Ad exchanges
Définition : Ad Exchanges
Un ad-exchange est une place de marché qui permet l’achat et la vente d’encarts publicitaires en ligne en temps réel (ou real-time bidding). Les ad-exchanges permettent aux demandeurs d’espaces (par exemple les annonceurs ou les agences) et aux offreurs, de confronter en temps réel l’offre et la demande publicitaires et d’automatiser la vente et l’achat des espaces publicitaires.Ils permettent aussi, une fois les critères définis, d’automatiser quasi totalement l’implémentation des campagnes
Le contact et la négociation directe entre les demandeurs et les offreurs est donc quasi inexistante : les achats se font en fonction de critères de ciblage et de coûts prédéfinis (généralement au CPM, mais parfois au CPC). Cette automatisation permet une réduction des coûts de fonctionnement non négligeable, et une rapidité inégalée qui permet même la diffusion des campagnes en temps réel impression par impression ou par blocs d’impressions.
Un ad exchange est financé par des commissions sur les échanges qui restent nettement inférieures à celles demandées habituellement par les régies traditionnelles, et parfois par des droits d’inscriptions qui peuvent être demandées aux utilisateurs des plateformes.
Parmi les Ad exchanges les plus connus, citons Google Doubleclick, Microsoft Advertsing Exchange, yahoo! Right Media (RMX), Orange Ad Market, Hi Media AdX ou bien encore AdScale en Allemagne.
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