Pourquoi La Place Media mise sur 4 acteurs différents pour mesurer la visibilité ?

Décidément, depuis la rentrée, les deux plus importantes régie programmatiques françaises, à savoir La Place Media et Audience Square ont décidé d’occuper le terrain médiatique. En l’espace de 2 mois, nous en sommes déjà à plus de dix annonces. La dernière en date émane de La Place Media au sujet de la visiblité. De quoi […]

[ Suite ] 22/10/2014 | Aucun commentaire |

Face à la pression des acheteurs, Appnexus se décide enfin à prendre les choses en main

Il était temps. Lentement mais surement, la fraude gangrène les acheteurs opérant sur Appnexus. Aujourd’hui c’est 30 à 40% du traffic qui transitent via Appnexus qui sont gris c’est à dire impossible à vérifier. Cela ne signifie pas forcement que c’est de la fraude mais il y a dedans une part de fraude. Malgré de […]

[ Suite ] 15/10/2014 | Aucun commentaire |

Définition: qu’est-ce qu’une plateforme SSP ?

(Suite et fin de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.) Hervé Brunet, co-fondateur et président, Stickyads : « C’est une plateforme de vente (Sell Side Platform) qui permet aux éditeurs de commercialiser leur espaces publicitaires sur un mode programmatique. » Sylvain Deffay, directeur France, Infectious […]

[ Suite ] 10/10/2014 | Aucun commentaire |

Avec son SSP vidéo, Videoplaza veut faire entrer les chaines TV dans le programmatique

Videoplaza lance sa plateforme de trading programmatique Konnect. Avec ce SSP vidéo, l’entreprise s’adresse aux éditeurs vidéo sur Internet en leur proposant une plateforme holistique de monétisation. A son lancement, cinq éditeurs TV européens dont Aunia, Schibsted, SBS, Konnect gèrent plusieurs centaines de millions d’impressions par mois (dont une dizaine en France) auxquelles ont accès plus de 30 […]

[ Suite ] 09/10/2014 | Aucun commentaire |

Teads veut mettre fin au problème de la visibilité des publicités vidéo

Le groupe Ebuzzing Teads (ex-Wikio) prépare sa prochaine introduction au Nasdaq l’an prochain et confirme son pivot vers la vidéo programmatique. Désormais l’entreprise change de nom et devient Teads, le nom d’une start-up montpelliéraine lancée il y a 3 ans et acquise récemment. Avec près de 400 personnes et une vingtaines de bureaux dans le […]

[ Suite ] 07/10/2014 | Aucun commentaire |

La SSP Improve Digital lance des solutions natives et renforce sa place de marché privative

La plateforme SSP Improve Digital annonce le lancement d’une série d’outils permettant aux éditeurs de proposer des formats de publicité native dans le cadre d’une monétisation automatisée de leurs inventaires. Avec cette série, la plateforme compte donner aux éditeurs les mêmes capacités d’optimisation d’inventaire sur un format natif que celles dont ils disposent déjà pour […]

[ Suite ] 07/10/2014 | Aucun commentaire |

Un nouvel éditeur arrive sur La Place Média: Psychologies.com

Le groupe Psychologies mise sur La Place Media pour la commercialisation de son inventaire en programmatique. A noter que le périmètre de l’annonce est l’inventaire desktop du site Psychologies.com. Ce dernier compte en moyenne 1,2 millions de visiteurs uniques. Sur le mobile, l’application « Psycho » est commercialisée par SFR Regie. Elle compte près de 300 000 visiteurs iniques […]

[ Suite ] 01/10/2014 | Aucun commentaire |

Définition : qu’est-ce que l’extension d’audience ?

(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.) David Pironon, directeur France et Europe du Sud, Smart AdServer : « L’extension d’audience permet aux éditeurs de retoucher des internautes ayant visité leurs sites, ou certains emplacements de leurs sites, quel que soit le site […]

[ Suite ] 01/10/2014 | Aucun commentaire |

En Europe, les budgets pub migrent de la télé vers le digital et le programmatique

Les budgets consacrés à la publicité vidéo en ligne en Europe ont grimpé de 42% durant l’année qui vient de s’écouler sachant que 52% des marketeurs ayant participé à cette enquête ont opéré cette hausse d’investissements sur la vidéo en ligne à partir de budgets auparavant consacrés à la télévision. La plateforme de publicité vidéo […]

[ Suite ] 25/09/2014 | Aucun commentaire |

Programmatique multi-écran : Clypd ambitionne d’intégrer les deals ID sur votre écran de télévision

On parle souvent de cette ad tech qui vient de mettre au point une plateforme supply side programmatique de télévision en partenariat avec les plateformes d’achat d’inventaire vidéo digital Accordant Media, BrightRoll, Collective, DataXu, Google/Doubleclick Bid Manager, The Trade Desk, TubeMogul et Turn. Et voici que Clypd revient sur scène avec une nouvelle offre pour […]

[ Suite ] 24/09/2014 | Aucun commentaire |

Millennial Media s’offre le SSP mobile Nexage pour 108 M$

L’ad network mobile Millennial Media va investir dans le programmatique mobile. En rachetant Nexage pour 108 M$ (85 M$ en actions et 22.5 M$ en numéraire), Millennial ne va pas faire un heureux. Effet, Appnexus a jusqu’ici beaucoup misé sur Millennial Media dans le domaine du mobile et opérait même son ad exchange depuis quelques mois. […]

[ Suite ] 23/09/2014 | Aucun commentaire |

Avec Appnexus Open AdStream offre un alternative à Google et Facebook en matière d’ad server

Pour faire face à Google et Facebook, il faut pouvoir disposer d’un ad server digne de ce nom. Jusqu’ici, Appnexus propose une solution certes robuste mais dont les capacité de reporting et d’analyse demeure très limité. Par exemple, le nombre d’impression par user n’est pas très précis et se répartie par tranches 1, 2 à […]

[ Suite ] 22/09/2014 | Aucun commentaire |

Définition: quels sont les attributs d'un inventaire vidéo de qualité ?

(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.) Hervé Brunet, co-fondateur et président, Stickyads : « C’est un inventaire de marques média parfaitement identifié (inventaire transparent). C’est également un inventaire ayant des taux de complétion VTR (view though rate) supérieurs à 70%. » Anne de […]

[ Suite ] 19/09/2014 | Aucun commentaire |

Définition: quels sont les attributs d’un inventaire vidéo de qualité ?

(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.) Hervé Brunet, co-fondateur et président, Stickyads : « C’est un inventaire de marques média parfaitement identifié (inventaire transparent). C’est également un inventaire ayant des taux de complétion VTR (view though rate) supérieurs à 70%. » Anne de […]

[ Suite ] 19/09/2014 | Aucun commentaire |

Nomination : Emilie Brulebeaux arrive chez StickyADS.tv en qualité de VP Demand

Emilie Brulebeaux (ex-Orange) va prendre en charge le pôle « Demand » de StickyADS.tv. Elle participera à la mise en place de nouveaux partenariats entre StickyADS.tv et les acheteurs d’inventaire vidéo en programmatique. En s’appuyant sur son excellente maîtrise de l’écosystème et à son expérience chez Orange Advertising, la mission d’Emilie est de densifier le nombre d’acheteurs […]

[ Suite ] 18/09/2014 | Aucun commentaire |

Définition : le brand safety, c’est quoi ?

(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.)   Yannick Lacombe, Directeur de la Stratégie et de la Transformation Numérique, France Télévision Publicité (FTV) : « Le brand safety, c’est garantir à un annonceur que sa marque sera diffusée dans un environnement de qualité, […]

[ Suite ] 17/09/2014 | Aucun commentaire |

La GROSSE interview de la semaine avec Sylvain Travers, DGA d’Audience Square

La grosse interview de la semaine avec Sylvain Travers, Directeur Général Délégué d’Audience Square Comment percevez-vous les dernières évolutions de la publicité programmatique au sein de l’écosystème du digital ? Le programmatique a amené avec lui de nombreuses mutations sur le marché publicitaire digital. Cela se traduit notamment par l’arrivée et le développement de nouveaux acteurs, mais […]

[ Suite ] 17/09/2014 | Aucun commentaire |

Définition : le brand safety, c'est quoi ?

(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.)   Yannick Lacombe, Directeur de la Stratégie et de la Transformation Numérique, France Télévision Publicité (FTV) : « Le brand safety, c’est garantir à un annonceur que sa marque sera diffusée dans un environnement de qualité, […]

[ Suite ] 17/09/2014 | 1 Commentaire |

Définition : qu'est-ce que le yield management ?

(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.) Yannick Lacombe, Directeur de la Stratégie et de la Transformation Numérique, France Télévision Publicité (FTV) : « Le yield management consiste à maximiser le chiffre d’affaires en jouant sur les variables de prix et le coefficient […]

[ Suite ] 11/09/2014 | 1 Commentaire |

Définition : qu’est-ce que le yield management ?

(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.) Yannick Lacombe, Directeur de la Stratégie et de la Transformation Numérique, France Télévision Publicité (FTV) : « Le yield management consiste à maximiser le chiffre d’affaires en jouant sur les variables de prix et le coefficient […]

[ Suite ] 11/09/2014 | Aucun commentaire |

L’IAB tente de démystifier l’achat programmatique

Démystifier le mode programmatique d’achat et de vente de publicités en ligne. Tel est l’objectif de l’Interactive Advertising Bureau (IAB) avec son dernier livre blanc sur l’achat programmatique en Europe (disponible ici). L’IAB est parti du constat qu’il a fait récemment lors d’une enquête auprès de 600 acteurs de l’industrie (éditeurs, annonceurs et agences) qui […]

[ Suite ] 09/09/2014 | Aucun commentaire |

Infographie : 6 conseils de Smart AdServer pour que les éditeurs adoptent le RTB

Hier c’était Tradelab qui présentait ses conseils à suivre à destination des annonceurs pour bien se lancer dans le RTB. Aujourd’hui c’est au tour de Smart Adserver de proposer une approche similaire orientée cette fois-ci sur les éditeurs de sites. Ce qu’il faut retenir : 1 – Une approche globale 2 – Une totale transparence […]

[ Suite ] 05/09/2014 | Aucun commentaire |

Quand les levées de fond se tarissent sur le marché de l’ad tech

L’ad server, plateforme supply side et adexchange Open X aurait eu du mal à lever les $ 75 millions qu’elle aurait pourtant cherchés auprès des banques, selon l’information donnée par Business Insider. BI reconnaît que l’information est en quelque sorte démentie par Open X, sans citer le nom de celui qui a déclaré que l’entreprise […]

[ Suite ] 04/09/2014 | Aucun commentaire |

Définition: qu’est-ce que le RTB (Real Time Bidding) ?

(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.)   David Baranes, Directeur Europe du Sud, Appnexus : « Le RTB est un type d’achat programmatique impression par impression, en temps-réel, aux enchères. » Philippe Besnard, président, Quantum Advertising : « Le RTB désigne l’achat d’inventaire publicitaire dans […]

[ Suite ] 04/09/2014 | Aucun commentaire |

Définition : qu’est-ce qu’un ad exchange ?

(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.) David Baranes, Directeur Europe du Sud, Appnexus : « Un ad exchange est un ensemble regroupant des vendeurs et permettant aux acheteurs d’acheter l’inventaire de ces vendeurs. L’ad exchange peut être vu comme l’entité média au-dessus […]

[ Suite ] 03/09/2014 | Aucun commentaire |

L'inventaire du jeu Angry Birds (Rovio Entertainement) arrive en mode programmatique

Non seulement ils ont déjà une place de marché privative fonctionnant en RTB, comme désormais ils testent une solution permettant aux marques de négocier des placements directs, exécutés de manière automatisée. Le créateur de la série Angry Birds (jeux vidéo et dessins animés en ligne et sur télé connectée), l’éditeur finnois Rovio Entertainement, a très […]

[ Suite ] 01/09/2014 | Aucun commentaire |

L’inventaire du jeu Angry Birds (Rovio Entertainement) arrive en mode programmatique

Non seulement ils ont déjà une place de marché privative fonctionnant en RTB, comme désormais ils testent une solution permettant aux marques de négocier des placements directs, exécutés de manière automatisée. Le créateur de la série Angry Birds (jeux vidéo et dessins animés en ligne et sur télé connectée), l’éditeur finnois Rovio Entertainement, a très […]

[ Suite ] 01/09/2014 | Aucun commentaire |

Pourquoi les inventaires des éditeurs sont-ils si mal monétisés ?

L’opacité des prix empêche les éditeurs d’évaluer la valeur véritable de leurs inventaires, défend le CEO de Pixalate Jalal Nasir, dans une tribune (lire ici). En pratique ce qui se passe sur les ad exchanges est le phénomène suivant, nous explique-t-il : de peur de ne pas être compétitifs, les éditeurs fixent des prix planchers artificiellement […]

[ Suite ] 29/08/2014 | Aucun commentaire |

Opera Mediaworks revendique près de 20% de tous les budgets publicitaires sur le mobile mais manque de notoriété

Entre 17% et 20% de toutes les dépenses avec de la publicité sur appareil mobile dans le monde seraient gérées par la plateforme Opera Mediaworks. Ses clients ? Ceux parmi les plus importants annonceurs, tels que, American Express, McDonald’s, Coca-Cola, P&G, Mondelez, Microsoft, Samsung, Chevrolet, BMW et Sony, sans oublier des éditeurs tels que The Wall […]

[ Suite ] 29/08/2014 | Aucun commentaire |

Rubicon opère la place de marché privative de l’anglais Future Publishing

L’éditeur anglais Future Publishing qui édite des titres comme Tech Radar, T3, Music Radar ou encore Total Film au Royaume-Uni, en Australie et aux USA va s’appuyer sur la technologie de Rubicon Project pour opérer un ad-exchange privatif mondial. Ainsi, toutes les marques de l’éditeur qui cumule plus de 50 millions de visiteurs uniques sur […]

[ Suite ] 28/08/2014 | Aucun commentaire |

Vidéo : découvrez Ngage, un nouveau format pour l’ensemble des écrans connectés

Alors que la consommation d’appareils connectés grand public se multiplie à travers tous types d’écrans, un nombre croissant de responsables marketing investit massivement dans les campagnes de publicité multi-écrans. Avec l’émergence de ces nouveaux comportements de consommation, la capacité à toucher son public cible sur tous les écrans est devenue une priorité absolue pour la plupart […]

[ Suite ] 26/08/2014 | Aucun commentaire |

Pub mobile vidéo et native : Supersonic lève 15 M$ pour se développer en Asie

Il est rare que des journées passent – même en été – sans que l’on n’apprenne l’existence d’une nouvelle pousse ou le développement de start-ups de l’ad tech. L’une des dernières levées de fond en date est celle d’une valeur de $15 millions par Supersonic, alias SupersonicAds qui vient de changer donc de nom, un […]

[ Suite ] 26/08/2014 | Aucun commentaire |

De la pédagogie pour améliorer la réputation des places de marché ouvertes

Nombreuses sont les critiques à l’égard des places de marché ouvertes. On dit d’elles qu’elles représentent souvent une mauvaise option pour les marques, car l’inventaire y est de basse qualité (les fameux invendus), que l’on n’y dispose d’aucune maîtrise sur l’emplacement de la bannière ou vidéo, que l’on peut être affiché à côté d’autres annonceurs […]

[ Suite ] 21/08/2014 | Aucun commentaire |

Que signifie une valorisation de 1.2 Mds $ pour Appnexus ? Qui va-t-il racheter ?

Pour ceux qui pensaient qu’Appnexus allait entrer en bourse en 2013, il faudra se faire une raison. L’entreprise vient de finaliser une tour de table de près de 100 M$ sur une base de 1.2 Mds $ de valorisation. Dans les détails, elle a reçu 60 M$ de la part d’une firme de Boston spécialisée […]

[ Suite ] 19/08/2014 | 1 Commentaire |

La plateforme SSP Mobile Smaato lève 25 M$ et perce le marché asiatique

La place de marché et plateforme supply side mobile Smaato vient de lever $25 millions auprès de Singapore Press Holdings Ltd., un important groupe média asiatique, ainsi que d’Aeris Capital, EDBI et d’autres investisseurs historiques de l’entreprise. Smaato informe qu’elle compte utiliser cet argent pour développer une nouvelle génération de sa plateforme supply side, qui […]

[ Suite ] 18/08/2014 | Aucun commentaire |

Toujours dans le rouge, Tremor Vidéo va lancer son SSP au mois de septembre

Un peu plus d’un an après son arrivée en bourse sur le NYSE, Tremor Video vient d’annoncer ses résultats pour le second trimestre 2014. La firme a enregistré une croissance de 23% de ses revenus à 43 M$. L’entreprise reste déficitaire, avec plus de 5M$ de pertes mais c’est mieux que la période précédente. Plus […]

[ Suite ] 07/08/2014 | Aucun commentaire |

Le phénix AOL renaît de ses cendres: +100% dans le programmatique qui compte pour 34% du CA

Aol est donc éternel. Le phénix renaît de ses cendres grâce à ses activités dans le domaine de la publicité programmatique qui ont enregistré une croissance annuelle de plus de 100% selon son CEO Tim Armstrong soit bien plus que le marché pourtant déjà très dynamique. En un an, le programmatique est passé de 5% […]

[ Suite ] 07/08/2014 | Aucun commentaire |

La consolidation continue : WideOrbit s’offre le SSP suédois Admeta

WideOrbit, qui propose un logiciel de gestion des campagnes publicitaires (analytique), vient de prendre le contrôle du SSP suédois Admeta. Le montant de la transaction n’a pas été dévoilé. Le SSP scandinave est l’un des pionniers européens en matière de private programmatic exchanges (places de marché privatives) à destination des éditeurs. Admeta va donc voir […]

[ Suite ] 04/08/2014 | Aucun commentaire |

Pourquoi RTL Group s’est-il offert 65% du SSP vidéo SpotXchange pour 107 M€

Le plus gros groupe média européen RTL Group vient d’investir 107 M€ pour acheter 65% du SSP vidéo SpotXchange. La transition devrait être finalisée d’ici la fin du mois d’Aout. Elle est importante pour deux raisons : premièrement il s’agit d’un acteur européen qui rachète une techno américaine ce qui est assez rare pour le […]

[ Suite ] 01/08/2014 | Aucun commentaire |

Publicité programmatique et ad-exchange : comment entrer en Chine ?

Le marché de la publicité programmatique en Chine explose mais il est toujours  à ses débuts. L’une des difficultés majeures est bien celui de la donnée, qui ne circule pas tant que cela, nous l’avions déjà bien remarqué et fait écho ici sur ad-exchange.fr. Mais pas seulement : une multitude d’autres aspects doivent être pris […]

[ Suite ] 31/07/2014 | Aucun commentaire |

Rubicon enregistre une croissance de +50% au T2 et reste dans le rougge

Après sont entrée en bourse au printemps dernier, Rubicon Project, le SSP américain vient d’enregistrer le meilleur résultat trimestriel depuis sa création. Ainsi, l’entreprise a généré plus de 28 M$ de chiffre d’affaire au T2 soit une progressions annuelle de 49%. Au cours des 3 derniers mois, Rubicon a opéré pour 153 M$ de campagnes soit […]

[ Suite ] 30/07/2014 | 1 Commentaire |

Editeur : mais que faites-vous de la tranparence sur les ad-exchanges ?

Alors que désormais presque tous les éditeurs ont été convertis de façon plus ou moins douce aux ad-exchanges, qui génèrent de nouveaux revenus et offrent une meilleure efficacité dans la gestion des inventaires, il reste encore un obstacle pour que l’inventaire le plus précieux (ou coûteux) soit disponible sur les ad- exchanges : la transparence […]

[ Suite ] 16/07/2014 | Aucun commentaire |

Teads veut apporter une garantie de visibilité aux pubs vidéos ce aucun média n’a jamais su produire

Par Pierre Chappaz, Chairman & Group CEO, ebuzzing.com  / teads.tv La moitié des publicités achetées par les marques sur Internet ne sont jamais vues par les internautes. Et la situation s’aggrave encore avec la montée des achats programmatiques, puisque Comscore comptait 31% de pubs jamais vues en 2012, et que ce pourcentage se monte à 54% […]

[ Suite ] 15/07/2014 | Aucun commentaire |

Le SSP Mobile allemand PubNative se lance après avoir levé 1 M€

En dépit d’être considéré par certains comme d’étranges compagnons de cordées, la publicité native et le programmatique continuer à s’acoquiner l’un avec l’autre. PubNative, une plateforme mobile (SSP) orientée sur la publicité native vient de voir le jour la semaine dernière. La plateforme s’appuie sur une interface de programmation d’application (API) et ne nécessite pas que les éditeurs […]

[ Suite ] 15/07/2014 | Aucun commentaire |

Après le rachat de Rayv (video-streaming), Yahoo va-t-il mettre la main sur un SSP vidéo ?

Après avoir essuyé trois échecs, Yahoo vient enfin de mettre la main sur une plate-forme de diffusion vidéo. Cela fait des années que Yahoo cherche à contrer Youtube d’où les tentatives de rachat de Hulu, Dailymotion ou de NDN qui se ont toutes avortées. Finalement, Yahoo vient de mettre la main sur un second couteau, […]

[ Suite ] 12/07/2014 | Aucun commentaire |

ZDNet, CNET et Gamekult arrivent sur Audience Square

Audience Square vient d’intégrer à son offre programmatique les sites du groupe CUP Interactive (anciennement CBS Interactive France). Cette collaboration cédera à Audience Square l’exclusivité de commercialiser les audiences web et mobiles des marques ZDNet, CNET et Gamekult aux enchères et en temps réel. L’intégration de ces nouveaux supports permet à Audience Square de se renforcer sur […]

[ Suite ] 08/07/2014 | Aucun commentaire |

La fraude des fausses impressions avec des escrocs bien humains qui sont en Floride

Souvenez-vous de l’affaire de la fraude des fausses impressions servies par Rocket Fuel pour le compte de Mercedes-Benz (lire ici), mise à nue par l’analyse d’une entreprise de sécurité pour les vidéos en ligne basée à New York et à Londres, Telemetry ? Et bien, maintenant on apprend, toujours par Telemetry et Advertising Age, que la […]

[ Suite ] 08/07/2014 | Aucun commentaire |

Editeur : des critères à utiliser pour mieux vendre son inventaire

Le développement des ad exchanges et l’arrivée des grands annonceurs mondiaux sur les places programmatiques rend plus que jamais d’actualité la question du prix des inventaires. Nombreux sont les analystes mettant en lumière le fait que les éditeurs ne savent pas évaluer correctement le prix de leurs inventaires ou qu’en tout cas il est grand […]

[ Suite ] 07/07/2014 | Aucun commentaire |

Appnexus et Quantum Advertising font entrer la publicité native dans l’ère du programmatique

Après avoir lancé il y a quelques mois Quantum Advertising, une plateforme d’achat média dédiée à la publicité native, Quantum s’associe à Appnexus pour permettre de développer les activités d’achat et de diffusion de publicité native en RTB (Real Time Bidding). Tous les acteurs du secteur (éditeurs, annonceurs, agences) pourront désormais bénéficier des  opportunités de placements […]

[ Suite ] 02/07/2014 | Aucun commentaire |

Interview de Jonathan Métillon (Adthink), au sujet de BIG, leur user data exchange

Comment vos données sont-elles collectées ? Quels types de données sont négociés au sein de BIG ? Il suffit de déclarer des sources de données dans BIG. Par exemple des sites, des apps ou des extensions de navigateur. Pour chacune on obtiendra un script à copier-coller qui collectera immédiatement toutes les données comportementales, telles que […]

[ Suite ] 02/07/2014 | Aucun commentaire |