Category Archives: Native

Vidéo native: le groupe Altice va acquérir Teads pour jusqu’à 285 M d’euros

mars 21, 2017
  C’est officiel: le groupe de télécommunications et de médias Altice va acquérir la plateforme française de diffusion de publicité vidéo outstream Teads. La valeur de l’entreprise est estimée à un montant maximum de 285 millions d’euros d’après cet accord qui devra être conclu d’ici la fin du premier semestre. Le paiement de 25% du montant global sera conditionné […]
Lire la suite

L’ambiguïté est un frein à la publicité native

mars 2, 2017
En matière de publicité native les études continuent de montrer l’importance pour l’éditeur et pour l’annonceur de bien faire savoir que le contenu en question est une publicité. Des chiffres démontrent en effet que la pratique consistant à jouer sur l’ambiguïté relève d’une stratégie de court terme et sans avenir. L’une des dernières en date […]
Lire la suite

Native : Bidtellect (DSP) et Triplelift (SSP) s’intègrent et défendent leur complémentarité

février 24, 2017
Deux acteurs reconnus aux États-Unis (et ailleurs) pour leurs offres de publicité native programmatique informent qu’ils s’intègrent. D’un côté, Bidtellect qui se définit désormais comme une plateforme d’achat (DSP) de publicité native. De l’autre, TripleLift, plateforme supply side (SSP) pour publicité native, qui fournit sa technologie à environ 2300 éditeurs pour la monétisation d’inventaire display […]
Lire la suite

Native : Zebestof intégré à Adyoulike

janvier 19, 2017
La plateforme française de publicité native Adyoulike et la plateforme d’achat de campagnes programmatiques Zebestof (groupe Figaro/CCM Benchmark) ont récemment annoncé leur intégration dans le cadre d’un partenariat international. La publicité native display et vidéo est censée améliorer l’expérience utilisateur et les performances globales des campagnes. Implantée en Europe et aux États-Unis, Adyoulike revendique un […]
Lire la suite

Native : Quantum veut optimiser les revenus des éditeurs et les résultats des campagnes avec son « Native Enabler »

janvier 6, 2017
Si en 2016 on a vu exploser les offres de déploiement de publicité native de manière automatisée, 2017 risque fort d’être l’année où les prestataires de ce secteur proposeront des innovations pour marquer leur différence. La toute nouvelle solution dévoilée par la plateforme française Quantum Advertising laisse présager une plus forte valorisation de l’inventaire des éditeurs […]
Lire la suite

Native : la transparence pour rester performant

janvier 4, 2017
Pour obtenir les meilleurs résultats de leurs campagnes de publicité native, les marques et les éditeurs doivent en finir avec tout type d’ambiguïté dans leur affichage. Les études se multiplient démontrant que les lecteurs exposés à ce format sont extrêmement déçus lorsqu’ils ne comprennent pas d’emblée qu’il s’agit d’une publicité. La dernière en date, réalisée […]
Lire la suite

DoubleVerify mesure la visibilité de la publicité native

décembre 7, 2016
Les annonces concernant des offres de publicité native «visible» se multiplient. L’une des dernières en date est celle de la plateforme de vérification de la performance des campagnes DoubleVerify. L’entreprise lance une solution de mesure de la visibilité bâtie sur mesure pour les spécificités des publicités natives. La plateforme Nativo, qui promeut le principe de […]
Lire la suite

Native : Adelphic intégrée à Triplelift

décembre 6, 2016
La plateforme demand side mobile (DSP) Adelphic annonce son intégration à la plateforme d’inventaires en publicité native programmatique  TripleLift. Triplelift revendique un réseau de 2300 éditeurs, dont Condé Nast, USA Today et Hearst. Le contenu des créations publicitaires s’insère dans le flux d’informations et doit épouser le look & feel de la page de l’éditeur. […]
Lire la suite

Native: des publicités 100% à la vue et activées par l’utilisateur

décembre 5, 2016
La régie et place de marché de publicité native Vibrant Media annonce un partenariat avec AppNexus pour le lancement en programmatique de son format « In-View » de vidéo, de rich media et  « d’ images statiques ». La spécificité de ce format est de ne s’afficher que lorsque l’utilisateur « l’initie intentionnellement » et que 100% du contenu reste à sa […]
Lire la suite

Adverline lance The Place to Bid Native avec TripleLift

novembre 22, 2016
La régie française Adverline (groupe La Poste) lance son offre de plateforme de publicité native programmatique. Son ad exchange The Place to Bid existe désormais en tant que The Place to Bid Native, grâce à l’apport technologique fourni par la plateforme supply side (SSP) TripleLift. « Pour répondre à l’attente des trading desks sur le format […]
Lire la suite

La vidéo native arrive sur les pages AMP de Google

novembre 16, 2016
Google annonce la mise à disposition des annonceurs en phase bêta d’inventaires en vidéo native sur mobile et ses pages accélérées AMP. Censée offrir aux marques de meilleurs retours sur investissement, grâce à son intégration harmonieuse au contenu de l’éditeur, la publicité native doit beaucoup aussi à la qualité du média qui la diffuse. D’après […]
Lire la suite

HiMedia devient AdUX

novembre 9, 2016
À l’occasion de la communication de ses résultats financiers pour le troisième trimestre de l’année HiMedia Group annonce le changement de son identité. Le groupe devient AdUX – Ad d’advertising pour efficacité publicitaire et UX pour expérience utilisateur. En deux mots, le groupe fait le pari de réconcilier ces deux pôles – publicité et utilisateurs […]
Lire la suite

Comprendre la vidéo interactive et dynamique (basée sur les données) de Teads (interview)

novembre 7, 2016
Du contenant au contenu : la plateforme française de vidéo native Teads, connue pour être à l’origine du format outstream « in-read », a tout récemment acquis un studio de création de contenus permettant de rendre les vidéos interactives et dynamiques, c’est-à-dire conçues en fonction des données collectées au sujet des utilisateurs qui les visionnent. Nous interviewons Gilles […]
Lire la suite

Native : Adyoulike lève $5 millions

octobre 24, 2016
On apprend que la plateforme française de publicité native Adyoulike vient de lever 5 millions de dollars auprès de BNP Paribas Investment Partners, BPIFrance et Banexi Ventures. Selon Julien Verdier, directeur général de l’ad tech, l’argent servira à accélérer le développement de l’entreprise. (Image : Adyoulike.)
Lire la suite

De la publicité native… à la radio !

octobre 20, 2016
Le concept de publicité native arrive dans les services de streaming musical. Il consiste à permettre la diffusion de publicités audio conçues par des artistes, soit des chansons et des morceaux, en les insérant dans le flux en streaming. Deezer vient de conclure un partenariat avec la plateforme d’automatisation de « publicités musicales natives » Feature.fm de […]
Lire la suite

Ligatus multiplie les annonces : acquisition d’un DSP, partenariats avec des retargeteurs

septembre 29, 2016
Les annonces du réseau de publicité à la performance allemand Ligatus se multiplient ces dernières semaines : acquisition de la plateforme demand side (DSP) LiquidM, partenariat avec les retargeteurs Nextperf, puis Criteo… Concernant l’achat de la société berlinoise LiquidM, DSP spécialisé dans les emplacements mobiles pour des campagnes en native, vidéo, rich media et display, un […]
Lire la suite

Natif et premium : Quantum signe avec La Place Média

septembre 27, 2016
La plateforme de publicité native programmatique Quantum Advertising annonce la signature d’un partenariat stratégique avec l’ad exchange privatif français La Place Média. C’est une information qui marque l’intérêt du format natif par les régies premium françaises, le tout en mode automatisé. Arthur Millet, directeur général de La Place Média, explique dans un communiqué que Quantum […]
Lire la suite

Native : HiMedia renforce sa participation dans Quantum

septembre 16, 2016
Le groupe HiMedia annonce qu’il renforce sa participation au capital de Quantum Advertising, société spécialisée dans le déploiement de campagnes de publicité native en mode programmatique. Dans le même temps, le groupe acquiert la technologie de Quantum. Quantum a été créé en 2014 en joint-venture. Depuis, le groupe HiMedia est progressivement passé majoritaire. « Quantum […]
Lire la suite

Vidéo native : adtech propose de ne diffuser qu’aux audiences engagées

septembre 9, 2016
Un format de publicité qui n’est diffusé que lorsque la cible démontre un fort engagement avec la marque. C’est l’originalité de ce que propose l’ad tech canadienne SourceKnownledge avec un format de vidéo native outstream. « Nous avons vraiment commencé à comprendre quand les conversions ont les plus de probabilités d’avoir lieu au sein des sites […]
Lire la suite

Native : un tiers des impressions ne répondent pas aux exigences de la FTC (étude)

septembre 7, 2016
Un chiffre qui n’est pas anodin : près d’un tiers des impressions publicitaires du type native ne répondent pas aux exigences de la Federal Trade Commission, d’après une étude réalisée aux États-Unis (mais aussi en Europe) par l’entreprise nord-américaine Polar, développeur des solutions de pub native pour les éditeurs. La FTC , organisme censé veiller à […]
Lire la suite

Native : un partenariat pour rendre l’analyse contextuelle encore plus pointue

septembre 2, 2016
La plateforme de publicité native programmatique Nativo annonce son partenariat avec comScore pour renforcer ses capacités en analyse contextuelle. L’objectif est d’augmenter la pertinence du choix d’inventaires à intégrer dans les campagnes, en tenant compte du contexte de la page où la publicité sera insérée. Le président de Nativo, Justin Choi explique dans un communiqué […]
Lire la suite

Native : Adyoulike et Aol lancent un ad exchange privatif pour la vidéo

août 1, 2016
  Après avoir lancé en mai dernier sa plateforme supply side pour la publicité native avec technologie propriétaire (voir ici), la start-up française Adyoulike annonce la création d’une place de marché privative (PMP) dédiée à la vidéo native avec Aol. « Grâce au rayonnement international d’AOL, Adyoulike continue son développement à l’étranger et accède directement à […]
Lire la suite

DoubleClick se lance dans la publicité native (et propose aussi de l’AMP)

juillet 22, 2016
La plateforme de publicité programmatique de Google DoubleClick informe le lancement de la fonctionnalité d’achat et de vente de publicité native sur tous les écrans. C’est une première pour Google, qui arrive après toute une série de plateformes technologiques qui s’étaient déjà investies dans la publicité native programmatique ces deux dernières années. Par la même occasion, DoubleClick informe qu’il […]
Lire la suite

Native : MediaMath et Quantum intégrés

juillet 6, 2016
La plateforme d’achat programmatique (DSP) MediaMath se connecte à Quantum Advertising, plateforme de publicité native qui réunit un réseau de partenaires éditeurs revendiquant plus d’un milliard d’impressions en Europe. « Ce partenariat renforce l’approche multicanal de la plateforme TerminalOne de MediaMath afin de proposer à nos clients un large choix d’inventaires premium sur l’ensemble des […]
Lire la suite

Native : The Trade Desk s’intègre à 4 fournisseurs d’inventaire

juillet 1, 2016
Vous l’avez remarqué : il ne se passe pas une semaine sans qu’une nouvelle offre ou intégration n’ait lieu dans l’univers de la publicité native automatisée, fruit sans doute de la mise en place du standard OpenRTB 2.3 qui intègre le volet de la publicité native. Nous avons récemment parlé de DoubleClick for Publishers, de Gamned, […]
Lire la suite

Prism, une plateforme pour la publicité mobile, native et rapide vient de naître en France

juin 16, 2016
Une plateforme pour la publicité mobile vient de naître: Prism se présente comme un nouveau format pour environnement mobile, très facile et rapide à mettre en place, natif, léger. Nous cherchons à en savoir plus en interrogeant le fondateur de la plateforme Mickael Ferreira, également co-fondateur du fournisseur de solutions de publicité native Quantum Advertising. […]
Lire la suite

Xaxis lance une plateforme de publicité native programmatique avec Plista pour le marché américain

juin 15, 2016
Le trading desk Xaxis (groupe WPP) et le moteur allemand de recommandation Plista – acquis par WPP en 2014 – annoncent le lancement d’une plateforme de publicité native programmatique pour le marché nord-américain (États-Unis et Canada). Le changement pour Plista est l’entrée en programmatique et le mariage avec la plateforme de gestion de données (DMP) […]
Lire la suite

Native : Quantum Advertising et Adweb en Grèce nouent un partenariat stratégique

juin 14, 2016
La plateforme de publicité native programmatique Quantum Advertising annonce la signature d’un accord stratégique avec Adweb, réseau publicitaire grec à l’origine d’une place de marché programmatique premium revendiquant 5,8 millions d’utilisateurs uniques par mois, tous écrans confondus. Cette association avec « la plus importante régie média grecque » permet à Quantum de « créer la première offre de […]
Lire la suite

Native : DoubleClick propose aux éditeurs de faciliter l’automatisation sur tous les écrans

juin 2, 2016
La plateforme supply side de Google DoubleClick for Publishers annonce la mise à leur disposition d’un format de publicité native qui s’ajuste automatiquement aux différents écrans et environnements (PC, mobile, web, applications et pages AMP). Comme l’explique Tom Bender, responsable produit, dans un billet, alors que les éditeurs font des efforts pour adopter un design […]
Lire la suite

News360 propose la pub native basée sur les centres d’intérêts des lecteurs

mai 27, 2016
L’application américaine de recommandation de contenus éditoriaux et d’infos News360° lance son offre de publicité native, qui vient s’ajouter à sa plateforme d’analytics. Les éditeurs participant de sa solution de recommandation ou d’analyse peuvent utiliser désormais sa plateforme de monétisation native pour s’ouvrir à des acheteurs en automatisé tout comme dans le cadre de leurs négociations […]
Lire la suite

Native : Gamned observe des taux d’engagement 10 fois supérieurs aux formats classiques

mai 26, 2016
Le trading desk français Gamned se met lui aussi à proposer l’achat d’inventaire pour la publicité native. Gamned travaille avec Quantum Advertising, Yahoo, Ligatus et Outbrain, parmi ses partenaires fournisseurs de ce type d’inventaire « principalement composé de sites premium », indique un communiqué. En effet, à travers ses partenaires, Gamned a la possibilité de diffuser des […]
Lire la suite

Vidéo : Bloomberg se met à l’heure de la native interactive

mai 25, 2016
L’agence américaine d’informations financières et économiques Bloomberg se met elle aussi à l’ère de la publicité native. La plateforme de publicité vidéo native programmatique Watchwith annonce un partenariat avec Bloomberg Media, la régie du groupe, qui permettra l’intégration au sein des contenus vidéo de l’éditeur de formats innovants publicitaires en accord avec la thématique traitée. […]
Lire la suite

Quantum/Manageo : La publicité native arrive dans le BtoB sur les ad exchanges

mai 18, 2016
La plateforme de publicité native programmatique Quantum Advertising annonce la signature d’un partenariat stratégique avec l’éditeur de données spécialisées dans le BtoB Manageo et sa DMP mAds, dédiée aux campagnes sur les ad exchanges. Le trading desk de Manageo utilisera la technologie et les plateformes opérationnelles de Quantum pour la création et la diffusion en […]
Lire la suite

Native : Adyoulike lance une plateforme SSP avec technologie propriétaire

mai 10, 2016
Le fournisseur de solutions et technologie de publicité native Adyoulike annonce le lancement de sa plateforme supply side (SSP) en Open RTB 2.3. La différence avec Adyoulike Exchange, sa place de marché de publicité native automatisée lancée en 2015, est la technologie, nous explique Julien Verdier, président de l’ad tech. Alors qu’en 2015 sa plateforme s’appuyait sur […]
Lire la suite

Au Royaume-Uni, des controverses autour de la publicité « native »

avril 14, 2016
Après une fin d’année marquée, aux États-Unis, par la publication d’un rapport assez critique à l’égard de la publicité native par la Federal Trade Commission (FTC), au Royaume-Uni, de nombreuses agences média, des entreprises de marketing et des éditeurs sont sur la sellette de l’autorité chargée de la concurrence et des marchés (CMA) du fait […]
Lire la suite

Native : attention à l’amalgame entre pub native et « content discovery » (M. Ferreira, Quantum)

avril 11, 2016
Le développement de la publicité native va s’accélérer ces six prochains mois, notamment grâce à l’adoption du standard « Native Open RTB 2.3 » par la plupart des acteurs technologiques importants, tels qu’Appnexus et Doubleclick Bid Manager (Google). Cette standardisation permettra d’augmenter massivement les flux de campagnes publicitaires natives. Mais les pionniers de la publicité native automatisée, […]
Lire la suite

Native : Appnexus et Ligatus signent un partenariat stratégique

avril 8, 2016
Encore une annonce dans le domaine de la publicité native programmatique : Appnexus vient de signer un partenariat stratégique avec Ligatus, plateforme de publicité à la performance regroupant 1200 sites partenaires dans neuf marchés européens, dont la France, l’Allemagne, l’Espagne et l’Italie. L’accord vise plus précisément des campagnes du type « native », d’après un communiqué diffusé hier. […]
Lire la suite

L’ad exchange BrightRoll (Yahoo) propose de l’inventaire pour la publicité native

février 9, 2016
La place de marché programmatique de Yahoo Brightroll annonce qu’elle propose désormais la possibilité pour les annonceurs de déployer des campagnes de publicité native au sein de son ad exchange. Les annonceurs, DSP (elles seraient plus d’une centaine) et les trading desks connectés à l’ad exchange BrightRoll pour le display peuvent désormais lancer des offres […]
Lire la suite

Le programmatique au cœur des priorités de Yahoo

février 4, 2016
Dans le cadre de son plan stratégique annoncé cette semaine, Yahoo élit comme étant ses deux offres prioritaires en matière de publicité Gemini (sa plateforme de publicité native pour le search) et BrightRoll (son hub de solutions de publicité programmatique pour la vidéo, le display et la pub native). La technologie programmatique est présentée en […]
Lire la suite

Le display va battre le search cette année aux Etats-Unis

janvier 22, 2016
Les dépenses avec la publicité du type display aux Etats-Unis devront dépasser les montants alloués aux liens sponsorisés (search) aux Etats-Unis cette année, selon eMarketer. C’est une première. Dans la catégorie « display » on inclut les bannières classiques, mais également les publicités vidéo et interactives (rich media), entre autres formats. Ensemble ces formats compteront pour 47,9% […]
Lire la suite

Native : le lecteur ne sait pas qu’il s’agit d’une publicité (étude)

janvier 7, 2016
Une étude révèle que la majorité des lecteurs ne savent pas distinguer une publicité native du reste du contenu éditorial. Elle a été réalisée par des chercheurs de l’école de journalisme de l’université de Géorgie et publiée par le Journal of Advertising. Douze différentes versions d’une publicité native ont été présentées à 242 participants : seuls […]
Lire la suite

Share This Post :

Native : le lecteur ne sait pas qu’il s’agit d’une publicité (étude)