Category Archives: Trading Desk

Des segments d’audience qui évoluent en fonction des réactions des consommateurs aux campagnes publicitaires

mars 21, 2017
Améliorer la finesse de la scénarisation des messages publicitaires grâce à la prise en compte des différentes réactions des consommateurs aux campagnes. Telle semble être la promesse de l’offre « adaptive segments » de la plateforme d’achat MediaMath, testée en avant-première depuis plusieurs mois en France par le trading desk Amnet. Marie Le Guével, directrice générale d’Amnet, illustre […]
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L’ID standard: puissant allié des éditeurs face au poids écrasant de Facebook

mars 17, 2017
Partager un même standard d’identification des utilisateurs pour simplifier le processus de ciblage et de diffusion de campagnes publicitaires en ligne sur les ad exchanges. C’est en quelques mots l’objectif qui réunit les membres de l’association DigiTrust, fondée l’été 2014 aux États-Unis par des acteurs tels que Casale Media (devenue Index Exchange depuis), Rubicon Project, […]
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Le trading desk Exiber veut apporter la transparence au marché américain

mars 7, 2017
Un nouvel acteur fait son apparition dans le paysage des trading desks en Amérique Latine et aux États-Unis: la société Exiber, multiculturelle, prône transparence et simplification. Ces deux mots-clés ont une résonance toute particulière dans la région. Tout d’abord, en Amérique Latine, où les relations entre éditeurs, agences et annonceurs sont plutôt réputées par leur […]
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Le programmatique dynamique en Suisse

janvier 30, 2017
Le trading desk Gamned informe qu’il continue de renforcer sa position sur le marché suisse, en multipliant par deux le nombre de ses clients, 160 à ce jour. L’adoption du programmatique par les acteurs économiques helvétiques est considérée comme étant « massive » par Gamned, qui emploie désormais une quinzaine de collaborateurs à Genève et à Zurich. Les […]
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Connaître les spécificités de chaque trading desk opérant en France (étude)

janvier 13, 2017
En matière de vente et d’achat d’inventaire en mode programmatique, le choix parmi les prestataires technologiques semble multiple et ce n’est pas toujours facile de comprendre le rôle et les atouts de chacun. Entre les trading desks (indépendants ou d’agences) et les différents rouages du système – plateformes d’achat (DSP), plateformes de vente (SSP), ad […]
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Gamned récompensé par la MMA : récit de ce que le programmatique offre à la pub sur mobile

décembre 1, 2016
Le trading desk Gamned vient d’être récompensé par la Mobile Marketing Association (MMA) Global pour une campagne menée pour le compte de Pernod Ricard mêlant activation programmatique, ciblage géolocalisé et déploiement de bannières dynamiques (dynamic creative optimization). Cette opération primée est une bonne illustration de ce qu’il est possible de faire aujourd’hui en matière de publicité […]
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Les trading desks s’équipent de solutions de suivi cross device

novembre 2, 2016
Encore une illustration de l’importance croissante de l’approche cross device en matière de marketing digital, et plus particulièrement d’achat média : le trading desk new-yorkais Varick Media Management (VMM) a annoncé récemment son partenariat avec Drawbridge, fournisseur d’une solution de tracking cross device. « Aujourd’hui les consommateurs empruntent des parcours de consommation média très fragmentés. Munis de la technologie […]
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Mobile : vente-privee investit € 10M dans Adotmob

octobre 6, 2016
Le trading desk mobile Adotmob annonce avoir bénéficié d’un investissement de €10 M du groupe vente-privee, site de déstockage en ligne parmi les leaders de son secteur, avec 50 millions de membres dans le monde et une offre incluant plus de 3000 grandes marques dans les secteurs de la mode et de la maison. Comme conséquence […]
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Les métiers du programmatique (infographie)

octobre 6, 2016
Le trading desk français Tradelab vient nous apporter une bonne nouvelle : « la convergence du marché publicitaire vers un mode d’achat programmatique est avant tout créatrice de nouveaux types d’emplois ». Ainsi, « les premières craintes de cannibalisation des emplois ‘traditionnels’ propres au direct ont progressivement laissé place à un enthousiasme partagé. Ce revirement du marché est largement perceptible, […]
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Dmexco : « Les annonceurs demandent transparence et accompagnement » E. Baudin, Gamned (itw)

septembre 12, 2016
Les entreprises françaises fournisseurs de technologie pour la publicité et le marketing seront fortement représentées cette année à Dmexco, le rendez-vous annuel international du marketing digital devenu incontournable, qui ouvre ses portes à Cologne mercredi. Une délégation organisée par la société Ratecard, inclura, entre autres, des acteurs phares des secteurs de la donnée, de l’achat publicitaire […]
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Comment le marché programmatique a changé de dimension en Suisse

juin 27, 2016
Le trading desk indépendant français Gamned fête son 100e client en Suisse : le groupe de ventes privées sur internet DeinDeal. Plus que le reflet son activité, cette annonce sert de miroir à l’évolution de la publicité programmatique en Suisse francophone, Gamned étant un pionnier sur place. Comme le rappelle Pierre Berendes, directeur général de Gamned […]
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Native : Gamned observe des taux d’engagement 10 fois supérieurs aux formats classiques

mai 26, 2016
Le trading desk français Gamned se met lui aussi à proposer l’achat d’inventaire pour la publicité native. Gamned travaille avec Quantum Advertising, Yahoo, Ligatus et Outbrain, parmi ses partenaires fournisseurs de ce type d’inventaire « principalement composé de sites premium », indique un communiqué. En effet, à travers ses partenaires, Gamned a la possibilité de diffuser des […]
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Criteo, Amnet et AOD sont les plus gros acheteurs en programmatique des régies du SRI

mai 19, 2016
Les régies numériques françaises regroupées au sein du SRI dévoilent le classement des 30 plus importants acheteurs médias en programmatique durant l’année 2015. Le retargeteur Criteo, loin devant avec 24%, est suivi du trading desk Amnet (Dentsu Aegis Network) et d’Audience on Demand (Publicis). DoubleClick, la plateforme d’achat de Google, n’apparaît qu’en sixième position, après Tradelab. […]
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RTB : La France plus dynamique, selon un trading desk américain

mai 9, 2016
Le volume d’enchères négociées dans les places de marché publicitaires a continué de croître le premier trimestre 2016 en Amérique du Nord et dans le monde, selon Accordant Media : la hausse est de 217% en une année en moyenne dans le monde et de 165% en Amérique du Nord. Les pays les plus dynamiques en […]
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Évolutions du programmatique mobile (infographie)

mai 2, 2016
2016 est l’année de la consécration du mobile y compris par le nombre d’études, infographies, explications et présentations qui le mettent au cœur du sujet. Le trading desk Tradelab propose un récapitulatif de l’évolution du mobile : de la vente d’appareils à leur usage de plus en plus axé sur la concrétisation d’achats, de l’arrivée des […]
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Affiperf lance son ad exchange « 100% français » (interview)

avril 26, 2016
Le trading desk du groupe Havas, Affiperf,  lance une place de marché privative avec de l’inventaire « 100% français, 100% premium, 100% visible ». Nommé « La Française de Programmatique », l’ad exchange démarre avec à bord déjà TF1 Publicité, les Echos, Le Parisien, L’Équipe, Orange et Slate France. Son offre est présentée comme étant construite autour de « critères […]
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M-commerce en pleine expansion, étude confirme (infographie)

avril 21, 2016
Le recours au mobile comme moyen d’achat ne cesse de se développer en France comma ailleurs dans le monde, avec un pic considérable observé lors des fêtes de fin d’année. En 2015 la hausse moyenne des ventes sur mobile observée sur 11 pays a été de 79%. La plateforme de publicité programmatique Zanox s’est intéressée […]
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Gamned étend son offre, avec le DOOH et la radio digitale

avril 1, 2016
Le trading desk indépendant Gamned informe qu’il propose désormais aux annonceurs la possibilité de toucher leurs cibles sur deux canaux supplémentaires en programmatique : les panneaux digitaux et les radios numériques. Le premier, connu aussi comme digital out of home (DOOH), a l’avantage de permettre la diffusion de messages sur le monde physique (écrans digitaux de […]
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Un éditeur français qui est devenu trading desk mobile

mars 16, 2016
MisterBell continue sa métamorphose en annonçant une offre data/média aux agences – Mister Bell O4 –, une plateforme d’enrichissement de données d’audiences/cibles et d’achat de campagnes mobiles, soit une sorte de trading desk. Sa différence ? Une technologie propriétaire pour l’enrichissement de données mobiles (« Mokshaa ») et surtout un engagement affiché pour une plus forte transparence et […]
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Tradelab propose de la création publicitaire avec MadMix Digital

mars 7, 2016
Le trading desk Tradelab se positionne aussi en tant que fournisseur de création publicitaire pour les campagnes en programmatique sur desktop et mobile. Il vient d’annoncer la signature d’un partenariat exclusif avec le studio de création et de développement technique MadMix Digital à Paris et à New York. « Cette offre transparente a pour vocation de […]
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Audio programmatique : Triton Digital et Black Angus partenaires

février 24, 2016
L’inventaire audio en programmatique fait un pas de plus en France avec la signature d’un accord de partenariat entre l’ad exchange Triton Digital et le trading desk Black Angus. Désormais, les annonceurs et agences clients de Black Angus pourront diffuser leur publicité au sein de l’inventaire audionumérique rassemblé par Triton Digital, parmi lesquels figurent, en […]
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Une régie française devient aussi trading desk

février 24, 2016
La régie publicitaire en ligne française ADSP annonce qu’elle renforce son recours aux méthodes programmatiques, en se positionnant en tant que trading desk indépendant. Elle informe notamment qu’elle s’est connectée en 2015 à deux importantes plateformes d’achat du marché programmatique – Mediamath et Turn – pour offrir l’accès à ses clients annonceurs aux ad exchanges. La plateforme est […]
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Le trading desk Accordant Media voit la vie en rose

février 18, 2016
Le programmatique atteint une phase de maturité aux États-Unis permettant aux impressions de se valoriser grâce à un accent mis davantage sur leur qualité. Au dernier trimestre de l’année 2015, une hausse considérable a été observée aussi bien sur les volumes négociés que sur les prix moyens pratiqués. Le trading desk américain Accordant Media avait […]
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L’achat programmatique en libre-service pour les PME aux Etats-Unis

novembre 26, 2015
Vous êtes patron d’une PME disposant d’un budget média qui rarement dépasse les $ 15 000 par an ? Le programmatique est peut-être désormais à votre portée en mode libre-service via la plateforme proposée par l’ad tech d’origine indienne Adadyn. Le directeur-général de la plateforme Raj Beri explique à nos confrères d’adexchanger (lire ici) que jusqu’à présent la publicité […]
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L’offre du trading desk Gamned, redevenu indépendant (interview)

octobre 29, 2015
Le trading desk Gamned est de retour : après une expérience de deux ans environ au sein de Makazi, la structure reprend son indépendance pour proposer l’achat de display en programmatique (notamment avec la richesse du message personnalisé favorisé par les bannières dynamiques). Pour en savoir plus sur ses projets et sur les leçons tirées de […]
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Tradelab lance son propre modèle d’attribution

septembre 21, 2015
Convaincu que les modèles d’attribution en cours ne sont pas adaptés à l’estimation des performances réelles d’une campagne display, la plateforme d’achat programmatique Tradelab annonce le lancement de son propre outil de mesure de la valeur générée par une campagne publicitaire. La solution nommée SmartValue est présentée comme le moyen de « redonner à la publicité […]
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Manque de transparence freine les investissements en programmatique

juin 30, 2015
S’il est vrai que la majorité des marketeurs ont l’intention cette année d’augmenter leurs investissements (75% de 200 interviewés) sur de canaux programmatiques, y compris à des fins de branding, beaucoup (65%) se disent encore freinés par le manque de transparence financière de ce marché. Ces conclusions nous parviennent d’une étude réalisée par le trading […]
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Thomas Cook réduit de 75% son coût d’acquisition avec le programmatique

mai 26, 2015
Voici une illustration très concrète de ce que les campagnes de publicité en mode programmatique peuvent apporter aux annonceurs : une chute des coûts d’acquisition et donc une hausse vertigineuse des performances d’une campagne. L’exemple nous est donné par le groupe d’agences de voyage Thomas Cook – qui est aussi une compagnie aérienne – lors de sa […]
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Le Futuroscope lance la première campagne IPTV programmatique en France

mai 20, 2015
Le Parc du Futuroscope est le premier annonceur français à exploiter la nouvelle offre IPTV programmatique de TF1 publicité. Cette démarche s’inscrit dans la volonté permanente d’innovation de Futuroscope, qui entend bénéficier de la résonnance de ce média historique qu’est la TV, soutenue par les capacités de ciblage d’audience du Real Time Bidding. Granularité du ciblage, […]
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Le trading desk Zebestof s’ouvre au marché espagnol

mai 18, 2015
Le trading desk Zebestof se lance sur le marché espagnol et vient de recruter Ivan Cuadro Perez au poste de Head of Sales. Avec 6 années d’expériences chez Pixmania et Ad6 média en tant que country manager, Ivan va renforcer le pôle de business développement sur les pays hispanophones dont l’adoption du RTB est très dynamique ces derniers mois. […]
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Télévision programmatique : le défi de l’accès aux données pour cibler la bonne audience

mai 7, 2015
Il semblerait que le principal défi de l’achat programmatique d’inventaire de télévision aux Etats-Unis soit toujours l’accès aux données le concernant : quel est le niveau de précision de ces données et à quelle vitesse peut-on y accéder ? Ce marché reste un marché naissant et si les fournisseurs au départ ne souhaitaient donner aucune information, cela […]
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Publicité vidéo en ligne : quels formats ? quelle visibilité ? (Interview Tradelab).

avril 24, 2015
Suite et fin de l’interview de Yohann Dupasquier co-fondateur de la plateforme programmatique Tradelab. Quels sont aujourd’hui les formats de publicité vidéo émergents ? A côté des pré-rolls classiques, qui souvent sont imposés, y aurait-il d’autres solutions/formats plus innovants de pub vidéo ? Quel est leur intérêt ? Et sont-ils réalisables de façon automatisée, sur les ad exchanges ? […]
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GroupM va exploiter les 32 millions de cookies français de Conexance

avril 24, 2015
Le GroupM va exploiter les 32 millions de cookies français de Conexance. un première sur le marché hexagonal.  Cette offre data / display permet de cibler 20 millions de foyers consommateurs. Dans le cadre de leur partenariat, Conexance fournira à GroupM ses datas de comportement d’achat exploitables dans l’environnement programmatique. Issus de bases de données transactionnelles mutualisées, les […]
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Etude : ce que pensent les annonceurs du programmatique.

avril 24, 2015
Le trading desk anglais Infectious Media vient d’interroger 200 professionnels du marketing en ligne au sujet du programmatique. Il en résulte que trois personnes interrogées sur quatre prévoient d’augmenter leurs investissements. Le manque de transparence, une marque de fabrique héritées des grandes agences média, constitue le principal frein. Les trois principaux avantages sont l’augmentation des […]
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Quelle campagne de pub vidéo pour de multiples écrans ? (Interview Tradelab)

avril 23, 2015
Suite de l’interview de Yohann Dupasquier co-fondateur du trading desk Tradelab. Pour voir la première partie, cliquez ici. Penser vidéo c’est aussi parler mobile et finalement multi-écrans. Une campagne vidéo aujourd’hui doit-elle nécessairement être conçue dans une logique multi-écrans ? En d’autres mots, la consommation de vidéo sur de multiples écrans modifie-t-elle de manière significative le […]
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Sublime Skinz et Infectious Media boostent les campagnes RTB avec l’habillage vidéo

avril 7, 2015
Le trading desk Infectious Media a lancé une nouvelle offre d’habillage avec Sublime Skinz. Dans le cadre de ce partenariat, Sublime Skinz fournira aux clients annonceurs d’Infectious Media son nouveau format d’habillage vidéo intégré : Vidéo Skinz. Cette nouvelle offre, particulièrement adaptée pour ceux avec un contenu vidéo à promouvoir, leur permettra de s’appuyer sur […]
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Les cinq tendances du moment : transparence, fraude, offline, cross device et mobile

mars 26, 2015
En 2015, le programmatique va devenir un levier indispensable pour les marketeurs souhaitant atteindre leurs objectifs dans l’espace digital. Sylvain Deffay, Directeur France chez Infectious Media, présente ses prévisions en termes de programmatique pour l’année à venir. Pour un grand nombre de marques internationales, 2014 a été une étape décisive pour le développement du programmatique. […]
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La publicité programmatique décolle sur le marché helvétique

mars 25, 2015
Interview de Diane De Vilmorin, Head of Sales chez Makazi Suisse L’achat programmatique a été adopté plus tard en Suisse que dans d’autres pays comme la France, la Grande Bretagne ou les Etats-Unis. Qu’en est-il aujourd’hui? Le  programmatique a en effet mis un peu plus de temps à être adopté en Suisse que dans d’autres […]
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NextPerformance veut tripler son chiffre d’affaires d’ici 3 ans : objectif 90 M€

mars 9, 2015
Nextperf annonce ses ambitions, ce qui se traduit par une trentaine d’embauches prévues en 2015. L’objectif de Nextperf est de tripler son chiffre d’affaires sur les trois prochaines années. « Cet objectif est tout à fait légitime si l’on considère notre rythme de croissance actuel. Notre R&D a été capable d’apporter des innovations technologiques sans précédent dans […]
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Le trading desk mobile AdotMob lève 1M€ auprès d’Iris Capital et Kerala Ventures

mars 2, 2015
AdotMob, le trading desk orienté 100% mobile vient de boucler une levée de fonds d’1M€ auprès d’Iris Capital et Kerala Ventures. Créée début 2014 par Yannis Yahiaoui et Thomas Zaepffel, AdotMob optimise l’achat média programmatique mobile d’annonceurs et d’agences média, grâce à des outils technologiques propriétaires. La société est par ailleurs experte dans le développement et la diffusion […]
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La régie Skyboard mise sur Infectious Media pour son habillage vidéo en programmatique

février 26, 2015
C’est la mode des annonces entre les trading desks et des régies autour des thématique du programmatique premium. Aujourd’hui, ce sont les anglais d’Infectious Media et la régie Skyboard (Sorties & Loisirs) qui s’associent autour de l’habillage vidéo programmatique. Créée en 2005, la régie compte aujourd’hui près de 10 millions de visiteurs uniques et est présente […]
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Naissance de CtrlShift : un trading desk-SSP opérant sur 5 marchés asiatiques