L’annonce n’est pas très importante car Tap.Me est une jeune pousse de Chicago qui emploie une dizaines de personnes. Pourtant, le rapprochement témoigne du début d’une vague de consolidation sur le secteur. En effet, le DSP MediaMath va désormais pouvoir compter sur une technologie maison d’ad server mobile et vidéo. Tap.Me s’est spécialisé dans l’affichage de publicité dans les jeux-vidéos sur Smartphone. Pour ce faire, l’entreprise fondée en 2009 avait levé 4.6 M$ au printemps dernier. Une sortie rapide pour les VCs. Il semble donc que par accident, Tap.Me a conçu une technologie dont l’intérêt dépasse la communauté du jeu-vidéo. Ce sont donc les compétences de l’équipes technique qui ont poussé MediaMath a proposer un rapprochement. Comment souvent, il s’avère plus facile de sortir le carnet de chèque que de développer tout depuis zéro. Il s’agit donc d’étendre les capacité de la plateforme à un maximum de canaux : online, social, mobile et vidéo.
Jusqu’ici MediaMath s’est intégré avec Adap.tv et Brightrolls pour ce qui est de la vidéo. Le mobile reste en retrait avec 25% des impressions mais seulement 1% des budget dépensés selon le CEO MediaMath, Joe Zawadzki. A noter que le montant de la transaction, certainement autour de 10 M$ n’a pas été confirmé.
Pierre Berendes Suivre @berendes
