Le « programatic » comme disent les américains est en train de changer l’ensemble du marché publicitaire. Les adexchange ne sont plus limités à des bannières, de la vidéo ou du mobile. Ces derniers mois, les initiatives se sont multipliées pour dupliquer le modèle gagnant des enchères en temps réel (RTB) dans le secteur du out of [...]
Pour le reciblage comme dans notre vie quotidienne, le timing est clé. Frost Prioleau, le fondateur de Simpli.fi vient de publier une colonne sur le sujet sur le site SearchEngineLand. Extraits. Comment cibler au mieux les intentions d’achat d’un internaute ? Pour les campagnes de search, on s’appuie sur l’analyse des mots clés. Dans le [...]
L’été dernier Facebook a fait son entrée dans le secteur du retargeting avec l’ouverture de sa plateforme publicitaire en temps réel, Facebook Exchange. Jusqu’ici les publicités étaient cantonné sur la colonne de droite, à côté sur fameux « news feed » qui concentre l’essentiel de l’attention des utilisateurs. Depuis hier, Facebook permet aux annonceurs de recibler ses [...]
La France compte dans ses rangs des serials entrepreneurs parmi lesquels figurent Christophe Camborde et Yannick Lacastaigneratte. Ces derniers ont d’abord fondé Steek qui à l’origine s’appelait Agematis en 2002. Le spécialiste bordelais de l’archivage en ligne (SaaS) a été vendu au finlandais F-Secure en 2009 pour 30 M€. Pour leur seconde tentative, les deux co-fondateurs ont [...]
Pourquoi 1000Mercis a-t-il décidé de se positionner sur le marché des enchères en temps réel ? Le spécialiste de la relation client voit le RTB comme un nouveau canal de communication avec les clients et les prospects. Aujourd’hui l’entreprise est spécialisée surtout dans les emails et le mobile. Le RTB devient un instrument de collecte complémentaire [...]
Les 4 plus gros éditeurs australiens semblent vouloir la peau de Google. Ils seraient sur le point de s’associer pour créer une place de marché électronique pour vendre leur inventaire premium selon TheAustralian. Mi9, Yahoo!7, Fairfax Media et News Limited souhaitent créer leur propre ad exchange. Il semblent s’inspirer des initiatives prises en France par [...]
Lors de la conférence Ecommerce One to One, Sociomantic est revenu sur les fondamentaux de la publicité en temps réel. Christopher Caussin, le Managing Director France a consacré une conférence aux 5 facteurs clés de succès du RTB. Extraits. 1 – Rendre la technologie accessible L’origine du RTB vient des marchés financiers avec le [...]
En fin d’année 2012, StickyXchange a lancé un adexchange vidéo européen. On y retrouve du contenu issu de plusieurs groupes médias. Aujourd’hui cet inventaire est disponible sur les DSP américain TubeMogul. Ce dernier assure l’intermédiation entre l’offre des éditeurs et la demandes des annonceurs et agences. Ce partenariat facilite l’achat de RTB vidéo sur le [...]
Triggit a su parfaitement s’adapter à l’ad exchange de Facebook. L’entreprise vient de dévoiler une nouvelle étude couvrant plusieurs secteurs comme le voyage, la finance, l’automobile ou encore la grande distribution. Jusqu’ici aucune étude n’a été en mesure de dévoiler quels étaient les gagnants sur FBX qui compte des milliers d’annonceurs partout dans le monde. [...]
Facebook s’intéresse aussi aux hashtags, qui sont aujourd’hui la marque de fabrique de son concurrent Twitter. Si les informations révélées par le Wall Street Journal se confirment, cela pourrait mettre les deux entreprises en concurrence frontale sur le marché de la publicité en « real time ». En effet, dans l’hypothèse où les utilisateurs du réseaux social [...]
