La GROSSE interview de la semaine avec Sylvain Travers, DGA d’Audience Square

La grosse interview de la semaine avec Sylvain Travers, Directeur Général Délégué d’Audience Square Comment percevez-vous les dernières évolutions de la publicité programmatique au sein de l’écosystème du digital ? Le programmatique a amené avec lui de nombreuses mutations sur le marché publicitaire digital. Cela se traduit notamment par l’arrivée et le développement de nouveaux acteurs, mais […]

[ Suite ] 17/09/2014 | Aucun commentaire |

Interview de Jonathan Métillon (Adthink), au sujet de BIG, leur user data exchange

Comment vos données sont-elles collectées ? Quels types de données sont négociés au sein de BIG ? Il suffit de déclarer des sources de données dans BIG. Par exemple des sites, des apps ou des extensions de navigateur. Pour chacune on obtiendra un script à copier-coller qui collectera immédiatement toutes les données comportementales, telles que […]

[ Suite ] 02/07/2014 | Aucun commentaire |

Multi-écrans : YuMe va adapter son offre Video Reach au marché français

Le fournisseur de solutions de publicité vidéo numérique YuMe vient de démarrer son 5th Annual Global Research Road Show, qui traversera 8 villes aux Etats-Unis, pour ensuite faire une escale à Paris le 4 juin avant de poursuivre à Madrid, Oslo, Stockholm. Cette année la thématique principale est l’étude que l’ad tech a produite avec […]

[ Suite ] 28/05/2014 | Aucun commentaire |

Deux nouvelles solutions d’analyse et prévision d’inventaire, par Smart AdServer

Smart AdServer vient d’annoncer le lancement de deux nouvelles solutions pour les éditeurs : l’une axée sur l’analyse de données d’audience, l’autre, sur les prévisions d’inventaire pour rendre possible et optimiser le yield holistique. Nous avons interrogé David Pironon, directeur France et Europe du Sud de Smart AdServer, pour en savoir plus. Pouvez-vous nous donner plus […]

[ Suite ] 23/05/2014 | Aucun commentaire |

Forbes fait le point sur son expérience sur les ad exchanges, la data et la publicité native

Le très réputé magazine new-yorkais d’informations financières et des affaires Forbes est entré, lui aussi, dans l’univers programmatique, d’un côté, et dans la publicité native, de l’autre, par l’intermédiaire de leur plateforme BrandVoice. Cela ne lui a pas empêché cependant d’annoncer récemment qu’il est à vendre. Adexchanger a écouté son directeur des revenus, Mark Howard. […]

[ Suite ] 10/03/2014 | Aucun commentaire |

Lagardère Pub donne la priorité au mobile, au second écran et à la data

Suite de l’interview avec Alix Pandrea, Directeur Général Adjoint du Pôle digital de Lagardère Publicité. Voir la première partie ici. La Place Media et Audience Square se sont créées plus ou moins au même moment. Pour un éditeur comme pour un annonceur c’est quoi la différence entre les deux ? Nous n’avons pas forcément la même […]

[ Suite ] 19/02/2014 | Aucun commentaire |

Avec La Place Media, Lagardère Publicité double les revenus issus des ad exchanges

Les ad exchanges privés ont pour effet de valoriser les revenus du programmatique tout en ajoutant en quelque sorte, et par ricochet, du piment sur les ventes en direct. Celles-ci impliquent des opérations qui se distinguent de plus en plus par leur très forte valeur ajoutée, comme la publicité native, les formats événementiels mais aussi […]

[ Suite ] 17/02/2014 | Aucun commentaire |

Amaury Médias prépare son offre data et se lance dans la vidéo en RTB

Suite de l’interview avec Arthur Millet, Directeur Digital d’Amaury Médias (pour voir la première partie, cliquez ici). Comment qualifiez-vous votre inventaire programmatique ? Et votre audience ? Et comment travaillez-vous la data ? Nous avons de la data de navigation qui nous permet, avec nugg.ad, de faire du ciblage prédictif. Mais il faut aller plus loin. Il nous […]

[ Suite ] 13/02/2014 | Aucun commentaire |

Amaury rapproche la vente directe et le RTB autour de la logique de yield holistique

Les places de marché privées françaises semblent bien être la pierre angulaire d’une évolution conséquente dans la façon dont d’importantes régies françaises ont de monétiser leurs inventaires. Nous sommes allés voir Arthur Millet, Directeur Digital d’Amaury Médias, régie du Groupe Amaury, pour évoquer ce sujet. Le résultat est une présentation assez passionnante d’une évolution significative […]

[ Suite ] 12/02/2014 | Aucun commentaire |

Monétisation : Pinterest lève le voile sur sa stratégie publicitaire

Le réseau social de partage d’images Pinterest, fondé en 2009, est devenu un grand joueur : évaluée à $ 3,8 milliards, l’ancienne start-up californienne est utilisée par un cinquième des adultes aux Etats-Unis et compte désormais 250 employés et pas moins de $ 564 millions d’investissements de capital-risqueurs. Pinterest ne doit donc pas rater sa monétisation… […]

[ Suite ] 11/02/2014 | Aucun commentaire |

Videoplaza dévoile une marketplace vidéo en Espagne

Interview avec Frederic Dumeny, Regional Director, Southern Europe de Videoplaza Vous annoncez aujourd’hui le lancement par Videoplaza d’une place de marché vidéo en Espagne, que pouvez-vous nous en dire ? Nous lançons en effet aujourd’hui Aunia sur le marché espagnol. Aunia est une place de marché privée pour la publicité vidéo compatible avec les protocoles RTB. […]

[ Suite ] 10/02/2014 | Aucun commentaire |

Le RTB va-t-il bénéficier des impressions visibles ?

Par Laurent NICOLAS, Fondateur & Président d’Alenty En 2012, l’IAB aux USA a défini un standard « viewable impressions » : 50% de la surface de la bannière doit être visible pendant au moins une seconde. Depuis, l’IAB milite pour que les impressions visibles deviennent la nouvelle monnaie d’échange de la publicité sur Internet. Fin 2013, le Média Rating Council […]

[ Suite ] 07/02/2014 | Aucun commentaire |

Régie : la donnée va-t-elle permettre à PriceMinister de tirer les CPM vers le haut ?

Cette année, la régie publicitaire du site d’e-commerce PriceMinster.com va générer plus ou moins autant de revenus des campagnes premium opérées par 3W Regie que de la mise aux enchères des invendus sur les ad exchanges. Est-ce que l’arrivée de la donnée va permettre de changer la donne ? En tout cas c’est bien l’ambition de […]

[ Suite ] 04/02/2014 | Aucun commentaire |

Pour la première fois, les fondateurs de Sociomantic prennent la parole et racontent leur parcours

Sociomantic a connu une croissance exceptionnelle en passant de trois fondateurs à plus de 160 employés – tout en étant autofinancée à 100 %. Pour la première fois, les fondateurs de Sociomantic prennent la parole et racontent le parcours qui les a mené au succès. Bien que très discret, le champion de Berlin n’est pas […]

[ Suite ] 31/01/2014 | Aucun commentaire |

La Place Média : nouvelle offre data, CPM en hausse de 83% et plus de 30 000 acheteurs

Suite de l’interview avec Fabien Magalon, Directeur Général de La Place Média (pour voir la première partie, cliquez ici). Concernant la data, comment cela se passe-t-il avec Nugg.ad ?  Nous avons démarré avec eux en mai 2013, et en décembre nous avions fait 1/7 de notre chiffre d’affaires avec notre offre de ciblage d’audience, ce qui […]

[ Suite ] 30/01/2014 | Aucun commentaire |

Ezakus et la startup MotionLead réunissent rich media et audience mobile

Ezakus va désormais intégrer à son offre data des solutions rich media pour les audiences mobiles, grâce à un partenariat tout juste annoncé avec la jeune pousse MotionLead, fournisseur de solutions de formats publicitaires dynamiques et interactifs pour les mobiles. L’objectif de ce partenariat est de concilier data et format, afin de donner aux campagnes […]

[ Suite ] 30/01/2014 | Aucun commentaire |

La Place Média fait le point sur sa bêta vidéo et le mobile

En ce début 2014, on entend souvent parler de lui quand il s’agit d’évoquer la participation des éditeurs français à une logique programmatique vertueuse. Lorsque l’on l’interroge, on est vite frappé par son côté passionné et passionnant, enthousiaste, énergique. De l’énergie !, il lui en faut, en effet, puisqu’en pratique, dès qu’il s’agit de vendre de […]

[ Suite ] 28/01/2014 | Aucun commentaire |

France Télévisions Publicité voudrait bien vendre ses spots TV sur les ad-exchanges

Le RTB est une nouvelle manière d’envisager la vente et l’achat d’espaces publicitaires qui pourrait concerner, dans un avenir proche, non seulement le digital mais aussi tous les autres supports, notamment la télévision. Et France télévision y réfléchit. « Tous les grand groupes médias réfléchissent au fait d’adapter ce nouveau mode de transaction à un univers […]

[ Suite ] 27/01/2014 | Aucun commentaire |

Figaro Médias mise sur la data et La Place Média pour doper CA et CPM « programmatiques »

Décidément, le programmatique semble générer des effets considérablement vertueux au bénéfice des éditeurs qui s’y mettent, quand cela se fait dans le cadre des places de marché privées. À en juger par le retour d’expériences que Samuel Profumo, directeur de l’optimisation des revenus de Figaro Médias, a bien voulu partager avec nous. D’emblée on apprend […]

[ Suite ] 22/01/2014 | Aucun commentaire |

30% de l’inventaire de M Publicité (Le Monde) passe en RTB via Audience Square

M Publicité, la régie publicitaire du groupe Le Monde, semble plébisciter le programmatique, placé au cœur d’une stratégie de valorisation d’inventaires tout à fait complémentaire à celle des ventes en direct. C’est en tout cas ce qui nous laisse entendre Corinne Mrejen, directrice générale de M Publicité. Tout d’abord, 30% environ de l’inventaire digital de […]

[ Suite ] 20/01/2014 | 1 Commentaire |

Objectif: 25% du CA desktop de Prisma pourront venir des ad-exchanges grâce à Audience Square

Commençons par citer quelques titres : Télé Loisirs, Femme Actuelle, Cuisine Actuelle, VSD, Gala, National Geographic, Géo, Capital… On aurait pu penser uniquement à la presse écrite et aux quelques 25 titres qu’ils éditent et qui toucheraient 1 français sur 2… Mais le groupe Prisma Media est aussi très présent sur le digital, avec une vingtaine […]

[ Suite ] 16/01/2014 | Aucun commentaire |

DMP : le PDG d’Exelate dévoile ses ambitions en matière d’analyse en temps réel

Suite de l’interview avec Mark S. Zagorski, PDG d’Exelate. (Pour voir la première partie, cliquez ici). Pouvez-vous nous dire quelques mots sur optiX, votre nouvelle offre dans le champ de l’analyse en temps réel ? eXelate optiXTM  propose un système complet, dynamique, modulable et prêt pour que les marketeurs obtiennent des insights sur les consommateurs […]

[ Suite ] 14/01/2014 | Aucun commentaire |

Interview de Mark Zagorski: le PDG d’Exelate parle data, mobile, cookies et vie privée

Le marché de la donnée est en croissance rapide. Le big data fait du buzz – tout le monde en parle dans le marché de la publicité, tout simplement parce qu’aujourd’hui le fait de cibler son audience est devenu une nécessité pour quiconque souhaite survivre et se développer au sein de l’univers digital. La data […]

[ Suite ] 13/01/2014 | Aucun commentaire |

Exclu : Audience Square se lance dans le mobile avec Appnexus

Audience Square est sur le point de lancer son offre mobile, nous informe en exclusivité Alexis Marcombe, président de la place de marché privée française qui vient tout juste de fêter sa première année. Pour ce faire, Audience Square va s’appuyer sur Appnexus, qui est déjà son fournisseur de technologie SSP pour le desktop. Quand […]

[ Suite ] 10/01/2014 | Aucun commentaire |

Stéphane Sabourin (Accor) : le programmatique n’est pas plus efficace, mais il est moins cher

Et si l’on tentait de comprendre les motivations et stratégies d’un annonceur aujourd’hui en matière de publicité digitale en France ?  Et, plus précisément, quelle est la place du programmatique et son utilité dans tout cela ? Ad-exchange.fr est parti chercher l’avis de Stéphane Sabourin, VP Advertising and Media France du Groupe Accor, soit, en d’autres mots, […]

[ Suite ] 18/12/2013 | Aucun commentaire |

Jean-Baptiste Rouet (Vivaki) : data, retargeting, créa, il est temps de se remettre en question

Après une année quasi euphorique de développement en flèche du programmatique en France, il est grand temps de se poser pour se remettre en question sur quelques points fondamentaux:  l’adaptation de la création aux campagnes programmatiques, aujourd’hui à la ramasse ; le besoin de choisir différents indicateurs de mesure de la performance des campagnes, autres que […]

[ Suite ] 17/12/2013 | 1 Commentaire |

Marie le Guével (Amnet France) dresse le bilan de l’année 2013

Elle a lancé AMNET France, le trading desk du groupe de publicité britannique Aegis Media, en mars 2012 et dirige depuis son activité. Dans notre tour des trading desks appartenant aux agences média, nous nous arrêtons chez Marie Le Guével, directrice générale d’Amnet France. En cette fin d’année 2013, quel bilan faites-vous de l’évolution du […]

[ Suite ] 16/12/2013 | Aucun commentaire |

Le Big data, carburant de demain pour les constructeurs automobiles

Par Stéphane Darracq, CEO, makazi group   Les constructeurs automobiles ont à portée de main un trésor qu’ils n’exploitent pas ou très peu jusqu’à présent : les « data » ou données qu’ils collectent sur leurs clients et sur les acheteurs potentiels qui cliquent sur leurs bannières publicitaires, fréquentent leurs pages Facebook, tapent des requêtes dans Google mais aussi […]

[ Suite ] 13/12/2013 | Aucun commentaire |

Les trois chantiers de 2014 pour Orange Ad Market : DMP, vidéo et mobile

Un grand annonceur qui fasse aussi régie – et pas de moindres ! –  avec à la fois du premium garanti, du programmatique en RTB mais aussi de l’achat media pur performance côté annonceurs ?? Cela paraît compliqué ? Oui en effet, ses casquettes étant multiples, cela vaut la peine de s’y attarder. D’autant que la régie de […]

[ Suite ] 13/12/2013 | 1 Commentaire |

Sébastien Robin (Affiperf) nous livre sa vision de ce qui doit être amélioré : transparence des inventaires, 3rd party data, image du programmatique…

Décidément l’industrie du programmatique – les annonceurs y compris – a encore des progrès à réaliser. Manque de transparence des inventaires, opacité des données 3rd party, système encore imparfait de classement des inventaires, créas non adaptées… sont quelques-unes des nombreuses et percutantes remarques que nous livre ici Sébastien Robin, responsable des opérations d’Affiperf, filiale du […]

[ Suite ] 10/12/2013 | 4 Commentaires |

Renaud Biet (TabMo) : en l’absence de standard multi-écran, concentrons-nous sur le mobile

Le tout mobile n’est pas prêt de s’arrêter et, pour l’industrie de la publicité, il représente une véritable remise en question, car il exige de nouvelles techniques pour tout le processus… de l’identification et ciblage d’audience jusqu’à l’activation des campagnes. C’est ainsi que de nouveaux acteurs, positionnés pur Mobile First, émergent, cas de TabMo, trading […]

[ Suite ] 05/12/2013 | 1 Commentaire |

« Nous vivons tous les jours les transferts de la télé vers le digital », interview d’Anne de Kerckhove, DG Europe de Videology

Elle est au top en France en termes d’audience, rassemblée au sein de sa plateforme vidéo, arrivant deuxième, après Google seulement, avec 17,9 millions de visiteurs uniques par mois (comScore Video Metrix, octobre 2013). Elle rassemble de l’inventaire vidéo, mais joue aussi côté DSP, avec sa plateforme de ciblage multiécran, activant des campagnes pour ses […]

[ Suite ] 03/12/2013 | Aucun commentaire |

Benjamin Poly (Agence79) : le RTB ne doit pas être traité à part, c’est un mode d’achat

2013 en France a été l’année du développement du pilotage du  RTB par les agences médias, qui ont concentré plus des trois quarts des investissements publicitaires sur les ad-exchanges, au détriment des trading desk dits indépendants. Les raisons probables de ce phénomène sont d’une part, le fait que beaucoup d’indépendants ont fini par être absorbés […]

[ Suite ] 02/12/2013 | Aucun commentaire |

Branding : Sublime Skinz teste l’habillage vidéo en RTB avec Amnet et iDTGV

Un nouveau format d’habillage, vidéo cette fois-ci, innovant, vient d’être lancé par Sublime Skinz Exchange, place de marché privée de la régie et fournisseur de solutions technologiques Sublime Skinz, qui a bâti sa réputation comme le pionnier de l’habillage en RTB (lire notre article). Amnet, le trading desk du groupe britannique de publicité Aegis, teste […]

[ Suite ] 27/11/2013 | 2 Commentaires |

Blackang.us : un nouveau trading desk français vient de naître

À un moment où les trading desks indépendants français se font absorber par des groupes de marketing digital, voici qu’une toute jeune société strasbourgeoise s’affiche sur le marché : Blackang.us matérialise, en la personne de son directeur Dan Posalski, l’un des 7 associés à l’aventure, une nouvelle génération de trading desks français « touche à tout ». Du […]

[ Suite ] 25/11/2013 | Aucun commentaire |

Multiécran : Lagardère Publicité synchronise son inventaire avec la télévision

Lagardère Publicité, à travers son pôle digital, vient d’annoncer une nouvelle offre de ciblage d’audience dans un contexte de multiécran : Real Time TV, qui permet désormais la synchronisation en temps réel d’une publicité affichée à la télévision avec l’univers digital sur tous les supports, desktop et mobiles. Appuyée sur la technologie TVTY, la régie du […]

[ Suite ] 22/11/2013 | 2 Commentaires |

Iponweb : le RTB doit être adapté à l’expérience de chaque acteur de l’industrie

Ils sont dans les coulisses de l’industrie programmatique fournissant solutions et technologie à différents DSP, SSP, DMP, trading desks d’Europe, Etats-Unis et du Japon. Le fondateur d’Iponweb, Boris Mouzykantskii, aurait d’ailleurs une solide réputation dans le milieu : il serait le Dr. capable de gérer tous les bobos de l’industrie et de mettre au point avec […]

[ Suite ] 21/11/2013 | Aucun commentaire |

Rubicon en mode stand-by sur le mobile ?

Ils ont réussi le pari de faire accepter pratiquement partout leur technologie et leur solution de deal ID, facilitée désormais par l’intermédiaire de leur plateforme Connect. La preuve en est la récente décision d’Appnexus de jouer le jeu, l’une des seules DSP qui persistaient à ne pas reconnaître l’outil de Rubicon Project pour les accords […]

[ Suite ] 19/11/2013 | Aucun commentaire |

Adbrain, étoile montante de la publicité mobile ?

Les dépenses avec les publicités pour téléphones mobiles ne cessent de croître et le marché du programmatique bouillonne. Ce phénomène est particulièrement sensible au Royaume-Uni, où les dépenses ont grimpé en un an de 127% selon l’IAB, tirés par une utilisation record au royaume de smartphones (68% de la population en juin 2013, on avait […]

[ Suite ] 18/11/2013 | Aucun commentaire |

Big Data ? Non, il n’y en a pas encore assez pour Exelate

La data est au cœur du programmatique mais aussi, plus généralement, de la publicité digitale. La notion de publicité personnalisée gagne les stratégies médias et fait parler d’elle. La vitesse du Big Data, la variété et la quantité des données sur les utilisateurs qui circulent sur les différents supports digitaux, sont autant d’enjeux pour les […]

[ Suite ] 15/11/2013 | Aucun commentaire |

Comment Appnexus lutte contre la fraude ?

Pour Tom Butta, le CMO d’Appnexus, la réponse tient en deux mots : tolérance zéro. C’est bien beau sur le papier, mais qu’en est-il au quotidien ? Nous avons pu vérifier qu’Appnexus met les moyens pour lutter contre les fraudes. En effet, et cela peut vous surprendre, mais financièrement Appnexus n’a aucun intérêt à laisser […]

[ Suite ] 13/11/2013 | Aucun commentaire |

Interview exclusive de Brian O’Kelley, CEO d’Appnexus : mobile, vidéo, IPO, fraude, multiscreen, DMP, cookie, Tango, Deal ID…

Pour Appnexus, 2013 c’est clairement l’année du mobile. C’est maintenant le moment de dresser un premier bilan. D’un côté, 10% de l’inventaire, soit plus de 6 milliards d’impressions « mobiles », sont quotidiennement mises aux enchères. De l’autre, c’est toujours le desktop qui va générer 99% des revenus.  Alors, est-ce un succès ? C’est clairement un succès car […]

[ Suite ] 12/11/2013 | 1 Commentaire |

Dailymotion va lancer son propre ad-exchange avant la fin de l’année !

Ils ne l’ont pas encore annoncé officiellement, mais c’est bien confirmé ! Dailymotion va lancer d’ici Noël DMX, Dailymotion Exchange, la place de marché vidéo 100% Dailymotion qui sera ouverte à toutes les DSP, partout dans le monde. La nouvelle vient d’être livrée à adexchange.fr par Damien Pigasse, Chief revenue officer de Dailymotion, directement de San […]

[ Suite ] 06/11/2013 | Aucun commentaire |

Le RTB vu par ses acteurs : quels travers, quelles stratégies, quels bénéfices ?

Le marché du RTB se développe à toute vitesse en France, suivant le Royaume-Uni et les Etats-Unis (voir, par exemple, notre article sur les dernières estimations prévoyant une croissance moyenne en France du RTB de 49,7% entre 2010 et 2017). Cette performance est une preuve irréfutable que les acteurs plébiscitent de façon grandissante cette nouvelle […]

[ Suite ] 06/11/2013 | Aucun commentaire |

Evolutions de la publicité programmatique vidéo en France

Dans l’écosystème français de la publicité programmatique, en pleine évolution,  le paysage vidéo se transforme et se développe lui aussi, poussé par un intérêt croissant des annonceurs, ici comme ailleurs. C’est vrai. Mais pas seulement pour cette raison. La France a – ici encore – sa spécificité : le développement du out-stream – les formats vidéo […]

[ Suite ] 31/10/2013 | 2 Commentaires |

AdQuantic va passer son savoir-faire en data science du search vers les ad-exchanges

Leur slogan : facile, scientifique, rentable. Pour les deux derniers, oui, mais pour le premier, pas tout à fait ! Ce qui est sûr : l’entrain et la vitesse avec laquelle Olivier de Taisne nous explique AdQuantic, dont il est le PDG, sont remarquables ! Le principe est simple : trouver le juste équilibre entre visibilité et rentabilité dans le […]

[ Suite ] 25/10/2013 | Aucun commentaire |

Data et données personnelles, pas encore le leitmotiv de tous

Le marché français du RTB voit émerger de nouveaux acteurs qui, venant d’autres métiers du marketing en ligne, tentent de compléter leur offre en achetant des trading desks indépendants ou en développant leur propre plateforme DSP. Nous vous avons récemment parlé d’intelliAd, qui a développé sa DSP tout en s’implantant en France, de 1000Mercis qui a […]

[ Suite ] 23/10/2013 | Aucun commentaire |

Retour sur intelliAd, ce leader allemand qui fait désormais du RTB en France

Désormais (et depuis peu) acteur européen du RTB, avec sa DSP propriétaire, intelliAd s’affiche comme bien plus qu’une DSP classique… en s’appuyant sur son savoir-faire en tracking multicanal, analyse comportementale et de ciblage à l’individu, d’une part, et en affichant une offre complète – 360° – d’outils de marketing en ligne (display, certes, mais aussi, […]

[ Suite ] 21/10/2013 | Aucun commentaire |

La spécificité française d’Infectious Media : changer l’expérience que l’internaute a de la publicité

Il est british et vient de fêter sa première année française : en plein contexte de mutation du paysage des trading desks indépendants en France (voir notre article sur le sujet), Infectious Media affiche sa croissance – d’une personne en France en 2012,  à 9 douze mois plus tard, sur 45 au total (présence aussi en Allemagne, […]

[ Suite ] 18/10/2013 | Aucun commentaire |

Interview vidéo : la publicité sur le mobile est promise à un bel avenir selon le PDG de Triggit

Retour sur la croissance de la publicité sur mobile aux USA lors d’une interview du CEO de Triggit sur Bloomberg. AM   Verbatim (en anglais) Numbers? They are pretty big. It is awesome. You look at advertising online. We have a long way to go. It is not surprising. Is this then catching up? We […]

[ Suite ] 11/10/2013 | Aucun commentaire |