Définition: quels sont les attributs d'un inventaire vidéo de qualité ?

(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.) Hervé Brunet, co-fondateur et président, Stickyads : « C’est un inventaire de marques média parfaitement identifié (inventaire transparent). C’est également un inventaire ayant des taux de complétion VTR (view though rate) supérieurs à 70%. » Anne de […]

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Définition: quels sont les attributs d’un inventaire vidéo de qualité ?

(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.) Hervé Brunet, co-fondateur et président, Stickyads : « C’est un inventaire de marques média parfaitement identifié (inventaire transparent). C’est également un inventaire ayant des taux de complétion VTR (view though rate) supérieurs à 70%. » Anne de […]

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Nomination : Emilie Brulebeaux arrive chez StickyADS.tv en qualité de VP Demand

Emilie Brulebeaux (ex-Orange) va prendre en charge le pôle « Demand » de StickyADS.tv. Elle participera à la mise en place de nouveaux partenariats entre StickyADS.tv et les acheteurs d’inventaire vidéo en programmatique. En s’appuyant sur son excellente maîtrise de l’écosystème et à son expérience chez Orange Advertising, la mission d’Emilie est de densifier le nombre d’acheteurs […]

[ Suite ] 18/09/2014 | Aucun commentaire |

Définition : le brand safety, c’est quoi ?

(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.)   Yannick Lacombe, Directeur de la Stratégie et de la Transformation Numérique, France Télévision Publicité (FTV) : « Le brand safety, c’est garantir à un annonceur que sa marque sera diffusée dans un environnement de qualité, […]

[ Suite ] 17/09/2014 | Aucun commentaire |

La GROSSE interview de la semaine avec Sylvain Travers, DGA d’Audience Square

La grosse interview de la semaine avec Sylvain Travers, Directeur Général Délégué d’Audience Square Comment percevez-vous les dernières évolutions de la publicité programmatique au sein de l’écosystème du digital ? Le programmatique a amené avec lui de nombreuses mutations sur le marché publicitaire digital. Cela se traduit notamment par l’arrivée et le développement de nouveaux acteurs, mais […]

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Définition : le brand safety, c'est quoi ?

(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.)   Yannick Lacombe, Directeur de la Stratégie et de la Transformation Numérique, France Télévision Publicité (FTV) : « Le brand safety, c’est garantir à un annonceur que sa marque sera diffusée dans un environnement de qualité, […]

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Définition : qu'est-ce que le yield management ?

(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.) Yannick Lacombe, Directeur de la Stratégie et de la Transformation Numérique, France Télévision Publicité (FTV) : « Le yield management consiste à maximiser le chiffre d’affaires en jouant sur les variables de prix et le coefficient […]

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Définition : qu’est-ce que le yield management ?

(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.) Yannick Lacombe, Directeur de la Stratégie et de la Transformation Numérique, France Télévision Publicité (FTV) : « Le yield management consiste à maximiser le chiffre d’affaires en jouant sur les variables de prix et le coefficient […]

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L’IAB tente de démystifier l’achat programmatique

Démystifier le mode programmatique d’achat et de vente de publicités en ligne. Tel est l’objectif de l’Interactive Advertising Bureau (IAB) avec son dernier livre blanc sur l’achat programmatique en Europe (disponible ici). L’IAB est parti du constat qu’il a fait récemment lors d’une enquête auprès de 600 acteurs de l’industrie (éditeurs, annonceurs et agences) qui […]

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Infographie : 6 conseils de Smart AdServer pour que les éditeurs adoptent le RTB

Hier c’était Tradelab qui présentait ses conseils à suivre à destination des annonceurs pour bien se lancer dans le RTB. Aujourd’hui c’est au tour de Smart Adserver de proposer une approche similaire orientée cette fois-ci sur les éditeurs de sites. Ce qu’il faut retenir : 1 – Une approche globale 2 – Une totale transparence […]

[ Suite ] 05/09/2014 | Aucun commentaire |

Quand les levées de fond se tarissent sur le marché de l’ad tech

L’ad server, plateforme supply side et adexchange Open X aurait eu du mal à lever les $ 75 millions qu’elle aurait pourtant cherchés auprès des banques, selon l’information donnée par Business Insider. BI reconnaît que l’information est en quelque sorte démentie par Open X, sans citer le nom de celui qui a déclaré que l’entreprise […]

[ Suite ] 04/09/2014 | Aucun commentaire |

Définition: qu’est-ce que le RTB (Real Time Bidding) ?

(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.)   David Baranes, Directeur Europe du Sud, Appnexus : « Le RTB est un type d’achat programmatique impression par impression, en temps-réel, aux enchères. » Philippe Besnard, président, Quantum Advertising : « Le RTB désigne l’achat d’inventaire publicitaire dans […]

[ Suite ] 04/09/2014 | Aucun commentaire |

Définition : qu’est-ce qu’un ad exchange ?

(Suite de la série de billets livrant les définitions des acteurs de l’industrie de concepts clés de la publicité en ligne.) David Baranes, Directeur Europe du Sud, Appnexus : « Un ad exchange est un ensemble regroupant des vendeurs et permettant aux acheteurs d’acheter l’inventaire de ces vendeurs. L’ad exchange peut être vu comme l’entité média au-dessus […]

[ Suite ] 03/09/2014 | Aucun commentaire |

L’inventaire du jeu Angry Birds (Rovio Entertainement) arrive en mode programmatique

Non seulement ils ont déjà une place de marché privative fonctionnant en RTB, comme désormais ils testent une solution permettant aux marques de négocier des placements directs, exécutés de manière automatisée. Le créateur de la série Angry Birds (jeux vidéo et dessins animés en ligne et sur télé connectée), l’éditeur finnois Rovio Entertainement, a très […]

[ Suite ] 01/09/2014 | Aucun commentaire |

L'inventaire du jeu Angry Birds (Rovio Entertainement) arrive en mode programmatique

Non seulement ils ont déjà une place de marché privative fonctionnant en RTB, comme désormais ils testent une solution permettant aux marques de négocier des placements directs, exécutés de manière automatisée. Le créateur de la série Angry Birds (jeux vidéo et dessins animés en ligne et sur télé connectée), l’éditeur finnois Rovio Entertainement, a très […]

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Pourquoi les inventaires des éditeurs sont-ils si mal monétisés ?

L’opacité des prix empêche les éditeurs d’évaluer la valeur véritable de leurs inventaires, défend le CEO de Pixalate Jalal Nasir, dans une tribune (lire ici). En pratique ce qui se passe sur les ad exchanges est le phénomène suivant, nous explique-t-il : de peur de ne pas être compétitifs, les éditeurs fixent des prix planchers artificiellement […]

[ Suite ] 29/08/2014 | Aucun commentaire |

Opera Mediaworks revendique près de 20% de tous les budgets publicitaires sur le mobile mais manque de notoriété

Entre 17% et 20% de toutes les dépenses avec de la publicité sur appareil mobile dans le monde seraient gérées par la plateforme Opera Mediaworks. Ses clients ? Ceux parmi les plus importants annonceurs, tels que, American Express, McDonald’s, Coca-Cola, P&G, Mondelez, Microsoft, Samsung, Chevrolet, BMW et Sony, sans oublier des éditeurs tels que The Wall […]

[ Suite ] 29/08/2014 | Aucun commentaire |

Rubicon opère la place de marché privative de l’anglais Future Publishing

L’éditeur anglais Future Publishing qui édite des titres comme Tech Radar, T3, Music Radar ou encore Total Film au Royaume-Uni, en Australie et aux USA va s’appuyer sur la technologie de Rubicon Project pour opérer un ad-exchange privatif mondial. Ainsi, toutes les marques de l’éditeur qui cumule plus de 50 millions de visiteurs uniques sur […]

[ Suite ] 28/08/2014 | Aucun commentaire |

Vidéo : découvrez Ngage, un nouveau format pour l’ensemble des écrans connectés

Alors que la consommation d’appareils connectés grand public se multiplie à travers tous types d’écrans, un nombre croissant de responsables marketing investit massivement dans les campagnes de publicité multi-écrans. Avec l’émergence de ces nouveaux comportements de consommation, la capacité à toucher son public cible sur tous les écrans est devenue une priorité absolue pour la plupart […]

[ Suite ] 26/08/2014 | Aucun commentaire |

Pub mobile vidéo et native : Supersonic lève 15 M$ pour se développer en Asie

Il est rare que des journées passent – même en été – sans que l’on n’apprenne l’existence d’une nouvelle pousse ou le développement de start-ups de l’ad tech. L’une des dernières levées de fond en date est celle d’une valeur de $15 millions par Supersonic, alias SupersonicAds qui vient de changer donc de nom, un […]

[ Suite ] 26/08/2014 | Aucun commentaire |

De la pédagogie pour améliorer la réputation des places de marché ouvertes

Nombreuses sont les critiques à l’égard des places de marché ouvertes. On dit d’elles qu’elles représentent souvent une mauvaise option pour les marques, car l’inventaire y est de basse qualité (les fameux invendus), que l’on n’y dispose d’aucune maîtrise sur l’emplacement de la bannière ou vidéo, que l’on peut être affiché à côté d’autres annonceurs […]

[ Suite ] 21/08/2014 | Aucun commentaire |

Que signifie une valorisation de 1.2 Mds $ pour Appnexus ? Qui va-t-il racheter ?

Pour ceux qui pensaient qu’Appnexus allait entrer en bourse en 2013, il faudra se faire une raison. L’entreprise vient de finaliser une tour de table de près de 100 M$ sur une base de 1.2 Mds $ de valorisation. Dans les détails, elle a reçu 60 M$ de la part d’une firme de Boston spécialisée […]

[ Suite ] 19/08/2014 | 1 Commentaire |

La plateforme SSP Mobile Smaato lève 25 M$ et perce le marché asiatique

La place de marché et plateforme supply side mobile Smaato vient de lever $25 millions auprès de Singapore Press Holdings Ltd., un important groupe média asiatique, ainsi que d’Aeris Capital, EDBI et d’autres investisseurs historiques de l’entreprise. Smaato informe qu’elle compte utiliser cet argent pour développer une nouvelle génération de sa plateforme supply side, qui […]

[ Suite ] 18/08/2014 | Aucun commentaire |

Toujours dans le rouge, Tremor Vidéo va lancer son SSP au mois de septembre

Un peu plus d’un an après son arrivée en bourse sur le NYSE, Tremor Video vient d’annoncer ses résultats pour le second trimestre 2014. La firme a enregistré une croissance de 23% de ses revenus à 43 M$. L’entreprise reste déficitaire, avec plus de 5M$ de pertes mais c’est mieux que la période précédente. Plus […]

[ Suite ] 07/08/2014 | Aucun commentaire |

Le phénix AOL renaît de ses cendres: +100% dans le programmatique qui compte pour 34% du CA

Aol est donc éternel. Le phénix renaît de ses cendres grâce à ses activités dans le domaine de la publicité programmatique qui ont enregistré une croissance annuelle de plus de 100% selon son CEO Tim Armstrong soit bien plus que le marché pourtant déjà très dynamique. En un an, le programmatique est passé de 5% […]

[ Suite ] 07/08/2014 | Aucun commentaire |

La consolidation continue : WideOrbit s’offre le SSP suédois Admeta

WideOrbit, qui propose un logiciel de gestion des campagnes publicitaires (analytique), vient de prendre le contrôle du SSP suédois Admeta. Le montant de la transaction n’a pas été dévoilé. Le SSP scandinave est l’un des pionniers européens en matière de private programmatic exchanges (places de marché privatives) à destination des éditeurs. Admeta va donc voir […]

[ Suite ] 04/08/2014 | Aucun commentaire |

Pourquoi RTL Group s’est-il offert 65% du SSP vidéo SpotXchange pour 107 M€

Le plus gros groupe média européen RTL Group vient d’investir 107 M€ pour acheter 65% du SSP vidéo SpotXchange. La transition devrait être finalisée d’ici la fin du mois d’Aout. Elle est importante pour deux raisons : premièrement il s’agit d’un acteur européen qui rachète une techno américaine ce qui est assez rare pour le […]

[ Suite ] 01/08/2014 | Aucun commentaire |

Publicité programmatique et ad-exchange : comment entrer en Chine ?

Le marché de la publicité programmatique en Chine explose mais il est toujours  à ses débuts. L’une des difficultés majeures est bien celui de la donnée, qui ne circule pas tant que cela, nous l’avions déjà bien remarqué et fait écho ici sur ad-exchange.fr. Mais pas seulement : une multitude d’autres aspects doivent être pris […]

[ Suite ] 31/07/2014 | Aucun commentaire |

Rubicon enregistre une croissance de +50% au T2 et reste dans le rougge

Après sont entrée en bourse au printemps dernier, Rubicon Project, le SSP américain vient d’enregistrer le meilleur résultat trimestriel depuis sa création. Ainsi, l’entreprise a généré plus de 28 M$ de chiffre d’affaire au T2 soit une progressions annuelle de 49%. Au cours des 3 derniers mois, Rubicon a opéré pour 153 M$ de campagnes soit […]

[ Suite ] 30/07/2014 | 1 Commentaire |

Editeur : mais que faites-vous de la tranparence sur les ad-exchanges ?

Alors que désormais presque tous les éditeurs ont été convertis de façon plus ou moins douce aux ad-exchanges, qui génèrent de nouveaux revenus et offrent une meilleure efficacité dans la gestion des inventaires, il reste encore un obstacle pour que l’inventaire le plus précieux (ou coûteux) soit disponible sur les ad- exchanges : la transparence […]

[ Suite ] 16/07/2014 | Aucun commentaire |

Teads veut apporter une garantie de visibilité aux pubs vidéos ce aucun média n’a jamais su produire

Par Pierre Chappaz, Chairman & Group CEO, ebuzzing.com  / teads.tv La moitié des publicités achetées par les marques sur Internet ne sont jamais vues par les internautes. Et la situation s’aggrave encore avec la montée des achats programmatiques, puisque Comscore comptait 31% de pubs jamais vues en 2012, et que ce pourcentage se monte à 54% […]

[ Suite ] 15/07/2014 | Aucun commentaire |

Le SSP Mobile allemand PubNative se lance après avoir levé 1 M€

En dépit d’être considéré par certains comme d’étranges compagnons de cordées, la publicité native et le programmatique continuer à s’acoquiner l’un avec l’autre. PubNative, une plateforme mobile (SSP) orientée sur la publicité native vient de voir le jour la semaine dernière. La plateforme s’appuie sur une interface de programmation d’application (API) et ne nécessite pas que les éditeurs […]

[ Suite ] 15/07/2014 | Aucun commentaire |

Après le rachat de Rayv (video-streaming), Yahoo va-t-il mettre la main sur un SSP vidéo ?

Après avoir essuyé trois échecs, Yahoo vient enfin de mettre la main sur une plate-forme de diffusion vidéo. Cela fait des années que Yahoo cherche à contrer Youtube d’où les tentatives de rachat de Hulu, Dailymotion ou de NDN qui se ont toutes avortées. Finalement, Yahoo vient de mettre la main sur un second couteau, […]

[ Suite ] 12/07/2014 | Aucun commentaire |

ZDNet, CNET et Gamekult arrivent sur Audience Square

Audience Square vient d’intégrer à son offre programmatique les sites du groupe CUP Interactive (anciennement CBS Interactive France). Cette collaboration cédera à Audience Square l’exclusivité de commercialiser les audiences web et mobiles des marques ZDNet, CNET et Gamekult aux enchères et en temps réel. L’intégration de ces nouveaux supports permet à Audience Square de se renforcer sur […]

[ Suite ] 08/07/2014 | Aucun commentaire |

La fraude des fausses impressions avec des escrocs bien humains qui sont en Floride

Souvenez-vous de l’affaire de la fraude des fausses impressions servies par Rocket Fuel pour le compte de Mercedes-Benz (lire ici), mise à nue par l’analyse d’une entreprise de sécurité pour les vidéos en ligne basée à New York et à Londres, Telemetry ? Et bien, maintenant on apprend, toujours par Telemetry et Advertising Age, que la […]

[ Suite ] 08/07/2014 | Aucun commentaire |

Editeur : des critères à utiliser pour mieux vendre son inventaire

Le développement des ad exchanges et l’arrivée des grands annonceurs mondiaux sur les places programmatiques rend plus que jamais d’actualité la question du prix des inventaires. Nombreux sont les analystes mettant en lumière le fait que les éditeurs ne savent pas évaluer correctement le prix de leurs inventaires ou qu’en tout cas il est grand […]

[ Suite ] 07/07/2014 | Aucun commentaire |

Appnexus et Quantum Advertising font entrer la publicité native dans l’ère du programmatique

Après avoir lancé il y a quelques mois Quantum Advertising, une plateforme d’achat média dédiée à la publicité native, Quantum s’associe à Appnexus pour permettre de développer les activités d’achat et de diffusion de publicité native en RTB (Real Time Bidding). Tous les acteurs du secteur (éditeurs, annonceurs, agences) pourront désormais bénéficier des  opportunités de placements […]

[ Suite ] 02/07/2014 | Aucun commentaire |

Interview de Jonathan Métillon (Adthink), au sujet de BIG, leur user data exchange

Comment vos données sont-elles collectées ? Quels types de données sont négociés au sein de BIG ? Il suffit de déclarer des sources de données dans BIG. Par exemple des sites, des apps ou des extensions de navigateur. Pour chacune on obtiendra un script à copier-coller qui collectera immédiatement toutes les données comportementales, telles que […]

[ Suite ] 02/07/2014 | Aucun commentaire |

Les enjeux du mobile selon l’IAB : mesure d’audience, tarification vidéo et places de marché

L’IAB (600 entreprises de l’ad tech couvrant 86% des ventes et achats médias en ligne aux Etats-Unis) a souhaité prendre la mesure – c’est le cas de le dire – de la façon dont ses membres vendent de l’inventaire mobile display et vidéo. Ils ont obtenu 50 réponses de petites, moyennes et grandes entreprises. Et […]

[ Suite ] 01/07/2014 | Aucun commentaire |

Le lyonnais Adthink lance sa place de marché de données, un user data exchange

Le groupe lyonnais Adthink a mis au point BIG, une place de marché de données. En R&D depuis 3 ans et en bêta test depuis l’été dernier, une nouvelle version plus moderne de l’interface et un site commercial viennent d’être dévoilés. Ce User Data Exchange (UDX) est disponible en mode SaaS et permet aux acteurs […]

[ Suite ] 01/07/2014 | 1 Commentaire |

Publicité vidéo négociée au sein de places de marché privatives : la fièvre du moment

Nous vous parlions récemment au sujet du développement des places de marché vidéo et de la recherche pour ce type d’inventaire, le dernier exemple en date étant l’ouverture de la DSP MediaMath à 60 milliards d’impressions vidéo. Plus en amont, nous évoquions également le succès des places de marché privatives notamment dans le cadre de […]

[ Suite ] 01/07/2014 | Aucun commentaire |

SSP : la fondatrice d’Improve Digital décortique sa solution de contrôle des prix planchers

Improve Digital, une plateforme supply side basée à Amsterdam, vient de lancer une solution de contrôle des prix planchers d’inventaire au bénéfice des éditeurs utilisant sa plateforme 360 Ad Exchange. Nous vous en parlions récemment (voir notre article ici). De ce que nous avions compris de cet outil, les éditeurs pourront ainsi désormais établir des […]

[ Suite ] 26/06/2014 | Aucun commentaire |

Google achète mDialog pour la monétisation d’inventaire vidéo mobile et connecté

Google continue de s’investir dans la publicité vidéo, avec cette fois-ci l’annonce de l’acquisition de mDialog, ad tech canadienne spécialisée dans la monétisation d’inventaire vidéo mobile et connecté. Elle intégrera DoubleClick, la plateforme publicitaire programmatique du géant. Cette annonce suit donc une autre aussi toute récente de l’offre par Double Click Adexchange d’inventaire vidéo premium […]

[ Suite ] 23/06/2014 | Aucun commentaire |

OpenX mise sur le yield holistique avec la technologie Demand Fusion

Cela fait un moment que de nombreux éditeurs que l’on interroge en France assument leur vœux de voir dans un avenir proche la gestion de leurs inventaires et prix faite de façon totalement centralisée et mettant en concurrence toutes les formes d’achats : les ventes directe et les enchères en RTB. Cette approche permettrait aux campagnes […]

[ Suite ] 16/06/2014 | Aucun commentaire |

Un ad server qui analyse les intentions d’achat des visiteurs de sites premiums

Et si l’on unissait la valeur de la data 1st party des éditeurs avec l’analyse de ce que cherche un internaute à l’instant T pour seulement ensuite servir la publicité ? En d’autres mots, au lieu de tracker un individu en fonction de ce qu’il a fait dans un passé récent partout où il va pour […]

[ Suite ] 12/06/2014 | Aucun commentaire |

Mobile : 5 enseignements à tirer en matière de publicité vidéo sur le mobile

Vous avez compris : la publicité vidéo est le sujet du moment. Face au développement à la fois de la consommation de vidéos en ligne, notamment sur les écrans mobiles, et des échanges du marché publicitaire, l’Association de Marketing Mobile (à vocation mondiale) a réalisé une étude pour comparer l’impact et la performance de la publicité […]

[ Suite ] 11/06/2014 | Aucun commentaire |

Improve Digital lance un outil de contrôle et de changement des prix planchers pour les éditeurs

Un nouvel outil permettant aux éditeurs de mieux calibrer et imposer des prix planchers, suivant la tête du client. C’est sans doute une façon grossière mais pas tout à fait inexacte de présenter la nouvelle solution Princing Control Centre (PCC) de la plateforme Supply Side Improve Digital. Les éditeurs pourront ainsi désormais établir des prix […]

[ Suite ] 10/06/2014 | Aucun commentaire |

Appnexus affiche une croissance exponentielle avec 14 milliards d’impressions par jour

À l’occasion de la deuxième édition de sa conférence annuelle européenne à Londres, AppNexus fait le point sur les dernières évolutions de son activité sur mobile. Le volume des impressions sur AppNexus est passée d’environ trois milliards par jour il y a un an à plus de 14 milliards par jour le mois dernier, soit une augmentation de 400 […]

[ Suite ] 06/06/2014 | Aucun commentaire |

Pourquoi Appnexus mise-t-il sur la technologie de mesure de la visibilité publicitaire d’Alenty ?

La rachat d’Alenty par Appnexus va permettre d’intégrer la mesure de la visibilité publicitaire parmi les fonctionnalités de base de sa plateforme et peut-être demain de pouvoir opérer des campagnes non plus au CPM mais au CPV ou bien en fonction de la durée d’exposition du message publicitaire. En déterminant si un affichage publicitaire était […]

[ Suite ] 05/06/2014 | Aucun commentaire |

L’indien Vserv surfe sur la croissance du RTB mobile dans les pays émergents

Vserv, cette dynamique place de marché née mobile en Inde en 2010 et exclusivement dédiée aux marchés émergents, vient de publier une infographie faisant le point sur l’évolution de son activité. Les chiffres que l’on vous présente ci-après sont intéressants dans la mesure où ils nous permettent d’observer le dynamisme du mobile (et du RTB, […]

[ Suite ] 04/06/2014 | Aucun commentaire |