Fabien Magalon dresse le bilan 2014 et les projets 2015 pour La Place Media

Pour notre dernières grosse interview de l’année 2014 nous avons donné la parole à Fabien Magalon de La Place Media. Après plus de deux ans d’activité, il dresse un bilan de la régie programmatique. Il revient sur les offres qui vont désormais bien au delà de la monétisation des invendus de ses cinq actionnaires principaux […]

[ Suite ] 10/12/2014 | Aucun commentaire |

Pitching : comment capturer l’attention de votre audience et créer un véritable dialogue

Parlons un peu de l’art de pitcher. Non ce n’est pas du baseball. Lorsque vous avez quelque chose à partager avec quelqu’un, comment arrivez vous à capter son attention sans avoir l’air de vous mettre à ses genoux, avoir l’air pathétique ou bien être trop avenant ? C’est donc de l’art subtil de trouver le […]

[ Suite ] 20/11/2014 | Aucun commentaire |

Observer et suivre les utilisateurs sur mobile et Internet : quelles performances et limites pour Facebook (Atlas)

En relativement peu de temps le serveur publicitaire multi-écrans de Facebook – Atlas – est devenu le dépositaire de toutes les attentes du marché en matière de solution « miracle » permettant la mesure d’une campagne publicitaire cross device à l’échelle de chaque cible. Nous profitons de leur présence à ATS Paris ce jeudi, pour interviewer François-Xavier […]

[ Suite ] 12/11/2014 | Aucun commentaire |

Emmanuel Crego : Adap.tv veut unifier l’achat de la télévision et du digital

Avec les budgets des annonceurs migrant de plus en plus de la télé vers les digital, qu’ils soient aux Etats-Unis ou en Europe, quel avenir est réservé à la télévision ? Adap.tv, le bras vidéo d’AOL Platforms, qui sera lui aussi présent à ATS Paris ce jeudi, publie régulièrement des analyses sur le sujet. AOL Platforms […]

[ Suite ] 12/11/2014 | Aucun commentaire |

Benoit Cochet (Yahoo) parle du virage vers le mobile et la publicité native

Les analystes ne sont pas très tendres à l’égard des performances d’Yahoo en termes de monétisation sur le programmatique et le mobile. Malgré un positionnement assez pionnier sur ce secteur, avec l’achat de Right Media en 2007, qui est devenu Yahoo Ad Exchange, celui-ci ne semble pas évoluer aussi vite que le marché. Aussi, sur […]

[ Suite ] 10/11/2014 | Aucun commentaire |

Interview de Nicolas Schueller d’Adomik « Les vendeurs ne réalisent pas totalement leur potentiel sur le programmatique »

La start-up française Adomik est invitée à modérer la table ronde portant sur l’évolution du programmatique à ATS Paris, le 13 novembre prochain. Lancée il y a un peu plus d’un an, Adomik travaille pour aider les éditeurs à optimiser leur présence sur les places de marché programmatiques. Pour mieux comprendre comment les éditeurs peuvent-ils […]

[ Suite ] 07/11/2014 | Aucun commentaire |

Interview : « La fraude est devenue un problème d’acheteurs » pour Cyril Zimmermann (HiMedia)

Les éditeurs sont nécessairement pointés du doigt lorsqu’il s’agit de trouver l’origine des fraudes des impressions publicitaires en ligne. Par ricochet, les régies et plateformes fournisseurs d’inventaires le sont aussi. Pour aborder cette question du côté des acteurs fournissant de l’inventaire aux annonceurs, nous sommes allés interroger le PDG d’HiMedia Group, Cyril Zimmermann. HiMedia est […]

[ Suite ] 06/11/2014 | Aucun commentaire |

Adform : « une plateforme intégrée au maximum », y compris pour lutter contre la fraude

L’adtech danoise Adform se lance elle aussi dans la lutte contre la fraude, avec une toute nouvelle solution de détection qui sera intégrée à sa plateforme DSP et aux places de marché privatives qu’elle propose aux éditeurs. Adform est à la fois un ad server et une plateforme demande side (DSP), travaillant donc aussi bien […]

[ Suite ] 28/10/2014 | Aucun commentaire |

Le CTO d’Appnexus parle de la lutte contre la fraude : 2 milliards d’impressions bloquées par jour

La fraude est un sujet très chaud sur les ad-exchanges ouverts en mode RTB en raison de l’abondance d’inventaires plus ou moins frauduleux qui y transite. La part est difficile à évaluer car il existe sous différentes formes. Nous avons tous lu tant d’études sur la fraude en ligne. D’une source à l’autre, l’écart est […]

[ Suite ] 28/10/2014 | Aucun commentaire |

Infectious Media : les solutions à la fraude existent mais qui doit en assumer le coût ?

En tant que trading desk, Infectious Media opère quotidiennement l’achat d’espaces publicitaires pour display et vidéo sur desktop et mobile pour le compte de ses clients annonceurs. Ils travaillent en RTB, et comme ils disent en RTA (real time advertising), où l’idée clé est celle d’adapter sans cesse le message à l’expérience de l’utilisateur. Ceci […]

[ Suite ] 24/10/2014 | Aucun commentaire |

Iponweb sur tous les fronts : de la vérification de domaines à la détection de la fraude

Ils sont dans les coulisses de l’industrie programmatique fournissant solutions et technologie à différents DSP, SSP, DMP, trading desks d’Europe, Etats-Unis, Japon et Australie. Iponweb propose des solutions customisées pour chaque acteur. Résolument européenne (elle a été fondée au Royaume-Uni et son labo R&D se situe en Russie), l’entreprise vient de renforcer sa présence en […]

[ Suite ] 23/10/2014 | Aucun commentaire |

Les conseils de Forensiq pour ne pas enchérir sur une fausse impression

Ils mettent l’accent sur la prévention, leur outil étant selon eux capable de vérifier la qualité (et la véracité) d’une impression avant l’enchère, sur les places de marché. Forensiq est l’un de ces fournisseurs connus dans le marché de la lutte contre la fraude notamment auprès des DSP, trading desks et agences cherchant à minimiser […]

[ Suite ] 21/10/2014 | Aucun commentaire |

Interview : « La lutte [contre la fraude] est bien en marche » Edgar Baudin (Makazi)

S’intéresser à la fraude sur le marché de la publicité en ligne suppose aussi, voire avant tout, aller chercher les explications et points de vue d’acteurs qui le pratiquent, et non seulement les fournisseurs de solutions de lutte contre la fraude. Éditeurs, régies, agences et trading desks, sans parler des plateformes DSP et SSP et […]

[ Suite ] 20/10/2014 | Aucun commentaire |

Interview avec Telemetry : la fraude s’étend au-delà de simples robots

Et si l’on s’intéressait plus à la fraude, ce fléau qui dérange le marché de la publicité programmatique ? Le trafic non-humain et de fermes qui génèrent des clics par millions représente un manque à gagner de $ 14 Mds à l’industrie de la publicité en ligne. Le sujet est plus que jamais d’actualité, avec […]

[ Suite ] 17/10/2014 | 1 Commentaire |

Lutte contre la fraude: la parole à Integral Ad Science, qui ouvre un bureau à Paris

On évalue à $14 Mds l’argent de la publicité gaspillé avec du trafic non-humain et de fermes qui génèrent des clics par millions, pour n’en citer que quelques-unes des nombreuses manifestations de la fraude en ligne. Vous l’avez remarqué, ad-exchange.fr consacre depuis quelques jours une attention particulière à ce problème, en interrogeant un certain nombre […]

[ Suite ] 15/10/2014 | Aucun commentaire |

Data : Acxiom annonce l’arrive du matching on line et off line en Europe

Nous avons pour habitude de les qualifier comme un géant de la donnée, puisque Acxiom agrège des milliards de transactions chaque jour et plus de 1 000 milliards par semaine, collectant des données sur plus de 800 millions de personnes sur les cinq continents dont 300 millions d’Américains. Il y a environ un an, ils […]

[ Suite ] 13/10/2014 | Aucun commentaire |

Première Interview d’Erwan Le Page (Audience Square) : on est dans la régie « augmentée »

Erwan Le Page, le nouveau Directeur Général d’Audience Square a réservé sa premières interview aux lecteurs d’ad-exchange.fr. Au menu, évolution du marché, positionnement de la régie programmatique premium, mobile, fraude et vidéo. Vous êtes l’un des pionniers français des ad exchanges puisque vous vous êtes lancés en 2010. Quel regard portez-vous sur l’évolution du marché au cours de […]

[ Suite ] 03/10/2014 | Aucun commentaire |

La GROSSE interview de la semaine avec Sylvain Travers, DGA d’Audience Square

La grosse interview de la semaine avec Sylvain Travers, Directeur Général Délégué d’Audience Square Comment percevez-vous les dernières évolutions de la publicité programmatique au sein de l’écosystème du digital ? Le programmatique a amené avec lui de nombreuses mutations sur le marché publicitaire digital. Cela se traduit notamment par l’arrivée et le développement de nouveaux acteurs, mais […]

[ Suite ] 17/09/2014 | Aucun commentaire |

Interview de Jonathan Métillon (Adthink), au sujet de BIG, leur user data exchange

Comment vos données sont-elles collectées ? Quels types de données sont négociés au sein de BIG ? Il suffit de déclarer des sources de données dans BIG. Par exemple des sites, des apps ou des extensions de navigateur. Pour chacune on obtiendra un script à copier-coller qui collectera immédiatement toutes les données comportementales, telles que […]

[ Suite ] 02/07/2014 | Aucun commentaire |

Multi-écrans : YuMe va adapter son offre Video Reach au marché français

Le fournisseur de solutions de publicité vidéo numérique YuMe vient de démarrer son 5th Annual Global Research Road Show, qui traversera 8 villes aux Etats-Unis, pour ensuite faire une escale à Paris le 4 juin avant de poursuivre à Madrid, Oslo, Stockholm. Cette année la thématique principale est l’étude que l’ad tech a produite avec […]

[ Suite ] 28/05/2014 | Aucun commentaire |

Deux nouvelles solutions d’analyse et prévision d’inventaire, par Smart AdServer

Smart AdServer vient d’annoncer le lancement de deux nouvelles solutions pour les éditeurs : l’une axée sur l’analyse de données d’audience, l’autre, sur les prévisions d’inventaire pour rendre possible et optimiser le yield holistique. Nous avons interrogé David Pironon, directeur France et Europe du Sud de Smart AdServer, pour en savoir plus. Pouvez-vous nous donner plus […]

[ Suite ] 23/05/2014 | Aucun commentaire |

Forbes fait le point sur son expérience sur les ad exchanges, la data et la publicité native

Le très réputé magazine new-yorkais d’informations financières et des affaires Forbes est entré, lui aussi, dans l’univers programmatique, d’un côté, et dans la publicité native, de l’autre, par l’intermédiaire de leur plateforme BrandVoice. Cela ne lui a pas empêché cependant d’annoncer récemment qu’il est à vendre. Adexchanger a écouté son directeur des revenus, Mark Howard. […]

[ Suite ] 10/03/2014 | Aucun commentaire |

Lagardère Pub donne la priorité au mobile, au second écran et à la data

Suite de l’interview avec Alix Pandrea, Directeur Général Adjoint du Pôle digital de Lagardère Publicité. Voir la première partie ici. La Place Media et Audience Square se sont créées plus ou moins au même moment. Pour un éditeur comme pour un annonceur c’est quoi la différence entre les deux ? Nous n’avons pas forcément la même […]

[ Suite ] 19/02/2014 | Aucun commentaire |

Avec La Place Media, Lagardère Publicité double les revenus issus des ad exchanges

Les ad exchanges privés ont pour effet de valoriser les revenus du programmatique tout en ajoutant en quelque sorte, et par ricochet, du piment sur les ventes en direct. Celles-ci impliquent des opérations qui se distinguent de plus en plus par leur très forte valeur ajoutée, comme la publicité native, les formats événementiels mais aussi […]

[ Suite ] 17/02/2014 | Aucun commentaire |

Amaury Médias prépare son offre data et se lance dans la vidéo en RTB

Suite de l’interview avec Arthur Millet, Directeur Digital d’Amaury Médias (pour voir la première partie, cliquez ici). Comment qualifiez-vous votre inventaire programmatique ? Et votre audience ? Et comment travaillez-vous la data ? Nous avons de la data de navigation qui nous permet, avec nugg.ad, de faire du ciblage prédictif. Mais il faut aller plus loin. Il nous […]

[ Suite ] 13/02/2014 | Aucun commentaire |

Amaury rapproche la vente directe et le RTB autour de la logique de yield holistique

Les places de marché privées françaises semblent bien être la pierre angulaire d’une évolution conséquente dans la façon dont d’importantes régies françaises ont de monétiser leurs inventaires. Nous sommes allés voir Arthur Millet, Directeur Digital d’Amaury Médias, régie du Groupe Amaury, pour évoquer ce sujet. Le résultat est une présentation assez passionnante d’une évolution significative […]

[ Suite ] 12/02/2014 | Aucun commentaire |

Monétisation : Pinterest lève le voile sur sa stratégie publicitaire

Le réseau social de partage d’images Pinterest, fondé en 2009, est devenu un grand joueur : évaluée à $ 3,8 milliards, l’ancienne start-up californienne est utilisée par un cinquième des adultes aux Etats-Unis et compte désormais 250 employés et pas moins de $ 564 millions d’investissements de capital-risqueurs. Pinterest ne doit donc pas rater sa monétisation… […]

[ Suite ] 11/02/2014 | Aucun commentaire |

Videoplaza dévoile une marketplace vidéo en Espagne

Interview avec Frederic Dumeny, Regional Director, Southern Europe de Videoplaza Vous annoncez aujourd’hui le lancement par Videoplaza d’une place de marché vidéo en Espagne, que pouvez-vous nous en dire ? Nous lançons en effet aujourd’hui Aunia sur le marché espagnol. Aunia est une place de marché privée pour la publicité vidéo compatible avec les protocoles RTB. […]

[ Suite ] 10/02/2014 | Aucun commentaire |

Le RTB va-t-il bénéficier des impressions visibles ?

Par Laurent NICOLAS, Fondateur & Président d’Alenty En 2012, l’IAB aux USA a défini un standard « viewable impressions » : 50% de la surface de la bannière doit être visible pendant au moins une seconde. Depuis, l’IAB milite pour que les impressions visibles deviennent la nouvelle monnaie d’échange de la publicité sur Internet. Fin 2013, le Média Rating Council […]

[ Suite ] 07/02/2014 | Aucun commentaire |

Régie : la donnée va-t-elle permettre à PriceMinister de tirer les CPM vers le haut ?

Cette année, la régie publicitaire du site d’e-commerce PriceMinster.com va générer plus ou moins autant de revenus des campagnes premium opérées par 3W Regie que de la mise aux enchères des invendus sur les ad exchanges. Est-ce que l’arrivée de la donnée va permettre de changer la donne ? En tout cas c’est bien l’ambition de […]

[ Suite ] 04/02/2014 | Aucun commentaire |

Pour la première fois, les fondateurs de Sociomantic prennent la parole et racontent leur parcours

Sociomantic a connu une croissance exceptionnelle en passant de trois fondateurs à plus de 160 employés – tout en étant autofinancée à 100 %. Pour la première fois, les fondateurs de Sociomantic prennent la parole et racontent le parcours qui les a mené au succès. Bien que très discret, le champion de Berlin n’est pas […]

[ Suite ] 31/01/2014 | Aucun commentaire |

La Place Média : nouvelle offre data, CPM en hausse de 83% et plus de 30 000 acheteurs

Suite de l’interview avec Fabien Magalon, Directeur Général de La Place Média (pour voir la première partie, cliquez ici). Concernant la data, comment cela se passe-t-il avec Nugg.ad ?  Nous avons démarré avec eux en mai 2013, et en décembre nous avions fait 1/7 de notre chiffre d’affaires avec notre offre de ciblage d’audience, ce qui […]

[ Suite ] 30/01/2014 | Aucun commentaire |

Ezakus et la startup MotionLead réunissent rich media et audience mobile

Ezakus va désormais intégrer à son offre data des solutions rich media pour les audiences mobiles, grâce à un partenariat tout juste annoncé avec la jeune pousse MotionLead, fournisseur de solutions de formats publicitaires dynamiques et interactifs pour les mobiles. L’objectif de ce partenariat est de concilier data et format, afin de donner aux campagnes […]

[ Suite ] 30/01/2014 | Aucun commentaire |

La Place Média fait le point sur sa bêta vidéo et le mobile

En ce début 2014, on entend souvent parler de lui quand il s’agit d’évoquer la participation des éditeurs français à une logique programmatique vertueuse. Lorsque l’on l’interroge, on est vite frappé par son côté passionné et passionnant, enthousiaste, énergique. De l’énergie !, il lui en faut, en effet, puisqu’en pratique, dès qu’il s’agit de vendre de […]

[ Suite ] 28/01/2014 | Aucun commentaire |

France Télévisions Publicité voudrait bien vendre ses spots TV sur les ad-exchanges

Le RTB est une nouvelle manière d’envisager la vente et l’achat d’espaces publicitaires qui pourrait concerner, dans un avenir proche, non seulement le digital mais aussi tous les autres supports, notamment la télévision. Et France télévision y réfléchit. « Tous les grand groupes médias réfléchissent au fait d’adapter ce nouveau mode de transaction à un univers […]

[ Suite ] 27/01/2014 | Aucun commentaire |

Figaro Médias mise sur la data et La Place Média pour doper CA et CPM « programmatiques »

Décidément, le programmatique semble générer des effets considérablement vertueux au bénéfice des éditeurs qui s’y mettent, quand cela se fait dans le cadre des places de marché privées. À en juger par le retour d’expériences que Samuel Profumo, directeur de l’optimisation des revenus de Figaro Médias, a bien voulu partager avec nous. D’emblée on apprend […]

[ Suite ] 22/01/2014 | Aucun commentaire |

30% de l’inventaire de M Publicité (Le Monde) passe en RTB via Audience Square

M Publicité, la régie publicitaire du groupe Le Monde, semble plébisciter le programmatique, placé au cœur d’une stratégie de valorisation d’inventaires tout à fait complémentaire à celle des ventes en direct. C’est en tout cas ce qui nous laisse entendre Corinne Mrejen, directrice générale de M Publicité. Tout d’abord, 30% environ de l’inventaire digital de […]

[ Suite ] 20/01/2014 | 1 Commentaire |

Objectif: 25% du CA desktop de Prisma pourront venir des ad-exchanges grâce à Audience Square

Commençons par citer quelques titres : Télé Loisirs, Femme Actuelle, Cuisine Actuelle, VSD, Gala, National Geographic, Géo, Capital… On aurait pu penser uniquement à la presse écrite et aux quelques 25 titres qu’ils éditent et qui toucheraient 1 français sur 2… Mais le groupe Prisma Media est aussi très présent sur le digital, avec une vingtaine […]

[ Suite ] 16/01/2014 | Aucun commentaire |

DMP : le PDG d’Exelate dévoile ses ambitions en matière d’analyse en temps réel

Suite de l’interview avec Mark S. Zagorski, PDG d’Exelate. (Pour voir la première partie, cliquez ici). Pouvez-vous nous dire quelques mots sur optiX, votre nouvelle offre dans le champ de l’analyse en temps réel ? eXelate optiXTM  propose un système complet, dynamique, modulable et prêt pour que les marketeurs obtiennent des insights sur les consommateurs […]

[ Suite ] 14/01/2014 | Aucun commentaire |

Interview de Mark Zagorski: le PDG d’Exelate parle data, mobile, cookies et vie privée

Le marché de la donnée est en croissance rapide. Le big data fait du buzz – tout le monde en parle dans le marché de la publicité, tout simplement parce qu’aujourd’hui le fait de cibler son audience est devenu une nécessité pour quiconque souhaite survivre et se développer au sein de l’univers digital. La data […]

[ Suite ] 13/01/2014 | Aucun commentaire |

Exclu : Audience Square se lance dans le mobile avec Appnexus

Audience Square est sur le point de lancer son offre mobile, nous informe en exclusivité Alexis Marcombe, président de la place de marché privée française qui vient tout juste de fêter sa première année. Pour ce faire, Audience Square va s’appuyer sur Appnexus, qui est déjà son fournisseur de technologie SSP pour le desktop. Quand […]

[ Suite ] 10/01/2014 | Aucun commentaire |

Stéphane Sabourin (Accor) : le programmatique n’est pas plus efficace, mais il est moins cher

Et si l’on tentait de comprendre les motivations et stratégies d’un annonceur aujourd’hui en matière de publicité digitale en France ?  Et, plus précisément, quelle est la place du programmatique et son utilité dans tout cela ? Ad-exchange.fr est parti chercher l’avis de Stéphane Sabourin, VP Advertising and Media France du Groupe Accor, soit, en d’autres mots, […]

[ Suite ] 18/12/2013 | Aucun commentaire |

Jean-Baptiste Rouet (Vivaki) : data, retargeting, créa, il est temps de se remettre en question

Après une année quasi euphorique de développement en flèche du programmatique en France, il est grand temps de se poser pour se remettre en question sur quelques points fondamentaux:  l’adaptation de la création aux campagnes programmatiques, aujourd’hui à la ramasse ; le besoin de choisir différents indicateurs de mesure de la performance des campagnes, autres que […]

[ Suite ] 17/12/2013 | 1 Commentaire |

Marie le Guével (Amnet France) dresse le bilan de l’année 2013

Elle a lancé AMNET France, le trading desk du groupe de publicité britannique Aegis Media, en mars 2012 et dirige depuis son activité. Dans notre tour des trading desks appartenant aux agences média, nous nous arrêtons chez Marie Le Guével, directrice générale d’Amnet France. En cette fin d’année 2013, quel bilan faites-vous de l’évolution du […]

[ Suite ] 16/12/2013 | Aucun commentaire |

Le Big data, carburant de demain pour les constructeurs automobiles

Par Stéphane Darracq, CEO, makazi group   Les constructeurs automobiles ont à portée de main un trésor qu’ils n’exploitent pas ou très peu jusqu’à présent : les « data » ou données qu’ils collectent sur leurs clients et sur les acheteurs potentiels qui cliquent sur leurs bannières publicitaires, fréquentent leurs pages Facebook, tapent des requêtes dans Google mais aussi […]

[ Suite ] 13/12/2013 | Aucun commentaire |

Les trois chantiers de 2014 pour Orange Ad Market : DMP, vidéo et mobile

Un grand annonceur qui fasse aussi régie – et pas de moindres ! –  avec à la fois du premium garanti, du programmatique en RTB mais aussi de l’achat media pur performance côté annonceurs ?? Cela paraît compliqué ? Oui en effet, ses casquettes étant multiples, cela vaut la peine de s’y attarder. D’autant que la régie de […]

[ Suite ] 13/12/2013 | 1 Commentaire |

Sébastien Robin (Affiperf) nous livre sa vision de ce qui doit être amélioré : transparence des inventaires, 3rd party data, image du programmatique…

Décidément l’industrie du programmatique – les annonceurs y compris – a encore des progrès à réaliser. Manque de transparence des inventaires, opacité des données 3rd party, système encore imparfait de classement des inventaires, créas non adaptées… sont quelques-unes des nombreuses et percutantes remarques que nous livre ici Sébastien Robin, responsable des opérations d’Affiperf, filiale du […]

[ Suite ] 10/12/2013 | 5 Commentaires |

Renaud Biet (TabMo) : en l’absence de standard multi-écran, concentrons-nous sur le mobile

Le tout mobile n’est pas prêt de s’arrêter et, pour l’industrie de la publicité, il représente une véritable remise en question, car il exige de nouvelles techniques pour tout le processus… de l’identification et ciblage d’audience jusqu’à l’activation des campagnes. C’est ainsi que de nouveaux acteurs, positionnés pur Mobile First, émergent, cas de TabMo, trading […]

[ Suite ] 05/12/2013 | 1 Commentaire |

« Nous vivons tous les jours les transferts de la télé vers le digital », interview d’Anne de Kerckhove, DG Europe de Videology

Elle est au top en France en termes d’audience, rassemblée au sein de sa plateforme vidéo, arrivant deuxième, après Google seulement, avec 17,9 millions de visiteurs uniques par mois (comScore Video Metrix, octobre 2013). Elle rassemble de l’inventaire vidéo, mais joue aussi côté DSP, avec sa plateforme de ciblage multiécran, activant des campagnes pour ses […]

[ Suite ] 03/12/2013 | Aucun commentaire |

Benjamin Poly (Agence79) : le RTB ne doit pas être traité à part, c’est un mode d’achat

2013 en France a été l’année du développement du pilotage du  RTB par les agences médias, qui ont concentré plus des trois quarts des investissements publicitaires sur les ad-exchanges, au détriment des trading desk dits indépendants. Les raisons probables de ce phénomène sont d’une part, le fait que beaucoup d’indépendants ont fini par être absorbés […]

[ Suite ] 02/12/2013 | Aucun commentaire |