Deux nouveautés mobiles chez Facebook : la vidéo et l’optimisation au CPA pour l’installation d’application

octobre 22, 2013

851588_331306853680371_1545686735_n-jpgFacebook vient de dévoiler deux nouveautés sur le mobile destinées à ses annonceurs. Premièrement, il s’agit de la capacité d’optimiser les campagnes visant à installer des applications mobiles au CPA c’est-à-dire en fonction du prix d’installation des nouvelles applications. Pour la seconde, il s’agit de permettre d’intégrer de la vidéo dans une annonce publicitaire. Au total, Facebook estime avoir permis d’installer plus de 145 via les diffusions d’annonces publicitaires depuis son application mobile Android et iOS. Jusqu’ici, l’installation d’application n’utilise que des images statiques. Maintenant la vidéo devrait permettre de donner davantage envie aux utilisateurs de télécharger l’application. Attention, seules les vidéos présentant l’application mobile à télécharger seront autorisées. L’application de Casino DoubleDown a été l’une des premières à bénéficier de la nouveauté. Au final le seul changement perceptible pour l’internaute, c’est le remplacement d’une image statique par une vidéo que l’on peut visualiser en cliquant  dessus.

Pour ce qui est des campagnes à la performance, Facebook va substituer le CPC au CPA : des clics par des installations. Facebook affirme que les annonceurs ne sont facturés que lorsque l’utilisateur télécharge et installe l’application. Sur les 8 entreprises qui ont participé au test, l’optimisation au CPA s’avère 20% meilleur marché que les campagnes au CPC. L’installation d’application mobile vient récemment d’être simplifiée puisqu’un simple lien vers l’App Store suffit désormais.

Alors lecteurs, pensez-vous que cette nouveauté va doper le téléchargement d’applications ?

 

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