Malgré un manque certain de transparence, la publicité native (sponsorisée) continue de gagner en popularité. En 2015, les deux tiers des annonceurs américains membres de la Association of National Advertisers déclare augmenter leur investissements publicitaires dans ce domaine. Statista évalue à 4.3 Mds $ le montant dépensé cette année dans la publicité native. Ce chiffre devrait doubler pour atteindre 8.8 Mds $ en 2018.
Mais cela reste et restera marginal : seulement 5%. Pourquoi est-ce que cela ne se développe pas plus vite et plus fort ? Premièrement, les annonceurs ne savent pas encore ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. De plus, il reste toujours délicat de distinguer dans un contenu éditorial, un bloc sponsorisé. Enfin, il y a des doutes quant à la pertinence et la manière de mesurer le succès. Bref, on est encore loin du compte.
Pierre Berendes
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