David Baranes, Country manager France pour Appnexus, revient pour Ad-exchange.fr sur le marché français du real-time bidding, des ad exchanges et plus généralement sur la place d’Appnexus dans l’éco-système technologique media et data. La start-up basée à New York fait beaucoup parler d’elle dans le secteur depuis plusieurs mois : prise de participation de Microsoft, lancement de l’Ad Exchange Hi-Media, de l’Appnexus Summit ou de l’App Marketplace. Avec 230 collaborateurs et une très forte croissance de l’activité (+150%), Appnexus tire son épingle du jeu dans le marché du Real-time bidding et des Ad exchanges. Les actionnaires investisseurs (Microsoft, Venrock, Kodiak Venture Partners, First Round Capital, Marc Andreessen, Ben Horowitz and Ron Conway) permettent un déploiement rapide des technologies de la société, aux USA, en Europe et dans le monde.   [...]

Samsung Electronics et OpenX Technologies ont annoncé la création d’une nouvelle plate-forme importante d’échanges publicitaires privée (private Ad Exchange) spécifiquement destinée à l’inventaire mobile mondial, y compris les smartphones et les tablettes. Cette nouvelle plate-forme– le Samsung AdHub Market, optimisé par OpenX – sera ouverte dans la seconde partie de 2012 aux annonceurs et à leurs Trading Desks, comme annoncé récemment à l’ad:tech San Francisco. Cette nouvelle plate-forme d’échanges fonctionnera en real-time bidding et donnera accès à de l’inventaire mobile classique, mais aussi à de l’inventaire in-app (au sein des applications Android). Une excellente nouvelle pour le secteur, qui est en recherche permanente de nouvel inventaire mobile. Voici une infographie illustrant le fonctionnement de Samsung AdHub Market, proposée par OpenX : Cette annonce devrait doper à terme la part d’Android [...]

Facebook est le nouveau leader des ventes d’encarts publicitaires sur les pages internet aux USA : le réseau social a dépassé Yahoo! puis Google – d’une courte tête – depuis 2010. En 2011, Facebook est en effet resté devant Google avec une part de marché de 14% pour 1,73 milliard de dollars de revenus (contre 13,8% et 1,71 milliard de dollars pour Google). L’institut eMarketer prédit que le rapport de forces ne devrait pas changer avant la fin 2012 (16,8% pour Facebook contre 16,5% pour Google, soit 2,58 contre 2,54 milliards de dollars). Google devrait par contre faire nettement la différence en 2013, avec 3,68 milliards de dollars de revenus Display, contre 3,29 milliards de dollars pour Facebook. « Ces prévisions représentent une importante révision à la hausse pour l’activité d’encarts publicitaires de Google [...]

L’achat d’audience sur mobile reste encore à ses débuts : malgré un inventaire grandissant sur les AdEx (par exemple Admob-Doubleclick) et le potentiel incontesté du support, les investissements tardent à décoller pour la plupart des annonceurs. Plusieurs explications sont avancées. La majorité des annonceurs RTB sont encore des e-marchands, qui ne peuvent utiliser le mobile pour générer des ventes avec des KPIs similaires au Web classique (ce qui n’est pas le cas sur les tablettes cependant). On note aussi que le trafic sur mobile en France reste à la traîne par rapport à nos voisins européens, ce que vient de souligner à nouveau une étude Comscore qui souligne que le trafic web français ne provient qu’à hauteur de 2,4% des mobiles, contre presque 8% chez nos voisins anglais. Cependant, des [...]

Une nouvelle cartographie des acteurs du Display vient de sortir, elle vient s’ajouter aux incontournables Improve Digital sur l’eco-système publicitaire en Europe, et au Display LumaScape au niveau international. Nouveauté : cette carte se concentre uniquement sur le paysage français. Alors, qu’en est-il de notre paysage du Display Temps réel, des technologies, des Ad networks et Ad exchanges FR, où sont les champions du RTB ? Voici un aperçu de cette première tentative proposée par Exchangewire et Ratecard (cliquez sur l’image pour voir la carte en grand format) : La belle part est composée de 2 blocs « Régies intégrées » et « Display » (plus hétérogène), mais on note également l’émergence de plusieurs catégories liées au développement rapide des Ad exchanges (trading desks et fournisseurs data) et des nouveaux supports (social, mobile, video). D’autres catégories, comme [...]