Category Archives: Mobile

Mobile : AppsFlyer lève 56 millions de dollars

janvier 18, 2017
AppsFlyer, plateforme d’analyse de performances marketing sur mobile, informe qu’elle vient de lever 56 millions de dollars, portant son financement total à 84 millions de dollars. L’entreprise indique qu’elle va investir dans l’amélioration de ses produits de façon à aider les « annonceurs à se connecter et à mesurer tout ce qui peut être mesuré, y […]
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Armis lève 1 million d’euros pour offrir l’adtech au commerce local

janvier 18, 2017
L’un vient du retail, il dirigeait la stratégie et l’innovation chez E.Leclerc ; l’autre, de la technologie pour la publicité, il était directeur France et Europe du Sud d’Appnexus. Ensemble, Dan Gomplewicz et David Baranes lancent Armis avec l’ambition de « digitaliser la communication de proximité des enseignes physiques, à travers des technologies de publicité en ligne, […]
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Data : Widespace propose un ciblage amélioré sur mobile

janvier 17, 2017
Après le lancement  de sa plateforme de monétisation mobile programmatique full-stack « Summit », spécifiquement créée pour les campagnes de type branding en garanti automatisé, Widespace revient mettre l’accent sur son algorithme de ciblage de jumeaux statistiques « reach amplifier ». Cet algorithme recherche et cible des profils similaires basés sur l’intérêt porté à une publicité, en plus des critères […]
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Mobile : Skyhook fournit des données de localisation à AppNexus

janvier 16, 2017
Skyhook Wireless, fournisseur américain de solutions de géolocalisation mobile à partir de points d’accès Wi-Fi, informe que l’entreprise devient partenaire de la place de marché d’AppNexus en tant que « premier (et seul) » fournisseur de données de localisation mobile. L’intégration de sa solution nommée Personas à l’ad exchange « aidera à augmenter la valeur de l’inventaire publicitaire des éditeurs […]
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La fraude publicitaire sévit dans les applications mobiles (étude)

janvier 10, 2017
  Plus de la moitié (52%) des applications dites « non certifiées » par les boutiques de vente d’application officielles (App Store et Google Play) présentent des fausses impressions publicitaires. Pire encore : presque un dixième du trafic des applications certifiées est concerné par la fraude. L’information vient de l’ad server Sizmek qui a publié une étude assez […]
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Mobile : les priorités pour améliorer l’expérience utilisateur

janvier 6, 2017
Par rapport à il y a deux ans, les annonceurs sont mieux informés en matière d’achat média sur mobile, que ce soit au sujet des prestataires, des offres, des dispositifs ou des formats. Ce constat est dressé par le SRI, le syndicat qui représente les régies numériques françaises, dans le cadre d’une étude qualitative sur […]
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Mobile: InMobi veut renforcer la mesure (et le contrôle) des audiences des campagnes

janvier 5, 2017
Après Moat, le réseau publicitaire et ad exchange d’applications mobiles InMobi annonce qu’il s’intègre à un autre tiers neutre (et pas n’importe lequel) pour mesurer les résultats des campagnes que l’entreprise diffuse pour le compte de ses clients annonceurs, dont ici notamment la composition des audiences. Nielsen Digital Ad Ratings permettra désormais aux annonceurs se […]
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Dailymotion advertising innove en proposant un pre-roll vertical

janvier 4, 2017
Un format vertical de publicité vidéo instream pre-roll, c’est ce que vient de lancer Dailymotion Advertising pour « garantir aux marques un visionnage optimal de leurs messages dans une logique où le message pub s’adapte aux usages des mobinautes et non l’inverse », indique un communiqué. « Lorsque le mobinaute clique sur le bouton play du player pour […]
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Opera Mediaworks devient AdColony

décembre 28, 2016
Le groupe norvégien Opera (du nom du navigateur) avait acheté AdColony, réseau publicitaire vidéo, en juin 2014. Et voici qu’Opera Mediaworks, la plateforme de publicité mobile créée par Opera et devenue indépendante depuis, change de nom pour devenir… AdColony dès janvier. D’après un communiqué, rien ne change pour les clients de l’ad tech, annonceurs et […]
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Snap aurait investi en talents pour enrichir les formats et la créativité publicitaire

décembre 21, 2016
Dans la course que Snapchat mène pour capter une part grandissante des budgets publicitaires majoritairement entre les mains de Google et Facebook, la société Flite pourrait avoir un rôle important à jouer dans l’année qui arrive. L’information a été dévoilée hier par Recode, qui se base sur de « multiples sources au courant de l’acquisition »: Snap, l’entreprise […]
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Integral Ad Science prône l’open source

décembre 20, 2016
Integral Ad Science (IAS) annonce le lancement de sa solution de contrôle de la visibilité des campagnes mobiles en open source. Le kit de développement logiciel (SDK) a été conçu ainsi pour faciliter la tâche des éditeurs et des développeurs dans l’implémentation et l’intégration de code, indique IAS. L’initiative a été mise en place en […]
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Hausse record d’utilisation d’applications de messagerie en France

décembre 14, 2016
Ce sont les pays aux plus fort taux d’utilisation de services de messagerie mobile en Europe Occidentale : le Royaume-Uni, qui à lui seul compte pour un cinquième de l’utilisation dans la région ; la France, qui aura cette année 21,4 millions de personnes soit 60% de mobinautes adeptes des applications de messagerie, et l’Allemagne, avec 24 […]
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Vidéo mobile: InMobi intègre Moat

décembre 9, 2016
Le réseau publicitaire et ad exchange d’applications mobiles InMobi annonce  l’intégration de la solution de Moat pour la mesure des performances des campagnes vidéo. D’après un communiqué, ce partenariat permettra aux annonceurs de mesurer et d’acheter sur la base de critères de visibilité et d’attention (son, vue et mouvement), parmi d’autres indicateurs garants aussi de trafic […]
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Fidzup peut suivre, cibler et activer les mobinautes en magasin avec ses « cookies du monde réel »

décembre 2, 2016
La start-up française Fidzup vient de lever 3 millions d’euros. L’entreprise propose une alternative à la publicité digitale pour augmenter le trafic et les ventes en magasin en s’appuyant sur de petits boîtiers WiFi placés dans les points de vente (voir aussi ici). Agissants tels des « cookies du monde réel », comme l’entreprise les qualifie, ces […]
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Rich media in-app : la nouvelle version des directives de l’IAB est ouverte aux commentaires

décembre 2, 2016
L’Interactive Advertising Bureau aux États-Unis publie une nouvelle version de ses principes directeurs pour le standard MRAID, relatif aux publicités diffusées au sein d’applications mobiles. Cette mise à jour a lieu trois ans après la publication de la dernière version. Elle touche plusieurs aspects de la diffusion de messages publicitaires au sein d’applications mobiles en […]
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DSP : Nouveau format invite l’utilisateur à explorer la vidéo via son écran tactile

novembre 28, 2016
La plateforme de diffusion de publicités mobiles en programmatique TabMo revient avec la proposition d’un nouveau format. Cette fois-ci il s’agit de « VidMotion », qui a la spécificité de permettre à l’utilisateur d’explorer la vidéo via son écran tactile. « Ce format impactant permet d’engager le consommateur et de l’immerger complètement dans la publicité pour augmenter considérablement […]
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Mobile : SafeDK lève $ 3,5 M

novembre 24, 2016
La start-up israélienne SafeDK, plateforme de gestion de kits de développement pour les développeurs d’applications mobiles, vient de lever $3,5 millions auprès de Samsung Next Tel Aviv, Marius Nacht, StageOne Ventures, Kaedan Capital et le business angel Leon Waisbein. L’entreprise se définit comme une solution d’accompagnement nécessaire aux développeurs pour les aider à garantir la fiabilité de […]
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Data mobile : mParticle lève $ 17,5 millions

novembre 18, 2016
mParticle, éditeur américain de plateformes de gestion de données (DMP) mobiles  a annoncé une levée de $ 17,5 millions auprès de Bain Capital Ventures et de son investisseur historique Social Capital. Il s’agit de la deuxième levée de fonds opérée par l’entreprise en seulement neuf mois. L’argent servira à son développement et à la mise au point […]
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Quand l’OOH se sert des données mobiles pour son audience planning

novembre 18, 2016
Posterscope est le réseau d’agences du groupe Dentsu Aegis Network spécialisées dans les panneaux d’affichage ou « out-of-home » (OOH). Il vient d’annoncer un partenariat avec la plateforme d’audiences mobiles adsquare. L’objectif ? « Identifier des clusters d’audience spécifiques dans l’espace et dans le temps grâce aux données mobiles géolocalisées et qualifiées », explique un communiqué. En d’autres mots, l’analyse […]
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Vidéo: Des spots télés automatiquement adaptés aux spécificités du mobile

novembre 16, 2016
La plateforme de publicité vidéo outstream Teads lance une solution servant à faciliter la diffusion sur mobile de spots créés pour des campagnes télé. « Les annonceurs vont pouvoir utiliser directement leurs spots télé et les diffuser en plein écran verticalement sur les smartphones, grâce à un effet de zoom et de réalité virtuelle (effet 360) », […]
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Mobile: Des boutons d’achat géolocalisés intégrés à la pub en temps réel

novembre 14, 2016
La plateforme de publicité mobile programmatique S4M annonce l’intégration de boutons d’achat géolocalisés aux publicités sur mobile, en partenariat avec la start-up Swaven. L’information concernant le magasin le plus proche et/ou le site sur lequel le produit est disponible à la vente est intégrée en temps réel à la création publicitaire sur le web ou […]
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Facebook Messenger ouvert aux annonceurs sur le news feed

novembre 10, 2016
Après l’annonce cet été de l’exploitation des données des utilisateurs de l’application de messagerie mobile connectée WhatsApp à des fins de ciblage publicitaire (lire ici), Facebook dévoile l’ouverture de sa plateforme Messenger aux annonceurs. Ces messages sponsorisés placés dans le flux d’informations (news feed) seront a priori maîtrisés pour ne pas casser l’expérience des utilisateurs de […]
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HiMedia devient AdUX

novembre 9, 2016
À l’occasion de la communication de ses résultats financiers pour le troisième trimestre de l’année HiMedia Group annonce le changement de son identité. Le groupe devient AdUX – Ad d’advertising pour efficacité publicitaire et UX pour expérience utilisateur. En deux mots, le groupe fait le pari de réconcilier ces deux pôles – publicité et utilisateurs […]
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Quand le ciblage des campagnes réunit OOH et smartphones

novembre 8, 2016
Deux entités du groupe Havas – Adcity (spécialisée dans l’out of home) et Mobext (dans la data et la publicité mobile) – ont mis au point une solution permettant de cibler les campagnes des annonceurs sur les smartphones d’utilisateurs qui passent près de panneaux d’affichage situés sur des zones préalablement définies. La solution nommée « Convergence » […]
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Les tendances de consommation pour les fêtes de fin d’année

novembre 7, 2016
Quelles sont les principales tendances de consommation que l’on peut anticiper pour les fêtes de fin d’année ? Les achats en ligne seront plus nombreux qu’en 2015, le mobile va capter davantage des sorties en magasin et les consommateurs seront plus preneurs d’offres personnalisées. Ces affirmations sortent de l’étude réalisée par SessionM, éditeur d’une solution de […]
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Étude estime à $ 9 milliards les pertes liées à la fraude publicitaire sur mobile cette année

octobre 27, 2016
Une nouvelle étude estime à plus de $ 9 milliards de dollars sur l’année 2016 les pertes de budgets mobiles liées majoritairement à la fraude. La plateforme de publicité et d’analytics mobile S4M livre son analyse sur l’état de fraude, après avoir lancé début septembre sa propre technologie anti-fraude. Avec l’essor de la publicité sur mobile, […]
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Performances sur mobile : Facebook et Google toujours en tête

octobre 24, 2016
La plateforme d’attribution d’analytique et de lutte contre la fraude sur mobile AppsFlyer a publié récemment son « Index de Performance » pour le premier semestre de l’année, à travers lequel les performances marketing des plus importantes sources média sont analysées (1000 au total). Le rapport couvre plus de 4 milliards d’installations dans le monde entier, contient […]
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Du branding sur le programmatique mobile

octobre 21, 2016
La place de marché privative mobile Kargo annonce son intégration à la plateforme demand side (DSP) Adelphic. Tandis que le premier tente de se différencier en affichant son stratégie plutôt très qualitative et son penchant pour les campagnes de type branding, le second s’est plutôt spécialisée dans l’achat d’inventaires mobile et dans le ciblage cross […]
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Les astuces pour réduire le temps de chargement des pages mobiles (étude)

octobre 18, 2016
Google, et plus particulièrement sa plateforme de publicité programmatique DoubleClick, a diffusé récemment les résultats d’une étude sur l’impact du temps de chargement des pages sur le mobile. Il est évident que l’un des objectifs recherchés est celui de promouvoir sa solution « pages mobiles accélérées » (AMP). Souvenons-nous DoubleClick annonçait cet été la possibilité de générer […]
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Mobile : AppsFlyer lance sa technologie de lutte contre la fraude

octobre 17, 2016

AppsFlyer, spécialisé dans l’attribution et l’analytique sur mobile, annonce le lancement de sa technologie anti-fraude. « DeviceRankTM » serait à même, selon l’entreprise, d’identifier des appareils mobiles dont les « comportements » sont suspectés d’être frauduleux afin de soigneusement les éviter sans le cadre de campagnes marketing visant à générer des installations d’applications et des activités post-installations. L’entreprise revendique...

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Que signifie pour les marketeurs l’ouverture à la publicité opérée par Apple dans son App Store ?

octobre 10, 2016
L’ouverture à la publicité opérée par Apple au sein des résultats de recherche de son App Store  aura peut-être pour effet de stimuler le téléchargement d’applications, du moins d’après l’analyse de George Slefo, dans AdAge, à partir du témoignage d’experts en la matière, dont Fabien-Pierre Nicolas, d’AppAnnie et Jason Hartley, de 360i. D’un côté, il […]
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Mobile : les dépenses avec la publicité grimpent de 68,2% dans le monde

octobre 10, 2016
Les recettes mondiales générées par les publicités sur mobile ont grimpé de 68,2% en 2015, favorisées par un mode de vie où les consommateurs sont désormais prioritairement sur ce device mais aussi par des technologies qui se sont améliorées, d’après l’étude et l’analyse de l’Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe et de l’IHS. Ces nouveaux chiffres […]
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Mobile : vente-privee investit € 10M dans Adotmob

octobre 6, 2016
Le trading desk mobile Adotmob annonce avoir bénéficié d’un investissement de €10 M du groupe vente-privee, site de déstockage en ligne parmi les leaders de son secteur, avec 50 millions de membres dans le monde et une offre incluant plus de 3000 grandes marques dans les secteurs de la mode et de la maison. Comme conséquence […]
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Les consommateurs vous attendent sur le mobile (étude)

septembre 23, 2016
Les entreprises qui n’exploitent pas encore le mobile pour leurs actions marketing doivent vite se réveiller: il s’agit de l’écran le plus utilisé au monde, et qui de surcroît remplace les plateformes traditionnelles. Spécialisée dans ce secteur, la plateforme d’analytique AppAnnie nous le rappelle: le temps passé sur des applications mobiles dans le monde a plus que doublé […]
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Data : TubeMogul suit la tendance et signe avec Factual pour le ciblage hyper localisé

septembre 20, 2016
Après MediaMath (lire ici) c’est au tour de la plateforme d’achat publicitaire programmatique TubeMogul d’annoncer un partenariat mondial avec Factual, entreprise californienne spécialisée dans la collecte et le traitement de données de géolocalisation mobile. Les plateformes « Geopulse » de Factual seront ainsi intégrées au DSP et directement disponibles aux clients de TubeMogul pour la mise en […]
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Mobile : la mauvaise expérience publicitaire des réseaux frauduleux

septembre 14, 2016
Vous disiez expérience utilisateur sur le mobile ? Devenue mot clé privilégié de l’industrie de la publicité en ligne ces temps-ci, suite à l’avalanche de l’adoption d’ad blockers, l’expérience utilisateur est cependant de moins en moins confortable sur le mobile, avec les « mauvaises publicités » qui envahissent les écrans, en même temps que les campagnes légitimes. De […]
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S4M lance une nouvelle technologie anti-fraude sur mobile

septembre 8, 2016
L’ad serveur et plateforme de mesure et de vérification des performances des campagnes publicitaires sur le mobile S4M annonce le lancement d’une nouvelle version de sa technologie anti-fraude. La plateforme nommée Fusio d’analyse des performances des campagnes sur mobile en temps réel permettrait d’identifier « clairement » le trafic frauduleux et de ne prendre en compte que […]
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Exclusif : adsquare lance des places de marché privatives pour les données d’audiences mobiles

septembre 6, 2016
La plateforme de données d’audiences mobiles adsquare va offrir à ses clients fournisseurs de données une fonctionnalité de « private marketplace » (PMP), leur permettant de conclure des deals privés et d’obtenir plus de visibilité sur l’usage qui est fait de leur donnée. Cette nouvelle fonctionnalité sera disponible dès demain, ad-exchange.fr l’a appris en exclusivité. La plateforme saisit […]
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Ciblage « émotionnel » : MediaBrix lève $6,5M

septembre 6, 2016
L’ad tech MediaBrix, spécialisée dans le ciblage « émotionnel » sur mobile annonce une levée de $6,5 M auprès de Edison Partners, Reveal Partners et Horizon Technology Finance. Cela indique peut-être que le ciblage dit « affectif » a le vent en poupe ou du moins que la recherche du moment le plus adapté pour approcher les cibles est […]
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Vidéo : 67% des revenus mobiles seront financés par la publicité vers 2021

septembre 5, 2016
Dans le monde, les revenus obtenus avec des vidéos diffusées sur mobile atteindront $ 25 milliards, dont les deux tiers financés par la publicité. Ces estimations sont fournies par le bureau de veille et d’intelligence sur les technologies émergentes Strategy Analytics. On table à 28% le taux de croissance annuel des budgets publicitaires destinés à […]
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TabMo propose un format sur mobile moins intrusif

septembre 1, 2016
La plateforme d’achat programmatique sur mobile TabMo annonce la mise à disposition des annonceurs d’un nouveau format censé être « non intrusif », car intégré au contenu éditorial. Le « CustomExperience » apparaît en effet comme une alternative à l’interstitiel, et donc bien plus en phase avec la notion de respect de l’expérience utilisateur: placé en pied de page, […]
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Nouvelle politique de confidentialité de WhatsApp: quelles conséquences ?

août 31, 2016
WhatsApp semblait être farouchement opposé à la publicité, mais cette attitude risque de changer et de manière plutôt sournoise : au lieu d’utiliser les données de ses membres pour leur afficher des messages publicitaires au sein de l’application, WhatsApp va les partager avec Facebook afin que ce dernier puisse leur « montrer des publicités plus pertinentes » lorsqu’ils […]
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Rich media : Sizmek en cours d’acquisition par un fonds privé

août 29, 2016
La plateforme d’achat de publicité digitale Sizmek, actuellement cotée en bourse, est en cours d’acquisition par le fonds d’investissements privé Vector Capital, nous l’avons appris cet été. Le montant de la transaction, qui devra être conclue vers la fin de l’année, est évalué à environ $ 122 millions. Sizmek revendique une plateforme publicitaire ouverte qui […]
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DSP : De l’hyper local à MediaMath

août 26, 2016
La plateforme demand side (DSP) MediaMath lance une offre de ciblage hyper localisé. L’objectif est de permettre aux acheteurs d’optimiser leurs campagnes mobiles programmatiques grâce à la capacité de savoir en temps réel où se trouvent les utilisateurs qu’ils ciblent. Ces données de géolocalisation intégrées désormais à la plateforme d’achat de MediaMath « TerminalOne » sont fournies […]
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62% des Français sont mobinautes (étude)

août 18, 2016
La Mobile Marketing Association France a publié la quatorzième édition de son baromètre trimestriel du marketing mobile, en partenariat avec comScore, GfK et Médiamétrie. Les principaux constats : –  62% des Français, soit 34 millions, sont désormais des « mobinautes ». – Plus de 20 millions de mobiles, soit 48% du parc, sont désormais compatibles 4G. – Plus de […]
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Les marketeurs veulent des solutions fiables pour l’attribution

août 9, 2016
C’est un plaidoyer en faveur de l’adoption de méthodes programmatiques pour la diffusion de campagnes publicitaires en ligne en Europe et dans les pays du Moyen-Orient et d’Afrique. Difficile de l’être autrement, puisque ce rapport vient du retargeteur américain AdRoll, qui se penche cette fois-ci sur le marché EMEA et publie un rapport en français […]
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Mobile : une solution pour rendre les vidéos verticales

juillet 27, 2016
Au moment où les études s’accordent à attribuer au couple mobile + vidéo le rôle de principaux moteurs des investissements publicitaires, la plateforme supply side Smart AdServer annonce le lancement d’une solution permettant de « verticaliser » n’importe quelle vidéo. Une des clés de la réussite de la publicité sur mobile est son adaptation à la réalité […]
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Mobile : une solution pour rendre les vidéos verticales