Les mécanismes qui expliquent le succès des publicités natives (infographie)

septembre 1, 2015

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Nous lisons de plus en plus et sur d’écrans multiples. Les infos ou fils d’actualité privilégient des formats qui nous aident à organiser cette masse de contenu. Ces fils ou flux rendent l’info plus facile à intégrer par nos cerveaux. C’est une des raisons de la plus grande efficacité des publicités natives, selon ce qui nous expliquent Sharethrough et Column Five, qui ont bâti cette infographie d’abord distribuée par MarketingProfs et ensuite relayée par WebProNews.

Le document cherche à décortiquer les mécanismes de réception des contenus et à démontrer les résultats des publicités natives qui, selon eux, procurent deux fois plus de focus visuel, captent 308 fois plus l’attention du lecteur qu’une bannière, génèrent 9% plus d’affinité avec les marques ou 18% plus d’intention d’achats… bref la liste est longue !

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