Google semble avoir finalement compris que les internautes en général, et les utilisateurs de YouTube en particulier, n’apprécient pas les publicités imposées.
N’en déplaise aux annonceurs, à compter de 2018 les vidéos publicitaires sur YouTube auxquelles on ne peut échapper auront désormais une durée maximale de 20 secondes, au lieu de 30.
En parallèle, Google cherche à promouvoir l’intérêt des formats très courts, créatifs, innovants et à fort impact, comme ses « Bumper ads », lancées le printemps dernier, d’une durée de six secondes imposées. C’est plutôt astucieux si l’on se souvient que les formats permettant d’échapper à la publicité imposent tout de même cinq secondes de visualisation obligatoire (c’est le moment où l’on regarde ailleurs pour attendre que ça passe !).
Sources : Campaign, The Verge, BBC.
(Image: Shutterstock.)
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