Un SSP (Sell-Side Platform) permet aux éditeurs (ou « publishers ») de se brancher sur les Ad Exchanges. Admeld, Pubmatic, Rubicon Project, Appnexus, Doubleclick Adx, Yahoo Right Media : parmi les SSP les plus reconnus, quelles différences, pour quelles utilisations ? Après les DSP, un nouveau rapport de Forrester compare ces solutions SSP et nous donne un premier éclairage. La plupart des SSP ne sont pas de nouveaux venus de 2011 : pure players financés par le capital risque, produits de sociétés technologiques existantes, ou bien évidemment… Google, avec Doubleclick et sa récente acquisition d’Admeld. Le rapport (payant) de Forrester tente d’apporter quelques détails sur le paysage des SSP, qui reste cependant très opaque avec peu d’informations disponibles publiquement. Ce rapport compare des offres plutôt hétérogènes, avec par exemple AppNexus ou Right Media qui [...]

Hi-Media et Weborama ont annoncé le rapprochement de leurs activités Media au Royaume-Uni. Cette alliance sur le marché UK annonce-t-elle d’autres rapprochements entre les deux sociétés, ou un début de concentration sur le marché Européen ? La structure Hi-Media UK sera désormais détenue à parité par les deux entreprises, et regroupera les actifs respectifs des deux entreprises dans le domaine du Display, et donc des Ad Exchanges (le groupe Hi-Media a en effet annoncé il y a quelques mois un partenariat stratégiques avec Appnexus). Weborama continuera via sa filiale Weborama UK à proposer ses technologies de ciblage, tandis que Hi-Media également poursuivra de commercialiser ses activités de paiement sous les marques Hi-Pay et Allopass. Mathieu Roche, l’actuel Managing Director de Weborama UK, devient au passage également MD de Hi-Media UK. L’entité [...]

Un DSP permet aux agences et aux annonceurs de se brancher sur les Ad Exchanges. Mediamath, Turn, Appnexus, Improve Digital, DataXu : parmi les DSP les plus connus du marché, quelles différences, pour quelles utilisations ? Un rapport de Forrester compare ces solutions et nous donne un premier éclairage. Voici notre décryptage sur les DSP (Demand Side Platform). La plupart des DSP sont des pure players financés par le capital risque, des produits de sociétés technologiques existantes, ou…. Google, qui avec le rachat de Invite Media en 2010 s’est positionné dans l’arène. Le rapport (payant) de Forrester tente d’apporter quelques détails sur le paysage des DSP, qui reste très opaque avec peu d’informations disponibles publiquement. En préambule, voici un petit rappel de la place du DSP dans la chaîne entre l’annonceur [...]

Fabien Magalon et Julien Gardès expliquent l’engouement des éditeurs pour les private marketplaces. Ad-exchange.fr a pu interviewer les deux hommes forts de Rubicon Project en France, Fabien Magalon (Demand Development Director) et Julien Gardès (Publisher Development Director), et recueillir notamment leur sentiment sur la part croissante que sont appelées a jouer les private marketplaces dans l’éco-système RTB français et européen. Rubicon Project est une des principales plateformes de Yield Management, dédiée aux éditeurs qui souhaitent monétiser de manière sophistiquée, et en temps réel, tout ou partie de leur inventaire. Créé en 2007 aux USA, Rubicon Projet a rapidement figuré parmi les poids lourds du Yield Management, boosté par une levée de fonds de 60 Millions de Dollars, et aligne des chiffres impressionnants : plus de 400 adnetworks, adexchanges et DSP [...]

Le Géant américain Adobe a annoncé ce matin le rachat de la société Efficient Frontier, qui complète l’offre existante d’Adobe en marketing digital.Efficient Frontier apporte à Adobe des d’activités stratégiques, notamment concernant les Ad Exchanges. En effet, la solution d’Efficient Frontier permet de gérer des campagnes multi-canaux de manière centralisée, notamment concernant le Search, le Display et FaceBook. Cette solution intégrée permet donc aux annonceurs de piloter de manière unifiée leurs campagnes sur plusieurs leviers, dont le Display en RTB. Initialement spécialisée dans le Search, la société aura su agréger dans sa solution de nouveaux leviers et profiter de la montée en puissance des investissement display, via Facebook et les Ad Exchanges. Il s’agit de la 7ème acquisition d’Adobe en 2011 (après Auditude, Typekit, Nitobi Software, IRIDAS, EchoSign et Demdex), dont [...]