Category Archives: SSP

Maturité des full-stacks et ouverture des adex aux SSP tiers, selon David Pironon (Smart Ad Server)

avril 25, 2016
Très récemment en France, des commentaires ont surgi au sujet d’un manque de maturité des plateformes dites « full-stack », qui seraient pour le moment considérées comme émergentes et pas tout à fait au point (voir ici par exemple). Smart Ad Server est une plateforme supply side (SSP) qui propose ce type de solution complète et centralisée,  à travers laquelle […]
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Télé classique, connectée, catch-up… Où se trouve la télé programmatique en France ? (Interview)

avril 21, 2016
Télé connectée, télé en streaming, télé classique, replay… Au final, de quoi parle-t-on vraiment lorsque l’on propose de monétiser l’inventaire télé de manière automatisée ? Est-il vraiment possible d’acheter (et de cibler) de manière programmatique la publicité sur la télévision aujourd’hui en France ? Nous faisons le point avec Frédéric Dumeny, directeur d’Ooyala pour l’Europe du […]
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Google ouvre son ad exchange aux enchères d’autres plateformes

avril 15, 2016
De l’allocation dynamique. C’est comme ça que Google définit l’ouverture qu’il vient de mettre en place en phase pilote aux États-Unis au sein de sa plateforme programmatique de monétisation d’inventaires Double Click for Publishers (DFP). Elle consiste à accepter de prendre en compte pour une même impression les autres enchères offertes par d’autres places de […]
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Habillage : Sublime Skinz propose des indicateurs de visibilité plus ambitieux

avril 5, 2016
La plateforme publicitaire d’habillage automatisée Sublime Skinz informe qu’elle intègre de nouveaux indicateurs de visibilité à son outil de mesure des résultats de campagnes qui vont bien au-delà du standard fixé par le Media Rating Council (MRC), organisme référence de l’industrie de l’audiovisuel et du digital américaine pour la définition de standards de mesure. Tout […]
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Vidéo : poussée du programmatique, du mobile et des télés connectées (étude mondiale)

mars 31, 2016
Une fin d’année marquée par une poussée programmatique en matière de publicité vidéo : le nombre de transactions programmatiques de monétisation (du type deal ID) aurait grimpé de 150% le dernier trimestre de l’année dernière, comparé au troisième trimestre, selon Ooyala. « Il s’agit du troisième trimestre consécutif où ce volume est en hausse de plus de […]
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Facebook ouvre son réseau publicitaire mobile à des plateformes éditeurs

mars 25, 2016
Facebook ouvre son réseau publicitaire mobile aux éditeurs clients de plateformes partenaires, qu’il accueille et intègre au compte-gouttes. Pour le moment, sont inclus MoPub (de Twitter), Fyber et Opera Mediaworks. Les éditeurs et les développeurs d’applications utilisant ces trois plateformes de monétisation pourront accéder désormais aux 3 millions d’annonceurs utilisant le réseau de Facebook tout […]
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Le Figaro entre dans l’ère de la « full-stack » (interview)

mars 25, 2016
Après avoir lancé son offre programmatique en interne en juin dernier, la régie du groupe Figaro passe à la vitesse suivante, en intégrant désormais une logique de type « full stack » (qui met en concurrence toute forme de vente, directe ou automatisée), à partir de l’infrastructure de son partenaire technologique Appnexus. « Selon le contrat, le groupe […]
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Mobile : Admoove lance une place de marché privative basée sur la géolocalisation

mars 23, 2016
La régie d’inventaires mobiles géociblés Admoove lance Geoloc+ une place de marché privative réunissant des inventaires premium français permettant leur géolocalisation comme option de ciblage avec une précision garantie de moins de 100 mètres, en temps réel. Cette offre programmatique s’appuie sur la plateforme supply side (SSP) de Smart Ad Server (Smart RTB+) et réunit […]
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Vidéo: Vers une simplification de l’écosystème programmatique ?

mars 22, 2016
La promesse du programmatique ? Rendre les interactions entre acheteurs et vendeurs d’inventaires bien plus efficaces, simples à déployer et puissantes notamment en termes de volumes. La réalité ? Le programmatique apporte en effet plus de revenus et de ROI, mais il a échoué dans sa promesse de simplification et d’efficacité. Cette analyse est signée par le […]
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SSP : des exclusivités par page pour les acheteurs

mars 8, 2016
Il y aura encore plus de branding sur les ad exchanges si l’on se base sur une nouvelle fonctionnalité permettant de créer des exclusivités par page, proposée par l’ad server et plateforme supply side Smart Ad Server. L’innovation consiste dans la possibilité de lier différents formats d’une même page afin de permettre aux acheteurs de […]
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SSP : Pubmatic monétise l’inventaire de Tencent en-dehors de la Chine

mars 3, 2016
Tencent a confié son inventaire mondial hors Chine à la plateforme supply side Pubmatic (de manière non-exclusive). Pubmatic pourra désormais proposer aux annonceurs l’inventaire web sur desktop et mobile des plateformes de Tencent, comme QQ.com, v.QQ.com et l’application vidéo de Tencent en-dehors de la Chine. Ça tombe bien pour la SSP qui a annoncé récemment […]
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Vidéo : StickyAds.tv et TubeMogul renforcent leur intégration et facilitent les deals ID

mars 1, 2016
La plateforme supply side (SSP) vidéo StickyAds.tv et TubeMogul, éditeur de logiciel de gestion de campagnes et plateforme d’achat (DSP), annoncent qu’ils renforcent leur partenariat pour opérer des deals ID (Open RTB 2.2). L’intégration vise à faciliter la réalisation de ces deals entre les éditeurs dont les inventaires sont proposés de manière programmatique par StickyAds et […]
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Appnexus lance sa place de marché vidéo avec Teads et StickyAds.tv

février 25, 2016
L’outstream marque de nouveaux points : ce format est intégré au sein de la toute nouvelle place de marché ouverte vidéo que vient de lancer Appnexus. Cet important fournisseur de technologie publicitaire et d’inventaires travaille ici en partenariat avec deux autres fournisseurs d’inventaire vidéo outstream et native de poids: Teads et StickyAds.tv. Pour les éditeurs, l’intérêt […]
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Mobile : les places de marché privatives décollent

février 19, 2016
Si jusqu’à présent les annonceurs avaient tendance à privilégier les places de marché privatives en période de grande affluence commerciale, comme les fêtes de fin d’année, désormais c’est bien le mobile qui est visé de cette manière-là. « Les acheteurs média sont en train d’utiliser les places de marché privatives non seulement pour accéder à un […]
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Display : Aufeminin choisit Rubicon pour automatiser la vente de ses inventaires

février 12, 2016
La plateforme de monétisation programmatique supply side (SSP) Rubicon Project a remporté un contrat exclusif avec Aufeminin pour automatiser la vente et l’achat de ses inventaires display sur desktop au Royaume-Uni, en Espagne, en France et en Italie. Le groupe annonce qu’il rend disponible l’intégralité de ses inventaires « premium » display sur desktop mais aussi mobile, […]
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Vidéo : une SSP s’engage sur des impressions 100% visibles et sûres

février 10, 2016
La plateforme SSP vidéo Altitude Digital s’engage auprès des annonceurs avec une offre d’inventaire premium 100% visible, brand safe et garanti sans fraude : ne seront facturées que les impressions répondant à ces critères. Mirage ou réalité ? En tout cas le discours l’atteste : l’entreprise affirme s’être intégrée à « des outils de vérification de la visibilité […]
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Les grandes tendances du marketing digital en 2016 (Infographie)

février 9, 2016
Avis aux régies et aux éditeurs : en matière de tendances lourdes de la publicité en ligne cette année, l’ad server seul serait mort et la programmation manuelle des campagnes « has been », ou « out » si vous préférez, face à l’automatisation des processus opérationnels des ventes directes. L’approche type « mobile first » tombe elle aussi en désuétude au […]
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SSP : Le real time bidding d’OpenX devient «garanti»

février 5, 2016
Les responsables produit de la plateforme supply side (SSP) OpenX ont visiblement essayé de prendre le mieux du RTB et le mieux du direct garanti pour donner naissance à un nouveau concept et une nouvelle offre : le Real Time Guaranteed (RTG), au lieu de Real Time Bidding (RTB). Cela peut ressembler à du direct automatisé. […]
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Data : Smart Ad Server intègre la solution de qualification d’audiences mobiles d’Adsquare

février 1, 2016
Décidément les nouvelles concernant le berlinois Adsquare se cumulent. Cette fois-ci on apprend que la plateforme de monétisation automatisée Smart Ad Server s’intègre à la plateforme de gestion d’audiences mobiles d’Adsquare pour « répondre à la forte demande de données de qualité sur le marché du programmatique mobile ». Fondée en 2012, Adsquare, fournisseur de données et […]
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La française AlephD achetée par AOL

janvier 25, 2016
L’accord pour l’achat de l’ad tech française AlephD vient d’être confirmé par AOL, selon l’information publiée cet après-midi par Tim Mahlman, président des plateformes éditeurs à AOL. Créée en 2012, AlephD propose des solutions de monétisation programmatique aux éditeurs, dont un algorithme propriétaire d’optimisation des enchères et du prix plancher de l’inventaire. « AlephD sera une […]
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SSP : Improve Digital annonce le lancement de son offre programmatique pour les ventes garanties

janvier 25, 2016
Improve Digital, plateforme programmatique européenne travaillant du côté des éditeurs (SSP), annonce le lancement d’une solution programmatique de ventes garanties nommée « 360 automaded guaranteed ». Dans un communiqué, l’ad tech informe que « ce lancement amène la vente publicitaire à un nouveau niveau permettant aux éditeurs des conditions de garantie sur une base programmatique directe avec des […]
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Éditeurs : Les bienfaits du programmatique démystifiés par une étude choc

janvier 19, 2016
Si la plupart des éditeurs (81%) déclarent faire usage d’au moins une méthode ou solution programmatique pour commercialiser leur inventaire numérique, seuls 5% de leurs revenus avec la publicité numérique (voire moins que cela) sont générés par les méthodes programmatiques, en tout cas pour une majorité. Les résultats de l’enquête menée par Operative Media sont […]
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Réforme européenne sur les données va «alourdir» la programmation des campagnes (interview)

janvier 18, 2016
Après des mois de négociations entre les députées européens et les représentants des États membres, un accord a enfin été conclu fin 2015 pour l’adoption de la réforme de la réglementation européenne en matière de protection des données personnelles (voir notre article). Celle-ci avait été proposée il y a quatre par la Commission européenne et adoptée […]
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Vidéo : YuMe se lance aussi dans le «full-stack»

janvier 18, 2016
Une des tendances lourdes au sein de l’écosystème programmatique que l’on observe depuis 2015 est l’évolution des plateformes de monétisation au service des éditeurs et des régies (les dénommées SSP) vers une configuration multitâches que parfois on appelle « full-stack ». Celle-ci consiste à proposer plusieurs canaux de vente aux éditeurs, voire d’offrir une vision et une […]
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Le « Programmatic guaranteed » de Google disponible aux annonceurs et éditeurs de DoubleClick

janvier 12, 2016
Google annonce la mise sur le marché aujourd’hui de son offre (toujours en phase bêta) « Programmatic guaranteed », une solution de gestion automatisée et en temps réel de campagnes pour les accords négociés en direct entre annonceurs et éditeurs et garantis. Tous les annonceurs utilisant DoubleClick Bid Manager (la plateforme DSP de Google) et les éditeurs […]
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Zoom sur la publicité vidéo programmatique en France (infographie)

janvier 11, 2016
Où en est la publicité vidéo programmatique en France ? La plateforme Videology a analysé les impressions transitant par ses tuyaux pour nous livrer un certain nombre de constats intéressants regroupés dans l’infographie ci-dessous. On apprend qu’en France on a moins recours aux programmatique garanti que chez nos voisins européens, avec 74% des impressions diffusées provenant […]
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SSP vidéo : YuMe propose plus d’analytique aux éditeurs

janvier 6, 2016
Le terme smart data commence petit à petit remplacer celui de big data dans le jargon quotidien des acteurs de la publicité et du marketing en ligne. C’est normal, rien ne vaut une donnée actionnable plutôt que des montagnes de données dont on ne sait quoi faire. La plateforme de publicité vidéo YuMe vient ainsi […]
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Une fin d’année mitigée pour le secteur de l’ad tech

décembre 31, 2015
Tout n’est pas rose dans l’univers de la publicité technologique. Aux Etats-Unis, et ailleurs, ces dernières semaines et mois, plusieurs plateformes reconnues, voire leaders sur ce marché, ont coupé leurs effectifs, nous le rappelle adexchanger (lire ici). C’est le cas, entre autres, de Turn, PubMatic, Centro et, plus tôt cette année, Rocket Fuel (cette liste […]
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Smart Ad Server et Mediamath renforcent leur partenariat

décembre 31, 2015
Les partenariats se multiplient en cette fin d’année. Les plateformes de publicité programmatique spécialisées supply side Smart Ad Server et buy side Mediamath annoncent qu’elles « renforcent » leur intégration. L’objectif est de proposer le programmatique à leurs clients éditeurs et annonceurs sur trois nouveaux volets : l’in-app, les formats rich media mais aussi la gestion des deals. […]
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SSP : Appnexus se positionne en tant que « concurrent » de Google

décembre 29, 2015
La plateforme américaine de publicité programmatique Appnexus a décidément fini son année en beauté, en annonçant avoir bouclé les six derniers mois de 2015 avec 50 nouveaux contrats signés avec des éditeurs pour la monétisation automatisée de leurs audiences. Cette annonce arrive alors que la plateforme a obtenu la 56e place au ranking 2015 des […]
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L’inventaire streaming de Dailymotion disponible directement sur ONE d’Aol

décembre 29, 2015
Aol Platforms et Dailymotion annoncent le renforcement de leur partenariat avec la mise à disposition des inventaires streaming de Dailymotion directement sur ONE, la plateforme publicitaire programmatique multi-écrans unifiée d’Aol. Selon le communiqué diffusé par les deux partnaires, « Dailymotion Exchange (DMX), la place de marché mondiale dédiée à la vidéo premium de Dailymotion Advertising a […]
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The Place to Bid propose le yield holistique

décembre 23, 2015
Preuve que la notion de yield holistique n’est plus un tabou pour personne, on apprend que The Place to Bid adopte une solution proposée par Rubicon Project afin de mettre en concurrence les revenus programmatiques et les ventes directes et garanties de la régie. La place de marché privative de la régie Adverline (groupe Mediapost […]
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Rubicon lance un header bidding pour applications mobiles

décembre 22, 2015
Une solution de header bidding – entendue ici comme une mise en concurrence entre les ventes directes et celles automatisées afin de maximiser la valeur de l’inventaire – pour les développeurs et éditeurs d’applications mobiles. C’est ce que vient de lancer en phase bêta aux Etats-Unis Rubicon Project avec la version mobile de son FastLane, […]
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Le header bidding n’est pas la meilleure réponse pour maximiser ses revenus (D. P., Smart Ad Server)

décembre 21, 2015
Le header bidding peut être un excellent moyen d’optimiser le remplissage de ses inventaires invendus. Mais cette technologique relève de l’utopie pour l’éditeur quand il s’agit d’optimiser les revenus sur la totalité de son inventaire, nous explique David Pironon, COO de l’ad server et plateforme de publicité programmatique pour les éditeurs Smart Ad Server. David […]
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Le header bidding expliqué par le canadien District M, qui le propose aux éditeurs français

décembre 18, 2015
District M, société canadienne spécialisée dans le programmatique, aurait développé en interne plusieurs technologies programmatiques innovantes, dont un header bidding qu’ils affirment déployer au service de plusieurs éditeurs français. Nous interrogeons Patrice Marin, co-fondateur et CRO de District M, et Hakim Baka, directeur des partenariats programmatiques. Tout d’abord que faites-vous précisément: êtes-vous une plateforme SSP, […]
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Twitter ouvre aux annonceurs l’inventaire des non-membres

décembre 17, 2015
C’était dans l’air depuis un an environ et voici ce qui commence à se faire progressivement : Twitter permettra à ses clients annonceurs d’augmenter la portée de leurs campagnes en exposant leurs tweets et vidéos promotionnels aux utilisateurs non-membres ou aux membres qui ne se connectent pas. L’annonce a été faite il y a à peine […]
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Header bidding : la parole à David Baranes (Appnexus)

décembre 16, 2015
Appnexus propose sa propre solution favorisant le yield holistique – qui consiste à mettre en concurrence à la fois le direct et le programmatique –, sa suite éditeur « full stack ». En parallèle, aujourd’hui aux Etats-Unis et de plus en plus en France certaines régies et certains éditeurs soulignent la nécessité de mettre en […]
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A+E Networks et Aol signent un accord à multiples facettes

décembre 15, 2015
Le groupe de chaînes numériques et par câble A+E Networks va faire du programmatique avec One d’Aol dans le cadre d’un accord de partenariat significatif que les deux groupes viennent de signer qui va bien au-delà des ad exchanges. Outre la technologie programmatique pour l’inventaire numérique, il inclut le moteur de recommandation de contenu d’Aol […]
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Comment Centro voit son partenariat avec AppNexus

décembre 15, 2015
On pourrait affirmer qu’ils sont concurrents puisque l’un et l’autre sont des plateformes demand side (DSP) et supply side (SSP). Mais ils ont choisi de collaborer puisqu’ils viennent de signer un accord de partenariat : la plateforme d’achat programmatique Centro, également ad exchange privatif réunissant 1600 éditeurs, s’intègre à AppNexus pour mettre cet inventaire à la […]
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« Header bidding »: le point de vue d’une régie qui le pratique

décembre 14, 2015
Le groupe Purch dont fait partie la régie Best of Content informe qu’il est en train de proposer en France à son portefeuille de clients en ce moment même la technologie du header bidding, qu’il teste depuis un an aux Etats-Unis. Nous interrogeons Lilian Thibault, vice-président sales et marketing du groupe Purch et dirigeant de […]
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« Le header bidding ‘à dose raisonnable’ est un bon compromis », M. Ferreira, Quantum (Interview)

décembre 9, 2015
En France, en cette fin d’année, on se met à parler du header bidding. L’idée paraît géniale : au lieu de monétiser son inventaire en cascade, l’éditeur l’offre à toutes les plateformes programmatiques auxquelles il est connecté, afin de voir ce qu’elles sont prêtes à lui payer et d’ensuite comparer avec ce qu’il obtient du direct. […]
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OpenX partenaire de PubNation dans le combat contre les « mauvaises pubs »

décembre 9, 2015
Les plaintes des utilisateurs sur les « mauvaises » publicités qu’ils reçoivent arrivent sur les ad exchanges : la plateforme de gestion de la qualité des publicités PubNation vient de signer un partenariat avec la plateforme supply side (SSP) OpenX. Travaillant jusqu’à présent individuellement avec des éditeurs, PubNation place dans leurs sites des systèmes permettant aux internautes de […]
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