unis : ‘TrustX’ est lancé par Digital Content Next (DCN) et inclut les marques média de 25 partenaires pour le moment, parmi lesquels ABC, Condé Nast, Hearst, NBCUniversal, The Washington Post, Meredith, ESPN, Vox Media et News Corp (propriétaire du Wall Street Journal). Cette nouvelle place de marché […]
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Facebook veut booster l’adhésion des éditeurs à Instant Articles

octobre 14, 2016
Facebook annonce le lancement de nouveaux formats publicitaires pour les éditeurs publiant des articles au sein de sa plateforme éditoriale Instant Articles. Pour les membres du réseau Facebook Audience Network (FAN), le réseau social met à leur disposition désormais des formats de type carrousel et vidéo ; pour les ventes en direct garanti, des formats plus larges […]
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NewsCorp investit $10 M dans Appnexus, qui vient de lever $31 M.

octobre 3, 2016
NewsCorp, le groupe média propriétaire de marques aussi prestigieuses que The Wall Street Journal, très fortement représenté dans les pays anglophones, et également propriétaire de la plateforme de publicité vidéo automatisée Unruly, vient d’investir lourdement dans AppNexus, fournisseur de technologies de vente et d’achat automatisés d’inventaires publicitaires digitaux. D’un montant total de $ 31 M levé […]
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« L’intérêt de l’écosystème est d’avoir des plateformes ouvertes » Geffray, Pironon (Smart Ad Server)

septembre 30, 2016
Smart Ad Server s’est récemment intégrée à certaines de ses concurrentes dans une logique claire d’ouverture et d’accroissement de la compétition entre plateformes SSP, une réponse au contexte de course aux solutions de type header bidding. Vous trouvez ici la suite de l’interview de Cyrille Geffray et de David Pironon, PDG et directeur des opérations à […]
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Un outil pour comprendre et mieux s’adresser aux utilisateurs d’ad blockers (suite d’interview)

septembre 23, 2016
Suite de l’interview d’Antoine Ferrier-Battner, co-fondateur d’Adback (cliquez ici pour accéder directement à la première partie de cet entretien). Quels arguments peuvent faire changer d’avis les utilisateurs d’ad blockers ? Nous sommes convaincus que pour être compris, il faut d’abord écouter. Adback permet d’écouter et de comprendre la culture, l’identité de l’utilisateur. La clé est […]
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Ad block: comprendre les utilisateurs avant de les convaincre de changer. L’offre d’Adback (itw)

septembre 21, 2016
En matière de solution contre l’usage des logiciels bloqueurs de publicité, une start-up française innove en proposant un outil et une vision a priori non-conformiste mais respectueuse des utilisateurs, stratégique, anti-« courtermiste », abordant le sujet dans sa globalité. De la collecte des données à la définition de profils de bloqueurs et de stratégies diverses et adaptées […]
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Réseaux sociaux et mobile pour s’informer, pas les vidéos

septembre 20, 2016
Avis aux annonceurs, aux producteurs d’émissions télé et aux éditeurs d’informations en général : les médias sociaux ont dépassé la télévision en tant que source d’informations la plus populaire auprès des jeunes adultes un peu partout dans le monde, selon la dernière version du rapport que l’institut de journalisme Reuters publie chaque année. Les résultats de […]
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L’habillage publicitaire programmatique de Sublime Skinz arrive sur le mobile (interview)

septembre 19, 2016
La plateforme d’habillage publicitaire programmatique Sublime Skinz vient tout juste de lancer son format pour mobile, travaillant de manière intégrée à la plateforme supply side (SSP) Smart Ad Server pour son réseau d’éditeurs. Une première campagne, démarrée la semaine dernière, est en cours de réalisation. Ad-exchange.fr saisit cette occasion et sa présence sur le salon Dmexco […]
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L’offre de header bidding d’Appnexus étoffée

août 30, 2016
Appnexus annonce que son offre de header bidding à l’attention des éditeurs est élargie de manière à répondre à davantage de besoins individuels et à leur conférer « un gestion plus efficace des rapports, des analyses et des enseignements », comme déclare Pat McCarthy, vice-président en charge des produits. Intitulée PreBid Enterprise, cette solution de header bidding […]
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L’emailing, canal privilégié des éditeurs

août 16, 2016
Aux États-Unis les éditeurs de sites d’informations utilisent de plus en plus les campagnes d’emailing  pour recruter de nouveaux lecteurs et abonnés (et l’on observe la même tactique un peu partout, y compris en France). Selon l’étude réalisée par The Relevance Group, bureau américain de conseil en stratégies marketing, les éditeurs sont ceux qui se servent […]
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Les audiences d’Instant Articles attribuées aux éditeurs mais dans une « sous-catégorie »

juillet 28, 2016
Après beaucoup d’hésitation, Médiamétrie fait marche arrière vis-à-vis de la décision adoptée l’hiver dernier par son Comité internet. Ce dernier a finalement voté récemment en faveur des éditeurs : les audiences générées par des contenus médias au sein des réseaux sociaux – comme dans Instant Articles de Facebook – seront ainsi attribuées aux éditeurs et non aux […]
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Smart Ad Server choisi pour remplacer LiveRail chez AdVideum

juillet 13, 2016
La régie vidéo française  AdVideum annonce qu’elle confie à la plateforme technologique Smart Ad Server la gestion et la monétisation de ses campagnes in-stream et outstream aussi bien en direct qu’en programmatique sur tous les écrans. L’offre full-stack (ad server et SPP intégrés) de Smart Ad Server semble avoir pesé dans la décision de la […]
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Native: CNN veut offrir du contenu et des données aux annonceurs

juillet 8, 2016
La chaîne américaine CNN va offrir aux annonceurs la possibilité d’utiliser les données de ses audiences (1st party) pour enrichir le ciblage et l’analyse des résultats de leurs campagnes, selon ce que rapporte The Drum. Cette ouverture fait partie d’une stratégie plus large de valorisation de l’inventaire, intégrant également le déploiement de campagnes cross-device et […]
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Audience Square et Adomik proposent l’analyse d’enchères aux éditeurs

juillet 7, 2016
La version de la place de marché privative française d’Audience Square qui a la spécificité de rendre visibles les adresses URLs – ASQ Brand – va intégrer à son offre des fonctions d’analyse d’enchères  proposées par Adomik. L’objectif est de permettre aux éditeurs d’optimiser leurs prix en tenant compte du comportement des acheteurs. L’intégration de […]
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Les infographies Luma pour annonceurs, agences et éditeurs

juin 29, 2016
Luma Partners, cabinet de veille et d’investissements axés média, marketing et technologie, connu par ses infographies regroupant les principaux acteurs de l’écosystème digital, et notamment de l’ad tech, a lancé trois nouvelles séries : annonceurs, agences et éditeurs. Chaque infographie affiche les noms d’acteurs globaux, très souvent nord-américains, aux budgets les plus importants et reconnus mondialement. […]
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Compensation de contenus. Ce concept vous parle ?

juin 20, 2016
Compensation de contenus. Ce concept vous parle ? Non ? Préparez-vous à peut-être l’entendre plus souvent car il est devenu le mot clé d’une start-up nouvelle-née Sourcepoint. Créé il y a moins d’un an aux États-Unis par des anciens de LiveRail, AppNexus et par le PDG  d’Admeld (acquise en 2011 par Google), Sourcepoint se définit comme un fournisseur […]
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