Le 4 avril 2012 a eu lieu la première édition de l’Appnexus Summit, organisé par la société Appnexus à San Francisco. Souvent résumée à un DSP, la solution Appnexus est beaucoup plus complète et sert de véritable catalyseur à nombre d’innovations du secteur des Ad Exchanges et du RTB. Utilisée quasi exclusivement par des Trading Desks indépendants (Appnexus n’est pas proposée aux annonceurs, sauf exception notable comme eBay), la société est reconnue pour sa robustesse et sa capacité d’innovation, notamment illustrée récemment par le lancement de son App Marketplace. Voici les annonces notables de cette journée riche en enseignements : Bannières video RTB L’inventaire video de Brightroll est désormais disponible en RTB sur Appnexus, ce qui augure le déploiement de campagnes video d’envergure sur les Ad EXchanges via cette plateforme. [...]

Le salon Emarketing 2012 a été l’occasion de nombreux débats sur les Ad Exchanges, notamment avec une matinée conclue par notre Table Ronde (compte rendu prochainement en ligne). Plus généraliste, la conférence de l’après-midi a été l’occasion de présenter le livre blanc de l’IAB sur le Trading Media. On y retrouve quelques chiffres de l’IDC sur la croissance prévue du marché du Display RTB en France (cf. schéma ci-dessous). Quelques interviews viennent compléter les explications pédagogiques sur le fonctionnement général des ad exchanges, avec également des définitions des termes techniques liés : RTB, DSP, SSP, etc. On regrettera que ce livre blanc ne fasse que compiler des informations déjà bien connues de la plupart des annonceurs et éditeurs aujourd’hui et ne propose pas d’analyses plus poussées. N’hésitez cependant pas à [...]

Un exceptionnel programme de conférences sur le Display Temps réel (Ad Exchanges et RTB) aura lieu le mercredi 25 janvier prochain au Palais des Congrès de Paris dans le cadre du Salon Emarketing 2012. Ad-Exchange.fr est fier de vous annoncer l’organisation d’une table ronde entre 11h15 et 12h30 le mercredi 25 janvier, qui regroupera plusieurs acteurs incontournables du secteur (Ad Exchanges, Trading Desks, Agences, Annonceurs). Google Doubleclick, Microsoft Advertising et Gamned ont d’ores et déjà confirmé leur participation. Avec : – Grégoire Peiron, Head of Media Buy Solutions, Google/Doubleclick – Laurent Duverney, Head of Scale Display, Microsoft Advertising France – Julien Gardes, Publisher Development Director, The Rubicon Project – Edgar Baudin, DG, Gamned (Media Desk) >> Cliquez ici pour vous inscrire à notre conférence : la Révolution des Ad Exchanges. Cette table [...]

Un SSP (Sell-Side Platform) permet aux éditeurs (ou « publishers ») de se brancher sur les Ad Exchanges. Admeld, Pubmatic, Rubicon Project, Appnexus, Doubleclick Adx, Yahoo Right Media : parmi les SSP les plus reconnus, quelles différences, pour quelles utilisations ? Après les DSP, un nouveau rapport de Forrester compare ces solutions SSP et nous donne un premier éclairage. La plupart des SSP ne sont pas de nouveaux venus de 2011 : pure players financés par le capital risque, produits de sociétés technologiques existantes, ou bien évidemment… Google, avec Doubleclick et sa récente acquisition d’Admeld. Le rapport (payant) de Forrester tente d’apporter quelques détails sur le paysage des SSP, qui reste cependant très opaque avec peu d’informations disponibles publiquement. Ce rapport compare des offres plutôt hétérogènes, avec par exemple AppNexus ou Right Media qui [...]

Un DSP permet aux agences et aux annonceurs de se brancher sur les Ad Exchanges. Mediamath, Turn, Appnexus, Improve Digital, DataXu : parmi les DSP les plus connus du marché, quelles différences, pour quelles utilisations ? Un rapport de Forrester compare ces solutions et nous donne un premier éclairage. Voici notre décryptage sur les DSP (Demand Side Platform). La plupart des DSP sont des pure players financés par le capital risque, des produits de sociétés technologiques existantes, ou…. Google, qui avec le rachat de Invite Media en 2010 s’est positionné dans l’arène. Le rapport (payant) de Forrester tente d’apporter quelques détails sur le paysage des DSP, qui reste très opaque avec peu d’informations disponibles publiquement. En préambule, voici un petit rappel de la place du DSP dans la chaîne entre l’annonceur [...]