Category Archives: Facebook

La progressive ouverture de Facebook aux entreprises de mesure

février 1, 2017
Les informations nous parviennent de l’autre côté de l’Atlantique : Facebook – devenu en réalité une plateforme publicitaire planétaire – donne l’impression de faciliter un peu plus l’accès aux données de mesure des campagnes sur ces propriétés (Instagram, Facebook Audience Network et Facebook à proprement parler) en annonçant un certain nombre de changements dans sa politique […]
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Facebook en France en chiffres

janvier 17, 2017
On a beau savoir que Facebook est le géant du digital partout dans le monde avec ses 1,79 milliard d’utilisateurs actifs mensuels, la réalité de son empreinte en France peut paraître parfois floue. Voici un petit récapitulatif de l’influence de Facebook en France, à travers certains des chiffres répertoriés fin 2016 par Christophe Asselin, sur Digimind (données […]
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Facebook veut améliorer le ciblage visant l’installation d’applications pendant les fêtes

décembre 16, 2016
Facebook propose une nouvelle manière de diffuser les campagnes incitant les mobinautes à télécharger des applications, avec des publicités « dynamiques », ciblées en fonction de l’historique de la relation des utilisateurs avec la marque. La solution est lancée pendant la période des fêtes, le moment de l’année où l’on achète le plus de smartphones selon des […]
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Connaître le montant que chacun génère pour Facebook

décembre 12, 2016
La volonté d’accroître la transparence au sujet de ce qui se passe entre les utilisateurs, les plateformes de contenu en ligne et tout l’écosystème de la publicité semble gagner des points avec notamment le lancement d’un outil nommé FDVT – Facebook Data Valuation Tool. L’application permet à l’utilisateur de visualiser en temps réel le montant […]
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Vidéo : Facebook teste du ciblage sur OTT aux États-Unis

décembre 7, 2016
Aux dernières nouvelles, Facebook va servir de la pub sur les contenus « over the top » (OTT), c’est-à-dire, des contenus de la télévision que l’on consomme en ligne. Des tests sont en cours en ce moment même aux États-Unis avec Roku, Apple TV et A&E network d’après Boomberg. Le ciblage se ferait via les adresses IP […]
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Tracking: L’analyse de l’expression faciale bientôt sur Facebook?

décembre 6, 2016
L’analyse de l’impact des contenus – notamment des campagnes publicitaires – auprès d’audiences consentantes grâce à la visualisation de leurs expressions faciales semble bien être parmi les dernières tendances du moment (lire ici par exemple l’expérience d’Amnet France dans ce domaine). Facebook vient d’acquérir FacioMetrics, une start-up dont la technologie, développée à l’université américaine Carnegie Mellon, […]
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Facebook Messenger ouvert aux annonceurs sur le news feed

novembre 10, 2016
Après l’annonce cet été de l’exploitation des données des utilisateurs de l’application de messagerie mobile connectée WhatsApp à des fins de ciblage publicitaire (lire ici), Facebook dévoile l’ouverture de sa plateforme Messenger aux annonceurs. Ces messages sponsorisés placés dans le flux d’informations (news feed) seront a priori maîtrisés pour ne pas casser l’expérience des utilisateurs de […]
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Facebook veut booster l’adhésion des éditeurs à Instant Articles

octobre 14, 2016
Facebook annonce le lancement de nouveaux formats publicitaires pour les éditeurs publiant des articles au sein de sa plateforme éditoriale Instant Articles. Pour les membres du réseau Facebook Audience Network (FAN), le réseau social met à leur disposition désormais des formats de type carrousel et vidéo ; pour les ventes en direct garanti, des formats plus larges […]
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Du « drive-to-store » très localisé et dynamique proposé par Facebook

octobre 11, 2016
Facebook suit la tendance du « drive-to-store » et lance (en phase de tests) une solution de publicité au contenu dynamique (DCO) spécialement adaptée aux commerçants cherchant à attirer les mobinautes en magasin avec une approche très micro-localisée. Le ciblage se fait par géolocalisation et historique d’achats pour rendre le contenu le plus « pertinent » et spécifique possible […]
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Intelligence artificielle : un partenariat entre géants pour fixer les règles du jeu ?

octobre 7, 2016
Ils détiennent la nouvelle richesse convoitée : les données nous concernant, et les technologies pour les traiter, les interpréter et les activer. Ensemble, Amazon, DeepMind (entreprise dédiée à l’intelligence artificielle du groupe Alphabet, le même de Google), Facebook, Google, IBM et Microsoft ont décidé de former une alliance, un partenariat  pour l’intelligence artificielle. En se réunissant […]
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Les annonceurs américains veulent que Facebook soit audité et accrédité par le MRC

octobre 5, 2016
Les annonceurs américains souhaitent que Facebook soit audité et accrédité par des organismes compétents et indépendants afin que l’on vérifie les pratiques et les critères de mesure de la performance des campagnes publicitaires que le réseau social accueille. Aux États-Unis, il s’agit du Media Rating Council (MRC). Le président de l’Association américaine des annonceurs (ANA) […]
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Que signifie l’adoption du header bidding par Facebook dans le cadre de sa régie FAN ?

septembre 1, 2016
Nous l’avions anticipé ici sur ad-exchange.fr à de nombreuses reprises, et l’annonce diffusée par la presse internationale de mise à disposition par Facebook d’une solution de header bidding à ses clients éditeurs d’applications et sites mobiles (et sur PC depuis peu), membres de sa régie publicitaire Facebook Audience Network (FAN), ne nous semble pas être […]
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Nouvelle politique de confidentialité de WhatsApp: quelles conséquences ?

août 31, 2016
WhatsApp semblait être farouchement opposé à la publicité, mais cette attitude risque de changer et de manière plutôt sournoise : au lieu d’utiliser les données de ses membres pour leur afficher des messages publicitaires au sein de l’application, WhatsApp va les partager avec Facebook afin que ce dernier puisse leur « montrer des publicités plus pertinentes » lorsqu’ils […]
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La pub vidéo testée avec son sur Facebook

août 26, 2016
Concurrence oblige, Facebook a décidé de tester un changement capital sur les vidéos publicitaires qui s’y déclenchent automatiquement (autoplay) : la présence de son dès la première seconde. L’information donnée par Mashable sur un test en cours en Australie a été ensuite confirmée par AdAge, aux États-Unis. Pourtant, 80% des personnes détestent la publicité vidéo […]
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Facebook réagit au phénomène de blocage des publicités

août 12, 2016
Facebook a pris l’habitude d’être le plus fort et a vraisemblablement décidé de ne pas se laisser abattre par les logiciels de blocage de publicité. Le réseau social va imposer la publicité sur tout ordinateur équipé d’un ad blocker, à travers une autre manière de les charger qui serait a priori difficile à détecter par […]
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Les audiences d’Instant Articles attribuées aux éditeurs mais dans une « sous-catégorie »

juillet 28, 2016
Après beaucoup d’hésitation, Médiamétrie fait marche arrière vis-à-vis de la décision adoptée l’hiver dernier par son Comité internet. Ce dernier a finalement voté récemment en faveur des éditeurs : les audiences générées par des contenus médias au sein des réseaux sociaux – comme dans Instant Articles de Facebook – seront ainsi attribuées aux éditeurs et non aux […]
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La créativité simplifiée au cœur du nouveau hub que Facebook lance cette semaine

juin 22, 2016
On a passé les deux dernières années à entendre différents analystes affirmer que l’automatisation ne devrait pas faire fi de la créativité. Et voici qu’une nouvelle tendance se dessine : celle où des plateformes technologiques ou des systèmes de mise en place automatisée de campagnes se mettent à proposer des solutions spécifiques pour le volet création, notamment […]
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Innovation et publicité en hausse ont valu à Google la place de marque la plus puissante au monde

juin 9, 2016
Millward Brown, spécialiste du groupe WPP en analyse d’audiences et d’impact de campagnes publicitaires, vient de livrer son classement 2016 des 100 marques les plus puissantes : Google prend le leadership, détrônant Apple. « L’innovation continue, des recettes publicitaires croissantes et le développement de son activité dans le cloud a aidé Google à prendre à Apple la […]
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La consommation d’actualités sur les réseaux sociaux analysée (étude)

juin 7, 2016
Une nouvelle étude vient confirmer et mettre en lumière le changement des modes de consommation d’informations : une majorité d’Américains adultes (62%) se sert des réseaux sociaux pour s’informer. Cette toute nouvelle statistique est fournie par Pew Research Center en association avec James L. Knight Foundation. Elle se base sur une enquête réalisée auprès d’un panel […]
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Le FAN au cœur de la stratégie publicitaire de Facebook

mai 30, 2016
Facebook devient véritablement une régie publicitaire avec la décision annoncée fin de semaine dernière d’ouvrir le réseau publicitaire d’éditeurs d’applications et site mobiles tiers – Facebook Audience Network (FAN) – à toutes les audiences, qu’elles soient membres du réseau social ou non. Jusqu’à présent le FAN existait pour permettre aux annonceurs de cibler exclusivement des […]
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Retargeting : Facebook Exchange (FBX) ferme ses portes en novembre

mai 26, 2016
L’inventaire de Facebook sur le PC ne sera plus disponible aux plateformes programmatiques à travers l’ad exchange de Facebook, Facebook Exchange (FBX), à partir de novembre prochain, d’après l’information révélée par The Wall Street Journal et confirmée par adexchanger. La raison évoquée par Matt Idema, VP de monétisation de produits à Facebook, est le fait […]
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Le réseau d’audiences de Facebook avec vidéo et sur PC

mai 24, 2016
Exclusive pour les applications à son lancement en 2014, ouverte ensuite sur le web mobile, en janvier dernier, la plateforme d’éditeurs de Facebook – Audience Network – arrive maintenant sur le PC. Le réseau social jour le rôle de régie avec son réseau d’audiences jusqu’à présent très axé performance et assume maintenant sa volonté de […]
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Facebook : social, mobile et vidéo.

mai 19, 2016
  Mobile mais aussi vidéo, les deux mots clés majeurs de l’industrie de la publicité digitale qui se conjuguent avec un troisième, tout aussi important, le social. Rappelant que le contenu vidéo représentera 75% des trafics de données mobiles d’ici 2020, Facebook indique que 100 millions d’heures de vidéos sont visionnées en moyenne chaque jour […]
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Visibilité : comScore, Nielsen et IAS signent avec Facebook

mai 18, 2016
comScore annonce la signature d’un partenariat mondial avec Facebook pour la mesure de la visibilité de campagnes publicitaires diffusées au sein du réseau social en display et vidéo sur PC et mobile. D’après l’accord, les clients annonceurs de Facebook auront directement accès à la plateforme « Validated Campaign Essentials » (VCE) et ses indicateurs des performances des […]
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Le succès de SnapChat fait des jaloux

mai 10, 2016
Du copier-coller, c’est ce qui s’apprêterait à faire Facebook, si l’information se confirme, en intégrant à son application de messagerie instantanée Messenger sur iOS le principe de l’éphémère, exactement comme dans SnapChat. L’information  donnée sur Twitter (@iOSAppChanges ) et ensuite relayée par la presse spécialisée aux États-Unis (dont VentureBeat) n’a pas été confirmée officiellement par […]
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Pourquoi les ad exchanges et les bannières n’intéressent pas Facebook

avril 27, 2016
Les bannières classiques sur des ad exchanges ouverts ne sont pas une bonne alternative pour les marketeurs, seuls la vidéo, le mobile et la publicité native le sont. C’est plutôt ce type de raisonnement qu’il faut comprendre derrière la décision prise par Facebook récemment de ne pas poursuivre le projet de lancement d’une plateforme d’achat […]
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Les données partagées sur Facebook deviennent moins personnelles

avril 18, 2016
Et voici que le roi des réseaux sociaux serait en train de perdre son or et sa valeur – les données au sujet de ses membres –, qui partiraient vers d’autres concurrents désormais plus en vue, tels que Snapchat et Instagram (bien qu’ici on reste chez Facebook). Des sources non-identifiées mais proches de la question […]
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Attribution et données: L’avenir illustré par Instant Articles de Facebook (itw Médiamétrie)

avril 7, 2016
Le développement d’Instant Articles a franchi une nouvelle étape depuis que Facebook a décidé de l’ouvrir à tous les éditeurs dès le 12 avril prochain, affirmant ainsi sa ferme intention de devenir un véritable distributeur de contenu premium, à la place des éditeurs eux-mêmes. Médiamétrie, institut privé qui mesure les audiences média en France, a […]
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Vidéo : TubeMogul directement connecté à l’inventaire (et aux données) de Facebook et d’Instagram

avril 4, 2016
L’inventaire instream vidéo sur le fils d’actualité et les données de ciblage (et d’attribution) de Facebook et d’Instagram sont désormais directement disponibles aux annonceurs clients de TubeMogul. La plateforme de publicité programmatique vient d’annoncer qu’elle est désormais officiellement un partenaire marketing de Facebook, ce qui lui vaut de faire profiter d’un accès rapide à ses […]
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Instant Articles de Facebook va s’ouvrir à plus de publicité

avril 1, 2016
Instant Articles, la plateforme éditoriale de Facebook, s’ouvre aux publicités vidéo, d’après The Wall Street Journal. L’annonce est faite peu de temps après que Facebook a informé de son intention d’ouvrir la plateforme à tous les éditeurs mondialement, sans exception, à partir du 12 avril. Bientôt, si ces informations se confirment, les éditeurs pourront intégrer […]
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Facebook ouvre son réseau publicitaire mobile à des plateformes éditeurs

mars 25, 2016
Facebook ouvre son réseau publicitaire mobile aux éditeurs clients de plateformes partenaires, qu’il accueille et intègre au compte-gouttes. Pour le moment, sont inclus MoPub (de Twitter), Fyber et Opera Mediaworks. Les éditeurs et les développeurs d’applications utilisant ces trois plateformes de monétisation pourront accéder désormais aux 3 millions d’annonceurs utilisant le réseau de Facebook tout […]
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Canvas sur Facebook promeut plus de résultats

février 29, 2016
Facebook franchit une étape de plus avec Canvas, plateforme servant à accueillir un nouveau format publicitaire full-screen et rich media pour mobile, lancée la semaine dernière et bientôt disponible aussi sur Instagram (voir ici). La publicité dans le format Canvas reste native, présentée sur le fils d’actualité en tant qu’image ou vidéo. Mais lorsque l’utilisateur […]
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Vidéo : Quand la légende remplace le son sur Facebook

février 26, 2016
Les publicités vidéo qui se déclenchent automatiquement avec le son, c’est gênant ! Mais en même temps, la réaction à une publicité a lieu tout de suite, lors des toutes premières secondes de diffusion de la vidéo. Comment faire alors si le son est coupé ? En y intégrant des légendes. C’est la solution que Facebook tente […]
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Vidéo : Une solution qui promet de casser les murs des réseaux sociaux

février 25, 2016
Mobile, vidéo et social sont des ingrédients de campagnes devenus prioritaires pour tout marketeur cherchant à obtenir des résultats satisfaisants. Mais comment comparer les performances obtenues au sein de chacun des réseaux sociaux ? La tâche n’est pas simple, l’environnement des réseaux sociaux étant assez cloisonné, chacun disposant de ses propres règles du jeu . C’est […]
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Facebook lance un nouvel outil de ciblage et promet plus d’engagement des audiences

février 23, 2016
Facebook lance un nouvel outil de ciblage d’audiences en fonction de l’intérêt que les publications peuvent susciter auprès d’elles. Après une période de tests avec d’importants médias, comme The New York Times et MTV, la solution «  Audience Optimization » est proposée désormais aux pages anglophones du réseau (aucune prévision n’est donnée quant à son arrivée en […]
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Le lancement par Google des pages accélérées sur le web mobile est imminent

février 19, 2016
C’était prévu pour fin février et le magazine AdAge – généralement bien renseigné – indique la date du 24 février (non-confirmée officiellement) comme étant celle du lancement de l’AMP de Google. Ce produit – AMP pour pages mobiles accélérées –  est une solution open source que tout éditeur pourra utiliser pour mettre en place ses pages web […]
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Facebook ouvre Instant Articles à tous les éditeurs. Et après ?

février 19, 2016
Ça n’a pas tardé : Facebook va donner à tous les éditeurs l’accès à ses Instant Articles, confirmant bien ainsi sa ferme intention de devenir un distributeur de contenu, en lieu et place des médias eux-mêmes. L’ouverture aura lieu le 12 avril prochain, à l’occasion de la conférence F8, la messe mondiale annuelle du réseau social à l’attention […]
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Comment la grande distribution touche ses cibles sur les réseaux sociaux ?

février 12, 2016
Comment les plus grands noms de la grande distribution parviennent à toucher leurs clients sur les réseaux sociaux puis à garder le contact avec eux ? Comment s’y prendre ? Quelles sont les bonnes pratiques en matière de marketing et de publicité sur les réseaux sociaux ? Une ambitieuse étude signée en collaboration par la plateforme de marketing […]
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Facebook va ouvrir son réseau publicitaire mobile au web

janvier 13, 2016
Facebook Audience Network, le réseau publicitaire de Facebook sur mobile, était jusqu’à présent exclusivement destiné aux applications. Mais cela va changer d’après adexchanger, qui a appris de sources non divulguées que le réseau teste depuis un mois, avec une dizaine d’éditeurs, le placement de publicités sur des pages web. Un représentant de Facebook resté anonyme […]
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Les statistiques du retargeting sur Facebook

janvier 12, 2016
Ils fournissent des chiffres qui viennent conforter le caractère hautement performant des campagnes de retargeting sur Facebook. Si ces statistiques d’AdRoll sont vraiment sérieuses, nul doute que Facebook reste un champ de prédilection pour les annonceurs cherchant la performance. La plateforme américaine de retargeting AdRoll, partenaire de Facebook, a publié les résultats de son évaluation […]
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Les dirigeants français ne sont pas sur les réseaux sociaux

janvier 11, 2016
Ni Facebook, ni LinkedIn, encore moins Twitter ! Il semblerait que les dirigeants français de PME, voire de grosses PME, ne seraient pas du tout actifs sur les réseaux sociaux, selon une enquête réalisée par OpinionWay Research pour le compte de Corpcom. Ils n’ont certainement pas de temps et on ose imaginer que d’autres le font […]
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L’ouverture de Discover (Snapchat) aux réseaux sociaux

décembre 31, 2015
Snapchat a récemment franchi un pas de plus dans le sens d’une plus grande ouverture vers l’écosystème de la publicité numérique et sociale. Les éditeurs membres de sa fonction d’infos Discover peuvent désormais attirer des visiteurs vers leurs articles sur Discover au sein de l’application Snapchat à partir de Facebook, de Twitter et d’ailleurs en […]
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Facebook intensifie l’intégration entre les pages et les sites de ses clients

décembre 23, 2015
Facebook met à disposition des entreprises et organismes membres du réseau social, propriétaires d’une page, deux nouvelles fonctionnalités permettant de bâtir de nouveaux ponts entre l’environnement Facebook et leur propre site web. L’information est donnée dans la version anglophone du blog Developers du réseau social (ici). Tout d’abord, « messages » permet aux personnes membres du réseau […]
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Moments de Twitter coûterait très cher aux annonceurs

décembre 21, 2015
Souvenez-vous du lancement par Twitter aux Etats-Unis de Moments, une manière plus attrayante trouvée par le microblog de traiter des sujets qui sont tendance et qui ont mobilisé le plus de tweets sur le moment, à travers le recours aux images et aux vidéos, en plus du simple texte (lire par exemple notre article sur […]
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Moments de Twitter coûterait très cher aux annonceurs