Category Archives: Qualité et transparence

Mesure de la qualité des campagnes : Meetrics partenaire de Facebook

mars 9, 2017
Meetrics, entreprise allemande de vérification de la qualité publicitaire, annonce son partenariat avec Facebook en vue d’offrir aux annonceurs « un service de vérification opéré par une entité indépendante concernant la diffusion de publicité display et vidéo », indique un communiqué. Facebook dispose déjà de nombreux partenaires indépendants de vérification de la qualité publicitaire de ses campagnes, […]
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Le trading desk Exiber veut apporter la transparence au marché américain

mars 7, 2017
Un nouvel acteur fait son apparition dans le paysage des trading desks en Amérique Latine et aux États-Unis: la société Exiber, multiculturelle, prône transparence et simplification. Ces deux mots-clés ont une résonance toute particulière dans la région. Tout d’abord, en Amérique Latine, où les relations entre éditeurs, agences et annonceurs sont plutôt réputées par leur […]
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L’ambiguïté est un frein à la publicité native

mars 2, 2017
En matière de publicité native les études continuent de montrer l’importance pour l’éditeur et pour l’annonceur de bien faire savoir que le contenu en question est une publicité. Des chiffres démontrent en effet que la pratique consistant à jouer sur l’ambiguïté relève d’une stratégie de court terme et sans avenir. L’une des dernières en date […]
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L’IAB France invite les entreprises à se préparer à l’application du décret sur la transparence

février 23, 2017
Le décret n°2017-159 relatif aux prestations de publicité digitale, publié au Journal Officiel le 11 février, implique « de nouvelles et nombreuses obligations en matière de reporting » pour les campagnes de publicité digitale s’appuyant sur des méthodes d’achat en temps réel, analyse Valérie Chavanne, vice-présidente de l’IAB France. Chavanne invite l’ensemble de la chaîne de valeur de […]
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Adloox accréditée par le MRC pour la détection de la fraude publicitaire

février 22, 2017
Adloox, entreprise française de vérification et d’optimisation de la diffusion et de la qualité publicitaire, informe que sa solution de détection de la fraude publicitaire, et plus précisément de « lutte contre le trafic invalide sophistiqué (SIVT desktop) » vient d’être accréditée par le Media Rating Council (MRC). Par la même occasion, l’organisme américain, en charge d’évaluer […]
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Data géolocalisée et transparence : les tendances de la publicité mobile en 2017

janvier 24, 2017
Dans un contexte où l’achat de média mobile est devenu majoritaire, la collecte et l’utilisation des données à de fins de ciblage publicitaire vont devenir encore plus sophistiquées cette année. Rob Jonas, directeur des revenus à Factual, fournisseur de données de géolocalisation aux éditeurs et plateformes d’achat et de vente programmatiques, dresse sa liste des […]
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Mobile: InMobi veut renforcer la mesure (et le contrôle) des audiences des campagnes

janvier 5, 2017
Après Moat, le réseau publicitaire et ad exchange d’applications mobiles InMobi annonce qu’il s’intègre à un autre tiers neutre (et pas n’importe lequel) pour mesurer les résultats des campagnes que l’entreprise diffuse pour le compte de ses clients annonceurs, dont ici notamment la composition des audiences. Nielsen Digital Ad Ratings permettra désormais aux annonceurs se […]
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Aux États-Unis des entreprises certifiées anti-fraude

décembre 26, 2016
Amobee, comScore, DoubleVerify, Dstillery, Google, GroupM (WPP), Horizon Media, Integral Ad Science, Interpublic Group, Moat, Omnicom Media Group, OpenX… (cette liste n’est pas exhaustive) : ces entreprises ont toutes en commun le fait de répondre à des « standards stricts anti-fraude » aux États-Unis.  Elles viennent de recevoir le label « certifié contre la fraude » du Trustworthy Accountability Group (TAG), […]
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La recommandation de contenus désavouée aux Etats-Unis

novembre 22, 2016
La recommandation de contenus, pratique largement adoptée par bon nombre d’éditeurs et souvent confondue avec le concept de publicité native, n’a pas bonne presse en ce moment aux Etats-Unis. Plusieurs médias  réputés par leur qualité éditoriale sont en train de les arrêter, comme Slate et The New Yorker. D’autres, comme le New York Times, sont […]
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Performances : La stratégie de Meetrics dans un marché convoité par les solutions nord-américaines

novembre 21, 2016
Dans le domaine de la vérification de la qualité et de la performance des campagnes publicitaires, les entreprises européennes doivent faire face à une forte proposition de valeur venue d’outre-Atlantique. De nombreuses sociétés américaines ont choisi de conquérir l’Europe, beaucoup d’entre elles s’y étant déjà bien installées, notamment en France. On peut se demander comment […]
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Les annonceurs américains veulent que Facebook soit audité et accrédité par le MRC

octobre 5, 2016
Les annonceurs américains souhaitent que Facebook soit audité et accrédité par des organismes compétents et indépendants afin que l’on vérifie les pratiques et les critères de mesure de la performance des campagnes publicitaires que le réseau social accueille. Aux États-Unis, il s’agit du Media Rating Council (MRC). Le président de l’Association américaine des annonceurs (ANA) […]
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Qualité : Integral Ad Science signe avec GroupM France pour tout type de campagne

juin 1, 2016
Encore un gros client en France pour Integral Ad Science, fournisseur de solutions de mesure et d’optimisation de la qualité média : GroupM France annonce qu’il s’associe à IAS « pour améliorer la qualité des campagnes publicitaires online ». Le groupe rappelle qu’il utilise les solutions d’IAS depuis 2015 déjà pour le volet programmatique, tous DSP confondus. Désormais […]
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La qualité de Smart Ad Server reconnue dans le classement Pixalate

mai 23, 2016
Les performances de la plateforme ad server et SSP française Smart Ad Server ont été mises à l’honneur dans le classement mondial de Pixalate Mobile Seller Trust Index pour le mois de mars. Smart RTB+ apparaît ainsi en toute première place parmi les vendeurs en programmatique d’inventaire in-app. C’est une belle reconnaissance pour une plateforme […]
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Visibilité : comScore, Nielsen et IAS signent avec Facebook

mai 18, 2016
comScore annonce la signature d’un partenariat mondial avec Facebook pour la mesure de la visibilité de campagnes publicitaires diffusées au sein du réseau social en display et vidéo sur PC et mobile. D’après l’accord, les clients annonceurs de Facebook auront directement accès à la plateforme « Validated Campaign Essentials » (VCE) et ses indicateurs des performances des […]
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Rubicon bat tout le monde hors États-Unis, y compris sur mobile, selon Pixalate

mai 12, 2016
La plateforme supply side (SSP) de Rubicon Project est classée première dans le classement mondial (hors États-Unis) de Pixalate des meilleures plateformes d’offre programmatique, y compris pour les applications mobiles, dévoilé début mars et valable pour janvier 2016. Rubicon a ainsi sans doute pris sa revanche notamment sur ceux qui la critiquaient du fait d’un lancement […]
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Adblock Plus fête 100 millions d’installations actives et l’industrie de la pub se cherche encore

mai 10, 2016
100 millions d’installations actives. C’est le chiffre annoncé hier par Adblock Plus, la plus populaire (mais aussi controversée) solution de blocage de publicités disponible aujourd’hui sur le marché. Le billet signé par Ben Williams fête les 100 millions « d’utilisateurs actifs », notion qui ne correspond pas tout à fait à la réalité, comme le fait remarquer […]
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GroupM questionne l’intégrité de l’offre numérique et analyse les tendances de la pub dans le monde

avril 29, 2016
L’intégrité de l’offre en matière de publicité sur le numérique doit être prise très au sérieux par l’ensemble des acteurs impliqués. Voici un des thèmes majeurs qui marquent les principales tendances de la publicité digitale dans le monde cette année, qui devra générer 31% des investissements publicitaires mesurés dans les médias (contre 28%) d’après le […]
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Adikteev propose une « transparence totale » avec Integral Ad Science, GroupM s’y associe

mars 30, 2016
La plateforme de publicité digitale Adikteev informe qu’elle s’associe à Integral Ad Science pour lancer une offre garantissant une « transparence totale » aux annonceurs. Avec sa “full transparency”, Adikteev affirme pouvoir garantir aux annonceurs de diffuser leurs publicités dans un contexte à la fois adapté à leur marque et à l’expérience utilisateur. GroupM est le premier […]
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Étude confirme l’explosion du programmatique mais le manque de transparence pose toujours problème

mars 21, 2016
La demande pour des méthodes programmatiques d’achat de campagnes publicitaires en ligne a véritablement explosée. C’est ce que Forrester et l’Association nationale d’annonceurs (ANA) aux États-Unis ont constaté en comparant la situation actuelle à celle observée il y a deux ans, dans une étude publiée récemment. 79% des professionnels interrogés ont déclaré avoir opéré des […]
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Fraude : TubeMogul va rembourser les impressions frauduleuses

mars 2, 2016
TubeMogul va rembourser automatiquement des impressions achetées sur les places de marché ouvertes (Open RTB) via sa plateforme et avérées frauduleuses, indique un communiqué. La plateforme d’achat (DSP) avait déjà intégrée des solutions tierces de détection et de prévention en vue de réduire le risque de fraude. Mais là, elle fait appel à l’entreprise de […]
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Visibilité record et très forte baisse de la fraude en France selon IAS

février 23, 2016
Il n’y a pas qu’aux États-Unis (voir ici), en France aussi les observations d’Integral Ad Science (IAS) au sujet de la qualité et de la sécurité des inventaires sont très positives. La visibilité des impressions publicitaires aurait ainsi atteint le niveau record de 53,5% le dernier trimestre de 2015 en France, soit 6 points de […]
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Millward Brown et comScore signent un partenariat mondial pour l’analyse de campagnes publicitaires

décembre 24, 2015
L’agence Millward Brown, spécialisée dans l’étude et le conseil sur l’efficacité publicitaire, et comScore, la plateforme technologique de mesure et d’analyse d’audiences et de la performance publicitaire, annoncent leur partenariat mondial, à l’exception des Etats-Unis, du Canada et de Taïwan. Les deux entreprises vont associer leurs indicateurs de performance déjà existants afin de fournir un […]
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OpenX partenaire de PubNation dans le combat contre les « mauvaises pubs »

décembre 9, 2015
Les plaintes des utilisateurs sur les « mauvaises » publicités qu’ils reçoivent arrivent sur les ad exchanges : la plateforme de gestion de la qualité des publicités PubNation vient de signer un partenariat avec la plateforme supply side (SSP) OpenX. Travaillant jusqu’à présent individuellement avec des éditeurs, PubNation place dans leurs sites des systèmes permettant aux internautes de […]
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Sociomantic attribue des notes à ses fournisseurs d’inventaire

décembre 1, 2015
La plateforme demand side (DSP) et de retargeting Sociomantic (Dunnhumby) lance elle aussi une initiative visant à améliorer la qualité des impressions qu’elle achète : son Supply Quality Index (SQX). Il s’agit d’un algorithme propriétaire qui permet à Sociomantic d’analyser en temps réel et d’attribuer une note aux fournisseurs d’inventaires programmatiques (ad‐exchanges et Supply Side Platforms) […]
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