Category Archives: Snapchat

Snapchat s’ouvre aux logiques de performance

juin 15, 2017
La presse internationale spécialisée commence déjà à le déplorer : Snapchat s’ouvre progressivement aux logiques de performance et, par conséquent, avancent ces analystes, à la publicité de mauvaise qualité. Le point de départ est une plateforme pour la diffusion de vidéos publicitaires proposée en libre-service par le réseau social, actuellement en phase de tests, comme le […]
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Attribution offline : Snapchat achète Placed

juin 7, 2017
Snapchat sera sans doute encore plus fort en matière d’analyse de l’impact sur les visites et achats en magasin des campagnes publicitaires que le réseau social diffuse. Snap Inc vient d’acquérir Placed,une entreprise de ciblage et d’analyse de l’impact des campagnes publicitaires sur mobile à travers la collecte et le traitement de données de localisation. […]
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Le ROI procuré par Snapchat est de loin moins satisfaisant que chez ses concurrents, indique étude

avril 5, 2017
Malgré l’engouement de ses audiences et son développement, Snapchat est très loin d’être apprécié au même niveau que Google ou Facebook par les marketeurs. Le magazine Advertising Age a fait appel à RBC Capital Markets pour analyser le retour sur investissement des annonceurs sur différents réseaux sociaux en interrogeant 1600 professionnels en charge des stratégies […]
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Snapchat, coûte que coûte

mars 22, 2017
Ce n’est pas un hasard si les médias et les marques se ruent vers Snapchat. Ils ne font que suivre le mouvement de leurs audiences, coûte qui coûte. Comme le rappelle eMarketer, le temps passé sur le digital par les adultes américains dépasse déjà le temps consacré à la télévision, et l’usage de Snapchat ne […]
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Ni contenu premium ni publicité sur Snapchat (étude)

mars 8, 2017
Si on se base sur l’analyse d’une entreprise de marketing à la performance nord-américaine, Snapchat n’a pas réussi à stimuler ses membres à consommer du contenu d’éditeurs premium, et encore moins à les faire accepter la publicité au sein du réseau. Fluent a entendu un peu plus de 3000 Américains: 69% déclarent éviter les publicités […]
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Des marques inactives sur Snapchat

février 2, 2017
Snapchat est devenu une plateforme désirée par les marques, mais l’implication de ces dernières au sein du réseau n’est a priori pas encore au rendez-vous. Une étude démontre en effet que seules 67% des marques mettent à jour leurs comptes. L’étude menée par L2 et analysée par eMarketer montre que l’engouement des marques pour le […]
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Snap aurait investi en talents pour enrichir les formats et la créativité publicitaire

décembre 21, 2016
Dans la course que Snapchat mène pour capter une part grandissante des budgets publicitaires majoritairement entre les mains de Google et Facebook, la société Flite pourrait avoir un rôle important à jouer dans l’année qui arrive. L’information a été dévoilée hier par Recode, qui se base sur de « multiples sources au courant de l’acquisition »: Snap, l’entreprise […]
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Le virage de Snapchat avec ses nouvelles options de ciblage de campagnes

octobre 4, 2016
Les plus récentes offres proposées par Snapchat aux marketeurs, reportées en détails en premier par The Wall Street Journal et visiblement encore en phase de tests, seront décisives quant à la manière dont ses audiences réagiront dans les prochaines semaines et mois. Car le réseau social dont le leitmotiv était jusqu’à présent de préserver la […]
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Snapchat : encore un « walled garden »

septembre 15, 2016
Snapchat est en train d’adopter une attitude qui est devenue une tendance parmi les réseaux sociaux et qui consiste à créer ses propres règles du jeu et son univers fermé, à l’image de Facebook, et c’est bien dommage. Mike Driscoll, fondateur de Metamarkets, une plateforme d’analytique en temps réel de publicité automatisée, publie une analyse très intéressante sur MediaPost, […]
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Snapchat : croissance « explosive » de ses recettes publicitaires

septembre 7, 2016
Le réseau social des ados Snapchat va encaisser $ 366,69 M cette année grâce aux recettes publicitaires, pour 95% captées auprès de ses utilisateurs aux États-Unis. Discover, la section consacrée aux informations de ses éditeurs partenaires y contribue fortement, avec 43% de ce total. Et ce n’est pas tout: ce montant passera à $ 935,46 en 2017, […]
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La pub vidéo testée avec son sur Facebook

août 26, 2016
Concurrence oblige, Facebook a décidé de tester un changement capital sur les vidéos publicitaires qui s’y déclenchent automatiquement (autoplay) : la présence de son dès la première seconde. L’information donnée par Mashable sur un test en cours en Australie a été ensuite confirmée par AdAge, aux États-Unis. Pourtant, 80% des personnes détestent la publicité vidéo […]
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La consommation d’actualités sur les réseaux sociaux analysée (étude)

juin 7, 2016
Une nouvelle étude vient confirmer et mettre en lumière le changement des modes de consommation d’informations : une majorité d’Américains adultes (62%) se sert des réseaux sociaux pour s’informer. Cette toute nouvelle statistique est fournie par Pew Research Center en association avec James L. Knight Foundation. Elle se base sur une enquête réalisée auprès d’un panel […]
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Après la levée de fonds, des nouveaux chiffres attribués à Snapchat circulent

juin 6, 2016
L’information a été publiée par Bloomberg, sur la base de sources anonymes, et largement relayée par les médias outre-Atlantique, bien qu’elle ne soit pas confirmée officiellement : en à peine quatre années d’existence, Snapchat aurait dépassé Twitter en nombre d’utilisateurs actifs au quotidien de 10 millions d’utilisateurs, ce qui est considérable. Ils seraient désormais 150 millions […]
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$ 1,81 milliard pour Snapchat

mai 27, 2016
Snapchat a levée $1,81 milliard, selon information de Techcrunch et de l’agence Reuters, qui se sont basés sur un formulaire diffusé hier de la Securities and Exchange Commission (SEC) américaine daté du 25/05. Selon TechCrunch, qui cite des sources restées anonymes, les investisseurs, nombreux, incluent General Atlantic, Sequoia Capital, T. Rowe Price, Lone Pine, Glade Brook […]
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Le succès de SnapChat fait des jaloux

mai 10, 2016
Du copier-coller, c’est ce qui s’apprêterait à faire Facebook, si l’information se confirme, en intégrant à son application de messagerie instantanée Messenger sur iOS le principe de l’éphémère, exactement comme dans SnapChat. L’information  donnée sur Twitter (@iOSAppChanges ) et ensuite relayée par la presse spécialisée aux États-Unis (dont VentureBeat) n’a pas été confirmée officiellement par […]
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Les publicités e-commerce sur SnapChat

mai 6, 2016
C’est une première : sur SnapChat des bannières présentant des produits permettant aux utilisateurs de les acheter, le clic les dirigent directement vers de sites d’e-commerce. La marque Lancôme et le distributeur nord-américain Target en ont fait l’expérience, au sein des articles attribués à Cosmopolitain au sein de Discover, le réseau éditorial et de d’infos de […]
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Vidéo: Snapchat va distribuer le contenu de la NBC lors des JO à Rio

mai 4, 2016
Vous l’avez constaté au moins depuis 2015, les réseaux sociaux deviennent de véritables distributeurs de contenus en tant que partenaires (et à la place) des éditeurs. Les plateformes d’informations Discover de Snapchat et Instant Articles de Facebook, en sont de bons exemples. Suivant cette tendance, le dernier accord significatif en date est celui de la […]
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L’avancée de Snapchat vers la publicité personnalisée et automatisée

avril 12, 2016
Un pas supplémentaire vient d’être fait par Snapchat dans son processus d’ouverture à la publicité personnalisée. Le réseau social vient de mettre à jour sa politique de la vie privée et ses conditions de service. Ces modifications laissent entendre qu’il utilisera davantage les données de ses utilisateurs (de navigation, contextuelles, mais aussi des identifiants d’appareils) […]
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Snapchat attire de nouveaux annonceurs (étude)

mars 8, 2016
Tout le monde parle du virage possible cette année de Snapchat vers la publicité de performance, avec une ouverture plus grande aux annonceurs et notamment aux canaux automatisés (lire notamment ici). En effet, ce timing semble être bien choisi, d’après l’enquête menée par Cowen and Company aux Etats-Unis auprès d’acheteurs publicitaires seniors. Snapchat est number […]
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Comment la grande distribution touche ses cibles sur les réseaux sociaux ?

février 12, 2016
Comment les plus grands noms de la grande distribution parviennent à toucher leurs clients sur les réseaux sociaux puis à garder le contact avec eux ? Comment s’y prendre ? Quelles sont les bonnes pratiques en matière de marketing et de publicité sur les réseaux sociaux ? Une ambitieuse étude signée en collaboration par la plateforme de marketing […]
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L’ouverture de Discover (Snapchat) aux réseaux sociaux

décembre 31, 2015
Snapchat a récemment franchi un pas de plus dans le sens d’une plus grande ouverture vers l’écosystème de la publicité numérique et sociale. Les éditeurs membres de sa fonction d’infos Discover peuvent désormais attirer des visiteurs vers leurs articles sur Discover au sein de l’application Snapchat à partir de Facebook, de Twitter et d’ailleurs en […]
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L’ouverture de Discover (Snapchat) aux réseaux sociaux