FBX : quelles performances pour le retargeting sur Facebook dans le News Feed ?

août 30, 2013

Voilà maintenant près d’un an que Facebook a lancé son ad-exchange qui est utilisé essentiellement pour du reciblage publicitaire. Dans un premiers temps, les annonces publicitaires ont été diffusées sur la barre de droite et depuis le printemps FBX délivre les messages dans le flux d’actualité. L’infographie « A Marketers’ Guide to Retargeting on Facebook » de MDG Advertising compare les niveaux de performance de différents outils. Il s’appuie sur des études menées par droll, Inside Facebook, AdWeek, Nanigans, Spruce Media & Venture.

Dans un premier temps, l’infographie explique comment fonctionne FBX, compare les performances du news feed avec le side bar. Le premier présente l’avantage de montrer aux consommateurs toutes les interactions sociales du message (likes et commentaires). C’est tout naturellement que le flux d’actualité a un ROI près de trois fois supérieur à la colonne de droite. Le taux de clic et le coût au clic sont aussi meilleurs.