L’inventaire du jeu Angry Birds (Rovio Entertainement) arrive en mode programmatique

Non seulement ils ont déjà une place de marché privative fonctionnant en RTB, comme désormais ils testent une solution permettant aux marques de négocier des placements directs, exécutés de manière automatisée. Le créateur de la série Angry Birds (jeux vidéo et dessins animés en ligne et sur télé connectée), l’éditeur finnois Rovio Entertainement, a très […]

[ Suite ] 01/09/2014 | Aucun commentaire |

Pourquoi les inventaires des éditeurs sont-ils si mal monétisés ?

L’opacité des prix empêche les éditeurs d’évaluer la valeur véritable de leurs inventaires, défend le CEO de Pixalate Jalal Nasir, dans une tribune (lire ici). En pratique ce qui se passe sur les ad exchanges est le phénomène suivant, nous explique-t-il : de peur de ne pas être compétitifs, les éditeurs fixent des prix planchers artificiellement […]

[ Suite ] 29/08/2014 | Aucun commentaire |

Opera Mediaworks revendique près de 20% de tous les budgets publicitaires sur le mobile mais manque de notoriété

Entre 17% et 20% de toutes les dépenses avec de la publicité sur appareil mobile dans le monde seraient gérées par la plateforme Opera Mediaworks. Ses clients ? Ceux parmi les plus importants annonceurs, tels que, American Express, McDonald’s, Coca-Cola, P&G, Mondelez, Microsoft, Samsung, Chevrolet, BMW et Sony, sans oublier des éditeurs tels que The Wall […]

[ Suite ] 29/08/2014 | Aucun commentaire |

Rubicon opère la place de marché privative de l’anglais Future Publishing

L’éditeur anglais Future Publishing qui édite des titres comme Tech Radar, T3, Music Radar ou encore Total Film au Royaume-Uni, en Australie et aux USA va s’appuyer sur la technologie de Rubicon Project pour opérer un ad-exchange privatif mondial. Ainsi, toutes les marques de l’éditeur qui cumule plus de 50 millions de visiteurs uniques sur […]

[ Suite ] 28/08/2014 | Aucun commentaire |

Vidéo : découvrez Ngage, un nouveau format pour l’ensemble des écrans connectés

Alors que la consommation d’appareils connectés grand public se multiplie à travers tous types d’écrans, un nombre croissant de responsables marketing investit massivement dans les campagnes de publicité multi-écrans. Avec l’émergence de ces nouveaux comportements de consommation, la capacité à toucher son public cible sur tous les écrans est devenue une priorité absolue pour la plupart […]

[ Suite ] 26/08/2014 | Aucun commentaire |

Pub mobile vidéo et native : Supersonic lève 15 M$ pour se développer en Asie

Il est rare que des journées passent – même en été – sans que l’on n’apprenne l’existence d’une nouvelle pousse ou le développement de start-ups de l’ad tech. L’une des dernières levées de fond en date est celle d’une valeur de $15 millions par Supersonic, alias SupersonicAds qui vient de changer donc de nom, un […]

[ Suite ] 26/08/2014 | Aucun commentaire |

De la pédagogie pour améliorer la réputation des places de marché ouvertes

Nombreuses sont les critiques à l’égard des places de marché ouvertes. On dit d’elles qu’elles représentent souvent une mauvaise option pour les marques, car l’inventaire y est de basse qualité (les fameux invendus), que l’on n’y dispose d’aucune maîtrise sur l’emplacement de la bannière ou vidéo, que l’on peut être affiché à côté d’autres annonceurs […]

[ Suite ] 21/08/2014 | Aucun commentaire |

Que signifie une valorisation de 1.2 Mds $ pour Appnexus ? Qui va-t-il racheter ?

Pour ceux qui pensaient qu’Appnexus allait entrer en bourse en 2013, il faudra se faire une raison. L’entreprise vient de finaliser une tour de table de près de 100 M$ sur une base de 1.2 Mds $ de valorisation. Dans les détails, elle a reçu 60 M$ de la part d’une firme de Boston spécialisée […]

[ Suite ] 19/08/2014 | 1 Commentaire |

La plateforme SSP Mobile Smaato lève 25 M$ et perce le marché asiatique

La place de marché et plateforme supply side mobile Smaato vient de lever $25 millions auprès de Singapore Press Holdings Ltd., un important groupe média asiatique, ainsi que d’Aeris Capital, EDBI et d’autres investisseurs historiques de l’entreprise. Smaato informe qu’elle compte utiliser cet argent pour développer une nouvelle génération de sa plateforme supply side, qui […]

[ Suite ] 18/08/2014 | Aucun commentaire |

Toujours dans le rouge, Tremor Vidéo va lancer son SSP au mois de septembre

Un peu plus d’un an après son arrivée en bourse sur le NYSE, Tremor Video vient d’annoncer ses résultats pour le second trimestre 2014. La firme a enregistré une croissance de 23% de ses revenus à 43 M$. L’entreprise reste déficitaire, avec plus de 5M$ de pertes mais c’est mieux que la période précédente. Plus […]

[ Suite ] 07/08/2014 | Aucun commentaire |

Le phénix AOL renaît de ses cendres: +100% dans le programmatique qui compte pour 34% du CA

Aol est donc éternel. Le phénix renaît de ses cendres grâce à ses activités dans le domaine de la publicité programmatique qui ont enregistré une croissance annuelle de plus de 100% selon son CEO Tim Armstrong soit bien plus que le marché pourtant déjà très dynamique. En un an, le programmatique est passé de 5% […]

[ Suite ] 07/08/2014 | Aucun commentaire |

La consolidation continue : WideOrbit s’offre le SSP suédois Admeta

WideOrbit, qui propose un logiciel de gestion des campagnes publicitaires (analytique), vient de prendre le contrôle du SSP suédois Admeta. Le montant de la transaction n’a pas été dévoilé. Le SSP scandinave est l’un des pionniers européens en matière de private programmatic exchanges (places de marché privatives) à destination des éditeurs. Admeta va donc voir […]

[ Suite ] 04/08/2014 | Aucun commentaire |

Pourquoi RTL Group s’est-il offert 65% du SSP vidéo SpotXchange pour 107 M€

Le plus gros groupe média européen RTL Group vient d’investir 107 M€ pour acheter 65% du SSP vidéo SpotXchange. La transition devrait être finalisée d’ici la fin du mois d’Aout. Elle est importante pour deux raisons : premièrement il s’agit d’un acteur européen qui rachète une techno américaine ce qui est assez rare pour le […]

[ Suite ] 01/08/2014 | Aucun commentaire |

Publicité programmatique et ad-exchange : comment entrer en Chine ?

Le marché de la publicité programmatique en Chine explose mais il est toujours  à ses débuts. L’une des difficultés majeures est bien celui de la donnée, qui ne circule pas tant que cela, nous l’avions déjà bien remarqué et fait écho ici sur ad-exchange.fr. Mais pas seulement : une multitude d’autres aspects doivent être pris […]

[ Suite ] 31/07/2014 | Aucun commentaire |

Rubicon enregistre une croissance de +50% au T2 et reste dans le rougge

Après sont entrée en bourse au printemps dernier, Rubicon Project, le SSP américain vient d’enregistrer le meilleur résultat trimestriel depuis sa création. Ainsi, l’entreprise a généré plus de 28 M$ de chiffre d’affaire au T2 soit une progressions annuelle de 49%. Au cours des 3 derniers mois, Rubicon a opéré pour 153 M$ de campagnes soit […]

[ Suite ] 30/07/2014 | 1 Commentaire |

Editeur : mais que faites-vous de la tranparence sur les ad-exchanges ?

Alors que désormais presque tous les éditeurs ont été convertis de façon plus ou moins douce aux ad-exchanges, qui génèrent de nouveaux revenus et offrent une meilleure efficacité dans la gestion des inventaires, il reste encore un obstacle pour que l’inventaire le plus précieux (ou coûteux) soit disponible sur les ad- exchanges : la transparence […]

[ Suite ] 16/07/2014 | Aucun commentaire |

Teads veut apporter une garantie de visibilité aux pubs vidéos ce aucun média n’a jamais su produire

Par Pierre Chappaz, Chairman & Group CEO, ebuzzing.com  / teads.tv La moitié des publicités achetées par les marques sur Internet ne sont jamais vues par les internautes. Et la situation s’aggrave encore avec la montée des achats programmatiques, puisque Comscore comptait 31% de pubs jamais vues en 2012, et que ce pourcentage se monte à 54% […]

[ Suite ] 15/07/2014 | Aucun commentaire |

Le SSP Mobile allemand PubNative se lance après avoir levé 1 M€

En dépit d’être considéré par certains comme d’étranges compagnons de cordées, la publicité native et le programmatique continuer à s’acoquiner l’un avec l’autre. PubNative, une plateforme mobile (SSP) orientée sur la publicité native vient de voir le jour la semaine dernière. La plateforme s’appuie sur une interface de programmation d’application (API) et ne nécessite pas que les éditeurs […]

[ Suite ] 15/07/2014 | Aucun commentaire |

Après le rachat de Rayv (video-streaming), Yahoo va-t-il mettre la main sur un SSP vidéo ?

Après avoir essuyé trois échecs, Yahoo vient enfin de mettre la main sur une plate-forme de diffusion vidéo. Cela fait des années que Yahoo cherche à contrer Youtube d’où les tentatives de rachat de Hulu, Dailymotion ou de NDN qui se ont toutes avortées. Finalement, Yahoo vient de mettre la main sur un second couteau, […]

[ Suite ] 12/07/2014 | Aucun commentaire |

ZDNet, CNET et Gamekult arrivent sur Audience Square

Audience Square vient d’intégrer à son offre programmatique les sites du groupe CUP Interactive (anciennement CBS Interactive France). Cette collaboration cédera à Audience Square l’exclusivité de commercialiser les audiences web et mobiles des marques ZDNet, CNET et Gamekult aux enchères et en temps réel. L’intégration de ces nouveaux supports permet à Audience Square de se renforcer sur […]

[ Suite ] 08/07/2014 | Aucun commentaire |

La fraude des fausses impressions avec des escrocs bien humains qui sont en Floride

Souvenez-vous de l’affaire de la fraude des fausses impressions servies par Rocket Fuel pour le compte de Mercedes-Benz (lire ici), mise à nue par l’analyse d’une entreprise de sécurité pour les vidéos en ligne basée à New York et à Londres, Telemetry ? Et bien, maintenant on apprend, toujours par Telemetry et Advertising Age, que la […]

[ Suite ] 08/07/2014 | Aucun commentaire |

Editeur : des critères à utiliser pour mieux vendre son inventaire

Le développement des ad exchanges et l’arrivée des grands annonceurs mondiaux sur les places programmatiques rend plus que jamais d’actualité la question du prix des inventaires. Nombreux sont les analystes mettant en lumière le fait que les éditeurs ne savent pas évaluer correctement le prix de leurs inventaires ou qu’en tout cas il est grand […]

[ Suite ] 07/07/2014 | Aucun commentaire |

Appnexus et Quantum Advertising font entrer la publicité native dans l’ère du programmatique

Après avoir lancé il y a quelques mois Quantum Advertising, une plateforme d’achat média dédiée à la publicité native, Quantum s’associe à Appnexus pour permettre de développer les activités d’achat et de diffusion de publicité native en RTB (Real Time Bidding). Tous les acteurs du secteur (éditeurs, annonceurs, agences) pourront désormais bénéficier des  opportunités de placements […]

[ Suite ] 02/07/2014 | Aucun commentaire |

Interview de Jonathan Métillon (Adthink), au sujet de BIG, leur user data exchange

Comment vos données sont-elles collectées ? Quels types de données sont négociés au sein de BIG ? Il suffit de déclarer des sources de données dans BIG. Par exemple des sites, des apps ou des extensions de navigateur. Pour chacune on obtiendra un script à copier-coller qui collectera immédiatement toutes les données comportementales, telles que […]

[ Suite ] 02/07/2014 | Aucun commentaire |

Les enjeux du mobile selon l’IAB : mesure d’audience, tarification vidéo et places de marché

L’IAB (600 entreprises de l’ad tech couvrant 86% des ventes et achats médias en ligne aux Etats-Unis) a souhaité prendre la mesure – c’est le cas de le dire – de la façon dont ses membres vendent de l’inventaire mobile display et vidéo. Ils ont obtenu 50 réponses de petites, moyennes et grandes entreprises. Et […]

[ Suite ] 01/07/2014 | Aucun commentaire |

Le lyonnais Adthink lance sa place de marché de données, un user data exchange

Le groupe lyonnais Adthink a mis au point BIG, une place de marché de données. En R&D depuis 3 ans et en bêta test depuis l’été dernier, une nouvelle version plus moderne de l’interface et un site commercial viennent d’être dévoilés. Ce User Data Exchange (UDX) est disponible en mode SaaS et permet aux acteurs […]

[ Suite ] 01/07/2014 | 1 Commentaire |

Publicité vidéo négociée au sein de places de marché privatives : la fièvre du moment

Nous vous parlions récemment au sujet du développement des places de marché vidéo et de la recherche pour ce type d’inventaire, le dernier exemple en date étant l’ouverture de la DSP MediaMath à 60 milliards d’impressions vidéo. Plus en amont, nous évoquions également le succès des places de marché privatives notamment dans le cadre de […]

[ Suite ] 01/07/2014 | Aucun commentaire |

SSP : la fondatrice d’Improve Digital décortique sa solution de contrôle des prix planchers

Improve Digital, une plateforme supply side basée à Amsterdam, vient de lancer une solution de contrôle des prix planchers d’inventaire au bénéfice des éditeurs utilisant sa plateforme 360 Ad Exchange. Nous vous en parlions récemment (voir notre article ici). De ce que nous avions compris de cet outil, les éditeurs pourront ainsi désormais établir des […]

[ Suite ] 26/06/2014 | Aucun commentaire |

Google achète mDialog pour la monétisation d’inventaire vidéo mobile et connecté

Google continue de s’investir dans la publicité vidéo, avec cette fois-ci l’annonce de l’acquisition de mDialog, ad tech canadienne spécialisée dans la monétisation d’inventaire vidéo mobile et connecté. Elle intégrera DoubleClick, la plateforme publicitaire programmatique du géant. Cette annonce suit donc une autre aussi toute récente de l’offre par Double Click Adexchange d’inventaire vidéo premium […]

[ Suite ] 23/06/2014 | Aucun commentaire |

OpenX mise sur le yield holistique avec la technologie Demand Fusion

Cela fait un moment que de nombreux éditeurs que l’on interroge en France assument leur vœux de voir dans un avenir proche la gestion de leurs inventaires et prix faite de façon totalement centralisée et mettant en concurrence toutes les formes d’achats : les ventes directe et les enchères en RTB. Cette approche permettrait aux campagnes […]

[ Suite ] 16/06/2014 | Aucun commentaire |

Un ad server qui analyse les intentions d’achat des visiteurs de sites premiums

Et si l’on unissait la valeur de la data 1st party des éditeurs avec l’analyse de ce que cherche un internaute à l’instant T pour seulement ensuite servir la publicité ? En d’autres mots, au lieu de tracker un individu en fonction de ce qu’il a fait dans un passé récent partout où il va pour […]

[ Suite ] 12/06/2014 | Aucun commentaire |

Mobile : 5 enseignements à tirer en matière de publicité vidéo sur le mobile

Vous avez compris : la publicité vidéo est le sujet du moment. Face au développement à la fois de la consommation de vidéos en ligne, notamment sur les écrans mobiles, et des échanges du marché publicitaire, l’Association de Marketing Mobile (à vocation mondiale) a réalisé une étude pour comparer l’impact et la performance de la publicité […]

[ Suite ] 11/06/2014 | Aucun commentaire |

Improve Digital lance un outil de contrôle et de changement des prix planchers pour les éditeurs

Un nouvel outil permettant aux éditeurs de mieux calibrer et imposer des prix planchers, suivant la tête du client. C’est sans doute une façon grossière mais pas tout à fait inexacte de présenter la nouvelle solution Princing Control Centre (PCC) de la plateforme Supply Side Improve Digital. Les éditeurs pourront ainsi désormais établir des prix […]

[ Suite ] 10/06/2014 | Aucun commentaire |

Appnexus affiche une croissance exponentielle avec 14 milliards d’impressions par jour

À l’occasion de la deuxième édition de sa conférence annuelle européenne à Londres, AppNexus fait le point sur les dernières évolutions de son activité sur mobile. Le volume des impressions sur AppNexus est passée d’environ trois milliards par jour il y a un an à plus de 14 milliards par jour le mois dernier, soit une augmentation de 400 […]

[ Suite ] 06/06/2014 | Aucun commentaire |

Pourquoi Appnexus mise-t-il sur la technologie de mesure de la visibilité publicitaire d’Alenty ?

La rachat d’Alenty par Appnexus va permettre d’intégrer la mesure de la visibilité publicitaire parmi les fonctionnalités de base de sa plateforme et peut-être demain de pouvoir opérer des campagnes non plus au CPM mais au CPV ou bien en fonction de la durée d’exposition du message publicitaire. En déterminant si un affichage publicitaire était […]

[ Suite ] 05/06/2014 | Aucun commentaire |

L’indien Vserv surfe sur la croissance du RTB mobile dans les pays émergents

Vserv, cette dynamique place de marché née mobile en Inde en 2010 et exclusivement dédiée aux marchés émergents, vient de publier une infographie faisant le point sur l’évolution de son activité. Les chiffres que l’on vous présente ci-après sont intéressants dans la mesure où ils nous permettent d’observer le dynamisme du mobile (et du RTB, […]

[ Suite ] 04/06/2014 | Aucun commentaire |

Visibilité publicitaire : le géant américains Appnexus met la main sur le français Alenty

Appnexus commence à faire ses emplettes. La première acquisition est une jeune pousse parisienne spécialisée dans l’analyse de la visibilité des impressions publicitaires : Alenty. Le montant de la transaction n’est pas officielle. Il serait compris entre 2 et 5 M$ selon nos estimations. Si l’annonce n’est pas encore officielle, l’information le deviendra demain lors […]

[ Suite ] 04/06/2014 | Aucun commentaire |

La polémique des fausses impressions servies par Rocket Fuel pour le compte de Mercedes-Benz

Juste après l’annonce du lancement par la plateforme DSP américaine Rocket Fuel d’une solution faite maison contre les robots à l’origine de fausses impressions, un article du Financial Times (lire ici) décrédibilise fortement ces efforts de lutte contre la fraude. L’article nous apprend que Mercedes-Benz aurait eu plus de la moitié de sa campagne affichée […]

[ Suite ] 03/06/2014 | 3 Commentaires |

Manque de transparence des inventaires et hausse des formats display non-standards

Les éditeurs continuent de ne pas tout dire au sujet de la place que les impressions ont dans la page. De même que pour le trimestre dernier, seulement 26% des éditeurs indiquent où se situent les impressions disponibles aux enchères, si « above » ou « below the fold » (celles-ci étant majoritaires). En soi, cette donnée n’est pas […]

[ Suite ] 03/06/2014 | Aucun commentaire |

RTB mobile : InMobi Exchange mise sur Rubicon et revendique la 1ère place

Le réseau mobile InMobi s’associe à Rubicon Project pour lancer InMobi Exchange, plateforme mobile d’achat et de vente programmatique. Le contrat exclusif entre les deux entreprises créé la plus importante régie publicitaire programmatique mobile. Plusieurs centaines de plateformes d’achat, soit des dizaines de milliers d’annonceurs y sont présents, ce qui permet de toucher chaque mois plus […]

[ Suite ] 02/06/2014 | Aucun commentaire |

Audience Square affiche 62% visibilité moyenne: qui dit mieux ?

Depuis le début de l’année, l’offre programmatique d’Audience Square affiche une visibilité globale de 62% sur l’ensemble du réseau. Ces chiffres proviennent d’un audit duo Kantar Media/Adledge. Cet audit s’inscrit dans la volonté d’Audience Square de garantir à ses clients  une qualité de diffusion optimale ainsi qu’un niveau de visibilité élevé nécessaire à la transmission de leurs messages publicitaires.  Alexis Marcombe, CEO […]

[ Suite ] 02/06/2014 | Aucun commentaire |

RTB Vidéo : 46% d’annonceurs de plus chez StickyAds depuis le début de l’année

Le mois d’avril a été très riche dans le domaine des ad exchanges vidéo. En effet, les annonceurs européens ont progressé de près de 50% depuis le mois de janvier chez StickyAds. Ils sont désormais 558 contre 380 en Janvier 2014. Le plus spectaculaire c’est que le marché s’oriente de plus en plus vers le […]

[ Suite ] 02/06/2014 | Aucun commentaire |

Google travaille sur un CMS pour une gestion holistique de la publicité à destination des éditeurs

Google serait en train de développer un système de gestion de contenu (CMS) pour permettre aux éditeurs de gérer leurs espaces publicitaires et contenus de façon holistique (tous médias et devices confondus), informe adexchanger. L’information est encore uniquement au stade de la rumeur. Pour ce faire, Google aurait déjà consulté de grands éditeurs dès début […]

[ Suite ] 02/06/2014 | Aucun commentaire |

La DMP du norvégien Cxense séduit les éditeurs : Rakuten, Métro, 20 Minutes, The Economist

Une nouvelle plateforme de gestion de données conçue plus particulièrement pour les éditeurs est proposée au marché : celle de Cxense. Cette ad tech norvégienne propose des solutions aux éditeurs pour la monétisation des audiences depuis le milieu des années 1990. Elle a des clients en Europe, Amérique du Nord, Japon, Amérique Latine  comme The Economist, […]

[ Suite ] 27/05/2014 | Aucun commentaire |

Le géant chinois du ecommerce Alibaba s’intéresse de très près à Appnexus

Rien n’est encore fait, mais l’intérêt d’Alibaba pour Appnexus est confirmé. Ainsi, le géant chinois du commerce en ligne serait sur le point de prendre une participation minoritaire dans Appnexus selon nos confrère de The Information. Cette information illustre bien la volonté du groupe chinois de sortir de son marché national. D’ailleurs, Alibaba Group devrait entrer […]

[ Suite ] 26/05/2014 | Aucun commentaire |

Rubicon Project propose d’automatiser les ventes directes sur le mobile

Une plateforme qui permette aux éditeurs et annonceurs de se mettre en contact en direct pour proposer, identifier, négocier, exécuter et analyser des campagnes garanties en ligne. Voici ce que propose le fournisseur Supply Side (SSP) opérant au sein des places de marché ouvertes et privatives Rubicon Project. Ce nouveau produit nommé 49bc, actuellement en phase […]

[ Suite ] 26/05/2014 | Aucun commentaire |

Data + TV Connecté : AOL achète PrecisionDemand et l’intègre à Adap.tv

AOL et Adap.tv font un pas de plus vers la publicité programmatique pour la télévision en achetant PrecisionDemand, ad tech spécialisée dans le traitement des données pour le ciblage d’audience sur la télévision. En tout cas pour le moment l’idée est bien de permettre aux marques de penser aux deux – digital et télé – […]

[ Suite ] 23/05/2014 | Aucun commentaire |

PubMatic lance une place de marché d’impressions mobiles géolocalisées avec xAd

L’idée semble bien être celle d’augmenter la valeur ajoutée de l’inventaire mobile proposé par la SSP PubMatic. En signant un partenariat avec la plateforme de publicité mobile xAd, spécialisée en géolocalisation, pour le lancement d’une place de marché mobile d’inventaires géolocalisés, la plateforme supply side (SSP) PubMatic pourra désormais proposer aux annonceurs de l’ultra localisé […]

[ Suite ] 22/05/2014 | Aucun commentaire |

Vidéo programmatique : +350% de croissance chez SpotXchange qui arrive en France

SpotXchange vient d’annoncer une série de recrutements et surtout de bons résultats pour le premier trimestre. L’ad exchange vidéo vient d’enregistrer une croissance de 350% entre le premier trimestre 2014 et celui de 2013 en matière d’investissements programmatiques. Au total, les revenus ont progressé de 145% durant les 3 premiers mois de l’année. L’entreprise récolte […]

[ Suite ] 22/05/2014 | Aucun commentaire |

Pubmatic achète l’ad server Mocean Mobile

La plateforme supply side (SSP) américaine Pubmatic confirme bien qu’elle s’investit décidemment sur le mobile, puisque elle va désormais proposer aux éditeurs des solutions d’optimisation et de vente d’inventaires sur mobile (en direct et en programmatique). Elle le fera suite à l’achat annoncé cette semaine de l’ad server spécifique au mobile pour les éditeurs Mocean […]

[ Suite ] 21/05/2014 | Aucun commentaire |