A l’ère du multi-écrans, le responsive design permet aux éditeurs d’offrir une expérience utilisateur de qualité, quelle que soit la taille, la résolution ou l’orientation de l’écran. Côté publicité, théoriquement pour s’adapter à un site responsive, la création devrait même être responsive et donc construite en HTML5/CSS. Or, si le “responsive creative design” fonctionne déjà sur la plupart des ad servers, les annonceurs diffusent encore majoritairement des créations Flash ou image. Désormais, Smart AdServer est capable de «reconnaître» le terminal client afin de diffuser la bannière publicitaire la plus adaptée à la taille de l’écran sur lequel la publicité est diffusée. L’infographie ci-dessous reprend les enjeux de la publicité dans un environnement reponsive.
Pierre Berendes
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