DSP – Demand Side Platform

DSP est l’acronyme de l’anglais Demand Side Platform, ce qui équivaut en français à une plateforme d’achat et d’optimisation publicitaire. Ces plateformes ont pour objectif de mieux cibler et faciliter les achats d’espace pour les annonceurs et les agences sur les ad exchanges. Les DSP  permettent aux annonceurs d’acheter des audiences plutôt que des emplacements web spécifiques, par le biais de la technologie RTB.

Les DSP utilisent les données comportementales collectées par exemple par les biais des cookies, devices ID et des sources de données tierces (3rd party) pour identifier et cibler les différents segments. Les annonceurs utilisent ensuite ces données pour définir une cible  et définissent un coût maximum par impression. Le DSP enchérit ensuite sur les impressions en respectant les critères de ciblage et de budget définis par l’annonceur.

Voir toutes les définitions des termes en lien avec les Ad Exchanges dans notre glossaire.

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DSP – Demand Side Platform