Dans l’actualité de l’éco-système du real-time bidding, plusieurs annonces autour de la video ont fait l’actualité ces dernières semaines : la levée de fonds de 1M€ pour l’adexchange video français Mediabong, le lancement des formats video sur Appnexus et une récente étude (payante) de Forrester sur le marché Video RTB US. C’est la plateforme publicitaire SpotXchange qui est à l’initiative de l’étude Forrester, ce n’est donc pas une surprise que les conclusions soient optimistes quant au décollage du secteur! Mais le rapport nuance ces prévisions sur plusieurs points : – les technos utilisées pour les Video Ads RTB restent hétérogènes – le manque d’éducation et donc de compréhension de la part des annonceurs sur les possibilités réelles des publicités video via les AdEx – la stratégie des publishers qui restent [...]

Le 4 avril 2012 a eu lieu la première édition de l’Appnexus Summit, organisé par la société Appnexus à San Francisco. Souvent résumée à un DSP, la solution Appnexus est beaucoup plus complète et sert de véritable catalyseur à nombre d’innovations du secteur des Ad Exchanges et du RTB. Utilisée quasi exclusivement par des Trading Desks indépendants (Appnexus n’est pas proposée aux annonceurs, sauf exception notable comme eBay), la société est reconnue pour sa robustesse et sa capacité d’innovation, notamment illustrée récemment par le lancement de son App Marketplace. Voici les annonces notables de cette journée riche en enseignements : Bannières video RTB L’inventaire video de Brightroll est désormais disponible en RTB sur Appnexus, ce qui augure le déploiement de campagnes video d’envergure sur les Ad EXchanges via cette plateforme. [...]

Le changement fondamental de l’industrie du Display, de l’achat d’espaces publicitaires directement auprès de sites éditeurs à l’achat d’audience et d’impressions publicitaires individuelles en temps réel parmi de multiples inventaires publics et privés représente la plus grande évolution de l’achat Media on-line depuis très longtemps. Les Ad Exchanges et le real-time bidding constituent effectivement le point de départ d’une vraie révolution sectorielle. Cette révolution a non seulement changé le métier des acheteurs Media, mais aussi celle des Créatifs qui doivent maintenant prendre différemment en compte les dimensions de segmentation, de pertinence et de message dans leur approche créative. L’achat et la création sont aujourd’hui intimement liés, et doivent être appréhendés de manière conjointe pour créer des campagnes de Display Temps Réel réellement pertinentes et donc, performantes. L’innovation issue des Ad [...]

Comme nous vous l’avions annoncé le 28 février dernier (voir article), la place de marché AdMediaPremium, qui regroupe les régies TF1 Publicité, FigaroMedias, Amaury Médias et Lagardère Publicité  a été officialisée. C’est sans surprise sur… Le Figaro que Constance Benqué, PDG de Lagardère Publicité, a communiqué sur ce lancement « Nous offrirons aux agences médias et aux annonceurs une plate-forme qui alliera puissance et contenus premium ». Ce private Ad Exchange va en effet regrouper chaque mois plus de 3 milliards d’impressions et 22 millions de VU sur des supports qualitatifs de news dont sont friands les annonceurs. Et leurs trading desks évidemment. Qui a dit que la publicité en temps réel n’était pas qualitative ?    

Après l’annonce imminente de la création d’un Private Ad Exchange regroupant TF1, Amaury médias, Lagardère et le Figaro, cette tendance de marché se confirme avec une autre initiative qui regrouperait au sein d’un second Ad Exchange les sites suivants : M6, Le Monde, Libération, Les Echos, L’Express, Le Nouvel Observateur et Le Point.  Ces initiatives sont d’excellentes nouvelles pour le marché du RTB, car ils concrétisent le virage vers les ad exchanges de grands publishers premium : en effet, les différents supports issus avant tout de la TV et de la presse nationale sont reconnus pour leur excellente qualité et attirent nombre d’annonceurs. Pour les marques et leurs agences, la qualité des sites proposés sur les Ad Exchanges est une question centrale. Aucune annonce officielle n’a cependant été faite à ce [...]