Editeur : mais que faites-vous de la tranparence sur les ad-exchanges ?

Alors que désormais presque tous les éditeurs ont été convertis de façon plus ou moins douce aux ad-exchanges, qui génèrent de nouveaux revenus et offrent une meilleure efficacité dans la gestion des inventaires, il reste encore un obstacle pour que l’inventaire le plus précieux (ou coûteux) soit disponible sur les ad- exchanges : la transparence […]

[ Suite ] 16/07/2014 | Aucun commentaire |

Teads veut apporter une garantie de visibilité aux pubs vidéos ce aucun média n’a jamais su produire

Par Pierre Chappaz, Chairman & Group CEO, ebuzzing.com  / teads.tv La moitié des publicités achetées par les marques sur Internet ne sont jamais vues par les internautes. Et la situation s’aggrave encore avec la montée des achats programmatiques, puisque Comscore comptait 31% de pubs jamais vues en 2012, et que ce pourcentage se monte à 54% […]

[ Suite ] 15/07/2014 | Aucun commentaire |

Le SSP Mobile allemand PubNative se lance après avoir levé 1 M€

En dépit d’être considéré par certains comme d’étranges compagnons de cordées, la publicité native et le programmatique continuer à s’acoquiner l’un avec l’autre. PubNative, une plateforme mobile (SSP) orientée sur la publicité native vient de voir le jour la semaine dernière. La plateforme s’appuie sur une interface de programmation d’application (API) et ne nécessite pas que les éditeurs […]

[ Suite ] 15/07/2014 | Aucun commentaire |

Après le rachat de Rayv (video-streaming), Yahoo va-t-il mettre la main sur un SSP vidéo ?

Après avoir essuyé trois échecs, Yahoo vient enfin de mettre la main sur une plate-forme de diffusion vidéo. Cela fait des années que Yahoo cherche à contrer Youtube d’où les tentatives de rachat de Hulu, Dailymotion ou de NDN qui se ont toutes avortées. Finalement, Yahoo vient de mettre la main sur un second couteau, […]

[ Suite ] 12/07/2014 | Aucun commentaire |

ZDNet, CNET et Gamekult arrivent sur Audience Square

Audience Square vient d’intégrer à son offre programmatique les sites du groupe CUP Interactive (anciennement CBS Interactive France). Cette collaboration cédera à Audience Square l’exclusivité de commercialiser les audiences web et mobiles des marques ZDNet, CNET et Gamekult aux enchères et en temps réel. L’intégration de ces nouveaux supports permet à Audience Square de se renforcer sur […]

[ Suite ] 08/07/2014 | Aucun commentaire |

La fraude des fausses impressions avec des escrocs bien humains qui sont en Floride

Souvenez-vous de l’affaire de la fraude des fausses impressions servies par Rocket Fuel pour le compte de Mercedes-Benz (lire ici), mise à nue par l’analyse d’une entreprise de sécurité pour les vidéos en ligne basée à New York et à Londres, Telemetry ? Et bien, maintenant on apprend, toujours par Telemetry et Advertising Age, que la […]

[ Suite ] 08/07/2014 | Aucun commentaire |

Editeur : des critères à utiliser pour mieux vendre son inventaire

Le développement des ad exchanges et l’arrivée des grands annonceurs mondiaux sur les places programmatiques rend plus que jamais d’actualité la question du prix des inventaires. Nombreux sont les analystes mettant en lumière le fait que les éditeurs ne savent pas évaluer correctement le prix de leurs inventaires ou qu’en tout cas il est grand […]

[ Suite ] 07/07/2014 | Aucun commentaire |

Appnexus et Quantum Advertising font entrer la publicité native dans l’ère du programmatique

Après avoir lancé il y a quelques mois Quantum Advertising, une plateforme d’achat média dédiée à la publicité native, Quantum s’associe à Appnexus pour permettre de développer les activités d’achat et de diffusion de publicité native en RTB (Real Time Bidding). Tous les acteurs du secteur (éditeurs, annonceurs, agences) pourront désormais bénéficier des  opportunités de placements […]

[ Suite ] 02/07/2014 | Aucun commentaire |

Interview de Jonathan Métillon (Adthink), au sujet de BIG, leur user data exchange

Comment vos données sont-elles collectées ? Quels types de données sont négociés au sein de BIG ? Il suffit de déclarer des sources de données dans BIG. Par exemple des sites, des apps ou des extensions de navigateur. Pour chacune on obtiendra un script à copier-coller qui collectera immédiatement toutes les données comportementales, telles que […]

[ Suite ] 02/07/2014 | Aucun commentaire |

Les enjeux du mobile selon l’IAB : mesure d’audience, tarification vidéo et places de marché

L’IAB (600 entreprises de l’ad tech couvrant 86% des ventes et achats médias en ligne aux Etats-Unis) a souhaité prendre la mesure – c’est le cas de le dire – de la façon dont ses membres vendent de l’inventaire mobile display et vidéo. Ils ont obtenu 50 réponses de petites, moyennes et grandes entreprises. Et […]

[ Suite ] 01/07/2014 | Aucun commentaire |

Le lyonnais Adthink lance sa place de marché de données, un user data exchange

Le groupe lyonnais Adthink a mis au point BIG, une place de marché de données. En R&D depuis 3 ans et en bêta test depuis l’été dernier, une nouvelle version plus moderne de l’interface et un site commercial viennent d’être dévoilés. Ce User Data Exchange (UDX) est disponible en mode SaaS et permet aux acteurs […]

[ Suite ] 01/07/2014 | 1 Commentaire |

Publicité vidéo négociée au sein de places de marché privatives : la fièvre du moment

Nous vous parlions récemment au sujet du développement des places de marché vidéo et de la recherche pour ce type d’inventaire, le dernier exemple en date étant l’ouverture de la DSP MediaMath à 60 milliards d’impressions vidéo. Plus en amont, nous évoquions également le succès des places de marché privatives notamment dans le cadre de […]

[ Suite ] 01/07/2014 | Aucun commentaire |

SSP : la fondatrice d’Improve Digital décortique sa solution de contrôle des prix planchers

Improve Digital, une plateforme supply side basée à Amsterdam, vient de lancer une solution de contrôle des prix planchers d’inventaire au bénéfice des éditeurs utilisant sa plateforme 360 Ad Exchange. Nous vous en parlions récemment (voir notre article ici). De ce que nous avions compris de cet outil, les éditeurs pourront ainsi désormais établir des […]

[ Suite ] 26/06/2014 | Aucun commentaire |

Google achète mDialog pour la monétisation d’inventaire vidéo mobile et connecté

Google continue de s’investir dans la publicité vidéo, avec cette fois-ci l’annonce de l’acquisition de mDialog, ad tech canadienne spécialisée dans la monétisation d’inventaire vidéo mobile et connecté. Elle intégrera DoubleClick, la plateforme publicitaire programmatique du géant. Cette annonce suit donc une autre aussi toute récente de l’offre par Double Click Adexchange d’inventaire vidéo premium […]

[ Suite ] 23/06/2014 | Aucun commentaire |

OpenX mise sur le yield holistique avec la technologie Demand Fusion

Cela fait un moment que de nombreux éditeurs que l’on interroge en France assument leur vœux de voir dans un avenir proche la gestion de leurs inventaires et prix faite de façon totalement centralisée et mettant en concurrence toutes les formes d’achats : les ventes directe et les enchères en RTB. Cette approche permettrait aux campagnes […]

[ Suite ] 16/06/2014 | Aucun commentaire |

Un ad server qui analyse les intentions d’achat des visiteurs de sites premiums

Et si l’on unissait la valeur de la data 1st party des éditeurs avec l’analyse de ce que cherche un internaute à l’instant T pour seulement ensuite servir la publicité ? En d’autres mots, au lieu de tracker un individu en fonction de ce qu’il a fait dans un passé récent partout où il va pour […]

[ Suite ] 12/06/2014 | Aucun commentaire |

Mobile : 5 enseignements à tirer en matière de publicité vidéo sur le mobile

Vous avez compris : la publicité vidéo est le sujet du moment. Face au développement à la fois de la consommation de vidéos en ligne, notamment sur les écrans mobiles, et des échanges du marché publicitaire, l’Association de Marketing Mobile (à vocation mondiale) a réalisé une étude pour comparer l’impact et la performance de la publicité […]

[ Suite ] 11/06/2014 | Aucun commentaire |

Improve Digital lance un outil de contrôle et de changement des prix planchers pour les éditeurs

Un nouvel outil permettant aux éditeurs de mieux calibrer et imposer des prix planchers, suivant la tête du client. C’est sans doute une façon grossière mais pas tout à fait inexacte de présenter la nouvelle solution Princing Control Centre (PCC) de la plateforme Supply Side Improve Digital. Les éditeurs pourront ainsi désormais établir des prix […]

[ Suite ] 10/06/2014 | Aucun commentaire |

Appnexus affiche une croissance exponentielle avec 14 milliards d’impressions par jour

À l’occasion de la deuxième édition de sa conférence annuelle européenne à Londres, AppNexus fait le point sur les dernières évolutions de son activité sur mobile. Le volume des impressions sur AppNexus est passée d’environ trois milliards par jour il y a un an à plus de 14 milliards par jour le mois dernier, soit une augmentation de 400 […]

[ Suite ] 06/06/2014 | Aucun commentaire |

Pourquoi Appnexus mise-t-il sur la technologie de mesure de la visibilité publicitaire d’Alenty ?

La rachat d’Alenty par Appnexus va permettre d’intégrer la mesure de la visibilité publicitaire parmi les fonctionnalités de base de sa plateforme et peut-être demain de pouvoir opérer des campagnes non plus au CPM mais au CPV ou bien en fonction de la durée d’exposition du message publicitaire. En déterminant si un affichage publicitaire était […]

[ Suite ] 05/06/2014 | Aucun commentaire |

L’indien Vserv surfe sur la croissance du RTB mobile dans les pays émergents

Vserv, cette dynamique place de marché née mobile en Inde en 2010 et exclusivement dédiée aux marchés émergents, vient de publier une infographie faisant le point sur l’évolution de son activité. Les chiffres que l’on vous présente ci-après sont intéressants dans la mesure où ils nous permettent d’observer le dynamisme du mobile (et du RTB, […]

[ Suite ] 04/06/2014 | Aucun commentaire |

Visibilité publicitaire : le géant américains Appnexus met la main sur le français Alenty

Appnexus commence à faire ses emplettes. La première acquisition est une jeune pousse parisienne spécialisée dans l’analyse de la visibilité des impressions publicitaires : Alenty. Le montant de la transaction n’est pas officielle. Il serait compris entre 2 et 5 M$ selon nos estimations. Si l’annonce n’est pas encore officielle, l’information le deviendra demain lors […]

[ Suite ] 04/06/2014 | Aucun commentaire |

La polémique des fausses impressions servies par Rocket Fuel pour le compte de Mercedes-Benz

Juste après l’annonce du lancement par la plateforme DSP américaine Rocket Fuel d’une solution faite maison contre les robots à l’origine de fausses impressions, un article du Financial Times (lire ici) décrédibilise fortement ces efforts de lutte contre la fraude. L’article nous apprend que Mercedes-Benz aurait eu plus de la moitié de sa campagne affichée […]

[ Suite ] 03/06/2014 | 3 Commentaires |

Manque de transparence des inventaires et hausse des formats display non-standards

Les éditeurs continuent de ne pas tout dire au sujet de la place que les impressions ont dans la page. De même que pour le trimestre dernier, seulement 26% des éditeurs indiquent où se situent les impressions disponibles aux enchères, si « above » ou « below the fold » (celles-ci étant majoritaires). En soi, cette donnée n’est pas […]

[ Suite ] 03/06/2014 | Aucun commentaire |

RTB mobile : InMobi Exchange mise sur Rubicon et revendique la 1ère place

Le réseau mobile InMobi s’associe à Rubicon Project pour lancer InMobi Exchange, plateforme mobile d’achat et de vente programmatique. Le contrat exclusif entre les deux entreprises créé la plus importante régie publicitaire programmatique mobile. Plusieurs centaines de plateformes d’achat, soit des dizaines de milliers d’annonceurs y sont présents, ce qui permet de toucher chaque mois plus […]

[ Suite ] 02/06/2014 | Aucun commentaire |

Audience Square affiche 62% visibilité moyenne: qui dit mieux ?

Depuis le début de l’année, l’offre programmatique d’Audience Square affiche une visibilité globale de 62% sur l’ensemble du réseau. Ces chiffres proviennent d’un audit duo Kantar Media/Adledge. Cet audit s’inscrit dans la volonté d’Audience Square de garantir à ses clients  une qualité de diffusion optimale ainsi qu’un niveau de visibilité élevé nécessaire à la transmission de leurs messages publicitaires.  Alexis Marcombe, CEO […]

[ Suite ] 02/06/2014 | Aucun commentaire |

RTB Vidéo : 46% d’annonceurs de plus chez StickyAds depuis le début de l’année

Le mois d’avril a été très riche dans le domaine des ad exchanges vidéo. En effet, les annonceurs européens ont progressé de près de 50% depuis le mois de janvier chez StickyAds. Ils sont désormais 558 contre 380 en Janvier 2014. Le plus spectaculaire c’est que le marché s’oriente de plus en plus vers le […]

[ Suite ] 02/06/2014 | Aucun commentaire |

Google travaille sur un CMS pour une gestion holistique de la publicité à destination des éditeurs

Google serait en train de développer un système de gestion de contenu (CMS) pour permettre aux éditeurs de gérer leurs espaces publicitaires et contenus de façon holistique (tous médias et devices confondus), informe adexchanger. L’information est encore uniquement au stade de la rumeur. Pour ce faire, Google aurait déjà consulté de grands éditeurs dès début […]

[ Suite ] 02/06/2014 | Aucun commentaire |

La DMP du norvégien Cxense séduit les éditeurs : Rakuten, Métro, 20 Minutes, The Economist

Une nouvelle plateforme de gestion de données conçue plus particulièrement pour les éditeurs est proposée au marché : celle de Cxense. Cette ad tech norvégienne propose des solutions aux éditeurs pour la monétisation des audiences depuis le milieu des années 1990. Elle a des clients en Europe, Amérique du Nord, Japon, Amérique Latine  comme The Economist, […]

[ Suite ] 27/05/2014 | Aucun commentaire |

Le géant chinois du ecommerce Alibaba s’intéresse de très près à Appnexus

Rien n’est encore fait, mais l’intérêt d’Alibaba pour Appnexus est confirmé. Ainsi, le géant chinois du commerce en ligne serait sur le point de prendre une participation minoritaire dans Appnexus selon nos confrère de The Information. Cette information illustre bien la volonté du groupe chinois de sortir de son marché national. D’ailleurs, Alibaba Group devrait entrer […]

[ Suite ] 26/05/2014 | Aucun commentaire |

Rubicon Project propose d’automatiser les ventes directes sur le mobile

Une plateforme qui permette aux éditeurs et annonceurs de se mettre en contact en direct pour proposer, identifier, négocier, exécuter et analyser des campagnes garanties en ligne. Voici ce que propose le fournisseur Supply Side (SSP) opérant au sein des places de marché ouvertes et privatives Rubicon Project. Ce nouveau produit nommé 49bc, actuellement en phase […]

[ Suite ] 26/05/2014 | Aucun commentaire |

Data + TV Connecté : AOL achète PrecisionDemand et l’intègre à Adap.tv

AOL et Adap.tv font un pas de plus vers la publicité programmatique pour la télévision en achetant PrecisionDemand, ad tech spécialisée dans le traitement des données pour le ciblage d’audience sur la télévision. En tout cas pour le moment l’idée est bien de permettre aux marques de penser aux deux – digital et télé – […]

[ Suite ] 23/05/2014 | Aucun commentaire |

PubMatic lance une place de marché d’impressions mobiles géolocalisées avec xAd

L’idée semble bien être celle d’augmenter la valeur ajoutée de l’inventaire mobile proposé par la SSP PubMatic. En signant un partenariat avec la plateforme de publicité mobile xAd, spécialisée en géolocalisation, pour le lancement d’une place de marché mobile d’inventaires géolocalisés, la plateforme supply side (SSP) PubMatic pourra désormais proposer aux annonceurs de l’ultra localisé […]

[ Suite ] 22/05/2014 | Aucun commentaire |

Vidéo programmatique : +350% de croissance chez SpotXchange qui arrive en France

SpotXchange vient d’annoncer une série de recrutements et surtout de bons résultats pour le premier trimestre. L’ad exchange vidéo vient d’enregistrer une croissance de 350% entre le premier trimestre 2014 et celui de 2013 en matière d’investissements programmatiques. Au total, les revenus ont progressé de 145% durant les 3 premiers mois de l’année. L’entreprise récolte […]

[ Suite ] 22/05/2014 | Aucun commentaire |

Pubmatic achète l’ad server Mocean Mobile

La plateforme supply side (SSP) américaine Pubmatic confirme bien qu’elle s’investit décidemment sur le mobile, puisque elle va désormais proposer aux éditeurs des solutions d’optimisation et de vente d’inventaires sur mobile (en direct et en programmatique). Elle le fera suite à l’achat annoncé cette semaine de l’ad server spécifique au mobile pour les éditeurs Mocean […]

[ Suite ] 21/05/2014 | Aucun commentaire |

Mobile : Audience Square s’ouvre à 14 millions de mobinautes

Est-ce le début de l’envol du RTB mobile en France ? Rien n’est pas encore certain mais avec l’arrivée de l’inventaire d’Audience Square cela pourrait bien changer la donne. En effet, désormais l’inventaire mobile des plus grands sites médias français est disponible sur les ad exchanges. La Place Media a été le premier à se […]

[ Suite ] 20/05/2014 | Aucun commentaire |

Vidéo: l’approche holistique permet-elle de générer plus de revenus pour les éditeurs ?

Le RTB permet de redonner le contrôle aux publishers et d’apporter de la performance aux acheteurs avec un approche de gestion de l’inventaire holistique. Smart AdServer propose une vidéo qui permet de faire le point sur les enjeux pour les éditeurs. Pierre Berendes Follow @berendes  

[ Suite ] 20/05/2014 | Aucun commentaire |

Plateforme vidéo Blinkx entre dans le programmatique en achetant Lyfe Mobile

La plateforme vidéo Blinkx a acheté Lyfe Mobile, une plateforme DSP et DMP américaine axée mobile fonctionnant sur des principes de ciblage ultra localisé. Le montant de la transaction n’a pas été révélé. Toute l’équipe de Lyfe serait intégrée à la maison mère, suite à cet achat. Pour le CEO de Blinkx, Brian Mukherjee, cet […]

[ Suite ] 16/05/2014 | Aucun commentaire |

Qui est le mieux à même de gérer votre DMP ?

Les Demand-Side Platform (DSP) permettent d’exécuter des campagnes d’achats d’espaces publicitaires automatisées en temps réel. Plus le marché devient mature, plus les DMP (Data Management Platform) permettent d’exploiter au mieux les DSP en leur disant quelle impression acheter si bien que les DMP deviennent les centres névralgiques des campagnes. Certains acteurs l’ont bien compris, ainsi Turn […]

[ Suite ] 16/05/2014 | Aucun commentaire |

Rubicon : hausse de 39% de ses revenus le premier trimestre de l’année

La plateforme SSP Rubicon Project vient d’annoncer ses résultats pour le premier trimestre : plus 39% pour ses revenus  (soit $ 23 millions), comparé au premier trimestre 2013, donc avant son introduction en Bourse. Dans cette même période les budgets publicitaires managés par la plateforme ont été de $130 millions, en hausse de 34% comparé à […]

[ Suite ] 15/05/2014 | Aucun commentaire |

Pour les éditeurs, l’avenir est dans l’omnicanal, la mesure et la data

La façon dont les marques ont de communiquer avec leurs clients et prospects ne sera bientôt peut-être plus la même, car on ne consomme plus l’information de la même manière. Les habitudes changent, elles passent par de multiples canaux et appareils, chacun ayant son spécificité et son impact. Du coup, les annonceurs et les marques […]

[ Suite ] 15/05/2014 | Aucun commentaire |

Rocket Fuel se met au diapason du tout vidéo

La plateforme DSP américaine Rocket Fuel a annoncé qu’elle a signé des partenariats avec LiveRail, SpotXchange et Tremor Video, trois plateformes fournisseurs d’inventaires vidéo. Cette nouvelle offre d’inventaire vidéo notamment en pré-roll aux annonceurs et agences clients de la DSP est immédiate. Rocket Fuel était déjà intégrée à Adap.TV, BrightRoll, et Google DoubleClick’s AdX pour […]

[ Suite ] 13/05/2014 | Aucun commentaire |

SSP : +40% de revenus pour Tremor Video au 1er trimestre 2014

La plateforme américaine de publicité vidéo programmatique Tremor Video vient d’annoncer une hausse de 40,8% de ses revenus ce premier trimestre 2014, comparé au 1er trimestre de l’année passée, atteignant les $ 34,9 millions. L’entreprise table, en plus, sur une augmentation d’au moins 11,7% ce second trimestre, comparé au premier. Pour l’année, l’entreprise espère toucher […]

[ Suite ] 12/05/2014 | Aucun commentaire |

Tour d’horizons des entreprises AdTech qui pourraient bientôt entrer en bourse

Les entrée en bourse sur le Nasdaq ou le Nyse continuent à un rythme elévé, la dernière en date étant Rubicon Project le mois dernier. L’an dernier Millennial Media (130 M$), Tremor Video (75 M$), YuMe (46 M$), Rocket Fuel (116 M$), Marin Software (105 M$) et Criteo (190 M$) ont franchi le pas. Il y a désormais […]

[ Suite ] 12/05/2014 | Aucun commentaire |

Programmatique premium : AppNexus donne un coup de jeune au bon vieux Deal ID

AppNexus vient d’annoncer le lancement de son propre produit pour des Deals, c’est-à-dire, ces protocoles spécifiant et protégeant les accords entre éditeurs et annonceurs qui auraient pré-négociés un certain nombre de critères, au sein d’ad exchanges privatives. Cette annonce tombe comme une petite bombe sur le marché, habitué à l’utilisation du Deal ID, un protocole […]

[ Suite ] 12/05/2014 | Aucun commentaire |

Rubicon arrive au Brésil pour développer ses activités en Amérique Latine

La publicité programmatique se globalise. Après les USA, l’Europe et l’Asie, Rubicon vise l’Amérique Latine avec l’ouverture d’un bureau au Brésil avec 2 personnes: Salomão B. Rodrigues Junior (Account Director) et Thiago Farias Lima Silva (Ad Operations Specialist). La plateforme de la société est utilisée par plus de 700 éditeurs et développeurs d’applications dans le monde […]

[ Suite ] 09/05/2014 | Aucun commentaire |

Après son IPO, Rubicon Project se prépare à faire ses emplettes

Après une introduction en bourse réussie, Rubicon Projet dispose de près de 100 M$ en banque ce qui lui permet de pouvoir accélérer son développement via des acquisitions. Contrairement à un Criteo ou à un Rocket Fuel dont les marges proviennent de l’achat média et non pas de la technologie c’est bien du côté technologique […]

[ Suite ] 07/05/2014 | Aucun commentaire |

RTB, mobile et vidéo représentent 60% de l’activité d’HiMedia

HiMedia vient de dévoiler les résultats financiers du 1er trimestre avec une marge brute qui demeure supérieure à 45% pour 42.8 M€ de revenus. Les tendances observées en 2013 vers une plus forte automatisation des ventes d’espace (RTB) et une progression de la publicité vidéo et du mobile se sont confirmées au premier trimestre, avec en […]

[ Suite ] 06/05/2014 | Aucun commentaire |

Quels sont les meilleurs SSP du marché ? La réponse de Forrester

Forrester s’intéresse aux SSP et a étudié six acteurs américains : AOL, Appnexus, DoubleClick Ad Exchange, OpenX, PubMatic et Rubicon Project. Comme on dit à la maternelle, bravo les enfants, tout le monde a gagné. Il en résulte que trois acteurs sortent du lot : Rubicon, DoubleClick et PubMatic. Ces trois entreprises offrent la plus […]

[ Suite ] 06/05/2014 | Aucun commentaire |

La SSP PubMatic se met au sur mesure pour séduire les éditeurs japonais

La SSP américaine PubMatic va lancer d’ici la mi-mai une plateforme supply side sur mesure pour les éditeurs japonais. Ce nouveau produit a été bâti en collaboration avec So-net Media Networks, une ad tech fournisseur d’une solution DSP et des plateformes de gestion de données de l’entreprise So-Net Corporation, appartenant au groupe Sony. So-net Media […]

[ Suite ] 06/05/2014 | Aucun commentaire |