La plateforme de publicité native programmatique Nativo annonce son partenariat avec comScore pour renforcer ses capacités en analyse contextuelle. L’objectif est d’augmenter la pertinence du choix d’inventaires à intégrer dans les campagnes, en tenant compte du contexte de la page où la publicité sera insérée.
Le président de Nativo, Justin Choi explique dans un communiqué que la technologie Proximic (acquise par comScore l’année dernière) est à même d’approfondir et d’affiner le choix de l’environnement idéal où placer la publicité. L’idée est d’atteindre le niveau de chaque article, et non de chaque section, ce qui représente encore un défi technique, selon les auteurs de ce document.
