Google vient de mettre à disposition des agences et des annonceur l’accès à son outil de comparaison des performances des campagnes display. Disponible sur le marché hexagonal, Display Benchmarks agrège les performances des campagnes par pays, industrie, taille et format de bannière. Il est alors possible de connaitre les informations relatives au taux de clic, [...]
L’optimisation de la visibilité de ses bannières figure dans le haut de la liste des experts du marketing digital. Une nouvelle métrique vient de naître. Elle permet de mesurer combien de fois un utilisateur a été mis en contact avec un message publicitaire, un chiffre bien différent de celui du nombre de fois que l’ad-server [...]
Malgré la complexité de son mécanisme d’enchères, acheteurs et vendeurs continuent d’investir dans le RTB. La tendance ne va pas ralentir demain, selon les experts. Néanmoins, une question se pose : le modèle d’achat et de vente via RTB est-il mauvais ? Pour Konrad Feldman, le CEO de Quantcast, une solution d’analytique, la réponse est oui. Tout [...]
Dans la société moderne, on pense souvent que l’individu a perdu sa place au profit du groupe. Dans le secteur des enchères en temps réel, on apprécie l’ancienne époque où l’on valorise chaque impression publicitaire pour ce que représente la personne et non pas pour son appartenance à une communauté ou classe sociale. Ce concept [...]
C’est un sujet qui fache toujours. Pourquoi les européens sont trop souvent en retard par rapport aux américains pour tout ce qui touche de près ou de loin au digital ? Le RTB ne semble pas y échapper. En effet, malgrè les croissances à 2 ou 3 chiffres, comme celle d’Appnexus (+120% en 2012), le [...]
Le Wall Street Journal à publié une infographie très didactique qui illustre le fonctionnement du Targeting on-line – du point de vue de l’internaute. Retrouvez sur un schéma simple une description du fonctionnement du tracking publicitaire et la place des Ad Exchanges et des Data Management Platforms (DMP) dans l’eco-système. Toujours utile pour expliquer la révolution [...]
Improve Digital a remis à jour sa célèbre carte de l’éco-système du Display Européen en 2012. En effet, le paysage bouge beaucoup avec de nouveaux entrants, mais aussi des évolutions d’activité significatives. Cette carte est une référence pour tout marketer qui se respecte, à garder sous la main pour savoir qui sont les principaux Ad [...]
Cyril Zimmerman, CEO d’Hi-Media, revient sur le marché des Ad Exchanges suite au lancement de Hi Media AdX annoncé en Septembre 2011, et nous livre sa vision du marché en France et en Europe : inventaire, volumes, data, évolution de l’eco-système. Vous avez lancé l’Ad Exchange Hi-Media fin 2011 en partenariat avec Appnexus, apportant ainsi la promesse [...]
Ad-exchange.fr a pu interviewer Edgar Baudin, co-fondateur et DG de Gamned!, afin de revenir sur les enjeux du marché français des Ad Exchanges et préciser le positionnement et les ambitions de Gamned! Media Desk dans l’éco-système RTB. Gamned a été créée en 2009 et compte parmi les principaux Trading Desks sur le marché français. Gamned! accompagne [...]
Le salon Emarketing 2012 a été l’occasion de nombreux débats sur les Ad Exchanges, notamment avec une matinée conclue par notre Table Ronde (compte rendu prochainement en ligne). Plus généraliste, la conférence de l’après-midi a été l’occasion de présenter le livre blanc de l’IAB sur le Trading Media. On y retrouve quelques chiffres de l’IDC [...]
