Category Archives: Géolocalisation

Attribution offline : Snapchat achète Placed

juin 7, 2017
Snapchat sera sans doute encore plus fort en matière d’analyse de l’impact sur les visites et achats en magasin des campagnes publicitaires que le réseau social diffuse. Snap Inc vient d’acquérir Placed,une entreprise de ciblage et d’analyse de l’impact des campagnes publicitaires sur mobile à travers la collecte et le traitement de données de localisation. […]
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Adsquare renforce ses données de localisation avec Here

mai 9, 2017
Les plateformes technologiques et les fournisseurs de données au service des campagnes publicitaires ne cessent de faire évoluer leurs offres et de les enrichir avec chaque fois plus de données, notamment dans le domaine de la localisation. La place de marché de données mobiles Adsquare annonce qu’elle va désormais se faire alimenter par une base […]
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Mobile : Des standards pour la publicité localisée

avril 7, 2017
Aux États-Unis, le Media Rating Council (MRC), organisme référence de l’industrie de l’audiovisuel et du digital pour la définition de standards de mesure et l’accréditation de prestataires compétents, a publié récemment la version finale et officielle de ses lignes directrices pour la mesure de publicités basées sur la localisation. Le document, ouvert l’autonome dernier aux commentaires, a […]
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Performance: Databerries lève 15M d’euros et se lance aux Etats-Unis

mars 22, 2017
L’entreprise française Databerries annonce une levée de 15 millions d’euros et informe le déploiement aux Etats-Unis de sa solution de marketing mobile à la performance pour les distributeurs. Databerries, dont la technologie lancée en 2015 est intitulée « Real Life Targeting », permet de cibler les mobinautes en fonction des lieux qu’ils ont fréquenté dans le passé […]
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Armis lève 1 million d’euros pour offrir l’adtech au commerce local

janvier 18, 2017
L’un vient du retail, il dirigeait la stratégie et l’innovation chez E.Leclerc ; l’autre, de la technologie pour la publicité, il était directeur France et Europe du Sud d’Appnexus. Ensemble, Dan Gomplewicz et David Baranes lancent Armis avec l’ambition de « digitaliser la communication de proximité des enseignes physiques, à travers des technologies de publicité en ligne, […]
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Mobile : Skyhook fournit des données de localisation à AppNexus

janvier 16, 2017
Skyhook Wireless, fournisseur américain de solutions de géolocalisation mobile à partir de points d’accès Wi-Fi, informe que l’entreprise devient partenaire de la place de marché d’AppNexus en tant que « premier (et seul) » fournisseur de données de localisation mobile. L’intégration de sa solution nommée Personas à l’ad exchange « aidera à augmenter la valeur de l’inventaire publicitaire des éditeurs […]
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Quand l’OOH se sert des données mobiles pour son audience planning

novembre 18, 2016
Posterscope est le réseau d’agences du groupe Dentsu Aegis Network spécialisées dans les panneaux d’affichage ou « out-of-home » (OOH). Il vient d’annoncer un partenariat avec la plateforme d’audiences mobiles adsquare. L’objectif ? « Identifier des clusters d’audience spécifiques dans l’espace et dans le temps grâce aux données mobiles géolocalisées et qualifiées », explique un communiqué. En d’autres mots, l’analyse […]
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Mobile: Des boutons d’achat géolocalisés intégrés à la pub en temps réel

novembre 14, 2016
La plateforme de publicité mobile programmatique S4M annonce l’intégration de boutons d’achat géolocalisés aux publicités sur mobile, en partenariat avec la start-up Swaven. L’information concernant le magasin le plus proche et/ou le site sur lequel le produit est disponible à la vente est intégrée en temps réel à la création publicitaire sur le web ou […]
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HiMedia devient AdUX

novembre 9, 2016
À l’occasion de la communication de ses résultats financiers pour le troisième trimestre de l’année HiMedia Group annonce le changement de son identité. Le groupe devient AdUX – Ad d’advertising pour efficacité publicitaire et UX pour expérience utilisateur. En deux mots, le groupe fait le pari de réconcilier ces deux pôles – publicité et utilisateurs […]
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Du « drive-to-store » très localisé et dynamique proposé par Facebook

octobre 11, 2016
Facebook suit la tendance du « drive-to-store » et lance (en phase de tests) une solution de publicité au contenu dynamique (DCO) spécialement adaptée aux commerçants cherchant à attirer les mobinautes en magasin avec une approche très micro-localisée. Le ciblage se fait par géolocalisation et historique d’achats pour rendre le contenu le plus « pertinent » et spécifique possible […]
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Tendances de la géolocalisation

septembre 30, 2016
Les données de géolocalisation comptent pour le succès des campagnes marketing, mais elles ne sont pas encore tout à fait fiables et nécessitent d’être standardisées, vérifiées et rendues anonymes avant d’être utilisées. C’est ce qu’expliquent les 50 marketeurs interviewés par une association américaine de promotion du marketing géolocalisé (LBMA). Elle a choisi pour son enquête […]
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Data : TubeMogul suit la tendance et signe avec Factual pour le ciblage hyper localisé

septembre 20, 2016
Après MediaMath (lire ici) c’est au tour de la plateforme d’achat publicitaire programmatique TubeMogul d’annoncer un partenariat mondial avec Factual, entreprise californienne spécialisée dans la collecte et le traitement de données de géolocalisation mobile. Les plateformes « Geopulse » de Factual seront ainsi intégrées au DSP et directement disponibles aux clients de TubeMogul pour la mise en […]
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DSP : De l’hyper local à MediaMath

août 26, 2016
La plateforme demand side (DSP) MediaMath lance une offre de ciblage hyper localisé. L’objectif est de permettre aux acheteurs d’optimiser leurs campagnes mobiles programmatiques grâce à la capacité de savoir en temps réel où se trouvent les utilisateurs qu’ils ciblent. Ces données de géolocalisation intégrées désormais à la plateforme d’achat de MediaMath « TerminalOne » sont fournies […]
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PlaceIQ intégré à la DMP d’Adobe

juillet 11, 2016
Bonne nouvelle pour PlaceIQ. Son outil de ciblage et d’analyse d’audiences conçues à partir de données de géolocalisation intègre désormais la plateforme de gestion de données (DMP) d’Adobe, Audience Manager. Cette intégration donne aux clients d’Adobe accès aux données de localisation des consommateurs de Place IQ notamment dans le cadre de la place de marché […]
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Format, enchères, portée : Google annonce des adaptions au mobile

juin 13, 2016
Google a annoncé une série d’ajustements de son outil AdWords et des campagnes sur son réseau Google Display Network pour les rendre plus adaptés à l’environnement mobile. Celui-ci concerne désormais plus de la moitié des requêtes réalisées sur son moteur de recherche. Ces changements concernent la forme, avec l’introduction de nouveaux formats des annonces AdWords […]
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Les données confèrent aux agences média un rôle bien plus stratégique

mai 20, 2016
Le rôle des agences médias serait en train de changer pour devenir plus focalisé sur la stratégie globale des affaires et moins sur une vision exclusive de l’achat média. Les données de géolocalisation seraient en train d’accélérer ce processus, notamment en ce qui concerne le volet de l’attribution. Les entreprises spécialisées dans ce domaine sont […]
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Data : aux États-Unis on cible les campagnes sur la télé et on mesure leur impact en magasin

avril 8, 2016
Aux États-Unis, l’évolution vers la publicité programmatique et data-based sur la télévision (connectée) est de plus en plus rapide, avec de nouvelles solutions et initiatives adoptées en ce sens pratiquement toutes les semaines. Le spécialiste américain du ciblage mobile et géolocalisé PlaceIQ a annoncé sa participation, en partenariat avec LiveRamp, à différentes campagnes publicitaires sur […]
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Mobile : Admoove lance une place de marché privative basée sur la géolocalisation

mars 23, 2016
La régie d’inventaires mobiles géociblés Admoove lance Geoloc+ une place de marché privative réunissant des inventaires premium français permettant leur géolocalisation comme option de ciblage avec une précision garantie de moins de 100 mètres, en temps réel. Cette offre programmatique s’appuie sur la plateforme supply side (SSP) de Smart Ad Server (Smart RTB+) et réunit […]
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Données sur mobile : deux importantes levées de fonds en une semaine aux États-Unis

janvier 26, 2016
Deux entreprises américaines spécialisées dans les applications mobiles et les données géo-localisées ont annoncé en une même semaine à la mi-janvier des levées de fonds considérables : Foursquare et PlaceIQ. L’application sociale de recommandation et microblog de consommateurs mobiles Foursquare a levé la somme « dérisoire » de $45 M auprès d’investisseurs historiques Union Square Ventures, Andreessen Horowitz […]
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La majorité des mobinautes ne veulent pas partager leur localisation (étude)

décembre 28, 2015
L’un des avantages majeurs des campagnes sur mobile souvent mis en avant par l’industrie de la publicité numérique est la géolocalisation. Les données de localisation sont placées au cœur des stratégies mobiles. Une étude vient cependant imposer un gros bémol à ces logiques. Relayée par eMarketer, l’enquête réalisée par Skyhook Wireless, fournisseur américain de solutions […]
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Contenu mobile : Area360 lève $ 3,5 M

septembre 22, 2015
Une plateforme de livraison de contenu et d’expériences sur mobile basée sur la géolocalisation. Voici en quelques mots comment peut-on définir Area360, une start-up de Nouvelle Zélande qui vient de lever $ 3,5 M auprès de Madrona Venture Group et d’ouvrir un bureau à Seattle. La solution – qui a recours à des technologies du […]
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Adsquare : comprendre la collecte et l’exploitation des données des consommateurs sur le mobile (ITW)

septembre 21, 2015
Connue dans le marché comme un fournisseur de données et de qualification d’audiences spécialisé dans le mobile, l’ad tech d’origine allemande Adsquare vient de lancer son offre en tant qu’Audience Management Platform mobile first (lire ici notre article). Nous avons souhaité connaître leur vision au sujet de la collecte des données en ligne et du […]
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Adsquare : comprendre la collecte et l’exploitation des données des consommateurs sur le mobile (ITW)