Le DSP vidéo américain vient de publier une étude visant à déterminer la meilleure heure de la journée pour que les marques optimisent leurs performance. Pour ce faire, elle s’appuie sur les campagnes opérées en Grande Bretagne au 4ème trimestre 2012. Pour ce qui est de l’évaluation de l’effet sur la maque (brand uplift), les [...]
DG MediaMind vient de publier le rapport Global Benchmark Report sur la visibilité des impressions publicitaires. Plus de 600 milliards d’impressions publicitaires diffusées dans 47 pays ont été étudiées. L’indicateurs de visibilité est important en raison de la corrélation entre la visibilité et le CTR : les 63% des impressions qui sont « visibles » par les internautes [...]
Depuis Berlin Rocket Internet opère des dizaines d’initiatives dans le domaine du e-commerce. Chaque marque et chaque marché dispose d’un maximum de liberté. Ainsi dès l’automne 2012 plusieurs filiales ont testé le reciblage sur Facebook Exchange avec différents prestataires. Retour d’expérience. « Facebook Exchange apporte une couverture sans égal » estime Luis Hanemann, le CMO de [...]
Les boxeurs sont sur le ring. A notre droite, un pure player, Critéo qui propose des campagnes de reciblage d’audience. Criteo cherche à résoudre l’équation entre technologie et media en proposant des bannières dynamiques offrant la granularité de l’inventaire produit. Criteo achète du CPM et revend à l’annonceur du CPC ou (plus rarement) du CPA. [...]
Le volume d’impressions publicitaires transitant par les ad-exchanges a plus que double lors du 1er trimestre 2013. En 2012, la croissance a été de 183% selon un étude menée par le trading desk Accordant Media portant sur plus de 400 000 sites. A noter que la croissance en dehors des Etats-Unis est plus importante que [...]
Sense Networks combine DSP et DMP sur le mobile Sense Networks dévoile la nouvelle version de son DMP/DSP destiné à l’inventaire mobile. L’entreprise newyorkaise s’appuie sur MacroSense, une base de donnée de 100 millions d’utilisateurs mobiles et leur localisation pour optimiser le retour sur investissement des campagnes mobiles en RTB. Plus de 1000 attributs comportementaux [...]
Le DSP X+1 vient d’ouvrir une ligne de crédit de 17 M$ au près d’Ares Capital. L’entreprise prévoit de faire 2 acquisitions d’ici l’été, une dans le secteur du mobile et l’autre du social. X+1 devrait arriver au Brésil d’ici la fin de 2013 et se questionne encore sur la stratégie à adopter pour conquérir [...]
Par Guillaume Gélis, Président de zanox France En 2012, un français sur deux trouve la publicité informative et utile selon un sondage Australie-TNS Sofres. De la télévision à Internet, jamais le consommateur n’a autant été au centre des préoccupations des annonceurs. Nous sommes loin de la réclame diffusée au plus grand nombre. Désormais, les publicités [...]
Fini la marginalité, la publicité sur mobile se généralise et représentait en 2012 9% du marché de la ePub selon l’IAB. Aux Etats-Unis, la publicité sur mobile a généré 3.4 Mds$ de revenu soit une augmentation de 111%. Cela fait maintenant deux années de suite que le marché du mobile double de taille en moins [...]
Le RTB apparait comme la réponse à la fragmentation des médias en ligne. Les ad exchanges permettent de toucher les internautes depuis leur Smartphone, leur iPad, leur PC portable ou ordinateur de bureau. D’ici à 2016, le marché de la publicité en temps réel devrait représenter plus de 10% des investissements publicitaires en ligne soit près [...]
