Category Archives: Fraude & Sécurité

La fin de l’usurpation du nom de domaine?

mai 23, 2017
Le tech lab de l’Interactive Advertising Bureau (IAB) semble enfin avoir trouvé la parade pour contrer les pratiques consistant à camoufler des sites frauduleux derrière des adresses url légitimes. Il s’agit d’une sorte de catalogue rassemblant les partenaires des éditeurs tenus comme légitimes, qui servirait aux acheteurs à vérifier et à mettre de côté des propositions […]
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« La certification du TAG contre la fraude est insuffisante et sans intérêt » R. Bellion, Adloox (interview)

mai 9, 2017
Des associations représentatives des annonceurs, des agences et des fournisseurs de technologie aux États-Unis ont mis ensemble au point une certification de lutte contre la fraude. Cela se fait dans le cadre d’un groupe de travail appelé le Trustworthy Accountability Group (TAG lire ici aussi). En parallèle, aux États-Unis, l’Interactive Advertising Bureau impose à ses […]
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Mauvaise qualité de la publicité, fraude… US$ 7,4 milliards gaspillés en 2016 aux États-Unis

avril 24, 2017
Encore une statistique servant à démontrer l’ampleur du défi qui s’impose à toute l’industrie de la publicité en ligne, aux États-Unis comme ailleurs : la mauvaise qualité des publicités, la fraude et le gaspillage ont coûté 7,4 milliards de dollars aux marques en 2016 aux États-Unis, d’après une récente étude (payante) publiée par Forrester et dévoilée […]
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Publicis, Forensiq et Sociomantic certifiés contre la fraude par le TAG

avril 20, 2017
Le groupe Publicis, le fournisseur de solutions de prévention contre la fraude Forensiq et le retargeteur Sociomantic Labs font partie du deuxième groupe d’entreprises à avoir obtenu la certification de lutte contre la fraude délivrée par le Trustworthy Accountability Group (TAG). Elles sont au total 23 entreprises certifiées à ce jour. Le TAG est une […]
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La brand safety s’améliore en France, la visibilité en chute libre sur le display mais en hausse record sur la vidéo (étude)

avril 18, 2017
À part pour la visibilité, la France se distingue d’autres marchés publicitaires matures par la qualité de ses impressions publicitaires display. Comparée à l’Allemagne, le Canada, les États-Unis et le Royaume-Uni, la France a enregistré le plus faible taux de fraude et un des plus faibles taux d’impressions risquées (brand safety) le deuxième semestre 2016. […]
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IoT: usages et craintes

mars 20, 2017
La technologie offre du confort, mais elle peut être source croissante d’anxiété. Intel Security vient de le constater en commandant à OnePoll une étude auprès de 13000 adultes utilisateurs quotidiens d’objets connectés dans une quinzaine de pays en Amérique, en Asie et en Europe, dont la France. Les résultats démontrent un nombre considérable d’inquiétudes à […]
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Adloox accréditée par le MRC pour la détection de la fraude publicitaire

février 22, 2017
Adloox, entreprise française de vérification et d’optimisation de la diffusion et de la qualité publicitaire, informe que sa solution de détection de la fraude publicitaire, et plus précisément de « lutte contre le trafic invalide sophistiqué (SIVT desktop) » vient d’être accréditée par le Media Rating Council (MRC). Par la même occasion, l’organisme américain, en charge d’évaluer […]
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Fraude : expert déclare que le risque de manipulation augmente avec le header bidding en mode serveur à serveur

février 10, 2017
Un expert américain  de le la monétisation programmatique déclare aujourd’hui sur adexchanger.com que le header bidding en mode serveur à serveur rend les éditeurs et les acheteurs encore plus vulnérables à la fraude des fausses impressions publicitaires. Dans un article assez pédagogique, Manny Puentes, ex-directeur technique de la plateforme supply side (SSP) Altitude Digital, démontre le […]
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Fraude Methbot : « L’impact réel est bien inférieur à ce qui a été annoncé », Yann Le Roux, IAS (itw)

janvier 23, 2017
Qui n’a pas entendu parler du réseau Methbot, à l’origine d’une méga fraude des impressions publicitaires dévoilée par White Ops, entreprise nord-américaine de sécurité des plateformes en ligne ? Methbot, cette ferme géante de robots basée en Russie, permettrait de détourner entre 3 et 5 millions de dollars chaque jour des budgets dédiés à l’achat de […]
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La fraude publicitaire sévit dans les applications mobiles (étude)

janvier 10, 2017
  Plus de la moitié (52%) des applications dites « non certifiées » par les boutiques de vente d’application officielles (App Store et Google Play) présentent des fausses impressions publicitaires. Pire encore : presque un dixième du trafic des applications certifiées est concerné par la fraude. L’information vient de l’ad server Sizmek qui a publié une étude assez […]
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DoubleVerify veut protéger les acheteurs d’inventaire contre des sites diffusant de fausses informations

décembre 27, 2016
La nouvelle offre proposée par l’entreprise de mesure de la qualité et de protection contre la fraude DoubleVerify « protège les annonceurs qui cherchent à éviter les sites qui favorisent des histoires incendiaires et politiquement chargées, qui utilisent souvent des allégations non fondées pour transmettre des informations légitimes », selon ce que l’entreprise indique dans un communiqué. […]
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Aux États-Unis des entreprises certifiées anti-fraude

décembre 26, 2016
Amobee, comScore, DoubleVerify, Dstillery, Google, GroupM (WPP), Horizon Media, Integral Ad Science, Interpublic Group, Moat, Omnicom Media Group, OpenX… (cette liste n’est pas exhaustive) : ces entreprises ont toutes en commun le fait de répondre à des « standards stricts anti-fraude » aux États-Unis.  Elles viennent de recevoir le label « certifié contre la fraude » du Trustworthy Accountability Group (TAG), […]
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Le prix du display en programmatique pourra grimper de 20% en 2017 aux États-Unis

novembre 25, 2016
Le prix des inventaires display proposés sur les places de marché programmatiques aux États-Unis devra grimper de jusqu’à 20% d’ici 2018. La prévision est fournie par la plateforme d’achat programmatique américaine Goodway Group sur The Drum, suite à l’analyse de milliards d’enchères pour en dégager les valeurs moyennes et les tendances. Une première raison évoquée […]
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Performances : La stratégie de Meetrics dans un marché convoité par les solutions nord-américaines

novembre 21, 2016
Dans le domaine de la vérification de la qualité et de la performance des campagnes publicitaires, les entreprises européennes doivent faire face à une forte proposition de valeur venue d’outre-Atlantique. De nombreuses sociétés américaines ont choisi de conquérir l’Europe, beaucoup d’entre elles s’y étant déjà bien installées, notamment en France. On peut se demander comment […]
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Étude estime à $ 9 milliards les pertes liées à la fraude publicitaire sur mobile cette année

octobre 27, 2016
Une nouvelle étude estime à plus de $ 9 milliards de dollars sur l’année 2016 les pertes de budgets mobiles liées majoritairement à la fraude. La plateforme de publicité et d’analytics mobile S4M livre son analyse sur l’état de fraude, après avoir lancé début septembre sa propre technologie anti-fraude. Avec l’essor de la publicité sur mobile, […]
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Mobile : AppsFlyer lance sa technologie de lutte contre la fraude

octobre 17, 2016

AppsFlyer, spécialisé dans l’attribution et l’analytique sur mobile, annonce le lancement de sa technologie anti-fraude. « DeviceRankTM » serait à même, selon l’entreprise, d’identifier des appareils mobiles dont les « comportements » sont suspectés d’être frauduleux afin de soigneusement les éviter sans le cadre de campagnes marketing visant à générer des installations d’applications et des activités post-installations. L’entreprise revendique...

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IAS franchit la barre des $ 100 M et change son identité visuelle

octobre 12, 2016
La plateforme spécialisée dans la mesure, l’analyse et l’optimisation de la qualité média Integral Ad Science (IAS) annonce avoir franchi la barre des 100 millions de dollars de revenus. Cela n’est pas une surprise, ne serait-ce qu’eu égard au dynamisme croissant que l’on a pu observer lors des différentes annonces dévoilées par l’entreprise ces derniers […]
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Fraude : WhiteOps lève $ 20 M et veut se développer à l’international

septembre 22, 2016
WhiteOps, fournisseur de technologie new-yorkais spécialisé dans le combat contre la fraude des impressions publicitaires, annonce une levée de $ 20 M auprès de ses investisseurs historiques, amenant à $ 33 M le total de fonds mobilisés jusqu’à présent par l’entreprise. On peut s’attendre à ce que WhiteOps ne tarde plus à poser deux pieds en […]
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Les méthodes d’identification en ligne passées au crible

septembre 21, 2016
Gigya, entreprise spécialisée dans la gestion de l’identité de clients en ligne, dresse son plaidoyer en faveur du développement de méthodes « modernes » d’authentification qui viendraient remplacer et mettre fin à la combinaison classique identifiant + mot de passe. Pour ce faire, elle se base sur une enquête menée auprès de 4 000 consommateurs aux États-Unis et […]
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Fraude : Dstillery et WhiteOps partenaires sur le mobile

septembre 15, 2016
Connue par ses capacités technologiques de ciblage et de suivi d’audiences sur tous les appareils, mais aussi pour une solution de lutte contre la fraude, l’ad tech new-yorkaise Dstillery annonce la conclusion d’un partenariat renforcé avec WhiteOps, fournisseur de technologie spécialisé dans le combat contre la fraude des impressions publicitaires. Les deux acteurs vont se […]
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Mobile : la mauvaise expérience publicitaire des réseaux frauduleux

septembre 14, 2016
Vous disiez expérience utilisateur sur le mobile ? Devenue mot clé privilégié de l’industrie de la publicité en ligne ces temps-ci, suite à l’avalanche de l’adoption d’ad blockers, l’expérience utilisateur est cependant de moins en moins confortable sur le mobile, avec les « mauvaises publicités » qui envahissent les écrans, en même temps que les campagnes légitimes. De […]
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S4M lance une nouvelle technologie anti-fraude sur mobile

septembre 8, 2016
L’ad serveur et plateforme de mesure et de vérification des performances des campagnes publicitaires sur le mobile S4M annonce le lancement d’une nouvelle version de sa technologie anti-fraude. La plateforme nommée Fusio d’analyse des performances des campagnes sur mobile en temps réel permettrait d’identifier « clairement » le trafic frauduleux et de ne prendre en compte que […]
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DSP : YuMe promeut plus de qualité et de sécurité

août 11, 2016
La plateforme technologique de monétisation et d’achat vidéo YuMe annonce l’intégration à son DSP de l’analyse en pré-enchères d’Integral Ad Science, solution qui prémunit contre la fraude des fausses impressions et garantit un meilleur niveau de brand safety. De plus, YuMe informe avoir développé en interne une technologie de brand safety qui servirait à réduire […]
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Fraude : Videology et White Ops annoncent 500 millions d’euros protégés de l’action des robots

juillet 6, 2016
Un chiffre intéressant : 500 millions d’euros est le montant des budgets publicitaires que la plateforme d’achat d’impressions vidéo Videology affirme avoir réussi à protéger de l’action des fraudeurs entre mai 2015 et mai 2016. Ce montant aurait payé les 28 milliards de requêtes effectuées par des robots malveillants que la plateforme a priori a réussi […]
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Adblocking, fraude et faible visibilité : les enjeux de la publicité en ligne (infographie)

juin 24, 2016
Blocage de publicités, fraude et faible visibilité. comScore revient avec une infographie pour faire le point sur les trois principaux défis auxquels fait face l’industrie de la publicité en ligne. Les données mises en valeur par ce document concernent différents aspects dans différents pays et concernent le premier trimestre de l’année. On constate, par exemple, qu’aux […]
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Le TAG lance son programme de certification de lutte contre la fraude

juin 10, 2016
Un programme de certification de lutte contre la fraude a été lancé aux Etats-Unis par le Trustworthy Accountability Group (TAG). Il va « couronner » avec un label tout acteur de la chaîne de valeur publicitaire souhaitant en bénéficier (parmi acheteurs, vendeurs et intermédiaires) qui réponde à des critères rigoureux anti-fraude, établis par le TAG. « Les participants de […]
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Qualité : Integral Ad Science signe avec GroupM France pour tout type de campagne

juin 1, 2016
Encore un gros client en France pour Integral Ad Science, fournisseur de solutions de mesure et d’optimisation de la qualité média : GroupM France annonce qu’il s’associe à IAS « pour améliorer la qualité des campagnes publicitaires online ». Le groupe rappelle qu’il utilise les solutions d’IAS depuis 2015 déjà pour le volet programmatique, tous DSP confondus. Désormais […]
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Visibilité : comScore, Nielsen et IAS signent avec Facebook

mai 18, 2016
comScore annonce la signature d’un partenariat mondial avec Facebook pour la mesure de la visibilité de campagnes publicitaires diffusées au sein du réseau social en display et vidéo sur PC et mobile. D’après l’accord, les clients annonceurs de Facebook auront directement accès à la plateforme « Validated Campaign Essentials » (VCE) et ses indicateurs des performances des […]
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Les chiffres des mauvaises publicités: 250 millions sur Bing en 2015

mai 18, 2016
En une seule année – 2015 – le moteur de recherche Bing de Microsoft annonce avoir rejeté 250 millions de publicités « mauvaises », bloqué 50000 sites, « banni 150000 mauvais annonceurs ». Ces chiffres à eux seuls donnent une petite idée de l’état de la fraude publicitaire en ligne et du défi que cela représente. On ne se […]
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Fraude : le secret de DataXu (et de DoubleVerify)

mai 2, 2016
Tandis que les fournisseurs de solutions de sécurité et d’analyse de la qualité des impressions publicitaires passent leur temps à lancer des alertes au sujet de la fraude des fausses impressions et des dangers des robots, d’autres viennent vanter, au contraire, les millions de dollars qu’ils font économiser aux marques grâce à leur environnement sûr. C’est […]
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GroupM questionne l’intégrité de l’offre numérique et analyse les tendances de la pub dans le monde

avril 29, 2016
L’intégrité de l’offre en matière de publicité sur le numérique doit être prise très au sérieux par l’ensemble des acteurs impliqués. Voici un des thèmes majeurs qui marquent les principales tendances de la publicité digitale dans le monde cette année, qui devra générer 31% des investissements publicitaires mesurés dans les médias (contre 28%) d’après le […]
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Integral Ad Science cible la brand safety dans l’in-app avant les enchères, Appnexus l’adopte

avril 13, 2016
Les annonceurs travaillant avec la plateforme d’achat d’Appnexus pour les campagnes in-app pourront désormais évaluer le niveau de brand safety d’une impression en rapport avec chaque application dans laquelle elle se trouve avant de lancer leurs offres aux enchères, annonce Integral Ad Science (IAS), qui a mis au point la solution. « Dans la mesure où […]
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Fraude : TubeMogul va rembourser les impressions frauduleuses

mars 2, 2016
TubeMogul va rembourser automatiquement des impressions achetées sur les places de marché ouvertes (Open RTB) via sa plateforme et avérées frauduleuses, indique un communiqué. La plateforme d’achat (DSP) avait déjà intégrée des solutions tierces de détection et de prévention en vue de réduire le risque de fraude. Mais là, elle fait appel à l’entreprise de […]
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Visibilité record et très forte baisse de la fraude en France selon IAS

février 23, 2016
Il n’y a pas qu’aux États-Unis (voir ici), en France aussi les observations d’Integral Ad Science (IAS) au sujet de la qualité et de la sécurité des inventaires sont très positives. La visibilité des impressions publicitaires aurait ainsi atteint le niveau record de 53,5% le dernier trimestre de 2015 en France, soit 6 points de […]
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La fraude baisse de 33% aux États-Unis sur des ad exchanges

février 15, 2016
La fraude des fausses impressions a baissé de 33% en une année sur l’inventaire display négocié en mode programmatique aux États-Unis, d’après les derniers résultats publiés par Integral Ad Science. Selon ce rapport, la qualité des impressions publicitaires outre-Atlantique s’est sensiblement améliorée en une année. Une baisse continue de la fraude a ainsi été observée […]
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Les mauvaises pubs interceptées par Google en hausse

janvier 26, 2016
780 millions de publicités auraient été suspendues l’année dernière par Google pour cause de violation de ses principes et règlements (contre 524 millions en 2014). Comme chaque année, Google a répertorié la liste de mesures mises en place pour combattre lesdites « mauvaises publicités » sur desktop et mobile. Son rapport sur les « bad ads » a par […]
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Comment le navigateur Brave envisage le tracking et la publicité personnalisée

janvier 21, 2016
Brave, le navigateur lancé hier en phase bêta par Brendan Eich, qui met fin au tracking et aux cookies 3rd party, représente-t-il une menace pour l’industrie de la publicité en ligne telle qu’elle est bâtie aujourd’hui, avec des ad exchanges, des plateformes d’achat (DSP) et de vente d’impressions automatisées (SSP), des extensions d’audiences, des algorithmes […]
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Le difficile consensus au sujet de la visibilité

janvier 15, 2016
En matière de qualité des médias l’actualité reste la même : si tout le monde affirme être en quête de qualité, on ne s’accorde pas pour autant sur les critères servant à la cerner, selon que l’on se trouve du côté acheteur ou du côté vendeur de la chaîne de la publicité. Integral Ad Science a […]
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Plus d’un tiers des impressions in-app risquent d’être frauduleuses (étude)

janvier 13, 2016
A ce jour, 34% du trafic d’impressions publicitaires présentées pour achat à une plateforme programmatique spécialisée dans les applications mobiles sont analysés comme étant à risque : 12% représentent un risque très élevé d’être frauduleux ; 22% sont jugés comme étant suspects… La plateforme de publicité programmatique allemande AppLift a fait appel à Forensiq pour mesurer la […]
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Millward Brown et comScore signent un partenariat mondial pour l’analyse de campagnes publicitaires

décembre 24, 2015
L’agence Millward Brown, spécialisée dans l’étude et le conseil sur l’efficacité publicitaire, et comScore, la plateforme technologique de mesure et d’analyse d’audiences et de la performance publicitaire, annoncent leur partenariat mondial, à l’exception des Etats-Unis, du Canada et de Taïwan. Les deux entreprises vont associer leurs indicateurs de performance déjà existants afin de fournir un […]
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Google veut offrir des garanties supplémentaires contre la fraude des domaines falsifiés

décembre 15, 2015
Google annonce pouvoir fournir aux acheteurs des garanties supplémentaires sur la sécurité des emplacements publicitaires présents sur DoubleClick via l’interception de domaines truqués. DoubleClick a ajouté à sa plateforme d’achat (DSP), DoubleClick Bid Manager, une fonctionnalité capable de bloquer « plusieurs cas de fausse présentation de domaines ». Cela a lieu lorsqu’un acteur frauduleux fait passer son […]
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Fraude : Les prévisions toujours aussi alarmantes

décembre 10, 2015
Dans un rapport faisant le point sur la fraude des impressions publicitaires publié en novembre et signé à quatre mains, la plateforme de vidéo programmatique Videology et l’entreprise de sécurité digitale White Ops ne revoient pas les prévisions sur l’ampleur du phénomène. Ils se basent toujours sur les chiffres dévoilés par White Ops en décembre […]
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Les chiffres de la fraude toujours aussi démesurés (étude IAB)

décembre 3, 2015
Encore une douche froide malgré tous les efforts affichés par l’industrie de la publicité digitale en matière de sécurité, de qualité et de combat contre la fraude : les fausses impressions, le contenu piraté et les fraudes basées sur des publicités malveillantes qui servent à polluer le navigateur des utilisateurs avec des mauvais logiciels continuent de […]
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Qualité des médias : « Pub Expert » d’IAS veut fournir un chiffre « unique, précis et sans écart »

novembre 23, 2015
Integral Ad Science, spécialiste de la mesure de la qualité et de l’optimisation des médias pour la publicité en ligne, vient de lancer une nouvelle solution d’évaluation de la qualité des espaces publicitaires, nommée « Pub Expert ». Destinée aux éditeurs, cette solution permettrait de prévoir et d’évaluer le prix de leur inventaire publicitaire, via des éléments […]
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Qualité des médias : « Pub Expert » d’IAS veut fournir un chiffre « unique, précis et sans écart »