Category Archives: Infographie

La transition vers l’e-commerce en Europe (infographie)

avril 19, 2017
En Europe, deux commerçants sur trois se sont lancés dans l’e-commerce, même si tardivement (70% ont franchi le pas il y a moins de cinq ans). SD Worx, prestataire de services RH, a entendu 500 commerçants employant 50 à 1000 personnes en Belgique, en Allemagne, en France, en Grande-Bretagne et aux Pays-Bas. Selon l’enquête, les magasins […]
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Les chiffres clés du commerce en ligne en Europe (infographie)

avril 11, 2017
À eux seuls, et dans l’ordre d’importance, le Royaume-Uni, l’Allemagne et la France concentreraient 75% de tout l’e-commerce pratiqué en Europe. C’est considérable. La France, placée en troisième, aurait enregistré 42,6 milliards d’euros de ventes en ligne en 2016, un chiffre qui devrait progresser de 13,8% cette année et de presque 16% en 2018. Et […]
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Réussir sa communication avec les « millennials » (infographie)

mars 10, 2017
Ils ont en commun d’être hyper-connectés et d’avoir un comportement en rupture avec les générations précédentes: Kantar Media livre son analyse des « millennials », catégorie englobant les 15-35 ans à travers une infographie mettant en lumière quatre caractéristiques clés dont les marques doivent tenir compte pour occuper le terrain.
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La distribution améliore sa présence dans les réseaux sociaux en France (infographie)

février 17, 2017
S’il est acquis qu’en matière de pratiques de marketing sur les réseaux sociaux les retailers américains sont très en avance comparés à leurs homologues français, il n’en demeure pas moins que des évolutions fortes s’observent en France. La plateforme de marketing social Sprinklr et l’agence Just Amazing reviennent avec une nouvelle édition de leur étude […]
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Éditeurs : Les bonnes questions à se poser avant de monétiser en programmatique (infographie)

novembre 4, 2016
  Vous avez un site ou des applications, vous souhaitez le monétiser mais vous ne savez pas si les technologies programmatiques sont des solutions adaptées à votre cas ? L’Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe a formulé un mini-guide sur la fourme d’une infographie pour vous aider à vous poser les bonnes questions. Par exemple : que pouvez-vous offrir […]
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Acheteurs : Les questions à se poser avant d’adhérer au programmatique (infographie)

novembre 3, 2016
Votre activité implique qu’une partie significative du parcours de votre client ou prospect se passe en ligne ? Souhaitez-vous mesurer l’impact de vos campagnes de publicité digitales sur votre activité ? Cherchez-vous à savoir si les méthodes et technologies dites programmatiques sont aussi pour vous ? Si c’est le cas, un document intéressant conçu par l’Interactive Advertising Bureau […]
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Les priorités de marketeurs européens en matière de publicité programmatique (infographie)

octobre 7, 2016
La plateforme américaine d’achat programmatique Rocket Fuel exprime son intérêt pour ce qui se passe en Europe en dévoilant une enquête réalisée auprès des marketeurs travaillant avec la publicité programmatique de ce côté-ci de l’Atlantique. L’étude cherche à comprendre leurs priorités en la matière. Au menu, données clients, transparence et cross-device. Tout est résumé dans […]
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Les métiers du programmatique (infographie)

octobre 6, 2016
Le trading desk français Tradelab vient nous apporter une bonne nouvelle : « la convergence du marché publicitaire vers un mode d’achat programmatique est avant tout créatrice de nouveaux types d’emplois ». Ainsi, « les premières craintes de cannibalisation des emplois ‘traditionnels’ propres au direct ont progressivement laissé place à un enthousiasme partagé. Ce revirement du marché est largement perceptible, […]
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Les sites web font vendre… surtout en magasin ! (infographie)

septembre 22, 2016
Les sites web font vendre… surtout en magasin ! « Une forte proportion des visites sur les sites se transforme en achat en magasin physique », indique un rapport publié récemment par Fullsix Data, une agence du groupe Havas, et dont l’infographie nous publions ci-dessous.  Ainsi, sur 100 visiteurs d’un site sur trois mois, 47% achètent (7% en ligne; 9% […]
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Dépenses média à nouveau en progression en France, le digital dépasse la télé en 2016

septembre 2, 2016
Les investissements publicitaires devront croître en France de 1% cette année et de 0,7% l’année prochaine, une bonne nouvelle pour un marché ayant subi des ralentissements durant trois années consécutives. Mais cette évolution restera bien en-dessous de la moyenne de l’Europe de l’Ouest, tirée par les performances du Royaume-Uni et estimée à 3,4% pour 2016 […]
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Où en sont les enseignes françaises de la distribution en matière de web to store ? (infographie)

août 22, 2016
C’est la question que Generix Group s’est posé, étant parti évaluer les stratégies et les méthodes de 28 enseignes bien représentées en France et issues de six secteurs d’activité clés de la distribution, dont le GSA (grandes surfaces alimentaires), l’habillement, la maison et jeux/jouets. Dans l’ensemble, au vu de l’infographie ci-dessous, les 28 enseignes étudiées […]
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Quel intérêt pour les marques de « digitaliser » leurs points de vente en France ? (infographie)

juillet 26, 2016
Quel intérêt pour les marques de « digitaliser » leurs points de vente ? Est-ce un investissement porteur en France ? Digital Instore a souhaité faire le point des études existantes sur la question pour mesurer l’impact que ce type d’initiative peut susciter auprès des consommateurs français. On apprend à travers l’infographie ci-dessous que 90% des Français pensent que […]
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Data : les Français souhaitent gérer l’accès à leurs données personnelles (infographie)

juin 30, 2016
Ils sont 55% à affirmer qu’ils souhaitent gérer par eux-mêmes l’accès des marques à leurs données personnelles, d’après une enquête réalisée auprès de 1010 Français en avril dernier. L’agence data du groupe Publicis, Publicis ETO, a publié une nouvelle édition de son « Baromètre de l’intrusion », cette fois-ci consacré à la manière dont les consommateurs veulent envisager […]
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Adblocking, fraude et faible visibilité : les enjeux de la publicité en ligne (infographie)

juin 24, 2016
Blocage de publicités, fraude et faible visibilité. comScore revient avec une infographie pour faire le point sur les trois principaux défis auxquels fait face l’industrie de la publicité en ligne. Les données mises en valeur par ce document concernent différents aspects dans différents pays et concernent le premier trimestre de l’année. On constate, par exemple, qu’aux […]
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Les conseils pour capter vos audiences durant les événements sportifs de cet été (infographie)

juin 8, 2016
Le trading desk français Tradelab revient cette fois-ci avec une infographie sous le signe du sport, la proximité de l’Euro UEFA de football et du Tour de France de cyclisme l’oblige. « Durant cette période, des dispositifs exceptionnels sont élaborés par les organisateurs d’une part, mais également par les marques, afin de s’associer le plus intelligemment […]
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Attribution : quelles tendances se dégagent en France ? (infographie)

avril 28, 2016
En France, sommes-nous toujours dépendants de la notion du clic comme critère majeur d’analyse des performances des campagnes ? Quelles sont les tendances en matière d’attribution et l’importance que les marketeurs accordent à cette étape ? Il semblerait que non seulement ce sujet est considéré comme stratégique par l’écrasante majorité de professionnels comme ils sont extrêmement nombreux […]
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M-commerce : +90,5% en France (infographie)

mars 21, 2016
En France, l’utilisation des tablettes pour effectuer des achats a augmenté de 64% et celle des smartphones de 117% en 2015. Même si on n’est pas encore comme au Royaume-Uni, il est indéniable qu’ici en France aussi le développement du m-commerce se confirme, en tout cas d’après l’étude réalisée par le Centre for Retail Research […]
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Adblocking : les internautes français veulent une publicité de qualité et moins intrusive (étude)

mars 3, 2016
C’est au tour de l’Institut CSA maintenant de s’emparer du sujet des ad blockers pour l’analyser. Tant mieux, car cela se passe en France et l’étude propose des solutions constructives. L’enquête met le doigt là où ça fait mal à la fois du côté des marketeurs, en attirant l’attention au constat « d’une expérience utilisateur online dégradée […]
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Comment la grande distribution touche ses cibles sur les réseaux sociaux ?

février 12, 2016
Comment les plus grands noms de la grande distribution parviennent à toucher leurs clients sur les réseaux sociaux puis à garder le contact avec eux ? Comment s’y prendre ? Quelles sont les bonnes pratiques en matière de marketing et de publicité sur les réseaux sociaux ? Une ambitieuse étude signée en collaboration par la plateforme de marketing […]
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France : «Le programmatique pourrait représenter plus de la moitié des ventes du display en 2016»

janvier 29, 2016
Le marché français de la publicité digitale a progressé de 6% en 2015, par rapport à 2014, pour atteindre 3, 216 milliards d’euros de chiffre d’affaires net, selon l’Observatoire de l’e-pub, étude de référence publiée par le Syndicat des Régies Internet (SRI), l’Union des Entreprises de Conseil et d’Achat Médias (l’UDECAM) et PwC. Dans ce […]
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(Infographie) Les tendances que tout marketeur devrait maîtriser en cette fin d’année

décembre 16, 2015
Saviez-vous que désormais le marketing digital influence la plupart des ventes réalisées en magasin ? Êtes-vous au courant que le mobile compte pour plus de la moitié des investissements publicitaires sachant aussi qu’il capte plus de la moitié du trafic en ligne ? La plateforme demand-side (DSP) MediaMath a rassemblé dans cette infographie des statistiques diverses et […]
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Les étapes incontournables pour réussir sa campagne de Noël

novembre 16, 2015
Vous avez dit Noël ? Vous êtes très en retard ! Étudier à l’avance tous les éléments d’une campagne saisonnière est le premier aspect qui doit être pris en compte par un marketeur qui souhaite la réussir, affirme Marketo. C’est évident c’est vrai, mais lorsque l’on creuse on se rend compte que beaucoup d’aspects concurrent à une […]
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Le marketing centré sur les clients en France: réalité ou fiction ? (Infographie)

novembre 10, 2015
On est encore loin en France d’un marketing centré sur les clients, à en croire l’infographie que nous vous présentons ci-dessous, préparée par Actito, agence de marketing relationnel centré sur les données. Des marketeurs interrogés, originaires principalement de Belgique et de France, mais aussi des Pays-Bas, seulement 15% se considèrent comme étant véritablement centrés sur […]
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Quand la publicité passe par l’enseignement

octobre 21, 2015
Saviez-vous qu’avant de prendre la décision d’acheter une voiture, les internautes consultent en moyenne 18,2 sources d’information différentes ? Que pour le choix d’une assurance, ce sont plutôt 11,7 sites différents qui sont visités ? Qu’Internet serve aux gens comme source d’informations et de recherche avant de prendre une décision d’achat n’est une surprise pour personne. En […]
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Comprendre l’Inbound Marketing (infographie)

octobre 15, 2015
« Inbound Marketing », savez-vous exactement ce que cela veut dire ? Les définitions foisonnent mais on peut en retenir qu’il s’agit de l’ensemble de tactiques innovantes pour attirer son public, ses audiences, en partant du principe que celles-ci sont actives, dynamiques et en quête de réponses, de l’information, du contenu. Ce n’est donc pas un marketing qui […]
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Le pouvoir des smartphones auprès des « teens »

octobre 14, 2015
C’est énorme et en même temps ce n’est plus une surprise pour personne : les adolescents passent deux fois (seulement ?) plus de temps avec leur mobile qu’avec leur PC ou appareil télé et ce temps serait de 6,3 heures (!) par jour. Beaucoup affirment tester quatre, voire plus, applications nouvelles chaque mois. Le smartphone passe avant […]
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(Infographie) Éloge de la vidéo programmatique

octobre 12, 2015
Vous l’avez compris : on évoque de plus en plus le programmatique comme outil au service du branding, notamment pour son volet vidéo. La plateforme demand side (DSP) Turn arrive même à affirmer que « l’intégration de la vidéo peut augmenter l’engagement et la performance du taux de clic de 300% ». Ce serait le format au taux […]
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Ce qui se cache derrière l’analyse des campagnes (infographie)

octobre 2, 2015
L’analyse des résultats des campagnes fait ses preuves grâce aux recommandations et optimisations qui en découlent. Celles-ci permettent aux marketeus d’obtenir des résultats concrets : de meilleurs taux de conversion, l’acquisition de nouveaux clients, de meilleurs ROI. Mais quels sont les éléments intrinsèques à une bonne analyse de campagnes ? Des éléments intimement liés à la collecte […]
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Les conséquences d’une mauvaise expérience client (infographie)

octobre 1, 2015
Nous sommes une minorité à retenir les bonnes expériences et une majorité à ne pas pardonner quand cela se passe mal lors d’une recherche ou d’un acte d’achat. Et lorsque cela se passe plutôt mal (un renseignement non donnée, un manque d’attention, une information inexacte), la marque peut s’attendre à une réduction de l’ordre de 65% […]
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Pendant la Coupe du Monde de Rugby le RTB est une opportunité pour les annonceurs (infographie)

septembre 10, 2015
Quoi de mieux pour un annonceur qu’un événement mondial, de plus en plus populaire et prestigieux, comme la Coupe du Monde de Rugby, pour décrocher l’attention des audiences sur… le digital ? Les temps ont changé, et Tradelab a eu la bonne idée d’attirer l’attention des marques au sujet de l’opportunité qu’un tel événement peut représenter […]
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Quelle créa affiche la meilleure performance ? (infographie)

septembre 9, 2015
Connaissez-vous les mots-clés du type call to action qui génèrent le plus de réactions ? Que vaut-il mieux : afficher un produit spécifique avec son prix ou pas ? Quelle couleur utiliser ? Quels visages afficher ? RocketFuel a évalué plus de 38000 bannières différentes de 1076 annonceurs durant six mois pour en tirer des leçons sur ce qui marche […]
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2015 : l’année de la vidéo

septembre 7, 2015
Aujourd’hui, les vidéos en ligne comptent pour moitié de tout le trafic sur mobile. Plus de la moitié de personnes ont l’habitude de regarder des vidéos en ligne tous les jours et ce comportement est en forte progression. Tout le monde s’en doute : l’année 2015 est celle de l’explosion de la vidéo publicitaire également – […]
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Mieux comprendre la visibilité de la pub en environnement mobile (infographie)

août 27, 2015
Garantir la visibilité des publicités sur mobile est une lourde tâche qui exige une approche holistique, un effort partagé par tous les acteurs de la chaîne de valeur : les éditeurs de sites, les développeurs d’applications, les marketeurs, mais aussi les fournisseurs de solutions et technologies. Les facteurs intervenant sur la visibilité de la publicité sont […]
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Investissements en hausse dans la pub mobile programmatique (infographie)

août 11, 2015
La plateforme de publicité mobile programmatique Millennial Media a regardé ses clients et refait ses calculs pour constater que 91% d’entre eux ont revu à la hausse cette année leurs budgets destinés aux campagnes publicitaires sur environnement mobile. Et la part d’acheteurs investissant des budgets supérieurs à $15 M a été multipliée par trois cette […]
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Infographie : Le mobile programmatique perce partout dans le monde

août 7, 2015
La pub sur mobile et la pub vidéo deviennent de plus en plus programmatiques un peu partout dans le monde. Au-delà du buzz des articles, ce sont les rapports et les études qui viennent l’attester. Cette fois-ci c’est la plateforme programmatique Turn qui nous le montre, avec son rapport qui date de mai dernier : […]
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Etude IAB : les smartphones captent les audiences de la télévision

juillet 31, 2015
Saviez-vous que 36% des mobinautes représentatifs de 24 pays dans le monde regardent des vidéos de 5 minutes minimum sur leurs smartphones ? Avec sa plus récente étude sur la consommation de contenu vidéo sur mobile, l’Interactive Advertising Bureau (IAB) prend un peu le contre-pieds des études sur ces thèmes en démontrant que les vidéos de […]
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Infographie : retour sur les mines d’or des réseaux sociaux

juillet 13, 2015
Vous souhaitez atteindre des vastes audiences tout en maîtrisant votre ciblage en privilégiant les réseaux sociaux ? La plateforme de marketing programmatique Yieldr tente de montrer les avantages comparatifs des principaux réseaux sociaux selon les objectifs de chacun, tout en détaillant leurs chiffres clés, les principales caractéristiques de leurs audiences et leurs avantages comparatifs. Une mine […]
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Infographie : retour sur les mines d’or des réseaux sociaux