Category Archives: Twitter

Vidéo : Twitter renforce la mesure de la performance des campagnes

avril 11, 2017
Permettre aux marketeurs de connaître et de comparer la performance de leurs campagnes publicitaires vidéo sur Twitter. C’est ce que le réseau de microblog vient d’annoncer, en signant quatre partenariats avec des entreprises de mesure, poids-lourds de ce secteur. Ainsi pour le volet visibilité, Twitter annonce un partenariat mondial avec Integral Ad Science (IAS) et […]
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Twitter propose du pre-roll sur des vidéos réalisées sur Periscope

mars 29, 2017
Les vidéos réalisées sur Periscope peuvent désormais être monétisées avec du pre-roll lors de leur diffusion sur Twitter. « Les pre-rolls intégrés aux vidéos Periscope permettent aux marques d’associer leur message aux diffusions provenant d’influenceurs ou de médias. Les marques auront le même contrôle sur ces campagnes que sur les campagnes Amplify », assure un communiqué. « L’affichage […]
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Les annonceurs américains demandent aux « autres » réseaux sociaux de s’ouvrir aux audits indépendants

mars 29, 2017
Si Facebook et Google ont fini par accepter l’intervention d’outils tiers de mesure et de contrôle des résultats de campagnes publicitaires, et notamment l’audit par le Media Rating Council (MRC), aux États-Unis, tel n’est pas le cas de nombreux autres réseaux réputés fermés comme Amazon, Snapchat, Twitter, Instagram, LinkedIn, Pinterest et Foursquare. L’association américaine d’annonceurs […]
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Mobile: Les performances de Facebook, Google, Apple, Twitter et d’autres pour générer des installations (étude)

mars 14, 2017
Ce sont quelques-unes des conclusions de la 4e édition de l’index de performance d’AppsFlyer, qui classe les principales sources média de la publicité mobile. L’étude vaut pour le deuxième semestre de 2016. Un millier de sources ont été passées au crible. Pour la catégorie des applications de jeux, Facebook garde la première position, dominant ainsi la […]
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Vidéo : Le pré-roll automatisé sur Twitter Amplify

juin 23, 2016
Twitter veut développer ses recettes avec la publicité vidéo, puisque le réseau vient d’en faciliter encore plus sa mise en place : les plateformes d’achat partenaires de Twitter pourront désormais activer des campagnes vidéo pré-roll de manière beaucoup plus industrialisée, car le réseau peut accueillir dorénavant le standard VAST (Video ad serving templates) qui facilite la communication […]
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Twitter veut accueillir plus de campagnes à la performance

juin 7, 2016
Le réseau publicitaire de Twitter – Twitter Audience Platform (TAP) – s’ouvre « aux annonceurs du monde entier » dans une logique de performance. Le TAP réunit le réseau d’applications mobile de MoPub, dont on affirme qu’il réunit plus de 1,3 milliards d’appareils mobiles, outre l’inventaire de Twitter à proprement parler. De plus, depuis la fin de […]
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La consommation d’actualités sur les réseaux sociaux analysée (étude)

juin 7, 2016
Une nouvelle étude vient confirmer et mettre en lumière le changement des modes de consommation d’informations : une majorité d’Américains adultes (62%) se sert des réseaux sociaux pour s’informer. Cette toute nouvelle statistique est fournie par Pew Research Center en association avec James L. Knight Foundation. Elle se base sur une enquête réalisée auprès d’un panel […]
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Après la levée de fonds, des nouveaux chiffres attribués à Snapchat circulent

juin 6, 2016
L’information a été publiée par Bloomberg, sur la base de sources anonymes, et largement relayée par les médias outre-Atlantique, bien qu’elle ne soit pas confirmée officiellement : en à peine quatre années d’existence, Snapchat aurait dépassé Twitter en nombre d’utilisateurs actifs au quotidien de 10 millions d’utilisateurs, ce qui est considérable. Ils seraient désormais 150 millions […]
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Marseille, ville de gens heureux sur Twitter

juin 3, 2016
Il fait bon vivre à Marseille. C’est la plateforme de veille de médias en ligne Visibrain qui l’a constaté en analysant et en comparant les volumes de tweets contenant des émojis diffusés depuis plus de 10 grandes villes de France. « La cité phocéenne arrive en tête du classement des villes les plus émettrices de l’émoji […]
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Comment créer du trafic grâce aux réseaux sociaux, le cas de Twitter (étude)

mai 23, 2016
Il n’y a pas de secret pour améliorer son succès au sein des réseaux sociaux, analyse le réseau américain d’éditeurs et d’intelligence d’audiences digitales Parse.ly. Que ce soit sur Twitter ou tout autre réseau social, l’engagement est suscité par des contenus qui répondent aux attentes des audiences, qui « sont intéressants », la quantité d’infos diffusées important […]
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Vidéo : Une solution qui promet de casser les murs des réseaux sociaux

février 25, 2016
Mobile, vidéo et social sont des ingrédients de campagnes devenus prioritaires pour tout marketeur cherchant à obtenir des résultats satisfaisants. Mais comment comparer les performances obtenues au sein de chacun des réseaux sociaux ? La tâche n’est pas simple, l’environnement des réseaux sociaux étant assez cloisonné, chacun disposant de ses propres règles du jeu . C’est […]
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Comment la grande distribution touche ses cibles sur les réseaux sociaux ?

février 12, 2016
Comment les plus grands noms de la grande distribution parviennent à toucher leurs clients sur les réseaux sociaux puis à garder le contact avec eux ? Comment s’y prendre ? Quelles sont les bonnes pratiques en matière de marketing et de publicité sur les réseaux sociaux ? Une ambitieuse étude signée en collaboration par la plateforme de marketing […]
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Twitter veut inclure les autres 500 millions de visiteurs occasionnels

février 11, 2016
Ça y est, c’est fait : Twitter a franchi le pas d’ouvrir davantage ses portes aux utilisateurs non connectés au réseau, les fameux 500 millions de visiteurs occasionnels mensuels. Dans un premier temps, cette ouverture concerne des utilisateurs se connectant avec leur téléphone mobile dans 23 pays, dont la France. Au lieu d’accéder à des tweets […]
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Des tweets classés par centre d’intérêt, en option

février 9, 2016
C’est dans l’air : il n’y a pas une semaine sans que Twitter ne nous fasse découvrir des changements ou des nouveautés dans son fonctionnement ou dans son offre aux annonceurs. On apprend que le réseau de microblog mettra bientôt à disposition des abonnés une option permettant d’afficher des tweets en fonction de leurs centres d’intérêt […]
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Les dirigeants français ne sont pas sur les réseaux sociaux

janvier 11, 2016
Ni Facebook, ni LinkedIn, encore moins Twitter ! Il semblerait que les dirigeants français de PME, voire de grosses PME, ne seraient pas du tout actifs sur les réseaux sociaux, selon une enquête réalisée par OpinionWay Research pour le compte de Corpcom. Ils n’ont certainement pas de temps et on ose imaginer que d’autres le font […]
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L’ouverture de Discover (Snapchat) aux réseaux sociaux

décembre 31, 2015
Snapchat a récemment franchi un pas de plus dans le sens d’une plus grande ouverture vers l’écosystème de la publicité numérique et sociale. Les éditeurs membres de sa fonction d’infos Discover peuvent désormais attirer des visiteurs vers leurs articles sur Discover au sein de l’application Snapchat à partir de Facebook, de Twitter et d’ailleurs en […]
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Moments de Twitter coûterait très cher aux annonceurs

décembre 21, 2015
Souvenez-vous du lancement par Twitter aux Etats-Unis de Moments, une manière plus attrayante trouvée par le microblog de traiter des sujets qui sont tendance et qui ont mobilisé le plus de tweets sur le moment, à travers le recours aux images et aux vidéos, en plus du simple texte (lire par exemple notre article sur […]
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Twitter ouvre aux annonceurs l’inventaire des non-membres

décembre 17, 2015
C’était dans l’air depuis un an environ et voici ce qui commence à se faire progressivement : Twitter permettra à ses clients annonceurs d’augmenter la portée de leurs campagnes en exposant leurs tweets et vidéos promotionnels aux utilisateurs non-membres ou aux membres qui ne se connectent pas. L’annonce a été faite il y a à peine […]
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Analytics : les fonctionnalités du Brand Hub de Twitter

octobre 28, 2015
Comprendre ce que ses clients, ses prospects et ses adeptes disent, pensent et sentent au sujet de sa marque sur les réseaux sociaux. C’est possible sur Twitter pour certaines PME et grands comptes de pays anglophones, pour le moment, qui pourront désormais se servir de Brand Hub, une fonctionnalité supplémentaire de l’outil d’analytics de la […]
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Twitter intègre la publicité native à Moments

octobre 28, 2015
A peine 15 jours après avoir lancé Moments aux Etats-Unis, avec à bord de grands éditeurs comme The New York Times, The Washington Post et Vogue, Twitter propose désormais en phase test une manière de les rentabiliser avec des Promoted Moments. La première expérience a eu lieu dimanche dernier. « Les Promoted Moments ressembleront à tous […]
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De grands éditeurs adhèrent à Moments aux Etats-Unis

octobre 13, 2015
Plusieurs grands éditeurs adhèrent déjà à « Moments », le nouveau format proposé par Twitter pour l’instant uniquement aux Etats-Unis. Dès son lancement, sont à bord The New York Times, The Washington Post, Entertainment Weekly, Vogue, Fox News, Buzzfeed, Mashable, Bleacher Report, Getty Images, Major League Baseball et la NASA. Moments est une manière plus attrayante trouvée […]
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Facebook va concentrer 64,8% des revenus publicitaires des médias sociaux mondiaux cette année selon eMarketer

septembre 29, 2015
Les annonceurs continuent d’investir lourdement sur les réseaux sociaux et même plus que prévu : les dépenses avec ces campagnes publicitaires devront atteindre $ 25,14 Mrds cette année, soit encore plus que les estimations d’avril dernier (de $ 23,68 Mrds), selon eMarketer. Et, pas de surprise, Facebook en est le principal bénéficiaire, avec 64,8% du gâteau […]
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« Instant Articles » version Google + Twitter

septembre 15, 2015
Après Facebook, c’est au tour de Twitter et de Google de travailler leur offre du type « instants articles » (lire ici notre article) pour les mobinautes utilisant leurs environnements, du moins selon des rumeurs largement répercutées par le marché. Comme l’évoque si bien l’article du New York Times sur ce sujet (ici), dans un monde où […]
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Le bouton d’achat, la fièvre du moment

août 28, 2015
Voulez-vous connaître la fièvre du moment dans le digital ? Le bouton d’achat, qui permet à l’utilisateur d’accéder à un espace catalogue pour acheter un produit ou service directement à partir de la publicité. Tout le monde en parle, réalise de tests et prépare l’intégration massive de cette option aux différents médias tels que les bannières, […]
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Twitter et Facebook et leur rôle croissant dans les infos

août 12, 2015
Il y a de plus en plus d’Américains se servant de Twitter et de Facebook pour s’informer. Une enquête réalisée par le cabinet Pew Research en partenariat avec John S. et James L. Knight Foundation auprès de 2035 adultes américains montre que la hausse du nombre d’adultes consultant les informations sur ces deux réseaux n’est […]
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Les nouveaux profils des réseaux sociaux

août 10, 2015
Du côté des réseaux sociaux, l’une des principales tendances vérifiées ces derniers mois a été le développement de ceux centrés sur le partage d’images, tels que Pinterest, Instagram et Snapchat. BI Intelligence s’est penché sur la question et a consulté une douzaine de rapports pour nous fournir quelques données intéressantes sur les publics cibles de ces […]
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Periscope et Meerkat, quel est leur véritable succès ? (Infographie)

août 5, 2015
Des milliers de personnes regardent désormais les plus grand évènements sportifs depuis les applications de streaming en direct, comme Periscope de Twitter et son concurrent, Meerkat. Si on en parle beaucoup, en réalité, ces applications restent encore peu connues. Mais leur potentiel de nuisance notamment pour les chaînes télé reste considérable. Horizon Media (WHY Group) […]
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Twitter veut améliorer les campagnes de téléchargement

juillet 16, 2015
Twitter veut améliorer la portée et l’efficacité des publicités qu’il véhicule pour ses clients annonceurs développeurs d’applications. A l’occasion du premier anniversaire du lancement de la promotion d’applications au sein du réseau, on apprend l’arrivée de trois nouveaux services en phase bêta qui seront disponibles « à tous les annonceurs d’applications mobiles dans les mois qui […]
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Infographie : retour sur les mines d’or des réseaux sociaux

juillet 13, 2015
Vous souhaitez atteindre des vastes audiences tout en maîtrisant votre ciblage en privilégiant les réseaux sociaux ? La plateforme de marketing programmatique Yieldr tente de montrer les avantages comparatifs des principaux réseaux sociaux selon les objectifs de chacun, tout en détaillant leurs chiffres clés, les principales caractéristiques de leurs audiences et leurs avantages comparatifs. Une mine […]
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Étude : Les principales tendances sur environnement mobile

juillet 6, 2015
On a beaucoup parlé de la ruée de l’argent de la publicité vers le mobile, mais au fond qu’est-ce qui s’y passe véritablement ? Tout d’abord, des périodes de pics de surinvestissements lors de grands événements nationaux – ici le Super Bowl aux Etats-Unis – pour qu’une synchronicité puisse être établie avec la télévision. Ceci prouve […]
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Twitter lance sa solution de pub vidéo « visible »

juin 23, 2015
A l’instar de son rival Facebook, Twitter a fait le choix des publicités vidéo en autoplay muettes qui seraient 2,5 plus susceptibles de plaire aux audiences que les autres méthodes, selon le réseau social. Ces spots se déclencheront automatiquement dès que l’utilisateur chargera une page et pendant qu’il la déroulera pour lire les différents tweets […]
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A l’ère des réseaux sociaux, à quoi ressemble un bon vendeur ?

mai 28, 2015
Le processus de vente a complètement changé depuis l’arrivée des moteurs de recherche et des réseaux sociaux. Selon, une étude de CEB, 57% des décisions d’achat ont été prises sans aucune interaction entre l’acheteur et le vendeur. Une autre étude conduite par le prestigieux Harvard Business Review montre que 90% des professionnels ne répondent jamais aux […]
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Quelle science se cache derrière la recommandation sur les réseaux sociaux

avril 29, 2015
Qu’est-ce qui inspire un client lorsqu’il s’agit de recommander une marque sur les réseaux sociaux ? Qu’est-ce qui donne envie de se lancer dans une conversation naturelle et positive ? C’est l’objet d’une étude menée auprès de 24 000 personnes et dont l’essentiel est présentés dans l’infographie ci-dessous. On apprend comment mieux comprendre le phénomène […]
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Pourquoi les gens arrêtent de suivre une marque sur les réseaux sociaux ?

avril 22, 2015
Les réseaux sociaux permettent aux entreprises de créer de l’engagement ainsi que de gagner en visibilité auprès de leurs clients en restant en contact proche via des publications. On parle alors de earn media. Les entreprises tendent de se créer une audience la plus large possible pour diffuser leurs messages. Sauf que souvent, il n’est plus […]
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Quel potentiel pour les réseaux sociaux dans un environnement B2B ?

avril 10, 2015
Savez-vous que plus de 90% des professionnels du marketing B2B ont augmenté leur visibilité grâce aux réseaux sociaux ? Mais de quoi parle-t-on exactement ? De l’augmentation du trafic sur le site web (80%) ou du fait de disposer des fans loyaux (72%).  Les trois principaux réseaux utilisés sont sans surprise Twitter, LinkedIn et Facebook. […]
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