Category Archives: Guide

Infographie : retour sur les grand faits marquants de l’année 2014

décembre 29, 2014
Une récente étude de Marine Software montre que pour 75% des professionnels du marketing, le métier devient de plus en plus compliqué. Mauvaise nouvelle, c’est le cas en 2014 et ce sera encore pire en 2015 pour faire face aux montagnes de données, au nouveaux formats publicitaires et aux nouvelles tendances de consommation des internautes. […]
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Gros plan sur la France, étude d’un marché prometteur pour le programmatique

novembre 26, 2014
Retour sur une étude réalisée en juin 2014 auprès de plus de 110 agences, éditeurs et professionnels du marketing en France et au Benelux, ainsi qu’auprès de plus de 660 professionnels à travers l’Europe qui explore la thématique suivante : “Pourquoi et comment le programmatique apparaît-il aujourd’hui comme un levier essentiel au succès des stratégies […]
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Y-a-t-il un bon moment pour envoyer vos messages marketing ?

novembre 19, 2014
Lorsque vous envoyez vos messages marketing, il est important que cela soit fait au bon moment. Bien sûr, cela joue autant que le contenu même de votre message. Est-ce que vos consommateurs vont apprécier de recevoir ce message à un moment donné ? Il n’y a pas de moment magique lorsque l’on utilise des outils […]
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Livre blanc : maitriser le ciblage publicitaire sur Twitter

septembre 16, 2014
Twitter permet aux marques de diffuser des Tweets et des comptes sponsorisés auprès des utilisateurs avec un ciblage d’audience spécifique. Cette offre, appelée «tailored audience», permet aux annonceurs d’utiliser leurs propres données afin d’affiner leur ciblage et de diffuser davantage de publicités personnalisées via la plateforme Twitter. Le régie Quantcast propose un libre blanc qui revient sur […]
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Infographie : tout ce que vous devez savoir sur la publicité mobile

août 15, 2014
Aujourd’hui, nous vous proposons de vous attarder sur une infographie de Whoishostingthis.com qui revient sur la façon de faire de l’argent avec votre présence sur le mobile et ce via des campagnes publicitaires mobiles. Contrairement aux supports publicitaires traditionnels, tels que les journaux, les magazines et la télévision, la publicité mobile est beaucoup moins coûteuse et fournit des informations […]
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A quand les critères de visibilité pour les publicités à la télévision ?

mai 21, 2014
L’IAB a récemment publié son « Viewable Ad Impression Measurement Guidelines », en partenariat avec le Media Rating Council. Il s’agit d’une mise à jour des critères que l’on pourrait définir comme des standards de l’industrie de la publicité pour la mesure de la visibilité des impressions publicitaires en ligne. Ces critères sont valables pour les bannières […]
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Publicité native : la science des mots derrière le partage social

avril 9, 2014
Voulez-vous savoir ce que les gens aiment partager pour mieux titrer votre prochain post sur votre blog ? Et bien, le marketing sur les médias sociaux est aussi un art, il est donc essentiel de savoir comment concevoir un message qui obtienne plus d’attention, le plus de commentaires et plus de re-tweets. Voici 34 mots […]
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Open RTB : quoi de neuf dans la version 2.2 des standards du RTB (Real Time Bidding) ?

mars 28, 2014
L’IAB (Interactive Advertising Bureau) vient de divulguer la version 2.2 des standards du RTB (Real Time Bidding), disponible ici. L’annonce est relayée par le co-fondateur de DataXu, pionnier du RTB, Bill Simmons. Les changements portent surtout sur des améliorations pour la prise en compte de nouveaux formats vidéos et mobiles, mais aussi concernant l’identification d’inventaires […]
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La publicité en ligne fonctionne de mieux en mieux sur le mobile, la preuve

mars 6, 2014
Avez-vous essayé le canal de la publicité en ligne pour promouvoir votre entreprise ? Ou bien perdez-vous toujours votre argent dans les circuits de commercialisation traditionnels, où les performances ne sont pas facilement mesurables, comme, par exemple,  les spots de publicité à la télévision ou les panneaux d’affichages à l’extérieur? Bien que ces méthodes traditionnelles […]
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Perspectives : quel futur pour la publicité en ligne ?

janvier 9, 2014
Rassurons-nous, les bannières publicitaires ne sont pas encore mortes. Pourtant, les changements sont partout : les réseau sociaux, avec à leur tête Facebook et Twitter génèrent des milliards d’euros de revenus publicitaires sans utiliser aucun format reconnu par l’IAB. Finalement, la véritable révolution n’est-elle pas dans la publicité sociale plus que dans les batailles entre les […]
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Digital Marketasia : entrez dans l’univers magique du marketing automatisé

octobre 30, 2013
Marketo nous invite dans l’univers féérique du marketing automatisé. C’est un peu comme à Disneyland, l’infographie propose un voyage dans les différentes briques applicatives qui supportent l’automatisation de la mercatique. Ainsi, on retrouve différents mondes, comme celui de la République du Lead Management, l’ile de CRMica, Analatica ou encore social marketania. N’attendez plus pour explorer […]
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Arrêtons de confondre le programmatique avec le real time bidding et les ad-exchanges

octobre 14, 2013
D’un côté on parle de programmatique, c’est-à-dire l’utilisation de technologies pour acheter n’importe quel type de media. De l’autre on parle de real time bidding, c’est-à-dire d’enchères en temps réel. Souvent on estime que le RTB, à plus grand échelle c’est la publicité programmatique. Très souvent même on utilise les deux concepts de façon interchangeables. […]
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Annonceurs et agences : devez-vous monter votre propre trading desk ?

octobre 14, 2013
Espérons qu’à la lecture de cet article vous allez arriver à y voir un peu plus clair. Qu’il s’agisse d’une agence spécialisée dans les campagnes à la performance, des grandes agences d’achat média (off line & online) ou bien d’un gros annonceur qui dépense plusieurs millions par an en display, les mêmes questions se posent […]
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Comment avoir de l’influence à l’aide des réseaux sociaux ?

octobre 14, 2013
Une infographie très méticuleuse présente, pas à pas, comment un internaute inconnu peut, en quelques clics sur Facebook Ads (et ailleurs !), devenir source d’un grand journaliste, voire de plusieurs reporters ! La méthode peut aller loin, puisqu’il s’agit aussi de pouvoir outrepasser les chargés de mission et autres assistants qui vous barrent l’accès aux hommes […]
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Pub mobile : les messages les plus courts sont les plus efficaces, 4 mots suffisent !

août 16, 2013
Les annonceurs comprennent que les publicités sur le mobile fonctionnent différemment du desktop. En effet, les bannières sont autrement plus petites que sur les PC, Mac ou bien les panneaux d’affichages à l’extérieur (out of home). Pourtant lorsque l’on utilise son smartphone, on constate quotidiennement que les bannières qui s’affichent ne sont pas très adaptées […]
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Benchmark : Google lance un outil pour comparer les performances de vos campagnes display avec vos concurrents

mai 23, 2013
Google vient de mettre à disposition des agences et des annonceur l’accès à son outil de comparaison des performances des campagnes display. Disponible sur le marché hexagonal, Display Benchmarks agrège les performances des campagnes par pays, industrie, taille et format de bannière. Il est alors possible de connaitre les informations relatives au taux de clic, […]
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Le modèle de vente au CPM freine-t-il le développement des ad-exchanges ?

février 6, 2013
Malgré la complexité de son mécanisme d’enchères, acheteurs et vendeurs continuent d’investir dans le RTB. La tendance ne va pas ralentir demain, selon les experts. Néanmoins, une question se pose : le modèle d’achat et de vente via RTB est-il mauvais ? Pour Konrad Feldman, le CEO de Quantcast, une solution d’analytique, la réponse est oui. Tout […]
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Rollad (DSP) : le real time bidding fait aussi la joie des start-up russes

février 5, 2013
Dans la société moderne, on pense souvent que l’individu a perdu sa place au profit du groupe. Dans le secteur des enchères en temps réel, on apprécie l’ancienne époque où l’on valorise chaque impression publicitaire pour ce que représente la personne et non pas pour son appartenance à une communauté ou classe sociale. Ce concept […]
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RTB Tracking cookies : une infographie simple pour mieux comprendre

mars 27, 2012
Le Wall Street Journal à publié une infographie très didactique qui illustre le fonctionnement du Targeting on-line – du point de vue de l’internaute. Retrouvez sur un schéma simple une description du fonctionnement du tracking publicitaire et la place des Ad Exchanges et des Data Management Platforms (DMP) dans l’eco-système. Toujours utile pour expliquer la révolution […]
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2012 : Display Advertising Ecosystem Map Europe (mise à jour)

mars 1, 2012
Improve Digital a remis à jour sa célèbre carte de l’éco-système du Display Européen en 2012. En effet, le paysage bouge beaucoup avec de nouveaux entrants, mais aussi des évolutions d’activité significatives. Cette carte est une référence pour tout marketer qui se respecte, à garder sous la main pour savoir qui sont les principaux Ad […]
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Interview exclusive de Cyril Zimmerman, CEO Hi-Media, sur le marché des Ad Exchanges RTB en France et en Europe

février 21, 2012
Cyril Zimmerman, CEO d’Hi-Media, revient sur le marché des Ad Exchanges suite au lancement de Hi Media AdX annoncé en Septembre 2011, et nous livre sa vision du marché en France et en Europe : inventaire, volumes, data, évolution de l’eco-système. Vous avez lancé l’Ad Exchange Hi-Media fin 2011 en partenariat avec Appnexus, apportant ainsi la promesse […]
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Interview : Edgar Baudin, co-fondateur de Gamned! Media Desk

janvier 30, 2012
Ad-exchange.fr a pu interviewer Edgar Baudin, co-fondateur et DG de Gamned!, afin de revenir sur les enjeux du marché français des Ad Exchanges et préciser le positionnement et les ambitions de Gamned! Media Desk dans l’éco-système RTB. Gamned a été créée en 2009 et compte parmi les principaux Trading Desks sur le marché français. Gamned! accompagne […]
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Livre Blanc IAB : quoi de neuf ?

janvier 26, 2012
Le salon Emarketing 2012 a été l’occasion de nombreux débats sur les Ad Exchanges, notamment avec une matinée conclue par notre Table Ronde (compte rendu prochainement en ligne). Plus généraliste, la conférence de l’après-midi a été l’occasion de présenter le livre blanc de l’IAB sur le Trading Media. On y retrouve quelques chiffres de l’IDC […]
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Perspectives du marché de l’e-Pub en 2012

janvier 20, 2012
Une nouvelle étude de SRI CapGemini Consulting sur le marché de la publicité en ligne dresse un panorama complet du marché et des tendances 2012 incluant le Display temps réel et le rôle croissant des acteurs Ad Exchanges. En effet le marché du Display continuera sa marche en avant en 2012, pour, comme le prédisent […]
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Panorama France des acteurs Display 2.0

janvier 9, 2012
Une nouvelle cartographie des acteurs du Display vient de sortir, elle vient s’ajouter aux incontournables Improve Digital sur l’eco-système publicitaire en Europe, et au Display LumaScape au niveau international. Nouveauté : cette carte se concentre uniquement sur le paysage français. Alors, qu’en est-il de notre paysage du Display Temps réel, des technologies, des Ad networks et Ad […]
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Comparatif des solutions SSP : étude & analyse

janvier 4, 2012
Un SSP (Sell-Side Platform) permet aux éditeurs (ou « publishers ») de se brancher sur les Ad Exchanges. Admeld, Pubmatic, Rubicon Project, Appnexus, Doubleclick Adx, Yahoo Right Media : parmi les SSP les plus reconnus, quelles différences, pour quelles utilisations ? Après les DSP, un nouveau rapport de Forrester compare ces solutions SSP et nous donne un premier éclairage. […]
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Comparatif des offres DSP : étude & analyse

décembre 15, 2011
Un DSP permet aux agences et aux annonceurs de se brancher sur les Ad Exchanges. Mediamath, Turn, Appnexus, Improve Digital, DataXu : parmi les DSP les plus connus du marché, quelles différences, pour quelles utilisations ? Un rapport de Forrester compare ces solutions et nous donne un premier éclairage. Voici notre décryptage sur les DSP (Demand […]
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Les meilleurs DSP du marché selon Forrester

décembre 15, 2011
Un DSP permet aux agences et aux annonceurs de se brancher sur les Ad Exchanges. Mediamath, Turn, Appnexus, Improve Digital, DataXu : parmi les DSP les plus connus du marché, quelles différences, pour quelles utilisations ? Un rapport de Forrester compare ces solutions et nous donne un premier éclairage. Voici notre décryptage sur les DSP (Demand […]
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Le marché du display RTB va quintupler en France

novembre 22, 2011
Le marché français du display temps réel, dopé par les ad-exchanges et l’avènement du RTB, est entré dans une phase de très forte croissance. Ce phénomène, annoncé par quelques sages il y a plus d’un an, est confirmé par la dernière étude IDC/Pubmatic. A la suite de ses aînés américains et anglais, la France, tout […]
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L’écosystème du RTB et du Media Trading

novembre 15, 2011
Improve Digital vient de sortir sa dernière version de sa cartographie de l’Ecosystème du RTB : découvrez les acteurs incontournables du secteur en Europe : les acteurs du Media Trading, Ad Exchanges, Trading Desks, Data providers, Audience networks, DSP, SSP et autres technologies n’auront bientôt plus de secrets pour vous ! Cliquez sur l’image ci-dessous […]
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L’écosystème du RTB et du Media Trading