Category Archives: USA

Vie privée aux États-Unis : marche arrière ?

avril 4, 2017
Le président américain Donald Trump a signé hier le projet de loi voté en mars par le Congrès américain visant à abroger la réglementation qui obligeait les fournisseurs d’accès à internet à obtenir le consentement des consommateurs avant d’exploiter à des fins commerciales et publicitaires les informations les concernant (comme la localisation ou l’historique de navigation). Ce […]
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Mobile: encore un data exchange et DMP lancé aux États-Unis

octobre 18, 2016
Encore une entreprise se lance dans le domaine de la data, et encore une fois grâce à des ex-professionnels de LiveRamp, spécialiste de l’onboarding (cette entreprise a été acquise il y a quelques années par le géant des données 3rd party Acxiom) : tout juste lancée, au printemps, TapFwd se présente à la fois comme une […]
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Vidéo : croissance fulgurante du programmatique aux États-Unis cette année (+106 %)

octobre 5, 2016
Une évolution assez fulgurante est attendue par les observateurs pour l’achat de vidéos publicitaires via des canaux programmatiques en l’espace d’une seule année aux États-Unis : ces budgets risquent fort de passer de 39 % de l’enveloppe total consacrée à la publicité vidéo en 2015 à 60 % cette année. La projection réalisée par eMarketer vient d’être diffusée […]
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InMobi accusé de cibler des consommateurs sans leur accord, puni pour le tracking localisé d’enfants

juin 24, 2016
Le réseau publicitaire et ad exchange d’applications mobiles InMobi vient d’écoper une lourde amende que lui a infligée la Federal Trade Commission, organisme qui veille au respect des consommateurs aux États-Unis. L’entreprise indienne devra payer $ 950 000 « pour avoir traqué des enfants sans le consentement des parents », indique le communiqué officiel de la FTC. L’amende […]
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Le TAG lance son programme de certification de lutte contre la fraude

juin 10, 2016
Un programme de certification de lutte contre la fraude a été lancé aux Etats-Unis par le Trustworthy Accountability Group (TAG). Il va « couronner » avec un label tout acteur de la chaîne de valeur publicitaire souhaitant en bénéficier (parmi acheteurs, vendeurs et intermédiaires) qui réponde à des critères rigoureux anti-fraude, établis par le TAG. « Les participants de […]
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Vidéo : Bloomberg se met à l’heure de la native interactive

mai 25, 2016
L’agence américaine d’informations financières et économiques Bloomberg se met elle aussi à l’ère de la publicité native. La plateforme de publicité vidéo native programmatique Watchwith annonce un partenariat avec Bloomberg Media, la régie du groupe, qui permettra l’intégration au sein des contenus vidéo de l’éditeur de formats innovants publicitaires en accord avec la thématique traitée. […]
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Vidéo mobile : les secteurs aux meilleurs taux de complétion

mars 21, 2016
Les vidéos publicitaires ayant comme thématique les sports, les loisirs ou le voyage sont celles qui fonctionnent le plus sur mobile en termes de taux de complétion. Elles présentent des taux supérieurs à 90%, ce qui signifie que plus de 90% personnes exposées à la pub la voient jusqu’au bout ! La plateforme américaine de publicité […]
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Vidéo : les services par abonnement battent YouTube aux États-Unis

mars 17, 2016
Une étude qui peut surprendre : les services de vidéo en streaming sont en train de prendre la majeure partie du gâteau du visionnage de vidéos en ligne, laissant YouTube loin derrière. RealityMine s’est basé sur le comportement de visionnage quotidien de 7673 Américains sur les télés connectées, desktops et mobiles entre mars et novembre 2015. […]
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Retargeting : des projections optimistes pour cette année aux États-Unis

mars 9, 2016
Un vent d’optimisme souffle dans le marché de la publicité à la performance automatisée aux États-Unis. Une étude soutient qu’une majorité de professionnels compte investir encore plus cette année en marketing à la performance. Ils seraient 66% à le confirmer, soit deux fois plus que l’année dernière. La plateforme américaine de retargeting AdRoll a interrogé 1050 […]
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La fraude baisse de 33% aux États-Unis sur des ad exchanges

février 15, 2016
La fraude des fausses impressions a baissé de 33% en une année sur l’inventaire display négocié en mode programmatique aux États-Unis, d’après les derniers résultats publiés par Integral Ad Science. Selon ce rapport, la qualité des impressions publicitaires outre-Atlantique s’est sensiblement améliorée en une année. Une baisse continue de la fraude a ainsi été observée […]
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Les médias traditionnels gagnent des audiences sur le numérique, les pure players stagnent aux US

février 8, 2016
Contrairement à ce qu’il était commun d’observer, les éditeurs numériques dits pure players (qui sont nés dans le digital) sont en train de voir stagner leurs audiences alors que les médias dits classiques, anciens, qui ont du se convertir au numérique, ont le vent en poupe. Cela s’observe aux Etats-Unis, d’après les statistiques diffusées par […]
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SSP : Le real time bidding d’OpenX devient «garanti»

février 5, 2016
Les responsables produit de la plateforme supply side (SSP) OpenX ont visiblement essayé de prendre le mieux du RTB et le mieux du direct garanti pour donner naissance à un nouveau concept et une nouvelle offre : le Real Time Guaranteed (RTG), au lieu de Real Time Bidding (RTB). Cela peut ressembler à du direct automatisé. […]
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Data : MediaMath crée son unité fournisseur de données

février 3, 2016
MediaMath, plateforme d’achat sur les ad exchanges, annonce la création en interne d’une unité exclusivement dédiée aux données, Helix. Jusqu’à présent, la DSP se servait de solutions externes pour le ciblage des campagnes. Désormais il est question d’offrir à ses clients « des données propriétaires », informe un communiqué (ici). « Helix va commercialiser des segments de données […]
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La télévision connectée est le « nouveau normal » aux Etats-Unis

décembre 22, 2015
Le visionnage de contenu télé via Internet devient presque la norme aux Etats-Unis, d’après un récent article publié par eMarketer (ici) qui table sur plus de la moitié des Américains ayant cette pratique en 2016, et plus de 60% d’ici 2019. eMarketer donne sa définition de télévision connectée : celle dont le contenu est diffusé via […]
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Les annonceurs américains inquiets au sujet de la visibilité de leurs campagnes

décembre 10, 2015
Les annonceurs américains souhaitent que la mesure des campagnes soit systématiquement faite par des organismes indépendants. L’Association américaine d’annonceurs (ANA) relance les débats au sujet de l’indépendance de la mesure des résultats de campagnes, notamment en matière de visibilité, à travers une nouvelle enquête réalisée auprès de ses membres. Tandis que 97% des 154 marketeurs […]
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L’achat programmatique en libre-service pour les PME aux Etats-Unis

novembre 26, 2015
Vous êtes patron d’une PME disposant d’un budget média qui rarement dépasse les $ 15 000 par an ? Le programmatique est peut-être désormais à votre portée en mode libre-service via la plateforme proposée par l’ad tech d’origine indienne Adadyn. Le directeur-général de la plateforme Raj Beri explique à nos confrères d’adexchanger (lire ici) que jusqu’à présent la publicité […]
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Yahoo teste la restriction de Mail aux utilisateurs de bloqueurs de publicité

novembre 25, 2015
Voulez-vous prévenir la baisse de revenus publicitaires dans le cadre de contenus et de services non-payants que vous mettez à disposition des internautes ? Faites comme Yahoo ! qui teste aux Etats-Unis l’imposition d’une restriction d’accès à son service de messagerie gratuite aux internautes qui se servent de logiciels bloqueurs de publicités. Certains utilisateurs ont donné l’alerte, […]
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La journée au lieu du canal : ce qui compte pour les marketeurs (infographie)

novembre 18, 2015
Les budgets marketing sont en train de quitter une stratégie centrée sur des canaux spécifiques pour véritablement embrasser la journée complète des consommateurs. Désormais on veut des campagnes qui permettent de toucher les acheteurs potentiels durant toute la journée par tous les moyens et canaux possibles et où qu’ils soient. Cela suppose d’élire les réseaux […]
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Du RTB pour l’inventaire télé aux Etats-Unis

novembre 17, 2015
Aux Etats-Unis on commence à voir naître des places de marché programmatiques en RTB pour l’inventaire télé. DISH, une chaîne télé par satellite accessible uniquement par abonnement, a fait appel à Iponweb pour bâtir sa propre plateforme supply side (SSP) et ainsi proposer son inventaire aux plateformes d’achat « en temps réel ». Elle revendique sa position […]
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Avec les ID du TAG, l’industrie de la publicité en ligne va-t-elle régler le problème de la fraude ?

novembre 2, 2015
Le groupe TAG (Trustworthy Accountability Group), initiative de l’industrie américaine de la publicité visant à améliorer sa fiabilité, commence à aboutir à des mesures concrètes avec notamment le lancement d’un programme de certification des différentes parties prenantes et d’un système de contrôle du paiement des campagnes, celui-ci bien plus ambitieux, prévu pour un démarrage début […]
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Fraude : nouvelles lignes directrices du MRC pour la détection et filtrage de trafic « non valide »

octobre 30, 2015
Le Media Rating Council (MRC) vient d’éditer des lignes directrices pour la détection et le filtrage de trafic dit « non valide ». Elles doivent être considérées comme des exigences supplémentaires aux normes et/ou standards en vigueur dans l’industrie américaine des médias numériques et devront être appliquées par toute entreprise de mesure en milieu numérique souhaitant être […]
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Hulu lance son offre programmatique

octobre 27, 2015
Ils l’avaient annoncé cet été et voilà qui est fait : le service américain de vidéo en streaming par abonnement Hulu confirme l’ouverture de son inventaire aux plateformes d’achat programmatiques. Cela se fait, comme prévu, en partenariat avec : la plateforme de gestion de données (DMP) d’Oracle, pour le volet data ; LiveRail, la plateforme de monétisation programmatique […]
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Mobile et social: des parts de revenus à la hausse aux Etats-Unis

octobre 23, 2015
Le mobile, tout comme le social, continuent d’augmenter leur impact au sein du marché de la publicité numérique aux Etats-Unis. Les revenus publicitaires obtenus sur le mobile le premier semestre de l’année ont augmenté de 54%, comparés à la même période de 2014, pour représenter désormais 30% de ce qui est généré par l’industrie de […]
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2015 : L’année repère pour la pub mobile aux Etats-Unis

octobre 9, 2015
2015 sera une année repère pour la pub mobile dans le monde et tout particulièrement aux Etats-Unis, car elle marquera la première fois où les dépenses avec ce canal dépasseront celles consacrées à la publicité sur le desktop, selon eMarketer. La publicité sur mobile devra représenter cette année 51,9% de toutes les dépenses sur le […]
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Facebook messenger devant YouTube aux Etats-Unis

septembre 18, 2015
Aux Etats-Unis, le taux de pénétration de smartphones atteint 77,1% – avec 191,4 millions de personnes ayant un appareil de ce type – et Facebook messenger devient encore plus populaire que YouTube. Voici en gros les deux principaux constats de comScore dans son analyse du marché mobile américain pour le mois de juillet, dévoilée récemment. […]
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Les applications battent la télé aux Etats-Unis

septembre 16, 2015
Pour la première fois, aux Etats-Unis, les consommateurs restent en moyenne plus de temps sur leurs applis mobiles qu’à regarder la télévision. Ce constat nous parvient de Flurry, la plateforme de publicité vidéo mobile de Yahoo, qui a réalisé une étude démontrant que le consommateur américain passe 198 minutes par jour au sein d’applications mobiles […]
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Les agences média américaines veulent faire le tri des fournisseurs techno

septembre 4, 2015
Tandis que l’Interactive Advertising Bureau prône la transparence de tarifs au sein du marché de la technologie pour la publicité (voir notre article), la 4A’s, l’Association américaine des agences média, vient, quant à elle, aborder la question de la chaîne d’approvisionnement de l’industrie de la publicité digitale, notamment pour ce qui est de la technologie. […]
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La manière dont Hulu s’ouvre au programmatique

août 27, 2015
La plateforme de vidéo en streaming américaine Hulu l’avait déjà essayé ici et là mais désormais c’est officiel : elle mettra dès cet automne une partie de son inventaire sur les ad exchanges. Cela se fera en partenariat avec la plateforme de gestion de données (DMP) d’Oracle, pour le volet data, et avec LiveRail, la plateforme […]
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Hausse de 172% des investissements en pub vidéo mobile aux Etats-Unis (2eT)

août 24, 2015
La plateforme américaine de publicité vidéo mobile et SSP Vdopia vient confirmer de son côté une hausse des investissements dans la pub vidéo mobile : +172% entre les deux premiers trimestres de l’année, ce qui est considérable. Ces données concernent les activités enregistrées au sein de l’ad exchange Chocolate de Vdopia, qui revendique plus de 9 000 […]
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Le programmatique sert au branding pour une majorité de marketeurs

août 19, 2015
Le programmatique semble évoluer vers le branding, cessant ainsi de rester confiné à des logiques  de pure performance uniquement. 62% des marketeurs britanniques et américains seraient ainsi en train d’utiliser le programmatique pour des objectifs de sensibilisation à la marque avec, de surcroît, l’intention d’augmenter leurs budgets de 37% en moyenne ces deux prochaines années. […]
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Comment le programmatique va-t-il s’intégrer au sein de vos écrans TV

août 4, 2015
Rany Nig est directeur produit à Google. Dans un billet publié par adexchanger, elle vient expliquer à sa façon les tendances de la télévision programmatique. Elle n’invente certainement pas la roue (même si elle pense le faire). Mais en présentant « sa » prévision, elle a le mérite de mettre un peu d’ordre dans les différentes idées […]
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Publicité Native : $ 21 milliards en 2018 aux Etats-Unis

juillet 27, 2015
Un rapport décortiquant le marché et le fonctionnement de la publicité native que Business Insider Intelligence a publié part d’un principe simple : comme ce type de publicité apporte plus de résultats aux annonceurs, elle coûte plus cher et intéresse donc de plus en plus les éditeurs. Selon ces estimations, les revenus obtenus aux Etats Unis […]
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Display en Europe: +13% des eCPM au deuxième trimestre

juillet 23, 2015
Même si  en Europe les eCPM du display programmatique ont été valorisés de 13% contre 9% aux Etats-Unis, le second trimestre de l’année, comparé au premier, la valeur des inventaires américains reste bien au-dessus des inventaires européens, la différence étant de 30% environ, en moyenne. IgnitionOne vient nous livrer les résultats de son étude trimestrielle […]
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Data: La norvégienne Cxense séduit l’américain Gannett

juillet 10, 2015
On apprend que l’éditeur d’USA Today et d’autres 120 médias, Gannett, a choisi l’ad tech norvégienne Cxense pour bâtir sa plateforme de gestion de données (DMP) ainsi que pour se servir de deux autres solutions : Cxense Content et Insight. La première sert à modifier le contenu d’un site en fonction du profil de l’internaute qui […]
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$20 Millions pour le suivi et l’analyse des appels téléphoniques

juillet 6, 2015
L’automatisation du marketing est partout, même là où l’on ne l’imagine pas : l’analyse du profil des consommateurs en contact avec la marque à travers des coups de fil ! La société basée en Californie Convirza (anciennement LogMyCalls) est une plateforme d’analyse d’appels qui attribue des scores aux consommateurs grâce à l’analyse automatisée de leurs conversations avec […]
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La plateforme d’achat programmatique de Cadreon et TubeMogul bientôt lancée

juillet 3, 2015
Après l’avoir informé en mai, Cadreon, l’agence de marketing technologique du groupe IPG Mediabrands, confirme que sa future plateforme d’achat programmatique d’inventaire vidéo des chaînes de télévision sera effective en juillet (aux Etats-Unis). Cadreon s’est associé à TubeMogul pour mettre au point ce nouvel outil. L’information a été confirmée par le président de Cadreon Arun […]
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Hausse record des revenus publicitaires sur Internet aux Etats-Unis

juillet 2, 2015
Aux Etats-Unis, on a enregistré $ 13,3 milliards de revenus publicitaires sur Internet le premier trimestre de l’année, soit une hausse de 16% si comparé à la même période de 2014. Ces chiffres nous parviennent de l’Interactive Advertising Bureau (IAB) aux Etats-Unis et de PwC US. « Les écrans digitaux font indéniablement partie de la vie […]
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Pub radio programmatique a le vent en poupe aux Etats-Unis

juillet 1, 2015
La plateforme de publicité audio programmatique Jelli semble avoir le vent en poupe : elle vient de lever $21 millions. Cette somme viendra l’appuyer dans la mise en œuvre des plateformes audio programmatiques de iHeartMedia et ses 858 chaînes AM et FM aux Etats-Unis et 97 millions d’auditeurs en ligne ainsi que de Katz Media Group, […]
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Vidéo programmatique : l’offre en pre-roll explose : + 500% en 2014

juin 1, 2015
Décidément tous les marqueurs sont au plus haut pour la vidéo programmatique selon TubeMogul. Aux Etats-Unis, on évoque une croissance « frappante », un véritable knock-out du marché. Ce pays avait déjà enregistré une hausse vertigineuse d’offre d’inventaire vidéo en pré-roll en 2014 (plus 500%). Or, durant le premier trimestre 2015, « même la semaine la plus faible […]
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Sublime Skinz lève 5 M$ pour attaquer le marché américain

mai 26, 2015
Les habillages programmatiques de Sublime Skinz ont séduit pour la 1ère fois des investisseurs pour un montant de 5 M$. La levée de fonds est réalisée auprès du fonds de capital-développement ISAI, afin d’accélérer le déploiement de son ambitieuse roadmap technologique, ainsi que son développement à l’international, et en particulier aux Etats-Unis où une dizaine de […]
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Sublime Skinz lève 5 M$ pour attaquer le marché américain