L’emailing, canal privilégié des éditeurs

août 16, 2016

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Aux États-Unis les éditeurs de sites d’informations utilisent de plus en plus les campagnes d’emailing  pour recruter de nouveaux lecteurs et abonnés (et l’on observe la même tactique un peu partout, y compris en France).

Selon l’étude réalisée par The Relevance Group, bureau américain de conseil en stratégies marketing, les éditeurs sont ceux qui se servent le plus de l’emailing comme canal de prospection, bien plus que les marketeurs d’autres secteurs. 41% des marketeurs d’éditeurs consultés parmi les 400 au total comptent sur ces campagnes pour générer plus de 25% de leurs revenus.

Si cette étude est à prendre avec pincettes, dans la mesure où elle a été commandée par un fournisseur de ce type de service, il n’en reste pas moins qu’elle confirme ce que l’on observe tous les jours: les éditeurs stimulent les visiteurs à recevoir gratuitement des lettres d’information quotidiennes, qui servent à les attirer vers leurs sites et applications.