Le changement fondamental de l’industrie du Display, de l’achat d’espaces publicitaires directement auprès de sites éditeurs à l’achat d’audience et d’impressions publicitaires individuelles en temps réel parmi de multiples inventaires publics et privés représente la plus grande évolution de l’achat Media on-line depuis très longtemps. Les Ad Exchanges et le real-time bidding constituent effectivement le point de départ d’une vraie révolution sectorielle. Cette révolution a non seulement changé le métier des acheteurs Media, mais aussi celle des Créatifs qui doivent maintenant prendre différemment en compte les dimensions de segmentation, de pertinence et de message dans leur approche créative. L’achat et la création sont aujourd’hui intimement liés, et doivent être appréhendés de manière conjointe pour créer des campagnes de Display Temps Réel réellement pertinentes et donc, performantes. L’innovation issue des Ad [...]

Les résultats financiers impressionnants de Critéo continuent d’aiguiser les appétits. Après Nextperformance qui avait levé 16 Millions d’Euros fin Mai 2011 (mais qui s’est fait relativement discret depuis), c’est au tour de myThings, autre acteur important du Retargeting en Europe d’annoncer une levée de fonds. Outre le montant imposant de l’investissement (15 Millions de Dollars), qui en fait une des principales levées de fonds sur le secteur Adtech européen de ces 12 derniers mois, c’est surtout l’identité du généreux investisseur qui est intéressante. En effet le fonds d’investissement n’est autre qu’OP Venture, créé par les deux mastodontes Orange et Publicis conjointement avec Iris Capital, et richement doté de 300 Millions d’Euros par ses généreux parents. myThings, comme Nextperformance, étant essentiellement un Retargeter à la Performance ayant développé sa propre technologie [...]

Fondée en 2005, Criteo est devenu en quelques années un acteur incontournable du marché du display en France et dans le monde. Cette année encore, la société a enregistré une croissance à trois chiffres et un CA de plus de 200M$. Comment cette jeune société française est-t-elle parvenue à ce résultat? Quels sont ses perspectives ? De sa création en 2005 au lancement en 2008 de son offre de ciblage comportemental, Criteo s’est focalisé sur le R&D afin de mettre au point des outils performants et innovants. En 2008, Criteo commence à commercialiser sa solution de retargeting, et ouvre des bureaux en France, Italie puis au Royaume Uni, mais ne se contente pas de si peu. Partant du principe que si Criteo parvenait à conquérir le marché du display américain, plus [...]

Appnexus, la plateforme publicitaire temps réel souvent présentée comme la plus complète et robuste du marché, continue sa stratégie visant à s’imposer comme une technologie centrale et incontournable de l’éco-système des Ad Exchanges. Nativement ouverte et 100% RTB, la plateforme a créé une App Marketplace (cf. article de 2011) afin que des technologies tierces puissent facilement proposer leurs services au sein d’Appnexus. Problème : lors de son lancement en 2011, la marketplace comptait trop peu d’applications, mais une récente release vient compléter la gamme de services proposées aux titulaires d’une licence Appnexus. Parmi les applications qui nous semblent les plus remarquables : 1-click AdChoices by TRUSTe (ad verification) AdChoices by Evidon InForm (ad verification) Agents by Proximic Audience eXplorer by eXelate (data segments management) Audience OptMizer by Brilig Audience Wizard by [...]

Ad-exchange.fr a pu interviewer Edgar Baudin, co-fondateur et DG de Gamned!, afin de revenir sur les enjeux du marché français des Ad Exchanges et préciser le positionnement et les ambitions de Gamned! Media Desk dans l’éco-système RTB. Gamned a été créée en 2009 et compte parmi les principaux Trading Desks sur le marché français. Gamned! accompagne les annonceurs pour leur campagne de Display Temps réel sur les Ad Exchanges. La société regroupe 19 collaborateurs et annonce un CA de près de 2M€ en 2011. Ad-exchange.fr : Edgar, quel regard portez-vous sur l’eco-système des Ad Exchanges en France aujourd’hui ? 2011 a indéniablement été  l’année de la découverte des Ad Exchanges en France, 2012 devrait marquer le réel décollage des investissements. 30M€ ont été investis en RTB sur 2011, la barre des [...]