Category Archives: Interviews

Performances : La stratégie de Meetrics dans un marché convoité par les solutions nord-américaines

novembre 21, 2016
Dans le domaine de la vérification de la qualité et de la performance des campagnes publicitaires, les entreprises européennes doivent faire face à une forte proposition de valeur venue d’outre-Atlantique. De nombreuses sociétés américaines ont choisi de conquérir l’Europe, beaucoup d’entre elles s’y étant déjà bien installées, notamment en France. On peut se demander comment […]
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Comprendre la vidéo interactive et dynamique (basée sur les données) de Teads (interview)

novembre 7, 2016
Du contenant au contenu : la plateforme française de vidéo native Teads, connue pour être à l’origine du format outstream « in-read », a tout récemment acquis un studio de création de contenus permettant de rendre les vidéos interactives et dynamiques, c’est-à-dire conçues en fonction des données collectées au sujet des utilisateurs qui les visionnent. Nous interviewons Gilles […]
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ADventori, ad server dynamique et créatif (suite de l’interview)

novembre 2, 2016
Suite et fin de l’entretien avec Carole Ellouk, directrice marketing d’ADventori. Pour lire la première partie, cliquez ici. D’où vient la donnée ? De partout ! L’expérience a permis de définir une classification interne, réunissant la donnée, parmi lesquelles : – la donnée situationnelle : bien souvent open source, elle va catégoriser la situation de la cible au moment […]
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DSP: Les astuces data pratiquées par RadiumOne (interview)

octobre 24, 2016
Dans un univers aussi fragmenté et foisonnant d’informations que le digital, le défi est de trouver les sens qui se cachent et se relient entre eux derrière les données. Contrairement aux idées reçues, cette capacité-là ne viendrait pas uniquement des acteurs spécialisés dans la collecte et l’analyse des données. Des plateformes d’achat média en mode […]
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Repenser l’organisation de l’entreprise pour mieux tirer parti de la technologie (itw UDA)

octobre 17, 2016
De la collecte au traitement des données et à l’activation média ou personnalisation des messages, les technologies au service des marketeurs abondent. Pourtant le rejet de la publicité reste d’actualité et le numérique continue de se complexifier. Pour Claudie Voland-Rivet, directrice prospective et transformation digitale à l’Union des annonceurs (UDA), il est grand temps de repenser […]
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« Le programmatique marche mieux », T. Portal, Pernod Ricard (interview)

octobre 10, 2016
Chez Pernod Ricard, il est le coordinateur de l’achat média au niveau mondial et pour toutes les marques du groupe. Thibaut Portal reste cependant très pragmatique et réservé, les contraintes légales liées à la diffusion du message pour son secteur d’activité lui servant en quelque sorte d’avantage dans un monde où la publicité doit être […]
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« Le programmatique est appelé à s’amplifier », F. Taquet, Renault

octobre 5, 2016
Adblockers, data, programmatique… sont autant de pratiques et de concepts qui reviennent quotidiennement dans l’actualité du marketing digital. Flavien Taquet, chef de pôle média & digital au sein du constructeur automobile français Renault, aime la précision. Ad-exchange.fr vous fait découvrir ce qui compte pour lui en la matière, dans le cadre de cette série consacrée à […]
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« Il faut arrêter de montrer aux gens ce qu’on souhaite qu’ils voient » M. Rampant, Fox (itw)

octobre 3, 2016
Pour Mathieu Rampant, responsable de marketing digital à 20th Century Fox France, le secret de la réussite aujourd’hui se trouve dans un contenu créatif et attaché à une connaissance approfondie des cibles, le tout porté par les solutions innovantes programmatiques. Celui qui pilote les campagnes de promotion des films lancés chaque année au cinéma par […]
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« L’intérêt de l’écosystème est d’avoir des plateformes ouvertes » Geffray, Pironon (Smart Ad Server)

septembre 30, 2016
Smart Ad Server s’est récemment intégrée à certaines de ses concurrentes dans une logique claire d’ouverture et d’accroissement de la compétition entre plateformes SSP, une réponse au contexte de course aux solutions de type header bidding. Vous trouvez ici la suite de l’interview de Cyrille Geffray et de David Pironon, PDG et directeur des opérations à […]
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Transparence et consolidation: les défis des SSP d’après C. Geffray et D. Pironon, Smart Ad Server

septembre 28, 2016
Le marché des plateformes technologiques au service des éditeurs manque de transparence et se consolide de manière trop inquiétante, au détriment notamment des acteurs européens. Cette analyse est l’un des points forts de l’interview qu’ad-exchange.fr a réalisée avec Cyrille Geffray et David Pironon, respectivement PDG et directeur des opérations à Smart Ad Server, parmi les plateformes supply side […]
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Aol Advertising en France : une « troisième force » est-elle née ? La parole à E-M. Bion et E. Crego

septembre 26, 2016
Ces deux géants du digital – Microsoft et Aol – se sont rapprochés pour ensemble développer la monétisation de leurs inventaires dans une dizaine de pays. En France, cet accord stratégique a débouché sur un transfert d’activités entre deux entités: Microsoft Advertising a laissé place à Aol Advertising, désormais en charge de la commercialisation de […]
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Un outil pour comprendre et mieux s’adresser aux utilisateurs d’ad blockers (suite d’interview)

septembre 23, 2016
Suite de l’interview d’Antoine Ferrier-Battner, co-fondateur d’Adback (cliquez ici pour accéder directement à la première partie de cet entretien). Quels arguments peuvent faire changer d’avis les utilisateurs d’ad blockers ? Nous sommes convaincus que pour être compris, il faut d’abord écouter. Adback permet d’écouter et de comprendre la culture, l’identité de l’utilisateur. La clé est […]
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Ad block: comprendre les utilisateurs avant de les convaincre de changer. L’offre d’Adback (itw)

septembre 21, 2016
En matière de solution contre l’usage des logiciels bloqueurs de publicité, une start-up française innove en proposant un outil et une vision a priori non-conformiste mais respectueuse des utilisateurs, stratégique, anti-« courtermiste », abordant le sujet dans sa globalité. De la collecte des données à la définition de profils de bloqueurs et de stratégies diverses et adaptées […]
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L’habillage publicitaire programmatique de Sublime Skinz arrive sur le mobile (interview)

septembre 19, 2016
La plateforme d’habillage publicitaire programmatique Sublime Skinz vient tout juste de lancer son format pour mobile, travaillant de manière intégrée à la plateforme supply side (SSP) Smart Ad Server pour son réseau d’éditeurs. Une première campagne, démarrée la semaine dernière, est en cours de réalisation. Ad-exchange.fr saisit cette occasion et sa présence sur le salon Dmexco […]
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Dmexco : « Les annonceurs demandent transparence et accompagnement » E. Baudin, Gamned (itw)

septembre 12, 2016
Les entreprises françaises fournisseurs de technologie pour la publicité et le marketing seront fortement représentées cette année à Dmexco, le rendez-vous annuel international du marketing digital devenu incontournable, qui ouvre ses portes à Cologne mercredi. Une délégation organisée par la société Ratecard, inclura, entre autres, des acteurs phares des secteurs de la donnée, de l’achat publicitaire […]
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Le Data Performance Summit d’après A. Caplier, OmnicomMediaGroup (itw)

septembre 5, 2016
Le Data Performance Summit (28/09, à Paris) propose cette année un état des lieux des différentes plateformes data au service du marketing à travers le fil conducteur « Enjeux marketing et évolution des plateformes ». Pour en savoir plus sur ce sujet et sur les principales tendances du marché du data marketing, nous interrogeons Arnaud Caplier, directeur […]
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Vidéo et data: le point avec Videology et Weborama (interview)

août 29, 2016
La plateforme d’achat (et d’offre) d’inventaires vidéo en programmatique Videology a récemment annoncé son intégration à Weborama, fournisseur français de données 3rd party et d’une plateforme de gestion de données (DMP). L’accord vaut pour la France, l’Espagne, l’Italie et les Pays-Bas. Nous avons souhaité en savoir un peu plus sur les répercussions d’une telle intégration […]
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Le point sur le recours aux données 3rd party en France et son intérêt, avec Nielsen (interview)

août 23, 2016
Le digital fournit aux marques profusion d’informations au sujet de leurs clients et de leurs prospects qu’elles commencent à peine à maîtriser, à travers l’adoption d’outils de collecte, de traitement et d’activation, comme les plateformes de gestion de données (DMP). En parallèle, des prestataires spécialisés offrent des données dites tierces (3rd party) pour enrichir les […]
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« Notre ambition est de nous emparer du marché mondial de la programmatique télé » (G. C., Stickyads.tv)

mai 10, 2016
Une très bonne nouvelle pour l’écosystème des start-ups françaises et une superbe reconnaissance de la valeur du travail qui est réalisé ici. C’est comme ça que Gilles Chetelat qualifie l’acquisition par la plateforme d’ad serving vidéo américaine FreeWheel de la pépite française (et européenne) de la publicité vidéo programmatique Stickyads.tv, dont il co-fondateur et directeur général. […]
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Télé classique, connectée, catch-up… Où se trouve la télé programmatique en France ? (Interview)

avril 21, 2016
Télé connectée, télé en streaming, télé classique, replay… Au final, de quoi parle-t-on vraiment lorsque l’on propose de monétiser l’inventaire télé de manière automatisée ? Est-il vraiment possible d’acheter (et de cibler) de manière programmatique la publicité sur la télévision aujourd’hui en France ? Nous faisons le point avec Frédéric Dumeny, directeur d’Ooyala pour l’Europe du […]
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Native : attention à l’amalgame entre pub native et « content discovery » (M. Ferreira, Quantum)

avril 11, 2016
Le développement de la publicité native va s’accélérer ces six prochains mois, notamment grâce à l’adoption du standard « Native Open RTB 2.3 » par la plupart des acteurs technologiques importants, tels qu’Appnexus et Doubleclick Bid Manager (Google). Cette standardisation permettra d’augmenter massivement les flux de campagnes publicitaires natives. Mais les pionniers de la publicité native automatisée, […]
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Header bidding, full-stack…: le point avec David Baranes (Appnexus)

février 15, 2016
Appnexus semblait plutôt discret en matière de header bidding l’année dernière. Et voici qu’en moins de deux mois la plateforme programmatique annonce le lancement de deux offres en la matière : une de header bidding pour les applications mobiles, à laquelle ad-exchange.fr a fait écho (lire ici) ; et maintenant une autre, Headerbid Expert, pour permettre aux […]
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Data: législation européenne donne plus de confiance mais sera difficile à appliquer (Carduner, 55)

janvier 25, 2016
  Ad-exchange.fr consacre une série d’interviews à la réforme de la réglementation européenne en matière de protection des données personnelles. Vous le savez, un accord a été conclu fin 2015 entre le Parlement et le Conseil de l’Union européenne pour l’adoption d’une seule législation, qui devra être appliquée au sein des pays membres à partir […]
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Il faudrait stimuler l’émergence d’une déontologie mondiale de la donnée (suite de l’itw d’Acxiom)

janvier 21, 2016
Suite de l’interview de Sarah Wanquet, directrice juridique et correspondante Informatique et Libertés d’Acxiom, au sujet de la réforme européenne de la législation traitant de la protection des données personnelles. La première partie a été publiée hier. Outre le travail de CRM onboarding que vous réalisez avec vos différents clients annonceurs, traitant chaque ensemble de […]
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Data/Réforme européenne: « On ne sait pas encore comment il faut s’adapter » (S. Wanquet, Acxiom)

janvier 20, 2016
Une réforme de la réglementation en matière de protection des données personnelles est en cours en Europe et ad-exchange.fr vous en fait régulièrement écho. Pour mesurer l’impact que le nouveau règlement européen aura sur l’activité des acteurs de l’industrie du marketing, des médias et de la publicité en ligne, nous consacrons une série à ce […]
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Réforme européenne sur les données va «alourdir» la programmation des campagnes (interview)

janvier 18, 2016
Après des mois de négociations entre les députées européens et les représentants des États membres, un accord a enfin été conclu fin 2015 pour l’adoption de la réforme de la réglementation européenne en matière de protection des données personnelles (voir notre article). Celle-ci avait été proposée il y a quatre par la Commission européenne et adoptée […]
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Le header bidding n’est pas la meilleure réponse pour maximiser ses revenus (D. P., Smart Ad Server)

décembre 21, 2015
Le header bidding peut être un excellent moyen d’optimiser le remplissage de ses inventaires invendus. Mais cette technologique relève de l’utopie pour l’éditeur quand il s’agit d’optimiser les revenus sur la totalité de son inventaire, nous explique David Pironon, COO de l’ad server et plateforme de publicité programmatique pour les éditeurs Smart Ad Server. David […]
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Le header bidding expliqué par le canadien District M, qui le propose aux éditeurs français

décembre 18, 2015
District M, société canadienne spécialisée dans le programmatique, aurait développé en interne plusieurs technologies programmatiques innovantes, dont un header bidding qu’ils affirment déployer au service de plusieurs éditeurs français. Nous interrogeons Patrice Marin, co-fondateur et CRO de District M, et Hakim Baka, directeur des partenariats programmatiques. Tout d’abord que faites-vous précisément: êtes-vous une plateforme SSP, […]
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« Header bidding »: le point de vue d’une régie qui le pratique

décembre 14, 2015
Le groupe Purch dont fait partie la régie Best of Content informe qu’il est en train de proposer en France à son portefeuille de clients en ce moment même la technologie du header bidding, qu’il teste depuis un an aux Etats-Unis. Nous interrogeons Lilian Thibault, vice-président sales et marketing du groupe Purch et dirigeant de […]
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Data : le marché français en progression se structure (interview de J. Toucheboeuf, Mediapost Com.)

décembre 11, 2015
Le marché français des données à usage marketing aurait généré € 1,5 milliard de revenus en 2014, soit une progression de 4,6% comparé à l’année précédente, selon Limelight Consulting, qui a réalisé cette évaluation pour le compte de Mediapost Communication, filiale du groupe La Poste. Cette évolution ne se matérialise cependant pas de manière homogène […]
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« Le header bidding ‘à dose raisonnable’ est un bon compromis », M. Ferreira, Quantum (Interview)

décembre 9, 2015
En France, en cette fin d’année, on se met à parler du header bidding. L’idée paraît géniale : au lieu de monétiser son inventaire en cascade, l’éditeur l’offre à toutes les plateformes programmatiques auxquelles il est connecté, afin de voir ce qu’elles sont prêtes à lui payer et d’ensuite comparer avec ce qu’il obtient du direct. […]
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« La donnée 3rd party est au service de la donnée 1st party, pas l’inverse » (Weborama, itw)

septembre 24, 2015
Dernière escale de cette série qu’ad-exchange.fr consacre aux données, à la publicité personnalisée et au respect de la vie privée des clients et des prospects : Weborama, prestataire du secteur des données 3rd party et des DMP largement connu dans le marché français. La parole à Laurence Bonicalzi Bridier, Directrice associée à Weborama. D’une manière générale, […]
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Data: « La crainte d’un ‘big brother marchand’ est complétement exagérée » (Publicis ETO, itw)

septembre 23, 2015
Ils se définissent comme une agence hybride Data/Marketing pour « associer le savoir-faire d’une agence de marketing relationnel à celui d’une SSII spécialisée dans le Data/Marketing » et ainsi accompagner leurs clients dans la conception, l’animation et la production de campagnes multicanal. Ils publient notamment depuis 2007 « Le baromètre de l’intrusion » qui étudie la manière dont les […]
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Data et vie privée : qu’en pense Ysance, éditeur d’une plateforme de gestion de données (DMP) ?

septembre 22, 2015
Ils sont à l’origine d’une plateforme de gestion de données (DMP) et ont annoncé récemment leur adhésion au programme d’opt-out Your Online Choices (lire ici notre article). Mais au-delà des effets d’annonce, comment gère-t-on à Ysance la collecte et l’exploitation des données sur les consommateurs pour le compte des annonceurs ? Nous avons souhaité en savoir […]
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Adsquare : comprendre la collecte et l’exploitation des données des consommateurs sur le mobile (ITW)

septembre 21, 2015
Connue dans le marché comme un fournisseur de données et de qualification d’audiences spécialisé dans le mobile, l’ad tech d’origine allemande Adsquare vient de lancer son offre en tant qu’Audience Management Platform mobile first (lire ici notre article). Nous avons souhaité connaître leur vision au sujet de la collecte des données en ligne et du […]
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Agence 55 : « On milite pour la mise en place d’une déontologie du marketing à l’ère de la data »

septembre 18, 2015
Suite de l’interview de Mats Carduner, CEO de l’Agence 55, dans le cadre de notre série sur les données, le tracking et le respect de la vie privée. Les comportements des consommateurs étant aujourd’hui multi-devices, l’industrie laisse petit à petit de côté l’usage des seuls cookies pour approcher des méthodes de suivi cross device. On […]
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Data et vie privée: pour un suivi cross-device respectueux des individus (Temelio, suite de l’itw)

septembre 15, 2015
Suite de l’interview de Nicolas Blandel, président de Temelio, sur la collecte et l’exploitation des données personnelles en ligne (la première partie a été publiée hier). Les comportements des consommateurs étant aujourd’hui multi-devices, l’industrie laisse petit à petit de côté l’usage des seuls cookies pour approcher des méthodes  de suivi cross-device. On entend alors parler […]
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Data : « Nous avons la chance d’évoluer dans un écosystème régi par des règles » (ITW Temelio)