Category Archives: Mesure

Snapchat soucieux de renforcer la brand safety

juin 1, 2017
Après YouTube, c’est au tour de Snapchat de prendre de mesures concernant la sécurité du contexte de diffusion des messages publicitaires ou brand safety. Plusieurs entreprises de mesure de la qualité des médias et de prévention contre la fraude publicitaire, parmi lesquelles DoubleVerify, Integral Ad Science et Moat (récemment acquise par Oracle) annoncent avoir été […]
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IAS veut optimiser le temps et la fréquence d’exposition des campagnes

mai 31, 2017
Integral Ad Science, entreprise de mesure de la qualité publicitaire parmi les leaders de ce marché, informe qu’elle se consacre au développement d’une nouvelle génération de solutions de vérification de l’impact des campagnes publicitaires sur la conversion des consommateurs exposés. L’entreprise travaille avec un groupe de grands annonceurs pour mesurer l’influence de la visibilité des […]
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Comment les utilisateurs de Facebook réagissent à la publicité (étude)

avril 25, 2017
Même en période de recours constamment en hausse aux logiciels bloqueurs de publicité, il semblerait qu’au sein de Facebook l’attitude des utilisateurs soit toute autre : la majorité (54,6%) des membres du réseau social soit sont indifférents soit se montrent favorables à la publicité. C’est la conclusion à laquelle arrive CPC Strategy, une agence de marketing […]
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Oracle achète Moat. Et après ?

avril 21, 2017
L’entreprise parmi les leaders de la mesure de la qualité publicitaire Moat restera-t-elle une marque véritablement indépendante après son achat par Oracle ? C’est ce que semble indiquer en tout cas le communiqué annonçant l’acquisition, diffusé cette semaine. Moat conservera sa plateforme de manière autonome tout en étant intégrée à l’Oracle Data Cloud, d’après ce texte […]
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La brand safety s’améliore en France, la visibilité en chute libre sur le display mais en hausse record sur la vidéo (étude)

avril 18, 2017
À part pour la visibilité, la France se distingue d’autres marchés publicitaires matures par la qualité de ses impressions publicitaires display. Comparée à l’Allemagne, le Canada, les États-Unis et le Royaume-Uni, la France a enregistré le plus faible taux de fraude et un des plus faibles taux d’impressions risquées (brand safety) le deuxième semestre 2016. […]
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Vidéo : Twitter renforce la mesure de la performance des campagnes

avril 11, 2017
Permettre aux marketeurs de connaître et de comparer la performance de leurs campagnes publicitaires vidéo sur Twitter. C’est ce que le réseau de microblog vient d’annoncer, en signant quatre partenariats avec des entreprises de mesure, poids-lourds de ce secteur. Ainsi pour le volet visibilité, Twitter annonce un partenariat mondial avec Integral Ad Science (IAS) et […]
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Mobile : Des standards pour la publicité localisée

avril 7, 2017
Aux États-Unis, le Media Rating Council (MRC), organisme référence de l’industrie de l’audiovisuel et du digital pour la définition de standards de mesure et l’accréditation de prestataires compétents, a publié récemment la version finale et officielle de ses lignes directrices pour la mesure de publicités basées sur la localisation. Le document, ouvert l’autonome dernier aux commentaires, a […]
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Les annonceurs américains demandent aux « autres » réseaux sociaux de s’ouvrir aux audits indépendants

mars 29, 2017
Si Facebook et Google ont fini par accepter l’intervention d’outils tiers de mesure et de contrôle des résultats de campagnes publicitaires, et notamment l’audit par le Media Rating Council (MRC), aux États-Unis, tel n’est pas le cas de nombreux autres réseaux réputés fermés comme Amazon, Snapchat, Twitter, Instagram, LinkedIn, Pinterest et Foursquare. L’association américaine d’annonceurs […]
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Vidéo : Médiamétrie lance une mesure d’audiences sur les quatre écrans (télé et internet)

mars 20, 2017
Médiamétrie informe qu’elle enrichit sa mesure d’audience de la télévision en lançant son « audience TV 4 écrans », qui permet aux groupes et chaînes de télévision de connaître leurs audiences mensuelles à la fois sur la télé et sur les différents écrans internet (desktop, tablette et smartphones) pour leurs émissions diffusées en live ou en « catch-up » (en […]
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Mesure de la qualité des campagnes : Meetrics partenaire de Facebook

mars 9, 2017
Meetrics, entreprise allemande de vérification de la qualité publicitaire, annonce son partenariat avec Facebook en vue d’offrir aux annonceurs « un service de vérification opéré par une entité indépendante concernant la diffusion de publicité display et vidéo », indique un communiqué. Facebook dispose déjà de nombreux partenaires indépendants de vérification de la qualité publicitaire de ses campagnes, […]
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Adloox accréditée par le MRC pour la détection de la fraude publicitaire

février 22, 2017
Adloox, entreprise française de vérification et d’optimisation de la diffusion et de la qualité publicitaire, informe que sa solution de détection de la fraude publicitaire, et plus précisément de « lutte contre le trafic invalide sophistiqué (SIVT desktop) » vient d’être accréditée par le Media Rating Council (MRC). Par la même occasion, l’organisme américain, en charge d’évaluer […]
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Les campagnes cross-canal augmentent l’intention d’achat et la mémorisation de la marque (étude)

février 3, 2017
Il est vrai que les campagnes de type cross-canal peuvent s’avérer complexes à mettre en place. Mais elles sont efficaces. C’est en tout cas ce qu’indique l’Interactive Advertising Bureau (IAB), à travers une étude sur l’efficacité du « cross-média » commandée à Research Now et financée par Drawbridge,  Discovery Communications et YuMe. L’analyse indique que l’intention d’achat […]
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Mobile : S4M certifié par Nielsen Digital Ad Ratings

février 2, 2017
Encore une certification dans le palmarès de S4M, plateforme française d’achat programmatique et de mesure des performances de campagnes sur mobile: la certification par le Digital Ad Ratings de Nielsen de sa technologie pour la mesure et l’optimisation de la couverture sur cible des campagnes mobiles in-app. L’objectif pour S4M est de démontrer l’efficacité de la […]
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La progressive ouverture de Facebook aux entreprises de mesure

février 1, 2017
Les informations nous parviennent de l’autre côté de l’Atlantique : Facebook – devenu en réalité une plateforme publicitaire planétaire – donne l’impression de faciliter un peu plus l’accès aux données de mesure des campagnes sur ces propriétés (Instagram, Facebook Audience Network et Facebook à proprement parler) en annonçant un certain nombre de changements dans sa politique […]
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Visibilité des campagnes en « baisse significative » en Europe

janvier 31, 2017
D’une manière générale, on constate une « baisse significative » du taux de visibilité des campagnes en ligne dans les principaux marchés européens. L’information vient de Meetrics, qui utilise comme critère de mesure le standard de l’industrie. En France, le taux de visibilité reste bas, de 57% le dernier trimestre de l’année dernière (contre 60% le trimestre […]
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Mobile : AppsFlyer lève 56 millions de dollars

janvier 18, 2017
AppsFlyer, plateforme d’analyse de performances marketing sur mobile, informe qu’elle vient de lever 56 millions de dollars, portant son financement total à 84 millions de dollars. L’entreprise indique qu’elle va investir dans l’amélioration de ses produits de façon à aider les « annonceurs à se connecter et à mesurer tout ce qui peut être mesuré, y […]
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Calcul des impressions: comprendre les mises à jour proposées par l’IAB, la MMA et le MRC (interviews)

janvier 9, 2017
  Fin 2016, les lignes directives existantes pour le comptage d’impressions publicitaires en environnement in-app et web mobile ont été modifiées par trois associations fortement représentatives de l’industrie de l’ad tech outre-Atlantique – l’Interactive Advertising Bureau (IAB), le Media Rating Council (MRC) et de la Mobile Marketing Association (MMA) (lire notre article). Ad-exchange.fr vous propose aujourd’hui de […]
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Mobile: InMobi veut renforcer la mesure (et le contrôle) des audiences des campagnes

janvier 5, 2017
Après Moat, le réseau publicitaire et ad exchange d’applications mobiles InMobi annonce qu’il s’intègre à un autre tiers neutre (et pas n’importe lequel) pour mesurer les résultats des campagnes que l’entreprise diffuse pour le compte de ses clients annonceurs, dont ici notamment la composition des audiences. Nielsen Digital Ad Ratings permettra désormais aux annonceurs se […]
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L’industrie propose de nouveaux critères pour compter les impressions publicitaires

décembre 23, 2016
Trois associations fortement représentatives de l’industrie de l’ad tech outre-Atlantique se sont réunies pour proposer de nouvelles règles du jeu afin d’améliorer, selon elles, la mesure des campagnes publicitaires en ligne. Sur l’initiative de l’Interactive Advertising Bureau (IAB), du Media Rating Council (MRC) et de la Mobile Marketing Association (MMA), les lignes directives existantes pour le comptage d’impressions […]
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Integral Ad Science prône l’open source

décembre 20, 2016
Integral Ad Science (IAS) annonce le lancement de sa solution de contrôle de la visibilité des campagnes mobiles en open source. Le kit de développement logiciel (SDK) a été conçu ainsi pour faciliter la tâche des éditeurs et des développeurs dans l’implémentation et l’intégration de code, indique IAS. L’initiative a été mise en place en […]
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Que retenir du recentrage d’Atlas (Facebook) sur la mesure des performances ?