On sait bien que la publicité influence la façon dont nous achetons. La publicité peut aussi dicter ce que l’on regarde à la télévision et la durée que l’on regarde chaque jour. D’ailleurs la publicité peut influencer de façon beaucoup plus directe ce que l’on peut penser. Ainsi, la société américaine Place IQ a noué un partenariat avec Rentrak pour mesurer l’impact des publicités mobiles sur la fréquence de consommation de matchs de baseball (MLB) à la télévision.
Les personnes étant ciblées par les messages publicitaires augmentent de 24% l’abonnement aux programmes de sports payants et ils voient 9 minutes de plus que la moyenne. L’étude met en avant les comportements de leurs audience cibles. Ainsi les adeptes du baseball à la télévision ont en moyenne 34 ans, achètent dans des magasins discount et mangent en famille dans des fast-foods.
Pierre Berendes
