ONE, le guichet unique d’AOL couvre l’ensemble du programmatique : desktop, mobile, vidéo, social et natif

Ça y est, la plateforme de publicité programmatique ONE est enfin lancée. L’annonce de l’unification des différentes plateformes programmatiques d’Aol a été diffusée il y a un peu plus d’un an. Désormais c’est fait : une seule interface serait en mesure de permettre aux annonceurs et aux éditeurs d’avoir une vision unifiée et globale de leurs stratégies publicitaires, d’activer (ou monétiser) des campagnes sur tous les canaux et d’analyser leurs résultats et impacts. L’intérêt de ONE est également celui de permettre l’utilisation de données 3rd party pour l’enrichissement des données propriétaires de l’annonceur ou de l’éditeur, au sein d’une DMP intégrée à la plateforme.

ONE arrive justement au moment où le marché ne parle que de cross-device ou de stratégies multi-écrans. Et c’est judicieux. Car le but est bien celui de permettre une vision (et une activation) intégrée des parcours des audiences afin de les toucher de manière plus fine et intelligente. Concernant les différentes briques technologiques, avec leur marque et identité propres, elles disparaissent, pour devenir des composantes de ONE. C’est le cas par exemple d’Adap.tv, leur plateforme de vidéo programmatique. Désormais lorsque l’on visite le site d’adap.tv, on apprend que la plateforme « est maintenant une partie de One by Aol ». Adap.tv devient donc ONE : vidéo, AOP, ONE : display. Exception faite à Convertro, la plateforme d’analyse d’attribution acquise l’année dernière, qui sert ONE (pour l’audience et l’attribution) mais demeurera indépendante a priori.

LUL