Pour ceux qui opèrent des campagnes RTB au quotidien, il est fréquent d’utiliser plusieurs sources de traffic, qu’il s’agisse de DSP ou de Ad Networks. La raison est souvent assez simple : avoir plus de reach. Si toucher un plus grand nombre d’internautes en utilisant plusieurs sources de traffic présente un avantage indéniable, la multiplication des [...]
Le trading desk parisien Tradelab a présenté un retour d’expérience de son client NRJ Mobile. Les deux entreprises sont main dans la main pour ce qui touche à l’utilisation du RTB pour acquérir de nouveaux clients. Extraits. Propriété à 95% du groupe Crédit Mutuel-CIC, l’opérateur virtuel NRJ Mobile compte plus d’un million de clients. [...]
Oupsss. Ca va faire mal. Comment expliquer que plus de la moitié des internautes est complètement insensible à vos bannières publicitaires ? Difficile de se dire que 60% des investissements publicitaires dans le display sont complètement inefficaces. Et pourtant, c’est vrai. Une étude de la société Infolinks vient de révéler l’information sur ce gaspillage massif. La [...]
Le RTB a révolutionné le marché du display. Aujourd’hui plusieurs milliards d’Euros d’investissements publicitaires passent par les ad exchanges chaque année. Dans le digital, le RTB est devenu le canal publicitaire qui enregistre le plus de croissance en raison de la facilité et de la rapidité d’exécution des ordres d’achats et de ventes.. Alors combien [...]
Lorsqu’un annonceur fait le choix du tout RTB, cela ressemble au parcours du combattant. On a souvent l’impression d’être entouré d’éléphants et de dinosaures issus des agences médias. Ces derniers campent sur leur positions actuelles et refusent le changement. Cette attitude est dommageable pour l’ensemble de l’industrie du digital. Pire encore elle freine l’innovation. Ces éléphants [...]
Le « programatic » comme disent les américains est en train de changer l’ensemble du marché publicitaire. Les adexchange ne sont plus limités à des bannières, de la vidéo ou du mobile. Ces derniers mois, les initiatives se sont multipliées pour dupliquer le modèle gagnant des enchères en temps réel (RTB) dans le secteur du out of [...]
Pour le reciblage comme dans notre vie quotidienne, le timing est clé. Frost Prioleau, le fondateur de Simpli.fi vient de publier une colonne sur le sujet sur le site SearchEngineLand. Extraits. Comment cibler au mieux les intentions d’achat d’un internaute ? Pour les campagnes de search, on s’appuie sur l’analyse des mots clés. Dans le [...]
L’été dernier Facebook a fait son entrée dans le secteur du retargeting avec l’ouverture de sa plateforme publicitaire en temps réel, Facebook Exchange. Jusqu’ici les publicités étaient cantonné sur la colonne de droite, à côté sur fameux « news feed » qui concentre l’essentiel de l’attention des utilisateurs. Depuis hier, Facebook permet aux annonceurs de recibler ses [...]
La France compte dans ses rangs des serials entrepreneurs parmi lesquels figurent Christophe Camborde et Yannick Lacastaigneratte. Ces derniers ont d’abord fondé Steek qui à l’origine s’appelait Agematis en 2002. Le spécialiste bordelais de l’archivage en ligne (SaaS) a été vendu au finlandais F-Secure en 2009 pour 30 M€. Pour leur seconde tentative, les deux co-fondateurs ont [...]
Pourquoi 1000Mercis a-t-il décidé de se positionner sur le marché des enchères en temps réel ? Le spécialiste de la relation client voit le RTB comme un nouveau canal de communication avec les clients et les prospects. Aujourd’hui l’entreprise est spécialisée surtout dans les emails et le mobile. Le RTB devient un instrument de collecte complémentaire [...]
