DSP
DSP est l’acronyme de l’anglais « Demand Side Platform », ce qui équivaut en français à une plateforme d’optimisation publicitaire. Ces plateformes ont pour objectif de mieux cibler et faciliter les achats d’espace pour les annonceurs et les agences sur les ad-exchanges. Les DSP se révèlent être une solution efficace lorsqu’il s’agit d’acheter des espaces publicitaires display car elles permettent aux annonceurs d’acheter des audiences plutôt que des emplacements web spécifiques, par le biais de la technologie RTB.
Les DSP utilisent les données comportementales collectées par les cookies et data exchanges pour identifier et cibler les différents segments. Les annonceurs utilisent ensuite ces données pour définir une cible et définissent un cout maximum par impression. Le DSP enchérit ensuite sur les impressions en respectant les critères de ciblage et de budget définis par l’annonceur.
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