Category Archives: Interviews

Publicité vidéo en ligne : quels formats ? quelle visibilité ? (Interview Tradelab).

avril 24, 2015
Suite et fin de l’interview de Yohann Dupasquier co-fondateur de la plateforme programmatique Tradelab. Quels sont aujourd’hui les formats de publicité vidéo émergents ? A côté des pré-rolls classiques, qui souvent sont imposés, y aurait-il d’autres solutions/formats plus innovants de pub vidéo ? Quel est leur intérêt ? Et sont-ils réalisables de façon automatisée, sur les ad exchanges ? […]
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Quelle campagne de pub vidéo pour de multiples écrans ? (Interview Tradelab)

avril 23, 2015
Suite de l’interview de Yohann Dupasquier co-fondateur du trading desk Tradelab. Pour voir la première partie, cliquez ici. Penser vidéo c’est aussi parler mobile et finalement multi-écrans. Une campagne vidéo aujourd’hui doit-elle nécessairement être conçue dans une logique multi-écrans ? En d’autres mots, la consommation de vidéo sur de multiples écrans modifie-t-elle de manière significative le […]
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Demain une télé programmatique ? Pas si simple pour Emmanuel Crego (ONE by Aol: video)

avril 21, 2015
Suite de l’interview d’Emmanuel Crego, directeur commercial de ONE by Aol: video (ex-d’Adap.tv) en France. Pour lire la première partie, cliquez ici. D’après-vous l’inventaire télé peut-il vraiment arriver sur les ad exchanges en France un jour ? D’ailleurs pouvez-vous nous dire où en sommes-nous de la télé programmatique comparativement aux Etats-Unis ? Nous souhaitons apporter au marché […]
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Problème de visibilité ? la solution de Piximedia : ne payer que les vidéos vues !

avril 16, 2015
Penser vidéo c’est aussi parler mobile et finalement multi-écrans. Une campagne vidéo aujourd’hui doit-elle nécessairement être conçue dans une logique multi-écrans ? Les technologies existantes sont-elles performantes sur tous les écrans ? La diffusion multi-écrans découle logiquement de la manière dont est consommée le média, avec un inventaire ‘mobile’ considérable ouvrant de belles opportunités aux […]
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Improve Digital dévoile l’avenir de la télévision programmatique en Europe

avril 14, 2015
Suite de l’interview de Daan Onland Directeur Général Europe du Sud à Improve Digital. Pour voir la première partie, cliquez ici. Aujourd’hui le programmatique touche essentiellement les inventaires vidéo en ligne. En France, on en est encore très loin d’une introduction des ad exchanges pour l’inventaire télé classique et même en VOD ou par satellite […]
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Éditeurs : quelle stratégie pour son inventaire vidéo ? La parole à Improve Digital.

avril 13, 2015
Improve Digital est une plateforme programmatique européenne travaillant du côté des éditeurs. Elle propose des solutions de monétisation allant des ventes directes (automatisées) au RTB, en passant par les places de marché privatives, le tout avec une analyse holistique de la gestion d’inventaires. Nous faisons le point avec le Directeur Général Europe du Sud à […]
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Plus de visibilité pour vos campagnes vidéo RTB : TubeMogul livre sa recette

avril 10, 2015
Suite de l’interview de François-Xavier Le Ray, directeur de TubeMogul en France. Pour voir la première partie, cliquez ici. Les technologies existantes d’achat de vidéo programmatique sont-elles performantes sur tous les écrans ? Une même campagne peut-elle être facilement diffusée, à partir de la même plateforme, sur mobile, tablette ou desktop ? Il est tout à fait […]
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TubeMogul décortique la télé programmatique et les ad exchanges vidéo

avril 9, 2015
TubeMogul l’une des plateformes DSP les plus courues aux Etats-Unis ne devrait plus trop tarder à ouvrir un bureau en France (voir notre article). Toujours en pleine croissance après son introduction en bourse en l’été 2014 (voir ici ses résultats), l’entreprise a bénéficié du boom de la vidéo qui attire de plus en plus d’annonceurs, […]
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Interview : LiveRail explique ce qu’il fera des données de Facebook sur la vidéo et le display

avril 8, 2015
LiveRail est un ad server et plateforme supply side (SSP) américain très populaire en France auprès de régies, d’éditeurs et de places de marché privatives pour la monétisation d’inventaires vidéo. Acquise l’été dernier par Facebook, l’entreprise s’est vite vue assigner de nouveaux rôles, dont nous vous avons largement parlé récemment (lire ici notamment) : celui de […]
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L’inventaire vidéo de qualité est encore rare. Mais cela peut changer

avril 7, 2015
Ad server résolument européen, Videoplaza aborde petit à petit également le programmatique avec sa plateforme supply side (SSP) Konnect et une place de marché privative en Espagne, Aunia, toutes deux lancées en 2014. Achetée depuis peu par le groupe Ooyala, l’ad tech dispose d’une forte expérience avec les chaînes de télévision, puisqu’elle réunit 50% des européennes, […]
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Industry Trust, la solution de comScore contre les fausses impressions arrive en France

mars 25, 2015
L’entreprise comScore aura-t-elle trouvé enfin une solution au fléau des fausses impressions ? On ne peut répondre avec certitude à cette question. En revanche il est certain que leur initiative Industry Trust est pleine d’ambition : celle d’apporter de la transparence au marché tout en le protégeant de l’action des fraudeurs. Au cœur du dispositif, on découvre […]
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La publicité programmatique décolle sur le marché helvétique

mars 25, 2015
Interview de Diane De Vilmorin, Head of Sales chez Makazi Suisse L’achat programmatique a été adopté plus tard en Suisse que dans d’autres pays comme la France, la Grande Bretagne ou les Etats-Unis. Qu’en est-il aujourd’hui? Le  programmatique a en effet mis un peu plus de temps à être adopté en Suisse que dans d’autres […]
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Le programmatique natif : du ciblage contextuel précis à grande échelle pour Vivaki

mars 19, 2015
Pour mesurer l’intérêt que suscite auprès des annonceurs la publicité native déployée de manière automatisée, nous interrogeons Jean-Baptiste Rouet, directeur général de Vivaki France. L’intérêt de la publicité native semble largement acquis pour l’industrie de la publicité depuis longtemps. Mais derrière ce concept, beaucoup de notions et de pratiques différentes peuvent se cacher. Quelle est […]
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Eléonore Morlas, eBay Advertising : l’automatisation est la seule façon de développer la publicité native à grande échelle

mars 4, 2015
Un e-commerçant leader en France qui est aussi à fond sur le programmatique : eBay propose l’intégralité de son inventaire en format IAB standard sur les plateformes RTB et s’est lancé depuis plusieurs années dans une approche de yield holistique. eBay Advertising, la régie publicitaire du site de e-commerce eBay, semble aussi avoir compris très tôt […]
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Pub native programmatique: valorisation de l’impression et hausse du CTR pour Quantum Advertising

mars 3, 2015
Et si on s’intéressait à la publicité native en mode programmatique ? Jusqu’à il n’y a pas très longtemps privilégiée dans le cadre d’opérations spéciales et menées de gré à gré, la publicité native semble avoir gagné le terrain également des méthodes programmatiques de monétisation et d’achats d’inventaires. Aux Etats-Unis des plateformes programmatiques se créent comme […]
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La promesse de la télévision programmatique

février 25, 2015
Par Randy Cooke, Vice-President Programmatic TV, SpotXchange J’ai rejoint le monde des médias trop tard pour avoir été le témoin de l’âge d’or de la publicité télévisée. Quand je dis publicité télévisée, je pense surtout à l’incroyable simplicité d’une transaction publicitaire. Je ne sais pas s’il s’agissait vraiment de l’âge d’or, mais c’était une époque […]
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Mobile, formats innovants, native et branding : les priorités d’HiMedia pour 2015

février 24, 2015
Suite de l’interview avec le PDG du groupe HiMedia (pour voir la première partie, cliquez ici). Plein Ecran, votre régie vidéo multi-écrans toucherait aujourd’hui 12,3 millions de vidéonautes, ce qui vous positionne parmi les leaders du marché en France selon Médiamétrie. Plein Ecran travaille-t-il en programmatique ? Du côté de l’inventaire vidéo programmatique, quelles évolutions observez-vous en […]
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L’analyse du marché programmatique par une régie précurseur : Hi-Media

février 23, 2015
HiMedia est une régie digitale européenne précurseur dans le domaine de la publicité programmatique. Sa place de marché – adexchange.com – propose depuis septembre 2011 de l’inventaire en RTB aux annonceurs, avec la technologie AppNexus. Elle réunit 160 millions de visiteurs uniques par mois, ce qui est considérable, autour d’éditeurs premium comme Webedia (Allocine, Jeuxvideo.com, […]
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Exclusivité/ITW : Twitter décortique l’intégration avec MoPub

février 12, 2015
Nous venons de publier une interview avec Mathieu Gabard, Directeur Marketing B2B de Twitter France au sujet de son stratégie de monétisation publicitaire, et notamment programmatique (voir ici). Nous donnons suite à nos échanges avec le réseau social aujourd’hui pour aborder de plus près des détails au sujet de leur plateforme de publicité mobile MoPub, que […]
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Deezer (ITW): 15% des revenus publicitaires viennent des ad-exchanges

février 5, 2015
En quelques années, le site d’écoute de musique Deezer est devenu un phénomène : lancé en France en 2007, il réunit aujourd’hui 6 millions d’abonnés payants et 16 millions d’utilisateurs actifs dans plus de 180 pays… L’écoute sur Deezer, on le sait, peut être gratuite. En contrepartie, l’utilisateur accepte de recevoir de la publicité. Pour ces […]
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Spécial Suisse : Tamedia va vers plus de 50% commercialisé en mode programmatique

février 3, 2015
Tamedia, le plus grand groupe de presse suisse fondé en 1893, éditeur notamment du quotidien zurichois Tages-Anzeiger et des publications en Suisse romande Le Matin, le Matin Dimanche, 24 heures, Tribune de Genève, 20 Minutes, Bilan, n’échappe, lui non plus, à la monétisation programmatique de ses actifs digitaux (20minuten.ch, Newsnet et search.ch), lancée cet été […]
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3W Régie : 20% du display en deals privés, moins de 6 mois après le lancement de son Adex

janvier 29, 2015
3W Régie a lancé fin 2014 sa première offre de publicité programmatique, la place de marché privative 3W Adex, agrégeant les audiences issues d’une dizaine de sites d’e-commerce et classifieds leaders en France tels que La Redoute, Priceminister, Cdiscount, Vivastreet ou Mistergooddeal. Quelques mois à peine après le lancement de leur ad exchange résolument e-commerce, […]
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La Grande Interview : Erik-Marie Bion (Microsoft Advertising), le programmatique est au centre de la stratégie de Microsoft

janvier 26, 2015
En matière de publicité programmatique, Microsoft semble désormais vouloir se concentrer sur l’offre de son propre inventaire aux partenaires annonceurs. L’inventaire disponible sur la place de marché de Microsoft est celui de ses propres sites, ce qui inclut msn.com, les différents sites de la marque, la messagerie Outlook et le logiciel de communication en ligne […]
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La Grande Interview Maude Menant (Express Roularta) le programmatique, un enjeu très fort

janvier 23, 2015
La régie du groupe Express-Roularta, réunissant des marques telles que L’Express, Lire, Maisons Côté Sud (Est, Paris…) fait elle aussi du programmatique, par l’intermédiaire de la place de marché Audience Square. Editant 20 magazines et 7 sites Internet, sans compter autant voire plus d’applications pour mobiles et tablettes, le groupe se positionne comme le 5ème […]
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Marie Claire dévoile sa stratégie data, multi-écrans et ses projets à venir en mode programmatique

janvier 22, 2015
Suite de l’entretien avec Amalric Poncet, directeur de digital et d’Internet du groupe Marie Claire.   Comment intégrez-vous le programmatique dans le cadre des négociations en direct avec les annonceurs et leur agence média ? Que vous demande-t-on ? Que pouvez-vous proposer de spécial en programmatique à un annonceur qui va investir 300k€ en branding […]
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La Grande Interview : Patricia Levy (Echosmédias) veut continuer les private deals et mise sur l’extension d’audience

janvier 21, 2015
Leur expérience avec la vente d’inventaires de manière programmatique remonte à la toute fin 2012, lors du lancement de la place de marché française Audience Square dont ils sont membre fondateur. La régie du groupe Les Echos dispose comme principal atout sur le digital du portail lesechos.fr, soit 4,14 millions de visiteurs uniques par mois […]
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La Grande Interview : Yannick Lacombe (France Télévisions Publicité) chemine vers la vente d’inventaire vidéo en programmatique

janvier 15, 2015
Il y a un an, il parlait déjà à propos de yield holistique et de télévision programmatique, alors que le sujet était encore évoqué de manière assez timide. Un an plus tard, aux Etats-Unis, la notion de gestion d’inventaires sur le mode programmatique pour la télévision est plus que répandue et les pratiques commencent à […]
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La Grande Interview d’Alix Pandrea (Lagardère Publicité) : en 2015 le programmatique représentera jusqu’à 20% de leurs revenus

janvier 14, 2015
Début 2014, le programmatique correspondait, pour Lagardère Publicité*, à une solution innovante et intéressante pour la commercialisation de ses invendus. Au sein de la régie, on remarquait alors ses capacités à valoriser ce type d’inventaire, grâce notamment à l’avènement de La Place Média (LPM), dont la régie est membre fondateur. Un an plus tard, et […]
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La Grande Interview de Nicolas Bel (Sports Local Media) : quand le programmatique et les private deals font bon ménage avec le direct

janvier 12, 2015
Une régie 100% digitale qui s’intéresse au passionnés et pratiquants de sports, toutes disciplines confondues. C’est peut-être comme ça que l’on peut définir Sports Local Media, régie créée en 2008 en France et qui réunit entre 5M et 6M de visiteurs uniques autour d’une cible commune : « des hommes actifs 15-49 ans avec la soif de […]
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TMC Régie propose de synchroniser les campagnes TV avec les campagnes programmatiques

janvier 9, 2015
TMC Régie est née du lancement de la télévision numérique (TNT), en 2005. La régie commercialise l’inventaire des chaînes TMC et NT1 ainsi que de leurs sites Internet. Pour en savoir plus sur leur stratégie numérique et programmatique, nous avons interviewé leur responsable de marketing TV et d’activités digitales, Franck Nicolas. Racontez-nous vos premiers pas […]
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La Grande Interview d’Alexis Marcombe (Figaro Médias) : le programmatique sur le mobile va contribuer au développement des investissements

janvier 8, 2015
Suite de l’entretien avec Alexis Marcombe, Directeur Général Délégué Digital et Opérations de Figaro Médias (pour lire la première partie cliquez ici). On se plaint du manque d’inventaires sur les places de marché privatives, malgré leur succès, et on les déconseille pour des stratégies de performance. Etes-vous de cet avis ? Je pense que la […]
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Interview avec Figaro Médias : le programmatique est appelé à se développer de manière massive