Category Archives: Social

La distribution améliore sa présence dans les réseaux sociaux en France (infographie)

février 17, 2017
S’il est acquis qu’en matière de pratiques de marketing sur les réseaux sociaux les retailers américains sont très en avance comparés à leurs homologues français, il n’en demeure pas moins que des évolutions fortes s’observent en France. La plateforme de marketing social Sprinklr et l’agence Just Amazing reviennent avec une nouvelle édition de leur étude […]
Lire la suite

Des marques inactives sur Snapchat

février 2, 2017
Snapchat est devenu une plateforme désirée par les marques, mais l’implication de ces dernières au sein du réseau n’est a priori pas encore au rendez-vous. Une étude démontre en effet que seules 67% des marques mettent à jour leurs comptes. L’étude menée par L2 et analysée par eMarketer montre que l’engouement des marques pour le […]
Lire la suite

L’inventaire des « stars » disponible en programmatique

janvier 26, 2017
Le développement de la méthode programmatique de vente et d’achat d’espaces publicitaires en ligne est tel que même l’inventaire attribué aux célébrités devient petit à petit majoritairement monétisé de cette manière-là. On peut en tout cas le déduire en observant le nombre d’importantes plateformes d’achat programmatique aux États-Unis qui s’y mettent, en partenariat avec une entreprise […]
Lire la suite

Facebook en France en chiffres

janvier 17, 2017
On a beau savoir que Facebook est le géant du digital partout dans le monde avec ses 1,79 milliard d’utilisateurs actifs mensuels, la réalité de son empreinte en France peut paraître parfois floue. Voici un petit récapitulatif de l’influence de Facebook en France, à travers certains des chiffres répertoriés fin 2016 par Christophe Asselin, sur Digimind (données […]
Lire la suite

Quel avenir nous réserve la « matière sombre » de l’écosystème numérique ?

janvier 2, 2017
Partout dans le monde, une menace pèserait lourdement sur l’avenir de la diffusion de l’information. Que l’on soit en pays démocratique ou pas, cette diffusion pourrait potentiellement et concrètement devenir totalement opaque, fragmentée et fermée. Et tout est déjà en place pour que cela se produise ! Signée par Steve Newcomb sur TechCrunch, cette analyse d’un […]
Lire la suite

Les Français désavouent la fiabilité de l’information sur les réseaux sociaux

décembre 13, 2016
Seuls 23% des Français entendus dans le cadre d’une enquête sur leur rapport au numérique considèrent que les réseaux sociaux contribuent à renforcer la démocratie. « Le sondage a été réalisé avant l’élection de Trump », précise dans un communiqué Arnaud Zegierman, directeur associé de l’institut de sondages Viavoice. « Mais le mythe des réseaux sociaux avait déjà […]
Lire la suite

Du retargeting et de nouveaux segments de ciblage à Pinterest

octobre 31, 2016
Alors même que Pinterest affirme avoir constaté une hausse de 50% du nombre de personnes utilisant sa plateforme en une année seulement, de nouvelles capacités de ciblage des campagnes publicitaires sont offertes aux annonceurs. A partir de maintenant les 150 millions d’utilisateurs de Pinterest à travers le monde pourront se voir afficher des messages en […]
Lire la suite

SSP: AppNexus propose du LinkedIn

octobre 14, 2016
C’était prévu et annoncé dès le mois de juin : le réseau social BtoB LinkedIn s’ouvrait alors aux ad exchanges ouverts et en mode privatif. À l’occasion de cette annonce, LinkedIn faisait part du fait qu’il s’ouvrait à la majorité de plateformes d’achat (DSP) et trading desks du marché. Ce jours-ci on a appris que la […]
Lire la suite

Le virage de Snapchat avec ses nouvelles options de ciblage de campagnes

octobre 4, 2016
Les plus récentes offres proposées par Snapchat aux marketeurs, reportées en détails en premier par The Wall Street Journal et visiblement encore en phase de tests, seront décisives quant à la manière dont ses audiences réagiront dans les prochaines semaines et mois. Car le réseau social dont le leitmotiv était jusqu’à présent de préserver la […]
Lire la suite

L’impact du digital sur le bouche à oreille

septembre 26, 2016
L’utilisation des smartphones étant omniprésente dans le quotidien de tout un chacun, on aurait facilement tendance à croire que le digital est devenu le terrain de jeu de prédilection du bouche à oreille. Or, il n’en est rien : les deux tiers des conversations entre les consommateurs et des transmissions du type bouche à oreille ont […]
Lire la suite

Le suivi des campagnes sur LinkedIn amélioré

septembre 21, 2016
LinkedIn informe le lancement mondial d’un outil de suivi de l’impact des campagnes, le « conversion tracking », intégré à l’API de gestion de campagnes du réseau social et disponible pour les publicités de type « sponsored content » et « text ads« . Il sera possible de mesurer sur le site web de l’annonceur avec ce tag de suivi le […]
Lire la suite

Réseaux sociaux et mobile pour s’informer, pas les vidéos

septembre 20, 2016
Avis aux annonceurs, aux producteurs d’émissions télé et aux éditeurs d’informations en général : les médias sociaux ont dépassé la télévision en tant que source d’informations la plus populaire auprès des jeunes adultes un peu partout dans le monde, selon la dernière version du rapport que l’institut de journalisme Reuters publie chaque année. Les résultats de […]
Lire la suite

Snapchat : encore un « walled garden »

septembre 15, 2016
Snapchat est en train d’adopter une attitude qui est devenue une tendance parmi les réseaux sociaux et qui consiste à créer ses propres règles du jeu et son univers fermé, à l’image de Facebook, et c’est bien dommage. Mike Driscoll, fondateur de Metamarkets, une plateforme d’analytique en temps réel de publicité automatisée, publie une analyse très intéressante sur MediaPost, […]
Lire la suite

Snapchat : croissance « explosive » de ses recettes publicitaires

septembre 7, 2016
Le réseau social des ados Snapchat va encaisser $ 366,69 M cette année grâce aux recettes publicitaires, pour 95% captées auprès de ses utilisateurs aux États-Unis. Discover, la section consacrée aux informations de ses éditeurs partenaires y contribue fortement, avec 43% de ce total. Et ce n’est pas tout: ce montant passera à $ 935,46 en 2017, […]
Lire la suite

Les marketeurs veulent des solutions fiables pour l’attribution

août 9, 2016
C’est un plaidoyer en faveur de l’adoption de méthodes programmatiques pour la diffusion de campagnes publicitaires en ligne en Europe et dans les pays du Moyen-Orient et d’Afrique. Difficile de l’être autrement, puisque ce rapport vient du retargeteur américain AdRoll, qui se penche cette fois-ci sur le marché EMEA et publie un rapport en français […]
Lire la suite

Les audiences d’Instant Articles attribuées aux éditeurs mais dans une « sous-catégorie »

juillet 28, 2016
Après beaucoup d’hésitation, Médiamétrie fait marche arrière vis-à-vis de la décision adoptée l’hiver dernier par son Comité internet. Ce dernier a finalement voté récemment en faveur des éditeurs : les audiences générées par des contenus médias au sein des réseaux sociaux – comme dans Instant Articles de Facebook – seront ainsi attribuées aux éditeurs et non aux […]
Lire la suite

Social : Quels changements apporte Memories de Snapchat ?

juillet 7, 2016
Que va devenir Snapchat ? Après une ouverture assez attendue à la publicité un peu plus « industrielle », le réseau social annonce l’intégration de « Memories », une fonction qui permet de sauvegarder, d’éditer et de partager à nouveau d’anciens snaps…  le tout avec un moteur de recherche par mots-clés. Est-ce le début de la fin des images et vidéos […]
Lire la suite

LinkedIn ouvert au programmatique

juin 30, 2016
Bonne nouvelle: un peu à contre-courant des autres réseaux sociaux, LinkedIn ouvre fortement son inventaire aux plateformes d’achat programmatiques (DSP) et trading desks. Le changement n’a pas du tout tardé à venir, et fait suite à l’annonce de l’achat de LinkedIn par Microsoft (lire ici). Comme l’explique  Russell Glass, l’inventaire est accessible aussi bien dans le […]
Lire la suite

La consommation d’actualités sur les réseaux sociaux analysée (étude)

juin 7, 2016
Une nouvelle étude vient confirmer et mettre en lumière le changement des modes de consommation d’informations : une majorité d’Américains adultes (62%) se sert des réseaux sociaux pour s’informer. Cette toute nouvelle statistique est fournie par Pew Research Center en association avec James L. Knight Foundation. Elle se base sur une enquête réalisée auprès d’un panel […]
Lire la suite

Marseille, ville de gens heureux sur Twitter

juin 3, 2016
Il fait bon vivre à Marseille. C’est la plateforme de veille de médias en ligne Visibrain qui l’a constaté en analysant et en comparant les volumes de tweets contenant des émojis diffusés depuis plus de 10 grandes villes de France. « La cité phocéenne arrive en tête du classement des villes les plus émettrices de l’émoji […]
Lire la suite

Social : des suggestions pour améliorer les performances du secteur du tourisme (étude)

mai 30, 2016
La solution de gestion de l’expérience client Sprinklr et l’agence de marketing social et de content marketing Just Amazing reviennent avec une étude sur les interactions entre les acteurs de l’industrie du tourisme et les médias sociaux, intitulée « Travel et big data ». Ça tombe bien car en matière d’expérience client (et d’expérience prospect ou utilisateur […]
Lire la suite

$ 1,81 milliard pour Snapchat

mai 27, 2016
Snapchat a levée $1,81 milliard, selon information de Techcrunch et de l’agence Reuters, qui se sont basés sur un formulaire diffusé hier de la Securities and Exchange Commission (SEC) américaine daté du 25/05. Selon TechCrunch, qui cite des sources restées anonymes, les investisseurs, nombreux, incluent General Atlantic, Sequoia Capital, T. Rowe Price, Lone Pine, Glade Brook […]
Lire la suite

Comment créer du trafic grâce aux réseaux sociaux, le cas de Twitter (étude)

mai 23, 2016
Il n’y a pas de secret pour améliorer son succès au sein des réseaux sociaux, analyse le réseau américain d’éditeurs et d’intelligence d’audiences digitales Parse.ly. Que ce soit sur Twitter ou tout autre réseau social, l’engagement est suscité par des contenus qui répondent aux attentes des audiences, qui « sont intéressants », la quantité d’infos diffusées important […]
Lire la suite

De la vidéo en carrousel dans Instagram

mai 20, 2016
Instagram annonce l’adoption d’un nouveau format, de type vidéo carrousel, pour la publicité au sein du réseau. Désormais les marques peuvent intégrer jusqu’à cinq combinaisons de contenus vidéo et photo “pour raconter une histoire plus riche”, indique un communiqué. Ce nouveau format a déjà été testé par différents annonceurs, dont Taco Bell, Macy’s ou encore […]
Lire la suite

Vidéo: Snapchat va distribuer le contenu de la NBC lors des JO à Rio

mai 4, 2016
Vous l’avez constaté au moins depuis 2015, les réseaux sociaux deviennent de véritables distributeurs de contenus en tant que partenaires (et à la place) des éditeurs. Les plateformes d’informations Discover de Snapchat et Instant Articles de Facebook, en sont de bons exemples. Suivant cette tendance, le dernier accord significatif en date est celui de la […]
Lire la suite

Les données partagées sur Facebook deviennent moins personnelles

avril 18, 2016
Et voici que le roi des réseaux sociaux serait en train de perdre son or et sa valeur – les données au sujet de ses membres –, qui partiraient vers d’autres concurrents désormais plus en vue, tels que Snapchat et Instagram (bien qu’ici on reste chez Facebook). Des sources non-identifiées mais proches de la question […]
Lire la suite

L’avancée de Snapchat vers la publicité personnalisée et automatisée

avril 12, 2016
Un pas supplémentaire vient d’être fait par Snapchat dans son processus d’ouverture à la publicité personnalisée. Le réseau social vient de mettre à jour sa politique de la vie privée et ses conditions de service. Ces modifications laissent entendre qu’il utilisera davantage les données de ses utilisateurs (de navigation, contextuelles, mais aussi des identifiants d’appareils) […]
Lire la suite

Facebook ouvre son réseau publicitaire mobile à des plateformes éditeurs

mars 25, 2016
Facebook ouvre son réseau publicitaire mobile aux éditeurs clients de plateformes partenaires, qu’il accueille et intègre au compte-gouttes. Pour le moment, sont inclus MoPub (de Twitter), Fyber et Opera Mediaworks. Les éditeurs et les développeurs d’applications utilisant ces trois plateformes de monétisation pourront accéder désormais aux 3 millions d’annonceurs utilisant le réseau de Facebook tout […]
Lire la suite

75% des 200 000 annonceurs d’Instagram sont en-dehors des États-Unis

mars 14, 2016
Instagram, qui a réalisé son véritable virage d’ouverture à la publicité en 2015, notamment de performance, fête ses 200 000 annonceurs. Le réseau lui-même attribue ce score dont il est fier à la « plateforme de publicité en libre-service » qu’il a mis à disposition « des entreprises de toutes tailles » en septembre dernier. « Grâce à une communauté internationale […]
Lire la suite

Les réseaux sociaux ont-ils les mêmes limites de la vie réelle ?

février 26, 2016
On a beau avoir des centaines d’« amis » sur les réseaux sociaux, notre relationnel social ne peut dépasser un seuil qui se trouve bien en-dessous de ce que ces plateformes font miroiter à nos yeux, du moins selon une savante étude publiée par des chercheurs de l’université d’Oxford. Dans l’article intitulé Do online social media cut […]
Lire la suite

Comment la grande distribution touche ses cibles sur les réseaux sociaux ?

février 12, 2016
Comment les plus grands noms de la grande distribution parviennent à toucher leurs clients sur les réseaux sociaux puis à garder le contact avec eux ? Comment s’y prendre ? Quelles sont les bonnes pratiques en matière de marketing et de publicité sur les réseaux sociaux ? Une ambitieuse étude signée en collaboration par la plateforme de marketing […]
Lire la suite

Twitter veut inclure les autres 500 millions de visiteurs occasionnels

février 11, 2016
Ça y est, c’est fait : Twitter a franchi le pas d’ouvrir davantage ses portes aux utilisateurs non connectés au réseau, les fameux 500 millions de visiteurs occasionnels mensuels. Dans un premier temps, cette ouverture concerne des utilisateurs se connectant avec leur téléphone mobile dans 23 pays, dont la France. Au lieu d’accéder à des tweets […]
Lire la suite

Des tweets classés par centre d’intérêt, en option

février 9, 2016
C’est dans l’air : il n’y a pas une semaine sans que Twitter ne nous fasse découvrir des changements ou des nouveautés dans son fonctionnement ou dans son offre aux annonceurs. On apprend que le réseau de microblog mettra bientôt à disposition des abonnés une option permettant d’afficher des tweets en fonction de leurs centres d’intérêt […]
Lire la suite

Le programmatique au cœur des priorités de Yahoo

février 4, 2016
Dans le cadre de son plan stratégique annoncé cette semaine, Yahoo élit comme étant ses deux offres prioritaires en matière de publicité Gemini (sa plateforme de publicité native pour le search) et BrightRoll (son hub de solutions de publicité programmatique pour la vidéo, le display et la pub native). La technologie programmatique est présentée en […]
Lire la suite

Des astuces pour personnaliser l’expérience de vos cibles

février 2, 2016
Si vous distribuez le même message quel que soit le canal que vous utilisez – Facebook, Twitter ou emailing – vous vous trompez. Si vous ne vous préparez pas pour réceptionner les réactions de vos cibles interpellées par vos sollicitations à travers des campagnes publicitaires ou sur les réseaux sociaux, vous faites alors deux fois […]
Lire la suite

Moments de Twitter coûterait très cher aux annonceurs

décembre 21, 2015
Souvenez-vous du lancement par Twitter aux Etats-Unis de Moments, une manière plus attrayante trouvée par le microblog de traiter des sujets qui sont tendance et qui ont mobilisé le plus de tweets sur le moment, à travers le recours aux images et aux vidéos, en plus du simple texte (lire par exemple notre article sur […]
Lire la suite

Twitter ouvre aux annonceurs l’inventaire des non-membres

décembre 17, 2015
C’était dans l’air depuis un an environ et voici ce qui commence à se faire progressivement : Twitter permettra à ses clients annonceurs d’augmenter la portée de leurs campagnes en exposant leurs tweets et vidéos promotionnels aux utilisateurs non-membres ou aux membres qui ne se connectent pas. L’annonce a été faite il y a à peine […]
Lire la suite

Des astuces pour communiquer sur Instagram

décembre 17, 2015
Utilisez-vous Instagram pour attirer l’attention de vos cibles en cette fin d’année ? Un article sur Social Media Examiner livre 5+1 astuces (dont la sincérité peut parfois cependant laisser à désirer) pour s’assurer de leur engagement. Les voici : – demandez à vos followers de donner leur avis ou de choisir (en leur proposant deux ou trois […]
Lire la suite

Viadeo choisit Turn

décembre 3, 2015
Viadeo, réseau social professionnel « franco-français » (10 millions de membres) fait appel à Turn pour proposer à ses clients annonceurs des outils permettant de personnaliser et de cibler davantage leurs campagnes publicitaires. Car il ne faut pas oublier qu’en parallèle à sa fonction de vitrine et de moteur d’échanges professionnelles au service de ses membres, Viadeo […]
Lire la suite

YouNow prend de l’ampleur

novembre 12, 2015
YouNow, réseau social de vidéo en streaming concurrent de Periscope, a levé récemment $ 15M auprès de Venrock, Oren Zeev et Comcast Ventures. Officiellement, l’application a déjà conquis bon nombre de jeunes gens avec 100 millions de sessions par mois et 50 000 heures de nouveau contenu vidéo par jour. Plus d’informations ici. AM
Lire la suite

Share This Post :

YouNow prend de l’ampleur